BARBIE
Does mattel’s iconic Barbie doll need a
makeover?
CULTURAL ICON
1980: Marca de 1 billón de dólares
2000: ventas anuales +3.6 billones
2011 / 2012: ventas caen por 14%
(Hasbro y LEGO)
ESTEREOTIPOS DE
GÉNERO
“CÓMO PERDER PESO”
“PUEDO SER UNA COMPUTADORA”
“MATEMÁTICA ES DIFÍCIL PARA
LAS NIÑAS”
BARBIE NO ERA NI ES
REALISTA
Desde 1958 el pensamiento de las madres
respecto a barbie era “DEBE MEJORAR”
En más de una ocación barbie fue
modificada
SWIMSUIT EDITION
Pensaron en empoderamiento y
terminó siendo sexualizado
A PARTIR DE LAS CONTROVERSIAS, DEMANDAS NUEVAS DE CONSUMIDORES Y CAMBIOS GRANDES EN LA INDUSTRIA, ¿HASTA AQUÍ LLEGARÍA
BARBIE?
Barbie ha enfrentado desafíos y controversias a lo largo de los años, como la competencia con las muñecas Bratz y las críticas sobre la representación y los
estándares corporales. Además, la industria del consumo ha experimentado cambios significativos, lo que ha afectado la forma en que las personas
interactúan con las muñecas y otros productos. El futuro de Barbie es incierto y dependerá de cómo la marca se adapte a los cambios en la industria y las
demandas de los consumidores.
¿CUÁLES SON LOS PRINCIPALES DESAFÍOS A LOS QUE MATTEL Y BARBIE SE ENFRENTABAN?
Los principales desafíos que Mattel y Barbie enfrentan incluyen la competencia de otras marcas de muñecas, controversias sobre la representación y los
estándares corporales, cambios en los hábitos de consumo, la necesidad de adaptarse a las demandas de los consumidores y la expansión a través de
películas y franquicias.
¿LAS VENTAS Y PARTICIPACIÓN DE MERCADO HABRÍAN CONTINUADO CAYENDO?
Las ventas de Barbie han experimentado altibajos en los últimos años. Hubo períodos en los que las ventas de Barbie cayeron, como entre 2010 y 2014,
cuando se enfrentó a una dura competencia de otras muñecas como las Monster High y las muñecas Frozen de Disney. Durante ese tiempo, Barbie también
fue objeto de controversias relacionadas con su imagen y representación.
¿QUÉ PODRÍA HACER MATTEL PARA REVERTIR LA SITUACIÓN?
Para revertir la situación de las ventas y participación de mercado de Barbie, Mattel podría considerar acciones como renovar la imagen de la muñeca para
reflejar mayor diversidad y una imagen corporal realista, innovar en productos y experiencias relacionadas con Barbie, mejorar la estrategia de marketing,
escuchar y responder a los comentarios de los consumidores, y colaborar con organizaciones y expertos en temas relevantes. Estas medidas podrían ayudar
a fortalecer el atractivo y la relevancia de Barbie en el mercado.
