Las nuevas 4 ps
• Personalización: escuchar
• Perticipación: desarrollar comunidades
• Peer to peer: generar confienzas, compartir info
• Modelos predictivos: mkt aprende del consumidor
BRAND CONTENT
Antes:
Marca: emisor : unidireccional
Ahora:
Marca: fecilitador, bidireccional, comunidad, compromiso, el contenido
importa.
The Golden cicrle . simon sinek
“DAR AMOR A LA GENTE” Mejorar la vida del usuario
Importa mucho el formato ( gráfico, video, apps)
Ingedientes:
• producción propia ( q lo haga la misma marca)
• debe tener los valores de la marca
• no es publicidad
• es interesante
• no vinculado a un retorno indeminizados
• gratis!
• La marca no debe estar en tu cara molestando.
/ ver caso red bull academy, ver caso the vaccines / video, wer tampax:
zazk 16.
En sí, el Brand Content busca que las personas se sientan identificadas con la
marca, no por su producto sino por su historia, su valor agregado de marca y que
logre que la gente busque los contenidos de las marcas en el día a día por su
relevancia e interés en la vida de ellas mismas.
Recomendaciones de uso del Brand Content
La primera recomendación se basa en integrar los medios digitales y sus
contenidos de marca con los medios tradicionales, es decir, crear estrategias que
tengan la capacidad de sobrevivir en los dos medios, tradicional y digital,
conviviendo entre sí, para brindar soluciones más completas e íntegras.
La segunda recomendación habla de tener un pensamiento digital, es decir
que mientras más digital puedan ser tus contenidos, mucho mejor. Hay que
entender que las personas que ayer frecuentaban medios como la T.V, radio y
prensa, ahora lo hacen con mayor frecuencia por medio de los dispositivos
tecnológicos tipo: móviles, tablets, iPads, entre otros, lo que brinda una nueva
perspectiva sobre los canales de comunicación, de consumo y de mercadeo y de
la cual las marcas se ven obligadas a estar donde la gente está. Por ahí derecho,
logrando abrir nuevos espacios de contacto para las marcas y nuevas opciones
para los usuarios.
ya hemos dicho, el Branded Content se centra en la creación de
contenido. El foco no está ni en el producto ni en el cliente sino en el
mensaje. Se trata de crear contenidos de alta calidad con los que el
receptor pueda involucrarse de manera afectiva, es decir, que se cree
un vínculo entre el emisor y el receptor a través del mensaje.
El Branded Content se centra en la transmisión de valores y
emociones que conectan cultural y sentimentalmente con el público
objetivo. La marca es simplemente un mecenas, la producción
ejecutiva; la importancia está en la historia que se cuenta.
