QUALA EN LAS LIGAS MAYORES
INTEGRANTES:
Jhon Sebastian Correa Cordon
Diana Rocío López Mena
UNIVERSIDAD PEDAGÓGICA Y TECNOLÓGICA DE COLOMBIA
ESCUELA DE CONTADURÍA PÚBLICA
TUNJA BOYACÁ
2023
1. PORTAFOLIO
Este es el portafolio actualizado de QUALA con algunos de sus productos más
exitosos.
16 Bioexpert para consolidar nuestros productos en la categoría de
cuidado personal.2016 Bioexpert para consolidar nuestros productos en
la categoría de cuidado personal.
Visión de la estrategia de producto en QUALA
La estrategia de marca de Quala no utiliza su marca corporativa como respaldo ya que
ha tenido que buscar oportunidades en una diversidad de categorías (bebidas, caldos,
postres) y demás. Logrando con cada marca y producto llegar al corazón de los
consumidores. Como bien lo dice Andrés Leal gerente general de la compañía “El
consumidor de pronto no quisiera comprar una galleta fabricada por la misma empresa
que vende crema dental”.
Principales retos de QUALA en la gestión de empaques, envases y embalajes
- PROTEGER
Proteger no solo los productos sino también procurar hacer de una forma que
contribuya al desarrollo sostenible con respecto al medio ambiente.
-ATRAER
Generar atracción con los diseños de cada producto, utilizando los empaques y envases
para llamar la atención en los estantes de los establecimientos donde comercializan y así
mismo lograr atraer más clientes.
Estrategias de marketing utilizadas por QUALA
Una de las estrategias utilizada por Quala está basada en el desarrollo de
nuevos productos y en incursionar en nuevas categorías, que le permitan dar
saltos en las ventas y mantener los objetivos estratégicos definidos. También
está, en el desarrollo de nuevos productos lanzando al mercado una serie de
productos que hoy día siguen siendo exitosos y de la preferencia de muchos
consumidores, generando campañas publicitarias y de mercadeo que ellos
mismos diseñan para el posicionamiento de sus marcas.
Países en los cuales QUALA tiene mayor presencia comercial internacional
Quala tiene mayor presencia a nivel internacional en países como México,
Brasil, Ecuador y República Dominicana.
Dificultades y el reto que tuvo asumir QUALA en su proceso de
internacionalización con respecto a empaques, envases y embalajes
El mayor problema que tuvo QUALA al momento de internacionalizarse fue
diseñar empaques que resonaran con las inclinaciones y gustos de los
consumidores. Este fue el escenario para el "Criollito", un producto cuyo
nombre y diseño tuvieron que ser reimaginados basándose en la predilección de
las amas de casa venezolanas por el pollo, ya que consideraron que la gallina
era demasiado grasosa y dura, y no satisfacía las expectativas del consumidor.
¿A qué se debe y, justifique las razones que QUALA sea considerada una
de las empresas multinacionales colombianas?
QUALA se caracteriza por estudiar los mercados en los cuales va a participar,
por lo cual ha podido expandir su intervención de Colombia a otros países
como Venezuela y ecuador, este previo análisis y estudios de mercado le brinda
un buen porcentaje de éxito al momento de ingresar a nuevos mercados
ejemplo de esto es como estudian al consumidor de un determinado país y
entienden como la percepción o creencia de un logo o nombre puede afectar en
las ventas
¿De dónde provienen las tres grandes fuerzas de QUALA?
Las tres grandes fuerzas de QUALA, la primera se basa en la visión, la cual
busca ponerse en los ojos del consumidor para que los gerentes puedan ofrecer
ideas más innovadoras.
El segundo pilar se basa en ponerse en el lugar del consumidor, se hacen
estudios de campo en los cuales se pueda comprender todo el comportamiento
del cliente para así poder generar una publicidad que genere una conexión
emocional con la población
El tercer pilar se basa en la aceptación de QUALA en el mercado, debido a esto
se generan grandes márgenes en los cuales se ve que tiene una fuerte presencia
en el mercado
¿Defina o explique las razones del éxito de QUALA en el lanzamiento de
los productos?
La filosofía de QUALA se basa en generar ideas que tengan innovación, esto
genera que los productos que salen al mercado cubran necesidades de los
consumidores, sumado a que su publicidad busca generar conexiones,
emociones con los clientes
Haga un análisis de los materiales, diseños, presentaciones que la
compañía ha utilizado y que hayan sido exitosos y que hayan sido un
fracaso.
El uso del cartón es muy barato al momento de buscar un contenedor del
producto, además de ser una opción fácil al momento de colocarle un diseño,
que sea muy amigable y caricaturizado con colores llamativos.
El uso de animales caricaturizados en los diseños hace que sea un producto que
genere un tipo agrado visual con el consumidor, también el diseño de frutas
frescas en el producto, si bien el uso de plásticos sigue siendo dañino con el
medio ambiente, es la opción más barata para el empaque del producto,
Los comerciales utilizados por QUALA sobre su producto bon ice siempre van
con un sentido de humor y el uso de títeres que empatizan con la población
infantil y adulta
Nuevamente, se ve en los diseños el uso de frutas retocadas con PHOTOSHOP
y diseños don información de vitaminas y minerales, dando a entender al
consumidor que el producto generara un beneficio o salud para él
Un fracaso de QUALA es una bebida energética en polvo, pueden ser varias
causas del fracaso, como un diseño poco llamativo o una mala gestión en el
tema del marketing
Él vive 100 y el BON ICE son 2 productos muy importantes de la empresa
QUALA, algo que vale la pena recalcar es que la estrategia de venta de estos
productos es llevar el producto directamente hasta las calles
