El si o l yo
Sandra Sánchez Franco
Parte 1: Happiness Machines
1. ¿Cómo describe Edward Bernays el papel de la psicología en la publicidad y cómo
influyó en la creación de lo que él llamó "máquinas de felicidad”?
Edward Bernays sabía que para lograr que las personas consumieran algún productos
debían de vincularse estos a sus emociones y deseos. Lo que los convertiría en
máquinas consumidoras para lograr la felicidad o satisfacer sus deseos y no para cubrir
sus necesidades.
2. Explica cómo las teorías de Sigmund Freud fueron aplicadas por Bernays para
comprender y manipular las motivaciones subconscientes de las personas en el contexto de la
publicidad.
Debido a lo planteado por su tío Sigmund Freud, las personas podían ser manipuladas
por sus deseos, es decir, su pensamiento irracional, vinculándose a la sexualidad.
Pues, según explicaba Sigmund Freud, dentro de los seres humanos existen fuerzas
primitivas, irracionales y salvajes que nos hacen actuar por instinto. Es así como
Edward Bernays utiliza estas fuerzas irracionales y sentimentales para hacer actuar a
las masas a favor del consumismo.
3. Analiza el impacto de la campaña de Bernays para convertir al consumo en un acto que
satisface deseos individuales más profundos. ¿Cómo cambió esto la dinámica de la sociedad y
la percepción del consumo?
Bernays transformó la visión de los estadounidenses al plantearles que el consumir
ciertos productos los haría sobresalir y sentirse bien con sigo mismos al poder
expresarse dentro de la sociedad, lo que provocó que la sociedad comprara productos
deseables y no necesarios.
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Parte 2: The Engineering of Consent
1. ¿Cómo explica el documental el concepto de "ingeniería del consentimiento" y cuál es el papel
de Edward Bernays en su desarrollo?
Básicamente se explica como la forma de tener controlada a la sociedad sin que esta lo
note, pues de acuerdo con Bernays, la sociedad debía ser guiada y las relaciones
públicas llevarían a la sociedad a tomar decisiones al beneficio del gobierno y las
empresas.
2. Describe cómo la "ingeniería del consentimiento" fue aplicada en situaciones políticas, y
proporciona ejemplos específicos destacados en el documental.
Lo que buscaba la política era reprimir los instintos irracionales de la sociedad para que
esto no rompiera la estabilidad del poder político.
Se instauró en la sociedad estadounidense la importancia de la salud mental, derivado
de las consecuencias que trajo la 2da Guerra Mundial a los soldados. Debido a esto, en
estados unidos se implementaron programas para hacer que la sociedad acudiera a
sesiones terapéuticas, para que así fueran ciudadanos más plenos y reprimieran sus
instintos primitivos, es decir, conformarse con su realidad.
3. Según el documental, ¿de qué manera las ideas de Bernays influyeron en la percepción de
la democracia y la participación ciudadana?
Bernays creía que el ser humano común no tenía la capacidad de ser racional y
tomaba decisiones desde su comportamiento irracional. Es por ello que los creía
incapaces de poder tomar buenas decisiones democráticas, es por ello que se les
debía guiar para que actuaran de forma correcta, creando así modelos de conducta. Lo
que hacia que la sociedad pensara que era capaz de ser parte de las decisiones del
estado, cuando en realidad de una manera implícita se le orillaba a tener ese tipo de
ideas y comportamientos.
Parte 3: There is a policeman inside all our heads, he must be destroyed.
1. ¿Cómo se exploran las tensiones entre el individualismo promovido por la psicología de
consumo y las demandas sociales colectivas en esta parte del documental?
Se dio a conocer como era que el gobierno y las empresas utilizaban técnicas de
manipulación para sostener el consumismo y el control de la sociedad, por lo que las
personas que estaban activamente en los asuntos políticos, se dieron cuenta que tenía
que haber una transformación individual y no de protesta social, pues creían que para
realizar protestas políticas debían primero cambiarse a ellos mismos y limpiarse de las
ideas que se les había implementado.
2. Analiza la forma en que las estrategias publicitarias y la psicología se adaptaron para
abordar las aspiraciones y desafíos de la juventud durante esta época.
Se creo otra forma de consumismo, debido a que el individualismo estaba de moda y
los productos siempre se han asociado a las emociones, su nueva estrategia era
promover el individualismo. Fomentando que el que tu vivas una vida plena es lo único
que te debe importar.
3. ¿Cómo se presenta la idea de que la búsqueda de la autorrealización individual puede
coexistir con el control social ejercido por las instituciones?
Debido a que el individualismo creaba ese concepto de auto-realización y
desprendimiento del gobierno opresor, la política buscó una nueva estrategia para
beneficiarse de la ideología de esta nueva sociedad creada, llevando consigo un
beneficio económico también, así que la política abrazó sus ideales y crearon nuevas
estrategias, como las encuestas para determinar que era lo que realmente querían y
dárselo. En la parte comercial, simplemente se crearon productos que ayudarían al
individualista a poder expresarse y crear una identidad única y distintiva dentro de la
sociedad. Poniendo a las empresas como sustituto del gobierno, encargadas de
complacer las necesidades de la sociedad.
Parte 4: Eight People Sipping Wine in Kettering.
1. Describe la influencia de la teoría del consumidor y la psicología en el desarrollo de la
sociedad de consumo, centrándose en los cambios en la producción y la distribución de
bienes.
Como los consumidores cambiaron su forma de verse a si mismos y a los productos
que consumían, se crearon nuevas estrategias de publicidad, que satisficieran al nuevo
hombre creado, que buscaba expresarse y destacarse, implantando así ideologías en
que los productos y las marcas los hacían expresar sus personalidades con identidades
que ellas mismas creaban y propiciando que ninguna persona era igual a la otra, en
relación a sus personalidades.
2. ¿Cuáles son las críticas presentadas en el documental respecto a cómo la búsqueda de la
felicidad personal puede tener consecuencias negativas para la colectividad?
La idea principal del individualismo es obtener el bienestar y la felicidad de la vida, pies
lo más importante eres tú, lo que provocó que las personas vieran por ellos mismos sin
importar las implicaciones que se tendría a nivel social, como el rechazo a la clase
obrera y las objeciones hacia los programas sociales.
3. Según el documental, ¿cómo ha evolucionado la relación entre las estrategias publicitarias,
la psicología y la toma de decisiones políticas desde los tiempos de Edward Bernays hasta la
era contemporánea?
Desde la época en que Edward bernays utilizó las fuerzas irracionales de los seres
humanos a beneficio del consumismo, la política se volvió un empresa y comenzó a
venderse como producto para poder legitimarse, creando así una visión de que los
ciudadanos estaban al mando, cuando en realidad sus deseos eran los realmente
involucrados para su misma manipulación.
