Investigación de mercado y tendencias
Introducción
Coolhunting: Investigar e informar para innovar
El coolhunter y su relevancia en el contexto empresarial
Macroprocesos del coolhunting
Referencias
Revisión del módulo
LECCIÓN 1 de 6
Introducción
Las aceleraciones de los tiempos modernos impactan en las unidades de negocio y, a su vez, en las demandas,
expectativas y motivaciones del consumidor. Los cambios vertiginosos en los tiempos modernos hacen que se
diluyan las necesidades rígidas y pasen a ser más dinámicas, espontáneas y cambiantes. Por tal motivo, las personas
de negocios, emprendedores y profesionales deben estar abiertos y flexibles ante tales cambios, analizando las
consecuencias de estos movimientos en las distintas propuestas de valor.
Los valores de una sociedad se entremezclan con las motivaciones, necesidades y deseos de los consumidores, lo
cual se refleja en lo que se conoce como tendencias. Estas surgen del estudio detallado que nos proveen las
investigaciones de mercado, convirtiéndose en herramientas de inspiración. Estudios cualitativos y cuantitativos
masivos, focus groups, entrevistas y etnografías se vuelcan al servicio de investigar lo que hay en el mercado.
La investigación de mercados es un conjunto de técnicas, procedimientos y metodologías para analizar y sintetizar
datos referidos a grupos de personas, consumidores, clientes, etc, que reflejan los códigos y prácticas estudiadas en
diversos documentos, informaciones y conocimientos válidos para ser transmitidos y usados. Es una disciplina
asociada al management y al marketing.
La traducción de estos códigos discursivos y de estas prácticas se refleja en las distintas tendencias sociales,
culturales y de consumo que nos atraviesan y moldean nuestros estilos de vida y preferencias de acuerdo con las
coordenadas del tiempo y espacio que estudiemos.
Como profesionales del mundo de los negocios, debemos activar nuestro radar de observación y entendimiento de lo
social mediante la búsqueda activa de fuentes que los doten de insumos atractivos para crear nuevos productos,
servicios, experiencias o estrategias comunicacionales enfocadas en el core business de la empresa.
En esta ocasión, nos adentraremos a estudiar cuál es el beneficio, alcance y aporte que provee la investigación de
mercado a través de una de sus ramas que se encarga de generar los informes de tendencias. Para ello, presentaremos
nociones básicas de lo que es el coolhunting, traducido como “cazar tendencias”, a partir de entender cuáles son sus
input de valor a la hora de sumarse a los proyectos de innovación.
Sea que nos involucremos en el departamento de marketing, I+D+i, nuevos negocios o como consultores
independientes, es necesario estar atentos a los cambios sociales, culturales y de consumo que se reflejan en el
mundo, ya que, sin lugar a dudas, nos interpelan como personas, usuarios, consumidores y stakeholders. Decifrar qué
dicen las tendencias nos permitirá utilizar esos datos a la hora de diseñar y desarrollar nuestras intervenciones
futuras.
Con el fin de precisar el concepto de tendencia, vamos a remarcar el paradigma desde donde nos enfocamos, ya que
para la moda, la sociología y la estadística, el concepto de tendencia cobra otra relevancia a saber:
Moda
–
Es una prenda indumentaria que se repite constantemente dada su relevancia otorgada por celebridades o atributos
característicos de la prenda.
Estadística
–
Es un punto de análisis dentro de ciertas funciones matemáticas que explican cómo una variable numérica conserva
algunas formas y se mantiene dentro de los ejes.
Sociología
–
Es un comportamiento socialmente adaptado por un grupo de personas, donde no siempre se conoce la causa
formal. Además, escapa y no considera cuestiones comerciales.
Manifestaciones simbólicas
(creencias, valores y
paradigmas de pensamiento)
Innovación o prácticas (conductas y
comportamientos
observables) que responden a
valores vigentes para un
grupo social dado, en un
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Como podemos ver, dependiendo dónde nos posicionemos, será el concepto de tendencia que utilizaremos. En lo que
respecta a innovación, por un lado, hay que destacar el valor que tiene la investigación de mercado dentro del mundo
de los negocios y, por el otro, hay que comenzar a interiorizar algunas de las disciplinas que nacen a partir de ella,
cómo lo es el coolhunting. De este último, nosotros utilizaremos sus informes de tendencias.
Con el fin de trabajar esta temática, vamos a utilizar una empresa pionera en estar al tanto de lo que sucede con sus
clientes y el entorno, en este caso vamos a presentar a Mercado Libre. A través de su área de I+D y marketing, se
propuso lanzar dos estrategias comunicacionales y paquetes de servicios que contienen y exhiben de manera clara
grandes macrotendencias: géneros flexibles y cuidado del medioambiente.
Figura 1. Mercado Libre Moda sin género
Fuente: Mercado Libre. Captura de pantalla. (https://www.mercadolibre.com.ar/ofertas/moda-sin-
genero).
Figura 2. Mercado Libre productos sustentables
Fuente: Mercado Libre. Captura de pantalla (https://www.mercadolibre.com.ar/ofertas/moda-sin-genero).
Este proyecto creado e implementado parte de una investigación preliminar y en profundidad realizada por el área
de marketing e I+D de la empresa, espacio donde aparece la figura del coolhunter, en la cual se observa lo que pasa
en otras empresas del mundo del mismo rubro. Se detecta qué usan; se analiza su viabilidad técnica, política, legal,
ambiental de acuerdo con nuestro contexto, y luego se capitaliza en un informe final que permitirá tomar las
decisiones oportunas para dar comienzo a la implementación y fabricación del producto esperado.
La implementación de esos proyectos es, en parte, lo que figura en las fotos compartidas. Durante el desarrollo de
estos, se incorpora la perspectiva y los datos aportados por el coolhunter.
¿Qué indicadores podrías tomar de cada propuesta? ¿Qué dato de la macrotendencia podés vislumbrar?
¿Considerás que se actualizó su porfolio de productos y servicios?
Para empezar, es menester resaltar que la empresa Mercado Libre, para poder crear, comunicar y entregar las
propuestas de valor mencionadas, utilizó dos macrotendencias que impactan tanto en la vida personal de cualquier
sujeto como en todos los negocios.
Por un lado, el denominado Movimiento generos flexibles, o límites líquidos, donde todas las categorías personales,
de identidad, de indumentaria, sociales, entre otras, son líquidas y son permeables. El consumidor hoy necesita
“mezclar los elementos”, amalgamar conceptos y crear algo nuevo. Esto se refleja en los límites corridos entre lo
público y privado, las edades y, por supuesto, el género. Esto se transfiere a la indumentaria, en la que, hoy, las
prendas deben ser flexibles y adaptables. El color rosa no es solo de mujer y el azul, no es solo de hombres.
La otra macrotendencia expuesta y exhibida en el nuevo servicio provisto por Mercado Libre es el conocido y bien
recibido cuidado del medioambiente. En esta macrotendencia, lo que se informa es la necesidad de prestar atención
a la forma de producción y consumo, y ver en qué medida se puede generar cambios tendientes a cuidar el entorno
natural. De esta manera, se proponen acciones en comunicación o diseño de nuevos productos que partan y tengan
como base la esencia de respetar el entorno.
Las propuestas de Mercado Libre denominadas ROPA SIN GÉNERO y PRODUCTOS SUSTENTABLES tienen en
identidad rasgos de las macrotendencias compartidas, en las que en su elaboración se utilizaron los informes de
tendencia provistos por las consultoras especializadas. Estos informes estuvieron presentes durante todo el
desarrollo del concepto, desde los inicios en el relevamiento de actualizar las ventajas competitivas de la empresa en
concordancia con los macrocambios hasta en la ideación e implementación, donde se pusieron en juego todos los
patrones e inputs de valor detectados en los informes.
Luego de esto, se analizó cómo podría impactar en el negocio, realizando bajadas accionables en prototipos de
servicios, para luego capitalizar todo el proceso, insight y concepto en los servicios nuevos formalmente
presentados.
Lo expuesto hasta aquí y liderado por los equipos de marketing e I+D de Mercado Libre, exhibe los macroprocesos
que componen a la actividad de coolhunting. Observar qué hay circulando en el mundo y qué llama la atención a los
consumidores y a otras empresas, detectar qué explicita alguna de las tendencias más relevantes, analizar su causa e
impacto futuro en la empresa y capitalizar lo investigado a través de un resultado final, siendo, a veces, un nuevo
negocio o una mejora en los procesos internos de la empresa.
Si no hubiese sido esto lo creado por Mercado Libre, ¿qué otro producto o servicio hubieras creado? ¿Era necesario
realizar esta acción? ¿Qué pasa si esto no se hubiese comercializado?, ¿cómo se vería afectado el negocio de
Mercado Libre frente a los ojos de sus consumidores y observadores sociales?
Una de las formas de validar si esta acción es correcta radica en poder investigar qué están haciendo otras
empresas de logística, e-commerce, tiendas virtuales en referencia a géneros flexibles y al cuidado del
medioambiente. En función de esos datos, la lógica sería transformar esos hallazgos ya creados por otros en
oportunidades actuales para la empresa en cuestión.
LECCIÓN 2 de 6
Coolhunting: Investigar e informar para innovar
YOUTUBE
Coolhunting - Manuel Serrano
Coolhunting - Manuel Serrano
► + info sobre ESIC en http://www.esic.edu/ Twitter - http://bit.ly/ESICtwitter Facebook -
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VER EN YOUTUBE
Fuente: ESIC Business School & Marketing School. (2016). Coolhunting - Manuel Serrano [video de YouTube]. Recuperado
de https://www.youtube.com/watch?v=lLNY7BAieZQ
El coolhunting es conocido como una joven disciplina que, mediante su técnica y enfoque, provee de materiales e
insumos comerciales y estratégicos que acompañan y posibilitan los procesos de innovación.
Tiene dentro de sus inicios marcas de la disciplina de comportamiento del consumidor, ya que dentro de sus pilares
se encuentra la observación y el análisis de los comportamientos que las personas tienen en función de un producto,
servicio, bien, experiencia. Está enmarcado dentro de un espacio y tiempo socialmente determinado. Es aquí donde la
etnografía social y las entrevistas juegan un rol fundamental para investigar.
Tomando las palabras de uno de los autores referentes de la metodología, compartimos lo siguiente:
El coolhunting tiene como misión principal proveer información válida y relevante sobre
innovaciones y tendencias que pueden tener un impacto positivo (oportunidades) o negativo
(amenazas) sobre el negocio actual o potencial de la organización.
Partiendo de un conocimiento global del negocio en todas sus áreas (producción, distribución,
comercialización, comunicación, etc.), la labor del coolhunter consiste en detectar cambios e
innovaciones en el entorno que puedan inspirar una acción a la mejora de la competitividad de la
organización. Esta acción puede ser un nuevo producto, la optimización de los ya existentes, un
slogan, una nueva forma de distribución, un packaging.
La clave del éxito en el coolhunting radica, primero, en saber identificar los cambios y las
innovaciones y, en segundo lugar, en extraer aquello que es relevante para nuestro negocio.
Coolhunting es investigación (observación y análisis) y creatividad estratégica al servicio de la
innovación. (Martil Gil, 2009, p. 27-28).
Cazar tendencias implica una serie de competencias profesionales específicas donde la creatividad, la observación, el
análisis e interpretación anticipada de los hechos son piezas fundamentales de las personas que incursionen en esta
nueva disciplina. Es menester remarcar que trabajar y adherir a una metodología relacionada con cazar tendencias
precisa ser flexibles y abiertos a los sutiles cambios que aparecen en el mercado y contexto social para detectarlos
rápidamente, registrarlos y volcarlos a un documento que, con posterioridad, será utilizado para el diseño y desarrollo
de una propuesta de valor atractiva.
El coolhunting es una disciplina que nace en el mundo de la moda para captar lo que pasaba en el entorno cercano y
lejano en relación con las pasarelas, indumentarias, telas, para luego ser adoptada por el ámbito empresarial, la
inteligencia de negocio y generación de ventajas competitivas, lectura anticipada del consumidor, pero, sobre todo,
para dar soporte del área de I+D o marketing, entre otras variantes que ha adquirido en el último tiempo.
A los fines prácticos y relacionados con el diseño y desarrollo de nuevos negocios, el coolhunting posibilita la
detección temprana y correcta de la información que circula en el entorno para generar informes estratégicos que
deberán usar los líderes de proyectos para trabajar en la ideación de sus productos y servicios en función de las
necesidades observadas y captadas en el proceso de coolhunting.
Por este motivo, su estudio en el área de marketing, I+D, publicidad y nuevos negocios se circunscribe a la
oportunidad de anticiparnos a la dirección del cambio y actuar en consecuencia, actualizando las ventajas
competitivas del negocio, diseñando oportunidades de mejora, creando propuestas de valor acorde a las demandas del
consumidor y permitiendo competir en el mercado con un nuevo sentido.
Es una metodología de
investigación que posibilita la
detección temprana y correcta
de la información que circula
Coolhunting
en el entorno, lo que genera
informes estratégicos que
deberán usar los líderes de
proyectos para trabajar en la
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Además de registrar sus bases
en la investigación preliminar
y en profundidad, los
Macroprocesos macroprocesos que la
componen son observar,
detectar, analizar y
capitalizar.
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Diseñar estrategias
comerciales y de innovación
centrada en las personas.
Dotar al área de marketing,
Aportes a la gestión empresarial
nuevos negocios e I+D de
datos valiosos para la
concreción de proyectos
situados.
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Recordemos que, al trabajar en el área de la innovación, siempre debemos estar atentos a los cambios, buscando
insumos actuales y novedosos, incluyendo la vertiente tecnológica también, que permitan, mediante su
administración, mejorar las gestiones que hacen a la dirección de operaciones, la logística, las finanzas, el packaging.
El coolhunting es el arte de analizar y descifrar las tendencias del
mundo, anticipándonos la dirección del cambio, generando insumos
para innovar, permitiendo optimizar el negocio. Sus pilares son
investigar, analizar y adaptar.
Para ampliar el alcance y concepto de coolhunting, te invito a leer la siguiente publicación:
Coolhunting, o cómo entender y cazar las.pdf
348.9 KB
Fuente: Skotnicka, I. (2012). Coolhunting, o cómo entender y cazar tendencias. Recuperado de
http://www.emotools.com/media/upload/2012/10/02/articulo_ines_coolhunt.pdf
Algunos sitios web de coolhunting y donde se pueden obtener informes de tendencias son:
https://coolhunting.com/
https://www.trendsity.com/
https://www.juanisaza.com
http://www.futureconceptlab.com/
https://aecoolhunting.com/
LECCIÓN 3 de 6
El coolhunter y su relevancia en el contexto empresarial
En un entorno cambiante y dinámico, las empresas deben estar atentas a los nuevos indicadores sutiles que aparecen
en el mercado y en su entorno de consumo, social y cultural. En ese espacio es donde los usuarios, consumidores y
clientes exhiben de forma disfrazada sus necesidades, expectativas y motivaciones más profundas.
Lo anteriormente mencionado obliga a las empresas a disponer de profesionales altamente capacitados que detecten
precozmente esos cambios y los registren en los conocidos informes de tendencias. La incorporación de un
coolhunter al departamento de marketing, nuevos negocios o I+D será clave para poder brindarle a la organización
las ventajas que ellos aportan al core business.
La cualidad destacable de un coolhunter y que se necesita para la gestión empresarial radica en su aptitud y actitud
intuitiva, lo que le permitirá captar y simplificar el valor de las señales del entorno, convirtiendo dichos registros en
informes de tendencias del sector.
Para nuestro caso, sería buscar y documentar todo lo relacionado con los avances tecnológicos en los distintos
sectores sociales, gubernamentales, económicos, empresariales. A su vez, además de ser intuitivo, deberá disponer de
cualidades como flexibilidad y adaptación, para poder cambiar de rubro de negocio y de esta manera dotar a la
organización de los insight valiosos que se necesitan para innovar.
Por lo tanto, el valor del coolhunting en el contexto empresarial son:
Diseñar estrategias comerciales, de innovación y comunicación centrada en las personas.
Intervenir en el rebranding estratégico, creación de nuevos packaging, productos y servicios y
branding interno.
Dotar al área de marketing, nuevos negocios e I+D de datos valiosos para la concreción de proyectos
situados.
Posibilitar un estudio contextualizado de las amenazas y oportunidades que afectan al negocio.
Anticipar y comprender la dirección del cambio humano y cómo afecta la propuesta de valor actual.
Actualizar las ventajas competitivas de la empresa, proveyendo también de salud estratégica a la
organización.
Con el fin de profundizar las nociones acerca de la relevancia del coolhunting en nuestra futura práctica, los invitó a
leer la siguiente publicación:
Coolhunting, o cómo entender y cazar las.pdf
348.9 KB
Fuente: Estaún, M. (2018). Qué es el coolhunting: ventajas, personajes, fases y etapas. Recuperado de
https://www.iebschool.com/blog/coolhunting-marketing-digital/
Siguiendo la lógica del artículo, podemos interiorizar, por un lado, los beneficios de la aplicación del coolhunting y,
por el otro, dilucidar la importancia de buscar y captar tendencias tecnológicas como fuentes de inspiración y, de esta
forma, administrarlas al interior de las organizaciones o emprendimientos tecnológicos que lideremos.
LECCIÓN 4 de 6
Macroprocesos del coolhunting
Como pudimos ver, el proceso de detección de tendencias mediante el coolhunting consta de cuatro pasos: observar,
detectar, analizar y capitalizar. Cada una de dichas etapas requiere de una serie de actitudes, comportamientos y
competencias necesarias para poder captar de cada proceso su esencia y el valor que nos aporta.
Figura 3. Macroprocesos del coolhunting
Fuente: Elaboración propia a base del software Adobe Photoshop (Balmaceda, 2019).
En el caso de la observación, será imprescindible mirar activamente el entorno, los comportamientos y discursos del
consumidor desde una visión holística y totalitaria, registrando todos los mínimos detalles que aparezcan en una
categoría y estilo de consumo.
En este proceso de observación, se documenta todo mediante archivos digitales, registro de fotos, anotaciones en
cuadernos, grabaciones de audio, entre otros materiales que, indiscriminadamente, permitan recabar información
variada y valiosa de acuerdo con el objetivo propuesto. En nuestro caso, esto también puede darse de manera más
efectiva con la observación de entornos digitales y virtuales que dispongan otras compañías de tecnología con el fin
de tener un backup y utilizar esa copia de respaldo para futuros objetivos empresariales.
Luego de observar todo lo que aparece en el contexto y en la vida de las personas, pasamos al proceso de detección.
Todas las practicas discursivas, acciones y comportamiento de las personas alojan nuevos valores, o la
reconfiguración de valores existentes que deben ser detectados y registrados de manera clara y específica en el
documento utilizado. Detectar requiere agudizar y puntualizar la capacidad de observación y detalle. Pasamos de un
proceso general y abierto a un punto más cerrado y minucioso que refleja el insight o la verdad emocional que
debemos estudiar y comprender de las personas, o del uso de ciertas tecnologías que predominan.
Una vez que observamos y detectamos, nos debemos abstraer del proceso para interrelacionar todo lo que vimos. Es
necesario indagar estratégicamente sobre lo que detectamos, preguntando y reflexionando qué dato valioso subyace
en la tendencia y qué bajada accionable podríamos empezar a idear para nuestra organización o emprendimiento.
Analizar implica interpretar y deducir los puntos que exhiben de manera general las tendencias, sintetizando diversos
ítems que podrán ser utilizados en un futuro.
El último paso del proceso de coolhunting es capitalizar, es decir, diseñar ideas prácticas para implementar. Al
momento de capitalizar lo observado, detectado y analizado, debemos establecer muy bien cuál es la identidad de
nuestro negocio o proyecto para poder concretar y enlazar de manera positiva lo que encontramos.
Capitalizar apunta a saber implementar soluciones creativas, comunicando visualmente las ideas y concluyendo en
informes valiosos para las distintas áreas de las empresas.
Antes de finalizar con el proceso de estudio y comprensión de lo que es el coolhunting y su alcance y relevancia en
los procesos de innovación, los invito a leer el siguiente artículo, que sintetiza aspectos relacionados con la historia,
definición, relación con las tendencias, y valor del coolhunting.
ANALISIS DE TENDENCIAS SOCIALES. EL COOLHUNTER Y
SU ROL EN LA ESTRATEGIA EMPRESARIAL.pdf
2.6 MB
Fuente: Torres Acebrón, L. (s. f.). Análisis de tendencias sociales. El coolhunter y su rol en la estrategia empresarial.
Recuperado de https://docplayer.es/70473045-Analisis-de-tendencias-sociales-el-coolhunter-y-su-rol-en-la-estrategia-
empresarial.html
A continuación, vamos a reforzar lo comprendido hasta el momento:
OBSERVAR
–
Implica mirar activamente el entorno, los comportamientos y discursos del consumidor desde una visión holística y
totalitaria, registrando todos los mínimos detalles que aparezcan en una categoría y estilo de consumo.
DETECTAR
–
Requiere agudizar y puntualizar la capacidad de observación y detalle. Pasamos de un proceso general y abierto a
un punto más cerrado y minucioso que refleja el insight o la verdad emocional que debemos estudiar y comprender
delas personas.
ANALIZAR
–
Además de indagar estratégicamente, la clave será interpretar y deducir los puntos que exhiben de manera general
las tendencias, sintetizando diversos ítems que podrán ser utilizados en un futuro.
CAPITALIZAR
–
Diseñar ideas prácticas, apuntando a saber implementar soluciones creativas, comunicando visualmente las ideas y
concluyendo en informes valiosos paralas distintas áreas de las empresas.
LECCIÓN 5 de 6
Referencias
ESIC Business School & Marketing School. (2016). Coolhunting - Manuel Serrano [video de YouTube].
Recuperado de https://www.youtube.com/watch?v=lLNY7BAieZQ
Estaún, M. (2018). Qué es el coolhunting: ventajas, personajes, fases y etapas. Recuperado de
https://www.iebschool.com/blog/coolhunting-marketing-digital/
Gil Mártil, V. (2009). Coolhunting el arte y la ciencia de descifrar tendencias. Madrid, ES: Empresa Activa.
Mercado Libre. Captura de pantalla. Recuperado de https://www.mercadolibre.com.ar/ofertas/moda-sin-genero
Ordóñez, R. (2013). Introducción. Cambio, creatividad e innovación. Buenos Aires, AR: Ediciones Granica S. A.
Torres Acebrón, L. (s. f.). Análisis de tendencias sociales. El coolhunter y su rol en la estrategia empresarial.
Recuperado de https://www.fes-sociologia.com/files/congress/12/papers/3663.pdf
Skotnicka, I. (2012). Coolhunting, o cómo entender y cazar tendencias. Recuperado de
http://www.emotools.com/media/upload/2012/10/02/articulo_ines_coolhunt.pdf
LECCIÓN 6 de 6
Revisión del módulo
Hasta acá aprendimos...
Negocios Disruptivos
–
Los negocios disruptivos son aquellas propuestas de valor que colocan en el centro de la escena comercial y de
innovación a la persona, entregando productos, servicios o experiencias extremadamente acertadas a sus
necesidades, motivaciones y demandas.
Innovación estratégica en los negocios
–
Una estrategia de innovación que se implementa, tanto en una empresa, como emprendimiento, puede darse a través
de 3 tipos de caminos (incremental, substancial y radical) como también apuntar a distintas aristas del negocio, a
través de los focos de innovación.
Canvas de negocio – Canvas Trend
–
Las ideas de negocio pueden apoyarse en diversas metodologías para propulsar su desarrollo comercial y
proyectivo, siendo alguna de estas, el Canvas Trend y el de negocio. Como equipo, se puede optar por esquemas
ágiles, dinámicos y prácticos que permiten encauzar los esfuerzos de innovación del equipo.
Investigación de mercado y tendencias
–
La inspiración es una parte fundamental para la innovación. Los equipos disponen de diversas fuentes de
información, local y global, que provee la investigación de mercado y los informes de tendencias. Aparece aquí la
necesidad de desarrollar una visión estratégica de Cool Hunters.
