24,560 mdd generd la industria del anne. / 51.2% de la poblacidn son mujeres que lideran Pymes mexicanas. Zz mercadotecniapublicidadmedios fr { 7 20 ANOS a 2 e@ ia, publicidad y medion ‘wanemercaZacom aor Filio coe Soe ae importantes; hoy es simbolo del cine inant ens Latam. Pp, impresiones raficas tes Jcomsamde papel y carton rece ripiamentey hace que ainda ges tenga. que eplantcerseexquemaea P Mejor alcance de canes) Saber como ycuindove debe saertar ent medivees una cualadad que las empresas nero omni ‘SON EL OBJETIVO fen rus etratopias. Pa. 20 EL METAVERSO RANKING DE CONOCIENDO Y SU AMPLITUD. MARKETING DIGITAL = ALA AUDIENCIA Las mareas yaempezaren El Ranking de Marketing El ultima afio cambio, aexplotar todalagamade Digital 2022 demuestra las nuevas tendencias REGEES Coe oportundades queairece que agencias y marcas tecnoléaicas han ereada SAMERNGOHPCERIECONEALMEKED. este espacio virtual y NO ya plantean estrategias a nuevos cunsumidores i piensan parar: Ps para el metaversa Fé 'y los RP lo saben. Pig. 8 IDEAS QUE UNEN ALAINDUSTRIA Lideres del mktg definen las aosiones necesarias para demastrar una real conciencia social24 / INFLUENCERS EN LA MERCADOTECNIA ESO MARKETING 10 /, ACCESO MKT 12 //BREVES 147 ACADEMIA 14 J ASOCIACIONES. 16 / VOCES DE LA INDUSTRIA 17 F RESEARCH DATA Liber 18 / LUIZ PIOVESANA MERCADOTECNIA 20 / ATRAER NUEVOS ‘ANUNCIANTES 24 / INFLUENCERS ENLA MERCADOTECNIA 30 / LANZAMIENTO. 61 amet 2022 PUBLICIDAD 32 / METAVERS( LA CARA DEL 20227 MEDIA PEOPLE ‘3h / MARIO FILIO (MARKETING DIGITAL 136 / MARKETING DIGITAL METAVERSO PROMOCION 46 / GRANDES PREMIOS DE ENTRETENIMIENTO 0 (ft FUTURO Nos RP 52 STATEMENT DE NUEVAS AUDIENCLAS INVESTICACION 5é/ EL RUMBO GRAFICO actrrup 561 APPS MKTG Y MKTG FILMAtraer nuevos anunciantes La inversiénen medios tiene expectativas altas, gcémo hacen las marcas para alraerla? reo weneet ris Latavereineniainintlade Javier Arredonda director Saisyoueeiieon panddaccctocreegen | Cane base en una proyercion pars para Sudamerica y Avia de TENDENCIAS Miéxiew, espera que durante Toms,comparteedmo ha sido Y ELIMPACTO. ECONGMICO, e022 ae alcancen cerea de lrel ramiento dela famoaa 22 mil 460 millones de dolar marca de calvado en México Fes. segun aires que Statist y el por qué comunicar 5s | DESARROLLANDO real de Fuortascomo PwC. rageesn os eruciak ellider hace NUEVOS. unaimportanterevelacion de | ESQUEMAS DE los aievlios tradicionales, lox | NEGOGIO'. ‘cuales son muy valiosos por | gauss ama sass los reultados que entre gana | MAMEER UI AZIEGL tuna marca que reinicia aperar | MBNEDPLATROREICA jones en el pais, algo que él ‘Mentifica como mereadotcenia olistica, "Depeade del mereada, \quiza los impresasino son tan oa pa relevante en Fatados Unidos, guveiderrolece mgecse para perostenMéxic, donde otms Eicamoresy At de Tome medios come Ia publicidad MEDIOS CON MAYOR INVERSION Estas sanine medios con mayer inversion en Mésica AX tay £ a 201 ABRIL 2022 Meres20 extevior en ai busses yep teculares son trascendentes, explica “Larevelacioe de Tore a el ecosistema de medion que opera en Mexicn, dande clismpecto de un imagen se da a traves de canales tradi- ionales, perola conversecicin Se mantioncen reds sociales, asi came com activaciones que acurren en el ecosistema digital segmento donde Sta- sta adelanta que este ato Vertes un total de3 eill351 millones de délaresinvertides enel pais ATRACCION Y MODERNIDAD. Saber que cuidar como snares al iavertie en medion ha Hevado a grandes firmas ‘comme Dos Equis, a constraie Urpartamenton ntegrale pare toenar la mejor dectsién, ‘Contamaoscan un equips de medios y un centro de equipa de medios, insights y digttal y equipo de marca, y cuando llega una campania hacemos “‘britear’ al equipo y ‘planear los puntos de contacto rie relevantes para los 6 sumidores’, devela Gisselle Villarreal, gerente de Dos Equis ate trabajo que discieme el media, on funcidn de abje- vos, se vuelve relevante hoy a4 dis cuande entendessos la capacidad que tienen las marcas pars lograrsocalacen el mercado. Para poder ser Ja opeioe de inversion, los medio se han sofisticade y solidifican ti ehodelo cada vex miksenm pleto, al que se han acestum rade las compadiiax “Hablar de captar inver- sion comienza con adquiris audienela, si nals Kanes, a hay anunciantes, tenemos Televisa Ads, de la misma manera que las grandes pla- taformas digitales lo hacen a nivel global, por lo que Ina grandes marcas que ya hacen este en digétal vai ver esto como una epor- Hunidad de invecsiin eater ral’, explica Rafael Urbina, View President, GM - AVOD, TelevisaUinivision.bento mMPULsO ATRADICIONAL Los mediostradicionales incre mentaron sus caliencias yesto los ha pormitide mantener operaciones en un mercado donde la comunicaciéa es tremendamente valiosa, porlo tanks laaparicitn demarcases valorada por las audsencias en lescontenados que consiinen. Esfécilconehsis loanterioe cxabnda Jaione Aloud, a cary de la Asociacidin de Radio del Walle de Misia, explica que fen medio de La contingencia y la nueva Ley de Publicidad, laatencian del orgenismo ha estado pinata en ogra reves nel mercado actual “La realidad es que scuchamos el cuneate, ios Clientes etn regresondo a la normal prom dct y servic thar) asco promociones lo que hacemos ea seguir sirviendo alos ananciantos, ara dar a onncerlos producton marcas y promocioaes, sabee todo on la cetera dela ancien ures bo que sempre nos ha Caroctericado’, detalla Dentro de os meio rad ctonakes ba teevisees na de las plotaorenas mds poderosas gue se han estabietdo en jeseicia de conectar a an ‘ants con adiencia. Elma tradicional sige sieado tn factor clave en a ‘stmuicnicorestal to de Nevin y la meer prac de elloes a fea davelada poe PwC, enanao advierie que la iveriinen publicidad dootso de television se mantendrs en el paisen crecimiento, por logue pasara de los mil 640) 2 millones de dares estimades on 221 a los mal MNO mllones sen 2025 "EL contexto intemacional estan factor que siempre dicta las tendenias y et impacto | ccornimicn porlaguedebemos | prepararnos, desarrollando nuevos esquiemas de nepaeio aque nos permitan enfrentar los retos econdmicaseque cada 2 erttowio enfeentact, revel Dulce Avila, Sales Manager es TV Astace Internacional para México y Latinoamérica, ‘Gaando explica como se ta bajaal interior delas prandes | catlenas de television para mankenerestaes pestativa gue PwCharevelad, La inversion en medios tiene ui falta claro ye han sestablecsdotareas primadiales i patie do las caalis ae han | definido tarens queno decep- ‘lana, po al doatearie, aba advierten de la oportunidad ‘que hay en el mercado ante | actividades primendiaies, que logran ser de valor ante el | cansssmndoe a INVERSION PUBLICITARIA A NIVEL MUNDIAL POR REGION 2022 Invarsién en publicidad avel mundial durante, par regids (ellras en millones de délares) ‘ten teri