Bloque 1Bloque 2Bloque 3Bloque 4Referencias
Contenidos optimizados para móviles
1. Situación profesional: The North Face
Uno de los proveedores líderes en el mundo de la ropa de montaña está utilizando una
táctica móvil llamada “GEO- FENCES” para atraer más clientes a sus puntos de venta.
Para inscribirse en el programa, los clientes proporcionan su número de teléfono móvil y
tienen que activar su función GPS. Luego, cuando llegan a una cierta distancia de un
local, reciben un mensaje de texto que les recuerda “Stop in” (parar).
Basándose en la ubicación del cliente, The North Face puede adaptar el mensaje de texto
al clima de la región, lo que le permite dirigirse a consumidores específicos con ciertas
promociones.
Los clientes han respondido bien a este tipo de marketing móvil. El 79 % indica que han
aumentado sus visitas a los puntos de ventas una vez que comenzaron a recibir
recordatorios, y el 65 % realizó una compra como resultado del recordatorio.
A fin de profundizar los conceptos tratados en la situación profesional, iniciaremos esta
lectura mencionando puntos para destacar.
2. Contenidos optimizados para móviles
A la hora de crear contenidos, resulta imprescindible centrar nuestras estrategias en los
dispositivos de acceso a Internet más utilizados. En este sentido, no cabe duda de que los
dispositivos móviles han ganado la batalla en los últimos años. Tanto es así que han
superado las PC de escritorio, las portátiles, etcétera, en lo referente a uso y acceso a
todo tipo de información relacionada con las marcas comerciales. Por ello, resulta crucial
crear contenidos optimizados que mejoren la experiencia de usuario, a través de este tipo
de dispositivos.
Un mobile friendly design está diseñado para funcionar de la misma manera en todos los
dispositivos. Esto significa que nada cambia o es inutilizable en una PC o dispositivo
móvil. Un sitio web mobile friendly deberá adaptarse a los distintos tamaños y resoluciones
móviles de manera automática; también debe permitir una navegación ágil e intuitiva,
evitar elementos flash que retrasen la carga de las páginas y disponer de textos,
imágenes, vídeos, etcétera, que puedan ser consumidos de manera optimizada en cada
dispositivo.
Se puede optar por varias opciones: crear un sitio web responsive, dinámico, o contar con
diferentes versiones según el tipo de dispositivo de navegación. En cualquier caso, la base
para crear contenidos optimizados para dispositivos móviles es disponer de una
plataforma completamente adaptada a dichos dispositivos.
Crear contenidos optimizados
El patrón de lectura de los usuarios varía considerablemente de dispositivos de escritorio a
dispositivos móviles. Debido al reducido tamaño de pantalla de un smartphone, es
importante prestar atención a todos los elementos que incorporamos para ser vistos por el
usuario. En las PC, un tamaño de pantalla mayor obliga al usuario a desplazar la vista de
un lado a otro, y el lado superior izquierdo es el lugar en el que se suele fijar la vista en un
primer instante. Estas diferencias nos obligan a crear contenidos más precisos.
A la hora de mostrar la información, el título jugará un papel primordial en los dispositivos
móviles. Este debe ser claro y lo suficientemente atractivo para que el usuario se decida a
continuar consumiendo información.
A continuación, ofrecemos un párrafo resumen que incite aún más a la lectura. Si nuestro
contenido se basa sobre texto, es importante que utilicemos palabras sencillas de
comprender y párrafos cortos que eviten la sensación de saturación de información. La
utilización de subtítulos, guiones, viñetas, entre otros elementos, facilitan la lectura en
dispositivos móviles. Es especialmente importante utilizar tipos de letras claramente
legibles y con un tamaño adaptado.
Las imágenes, infografías, videos, etcétera son una excelente opción. El contenido visual
es mucho más atractivo para su consumo en dispositivos móviles, si tenemos en cuenta el
reducido tamaño de las pantallas para consumir contenidos de texto.
Por todo ello, la optimización del marketing online pasa por crear contenidos
correctamente adaptados a dispositivos móviles. Con ello, se conseguirá generar mayor
visibilidad y tráfico web, siempre enfocado a mantener en niveles óptimos la tasa de
conversión de la empresa.
Aquellos sitios web con páginas que dificulten el acceso al contenido desde dispositivos
móviles tienen una enorme desventaja frente a aquellos que apostaron por implementar
nuevas tecnologías y llevar nuevos cambios a su proyecto.
A la hora de crear un web móvil, hay tres soluciones con puntos de encuentro entre sí:
Usar sistemas automatizados de las compañías de hostings (alojamientos de sitios
en Internet) que toman el contenido existente y le dan un formato nuevo para
pantallas más pequeñas. Los sistemas de gestión de contenidos para páginas web,
como WordPress o Drupal, disponen de complementos tipo plug-ins (complementos
informáticos con funcionalidad específica) que permiten formatear de manera
elegante las páginas para que se adapten al entorno móvil (no es la opción más
recomendada).
Usar sistemas específicos, como Mobify, Wirenode, Mippin Mobilizer, Onbile o
Mofuse, ofrecidos por varias organizaciones, que –como conocedoras del marketing
móvil– no solo harán la adaptación de contenidos, sino que además pueden ayudar
en muchos otros aspectos, como el desarrollo de aplicaciones y las campañas de
publicidad para móviles.
Solicitar servicios específicos de diseño y creación de sitios web para móviles, en
referencia a los subdominios m. o subdirectorios del tipo .com/mobile, que luego, con
órdenes de programación, hacen que los dispositivos móviles lleguen a esos sitios
creados específicamente. El grado de control que se adquiere con esta opción en
imagen de marca, optimizaciones de motores de búsqueda y las métricas web, entre
otras cuestiones, es notablemente más alto.
Las claves para posicionar el contenido optimizado en
móviles
Los resultados de búsqueda en móviles han apreciado enormes cambios, especialmente
si comparamos la situación frente a los datos de años anteriores, cuando había mayor
estabilidad en este sentido.
Los resultados de consulta en búsquedas de Google siguen siendo una referencia directa
para comprobar el estado de nuestra web, podemos hacer comparaciones con la
competencia situada en puestos superiores y preguntarnos si el contenido que estamos
ofreciendo a nuestro público es relevante y de calidad.
En la búsqueda de Google, nuestro principal objetivo es asegurarnos de que los usuarios
encuentran aquello que buscan, que resolvemos sus preguntas y lanzamos información a
la red que de alguna manera pueda beneficiarlos.
Resultados de búsqueda simplificados
Hace unos años, Google incorporó una nueva herramienta enfocada en la explotación del
contenido para móviles llamada “AMP”. Esta ayuda a los usuarios a encontrar información
en páginas tremendamente optimizadas y sencillas. La mejor característica de esta
herramienta es que logra mostrar la información al usuario de manera limpia y ordenada,
presentando el contenido con absoluta claridad, eliminando por fin la necesidad de hacer
zoom y separando adecuadamente los elementos táctiles unos de otros.
Desde la salida del sistema AMP, cerca del 90 % de los sitios web reúne los requisitos
marcados por el buscador, lo que ayuda a los usuarios a localizar mejor información de
manera más cómoda desde las pantallas de sus terminales móviles.
Google dispone de una serie opciones para estudiar la situación de nuestros sitios webs.
Accesibilidad del contenido
Desde hace años la mayoría de páginas web contienen texto e imágenes
legibles obviando el zoom de sus terminales móviles. En ocasiones podemos
encontrarnos con avisos o publicidad abusiva que evita que el contenido
importante sea leído de forma correcta por lo que los usuarios, frustrados por el
dificultoso acceso a la información, acaban abandonando la página.
[…]
Las páginas con contenido poco adecuado, un diseño descuidado, que
contienen publicidad abusiva o información falsa e incluso que han atraído al
usuario con textos engañosos resultan demasiado dañinos en donde Google
los acaba apartando de los resultados de búsqueda al ser considerados sitios
web descuidados o maliciosos que no respetan los parámetros fijados por el
buscador. (Citysem, s. f., https://bit.ly/3cyA0aY)
Errores más comunes en la optimización móvil
A continuación, se expondrán algunos ejemplos de los errores más comunes:
Ventanas emergentes que bloquean el contenido primordial para conseguir un clic o
un correo electrónico.
Imagen localizada en los puntos calientes de la página web en donde el usuario
tenga que rechazar para acceder al contenido.
Avisos invasivos que ocupen demasiado espacio en la web.
Contenido que no se puede reproducir: no es posible reproducir ciertos tipos de
video o contenido en dispositivos móviles, como el que se encuentra restringido por
licencia o para el que se necesitan flash o reproductores poco compatibles con
dispositivos móviles. El hecho de que no se pueda reproducir el contenido que
aparece en un sitio web suele ser un aspecto frustrante para el usuario.
Redireccionamientos defectuosos: si tenemos URL separadas para dispositivos
móviles, es recomendable redireccionar a los usuarios de estos dispositivos a que
visiten las direcciones para computadores de escritorio a las URL correspondientes
para dispositivos móviles. No se debería redireccionarlos a otras páginas (por
ejemplo, si la URL indica ir a la sección INFO debería ir allí, y no a la principal).
Páginas para dispositivos móviles lentas: es importante asegurarse de que el sitio
móvil se cargue rápidamente. Los usuarios pueden sentirse muy frustrados si tienen
que esperar demasiado tiempo para ver el contenido.
Tamaño de fuente pequeño: debemos evitar usar un tamaño de fuente demasiado
pequeño (que suele ser inferior a 12 px) para que el contenido se pueda leer en un
dispositivo móvil y que los visitantes no se vean obligados a "pellizcar para acercar".
Después de especificar un viewport para nuestras páginas web, hay que configurar
los tamaños de fuente, de modo que se adapten correctamente en él.
Elementos táctiles demasiado próximos entre sí: debemos evitar que los elementos
táctiles, como botones y vínculos, estén tan próximos entre sí que los usuarios no
puedan presionar con el dedo el elemento deseado sin tocar también el elemento
más cercano. Para solucionar estos errores, debemos asegurarnos de definir un
tamaño adecuado para dispositivos móviles en los botones y en los vínculos de
navegación, además de dejar suficiente espacio entre ellos.
Falta de pruebas A & B: antes de iniciar el diseño de la aplicación, no debemos
olvidar ejecutar pruebas A & B. Si estamos pensando en probar la aplicación móvil
solo entre los miembros de nuestro equipo, estamos cometiendo un error de
principiante. El trabajo que ha realizado el equipo debe ser revisado por personas
que no han estado involucradas en el proceso de desarrollo, en otras palabras,
personas que usarán la aplicación y su funcionalidad por primera vez. Una persona
externa podrá ofrecer una retroalimentación muy valiosa, probablemente mucho más
cercana a la de un usuario. Otro consejo útil podría ser probar la aplicación en cada
etapa para realizar cambios rápidamente.
Formularios complicados: debemos solicitar únicamente los datos estrictamente
necesarios y hacerlo de la manera más simple posible. Teclear desde el móvil es
más incómodo que desde una PC, es por ello que debemos tenerlo en cuenta.
Aplicaciones que no aportan: una app no es simplemente una web que se ve mejor
en el móvil; con una app se abarca más. Los visitantes pasan a ser nuestros
usuarios, un punto mucho más cerca de ser nuestros compradores. Podemos
segmentar a nuestros clientes en función del uso que hacen de la app para hacer
campañas hipersegmentadas. Pasar de una comunicación generalista a una
comunicación push vía mensajes de la propia app es también un salto diferencial,
pero debemos estar a la altura y aportar verdadero valor.
Enlaces que no son mobile friendly: es imprescindible asegurarnos de que cualquier
enlace que incluyamos en nuestras webs o nuestros e-mailings se leerá
adecuadamente desde un dispositivo móvil y que el usuario podrá continuar su
navegación clic tras clic.
Mejores opciones de optimización
Por otro lado, existen opciones para mantener la atención del usuario sin necesidad de
obstruir el contenido primordial:
Usar ventanas emergentes como respuesta a requisitos legales, como los avisos de
cookies y verificaciones de edad.
Utilizar ventanas emergentes para inicios de sesión o para contenido no indexable.
Elegir imágenes publicitarias que ocupan buena parte de la pantalla, pero que
pueden evitarse o ser ocultadas fácilmente.
Entender cómo los usuarios leen en sus móviles: diseñar una web responsive
requiere de un análisis de los patrones de lectura, uso y navegabilidad de los
usuarios. De esta manera, es posible redactar y colocar el contenido principal en
donde sea conveniente.
Redactar tomando en cuenta tres aspectos principales: el headline, el sumario o
conclusiones y el full post. El tráfico móvil, al igual que los dispositivos de escritorio,
está lleno de todo tipo de usuarios: aquellos que leen solo titulares, aquellos que
leen palabra por palabra y aquellos que solo navegan por la web. Es por ello que se
deben redactar títulos muy llamativos, tener un sumario o lista de artículos y
secciones que llamen la atención y producir contenido interesante y original.
Adaptar el contenido para la lectura rápida. Si en computadoras los usuarios buscan
comodidad y rapidez, en móviles aún más. La pantalla es pequeña, y factores como
el brillo del sol pueden ser pesadillas para los usuarios. Por eso, diseña la estructura,
el vocabulario y las imágenes de tu contenido de forma que sean muy sencillos de
leer y observar.
Escribir títulos pequeños para que sean mobile friendly. Volvemos al tema de los
títulos. Estos no solo deben ser interesantes, sino también pequeños. No deben
pasar de las seis palabras, ya que los usuarios tienden a prestarles más atención si
son breves.
Escribir párrafos cortos, de cuatro líneas como máximo. Los párrafos largos pueden
frustrar a los lectores. No obstante, acortar texto no significa disminuir la consistencia
y calidad.
Páginas de aterrizaje y web específica para móviles
Una landing page para móvil es un sitio web convertido para ser visto a través
de los dispositivos móviles. Una landing que tarda menos en abrirse y tiene un
diseño con una estructura diferente. Una landing page perfecta para mobile te
ayudará a obtener mejores resultados.
Según un estudio de mercado de Deloitte, la mayoría de los encuestados
afirman usar el teléfono móvil para buscar productos o servicios; el 56 % los
usa para llevar a cabo la compra de productos y un 40 % para la contratación
de servicios, por tanto es muy necesario tener una landing page perfecta para
mobile. (MDirector, 2018, https://bit.ly/3xe43Nd)
¿Qué necesita una landing page perfecta para mobile?
Nunca ha sido tan importante tener una página de destino móvil perfectamente
diseñada. Y eso no significa solamente tener una landing page optimizada,
sino dedicar tiempo y esfuerzo al diseño móvil y la creación de páginas de
destino creadas para usuarios en lugar de plasmar la misma versión, pero en
formato móvil.
Existen diferentes factores que intervienen en el diseño de una landing page
perfecta para mobile:
☰ 1. Crear una landing page para móvil separada del sitio web
Ya no es suficiente con que sea responsive o que la página esté adaptada para ser vista
desde el móvil. La landing page para móvil tiene que estar diseñada específicamente para
el uso móvil, caso contrario no se obtendrán los resultados esperados.
☰ 2. Implementar Click-to-Scroll
La mayoría de las veces, la landing page cuanto más corta mejor. Sin embargo, hay
ocasiones en que los usuarios necesitan navegar por ella y es entonces cuando lo más
conveniente es implementar botones que te ayuden a realizar esas acciones. Estos
botones de navegación en los que un usuario puede hacer clic son perfectos para llevar a
los usuarios a otros lugares de la landing.
☰ 3. La velocidad de carga es clave
Cuando se trata de landing pages para móviles la velocidad de carga lo es todo. Cuanto
más tiempo tengan que esperar los usuarios para que se cargue una página, es más
probable que se vayan a otra parte. Cada segunda cuenta. Mayor tiempo de carga,
mayores tasas de rebote.
No es recomendable utilizar tecnologías como flash u otros complementos que pueden
tardar en cargarse o pueden ser incompatibles con los dispositivos móviles de los
usuarios. En su lugar, debemos asegurarnos de que las imágenes estén en formato .jpg
evitando las .png-24.
Es considerable la codificación de las páginas utilizando tecnologías como HTML5 y
jQuery a fin de mejorar los tiempos de carga de la página.
☰ 4. Utiliza diseños de una sola columna
Los dispositivos móviles no necesitan múltiples columnas. No tienen espacio para ellas.
Utilizar una sola columna de navegación es mucho más efectivo para diseñar una buena
landing. Esto hace que navegar por la web y desplazarse por la misma sea más sencillo.
Esta no es una regla estrictamente necesaria, pero la mayoría de veces suele ser lo mejor.
☰ 5. Las llamadas a la acción en la primera parte de la landing
Es recomendable colocar las llamadas a la acción en la parte superior de la landing.
Aunque los usuarios móviles estén condicionados a desplazarse, el 80 % de la atención
de un visitante de móvil está siempre en la parte superior de la página, motivo por el cual
la llamada a la acción debe estar allí.
Sin embargo, solamente porque sea visible y esté arriba no significa necesariamente que
sea óptima. Si el propósito principal de la página de destino móvil es la generación de
leads, por ejemplo, no es correcto solicitar a los usuarios que completen un formulario.
☰ 6. Optimizar formularios para móviles
Es muy importante que optimices tus formularios para los usuarios de móvil. Completar
formularios en un dispositivo móvil en realidad es algo que nadie quiere realizar. Por eso,
debemos asegurarnos de solicitar la información mínima y necesaria (nombre, dirección
de correo electrónico) para lograr nuestro objetivo.
Es posible realizar un seguimiento posterior a través de otras técnicas si lo que buscamos
es obtener más información.
☰ 7. Los titulares tienen que ser cortos
Los titulares deben ser cortos, realmente cortos. Cuatro palabras o menos es ideal. Una
vez que hayamos terminado de escribir nuestro copy en la página de destino, es
recomendable volver a leerlo y si es necesario, editarlo.
☰ 8. En cuanto a las imágenes
El video es una forma didáctica de compartir información y las empresas deben empezar a
producir contenido de video móvil de forma más frecuente.
Características sugeridas para videos en formato móvil. Deben ser:
- cortos
- atractivos
- visibles y compatibles.
- de calidad.
- de difusión multicanal (sin olvidar redes sociales).
☰ 9. Utiliza el contraste
Los colores con alto contraste tienen un doble propósito para la optimización de una
landing page perfecta para mobile. En primer lugar, son llamativos y, en segundo lugar, los
usuarios usan sus dispositivos móviles en todas partes y la luz natural al aire libre puede
dificultar la lectura o visualización de lo que hay en la pantalla.
Apple hace un excelente trabajo utilizando un alto contraste con texto e imágenes más
oscuros sobre un fondo negro brillante.
Un consejo extra: utilizar los test A/B al crear páginas de destino para móviles. Consiste
en desarrollar y lanzar dos versiones de un mismo elemento y medir cuál funciona mejor
Una estrategia de marketing móvil junto a un landing page perfecta para mobile es todo lo
necesario para tener impacto entre los usuarios que navegan con sus smartphones.
(MDirector, 2018, https://bit.ly/3xe43Nd)
3. Aplicaciones nativas, aplicaciones web para móviles y aplicaciones
híbridas
Al día de hoy, es complicado que alguien no sepa qué es una app móvil. Hay
muchas formas distintas para explicar que existen 3 tipos: desarrollo de
aplicaciones nativas, web e híbridas.
[…]
Cuando hablamos de app (application), nos referimos a una aplicación
informática que se diseña pensando en ejecutarla con los teléfonos
inteligentes, tablets y otro tipo de dispositivos móviles. Tienen la función de
ayudar al usuario en la realización de un trabajo concreto.
A la hora de desarrollar una aplicación móvil, habrá que pensar que debe
adaptarse a cualquier sistema operativo que pueda tener un dispositivo:
Android, iOS, Windows Phone, etc.
El usuario podrá realizar con los tipos de app prácticamente cualquier tarea
que se le ocurra, ya sea profesional, de ocio o de acceso a un servicio, entre
otras muchas cosas.
Toda persona que tenga en posesión un smartphone, tablet u otro tipo de
dispositivo móvil, utiliza a diario algunos tipos de app móviles. Muchas vienen
instaladas por defecto, otras habrá que buscarlas y descargarlas desde los
diferentes stores. (Yelpi, s. f., https://bit.ly/3gweTaN)
Aplicaciones nativas móviles
Son las que se desarrollan de forma específica para un sistema operativo
determinado al que se conoce como software development kit o SDK. Cada
plataforma tiene un sistema operativo diferente. Los más conocidos son iOS y
Android. También existen otros como Windows Phone.
Si queremos que nuestra aplicación llegue a todos los usuarios, debemos
pensar en crear una app para cada uno de los sistemas operativos. Hay que
tener en claro que cada sistema utiliza un lenguaje determinado. Para que la
aplicación sea exitosa, el desarrollo tiene que ser nativo.
Cuando hablamos del lenguaje de sistema operativo, hacemos referencia a
que:
Las aplicaciones para Android se desarrollan en Java.
Las aplicaciones para iOS se desarrollan en lenguaje Swift.
Las aplicaciones para Windows Phone antes se desarrollaban en .Net;
ahora en C++ y Javascript.
La descarga o instalación de las aplicaciones nativas se realiza desde las
diferentes apps stores de cada dispositivo. Es importante señalar que las apps
nativas no necesitan una conexión a internet para su funcionamiento.
Además, tiene una gran ventaja respecto a los otros dos tipos de app. Las
aplicaciones nativas están capacitadas para adaptarse al 100% a las
funcionalidades del móvil y acceder a la mayoría de características hardware
de este: cámara, agenda, GPS, etc.
Dos claros ejemplos de las aplicaciones nativas más utilizadas se encuentran
en la mayoría de los dispositivos. Es complicado que un usuario no disponga
de WhatsApp o Facebook en su móvil o tablet.
El mayor inconveniente que podemos encontrar en el desarrollo de una
aplicación nativa es que tiene un coste más elevado. Como indicamos
anteriormente, hay que tener en cuenta que se debe realizar una aplicación
para cada sistema operativo. Eso hace que su precio se multiplique,
dependiendo de los sistemas a los que queramos adaptar nuestra aplicación.
(Yelpi, s. f., https://bit.ly/3gweTaN)
Aplicaciones web móviles
El desarrollo de la aplicación está pensado para poder ejecutarla en cualquier
dispositivo o navegador. Por tanto, la aplicación estará programada con
independencia del sistema operativo. A diferencia de la aplicación nativa, con
una sola aplicación web llegaremos a los diferentes dispositivos.
La aplicación web utiliza lenguajes muy conocidos entre los programadores,
como HTML y CSS. Se ejecutan dentro del propio navegador web del
dispositivo a través de una URL. Una vez que deseas utilizarla, la propia
aplicación se adaptará al dispositivo que estés usando.
No necesitan instalación, por lo que no siempre las encontraremos en los
stores. Simplemente con crear un acceso directo, serviría para usar dicha
aplicación web. (Yelpi, s. f., https://bit.ly/3gweTaN)
Google, por ejemplo, cuenta con una versión aplicación web de todos sus servicios:
Calendar, Drive, Maps, Gmail, YouTube. La versión aplicación web de estos portales se
parece mucho a las aplicaciones nativas. Otro ejemplo de una aplicación web de tienda
online es el gigante Amazon.
Tiene una importante ventaja en comparación con la aplicación nativa: su precio es más
económico (lo que no significa garantía de éxito). Sin embargo, presenta también
desventajas, como la restricción en el acceso a ciertas características del dispositivo o la
necesidad de tener conexión a Internet para poder utilizarse.
En resumen, las aplicaciones web para móviles son aquellas aplicaciones a las que se
accede desde un navegador móvil (Safari, Firefox, Chrome, etc.), presentan los
contenidos adaptados a las características de los navegadores móviles, suelen hacer uso
de nuevas tecnologías como HTML5 y CSS3 y otorgan apariencia y funcionalidad similar a
las aplicaciones nativas. Los desarrolladores web deben recorrer un camino más corto y
menos costoso al programar aplicaciones web móviles que al programar aplicaciones
nativas.
Aplicaciones híbridas móviles
Se trata de una fusión entre los dos tipos de aplicaciones que hemos explicado
anteriormente.
Las aplicaciones híbridas son más difíciles de distinguir. Se instalan como una aplicación
nativa, pero en realidad son aplicaciones web en el interior. Las aplicaciones híbridas,
como las aplicaciones web, se crean con Javascript, HTML y CSS. Las aplicaciones
híbridas se pueden instalar desde la app store. En cuanto a su costo, son más
económicas que las apps nativas.
A modo de resumen, se puede decir que en el interior de la app se encuentra la web del
dispositivo, y es por ello que parte del contenido se logra a través de esta vía. Están
desarrolladas mediante tecnologías web a las que se les coloca un “envoltorio” para que
puedan descargarse como aplicaciones nativas. Usan los lenguajes de las webs móviles
(HTML, Javascript y CSS) y, pese a ello, permiten agrupar códigos y distribuirlas en las
tiendas.
Giménez nos explica lo siguiente:
El SEO en teléfonos móviles es importante porque un usuario googlea todo, en
cualquier momento, desde el dispositivo que tiene más cerca y espera una
respuesta ágil. Además, la búsqueda es la actividad número uno relacionada
con la navegación web que se realiza desde dispositivos móviles. No importa si
un consumidor completa una venta online u offline pero la mayoría de las
compras comienzan con, o por lo menos incluyen, una búsqueda de
información (sobre el producto, la marca). (Giménez, 2014,
https://bit.ly/3gbWnFE)
En el mundo de las aplicaciones móviles, existen varios tipos de apps. No hablamos aquí
de categorías de apps como las de mensajería o redes sociales, sino a tipos de apps
según cómo están hechas tecnológicamente, es decir, cómo están creadas.
Es importante saber diferenciar los tipos de aplicaciones móviles, sobre todo si
estás pensando en crear una. Podremos encontrar una gran diferencia entre
presupuestos, y entre otras cosas, la tecnología con la que están hechas es un
factor determinante. Debemos saber cómo se va a desarrollar nuestra
aplicación y qué características nos ofrece una tecnología u otra. (Laballós,
2016, https://bit.ly/3zizEPD)
4. Conclusión
Los usuarios necesitan comodidad, un diseño amigable y contenidos optimizados para
móviles al momento de utilizar sus teléfonos celulares para navegar por Internet.
Un sitio web amigable para móviles es el arma final de cualquier marca. No es
sorprendente que los dispositivos portátiles sean cada vez más usados por los usuarios,
por lo que las empresas deben adaptar su contenido y sus plataformas para que sean
responsives en estos aparatos.
Pero ¿cómo crear contenido optimizado para móvil? A continuación, reiteramos las
maneras de hacerlo:
Entender cómo las personas leen en sus móviles. Diseñar una web responsive
requiere del análisis de los patrones de lectura, uso y navegabilidad de los usuarios.
De esta manera, también puedes redactar y colocar el contenido principal en donde
creas conveniente.
Redactar teniendo en cuenta tres aspectos principales: el headline, el sumario o
conclusiones y el full post. El tráfico móvil, al igual que los dispositivos de escritorio,
está lleno de todo tipo de usuarios: quienes leen solo titulares, quienes palabra por
palabra y los que solo navegan por la web. Es por ello que debes redactar títulos
muy llamativos, tener un sumario o lista de artículos y secciones que llamen la
atención y producir contenido interesante y original.
Adaptar el contenido a la lectura rápida. Si en computadoras los usuarios buscan
comodidad y rapidez, en móviles aún más. La pantalla es pequeña, y factores como
el brillo del sol pueden ser pesadillas para los usuarios. Por eso, diseña la estructura,
el vocabulario y las imágenes de tu contenido de forma que sean muy sencillos de
leer y observar.
Escribir títulos pequeños para que sean mobile friendly. Los títulos no solo deben ser
interesantes, sino también pequeños. No deben consistir de más de seis palabras,
pues los usuarios tienden a prestarles más atención si son breves.
Escribir párrafos cortos, de cuatro líneas como máximo. Los párrafos largos pueden
frustrar a los lectores. Sin embargo, recuerda que acortar texto no significa disminuir
la consistencia y calidad.
Referencias
Citysem, (s. f.). Las claves para posicionar el contenido optimizado en móviles.
Recuperado de https://citysem.es/posicionar-contenido-en-moviles/
Giménez, M. (2014). ¿Por qué debería preocuparte el SEO móvil de tu sitio web?
Recuperado de https://www.hiberus.com/crecemos-contigo/por-que-deberia-preocuparte-
el-posicionamiento-seo-movil-de-tu-sitio-web/
Laballós, D. (2019). Tipos de aplicaciones móviles: Apps nativas, híbridas y web.
Recuperado de https://diegolaballos.com/blog/tipos-de-aplicaciones-moviles-apps-nativas-
hibridas-y-web/
MDirector, (2018). Cómo hacer una landing page perfecta para mobile. Recuperado de
https://www.mdirector.com/landing-pages/landing-page-perfecta-para-mobile.html
Yelpi, (s. f.). ¿Qué son las Aplicaciones Nativas, Web e Híbridas? Recuperado de
https://www.yeeply.com/blog/tipos-de-app-y-para-que-sirven/
