B2B. Siglas de “Business to Business”.Se basa en la interacción de empresas por medio de Internet.
Puede incluir intercambios de
información, plataformas de subastas y mercados de negocios.
B2C. Siglas de “Business to Consumer”. Se basa en transacciones entre empresas y consumidores finales.
B2I. Siglas de “Business to Investor”.Se basa en transacciones entre empresas e Inversionistas.
Back-Door Selling – Venta directa. Venta de fabricante a cliente sin intermediarios.
Back-end. Todos los elementos que involucran la administración de operaciones de un sitio, desde tecnología hasta fullfilment e integración
de sistemas.
Backlighting – Ilumincación de fondo. Cartel de exteriores de gran tamaño creado con una lámina transparente. Muy atrayente. Requiere una
mayor inversión. Se utiliza en zonas de mucho transito.
Backlink – Enlace entrante. Es un hipervínculo hacia una página web que viene desde una página externa, es decir, de distinto
Blow-Up – Ampliación. Se denomina también “enlargement” y se refiere al aumento de tamaño de una fotografía.
Botón de BACK. Segunda herramienta más utilizada para la navegación en un sitio. Es el botón que se presenta en la parte superior de los
navegadores (Explorer, Netscape) y que permite al usuario volver a la página anterior o deshacer alguna acción realizada.
Boxtop Offer – Oferta en el envase. El fabricante la incluye en el envase dejando así que el comprador pueda verla sin necesidad de adquirir
el producto.
Brainstorming – Tormenta de ideas. Se aplica en aquellas situaciones en las que es necesario obtener ideas sobre un producto o para
solucionar un problema concreto. Se reúnen diez personas con el objetivo final de generar tantas ideas como sean posibles ya que de la
cantidad puede surgir la calidad.
Brand – Marca. Nombre de artículos en línea de productos que sirve para identificar el origen o características.
Brand Ambassador. Modelo de marketing que emplea a personalidades con credibilidad social y que generan confianza para promover y dar
mayor visibilidad a una marca y sus productos.
Brand Advantages – Marcas, Ventajas de las. Mantener una marca en el mercado requiere de inversiones. Las marcas tienen algunas
ventajas:
Brand advocate – Defensor de la marca. Persona que aporta WOM positivo, que habla en términos favorables de una marca o la recomienda.
Brand Attitude – Actitud ante la marca . Imagen y reacciones de los consumidores ante una marca específica. Es muy importante para los
anunciantes conocer qué reacciones provoca su marca. Una mala imagen puede dañar al producto y una buena imagen ayuda a la venta de
los productos de dicha marca.
Brand Awareness – Marca, Conocimiento de. Situación en la que los compradores reconocen y asocian una marca con el producto que
representa.
Brand Competitors – Competidores de marca. Se refiere a distintas empresas que ofrecen un mismo tipo de producto por el cual compiten
entre ellas.
Brand Development Index – Marca, Índice de desarrollo de la. Porcentaje de consumo de marca en una región dividido por población
comparado con el porcentaje de consumo nacional con su respectiva población.
Brand equity. Término que hace referencia al valor de una marca conocida; este valor puede afectar el precio de compra de una compañía.
Brand Extensión – Marca, Extensión de la. Si la marca es de prestigio puede hacer penetrar un producto en el mercado el cual no hubiese
podido si no hubiese sido por la calidad de la marca.
Brand image – Imagen de la marca. Cualidades que un consumidor asocia con el nombre de una marca.
Brand Leader – Marca líder. Producto que tiene la cuota más alta de mercado.
Brand loyalty(lealtad de marca). Es cuando un mismo consumidor repite la compra de una misma marca de una categoría de producto.
Brand Manager – Marca, Gerente de. Función de empleados los cuales solo se dedican a un producto o familia de productos debido a su
complejidad o querer tener una atención especial con él.
Brand Mark – Marca, Enseña de la. Símbolo que representa a una marca.
Brand Marketing. Uso de la publicidad para construir una imagen y un valor a un producto, servicio o compañía de la cual los clientes
desean ser parte de algo, en términos de marketing, el deseo de ser leal.
Brand Repositioning – Marca, Reposicionamiento de la. Buscar una nueva posición en el mercado para una marca. Puede ocurrir por ataques
de un competidor o querer penetrar en otras ramas del mercado.
Brand Share – Marca, Participación de la. Porcentaje que tiene una marca en la cuota de mercado.
Brand Sponsoring – Marca, Patrocinio de la. Las marcas en algunos casos, patrocinan diferentes eventos.
Brand-Dominant Hierarchy – Marca dominante, Jerarquía de la. Marca la cual tiene una situación de privilegio y tiene mucha demanda por
parte de los consumidores ya que suelen ser fieles a ella. Sea por su calidad, por su fiabilidad, etc.
Branded content. Técnica consistente en generar contenidos vinculados a una marca que permitan conectar a la misma con el consumidor.
Branding. Hace referencia a una serie de estrategias alrededor de la construcción de una marca. En Internet, branding va más allá de
estrategias publicitarias.
Breakdown – Distribución. Es la clasificación y distribución de un grupo de datos incluidos en una categoría definida.
Brief – Resumen. Documento que contiene un resumen de antecedentes, planes y tácticas, que pretende ofrecer información para justificar
un plan táctico o para que el destinatario tome una decisión o una línea de acción.
