2023

ÍNDICE
I. PRESENTACIÓN 3
II. POBLACIÓN - 2022 5
TABLAS
Población por tamaño de hábitat (14 años o más) 5
Número de hogares, población (14 años o más) y tamaño EGM medio de hogar 5
Población de 14 años o más por:
- sexo y grupos de edad 6
- índice socioeconómico 7
Distribución del RCH (responsable de las compras habituales del hogar) por:
- situación laboral 8
- grupos de edad 8

GRÁFICOS
Población (14 años o más) por Comunidad Autónoma 9
Hogares por Comunidad Autónoma 9
Pirámide de edades (14 años o más) 10

III. AUDIENCIA GENERAL DE MEDIOS 11

AUDIENCIA GENERAL DE MEDIOS
Evolución de la audiencia general de los medios. Penetración (1980-2022) 11
Evolución del consumo diario de radio y televisión (1991-2022) 12
Penetración de los medios en España. 2022 13
Perfil de la audiencia de los medios en España. 2022 14
Estructura del consumo de medios en España – gráficos. 2022 15
Penetración de los medios por Comunidad Autónoma. 2022 19
Consumo promedio diario de radio y TV por Comunidad Autónoma. 2022 19
Mapas de España de consumo relativo de los medios. 2022 20
Mapas de España de consumo promedio diario de radio y TV. 2022 25
Consumo diario de radio y televisión. 2022 26
Consumo diario de radio y televisión - gráfico. 2022 27

RADIO
Consumo de radio por tipo de emisión y lugar de escucha. 2022 28
Consumo de radio según lugar de escucha - gráfico. 2022 29
Consumo de radio según tipo de emisión - gráfico. 2022 29
Consumo promedio diario de radio. 2022 30
Evolución del consumo de radio. 1994-2022 30
Audiencia acumulada diaria de radio. 2022 31
Evolución de la audiencia de radio según tipo de emisión. 1999-2022 31
Evolución de la audiencia de radio según tipo de onda. 1999-2022 31
Evolución de la audiencia de radio según tipo de emisión - gráfico. 1999-2022 32
Evolución de la audiencia de radio según tipo de onda - gráfico. 1999-2022 32
Evolución de la audiencia acumulada diaria de las cadenas de radio. 2002-2022 33
Evolución de la audiencia acumulada diaria de radio - gráfico. 2002-2022 34
Evolución del share de las cadenas de radio. 2002-2022 35
Evolución del share de las cadenas de radio - gráfico. 2002-2022 36
Share de las cadenas. Radio Generalista / Temática. 2022 37

TELEVISIÓN
Consumo promedio diario de televisión. 2022 37
Audiencia acumulada diaria de televisión. 2022 38
Evolución de la audiencia acumulada diaria de las cadenas de televisión (2006-2022) 38
Evolución del consumo de TV por Comunidad Autónoma (2006-2022) 39

MARCO GENERAL de los Medios en España 2023 1

 Minutos promedio de visionado por Comunidad Autónoma - gráfico. (2013-2022) 39
Evolución de la audiencia acumulada diaria. Cadenas Nacionales/Autonómicas - gráfico.(2006-2022) 40
Share de las cadenas de TV. (2006-2022) 41
Evolución del share de Cadenas Autonómicas . (2006-2022) 42
Canales temáticos. 2022 43
Televisión local por Comunidad Autónoma. 2022 44
Emisoras de televisión local. 2022 44
Evolución de la televisión de pago (2015-2022) 45
Consumo diario de contenido televisivo por plataforma OTT. 2022 46

MEDIOS IMPRESOS
Evolución de la audiencia de diarios según tipo de lector - papel/internet (2000-2022) 47
Evolución de la audiencia de diarios por internet según dispositivo y formato de acceso (2015-2022) 48
Evolución de la audiencia de diarios (papel+visor digital) según tipo (1997-2022) 49
Evolución de la audiencia de diarios (papel+visor digital) (2006-2022) 50
Evolución de la audiencia de suplementos (papel+visor digital) (2006-2022) 51
Evolución de la audiencia de revistas según tipo de lector - papel/internet. 2019-2022 52
Perfil de la audiencia de revistas según tipo de lector - papel/internet. 2022 52
Ranking de revistas Brand Media (papel+internet). 2022 53
Evolución de la audiencia de revistas semanales (papel+visor digital) (2006-2022) 54
Evolución de la audiencia de revistas mensuales (papel+visor digital) (2006-2022) 54
Evolución de la audiencia de revistas bimestrales (papel+visor digital) (2013-2022) 56
Evolución de la audiencia de revistas trimestrales (papel+visor digital). (2021-2022) 56
Evolución de la audiencia. Diarios/Suplementos/Revistas (papel+visor digital) - gráfico (2006-2022) 57
Audiencia de diarios/suplementos (papel+visor digital) - gráfico. 2022 59
Audiencia de revistas (papel+visor digital) - gráfico. 2022 60

CINE
Hábito de asistencia al cine. 2022 61
Audiencia semanal de cine por exclusivista. 2022 61

EXTERIOR
Exterior - Tipología de soportes. 2022 62

INTERNET
Datos generales. (1996-2022) 63
Penetración de Internet por variables sociodemográficas. 2022 64
Internet por Comunidad Autónoma – tabla y mapas. 2022 65
Lugar de acceso a Internet en el último mes. 2022 66
Dispositivo de acceso a Internet en el último mes. 2022 66
Servicios/Actividades en internet durante el último mes. 2022 67
Sitios de Internet. 2022 68
Redes sociales. 2022 69
Música en streaming. 2022 70

IV. EQUIPAMIENTO DE HOGARES 71

Evolución del equipamiento de hogares (2006-2022) 71
Evolución del equipamiento de hogares - gráfico (2006-2022) 72

V. ESTILOS DE VIDA 73
Evolución de la penetración (1999-2022) 73

VI. FICHA TÉCNICA EGM 74

2 MARCO GENERAL de los Medios en España 2023

I. PRESENTACIÓN
El Marco General de los Medios en España es una de las publicaciones de AIMC más demandadas y que
despierta más interés no sólo entre nuestros asociados, sino también en el mercado en general, en los
profesionales del periodismo y la información (especialmente económica y publicitaria) y en los centros
de estudios.

En él se muestra una visión general de las audiencias de los diferentes medios españoles, de acuerdo
con los datos del Estudio General de Medios (EGM), estudio realizado por AIMC. Además, el Marco se
completa con:

- cifras referidas a la población objeto de estudio del EGM, sacadas del “Universo del Estudio General
de Medios”, que todos los años elabora y actualiza AIMC.
- información acerca del equipamiento de los hogares, tomada del EGM.
- y datos relativos a estilos de vida de los individuos, también obtenidos del EGM.

La presente edición refleja la situación en el año 2022, y también la perspectiva histórica para muchos
de los datos, mediante tablas y gráficos de fácil consulta. Los datos del Marco General se obtienen del
acumulado de las tres olas que anualmente se realizan del EGM. A causa de las medidas de confinamiento
provocadas por la pandemia de Covid-19, en 2020 hubo que suspender la realización de la 2a ola del
EGM. Los datos de 2020 del presente libro se corresponden con el año móvil establecido oficialmente,
que, para mantener el tradicional volumen de la muestra y la solidez de las estimaciones, se definió de
la manera habitual, acumulando las tres últimas oleadas disponibles en ese momento, es decir, 3a 2020
(9 septiembre - 17 noviembre) + 1a 2020 (8 enero - 17 marzo) + 3a 2019 (4 septiembre - 12 noviembre).

Deseamos que el contenido del presente libro sea de utilidad para todas aquellas personas que lo
consulten.

AIMC.

MARCO GENERAL de los Medios en España 2023 3

II. Población - 2022
POBLACIÓN POR TAMAÑO DE HÁBITAT (14 AÑOS O MÁS) - 2022
% Horizontales
Menos de De 2.001 a De 5.001 De 10.001 De 50.001 De 200.001 a Capital de
TOTAL
2.000 5.000 a 10.000 a 50.000 a 200.000 500.000 provincia

TOTAL 41.118.347 5,7 6,4 8,1 26,7 16,1 5,0 32,1

ANDALUCÍA 7.313.477 3,2 7,5 8,6 29,8 20,0 2,5 28,4

ARAGÓN 1.160.498 15,6 7,9 5,6 12,7 0,0 0,0 58,2
ASTURIAS 907.354 4,0 3,7 6,8 24,5 12,7 26,7 21,6
BALEARES 1.070.876 1,0 3,7 9,9 40,5 8,8 0,0 36,1
CANARIAS 2.005.342 0,7 2,9 6,4 35,9 27,1 0,0 27,0
CANTABRIA 512.082 8,0 13,2 14,1 26,1 8,9 0,0 29,7
C. LEÓN 2.111.956 24,8 8,3 10,2 10,9 2,7 0,0 43,1
C. LA MANCHA 1.760.072 14,7 16,8 12,3 28,8 4,0 0,0 23,5
CATALUÑA 6.640.529 4,4 5,7 8,1 27,9 15,7 12,0 26,3
C. VALENCIANA 4.389.211 3,9 5,1 8,3 37,2 15,0 4,7 25,9
EXTREMADURA 922.273 20,7 15,9 13,6 21,0 5,6 0,0 23,2
GALICIA 2.395.805 5,4 9,6 14,2 34,0 6,0 10,9 19,8
MADRID 5.886.229 0,7 1,5 3,4 8,7 33,4 3,1 49,2
MURCIA 1.286.825 0,3 0,6 2,8 40,4 11,2 14,3 30,4
NAVARRA 568.110 12,9 18,8 10,1 27,4 0,0 0,0 30,9
P. VASCO 1.912.729 5,0 5,0 8,8 34,7 10,9 0,0 35,7
LA RIOJA 274.979 11,7 11,2 10,1 19,4 0,0 0,0 47,7

NÚMERO DE HOGARES, POBLACIÓN (14 AÑOS O MÁS)

Y TAMAÑO EGM (*) MEDIO DE HOGAR - 2022
Hogares Población Tamaño Promedio

TOTAL 18.737.475 41.118.347 2,19

ANDALUCÍA 3.273.872 7.313.477 2,23

ARAGÓN 542.825 1.160.498 2,14
ASTURIAS 452.681 907.354 2,00
BALEARES 464.555 1.070.876 2,31
CANARIAS 862.758 2.005.342 2,32
CANTABRIA 242.716 512.082 2,11
C. LEÓN 1.013.323 2.111.956 2,08
C. LA MANCHA 787.999 1.760.072 2,23
CATALUÑA 3.042.310 6.640.529 2,18
C. VALENCIANA 2.030.699 4.389.211 2,16
EXTREMADURA 432.097 922.273 2,13
GALICIA 1.091.275 2.395.805 2,20
MADRID 2.645.515 5.886.229 2,22
MURCIA 554.476 1.286.825 2,32
NAVARRA 259.277 568.110 2,19
P. VASCO 910.784 1.912.729 2,10
LA RIOJA 130.313 274.979 2,11

(*) El tamaño EGM corresponde al número promedio de personas de 14 años o más

MARCO GENERAL de los Medios en España 2023 5

POBLACIÓN DE 14 AÑOS O MAS POR SEXO Y GRUPOS DE EDAD - 2022
Datos porcentuales

Población
14-19 20-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65-74 75 o más
14 o más

TOTAL 100,0 7,2 5,8 12,5 16,6 18,7 16,0 11,6 11,6
Hombres 48,6 51,6 51,5 50,4 49,9 50,2 49,0 47,0 40,1
Mujeres 51,4 48,4 48,5 49,6 50,1 49,8 51,0 53,0 59,9

ANDALUCÍA 100,0 7,9 6,2 13,1 17,0 18,7 16,1 11,0 10,0
Hombres 49,0 51,5 51,8 50,9 50,0 50,1 49,1 47,4 40,5
Mujeres 51,0 48,5 48,2 49,1 50,0 49,9 50,9 52,6 59,5
ARAGÓN 100,0 6,9 5,6 11,7 15,8 18,3 16,3 12,1 13,4
Hombres 49,0 51,8 51,8 50,7 50,5 51,0 50,2 47,6 40,4
Mujeres 51,0 48,2 48,2 49,3 49,5 49,0 49,8 52,4 59,6
ASTURIAS 100,0 5,4 4,3 9,2 14,8 18,4 17,8 15,0 15,1
Hombres 47,4 51,5 51,9 50,5 49,7 49,8 48,1 46,2 38,1
Mujeres 52,6 48,5 48,1 49,5 50,3 50,2 51,9 53,8 61,9
BALEARES 100,0 7,0 5,9 15,0 19,1 19,2 14,7 10,2 8,8
Hombres 49,8 52,1 51,4 50,3 50,9 51,9 49,9 47,7 41,9
Mujeres 50,2 47,9 48,6 49,7 49,1 48,1 50,1 52,3 58,1
CANARIAS 100,0 6,9 6,1 14,0 17,4 19,9 16,1 10,6 9,0
Hombres 49,3 51,5 50,5 49,7 49,8 50,8 49,7 48,0 42,3
Mujeres 50,7 48,5 49,5 50,3 50,2 49,2 50,3 52,0 57,7
CANTABRIA 100,0 6,6 5,0 10,3 16,0 18,6 17,2 13,5 12,8
Hombres 48,3 52,0 51,6 50,9 50,1 50,1 48,9 47,3 38,7
Mujeres 51,7 48,0 48,4 49,1 49,9 49,9 51,1 52,7 61,3
C. LEÓN 100,0 5,9 4,9 10,2 14,3 17,6 17,7 13,6 15,9
Hombres 49,1 51,4 51,5 51,6 50,9 50,6 50,2 49,6 40,7
Mujeres 50,9 48,6 48,5 48,4 49,1 49,4 49,8 50,4 59,3
C. LA MANCHA 100,0 7,5 6,1 12,6 16,6 18,5 16,3 10,8 11,7
Hombres 50,0 51,8 51,9 51,8 51,6 51,2 50,8 49,0 41,3
Mujeres 50,0 48,2 48,1 48,2 48,4 48,8 49,2 51,0 58,7
CATALUÑA 100,0 7,6 6,1 13,2 16,7 18,6 15,1 11,4 11,4
Hombres 48,5 51,9 51,9 50,2 49,3 50,3 48,7 46,4 39,8
Mujeres 51,5 48,1 48,1 49,8 50,7 49,7 51,3 53,6 60,2
C. VALENCIANA 100,0 7,4 5,8 12,1 16,5 18,8 16,0 12,0 11,4
Hombres 48,9 51,6 51,5 50,7 50,1 50,5 49,0 46,9 41,0
Mujeres 51,1 48,4 48,5 49,3 49,9 49,5 51,0 53,1 59,0
EXTREMADURA 100,0 6,9 5,8 12,5 15,2 17,6 17,5 11,8 12,8
Hombres 49,3 51,2 51,5 51,2 50,8 50,5 50,6 49,2 40,4
Mujeres 50,7 48,8 48,5 48,8 49,2 49,5 49,4 50,8 59,6
GALICIA 100,0 5,7 4,6 10,3 15,6 18,2 16,2 13,5 15,7
Hombres 47,8 51,5 51,6 50,6 50,0 49,5 48,4 47,0 39,7
Mujeres 52,2 48,5 48,4 49,4 50,0 50,5 51,6 53,0 60,3
MADRID 100,0 7,3 6,0 13,7 17,4 19,2 15,1 10,8 10,6
Hombres 47,4 51,3 50,6 48,9 48,8 48,9 47,2 44,7 38,6
Mujeres 52,6 48,7 49,4 51,1 51,2 51,1 52,8 55,3 61,4
MURCIA 100,0 8,4 6,7 13,8 17,7 18,9 15,1 10,0 9,4
Hombres 49,7 52,0 51,9 51,5 50,9 51,4 49,6 47,3 40,9
Mujeres 50,3 48,0 48,1 48,5 49,1 48,6 50,4 52,7 59,1
NAVARRA 100,0 7,6 6,2 12,0 15,9 18,6 15,8 11,8 12,1
Hombres 49,1 51,2 50,9 50,5 50,0 50,9 49,9 48,4 40,8
Mujeres 50,9 48,8 49,1 49,5 50,0 49,1 50,1 51,6 59,2
P. VASCO 100,0 6,8 5,3 10,6 14,9 18,4 17,0 13,3 13,7
Hombres 47,9 51,5 51,5 49,8 49,5 50,1 48,4 46,8 39,1
Mujeres 52,1 48,5 48,5 50,2 50,5 49,9 51,6 53,2 60,9
LA RIOJA 100,0 7,1 5,6 11,2 16,1 18,4 16,4 12,2 13,0
Hombres 48,9 51,4 51,0 49,8 50,0 50,8 49,7 48,7 40,7
Mujeres 51,1 48,6 49,0 50,2 50,0 49,2 50,3 51,3 59,3

6 MARCO GENERAL de los Medios en España 2023

 II. Población

POBLACIÓN (14 AÑOS O MÁS) POR ÍNDICE SOCIOECONÓMICO - 2022

% Horizontales

Población
IA1 IA2 IB IC ID IE1 IE2
(000)

TOTAL 41.118 10,3 17,3 14,1 25,3 11,6 15,1 6,4

ANDALUCÍA 7.313 7,6 15,2 13,5 26,5 12,8 16,5 7,9

ARAGÓN 1.160 8,8 16,9 13,5 26,2 10,1 17,6 7,0
ASTURIAS 907 9,1 14,0 12,0 24,1 14,6 19,0 7,2
BALEARES 1.071 13,1 17,8 15,2 25,0 11,2 12,7 5,1
CANARIAS 2.005 8,6 14,9 14,4 25,1 13,0 16,0 8,0
CANTABRIA 512 9,4 17,1 13,9 27,0 11,2 16,3 5,2
C. LEÓN 2.112 7,2 16,1 13,4 25,5 11,8 18,0 8,0
C. LA MANCHA 1.759 7,2 14,8 12,6 27,0 12,1 18,4 7,9
CATALUÑA 6.641 13,7 20,2 14,4 25,0 10,3 11,8 4,7
C. VALENCIANA 4.389 9,2 15,7 13,4 25,3 12,1 16,8 7,4
EXTREMADURA 922 7,1 14,6 12,5 24,5 11,7 19,2 10,4
GALICIA 2.396 10,5 16,7 13,8 26,0 12,4 13,7 7,0
MADRID 5.886 14,4 20,4 16,2 23,1 9,9 12,1 3,8
MURCIA 1.287 8,9 16,5 13,8 24,4 13,7 16,9 5,9
NAVARRA 568 8,2 17,6 12,7 27,9 11,1 15,2 7,2
P. VASCO 1.913 10,3 18,5 14,3 26,3 11,2 14,1 5,4
LA RIOJA 275 7,3 16,8 12,9 27,4 11,5 17,6 6,5

Nota: IA1 - Mayor índice socioeconómico

IE2 - Menor índice socioeconómico

MARCO GENERAL de los Medios en España 2023 7

DISTRIBUCIÓN DEL RCH (RESPONSABLE DE LAS COMPRAS HABITUALES DEL HOGAR)
POR SITUACIÓN LABORAL - 2022
% Horizontales

Población Actividad del RCH

(000) Trabaja No trabaja

TOTAL 18.742 46,4 53,6

ANDALUCÍA 3.253 41,5 58,5

ARAGÓN 546 45,0 55,0
ASTURIAS 459 37,7 62,3
BALEARES 489 54,6 45,4
CANARIAS 892 41,8 58,2
CANTABRIA 245 42,9 57,1
C. LEÓN 1.038 41,1 58,9
C. LA MANCHA 765 40,8 59,2
CATALUÑA 2.900 49,9 50,1
C. VALENCIANA 2.013 43,7 56,3
EXTREMADURA 408 37,9 62,1
GALICIA 1.096 43,1 56,9
MADRID 2.776 57,7 42,3
MURCIA 557 45,4 54,6
NAVARRA 267 51,9 48,1
P. VASCO 914 48,5 51,5
LA RIOJA 126 47,2 52,8

DISTRIBUCIÓN DEL RCH (RESPONSABLE DE LAS COMPRAS HABITUALES DEL HOGAR)

POR GRUPOS DE EDAD - 2022
% Horizontales
Población
Hasta 34 De 35 a 54 55 o más
(000)

TOTAL 18.742 9,0 40,0 50,9

ANDALUCÍA 3.253 9,1 40,8 50,1

ARAGÓN 546 7,9 38,2 53,9
ASTURIAS 459 7,2 33,2 59,6
BALEARES 489 10,4 44,0 45,6
CANARIAS 892 8,6 42,8 48,6
CANTABRIA 245 7,5 37,2 55,3
C. LEÓN 1.038 6,1 35,4 58,5
C. LA MANCHA 765 7,4 40,1 52,5
CATALUÑA 2.900 8,9 39,2 51,9
C. VALENCIANA 2.013 8,9 39,4 51,7
EXTREMADURA 408 8,3 35,0 56,7
GALICIA 1.096 6,9 37,5 55,5
MADRID 2.776 12,6 43,9 43,5
MURCIA 557 10,1 43,7 46,2
NAVARRA 267 9,7 41,4 48,8
P. VASCO 914 7,2 38,2 54,6
LA RIOJA 126 9,2 37,6 53,3

8 MARCO GENERAL de los Medios en España 2023

 II. Población

POBLACIÓN (14 AÑOS O MÁS) POR COMUNIDAD AUTÓNOMA - 2022

ANDALUCÍA 17,8
CATALUÑA 16,1
MADRID 14,3

C. VALENCIANA 10,7
GALICIA 5,8
C. LEÓN 5,1
ANDALUCÍA 17,8
CANARIAS 4,9
CATALUÑA 16,1
VASCO
P. MADRID 4,7
14,3
C. LA MANCHA 4,3
C. VALENCIANA 10,7
MURCIA 3,1
GALICIA 5,8
ARAGÓN 2,8
C. LEÓN 5,1
BALEARES 2,6
CANARIAS 4,9
EXTREMADURA 2,2
P. VASCO 4,7
ASTURIAS 2,2
C. LA MANCHA 4,3
NAVARRA 1,4
MURCIA 3,1 Porcentaje de población
CANTABRIA 1,2
ARAGÓN 2,8
LA RIOJA 0,7
BALEARES 2,6

EXTREMADURA0% 2% 2,2 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16% 18%

ASTURIAS 2,2
NAVARRA 1,4
Porcentaje de población
ANDALUCÍA
CANTABRIA 1,2 17,5
CATALUÑA
LA RIOJA 0,7 16,2
MADRID 14,1

HOGARES POR COMUNIDAD AUTÓNOMA - 2022

C. VALENCIANA
0% 2% 4% 6% 8% 10%
10,8
12% 14% 16% 18%

GALICIA 5,8
C. LEÓN 5,4
ANDALUCÍA 17,5
P. VASCO 4,9
CATALUÑA 16,2
CANARIAS 4,6
MADRID 14,1
C. LA MANCHA 4,2
C. VALENCIANA 10,8
MURCIA 3,0
GALICIA 5,8
ARAGÓN 2,9
C. LEÓN 5,4
BALEARES 2,5
P. VASCO 4,9
ASTURIAS 2,4
CANARIAS 4,6
EXTREMADURA 2,3
C. LA MANCHA 4,2
NAVARRA 1,4
MURCIA 3,0 Porcentaje de hogares
CANTABRIA 1,3
ARAGÓN 2,9
LA RIOJA 0,7
BALEARES 2,5
ASTURIAS 0% 2% 2,4 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16% 18%

EXTREMADURA 2,3
NAVARRA 1,4
Porcentaje de hogares
CANTABRIA 1,3
LA RIOJA 0,7

0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16% 18%

MARCO GENERAL de los Medios en España 2023 9

PIRÁMIDE DE EDADES (14 AÑOS O MÁS) - 2022

85 y más 1,4 2,6 Hombres

Mujeres
80-84 1,3 1,8

75-79 2,0 2,5

70-74 2,5 2,9

65-69 3,0 3,2

60-64 3,6 3,9

55-59 4,2 4,3

50-54 4,5 4,5

45-49 4,9 4,8

40-44 4,6 4,6

35-39 3,7 3,7

30-34 3,3 3,3

25-29 3,0 3,0

20-24 3,0 2,8

14-19 3,7 3,5

6% 5% 4% 3% 2% 1% 0% 1% 2% 3% 4% 5% 6%

10 MARCO GENERAL de los Medios en España 2023

III. Audiencia general de medios
EVOLUCIÓN DE LA AUDIENCIA GENERAL DE LOS MEDIOS - 1980-2022
Penetración %

DIARIOS SUPLEMENTOS REVISTAS RADIO

Universo
TELEVISIÓN CINE EXTERIOR
(000) Papel+ Papel+ Papel+
Papel Internet Papel Internet Papel Internet TOTAL Internet
Internet Internet Internet

1980(*) 23.752 26,7 49,6 51,4 81,1 12,5

1981(*) 23.752 30,5 12,7 49,7 53,9 82,0 12,7
1982 27.438 30,4 18,6 38,2 62,0 79,8 13,5
1983 27.439 33,9 21,2 45,8 59,7 80,3 12,5
1984 27.876 33,1 26,0 55,5 60,7 86,7 9,9
1985 28.661 31,4 28,2 56,6 56,1 86,6 9,4
1986 28.918 31,2 30,3 51,7 55,3 87,9 8,3
1987 28.918 30,1 30,0 52,1 54,7 86,7 7,7
1988 30.050 30,0 30,2 54,9 53,0 87,2 6,7
1989 31.310 30,2 32,0 55,8 53,0 86,1 6,6
1990 31.575 31,9 35,3 56,8 50,5 87,4 6,7
1991 32.000 32,4 36,1 58,2 52,2 89,5 6,3
1992 32.000 33,6 36,6 57,9 52,4 89,5 6,9
1993 32.000 36,4 37,9 56,2 52,9 90,1 7,6
1994 32.332 36,8 36,1 54,0 55,4 90,4 7,8
1995 33.576 38,0 33,8 54,7 56,5 91,1 8,3
1996 33.794 38,2 32,9 55,6 56,6 91,3 9,3
1997 33.984 37,7 32,4 54,7 55,0 90,7 8,8
1998 34.132 36,9 31,9 53,2 53,5 89,4 10,2
1999 34.497 35,2 31,3 53,3 53,0 89,4 10,2
2000 34.733 36,5 36,3 0,7 32,1 53,8 53,6 1,6 52,9 89,2 11,0
2001 34.817 36,3 35,9 1,2 30,4 53,2 52,8 2,5 52,4 89,2 11,2
2002 34.817 38,2 37,4 2,2 29,5 51,9 51,4 2,7 54,7 89,9 10,2
2003 35.243 40,5 39,7 2,6 29,4 53,7 53,1 3,2 57,9 90,7 9,0
2004 36.405 42,1 41,1 3,5 30,4 55,8 55,1 3,7 56,8 89,6 8,9
2005 37.084 42,3 41,1 4,0 27,7 54,5 53,8 3,7 55,5 88,9 7,1
2006 37.439 41,7 41,8 4,7 25,4 48,7 47,7 3,7 56,1 88,6 6,0 50,7
2007 37.911 41,8 41,3 6,3 24,9 50,5 49,4 4,6 54,7 88,7 5,3 52,0
2008 38.261 45,5 42,1 7,8 21,7 54,8 53,3 4,4 53,1 88,5 4,2 50,9
2009 39.462 44,5 39,8 9,9 21,9 53,1 51,3 5,2 55,3 89,0 4,3 52,9
2010 39.435 45,1 38,0 13,6 19,2 52,3 50,4 5,5 56,9 2,1 87,9 3,9 51,6
2011 39.485 45,8 37,4 15,9 18,2 51,1 48,9 6,0 58,5 2,6 88,5 3,4 57,1
2012 39.449 46,4 36,1 18,7 16,2 48,0 45,4 6,4 61,9 3,3 89,1 3,3 64,7
2013 39.331 43,8 32,4 19,3 14,9 14,6 0,5 45,4 43,4 6,1 61,5 3,2 88,7 3,0 61,3
2014 39.681 43,3 29,8 21,6 13,1 12,7 0,6 43,7 41,0 7,1 61,0 3,7 88,6 3,8 58,8
2015 39.724 42,0 28,5 21,0 11,4 11,0 0,7 41,6 38,5 7,5 60,1 3,7 88,3 3,4 69,3
2016 39.716 42,3 26,5 23,8 9,9 9,5 0,6 38,8 35,2 8,1 60,0 3,9 87,8 4,0 74,7
2017 39.783 43,2 24,3 27,0 9,1 8,7 0,6 37,1 32,8 8,9 59,3 4,5 85,2 3,9 77,8
2018 39.852 42,8 22,8 28,2 8,2 7,4 1,1 35,1 29,7 10,1 57,5 4,4 85,0 3,9 77,2
2019 40.288 42,5 21,7 28,4 7,9 7,0 1,0 35,0 29,4 10,6 56,9 4,8 85,4 4,6 81,3
2020 40.565 42,3 18,4 30,4 7,0 5,9 1,2 32,9 26,1 11,0 55,5 5,7 85,1 3,3 79,9
2021 40.948 42,6 13,7 34,0 6,0 4,6 1,3 31,5 22,6 13,3 54,6 7,8 83,3 1,6 76,9
2022 41.118 41,8 13,7 33,2 5,4 4,0 1,4 30,3 22,2 12,2 54,4 10,2 79,3 2,5 77,1

Notas: Hasta 1984 la población es de 15 o más años, y a partir de 1985 es de 14 o más años. Audiencia semanal para cine.
Audiencia acumulada diaria para radio y televisión. Para exterior:
Para medios impresos: - hasta 2014: visto publicidad en el día de ayer.
- papel: lectura durante periodo de publicación (diaria para diarios, semanal - desde 2015: visto publicidad en la última semana.
para revistas semanales y suplementos, mensual para revistas mensuales,
etc.). (*) Durante este año Canarias está excluido del universo objeto de estudio
- internet: acceso diario (diarios), semanal (suplementos) y mensual (revistas).
- hasta 2017 lectores del visor digital/pdf incluidos en Internet. A partir de
2018 incluidos en papel.

MARCO GENERAL de los Medios en España 2023 11

EVOLUCIÓN DEL CONSUMO DIARIO DE RADIO Y TELEVISIÓN - 1991-2022
Consumo diario. Minutos

TOTAL RADIO RADIO

TELEVISIÓN
RADIO GENERALISTA TEMÁTICA

1991 105 66 39 218

1992 105 67 38 199
1993 108 72 36 209
1994 103 62 40 222
1995 101 64 36 221
1996 102 61 38 229
1997 100 58 39 231
1998 96 52 40 222
1999 95 51 40 224
2000 95 51 40 222
2001 94 50 39 226
2002 103 53 44 235
2003 118 59 55 246
2004 115 59 52 239
2005 110 55 51 222
2006 112 54 54 222
2007 108 52 53 220
2008 104 50 51 225
2009 108 50 54 229
2010 107 48 55 227
2011 110 49 57 237
2012 114 52 59 242
2013 111 49 58 243
2014 108 48 57 238
2015 105 47 55 238
2016 104 47 54 223
2017 103 46 54 215
2018 99 45 51 210
2019 97 47 49 213
2020 94 46 47 209
2021 92 48 44 208
2022 94 49 44 186

12 MARCO GENERAL de los Medios en España 2023

 III. Audiencia General de Medios

PENETRACIÓN DE LOS MEDIOS EN ESPAÑA - 2022

% Horizontales

DIARIOS SUPLEMENTOS REVISTAS RADIO

Población
TELEVISIÓN CINE EXTERIOR
(000) Papel+ Papel+ Papel+
Papel Internet Papel Internet Papel Internet TOTAL Internet
Internet Internet Internet

TOTAL 41.118 41,8 13,7 33,2 5,4 4,0 1,4 30,3 22,2 12,2 54,4 10,2 79,3 2,5 77,1

SEXO
Hombre 19.990 48,4 16,5 38,5 5,2 4,1 1,1 27,2 19,6 11,5 58,5 11,8 79,0 2,6 79,3
Mujer 21.129 35,6 11,1 28,3 5,6 4,0 1,6 33,1 24,6 12,9 50,5 8,6 79,7 2,4 75,0

HÁBITAT
Hasta 2.000 2.330 36,6 14,3 26,8 5,3 4,4 1,0 25,6 19,8 8,6 54,0 8,0 83,9 1,6 61,9
De 2 a 5.000 2.618 36,7 12,4 28,4 4,4 3,3 1,2 26,8 20,4 9,4 54,0 8,3 82,2 1,4 65,8
De 5 a 10.000 3.347 37,5 12,3 29,5 4,9 3,8 1,1 27,1 20,2 10,4 56,5 9,1 79,6 1,8 68,2
De 10 a 50.000 11.039 39,4 12,7 31,3 4,7 3,5 1,1 27,9 20,2 11,4 54,7 9,7 79,2 1,9 71,6
De 50 a 200.000 9.381 43,3 13,7 35,1 4,8 3,6 1,2 30,8 22,8 12,5 54,9 10,7 78,9 2,6 82,3
De 200 a 500.000 5.693 44,8 17,2 33,7 7,0 5,5 1,4 31,6 23,6 11,9 53,7 9,6 77,9 2,0 84,8
De 500 a 1.000.000 2.396 46,6 13,2 38,1 6,1 4,0 2,1 30,3 19,6 15,4 53,3 11,2 78,4 3,6 84,2
Barcelona Capital 1.419 47,4 14,8 38,6 4,0 2,3 1,7 42,3 31,8 16,8 49,1 12,3 79,1 4,6 94,5
Madrid Capital 2.896 47,6 13,0 40,7 8,8 6,1 2,5 39,6 28,2 17,9 54,8 14,1 78,2 5,7 84,0

ÍNDICE
SOCIOECONÓMICO (*)
IA1 4.230 53,4 15,1 45,9 5,9 4,1 1,7 37,9 26,9 17,3 61,8 14,9 74,9 3,7 84,3
IA2 7.094 52,0 15,5 43,5 6,1 4,5 1,6 36,1 25,4 16,1 61,7 14,8 76,2 3,7 82,1
IB 5.783 49,1 14,6 40,9 5,7 4,1 1,5 34,0 23,9 15,6 60,0 12,7 76,9 3,0 82,9
IC 10.413 41,8 13,6 33,1 5,4 4,0 1,4 29,6 21,5 12,0 55,0 9,6 78,8 2,3 78,8
ID 4.771 36,8 13,3 27,4 5,4 4,0 1,4 26,6 20,3 9,6 50,4 7,3 82,0 1,9 73,0
IE1 6.191 29,3 12,2 19,8 4,7 3,9 0,8 23,0 18,4 6,8 45,1 5,4 84,4 1,3 69,0
IE2 2.636 18,8 9,3 11,0 3,8 3,2 0,7 20,4 17,4 4,4 37,0 3,1 85,6 0,6 58,8
EDAD
14 a 19 2.967 29,2 6,9 25,5 4,1 2,4 1,7 29,8 21,6 13,3 41,1 8,7 68,0 3,4 85,6
20 a 24 2.384 37,8 8,7 32,8 4,5 2,9 1,5 33,2 23,2 17,1 43,5 10,0 68,0 3,9 86,4
25 a 34 5.160 44,9 9,6 40,2 4,3 2,8 1,6 32,5 20,5 17,1 50,8 12,4 69,7 3,8 85,0
35 a 44 6.806 49,1 12,4 42,5 4,9 3,3 1,6 33,4 22,0 16,5 59,0 14,0 72,9 2,6 82,8
45 a 54 7.686 50,9 15,5 42,1 5,7 4,2 1,5 33,8 24,6 14,2 64,9 14,0 81,0 2,5 79,8
55 a 64 6.566 46,5 17,5 35,7 6,6 5,1 1,5 30,7 23,5 11,0 59,6 9,4 85,3 2,0 75,5
65 a 74 4.786 37,1 17,3 24,6 6,3 5,3 1,0 25,1 21,0 6,0 53,6 5,6 89,5 1,6 67,6
75 o más 4.762 21,9 15,2 8,5 5,5 5,1 0,4 21,1 19,6 2,4 42,3 2,6 90,6 1,0 57,7
Edad Promedio 48,9 47,4 53,0 45,2 51,2 53,5 44,3 47,0 48,7 42,2 49,1 44,1 50,9 42,1 46,8
(Años)
ACTIVIDAD ACTUAL
Trabaja 20.722 50,7 14,6 42,8 5,6 4,0 1,6 34,2 24,0 15,6 61,9 13,7 76,5 3,0 82,3
No Trabaja 20.396 32,8 12,9 23,6 5,2 4,1 1,1 26,2 20,4 8,8 46,8 6,6 82,3 1,9 71,7

Notas: Audiencia acumulada diaria para radio y televisión.

Para medios impresos:
- papel: lectura durante periodo de publicación (diaria para diarios, semanal para revistas semanales y suplementos, mensual para revistas mensuales, etc.).
- internet: acceso diario (diarios), semanal (suplementos) y mensual (revistas).
- lectores del visor digital/pdf incluido en papel.
Audiencia semanal para cine.
Visto publicidad en la última semana para exterior
(*) IA1 - Mayor índice socioeconómico / IE2 - Menor índice socioeconómico

MARCO GENERAL de los Medios en España 2023 13

PERFIL DE LA AUDIENCIA DE LOS MEDIOS EN ESPAÑA - 2022
% Verticales
DIARIOS SUPLEMENTOS REVISTAS RADIO
TOTAL
TELEVISIÓN CINE EXTERIOR
POBLACIÓN Papel+ Papel+ Papel+
Papel Internet Papel Internet Papel Internet TOTAL Internet
Internet Internet Internet

TOTAL (000) 41.118 17.204 5.641 13.664 2.223 1.664 558 12.439 9.123 5.026 22.366 4.175 32.621 1.018 31.693

SEXO
Hombre 48,6 56,2 58,6 56,3 47,0 48,8 39,4 43,7 43,0 45,9 52,3 56,3 48,4 51,2 50,0
Mujer 51,4 43,8 41,4 43,7 53,0 51,2 60,6 56,3 57,0 54,1 47,7 43,7 51,6 48,8 50,0

HÁBITAT
Hasta 2.000 5,7 5,0 5,9 4,6 5,6 6,2 4,4 4,8 5,1 4,0 5,6 4,4 6,0 3,6 4,6
De 2 a 5.000 6,4 5,6 5,8 5,4 5,2 5,2 5,7 5,6 5,9 4,9 6,3 5,2 6,6 3,7 5,4
De 5 a 10.000 8,1 7,3 7,3 7,2 7,3 7,7 6,7 7,3 7,4 6,9 8,5 7,3 8,2 5,8 7,2
De 10 a 50.000 26,8 25,3 24,9 25,3 23,1 23,3 22,0 24,7 24,4 25,0 27,0 25,7 26,8 20,7 24,9
De 50 a 200.000 22,8 23,6 22,8 24,1 20,2 20,5 20,0 23,2 23,5 23,3 23,0 23,9 22,7 23,8 24,4
De 200 a 500.000 13,8 14,8 17,3 14,0 17,9 18,7 14,6 14,4 14,7 13,5 13,7 13,0 13,6 11,4 15,2
De 500 a 1.000.000 5,8 6,5 5,6 6,7 6,6 5,8 9,0 5,8 5,2 7,3 5,7 6,5 5,8 8,5 6,4
Barcelona Capital 3,5 3,9 3,7 4,0 2,6 2,0 4,4 4,8 4,9 4,8 3,1 4,2 3,4 6,4 4,2
Madrid Capital 7,0 8,0 6,7 8,6 11,5 10,6 13,2 9,2 8,9 10,3 7,1 9,8 6,9 16,2 7,7

ÍNDICE
SOCIOECONÓMICO (*)
IA1 10,3 13,1 11,3 14,2 11,2 10,5 12,7 12,9 12,5 14,5 11,7 15,1 9,7 15,4 11,3
IA2 17,3 21,5 19,5 22,6 19,6 19,0 20,8 20,6 19,8 22,8 19,6 25,2 16,6 25,6 18,4
IB 14,1 16,5 15,0 17,3 14,7 14,4 15,8 15,8 15,2 18,0 15,5 17,6 13,6 17,1 15,1
IC 25,3 25,3 25,1 25,2 25,2 25,1 26,1 24,8 24,5 25,0 25,6 23,8 25,2 23,7 25,9
ID 11,6 10,2 11,3 9,6 11,5 11,4 12,2 10,2 10,6 9,1 10,7 8,4 12,0 9,0 11,0
IE1 15,1 10,6 13,4 9,0 13,2 14,6 9,3 11,5 12,5 8,3 12,5 8,0 16,0 7,6 13,5
IE2 6,4 2,9 4,4 2,1 4,5 5,1 3,2 4,3 5,0 2,3 4,4 2,0 6,9 1,6 4,9
EDAD
14 a 19 7,2 5,0 3,6 5,5 5,5 4,3 9,0 7,1 7,0 7,8 5,5 6,2 6,2 9,8 8,0
20 a 24 5,8 5,2 3,7 5,7 4,8 4,2 6,5 6,4 6,1 8,1 4,6 5,7 5,0 9,1 6,5
25 a 34 12,5 13,5 8,8 15,2 10,0 8,7 14,4 13,5 11,6 17,6 11,7 15,3 11,0 19,5 13,8
35 a 44 16,6 19,4 15,0 21,2 15,0 13,5 19,7 18,3 16,4 22,3 17,9 22,8 15,2 17,6 17,8
45 a 54 18,7 22,7 21,1 23,7 19,9 19,6 21,2 20,9 20,7 21,8 22,3 25,7 19,1 19,1 19,4
55 a 64 16,0 17,8 20,4 17,2 19,4 20,0 17,5 16,2 16,9 14,4 17,5 14,8 17,2 13,1 15,6
65 a 74 11,6 10,3 14,7 8,6 13,6 15,3 8,4 9,6 11,0 5,7 11,5 6,4 13,1 7,3 10,2
75 o más 11,6 6,1 12,8 2,9 11,8 14,5 3,3 8,1 10,2 2,2 9,0 3,0 13,2 4,5 8,7
Edad Promedio (años) 48,9 47,4 53,0 45,2 51,2 53,5 44,3 47,0 48,7 42,2 49,1 44,1 50,9 42,1 46,8

ACTIVIDAD ACTUAL
Trabaja 50,4 61,1 53,5 64,8 52,1 49,9 58,4 57,0 54,5 64,5 57,4 67,9 48,6 62,0 53,8
No Trabaja 49,6 38,9 46,5 35,2 47,9 50,1 41,6 43,0 45,5 35,5 42,6 32,1 51,4 38,0 46,2

Notas: Audiencia acumulada diaria para radio y televisión.

Para medios impresos:
- papel: lectura durante periodo de publicación (diaria para diarios, semanal para revistas semanales y suplementos, mensual para revistas mensuales, etc.).
- internet: acceso diario (diarios), semanal (suplementos) y mensual (revistas).
- lectores del visor digital/pdf incluido en papel.
Audiencia semanal para cine.
Visto publicidad en la última semana para exterior
(*) IA1 - Mayor índice socioeconómico / IE2 - Menor índice socioeconómico

14 MARCO GENERAL de los Medios en España 2023

 10%

0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
70%
80%

20%
90%

30%
40%
60%

50%

0%
Según Sexo
DIARIOS DIARIOS
(Papel+Internet) (Papel+Internet)

DIARIOS DIARIOS

Perfil de audiencia
(Papel) (Papel)

DIARIOS DIARIOS
(Internet) (Internet)

SUPLEMENTOS SUPLEMENTOS
(Papel+Internet) (Papel+Internet)

SUPLEMENTOS SUPLEMENTOS
(Papel) (Papel)

SUPLEMENTOS
SUPLEMENTOS
(Internet)
(Internet)

REVISTAS
REVISTAS (Papel+Internet)
(Papel+Internet)
Porcentaje de audiencia sobre el total de la población

REVISTAS
REVISTAS (Papel)
(Papel)

REVISTAS
REVISTAS (Internet)
(Internet)

TOTAL RADIO
ESTRUCTURA DEL CONSUMO DE MEDIOS EN ESPAÑA - 2022

TOTAL RADIO

RADIO (Internet)
RADIO (Internet)

TELEVISIÓN
TELEVISIÓN

CINE
CINE

EXTERIOR
Mujer
Hombre

EXTERIOR

MARCO GENERAL de los Medios en España 2023

15
III. Audiencia General de Medios
 0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%

16
DIARIOS DIARIOS
(Papel+Internet) (Papel+Internet)

DIARIOS DIARIOS
(Papel) (Papel)

DIARIOS DIARIOS

Perfil de audiencia
(Internet) (Internet)

SUPLEMENTOS SUPLEMENTOS Según tamaño de hábitat

(Papel+Internet) (Papel+Internet)

SUPLEMENTOS SUPLEMENTOS

MARCO GENERAL de los Medios en España 2023

(Papel) (Papel)

SUPLEMENTOS SUPLEMENTOS
(Internet) (Internet)

REVISTAS REVISTAS
(Papel+Internet) (Papel+Internet)

REVISTAS
REVISTAS (Papel)
(Papel)

REVISTAS
REVISTAS (Internet)
(Internet)
Porcentaje de audiencia sobre el total de la población

TOTAL RADIO
TOTAL RADIO

RADIO (Internet)
RADIO (Internet)
ESTRUCTURA DEL CONSUMO DE MEDIOS EN ESPAÑA - 2022

TELEVISIÓN
TELEVISIÓN

CINE
CINE

EXTERIOR
EXTERIOR
Hasta 2.000

Madrid Capital
Barcelona Capital
De 2.000 a 5.000
De 5.000 a 10.000
De 10.000 a 50.000
De 50.000 a 200.000
De 200.000 a 500.000
De 500.000 a 1.000.000
 10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%

0%

0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
DIARIOS DIARIOS
(Papel+Internet) (Papel+Internet)

DIARIOS DIARIOS
(Papel) (Papel)

Perfil de audiencia
DIARIOS DIARIOS
(Internet) (Internet)
Según índice socioeconómico

SUPLEMENTOS SUPLEMENTOS
(Papel+Internet) (Papel+Internet)

SUPLEMENTOS SUPLEMENTOS
(Papel) (Papel)

SUPLEMENTOS SUPLEMENTOS
(Internet) (Internet)

REVISTAS REVISTAS
(Papel+Internet) (Papel+Internet)

REVISTAS REVISTAS
(Papel) (Papel)

REVISTAS
Porcentaje de audiencia sobre el total de la población

REVISTAS
(Internet) (Internet)

TOTAL RADIO TOTAL RADIO

RADIO (Internet) RADIO (Internet)

ESTRUCTURA DEL CONSUMO DE MEDIOS EN ESPAÑA - 2022

TELEVISIÓN TELEVISIÓN

CINE CINE

EXTERIOR EXTERIOR
IB
IC
ID

IE2
IE1
IA2
IA1

MARCO GENERAL de los Medios en España 2023

17
III. Audiencia General de Medios
18
0%
10%
20%
30%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
DIARIOS DIARIOS

Según edad
(Papel+Internet) (Papel+Internet)

DIARIOS DIARIOS
(Papel) (Papel)

Perfil de audiencia
DIARIOS DIARIOS
(Internet) (Internet)

SUPLEMENTOS SUPLEMENTOS
(Papel+Internet) (Papel+Internet)

MARCO GENERAL de los Medios en España 2023

SUPLEMENTOS SUPLEMENTOS
(Papel) (Papel)

SUPLEMENTOS SUPLEMENTOS
(Internet) (Internet)

REVISTAS REVISTAS
(Papel+Internet) (Papel+Internet)

REVISTAS REVISTAS
(Papel) (Papel)
Porcentaje de audiencia sobre el total de la población

REVISTAS REVISTAS
(Internet) (Internet)

TOTAL RADIO TOTAL RADIO

ESTRUCTURA DEL CONSUMO DE MEDIOS EN ESPAÑA - 2022

RADIO (Internet) RADIO (Internet)

TELEVISIÓN TELEVISIÓN

CINE CINE

EXTERIOR EXTERIOR
14 a 19

65 a 74
25 a 34
35 a 44
45 a 54
20 a 24

55 a 64

75 o más
 III. Audiencia General de Medios

PENETRACIÓN DE LOS MEDIOS POR COMUNIDAD AUTÓNOMA - 2022

% Horizontales
TOTAL DIARIOS SUPLEMENTOS REVISTAS RADIO
POBLACIÓN TELEVISIÓN CINE EXTERIOR
Papel+ Papel+ Papel+
(000) Papel Internet Papel Internet Papel Internet TOTAL Internet
Internet Internet Internet

TOTAL 41.118 41,8 13,7 33,2 5,4 4,0 1,4 30,3 22,2 12,2 54,4 10,2 79,3 2,5 77,1

ANDALUCÍA 7.313 38,4 9,3 32,7 3,0 1,8 1,3 23,6 14,8 12,3 52,0 9,5 80,0 1,6 75,3
ARAGÓN 1.160 42,4 16,5 31,6 8,0 6,3 1,2 29,4 22,2 10,0 54,6 9,1 83,3 2,2 85,9
ASTURIAS 907 50,9 26,3 33,0 10,5 8,8 1,9 38,3 33,0 8,9 55,9 7,5 82,7 1,9 76,2
BALEARES 1.071 52,9 22,6 39,9 6,3 4,4 1,7 41,4 34,1 13,9 55,1 10,5 71,9 5,9 70,6
CANARIAS 2.005 38,7 8,9 33,3 2,8 1,6 1,2 28,3 19,9 13,1 49,4 7,4 70,9 0,5 75,2
CANTABRIA 512 49,0 18,9 36,8 12,0 10,6 1,3 33,4 26,8 11,4 56,9 10,9 82,3 2,0 79,6
C. LEÓN 2.112 45,0 17,8 34,5 8,0 6,9 1,5 31,7 25,6 9,7 59,8 9,7 82,4 2,3 76,0
C. LA MANCHA 1.759 36,1 7,8 30,9 1,8 0,8 1,0 25,2 17,6 9,9 54,2 7,7 81,7 1,7 70,4
CATALUÑA 6.641 40,5 13,2 32,2 3,6 2,5 1,3 35,6 28,2 11,8 56,1 11,2 81,0 2,5 79,2
C. VALENCIANA 4.389 34,2 9,3 27,4 3,3 2,1 1,1 25,1 17,5 11,1 50,5 10,5 77,5 2,7 74,8
EXTREMADURA 922 37,5 12,3 30,7 4,4 3,2 1,2 23,5 17,3 10,9 47,7 9,5 88,2 1,5 50,7
GALICIA 2.396 48,7 24,9 32,7 6,8 6,3 0,5 31,9 22,9 13,3 57,4 7,9 77,4 1,6 73,3
MADRID 5.886 46,2 10,9 40,6 6,0 4,0 1,9 36,0 25,8 16,2 55,4 13,1 78,4 4,5 83,5
MURCIA 1.287 30,5 10,5 24,0 4,3 2,0 1,9 23,8 17,6 8,4 56,4 10,9 81,6 1,3 86,6
NAVARRA 568 52,8 26,6 34,9 19,9 18,6 2,4 31,6 24,2 11,4 60,2 10,2 83,5 2,4 76,9
P. VASCO 1.913 52,7 26,4 34,3 15,5 13,9 1,4 31,4 22,7 12,8 56,9 8,4 76,5 2,6 78,5
LA RIOJA 275 50,3 27,0 31,4 8,6 6,7 2,0 30,4 24,8 7,6 59,5 13,2 76,7 2,4 88,6

Medios impresos:
- papel: lectura durante periodo de publicación (diaria para diarios, semanal para revistas semanales y suplementos, mensual para revistas mensuales, etc.).
- internet: acceso diario (diarios), semanal (suplementos) y mensual (revistas).
- lectores del visor digital/pdf incluido en papel.
Radio y televisión: audiencia acumulada diaria.
Cine: audiencia semanal.
Exterior: visto publicidad en la última semana

CONSUMO PROMEDIO DIARIO DE RADIO Y TELEVISIÓN

POR COMUNIDAD AUTÓNOMA - 2022
Media en minutos sobre total población

RADIO TELEVISIÓN
TOTAL 94 186

ANDALUCÍA 87 188
ARAGÓN 103 209
ASTURIAS 104 216
BALEARES 87 157
CANARIAS 93 168
CANTABRIA 99 190
C. LEÓN 109 192
C. LA MANCHA 100 193
CATALUÑA 95 183
C. VALENCIANA 87 191
EXTREMADURA 72 221
GALICIA 89 173
MADRID 97 184
MURCIA 97 203
NAVARRA 111 173
P. VASCO 94 156
LA RIOJA 108 210

MARCO GENERAL de los Medios en España 2023 19

CONSUMO RELATIVO DE DIARIOS - 2022
Papel + Internet
Penetración (%)

Hasta el 38%
Del 38% al 44%
Del 44% al 50%
A partir del 50%

Papel + visor digital/pdf

Penetración (%)

Hasta el 10%
Del 10% al 18%
Del 18% al 26%
A partir del 26%

Internet
Penetración (%)

Hasta el 31%
Del 31% al 33%
Del 33% al 35%
A partir del 35%

20 MARCO GENERAL de los Medios en España 2023

 III. Audiencia General de Medios

CONSUMO RELATIVO DE SUPLEMENTOS - 2022

Papel + Internet
Penetración (%)

Hasta el 3%
Del 3% al 6%
Del 6% al 9%
A partir del 9%

Papel + visor digital/pdf

Penetración (%)

Hasta el 2%
Del 2% al 5%
Del 5% al 8%
A partir del 8%

Internet
Penetración (%)

Hasta el 1,1%
Del 1,1% al 1,4%
Del 1,4% al 1,7%
A partir del 1,7%

MARCO GENERAL de los Medios en España 2023 21

CONSUMO RELATIVO DE REVISTAS - 2022
Papel + Internet
Penetración (%)

Hasta el 25%
Del 25% al 30%
Del 30% al 35%
A partir del 35%

Papel + visor digital/pdf

Penetración (%)

Hasta el 18%
Del 18% al 23%
Del 23% al 28%
A partir del 28%

Internet
Penetración (%)

Hasta el 9%
Del 9% al 11%
Del 11% al 13%
A partir del 13%

22 MARCO GENERAL de los Medios en España 2023

 III. Audiencia General de Medios

CONSUMO RELATIVO DE RADIO - 2022

Total radio
Audiencia acumulada diaria
Penetración (%)

Hasta el 54%
Del 54 al 56%
Del 56 al 58%
A partir del58%

Radio por internet

Audiencia acumulada diaria
Penetración (%)

Hasta el 9%
Del 9 al 10%
Del 10 al 11%
A partir del 11%

MARCO GENERAL de los Medios en España 2023 23

CONSUMO RELATIVO DE TELEVISIÓN - 2022
Audiencia acumulada diaria
Penetración (%)

Hasta el 77%
Del 77 al 79,5%
Del 79,5 al 82%
A partir del 82%

CONSUMO RELATIVO DE CINE - 2022

Audiencia semanal
Penetración (%)

Hasta el 1,5%
Del 1,5 al 2%
Del 2 al 2,5%
A partir del 2,5%

CONSUMO RELATIVO DE PUBLICIDAD EXTERIOR - 2022

Visto publicidad en la última semana
Penetración (%)

Hasta el 75%
Del 75 al 78%
Del 78 al 81%
A partir del 81%

24 MARCO GENERAL de los Medios en España 2023

 III. Audiencia General de Medios

CONSUMO PROMEDIO DE RADIO - 2022

Minutos de escucha diaria por persona
Media en Minutos

Hasta 87
De 88 a 95
Del 96 a 103
A partir de 104

CONSUMO PROMEDIO DE TELEVISIÓN - 2022

Minutos de visionado diario por persona
Media en Minutos

Hasta 175
De 176 a 190
Del 191 a 205
A partir de 206

MARCO GENERAL de los Medios en España 2023 25

CONSUMO DIARIO DE RADIO Y TELEVISIÓN - 2022
Audiencia en porcentajes

LUNES - DOMINGO LUNES - VIERNES SÁBADO DOMINGO

Períodos Horarios Radio Televisión Radio Televisión Radio Televisión Radio Televisión

06:00 a 06:30 3,5 0,4 4,1 0,4 2,4 0,3 1,8 0,2
06:30 a 07:00 4,7 0,5 5,5 0,6 2,9 0,4 2,3 0,3
07:00 a 07:30 9,0 1,0 10,6 1,1 5,2 0,9 4,4 0,9
07:30 a 08:00 10,9 1,2 13,1 1,2 5,9 1,1 5,2 1,0
08:00 a 08:30 14,7 1,9 17,0 1,9 9,1 2,0 8,5 1,7
08:30 a 09:00 14,5 1,8 16,5 1,9 9,8 1,9 9,1 1,6
09:00 a 09:30 15,2 2,6 16,5 2,7 12,3 2,3 11,5 2,5
09:30 a 10:00 13,9 2,8 15,0 2,8 11,4 2,8 10,9 2,7
10:00 a 10:30 15,0 3,6 15,5 3,6 14,5 3,5 12,9 3,8
10:30 a 11:00 14,2 3,5 14,6 3,4 13,9 3,5 12,0 3,7
11:00 a 11:30 14,1 4,3 14,5 4,3 14,1 4,4 12,3 4,3
11:30 a 12:00 12,9 4,2 13,4 4,2 12,8 4,1 10,9 4,0
12:00 a 12:30 12,2 4,8 12,4 4,9 12,1 4,7 11,3 5,0
12:30 a 13:00 11,0 5,0 11,3 5,0 10,6 4,8 9,8 5,0
13:00 a 13:30 9,8 7,2 10,1 7,4 9,0 6,4 8,5 7,0
13:30 a 14:00 8,8 8,9 9,2 9,1 7,8 8,0 7,5 8,5
14:00 a 14:30 7,4 19,4 8,0 19,9 6,1 18,0 5,7 18,6
14:30 a 15:00 6,3 22,7 7,0 23,3 4,7 21,0 4,8 21,6
15:00 a 15:30 6,2 30,8 7,0 31,1 4,3 30,1 4,4 30,1
15:30 a 16:00 5,3 27,9 5,9 28,0 3,9 27,4 3,9 27,5
16:00 a 16:30 6,2 22,9 6,8 22,6 4,6 23,5 4,6 23,9
16:30 a 17:00 5,8 20,1 6,4 19,7 4,5 20,7 4,4 21,4
17:00 a 17:30 7,1 19,9 7,8 19,4 5,7 21,3 5,2 21,1
17:30 a 18:00 6,6 18,4 7,2 17,9 5,3 19,8 4,9 19,6
18:00 a 18:30 7,5 17,8 7,8 17,5 6,7 18,8 6,7 18,6
18:30 a 19:00 6,6 16,8 6,9 16,6 6,1 17,3 6,0 17,5
19:00 a 19:30 6,7 17,8 6,9 17,6 6,0 18,5 6,5 18,4
19:30 a 20:00 5,8 17,8 5,8 17,7 5,4 18,1 6,0 18,4
20:00 a 20:30 5,3 24,4 5,4 24,9 4,9 23,0 5,2 23,6
20:30 a 21:00 4,6 26,8 4,6 27,5 4,1 24,7 4,6 25,5
21:00 a 21:30 4,3 41,0 4,3 41,8 4,1 38,5 4,5 39,7
21:30 a 22:00 3,7 42,6 3,7 43,4 3,4 40,2 3,9 41,0
22:00 a 22:30 3,9 44,9 3,9 45,4 3,6 43,8 4,1 43,4
22:30 a 23:00 3,5 41,8 3,5 42,2 3,2 41,0 3,7 40,7
23:00 a 23:30 4,1 34,0 4,2 34,1 3,8 34,0 4,1 33,4
23:30 a 24:00 4,4 26,2 4,5 26,1 3,8 27,2 4,3 25,9
00:00 a 00:30 4,0 13,4 4,1 13,3 3,5 14,1 3,9 13,5
00:30 a 01:00 3,1 7,8 3,2 7,7 2,6 8,5 3,1 8,1
01:00 a 01:30 2,0 3,7 2,0 3,6 2,1 3,8 2,0 3,8
01:30 a 02:00 1,5 2,3 1,5 2,3 1,5 2,3 1,4 2,5
02:00 a 02:30 1,1 1,2 1,0 1,2 1,2 1,2 1,1 1,4
02:30 a 03:00 0,9 0,9 0,9 0,8 0,9 0,9 0,9 1,0
03:00 a 03:30 0,7 0,5 0,7 0,5 0,7 0,5 0,7 0,4
03:30 a 04:00 0,7 0,3 0,7 0,3 0,6 0,3 0,6 0,3
04:00 a 04:30 0,7 0,2 0,7 0,2 0,6 0,3 0,7 0,1
04:30 a 05:00 0,7 0,2 0,7 0,2 0,6 0,3 0,6 0,1
05:00 a 05:30 0,8 0,2 0,9 0,2 0,6 0,2 0,6 0,1
05:30 a 06:00 0,8 0,2 0,9 0,2 0,6 0,2 0,6 0,2

26 MARCO GENERAL de los Medios en España 2023

 III. Audiencia General de Medios

CONSUMO DIARIO DE RADIO Y TELEVISIÓN - 2022

Audiencia en porcentajes

50%

40% Televisión

Radio
30%

Lunes - Domingo
20%

10%

0%
0 0 0 0 0 00 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 00 0 0 0 0 0 0
6:0 7:0 8:0 9:0 10
:0 11: 12
:0
13
:0
14
:0
15
:0
16
:0
17
:0
18
:0
19
:0
20
:0
21
:0
22
:0
23
:0 0: 1:0 2:0 3:0 4:0 5:0 6:0

50%

40% Televisión

Radio
30%

Lunes - Viernes 20%

10%

0%
0 0 0 0 0 00 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 00 0 0 0 0 0 0
6:0 7:0 8:0 9:0 10
:0 11: 12
:0
13
:0
14
:0
15
:0
16
:0
17
:0
18
:0
19
:0
20
:0
21
:0
22
:0
23
:0 0: 1:0 2:0 3:0 4:0 5:0 6:0

50%

Televisión
40%
Radio
30%

Sábado
20%

10%

0%
0 0 0 0 0 00 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 00 0 0 0 0 0 0
6:0 7:0 8:0 9:0 10
:0 11: 12
:0
13
:0
14
:0
15
:0
16
:0
17
:0
18
:0
19
:0
20
:0
21
:0
22
:0
23
:0 0: 1:0 2:0 3:0 4:0 5:0 6:0

50%

40% Televisión

Radio
30%
Domingo
20%

10%

0%
0 0 0 0 0 00 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 00 0 0 0 0 0 0
6:0 7:0 8:0 9:0 10
:0 11: 12
:0
13
:0
14
:0
15
:0
16
:0
17
:0
18
:0
19
:0
20
:0
21
:0
22
:0
23
:0 0: 1:0 2:0 3:0 4:0 5:0 6:0

MARCO GENERAL de los Medios en España 2023 27

RADIO
CONSUMO DE RADIO POR TIPO DE EMISIÓN Y LUGAR DE ESCUCHA - 2022
Audiencia en porcentajes

TIPO DE EMISIÓN LUGAR DE ESCUCHA

TOTAL Radio Radio
Casa Trabajo Coche Otro
Períodos Horarios Generalista Temática

06:00 a 06:30 3,5 2,5 1,0 2,1 0,6 0,9 0,1

06:30 a 07:00 4,7 3,3 1,4 2,6 0,7 1,3 0,1
07:00 a 07:30 9,0 6,2 3,0 4,8 1,2 2,9 0,2
07:30 a 08:00 10,9 7,1 4,0 5,4 1,5 4,0 0,3
08:00 a 08:30 14,7 9,3 5,6 7,3 2,4 4,8 0,4
08:30 a 09:00 14,5 9,0 5,7 7,2 2,7 4,4 0,4
09:00 a 09:30 15,2 8,8 6,6 8,0 3,5 3,5 0,5
09:30 a 10:00 13,9 7,9 6,1 7,5 3,6 2,6 0,4
10:00 a 10:30 15,0 7,5 7,6 8,1 3,9 2,8 0,5
10:30 a 11:00 14,2 6,9 7,4 7,6 3,9 2,4 0,4
11:00 a 11:30 14,1 6,3 7,9 7,3 3,8 2,7 0,5
11:30 a 12:00 12,9 5,7 7,3 6,8 3,8 2,2 0,4
12:00 a 12:30 12,2 5,0 7,3 5,9 3,5 2,5 0,4
12:30 a 13:00 11,0 4,4 6,6 5,3 3,4 2,1 0,4
13:00 a 13:30 9,8 3,9 6,0 4,3 3,1 2,2 0,3
13:30 a 14:00 8,8 3,5 5,3 3,8 2,7 2,1 0,3
14:00 a 14:30 7,4 3,2 4,3 3,0 1,8 2,6 0,2
14:30 a 15:00 6,3 2,8 3,6 2,5 1,6 2,1 0,2
15:00 a 15:30 6,2 2,6 3,7 2,0 1,5 2,6 0,2
15:30 a 16:00 5,3 2,2 3,1 1,8 1,4 2,0 0,2
16:00 a 16:30 6,2 2,6 3,6 2,1 1,7 2,2 0,2
16:30 a 17:00 5,8 2,6 3,4 2,1 1,7 1,9 0,3
17:00 a 17:30 7,1 3,0 4,2 2,4 1,7 2,7 0,3
17:30 a 18:00 6,6 2,8 3,9 2,4 1,7 2,3 0,3
18:00 a 18:30 7,5 3,1 4,5 2,8 1,4 3,0 0,4
18:30 a 19:00 6,6 2,8 3,9 2,7 1,3 2,4 0,4
19:00 a 19:30 6,7 2,9 3,9 2,9 1,0 2,6 0,4
19:30 a 20:00 5,8 2,5 3,3 2,7 0,9 2,0 0,3
20:00 a 20:30 5,3 2,6 2,8 2,8 0,5 1,8 0,3
20:30 a 21:00 4,6 2,4 2,2 2,6 0,4 1,4 0,2
21:00 a 21:30 4,3 2,5 1,8 2,8 0,3 1,1 0,1
21:30 a 22:00 3,7 2,2 1,4 2,6 0,3 0,8 0,1
22:00 a 22:30 3,9 2,6 1,3 2,8 0,2 0,8 0,1
22:30 a 23:00 3,5 2,5 1,0 2,7 0,2 0,5 0,1
23:00 a 23:30 4,1 3,1 1,0 3,5 0,2 0,4 0,0
23:30 a 24:00 4,4 3,6 0,8 3,9 0,2 0,3 0,0
00:00 a 00:30 4,0 3,4 0,6 3,6 0,2 0,2 0,0
00:30 a 01:00 3,1 2,6 0,5 2,8 0,2 0,1 0,0
01:00 a 01:30 2,0 1,7 0,4 1,8 0,1 0,1 0,0
01:30 a 02:00 1,5 1,2 0,3 1,3 0,1 0,1 0,0
02:00 a 02:30 1,1 0,8 0,3 0,9 0,1 0,1 0,0
02:30 a 03:00 0,9 0,6 0,2 0,7 0,1 0,0 0,0
03:00 a 03:30 0,7 0,5 0,2 0,5 0,1 0,0 0,0
03:30 a 04:00 0,7 0,4 0,2 0,5 0,1 0,0 0,0
04:00 a 04:30 0,7 0,5 0,2 0,5 0,1 0,1 0,0
04:30 a 05:00 0,7 0,5 0,2 0,5 0,1 0,1 0,0
05:00 a 05:30 0,8 0,5 0,3 0,5 0,1 0,2 0,0
05:30 a 06:00 0,8 0,5 0,3 0,5 0,1 0,2 0,0

Consolidación total día

Audiencia acumulada 54,4 29,2 31,2 29,6 5,9 25,3 2,8
Participación 100,0 52,0 47,3 50,9 20,7 25,3 3,1

28 MARCO GENERAL de los Medios en España 2023

 III. Audiencia General de Medios

CONSUMO DE RADIO SEGÚN LUGAR DE ESCUCHA - 2022

Audiencia en porcentajes

16%

16%
14% Casa
14% Casa
Trabajo
12%

12% Trabajo
Coche
10%

10% Coche
Otro
8%
Otro
8%
6%

6%
4%

4%
2%

2%
0%
0 0 00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 :00
0 0 0 0 0 0 00 1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00
0% 6:0 7:0 8:0 1 9:0
1 1 101
:0
1 11:
1 1 1 20 21
:0
22
:0
23
:0 0:
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 00 1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00
6:0 7:0 8:0 9:0 10:0 11:0 12:0 13:0 14:0 15:0 16:0 17:0 18:0 19:0 20:0 21
:0
22
:0
23
:0 0:

CONSUMO DE RADIO SEGÚN TIPO DE EMISIÓN - 2022

Audiencia en porcentajes
16%

16%
14% TOTAL

14%
12% TOTAL
Radio Generalista

12% Radio Temática

Generalista
10%
Radio Temática
10%
8%

8%
6%

6%
4%

4%
2%

2%
0%
0 0 0 0 0 00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 :00 1:00 2:00 3:00 :00 1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00
6 :0 7:0 8:0 9:0 :0 11:
0% 10 1 1 1 1 1 1 1 1 20 2 2 2 0

6:00 7:00 8:00 9:00 : 00 : 0 0

: 0 0 00 00 00 00 00 00 00
: : : : : : : : 0 0 00
: : 0 0 00 00 00
:
0 0 0 0
2:0 3:0 4:0 5:0 6:0
0
10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 0: 1:

MARCO GENERAL de los Medios en España 2023 29

CONSUMO PROMEDIO DIARIO DE RADIO - 2022
Media en minutos sobre el total población

POR TIPO DE EMISIÓN POR DÍAS DE LA SEMANA

TOTAL Radio Radio
L-V Sábado Domingo
Generalista Temática
TOTAL 93,7 48,8 44,3 100,3 79,1 75,8

MAÑANA (06:00-12:00) 42,8 23,8 18,7 46,9 34,3 30,5

MEDIODÍA (12:00-16:00) 20,1 8,1 11,8 21,2 17,6 16,8
TARDE (16:00-20:00) 15,7 6,6 9,1 16,7 13,3 13,3
NOCHE (20:00-06:00) 15,2 10,3 4,8 15,4 13,9 15,2

EVOLUCIÓN DEL CONSUMO DE RADIO - 1994-2022

Media en minutos sobre el total población

1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022

TOTAL
103 101 102 100 96 95 95 94 103 118 115 110 112 108 104 108 107 110 114 111 108 105 104 103 99 97 94 92 94
RADIO
RADIO
62 64 61 58 52 51 51 50 53 59 59 55 54 52 50 50 48 49 52 49 48 47 47 46 45 47 46 48 49
GENERALISTA
RADIO
40 36 38 39 40 40 40 39 44 55 52 51 54 53 51 54 55 57 59 58 57 55 54 54 51 49 47 44 44
TEMÁTICA

Minutos de escucha

120

100

80

60

40

20

0
1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022

TOTAL RADIO Radio Generalista Radio Temática

30 MARCO GENERAL de los Medios en España 2023

 III. Audiencia General de Medios

AUDIENCIA ACUMULADA DIARIA DE RADIO - 2022

En porcentajes

POR TIPO DE EMISIÓN POR DÍAS DE LA SEMANA

TOTAL Radio Radio
L-V Sábado Domingo
Generalista Temática
TOTAL 54,4 29,2 31,2 56,8 49,4 47,5

MAÑANA (06:00-12:00) 39,3 21,2 19,9 42,8 32,2 29,0

MEDIODÍA (12:00-16:00) 23,2 9,9 14,0 24,4 20,8 19,7
TARDE (16:00-20:00) 17,6 7,1 10,9 18,7 14,9 14,8
NOCHE (20:00-06:00) 16,3 10,4 6,3 16,8 14,8 15,8

EVOLUCIÓN DE LA AUDIENCIA DE RADIO

SEGÚN TIPO DE EMISIÓN - 1999-2022
Penetración (%)

1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022

TOTAL
53,0 52,9 52,4 54,7 57,9 56,8 55,5 56,1 54,7 53,1 55,3 56,9 58,5 61,9 61,5 61,0 60,1 60,0 59,3 57,5 56,9 55,5 54,6 54,4
RADIO
Radio
31,0 30,8 30,6 30,4 31,4 31,5 30,4 29,2 28,4 27,9 27,9 27,8 28,3 30,2 29,2 28,7 28,4 28,2 27,9 27,6 28,0 27,9 28,3 29,2
Generalista
Radio
24,7 24,6 24,1 25,6 29,1 28,0 27,7 29,4 29,2 28,5 31,1 33,0 34,6 37,3 37,4 37,4 36,5 36,8 36,2 34,4 33,8 33,0 31,6 31,2
Temática

EVOLUCIÓN DE LA AUDIENCIA DE RADIO

SEGÚN TIPO DE ONDA - 1999-2022
Penetración (%)

1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022

TOTAL RADIO 53,0 52,9 52,4 54,7 57,9 56,8 55,5 56,1 54,7 53,1 55,3 56,9 58,5 61,9 61,5 61,0 60,1 60,0 59,3 57,5 56,9 55,5 54,6 54,4
OM 11,2 10,7 9,0 8,8 7,7 7,2 6,1 5,0 4,5 4,1 3,9 3,5 3,4 3,4 2,9 2,9 2,3 2,1 1,8 1,8 1,7 1,6 1,4 1,4
FM 43,3 43,6 44,2 47,2 51,3 50,6 50,1 51,4 50,3 49,0 51,0 52,4 53,8 56,9 56,5 55,9 55,4 55,2 54,4 52,6 51,7 49,6 46,9 45,4
INTERNET 2,1 2,6 3,3 3,2 3,7 3,7 3,9 4,5 4,4 4,8 5,7 7,8 10,2

Streaming 3,5 3,7 4,4 5,9 7,0

Podcast 1,0 1,2 1,5 2,3 3,7

TDT 0,6 0,8 0,9 0,8 0,9 1,0 1,1 1,2 1,1 1,2 1,2 1,7 1,3

MARCO GENERAL de los Medios en España 2023 31

EVOLUCIÓN DE LA AUDIENCIA DE RADIO
SEGÚN TIPO DE EMISIÓN - 1999-2022
70 %

60 %

50 %

40 %

30 %

20 %

10 %

0%
1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022

TOTAL RADIO Radio Generalista Radio Temática

EVOLUCIÓN DE LA AUDIENCIA DE RADIO

SEGÚN TIPO DE ONDA - 1999-2022
70 %

60 %

50 %

40 %

30 %

20 %

10 %

0%
1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022

TOTAL RADIO FM OM INTERNET INTERNET INTERNET TDT

(Streaming) (Podcast)

32 MARCO GENERAL de los Medios en España 2023

 III. Audiencia General de Medios

EVOLUCIÓN DE LA AUDIENCIA ACUMULADA DIARIA

DE LAS CADENAS DE RADIO - 2002-2022
En porcentajes

Radio Generalista 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022
TOTAL 30,4 31,4 31,5 30,4 29,2 28,4 27,9 27,9 27,8 28,3 30,2 29,2 28,7 28,4 28,2 27,9 27,6 28,0 27,9 28,3 29,2
SER 12,0 13,7 14,2 13,0 12,5 12,2 11,9 11,8 11,2 10,3 11,4 11,4 11,2 11,1 10,7 10,3 9,8 9,7 9,8 9,5 9,8
COPE 4,5 4,4 5,1 5,7 5,5 5,4 4,8 4,4 3,5 4,2 4,2 4,7 4,8 5,1 6,5 6,6 6,6 7,4 7,4 7,7 8,2
ONDA CERO 6,2 5,7 5,4 4,6 4,5 4,6 4,8 5,0 5,2 5,7 5,9 6,0 6,0 5,4 4,4 4,5 4,4 4,3 4,1 4,2 4,3
RNE 5,1 4,6 4,2 3,6 3,2 2,9 2,7 3,0 3,4 3,9 4,2 3,3 3,1 3,2 3,3 3,4 3,3 3,0 2,7 2,6 2,5
RAC 1 0,2 0,3 0,4 0,5 0,7 0,7 0,8 1,1 1,3 1,4 1,6 1,6 1,8 1,9 1,8 2,0 2,1 2,0 2,0 2,2 2,0
ESRADIO 0,5 0,6 0,8 0,8 0,9 0,9 1,0 1,3 1,3 1,5 1,6
CATALUNYA RADIO 1,5 1,6 1,5 1,5 1,4 1,3 1,3 1,1 1,2 1,3 1,5 1,5 1,4 1,5 1,4 1,6 1,6 1,6 1,5 1,3 1,4
CANAL SUR RADIO 0,8 0,9 0,9 0,9 0,8 0,8 0,9 0,9 0,8 0,8 0,9 0,9 0,9 0,8 0,8 0,7 0,6 0,7 0,6 0,6 0,6
RADIO EUSKADI 0,7 0,7 0,7 0,7 0,6 0,6 0,6 0,5 0,4 0,4 0,4 0,5 0,4 0,4 0,4 0,4 0,4 0,3 0,4 0,4 0,4
RADIO GALEGA 0,4 0,4 0,4 0,4 0,5 0,4 0,4 0,3 0,4 0,4 0,4 0,4 0,4 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,4 0,4 0,3
EUSKADI IRRATIA 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,3 0,3 0,2 0,2 0,2 0,3
RADIO VOZ 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,2 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1
RADIO CASTILLA-LA MANCHA (3) 0,2 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1
RADIO 9 0,1 0,1 0,1 0,2 0,2 0,1 0,2 0,1 0,2 0,2 0,2 0,2
ABC PUNTO RADIO (4) 1,1 1,2 1,2 1,1 1,2 1,2 1,1 1,1
ONA CATALANA/ONA FM (2) 0,2 0,2 0,1 0,1 0,1 0,2 0,1
ONDA VASCA 0,2 0,1
ONDA MADRID (1) 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1
COM RADIO 0,2 0,2 0,2 0,2 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1
HERRI IRRATIA 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1

Radio Temática 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022

TOTAL 25,6 29,1 28,0 27,7 29,4 29,2 28,5 31,1 33,0 34,6 37,3 37,4 37,4 36,5 36,8 36,2 34,4 33,8 33,0 31,6 31,2
LOS40 7,5 7,4 6,9 7,5 8,8 8,5 8,2 8,6 9,0 9,3 9,5 8,9 8,0 7,4 7,0 6,7 6,9 6,7 6,8 6,7 6,8
C100 2,0 2,1 2,1 1,8 1,2 1,9 2,5 3,2 3,9 3,9 4,1 4,3 4,2 4,2 4,3 5,0 4,8 4,5 4,2 4,0 3,8
DIAL 4,4 4,5 3,9 3,9 4,3 4,1 3,9 4,2 4,8 5,2 5,7 5,4 5,5 5,5 5,3 5,4 5,1 4,8 4,4 3,5 3,6
ROCK FM (5) 0,2 0,3 0,3 0,4 0,3 0,6 0,9 1,7 2,2 2,4 2,6 2,5 2,6 2,5 2,5 2,2 2,2
KISS FM 1,3 3,3 3,5 3,3 3,4 3,1 3,0 2,9 2,6 2,5 2,5 2,2 2,2 2,1 2,3 2,3 2,4 2,3 2,2 2,1 2,1
EUROPAFM 0,3 0,8 0,7 0,6 1,1 1,7 2,0 2,4 3,0 3,6 4,7 4,8 4,9 4,5 4,4 4,2 3,5 3,1 2,8 2,3 1,8
LOS40 CLASSIC (9) 1,8 1,4 1,5 2,1 2,2 2,1 1,3 1,3 1,2 1,1 1,4 1,5 1,5 1,3 1,2 1,0 1,1 1,2 1,3 1,4 1,6
RADIO 3 0,9 0,8 0,8 0,8 0,8 0,8 0,7 0,8 0,8 0,8 1,1 1,0 1,1 1,2 1,2 1,2 1,1 1,0 1,0 1,0 1,0
RADIO MARCA 0,2 0,3 0,4 0,6 0,8 0,9 1,0 1,3 1,5 1,4 1,5 1,4 1,3 1,1 1,1 1,0 0,9 0,9 0,9 0,9 1,0
RADIOLÉ 1,2 1,0 0,8 1,0 1,2 1,2 1,1 1,2 1,1 1,2 1,2 1,2 1,3 1,4 1,4 1,2 1,1 1,1 1,1 1,1 0,9
LOS40 URBAN (11) 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,5 0,8
FLAIXBAC 0,4 0,4 0,4 0,4 0,5 0,3 0,4 0,4 0,5 0,6 0,7 0,7 0,7 0,7 0,9 0,9 0,7 0,7 0,6 0,6 0,6
RADIO 5 TODO NOTICIAS 2,0 2,1 1,8 1,4 1,3 1,3 0,9 0,8 0,8 0,8 0,8 0,8 0,8 0,8 0,8 0,7 0,7 0,6 0,6 0,6 0,6
FLAIX 0,7 0,6 0,5 0,4 0,4 0,4 0,5 0,7 0,8 1,0 1,0 0,9 0,8 0,7 0,7 0,6 0,5 0,5 0,5 0,6 0,6
CANAL FIESTA RADIO 1,1 1,2 1,2 1,0 0,9 0,8 0,8 0,9 0,8 0,8 0,8 0,8 0,9 1,0 0,9 1,0 0,9 0,8 0,8 0,7 0,6
HIT FM 0,2 0,5 0,5 0,5 0,5 0,5 0,6 0,7 0,6 0,6 0,5 0,5
RADIO CLASICA RNE 0,3 0,4 0,4 0,3 0,4 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,4 0,4 0,4 0,4 0,4 0,4 0,4 0,4 0,4 0,5 0,5
RAC 105 0,2 0,2 0,2 0,4 0,5 0,4 0,4 0,5 0,5 0,6 0,7 0,6 0,6 0,5 0,6 0,6 0,4 0,4 0,4 0,4 0,4
MEGASTAR FM 0,2 0,6 0,8 0,8 0,7 0,5 0,5 0,4 0,4 0,4
RADIO TELE TAXI 0,7 0,9 0,8 0,8 0,6 0,6 0,5 0,4 0,3 0,4 0,4 0,3 0,4 0,4 0,4 0,4 0,3
CATALUNYA INFORMACIÓ 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,4 0,4 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,2 0,2 0,2 0,2
MELODÍA FM (7) 0,2 0,2 0,3 0,4 0,6 0,5 0,7 0,7 0,6 0,5 0,3 0,3 0,2
GAZTEA (8) 0,2 0,2 0,2 0,1 0,1 0,1 0,2 0,2 0,2 0,3 0,3 0,3 0,3 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2
LOS40 DANCE (10) (o) 0,4 0,5 0,6 0,5 0,6 0,7 1,0 1,3 1,6 1,7 1,9 2,0 1,8 1,5 1,2 1,0 0,7 0,3 0,2 0,1
INTERECONOMÍA 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,3 0,4 0,5 0,5 0,4 0,3 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1
CADENA TOP 0,2 0,2 0,2 0,1 0,1 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1
LOCA FM 0,2 0,3 0,3
RADIO RM 0,2 0,2 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1
FUN RADIO (6) 0,3 0,2
RADIO CASTILLA-LA MANCHA (3) 0,2 0,2 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1
RADIO NERVIÓN 0,3 0,3 0,3 0,3
RADIO CLUB 25 0,3 0,2 0,2 0,2 0,2
ONA CATALANA (2) 0,1
ONA MÚSICA 0,1 0,1 0,1 0,1
HIT RADIO 0,6

(1) En 2004 cambia su denominación “Telemadrid Radio” por “Onda Madrid” (7) En 2014 cambia su denominación “Onda Melodía” por “Melodía FM”.
(2) A partir de la 3a Ola de 2005 Ona Catalana pasa de ser generalista a temática y en la 2a Ola de (8) En 2018 cambia su denominación “Euskadi Gaztea” por “Gaztea”.
2007 vuelve a ser generalista cambiando su denominación “Ona Catalana” por “Ona FM”. (9) En 2019 cambia su denominación “M80” por “Los40 Classic”.
(3) A partir de la 3a Ola de 2011 Radio Castilla-La Mancha pasa de ser temática a generalista. (10) En 2019 cambia su denominación “Máxima FM” por “Los40 Dance”.
(4) En 2011 cambia su denominación “Punto Radio” por “ABC Punto Radio”. (11) En 2020 cambia su denominación “Ke Buena” por “Los40 Urban”.
(5) En 2012 cambia su denominación “Rock&Gol” por “Rock FM”. (o) Dato referido a la 3a ola 2022.
(6) En 2013 cambia su denominación “Loca Fun Radio” por “Fun Radio”.

MARCO GENERAL de los Medios en España 2023 33

EVOLUCIÓN DE LA AUDIENCIA ACUMULADA DIARIA - 2002-2022
Radio Generalista
16%

14%

12%

10%

8%

6%

4%

2% 2002
2003
2004
0%
SER COPE ONDA CERO RNE 2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
Radio Temática 2016
2017
2018
2019
10% 2020
2021
9% 2022

8%

7%

6%

5%

4%

3%

2%

1%

0%
LOS40 C100 DIAL ROCK FM (5) KISS FM EUROPAFM

(5) En 2012 cambia su denominación “Rock & Gol” por “Rock FM”.

34 MARCO GENERAL de los Medios en España 2023

 III. Audiencia General de Medios

EVOLUCIÓN DEL SHARE DE LAS CADENAS DE RADIO - 2002-2022

En porcentajes
Radio Generalista 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022

TOTAL 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
SER 35,2 39,8 41,2 38,4 38,7 38,7 38,4 38,1 36,2 32,2 34,1 35,5 35,7 35,4 34,0 32,7 30,6 29,7 30,4 29,6 29,5
COPE 12,8 12,3 14,6 17,5 18,2 16,1 14,2 10,6 11,9 11,2 13,1 13,6 15,1 20,8 21,5 22,3 24,6 24,6 25,3 26,7
ONDA CERO 18,4 16,9 15,6 13,4 13,3 14,3 15,5 16,4 17,2 18,9 17,9 19,5 19,0 16,4 12,5 12,4 13,0 12,3 11,9 11,9 11,4
RNE 14,2 12,7 11,0 10,1 9,4 8,1 7,8 8,7 10,4 11,1 11,5 8,5 8,9 9,3 9,5 9,6 9,8 8,7 7,6 7,2 6,3
RAC 1 0,4 0,8 1,0 1,4 2,1 2,3 2,8 3,7 4,5 4,7 5,1 5,5 5,8 6,3 6,0 7,1 7,5 7,0 6,9 7,1 6,3
ESRADIO 1,8 2,4 2,8 2,8 2,7 3,1 3,9 4,2 4,9 4,9
CATALUNYA RADIO 4,3 4,5 4,0 4,2 3,9 3,6 3,6 2,9 3,1 3,4 3,7 3,5 3,4 3,7 3,4 4,2 4,2 4,2 4,2 3,4 3,4
CANAL SUR RADIO 2,2 2,2 2,4 2,4 2,2 2,6 2,8 2,7 2,5 2,6 2,2 2,5 2,4 2,5 2,3 1,9 1,7 2,0 1,5 1,8 1,5
RADIO EUSKADI 2,0 2,0 2,0 2,0 1,8 1,7 1,9 1,6 1,2 1,2 1,1 1,2 1,1 1,3 1,2 1,0 1,1 0,8 1,3 1,0 1,0
RADIO GALEGA 1,0 1,0 1,0 1,1 1,3 1,1 1,0 0,8 0,9 1,0 1,0 1,2 1,0 1,0 0,9 0,9 1,0 1,1 1,5 1,0 0,8
EUSKADI IRRATIA 0,5 0,5 0,5 0,4 0,5 0,5 0,6 0,4 0,5 0,6 0,5 0,6 0,6 0,7 0,5 0,8 0,6 0,5 0,4 0,6 0,6
RADIO CASTILLA-LA MANCHA (3) 0,3 0,3 0,3 0,2 0,3 0,3 0,2 0,2 0,3 0,3 0,3
RADIO VOZ 0,2 0,2 0,2 0,1 0,2 0,2 0,2 0,1 0,3 0,3 0,3 0,5 0,4 0,4 0,5 0,3 0,3 0,2 0,3 0,2
RADIO 9 0,2 0,3 0,3 0,4 0,4 0,3 0,4 0,3 0,4 0,4 0,3 0,4
ABC PUNTO RADIO (4) 3,4 3,5 3,6 3,5 3,7 4,0 3,2 3,1
ONA CATALANA/ONA FM (2) 0,5 0,5 0,3 0,2 0,4 0,6 0,4
ONDA VASCA 0,4 0,3
ONDA MADRID (1) 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,3 0,2 0,2 0,2
COM RADIO 0,5 0,6 0,5 0,4 0,3 0,2 0,2 0,3 0,2 0,3
HERRI IRRATIA 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2
RESTO 7,4 5,3 5,0 4,3 22,0 4,3 4,8 5,8 7,6 7,0 7,0 6,1 5,3 4,9 5,4 4,4 4,6 4,7 5,0 5,6 7,1

Radio Temática 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022

TOTAL 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
LOS40 24,3 21,3 21,5 23,1 25,5 24,2 23,8 22,2 21,9 21,4 20,4 18,8 16,5 15,7 14,7 14,0 14,4 15,3 16,4 16,4 17,0
C100 7,7 6,9 6,9 6,0 5,9 8,7 9,5 11,2 10,3 9,7 9,9 10,1 9,8 10,7 12,5 12,9 11,9 11,5 10,9 10,8
DIAL 17,4 14,9 13,5 13,2 13,3 12,6 13,1 12,4 13,3 13,5 13,4 12,7 13,1 13,1 13,1 13,3 13,5 13,1 11,6 9,9 10,0
ROCK FM (5) 1,0 1,0 1,1 0,8 1,6 2,0 4,0 5,2 5,6 5,8 5,8 6,5 6,0 6,4 5,9 5,8
KISS FM 9,8 10,7 10,5 10,4 8,8 8,7 7,8 6,2 5,7 5,2 4,5 4,5 4,7 5,0 5,0 5,8 5,3 5,5 5,7 5,6
LOS40 CLASSIC (8) 5,9 3,9 4,7 6,3 6,0 5,6 3,8 3,5 3,0 2,7 3,0 3,7 3,2 2,8 2,6 2,2 2,9 3,2 3,7 4,0 5,1
EUROPAFM 1,0 2,1 1,9 1,8 3,1 4,8 5,8 6,2 6,9 8,0 9,4 10,1 10,1 9,9 9,3 8,9 7,2 6,9 6,3 5,2 3,9
RADIO 3 2,9 2,6 2,3 2,2 2,3 2,1 2,4 2,1 2,0 2,0 2,5 2,3 2,5 3,0 2,9 3,0 2,9 3,0 2,8 3,1 3,2
RADIOLÉ 5,1 3,8 3,0 3,7 4,1 4,4 3,7 3,6 3,3 3,6 3,0 3,2 3,3 3,5 3,7 3,5 3,1 3,5 3,1 3,5 3,0
RADIO MARCA 0,5 0,7 1,2 1,9 2,2 2,3 2,7 3,3 3,6 3,2 3,4 2,8 2,8 2,7 2,6 2,1 2,1 2,2 2,3 2,4 2,8
LOS40 URBAN (10) 0,3 0,5 0,4 0,7 1,6 2,1
CANAL FIESTA RADIO 4,1 3,8 4,3 3,6 3,1 2,8 2,6 2,6 2,4 2,2 2,0 2,2 2,4 2,5 2,4 2,7 2,6 2,5 2,0 2,1 1,8
FLAIX 2,0 1,6 1,3 1,0 1,0 1,1 1,3 1,6 1,7 1,9 1,9 1,5 1,3 1,2 1,1 1,1 1,0 1,0 1,2 1,2 1,6
RADIO TELE TAXI 3,3 3,6 2,9 3,2 2,2 2,2 1,9 1,0 0,9 1,2 1,3 1,2 1,2 1,5 1,7 1,8 1,5
RADIO 5 TODO NOTICIAS 5,5 4,9 4,2 3,4 3,0 3,0 2,2 2,0 1,8 1,7 1,6 1,5 1,6 1,6 1,6 1,5 1,4 1,2 1,4 1,5 1,5
FLAIXBAC 1,4 1,4 1,2 1,2 1,1 0,8 0,8 0,7 1,1 1,1 1,2 1,1 1,0 1,3 1,5 1,4 1,1 1,5 1,3 1,3 1,4
RADIO CLASICA RNE 1,2 0,9 1,1 1,0 1,0 0,8 0,8 0,8 0,7 0,8 0,8 0,8 0,9 1,0 0,9 1,1 1,1 1,1 1,1 1,4 1,3
RAC 105 0,5 0,5 0,6 1,1 1,3 1,2 1,1 1,5 1,4 1,4 1,4 1,4 1,3 1,2 1,3 1,4 0,9 1,0 1,0 0,9 1,1
HIT FM 0,5 1,0 0,8 0,9 0,7 0,8 1,1 1,3 1,0 1,0 1,2 0,9
MELODÍA FM (6) 0,5 0,6 0,8 1,1 1,5 1,4 1,4 1,7 1,5 1,2 0,9 0,7 0,9
MEGASTAR FM 1,1 1,5 1,5 1,2 0,9 0,9 0,7 0,8 0,8
CATALUNYA INFORMACIÓ 0,6 0,7 0,6 0,6 0,5 0,5 0,5 0,5 0,6 0,5 0,5 0,5 0,4 0,4 0,4 0,4 0,4 0,4 0,5 0,4 0,5
GAZTEA (7) 0,5 0,4 0,5 0,4 0,3 0,3 0,4 0,4 0,4 0,5 0,5 0,6 0,6 0,4 0,5 0,5 0,4 0,3 0,3 0,4 0,2
INTERECONOMÍA 0,4 0,4 0,4 0,5 0,5 0,8 0,9 1,0 0,9 0,8 0,5 0,1 0,2 0,2 0,1 0,1 0,1 0,2 0,2
CADENA TOP 0,7 0,8 0,6 0,4 0,4 0,6 0,7 0,9 0,6 0,6 0,4 0,3 0,3 0,3 0,3 0,2 0,2 0,4 0,3 0,4
LOCA FM 0,7 0,7
LOS40 DANCE (9) 1,4 1,6 1,5 1,6 1,9 2,3 3,2 3,8 3,9 3,4 3,7 3,5 3,0 2,4 1,9 1,5 0,7 0,5
RADIO RM 0,9 0,6 0,6 0,6 0,5 0,3 0,4 0,2 0,3
FUN RADIO 0,3
RADIO CASTILLA-LA MANCHA (3) 0,5 0,5 0,5 0,4 0,4 0,4 0,4 0,3 0,2
RADIO NERVIÓN 0,8 1,1 0,9
RADIO CLUB 25 0,9 0,6 0,6 0,8 0,8
ONA CATALANA (2) 0,1
ONA MUSICA 0,3 0,3 0,3 0,5
HIT RADIO 2,0
RESTO 12,4 9,7 13,0 11,1 14,5 10,5 9,1 13,8 11,6 11,4 11,7 10,5 10,6 11,3 12,0 11,9 12,6 13,7 15,1 17,1 17,0

(1) En 2004 cambia su denominación “Telemadrid Radio” por “Onda Madrid” (6) En 2014 cambia su denominación “Onda Melodía” por “Melodía FM”.
(2) A partir de la 3a Ola de 2005 Ona Catalana pasa de ser generalista a temática y en la 2a Ola de (7) En 2018 cambia su denominación “Euskadi Gaztea” por “Gaztea”.
2007 vuelve a ser generalista cambiando su denominación “Ona Catalana” por “Ona FM”. (8) En 2019 cambia su denominación “M80” por “Los40 Classic”.
(3) A partir de la 3a Ola de 2011 Radio Castilla-La Mancha pasa de ser temática a generalista. (9) En 2019 cambia su denominación “Máxima FM” por “Los40 Dance”.
(4) En 2011 cambia su denominación “Punto Radio” por “ABC Punto Radio”. (10) En 2020 cambia su denominación “Ke Buena” por “Los40 Urban”.
(5) En 2012 cambia su denominación “Rock&Gol” por “Rock FM”.

MARCO GENERAL de los Medios en España 2023 35

EVOLUCIÓN DEL SHARE DE LAS CADENAS DE RADIO - 2002-2022
Radio Generalista
100 %

90 %

80 %

70 %

60 %
SER
50 % COPE
ONDA CERO
RNE
40 % RAC1
RESTO
30 %

20 %

10 %

0%
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022

Radio Temática
100 %

90 %

80 %

70 %

60 %
LOS40
50 % C100
DIAL
ROCK FM (5)
40 %
KISS FM
LOS 40 CLASSICS (8)
30 % RESTO

20 %

10 %

0%
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022

(5) En 2012 cambia su denominación “Rock&Gol” por “Rock FM”.

(8) En 2019 cambia su denominación “M80” por “Los40 Classic”.

36 MARCO GENERAL de los Medios en España 2023

 III. Audiencia General de Medios

SHARE DE LAS CADENAS - 2022

RESTO
11,5%
CATALUNYA RADIO
3,4%
SER
29,5%
ESRADIO
4,9%

RAC 1
Radio Generalista 6,3%

RNE
6,3%

ONDA CERO
11,4%
COPE
26,7%

LOS40
17,0%

RESTO
35,6%

C100
10,8%

Radio Temática
DIAL
RADIOLÉ 10,0%
3,0%
RADIO 3
3,2% ROCK FM
EUROPA FM 5,8%
3,9% KISS FM
5,6%
LOS40 CLASSIC
5,1%

TELEVISIÓN
CONSUMO PROMEDIO DIARIO DE TELEVISIÓN - 2022
Media en minutos sobre el total de la población

TOTAL L-D L-V SÁBADO DOMINGO

TOTAL (BLOQUE HORARIO) 185,7 186,5 183,1 184,1

MADRUGADA (04:00-08:00) 1,2 1,2 1,1 0,9

MAÑANA (08:00-13:30) 12,5 12,6 12,1 12,4
SOBREMESA (13:30-17:00) 45,8 46,1 44,6 45,5
TARDE (17:00-20:00) 32,6 32,0 34,1 34,1
NOCHE (20:00-04:00) 93,6 94,5 91,2 91,3

MARCO GENERAL de los Medios en España 2023 37

AUDIENCIA ACUMULADA DIARIA DE TELEVISIÓN - 2022
En porcentajes
TOTAL L-D L-V SÁBADO DOMINGO

TOTAL (BLOQUE HORARIO) 79,3 80,0 77,6 78,0

MADRUGADA (04:00-08:00) 2,1 2,2 2,1 1,5

MAÑANA (08:00-13:30) 13,3 13,4 12,6 13,2
SOBREMESA (13:30-17:00) 44,2 44,6 42,6 43,6
TARDE (17:00-20:00) 31,0 30,6 31,9 32,1
NOCHE (20:00-04:00) 66,3 67,4 63,7 63,8

EVOLUCIÓN DE LA AUDIENCIA ACUMULADA DIARIA

DE LAS CADENAS DE TELEVISIÓN - 2006-2022
En porcentajes 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022

LA 1 30,5 29,4 28,3 30,7 34,3 33,6 30,1 24,2 23,6 22,9 21,5 21,2 21,2 21,7 22,1 20,4 19,6
LA 2 8,0 7,2 7,5 6,4 4,9 4,5 4,5 5,2 5,4 5,6 4,6 4,7 4,8 5,2 5,2 5,6 5,8
ANTENA 3 41,7 37,1 33,1 30,8 26,9 25,7 25,7 29,1 28,1 27,7 27,3 26,5 27,1 27,2 26,2 28,7 27,5
TELE 5 34,9 32,3 33,5 28,4 26,7 24,9 26,2 25,3 26,3
CUATRO 10,7 12,9 13,4 15,1 13,3 12,7 11,2 12,4 13,0
LA SEXTA 9,4 10,5 14,5 12,8 12,1 9,6 12,4 13,6 14,8 14,1 12,9 12,7 14,4 13,9 12,5 11,6
TOTAL AUTONÓMICAS 24,1 23,6 24,9 25,0 22,7 20,6 19,5 17,3 16,2 16,8 15,9 15,8 16,1 16,7 16,1 17,4 16,0
AUTONÓMICAS PÚBLICAS 24,2 24,1 21,5 19,6 18,4 16,2 15,3 15,9 15,0 14,9 15,4 16,0 15,5 16,8 15,4
TV3 4,9 4,9 4,6 4,7 4,0 4,1 3,4 3,9 3,6 3,5 3,6 3,9 4,0 4,2 4,5 4,2 4,2
33 0,2 0,2 0,1 0,2 0,1 0,1 0,1 0,1 0,2 0,2 0,1
SUPER3 0,1 0,1 0,2 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1
3/24 TV 0,4 0,4 0,4 0,6 0,6 0,9 0,8 0,8 0,5
ESPORT 3 0,2 0,3 0,2 0,1 0,1 0,2 0,1 0,2 0,2
ETB-1 0,5 0,4 0,5 0,5 0,4 0,4 0,3 0,2 0,3 0,3 0,4 0,4 0,5 0,5 0,4 0,5 0,4
ETB-2 1,7 1,7 1,8 1,8 1,3 1,2 1,0 1,0 0,9 0,9 1,1 1,2 1,4 1,4 1,3 1,0 1,0
ETB-3 0,1
TVG 1,9 1,9 2,0 1,8 1,9 1,5 1,7 1,4 1,4 1,8 1,4 1,5 1,4 1,4 1,3 1,6 1,6
TVG2 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1
TELEMADRID 2,9 2,4 2,2 2,3 2,1 1,9 1,9 0,9 0,9 0,9 1,0 1,0 1,1
LA OTRA 0,1 0,1 0,2 0,1 0,1 0,1 0,2 0,1
CANAL SUR 6,6 5,7 5,9 5,4 5,1 4,8 4,5 4,2 4,0 4,3 3,8 3,4 3,5 3,3 2,9 2,9 2,8
CANAL SUR 2/ANDALUCÍA TV 1,0 0,8 1,0 0,7 0,6 0,4 0,3 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1
TV CANARIA 0,7 0,7 0,8 0,9 0,9 0,8 0,9 0,8 0,9 0,8 0,7 0,6 0,6 0,6 0,7 1,1 0,5
TV CANARIA 2 0,1 0,1 0,1 0,1
TV CAST. MANCHA/CMM 1,2 1,1 1,1 1,1 0,9 0,8 0,8 0,6 0,7 0,6 0,8 0,8 0,8 0,7 0,7 0,5 0,7
IB3 0,2 0,2 0,1 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,3 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,4 0,2
ARAGÓN TV 0,5 0,7 0,8 0,7 0,6 0,7 0,8 0,7 0,8 0,7 0,6 0,6 0,7 0,7 0,7 0,6
TPA 0,2 0,3 0,3 0,3 0,4 0,3 0,4 0,4 0,6 0,5 0,3 0,4 0,3 0,4 0,5 0,5
TPA2 0,1 0,1
7 REG. DE MURCIA 0,2 0,3 0,3 0,3 0,4 0,2 0,1 0,2 0,2 0,2 0,3 0,4 0,3
À PUNT 0,4 0,3 0,6 0,5
CANAL 9 3,0 3,2 2,9 2,9 2,2 1,7 1,7 1,2
PUNT 2/NOU 2 0,2 0,4 0,2 0,1 0,1 0,1 0,1
NOU 24 0,1 0,1
CANAL EXTREMADURA 0,2 0,2 0,2 0,3 0,2 0,3 0,3
AUTONÓMICAS PRIVADAS 0,7 0,8 1,1 1,0 1,3 1,5 1,4 1,4 1,2 1,1 0,8 0,6 0,6 0,5 0,5
8 TV (Cat) 0,8 1,0 0,9 0,9 0,8 0,6 0,3 0,1 0,1 0,1 0,2
CYL TV / CYL 7 0,2 0,3 0,3 0,3 0,2 0,2 0,2
LA 8 / CYL 8 0,1 0,2 0,1 0,1 0,2 0,2 0,1
V TELEVISIÓN 0,1 0,1
AUTONÓMICAS INTERNAC. 0,4 0,5 0,4 0,4 0,3 0,2 0,2 0,2 0,2 0,3 0,2 0,2 0,1 0,2 0,3
TOTAL TEMÁTICAS 11,1 15,7 22,4 29,9 35,1 37,5 33,4 32,4 34,2 34,6 34,7 34,5 33,3 31,8 29,9
TEMÁTICAS PAGO 7,0 7,0 7,3 7,7 6,8 5,9 6,4 6,6 7,9 9,9 10,8 10,9 10,5 10,2 9,3
RESTO TEMÁTICAS 4,6 9,4 16,3 23,8 29,8 33,0 28,3 27,1 28,0 26,8 26,7 26,9 25,8 24,7 23,2
TV LOCAL 3,3 2,9 2,1 1,4 1,0 0,8 1,1 1,0 1,2 0,8 0,8 0,8 0,7 1,1 1,0 1,0 0,9
RESTO TV´S 11,0 10,3 2,0 0,7 4,1 4,7 0,6 0,6 0,6 0,7 1,7 1,4 2,8 4,1 7,5 9,8 10,9

38 MARCO GENERAL de los Medios en España 2023

 III. Audiencia General de Medios

EVOLUCIÓN DEL CONSUMO DE TV POR COMUNIDAD AUTÓNOMA - 2006-2022

Minutos promedio de visionado

2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022

TOTAL (minutos) 222 220 225 229 227 237 242 243 238 238 223 215 210 213 209 208 186

ANDALUCÍA 248 222 222 230 235 241 244 247 231 245 229 233 226 232 216 214 188
ARAGÓN 228 256 258 257 253 257 265 256 238 255 245 259 229 259 252 235 209
ASTURIAS 235 221 218 209 224 218 217 249 243 246 250 197 215 190 191 229 216
BALEARES 208 232 231 232 214 239 178 204 207 174 166 158 174 132 177 179 157
CANARIAS 196 201 223 228 227 230 258 269 268 261 233 213 192 213 182 185 168
CANTABRIA 194 185 202 203 190 211 194 228 231 246 223 225 205 212 217 204 190
CASTILLA Y LEÓN 216 231 233 241 252 270 293 305 287 283 225 222 225 231 233 216 192
CASTILLA-LA MANCHA 259 258 244 240 238 250 255 238 237 241 240 235 225 215 212 212 193
CATALUÑA 221 217 230 234 223 231 231 239 237 240 221 197 203 209 198 195 183
C. VALENCIANA 224 234 238 245 234 252 269 255 250 237 228 217 209 209 211 214 191
EXTREMADURA 238 257 265 259 277 264 300 289 293 266 251 255 238 241 243 237 221
GALICIA 194 191 192 198 202 207 223 189 209 208 216 205 197 205 198 179 173
MADRID 215 209 213 213 215 230 225 229 221 222 213 195 193 200 215 219 184
MURCIA 193 218 240 222 233 243 256 254 254 250 198 215 206 216 217 221 203
NAVARRA 226 208 223 226 205 215 209 243 241 216 212 204 213 217 212 212 173
PAÍS VASCO 196 197 194 221 196 215 206 213 220 208 211 236 224 194 178 189 156
LA RIOJA 207 238 217 242 209 251 255 232 188 228 258 243 256 237 243 224 210

MINUTOS PROMEDIO DE VISIONADO

POR COMUNIDAD AUTÓNOMA - 2013-2022
350

300

250

200

150

100

50

0
Andalucía Aragón Asturias Baleares Canarias Cantabria Castilla Castilla Cataluña Com. Extremadura Galicia Madrid Murcia Navarra [Link] La Rioja
y León La Mancha Valenciana

2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022

MARCO GENERAL de los Medios en España 2023 39

EVOLUCIÓN DE LA AUDIENCIA ACUMULADA DIARIA - 2006-2022
Cadenas nacionales
45%

40%

35%

30%

25%

20%

15%

10%

5% 2006
2007
0% 2008
LA 1 LA 2 ANTENA 3 LA SEXTA 2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2016
Cadenas autonómicas (*) 2017
2018
2019
7% 2020
2021
6% 2022

5%

4%

3%

2%

1%

0%
TV3

33

3/24 TV

ESPORT 3

ETB-1

ETB-2

TVG

CANAL SUR

CANAL SUR 2
/ANDALUCÍA TV

TV CANARIA

TV CAST. MANCHA
/CMM

IB3

ARAGÓN TV

TPA

7 REG. DE
MURCIA

À PUNT

8 TV (Cat)

CYL TV / CYL 7

LA 8 / CYL 8

(*) Porcentaje referido al total de España.

40 MARCO GENERAL de los Medios en España 2023

 III. Audiencia General de Medios

SHARE DE LAS CADENAS DE TELEVISIÓN - 2006-2022

100%

80%

60%

40%

20%

0%
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022

LA 1 LA 2 ANTENA 3 TELE 5 CUATRO

LA SEXTA AUTONÓMICAS TEMÁTICAS TV LOCAL RESTO

En porcentajes 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022

LA 1 18,5 18,7 17,8 18,8 21,1 20,2 17,6 13,2 13,4 12,3 11,7 12,3 12,1 11,8 12,1 10,5 10,9
LA 2 3,4 3,1 3,4 2,8 2,0 1,8 1,8 2,2 2,3 2,4 1,9 2,1 2,1 2,2 2,1 2,3 2,5
ANTENA 3 26,3 22,5 19,5 17,5 14,4 14,0 14,6 17,2 16,9 16,6 16,5 16,8 16,8 16,2 16,0 18,6 19,1
TELE 5 21,4 19,9 20,6 17,5 17,4 16,8 17,9 17,0 18,4
CUATRO 5,1 6,4 6,8 7,5 6,2 5,8 5,3 5,8 6,5
LA SEXTA 5,0 5,4 8,0 6,8 6,1 4,7 6,2 7,2 8,0 7,6 7,3 6,8 7,4 7,1 6,2 6,2
AUTONÓMICAS 15,9 15,4 16,6 16,5 14,8 12,7 12,2 10,8 10,4 10,5 10,5 10,9 11,2 10,6 10,2 10,5 10,8
PÚBLICAS 16,2 15,8 14,0 12,1 11,5 10,0 9,6 9,8 9,9 10,3 10,9 10,3 10,0 10,2 10,5
PRIVADAS 0,4 0,5 0,6 0,5 0,6 0,7 0,7 0,6 0,6 0,4 0,3 0,2 0,2 0,1 0,1
INTERNACIONALES 0,0 0,2 0,2 0,2 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,2 0,1 0,1 0,1 0,1 0,2
TEMÁTICAS 7,6 10,1 14,4 19,6 25,0 26,6 23,9 22,8 24,9 26,6 26,0 25,5 24,3 23,6 24,3
DE PAGO 5,0 4,7 4,9 5,0 4,8 3,9 4,3 4,4 5,6 7,1 7,4 7,0 6,6 6,4 6,7
RESTO 2,6 5,4 9,6 14,6 20,2 22,7 19,6 18,3 19,3 19,4 18,7 18,5 17,7 17,1 17,5
TV LOCAL 1,6 1,4 0,9 0,7 0,5 0,4 0,5 0,5 0,6 0,4 0,4 0,4 0,3 0,5 0,5 0,4 0,4
RESTO 7,6 7,6 1,3 0,5 2,4 2,7 0,5 0,5 0,5 27,0 26,5 23,6 24,7 25,8 27,7 27,9 25,8

MARCO GENERAL de los Medios en España 2023 41

EVOLUCIÓN DEL SHARE DE CADENAS AUTONÓMICAS - 2006-2022
Cifra de participación referida al ámbito geográfico oficial de cada una de ellas
30%

25%
2006
2007
2008
20% 2009
2010
2011
2012
15% 2013
2014
2015
2016
10%
2017
2018
2019
5% 2020
2021
2022

0%
TV3

33

3/24 TV

ESPORT 3

ETB-1

ETB-2

TVG

CANAL SUR

CANAL SUR 2/
ANDALUCÍA TV

TV CANARIA

TV CAST. MANCHA
/CMM

IB3

ARAGÓN TV

TPA

7 REG. DE MURCIA

À PUNT

8 TV (Cat)

CYL TV / CYL 7

LA 8 / CYL 8
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022

AUTONÓMICAS PÚBLICAS
TV3 20,4 18,4 18,4 18,4 15,9 15,7 13,3 15,0 13,8 13,7 15,3 18,2 18,3 16,4 17,7 15,5 17,1
33 0,5 0,4 0,3 0,4 0,3 0,2 0,2 0,2 0,3 0,3 0,3
SUPER3 0,5 0,2 0,4 0,2 0,1 0,3 0,4 0,3 0,2 0,1
3/24 TV 0,9 0,9 1,0 1,2 1,1 2,3 1,8 1,6 1,2
ESPORT 3 0,6 0,9 0,6 0,4 0,4 0,3 0,2 0,5 0,4
ETB-1 4,2 3,8 4,5 3,8 3,7 3,4 2,6 1,9 2,3 3,3 4,8 5,5 7,4 7,3 5,7 4,2 5,2
ETB-2 16,2 18,1 17,9 19,1 14,2 12,2 11,5 10,4 9,6 10,8 15,3 15,8 18,7 17,8 15,9 10,8 13,1
ETB-3 0,3
TVG 17,1 19,0 21,5 17,6 18,6 13,4 15,6 15,4 13,4 17,6 14,5 15,1 14,6 14,3 14,3 16,6 20,9
TVG2 0,6 0,7 1,6 0,7 0,8 0,5 0,4
TELEMADRID 9,3 9,0 9,4 9,4 8,4 7,8 7,1 3,4 3,9 3,1 3,6 4,2 4,6
LA OTRA 0,2 0,3 0,5 0,3 0,5 0,4 0,5 0,4
CANAL SUR 25,3 24,0 25,7 22,8 21,6 19,5 19,3 17,8 17,7 17,4 15,9 14,7 15,6 13,5 13,4 13,1 13,2
CANAL SUR 2/ANDALUCÍA TV 2,2 2,3 2,8 2,0 1,6 1,0 0,7 0,1 0,3 0,1 0,1 0,3 0,1 0,2 0,1 0,3
TV CANARIA 8,7 8,4 10,0 13,0 11,4 9,7 9,7 7,8 9,6 9,1 7,7 6,5 8,6 6,3 7,9 14,6 7,3
TV CANARIA 2 0,7 0,8 0,9 0,9
TV CAST. MANCHA/CMM 13,8 13,9 13,4 12,9 12,1 9,9 9,6 8,2 7,9 6,3 9,3 8,4 9,6 8,8 8,2 7,8 9,8
IB3 5,3 3,8 3,8 5,5 5,0 4,9 5,2 6,4 5,9 9,2 6,3 6,1 3,6 5,9 4,2 7,6 4,8
ARAGÓN TV 7,4 11,9 13,1 12,1 11,0 11,9 14,1 11,2 12,4 10,7 9,9 10,2 12,1 12,2 12,0 12,3
TPA 2,3 5,7 6,1 8,1 8,1 7,6 8,5 7,9 12,8 8,8 7,1 7,8 8,3 8,3 12,8 13,6
TPA2 0,5 1,3
7 REG. DE MURCIA 2,7 4,8 5,4 6,1 5,2 2,4 1,0 2,2 2,2 2,0 3,8 5,6 4,7
À PUNT 1,3 1,3 2,5 2,2
CANAL 9 15,2 15,2 14,2 15,2 11,9 8,1 7,9 4,6
PUNT2/NOU2 0,7 1,1 0,7 0,4 0,4 0,2 0,2
NOU 24 0,4 0,4
CANAL EXTREMADURA 2,4 2,5 3,9 5,6 3,7 3,8 4,2

AUTONÓMICAS PRIVADAS
8 TV (Cat) 2,6 3,1 3,1 2,9 2,8 2,0 1,0 0,3 0,3 0,3 0,3
CYL TV / CYL 7 1,4 1,6 1,2 1,1 0,9 0,8 1,0
LA 8 / CYL 8 0,9 0,8 0,3 0,5 0,5 0,5 0,4
V TELEVISIÓN 0,5 0,3

42 MARCO GENERAL de los Medios en España 2023

 III. Audiencia General de Medios

CANALES TEMÁTICOS (*) - 2022

Audiencia acumulada últimos 30 días. En porcentajes
Ranking 30 primeros canales (**).

DE PAGO

Fox 6,2

La Liga por M+ 5,5

AXN 4,7

Liga de Campeones por M+ 4,5

National Geographic Channel 4,2

Calle 13 3,8

Historia 3,4

Canal Hollywood 3,1

TNT 3,1

Canal Cocina 2,4

Eurosport 2,3

TCM 2,1

Discovery Channel 2,0

Estrenos por M+ 1,9

Deportes por M+ 1,8

Series por M+ 1,7

#Vamos por M+ 1,6

AMC 1,6

RESTO TEMÁTICOS

Dmax 20,1

24 Horas TVE 18,9

Neox 18,7

Paramount Channel 15,9

Nova 14,2

Mega 14,1

Trece 11,1

Teledeporte 10,2

DKiss 9,4

Atreseries 8,5

Disney Channel 4,7

Clan TVE 4,6

0% 5% 10% 15% 20% 25%

(*) Y otros canales difundidos por sistema multicanal.

(**) Exclusivamente canales controlados por AIMC.

MARCO GENERAL de los Medios en España 2023 43

TELEVISIÓN LOCAL POR COMUNIDAD AUTÓNOMA - 2022
Audiencia acumulada últimos 30 días. En porcentajes

TOTAL 6,7

T La
O TRioja
AL 6,7 47,4

Navarra 33,2 47,4

La Rioja

Murcia 15,0
Navarra 33,2

País Vasco 11,9 15,0

Murcia

Baleares
País Vasco
10,411,9

Castilla-La Mancha
Baleares
10,0
10,4

Castilla-LaCanarias
9,3
Mancha 10,0

Andalucía 6,5 9,3

Canarias

Aragón 6,0
6,5
Andalucía

[Link]
Aragón
5,9
6,0

Cataluña 5,8
[Link] 5,9

Madrid 3,1 5,8

Cataluña

Castilla y León 3,1

3,1
Madrid

Galicia 2,6
Castilla y León 3,1

Asturias
Galicia
1,92,6

Cantabria
Asturias
1,01,9

Extremadura 0,0
Cantabria 1,0

Extremadura 0%
0,0 10% 20% 30% 40% 50%

0% 10% 20% 30% 40% 50%

EMISORAS DE TELEVISIÓN LOCAL (*) - 2022

Audiencia acumulada últimos 30 días. En porcentajes
Navarra TV (Navarra) 0,4

Navarra
BetevéTV (Navarra)
(Barcelona) 0,4
0,4

Betevé
Navarra TV (Barcelona)
2 (Navarra) 0,2 0,4

Navarra TV 2 (Navarra) 0,0% 0,1% 0,2%0,2 0,3% 0,4% 0,5%

0,0% 0,1% 0,2% 0,3% 0,4% 0,5%

(*) Exclusivamente canales controlados por AIMC.

44 MARCO GENERAL de los Medios en España 2023

 III. Audiencia General de Medios

EVOLUCIÓN DE LA TELEVISIÓN DE PAGO - 2015-2022

(% Individuos)
2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022

RECIBE TELEVISIÓN DE PAGO 27,3 32,2 36,7 46,9 55,2 60,3 68,4 71,6

RECIBE PLATAFORMAS
24,9 29,0 31,1 34,3 34,4 34,2 35,6 33,9
TRADICIONALES
Movistar Plus+ 16,2 17,1 17,2 20,2 21,0 20,8 21,7 20,6
Vodafone TV/Ono 5,2 6,4 7,6 7,4 6,8 6,9 6,8 6,1
Orange TV 0,9 2,3 2,9 4,3 4,7 4,6 5,3 5,2
Euskaltel TV 0,8 1,1 1,2 1,1 0,9 0,9 1,0 1,0
R Galicia 0,7 0,8 0,7 0,7 0,6 0,6 0,6 0,6
Telecable Asturias 0,8 0,7 0,8 0,8 0,7 0,6 0,5 0,6
Virgin Telco 0,1 0,2
Jazztel TV 0,2 0,6 0,8

RECIBE OTT´S 0,0 0,7 4,3 23,4 37,1 45,7 58,0 62,8

Netflix 0,7 4,0 19,3 31,5 39,1 50,2 54,5

Amazon Prime Video 0,1 4,6 11,3 18,5 31,4 35,3
HBO Max 0,6 6,1 10,4 11,9 14,7 19,1
Disney+ 7,9 11,2 16,3
DAZN 1,6 1,9 3,6 5,8
Rakuten TV 0,0 0,1 0,1 0,4 1,1 1,3 1,9 2,4
Filmin 0,7 1,0 1,7 2,1
Sky 0,7 1,3 1,1
beIN Connect 0,2 1,4 0,7

Nota: Se incluye tanto a individuos que pagan por ello como a los que acceden gratuitamente

80 %

70 %

60 %

50 %

40 %

30 %

20 %

10 %

0%
2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022

RECIBE TELEVISIÓN DE PAGO RECIBE PLATAFORMAS TRADICIONALES RECIBE OTT´S

MARCO GENERAL de los Medios en España 2023 45

CONSUMO DIARIO DE CONTENIDO TELEVISIVO POR PLATAFORMA OTT(*) - 2022
Audiencia en porcentajes

POR PERIODOS HORARIOS

AUDIENCIA ACUMULADA DIARIA: 26,0%

06:00 a 06:30 0,0 12:00 a 12:30 0,8 18:00 a 18:30 3,5 00:00 a 00:30 5,5
06:30 a 07:00 0,0 12:30 a 13:00 0,9 18:30 a 19:00 3,4 00:30 a 01:00 3,5
07:00 a 07:30 0,1 13:00 a 13:30 0,8 19:00 a 19:30 3,7 01:00 a 01:30 1,9
07:30 a 08:00 0,1 13:30 a 14:00 0,7 19:30 a 20:00 3,7 01:30 a 02:00 1,4
08:00 a 08:30 0,2 14:00 a 14:30 1,3 20:00 a 20:30 4,2 02:00 a 02:30 0,7
08:30 a 09:00 0,1 14:30 a 15:00 1,5 20:30 a 21:00 4,2 02:30 a 03:00 0,6
09:00 a 09:30 0,2 15:00 a 15:30 2,0 21:00 a 21:30 6,2 03:00 a 03:30 0,3
09:30 a 10:00 0,3 15:30 a 16:00 2,3 21:30 a 22:00 7,2 03:30 a 04:00 0,3
10:00 a 10:30 0,5 16:00 a 16:30 2,9 22:00 a 22:30 10,9 04:00 a 04:30 0,1
10:30 a 11:00 0,5 16:30 a 17:00 2,9 22:30 a 23:00 11,5 04:30 a 05:00 0,1
11:00 a 11:30 0,9 17:00 a 17:30 3,4 23:00 a 23:30 11,4 05:00 a 05:30 0,1
11:30 a 12:00 0,9 17:30 a 18:00 3,3 23:30 a 24:00 9,7 05:30 a 06:00 0,1

12%

10%

8%

6%

4%

2%

0%
6:00 a 6:30

7:00 a 7:30

8:00 a 8:30

9:00 a 9:30

10:00 a 10:30

11:00 a 11:30

12:00 a 12:30

13:00 a 13:30

14:00 a 14:30

15:00 a 15:30

16:00 a 16:30

17:00 a 17:30

18:00 a 18:30

19:00 a 19:30

20:00 a 20:30

21:00 a 21:30

22:00 a 22:30

23:00 a 23:30

0:00 a 0:30

1:00 a 1:30

2:00 a 2:30

3:00 a 3:30

4:00 a 4:30

5:00 a 5:30

PENETRACIÓN POR VARIABLES SOCIODEMOGRÁFICAS

Audiencia acumulada diaria

45
40 38,6 39,3 39,9
33,9 34,5
35 32,9
31,1
30 26,9 27,4
26,0 25,1 26,3
25
21,6
19,9
20
15,3
15 13,1
10,1
10
6,1
5
0
POBLACIÓN

Hombre

Mujer

14 a 19

20 a 24

25 a 34

35 a 44

45 a 54

55 a 64

65 a 74

75 o más

IA1

IA2

IB

IC

ID

IE1

IE2
TOTAL

SEXO EDAD ÍNDICE SOCIOECONÓMICO (**)

(*) Plataformas de video bajo demanda de pago por Internet (Netflix, Amazon Prime Video, HBO Max, Disney+, DAZN…).
(**) IA1 mayor índice socioeconómico. IE2 menor índice socioeconómico.

46 MARCO GENERAL de los Medios en España 2023

 III. Audiencia General de Medios

MEDIOS IMPRESOS
EVOLUCIÓN DE LA AUDIENCIA DE DIARIOS
SEGÚN TIPO DE LECTOR (PAPEL/INTERNET) - 2000-2022
Audiencia diaria. Penetración %.
LECTORES DE DIARIOS

TOTAL DIARIOS TOTAL EXCLUSIVOS AMBOS

UNIVERSO (000) (PAPEL + INTERNET) PAPEL INTERNET PAPEL INTERNET (PAPEL E INTERNET)

2000 34.733 36,5 36,3 0,7 35,8 0,2 0,5

2001 34.817 36,3 35,9 1,2 35,1 0,4 0,8
2002 34.817 38,2 37,4 2,2 36,1 0,8 1,4
2003 35.243 40,5 39,7 2,6 37,9 0,8 1,8
2004 36.405 42,1 41,1 3,5 38,7 1,0 2,5
2005 37.084 42,3 41,1 4,0 38,3 1,2 2,8
2006(*) 37.439 41,7 40,2 4,7 36,9 1,5 3,3
2007(*) 37.911 41,8 39,7 6,3 35,6 2,1 4,1
2008 38.261 45,5 42,1 7,8 37,7 3,4 4,4
2009 39.462 44,5 39,8 9,9 34,6 4,7 5,2
2010 39.435 45,1 38,0 13,6 31,4 7,0 6,6
2011 39.485 45,8 37,4 15,9 29,9 8,4 7,5
2012 39.449 46,4 36,1 18,7 27,8 10,4 8,3
2013 39.331 43,8 32,4 19,3 24,4 11,3 8,0
2014 39.681 43,3 29,8 21,6 21,7 13,5 8,0
2015 39.724 42,0 28,5 21,0 20,9 13,4 7,6
2016 39.716 42,3 26,5 23,8 18,5 15,8 7,9
2017 39.783 43,2 24,3 27,0 16,2 18,9 8,1
2018 39.852 42,8 22,2 28,7 14,1 20,6 8,1
2019 40.288 42,5 20,8 29,1 13,4 21,7 7,4
2020 40.565 42,3 17,4 31,3 11,0 24,9 6,4
2021 40.948 42,6 12,5 34,9 7,6 30,1 4,8
2022 41.118 41,8 12,7 34,1 7,7 29,1 5,0
Nota: Internet incluye los lectores a través de web, app, visor digital o pdf.
(*) Datos del estudio EGM Multimedia.

50%

45%

40%

35%

30%

25%

20%

15%

10%

5%

0%
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006(*) 2007(*) 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022

AMBOS EXCLUSIVOS PAPEL EXCLUSIVOS INTERNET

MARCO GENERAL de los Medios en España 2023 47

EVOLUCIÓN DE LA AUDIENCIA DE DIARIOS POR INTERNET
SEGÚN DISPOSITIVO Y FORMATO DE ACCESO - 2015-2022
Audiencia diaria. Penetración %.
2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022

Total Diarios Internet 21,0 23,8 27,0 28,7 29,1 31,3 34,9 34,1

Por formato de acceso

Web 19,7 19,9 22,4 23,8 24,0 26,0 29,9 29,1
App 5,1 6,2 6,4 6,2 6,4 6,4 6,3
Visor digital/pdf 1,0 0,7 0,7 0,8 1,1 1,3 1,4 1,2

Por dispositivo
Smartphone 10,8 14,7 18,9 21,7 23,4 26,2 29,7 29,6
Ordenador 13,6 13,2 13,1 12,1 11,1 11,1 12,2 11,2
Tablet 5,0 5,4 5,7 5,5 5,1 5,2 5,3 4,9
Otros 0,0 0,0 0,0 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1

FORMATO
35%

30%

25%

20%

15%

10%

5%

0%
2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022

Total Diarios Internet Web App Visor digital/pdf

DISPOSITIVO
35%

30%

25%

20%

15%

10%

5%

0%
2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022
Total Diarios Internet Smartphone Ordenador Tablet Otros

48 MARCO GENERAL de los Medios en España 2023

 III. Audiencia General de Medios

EVOLUCIÓN DE LA AUDIENCIA DE DIARIOS

(PAPEL+VISOR DIGITAL) SEGÚN TIPO (*) - 1997-2022
Audiencia diaria. Penetración %.

UNIVERSO (000) TOTAL DIARIOS INFORMACIÓN GENERAL ECONÓMICOS DEPORTIVOS DE PAGO GRATUITOS

1997 33.984 37,7 32,7 0,4 10,8

1998 34.132 36,9 32,2 0,5 10,2

1999 34.497 35,2 30,6 0,6 9,5

2000 34.733 36,3 32,0 0,6 9,7

2001 34.817 35,9 31,5 0,5 9,4

2002 34.817 37,4 33,4 0,4 9,9 35,8 2,7

2003 35.243 39,7 35,9 0,5 10,5 37,3 4,1

2004 36.405 41,1 37,2 0,5 11,1 38,2 5,4

2005 37.084 41,1 37,3 0,6 10,7 36,5 8,0

2006 37.439 41,8 38,0 0,6 10,4 36,6 8,5

2007 37.911 41,3 37,4 0,6 10,4 35,7 9,4

2008 38.261 42,1 38,0 0,7 10,9 35,8 10,8

2009 39.462 39,8 35,2 0,7 11,4 35,2 7,8

2010 39.435 38,0 33,3 0,6 11,6 33,9 7,0

2011 39.485 37,4 32,5 0,6 12,0 33,6 6,3

2012 39.449 36,1 31,3 0,7 12,0 33,0 5,0

2013 39.331 32,4 27,9 0,6 10,7 30,7 3,0

2014 39.681 29,8 25,6 0,6 9,8 28,2 2,6

2015 39.724 28,5 24,7 0,5 9,2 27,1 2,5

2016 39.716 26,5 22,8 0,5 8,7 25,0 2,2

2017 39.783 24,3 21,2 0,4 7,7 23,1 1,8

2018 39.852 22,8 19,9 0,5 6,8 21,6 1,7

2019 40.288 21,7 18,9 0,5 6,5 20,5 1,6

2020 40.565 18,4 16,2 0,4 5,1 17,4 1,3

2021 40.948 13,7 12,1 0,5 3,1 12,9 0,9

2022 41.118 13,7 12,1 0,4 3,4 12,9 0,9

(*) Hasta 2017 lectores en papel. A partir de 2018 se incluye papel y visor digital/pdf.

MARCO GENERAL de los Medios en España 2023 49

EVOLUCIÓN DE LA AUDIENCIA DE DIARIOS
(PAPEL+VISOR DIGITAL) (*) - 2006-2022
Audiencia diaria. Penetración %.
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022

Total Lectores Prensa 41,8 41,3 42,1 39,8 38,0 37,4 36,1 32,4 29,8 28,5 26,5 24,3 22,8 21,7 18,4 13,7 13,7

DE PAGO
Marca 6,4 6,3 6,8 7,1 7,3 7,5 7,6 7,1 6,3 5,9 5,5 4,8 4,3 4,1 3,3 2,0 2,2
El País 5,5 5,9 5,8 5,3 4,9 4,9 4,9 4,6 4,1 3,7 3,1 2,7 2,6 2,5 2,3 1,8 1,8
El Mundo 3,6 3,7 3,5 3,3 3,3 3,1 3,0 2,8 2,5 2,3 1,9 1,7 1,8 1,7 1,5 1,1 1,1
As 2,6 3,1 3,3 3,3 3,5 3,7 3,8 3,4 3,3 3,0 2,9 2,6 2,1 1,9 1,6 0,9 1,0
La Vanguardia 1,9 1,9 1,8 1,9 1,9 2,1 2,1 1,9 1,7 1,7 1,5 1,5 1,4 1,4 1,2 1,0 0,9
ABC 2,0 1,7 1,8 1,8 1,9 1,7 1,6 1,4 1,3 1,3 1,1 1,0 1,0 1,1 1,1 0,9 0,9
La Voz de Galicia 1,8 1,5 1,6 1,5 1,5 1,6 1,6 1,5 1,5 1,4 1,4 1,4 1,3 1,3 1,0 0,8 0,8
El Correo 1,4 1,4 1,4 1,3 1,2 1,1 1,2 1,1 1,0 1,1 1,0 0,9 0,8 0,7 0,7 0,6 0,7
Mundo Deportivo 1,5 1,5 1,5 1,6 1,7 1,8 1,8 1,5 1,5 1,4 1,2 1,1 1,0 1,0 0,7 0,6 0,5
El Periódico 2,1 2,1 2,1 1,9 2,0 1,9 1,6 1,6 1,4 1,3 1,2 1,1 0,9 0,9 0,7 0,5 0,5
Sport 1,5 1,6 1,5 1,7 1,9 1,8 1,8 1,5 1,3 1,2 1,1 1,0 0,9 0,9 0,7 0,4 0,4
La Nueva España 1,0 1,0 0,9 0,9 0,9 0,9 0,9 0,9 0,8 0,8 0,8 0,7 0,7 0,7 0,6 0,4 0,4
El Diario Vasco 0,8 0,8 0,8 0,8 0,7 0,6 0,6 0,6 0,6 0,6 0,5 0,5 0,5 0,5 0,4 0,3 0,4
Faro de Vigo 0,8 0,7 0,7 0,7 0,7 0,7 0,7 0,7 0,7 0,6 0,7 0,6 0,6 0,5 0,4 0,3 0,3
Última Hora 0,5 0,5 0,5 0,6 0,6 0,5 0,6 0,5 0,5 0,5 0,4 0,4 0,4 0,3 0,3 0,3 0,3
Heraldo de Aragón 0,8 0,8 0,7 0,7 0,7 0,8 0,8 0,7 0,6 0,7 0,6 0,6 0,5 0,5 0,5 0,3 0,3
La Razón 1,0 1,1 1,1 0,9 0,9 0,8 0,7 0,7 0,7 0,6 0,6 0,5 0,5 0,5 0,5 0,3 0,3
Expansión (1) 0,5 0,5 0,4 0,5 0,5 0,4 0,5 0,5 0,4 0,4 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3
Diario de Navarra 0,6 0,6 0,6 0,5 0,5 0,6 0,5 0,5 0,5 0,4 0,4 0,4 0,4 0,4 0,3 0,3 0,2
Levante 0,8 0,8 0,8 0,7 0,7 0,7 0,7 0,8 0,7 0,7 0,7 0,6 0,5 0,5 0,4 0,3 0,2
El Comercio 0,4 0,4 0,4 0,4 0,4 0,4 0,4 0,4 0,4 0,4 0,4 0,4 0,4 0,4 0,3 0,2 0,2
Ideal de Andalucía 0,5 0,5 0,4 0,4 0,4 0,4 0,5 0,5 0,5 0,5 0,3 0,4 0,4 0,4 0,4 0,3 0,2
El Norte de Castilla 0,6 0,6 0,6 0,6 0,5 0,5 0,5 0,5 0,5 0,5 0,5 0,4 0,4 0,4 0,3 0,2 0,2
Diario de Mallorca 0,3 0,3 0,4 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2
El Diario Montañés 0,5 0,5 0,5 0,5 0,4 0,4 0,5 0,5 0,4 0,4 0,4 0,4 0,4 0,3 0,3 0,2 0,2
Información Alicante 0,6 0,6 0,6 0,6 0,6 0,6 0,6 0,6 0,6 0,5 0,5 0,5 0,4 0,4 0,3 0,2 0,2
Sur 0,5 0,5 0,4 0,5 0,4 0,4 0,4 0,4 0,3 0,4 0,3 0,3 0,3 0,4 0,3 0,1 0,2
El Punt Avui (4) 0,5 0,4 0,4 0,4 0,3 0,3 0,3 0,3 0,2 0,2 0,2 0,2
Ara 0,2 0,2 0,3 0,3 0,3 0,2 0,3 0,3 0,3 0,2 0,2 0,2
El Progreso 0,3 0,2 0,3 0,3 0,2 0,2 0,3 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2
La Verdad 0,7 0,6 0,7 0,7 0,6 0,7 0,7 0,5 0,5 0,5 0,5 0,4 0,3 0,4 0,3 0,2 0,2
Diario de Burgos 0,3 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,3 0,3 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,1 0,2
Las Provincias 0,5 0,5 0,5 0,4 0,4 0,4 0,4 0,4 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,2 0,2 0,2 0,1
Diario de Noticias 0,2 0,2 0,2 0,3 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,1 0,1 0,1
Hoy Diario de Extremadura 0,5 0,4 0,4 0,4 0,4 0,3 0,4 0,3 0,4 0,3 0,3 0,3 0,3 0,2 0,2 0,1 0,1
La Rioja 0,3 0,3 0,2 0,3 0,2 0,2 0,3 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,1 0,1
El Economista (2) 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,1 0,2 0,1 0,1
El Día 0,5 0,6 0,5 0,6 0,5 0,6 0,5 0,5 0,4 0,4 0,4 0,4 0,3 0,3 0,3 0,1 0,1
Segre 0,3 0,2 0,3 0,2 0,2 0,2 0,3 0,3 0,3 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,1 0,1
Diario de Sevilla 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,1 0,1
La Región 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,1 0,1
Deia 0,3 0,2 0,2 0,2 0,2 0,3 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,1 0,1 0,1 0,1
Diario de León 0,4 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,4 0,3 0,4 0,3 0,3 0,3 0,3 0,2 0,2 0,1 0,1
Diario de Cádiz 0,5 0,5 0,4 0,4 0,3 0,3 0,3 0,3 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,1 0,1
La Provincia 0,5 0,5 0,4 0,4 0,4 0,4 0,4 0,4 0,4 0,3 0,4 0,3 0,3 0,3 0,2 0,1 0,1
Diario de Avisos 0,3 0,3 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,1 0,1 0,1
Mediterráneo 0,2 0,2 0,3 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,1 0,1 0,1
Canarias 7 0,5 0,4 0,4 0,4 0,4 0,3 0,4 0,4 0,3 0,3 0,3 0,3 0,2 0,3 0,2 0,1 0,1
Cinco Días (1) 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,1 0,2 0,2 0,2 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1
Diari de Tarragona 0,2 0,2 0,2 0,3 0,2 0,2 0,3 0,2 0,2 0,2 0,2 0,1 0,1
Córdoba 0,3 0,3 0,3 0,3 0,2 0,3 0,3 0,3 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,1 0,1 0,1 0,1
El Correo Gallego 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,1 0,2 0,2 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1
Jaén 0,2 0,2 0,2 0,2 0,1 0,2 0,2 0,2 0,2 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1
La Opinión-El Correo de Zamora 0,2 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1

50 MARCO GENERAL de los Medios en España 2023

 III. Audiencia General de Medios

EVOLUCIÓN DE LA AUDIENCIA DE DIARIOS

(PAPEL+VISOR DIGITAL) (*) - 2006-2022 (CONT.)
Audiencia diaria. Penetración %.
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022

La Voz de Almería 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,1 0,1 0,1
La Gaceta de Salamanca 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,1
Super Deporte 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,1 0,2 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1
El Correo de Andalucía 0,1 0,2 0,1 0,2 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1
La Gaceta 0,5 0,5 0,4 0,2
Público 0,4 0,6 0,6 0,8
El Punt (4) 0,4 0,4 0,4 0,4 0,4
Avui (4) 0,3 0,3 0,4 0,3 0,3
La Voz de Asturias 0,2 0,2 0,1 0,1 0,1
Gara 0,3 0,2 0,2

GRATUITOS
20 Minutos (3) 6,4 6,6 7,6 6,0 5,8 5,4 4,8 3,1 2,7 2,5 2,3 1,8 1,5 1,5 1,2 0,7 0,7
Viva (3) 0,2 0,2 0,2 0,3 0,3 0,3 0,3 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,1 0,1
Diari Més (3) 0,2 0,2 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1
Qué! (3) 5,0 5,2 5,9 4,3 3,8 3,4
ADN (3) 3,0 3,7 4,7 3,5 3,0 2,6
Metro Directo (3) 4,5 4,5 4,8
Nervión (3) 0,3 0,1 0,3
Penalty (3) 0,2

(*) Hasta 2017 audiencia en papel. A partir de 2018 se incluye papel y visor digital/pdf.
(1) Se publica de lunes a sábado.
(2) Se publica de martes a sábado.
(3) Se publica de lunes a viernes.
(4) A mediados de 2011 “El Punt” y “Avui” se fusionaron en “El Punt Avui”.

EVOLUCIÓN DE LA AUDIENCIA DE SUPLEMENTOS

(PAPEL+VISOR DIGITAL) (*) - 2006-2022
Audiencia semanal. Penetración %.
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022

Total Lectores 25,4 24,9 21,7 21,9 19,2 18,2 16,2 14,6 12,7 11,0 9,5 8,7 7,4 7,0 5,9 4,6 4,0

XL Semanal (3) 8,7 8,9 8,7 8,9 7,8 7,3 6,4 6,3 5,8 5,1 4,4 4,6 4,0 3,6 3,1 2,7 2,6
El País Semanal/EPS 8,2 7,9 6,2 6,1 5,4 5,0 4,3 3,8 3,5 3,2 2,5 2,2 1,9 2,0 1,8 1,5 1,5
Mujer Hoy 5,4 5,8 5,4 5,5 4,9 5,1 4,4 4,0 3,6 3,2 2,9 2,6 2,3 2,1 1,6 1,5 1,0
Magazine La Vanguardia 4,2 4,4 3,6 3,4 3,3 3,5 3,2 2,3 2,0 1,7 1,7 1,7 1,3 1,2 0,9
Brisas 0,2 0,3 0,3 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1
La Revista Canaria C7 0,5 0,4 0,3 0,4 0,3 0,3 0,2 0,3 0,2 0,2 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1
Yo Dona 1,1 1,1 1,0 1,2 1,1 1,1 1,3 1,1 0,9 0,8 0,7 0,6 0,5 0,5
XL Dominical (2) (3) 3,0 2,7 2,5 1,9 1,4 1,4 1,1 1,0 1,1 1,1 0,6
Hoy Corazón (1) 0,9 1,0 1,2 0,8 0,7 0,8

(*) Hasta 2017 audiencia en papel. A partir de 2018 se incluye papel y visor digital/pdf.
(1) En 2015 el suplemento “Hoy Corazón” se convierte en revista semanal y cambia su denominación por “Corazón TVE”.
(2) En 2016 cambia su denominación “Dominical” por “XL Dominical”.
(3) Desde 2017 “XL Semanal” incluye “XL Dominical”.

MARCO GENERAL de los Medios en España 2023 51

BRAND MEDIA AIMC (FUSIÓN EGM-COMSCORE)(*)
EVOLUCIÓN DE LA AUDIENCIA DE REVISTAS
SEGÚN TIPO DE LECTOR (PAPEL/INTERNET)(*) - 2019-2022
Audiencia mensual. Penetración %.

LECTORES DE REVISTAS

BRAND MEDIA TOTAL EXCLUSIVOS AMBOS

(PAPEL + INTERNET) PAPEL INTERNET PAPEL INTERNET (PAPEL E INTERNET)

2019 68,2 28,0 58,7 9,5 40,2 18,5

2020 69,4 24,7 61,8 7,6 44,8 17,0
2021 64,9 17,6 59,0 5,9 47,3 11,7
2022 62,2 16,8 56,3 5,9 45,4 10,9

70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
2019 2020 2021 2022

AMBOS EXCLUSIVOS PAPEL EXCLUSIVOS INTERNET

PERFIL DE LA AUDIENCIA DE REVISTAS

SEGÚN TIPO DE LECTOR (PAPEL/INTERNET)(*) - 2022
En porcentajes.
REVISTAS
BRAND MEDIA (PAPEL + INTERNET) PAPEL INTERNET
POR SEXO
Hombre 38,8 33,5 38,2
Mujer 61,2 66,5 61,8

POR EDAD
14 a 19 4,0 7,1 2,9
20 a 24 5,1 6,3 4,9
25 a 34 13,5 11,0 13,9
35 a 44 19,2 15,9 20,0
45 a 54 21,3 20,1 22,2
55 a 64 17,9 17,1 18,4
65 a 74 11,1 11,3 11,0
75 o más 7,8 11,2 6,6
Edad promedio (años) 48,6 49,2 48,5

POR ÍNDICE SOCIOECONÓMICO (**)

IA1 11,0 12,0 10,9
IA2 18,3 19,2 18,5
IB 14,9 14,9 15,0
IC 26,2 24,3 26,6
ID 11,4 10,8 11,4
IE1 13,6 13,1 13,4
IE2 4,7 5,7 4,2
(*) Datos procedentes de Brand Media AIMC, obtenidos mediante la fusión de datos EGM (lectores mensuales en papel o visor digital - año 2022) y Comscore (usuarios únicos mensuales en web o
app - mayo-junio-septiembre 2022) para 25 revistas pertenecientes a 5 grupos editoriales (Prensa Ibérica; Hearst Magazines; Hola; Grupo RBA; Semana).
(**) IA1 mayor índice socioeconómico. IE2 menor índice socioeconómico.

52 MARCO GENERAL de los Medios en España 2023

 III. Audiencia General de Medios

BRAND MEDIA AIMC (FUSIÓN EGM-COMSCORE)(*)

RANKING DE REVISTAS BRAND MEDIA (PAPEL+INTERNET)(*) - 2022
Audiencia mensual. Penetración %.

BRAND MEDIA (PAPEL + INTERNET) PAPEL INTERNET

Hola 32,3 7,2 28,0

Lecturas 20,7 4,1 17,7
Semana 14,6 2,6 12,7
Diez Minutos 14,0 3,0 11,7
Elle 12,9 1,1 12,1
Clara 8,8 0,5 8,4
Hola Fashion 8,1 0,5 7,7
National Geographic España 7,2 3,3 4,2
El Mueble 6,6 1,1 5,8
Cosmopolitan 6,4 1,1 5,5
Fotogramas 5,5 1,0 4,7
Men's Health 4,7 0,5 4,3
Woman-Madame Figaro 4,6 0,6 4,0
In Style 4,1 0,2 3,9
Saber Vivir 4,1 1,4 2,8
Harper´s Bazaar 3,7 0,3 3,4
National Geographic Historia 3,5 1,8 1,8
Car and Driver 3,3 0,3 3,0
Cocina Fácil 3,2 0,9 2,4
Viajes National Geographic 3,2 1,5 1,8
Viajar 3,1 0,6 2,5
Cuerpo-mente 2,4 0,6 1,8
Runner’s World 1,7 0,3 1,5
Elle Decoration 1,7 0,6 1,1
Arquitectura y Diseño 1,4 0,3 1,1

(*) Datos procedentes de Brand Media AIMC, obtenidos mediante la fusión de datos EGM (lectores mensuales en papel o visor digital - año 2022) y Comscore (usuarios únicos mensuales en web o
app - mayo-junio-septiembre 2022) para 25 revistas pertenecientes a 5 grupos editoriales (Prensa Ibérica; Hearst Magazines; Hola; Grupo RBA; Semana).

MARCO GENERAL de los Medios en España 2023 53

EVOLUCIÓN DE LA AUDIENCIA DE REVISTAS SEMANALES
(PAPEL+VISOR DIGITAL) (*) - 2006-2022
Audiencia semanal. Penetración %.
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022

Total Lectores 21,3 22,5 25,5 24,2 23,8 22,2 21,0 20,9 19,9 18,0 15,9 13,9 12,5 12,0 10,3 8,6 8,0

Pronto 7,8 8,2 9,2 9,3 8,9 8,7 9,0 9,0 8,6 8,0 7,2 6,5 5,8 5,7 4,9 4,3 3,9
Hola 5,4 5,7 6,4 6,2 6,5 6,4 5,8 6,2 5,8 5,5 5,6 5,0 4,8 4,5 3,8 2,6 3,0
Lecturas 2,9 2,8 3,2 3,2 3,7 3,2 3,0 3,5 3,5 3,5 3,4 2,9 2,6 2,6 2,0 1,6 1,8
Diez Minutos 3,1 3,1 3,7 3,6 3,8 3,7 3,2 3,2 2,8 2,7 2,8 2,5 2,1 2,1 1,8 1,3 1,2
Semana 2,8 3,0 3,6 3,4 3,3 3,2 2,8 2,8 2,7 2,0 1,6 1,5 1,6 1,5 1,4 1,1 1,1
Autopista (4) 0,4 0,4 0,7 0,5 0,5 0,5 0,5 0,3 0,3 0,3 0,3 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2
El Jueves 1,1 1,5 1,9 1,8 1,5 1,4 1,4 1,5 1,4 1,1 1,1 1,1 1,0 1,1 0,9
¡Qué Me Dices! 2,7 2,6 3,0 2,7 2,5 1,6 1,6 1,5 1,3 1,3 0,9 0,8 0,6 0,6 0,4
Mía 1,4 1,4 1,5 1,2 1,2 1,1 1,0 1,0 0,8 0,7 0,6 0,6 0,5 0,4 0,4
Corazón TVE (2) 0,7 0,5 0,5 0,4 0,4 0,4
Cuore 1,2 1,4 1,9 2,1 2,4 2,5 1,9 1,7 1,6 1,2 0,9 0,6 0,6 0,6
Auto Hebdo Sport 0,2 0,4 0,4 0,4 0,3 0,4 0,3 0,3 0,3 0,2 0,3 0,3 0,3 0,2
Coche Actual (3) 0,3 0,3 0,4 0,4 0,4 0,3 0,3 0,3 0,2 0,2
Solo Moto Actual (1) 0,4 0,5 0,7 0,6 0,5 0,4 0,3 0,3
(*) Hasta 2017 audiencia en papel. A partir de 2018 se incluye papel y visor digital/pdf.
(1) Hasta 2013 periodicidad semanal. En 2014 pasó a ser quincenal y en 2017 mensual.
(2) En 2015 el suplemento “Hoy Corazón” se convierte en revista semanal y cambia su denominación por “Corazón TVE”.
(3) Hasta 2015 periodicidad semanal. En 2016 pasó a ser quincenal y en 2021 mensual.
(4) Hasta 2021 periodicidad semanal. En 2022 pasó a ser mensual.

EVOLUCIÓN DE LA AUDIENCIA DE REVISTAS MENSUALES

(PAPEL+VISOR DIGITAL) (*) - 2006-2022
Audiencia mensual. Penetración %.
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022

Total Lectores 36,6 38,6 42,8 40,5 38,9 36,6 33,1 30,1 27,7 26,1 23,2 21,4 19,2 19,4 17,2 14,6 14,0

National Geographic 2,5 3,3 4,1 3,8 3,8 3,8 3,6 4,1 4,4 4,6 3,9 4,0 3,8 3,8 3,7 3,1 3,3
Vogue 1,2 1,7 1,9 2,0 2,0 2,3 2,3 2,5 2,4 2,3 1,8 1,8 1,7 1,8 1,8 1,8 1,9
Historia Nat. Geographic 1,3 1,8 2,0 1,9 1,9 1,9 2,0 2,4 2,3 2,1 2,1 1,6 1,4 1,8 1,6 1,8 1,8
Viajes National Geographic 0,8 1,3 1,4 1,2 1,3 1,3 0,9 1,4 1,3 1,4 1,3 1,3 1,3 1,6 1,4 1,4 1,5
Saber Vivir 2,0 3,1 3,5 3,4 3,2 3,0 3,1 3,3 3,5 3,1 2,6 2,3 2,1 2,1 1,6 1,5 1,4
El Mueble 2,7 3,3 3,5 2,7 2,7 2,5 2,0 1,8 1,6 1,3 1,0 1,1 1,0 1,1 1,1 1,0 1,1
Elle 1,3 1,6 1,8 1,7 1,8 1,8 1,6 1,9 1,7 1,7 1,4 1,3 1,3 1,3 1,2 1,1 1,1
Fotogramas 1,4 1,5 1,5 1,4 1,4 1,0 1,1 1,1 1,1 1,0 0,8 0,8 0,8 1,1 1,0 0,9 1,0
Cocina Fácil 1,1 1,4 1,7 1,8 1,7 1,6 1,6 1,9 2,0 1,7 1,4 1,4 1,2 1,2 1,1 0,9 0,9
Saber Cocinar 0,7 0,8 0,7 0,7 0,7 0,6 0,7 0,7 0,9
Cosas de Casa 2,1 2,0 2,1 1,8 1,7 1,7 1,6 1,5 1,7 1,4 1,2 1,1 0,9 0,9 0,8 0,8 0,8
Autopista (9) 0,7
Viajar 0,5 0,8 0,8 0,7 0,7 0,7 0,5 0,6 0,6 0,6 0,5 0,5 0,5 0,6 0,7 0,6 0,6
Cuerpo-mente 0,6 0,8 0,7 0,7 0,6 0,6 0,6 0,6 0,6 0,7 0,6 0,6 0,5 0,6 0,5 0,5 0,6
Viva la Vida 0,4 0,4 0,5 0,6
Woman 0,8 1,0 0,9 0,9 0,9 0,9 0,8 0,8 0,7 0,8 0,5 0,5 0,5 0,6 0,5 0,6 0,6
Elle Decoration 0,5 0,5 0,5 0,5 0,4 0,6
Telva 0,9 0,9 1,1 1,1 1,1 1,1 1,2 1,2 1,0 1,0 0,7 0,7 0,6 0,7 0,6 0,6 0,6
Coches 0,4 0,3 0,3 0,4 0,3 0,3 0,3 0,4 0,5 0,5 0,5 0,5
Men's Health 0,3 0,4 0,6 0,6 0,7 0,7 0,8 0,6 0,8 0,7 0,8 0,6 0,5 0,7 0,6 0,6 0,5
Clara 1,1 1,2 1,4 1,1 1,0 0,9 0,8 0,8 0,8 0,6 0,4 0,4 0,4 0,6 0,6 0,5 0,5
Hola Fashion 0,4 0,5 0,5 0,4 0,4 0,5 0,5 0,4 0,5
Sport Life 0,4 0,6 0,7 0,7 0,8 0,8 0,9 0,9 0,8 0,8 0,7 0,6 0,5 0,5 0,5 0,5 0,4
Solo Moto (3) 0,6 0,5 0,5 0,4

54 MARCO GENERAL de los Medios en España 2023

 III. Audiencia General de Medios

EVOLUCIÓN DE LA AUDIENCIA DE REVISTAS MENSUALES

(PAPEL+VISOR DIGITAL) (*) - 2006-2022 (CONT.)
Audiencia mensual. Penetración %.
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022

Motos 2000 0,2 0,2 0,2 0,2 0,3 0,3 0,3 0,4
Coche Actual (5) 0,4 0,4
Ad 0,3 0,2 0,2 0,2 0,3 0,2 0,3 0,3 0,3 0,3 0,2 0,2 0,2 0,3 0,3 0,3
Vanity Fair 0,3 0,3 0,4 0,4 0,5 0,4 0,4 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,4 0,3
Marie Claire 0,6 0,6 0,8 0,7 0,8 0,7 0,6 0,6 0,5 0,5 0,5 0,4 0,4 0,4 0,4 0,4 0,3
Harper's Bazaar 0,2 0,2 0,2 0,2 0,3 0,3 0,2 0,3
Interiores 0,7 0,6 0,7 0,6 0,5 0,6 0,4 0,5 0,6 0,4 0,3 0,2 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3
Automóvil 0,4 0,5 0,5 0,4 0,4 0,4 0,3 0,3 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,3 0,3
PlayManía 0,7 0,8 0,9 0,8 0,7 0,6 0,7 0,7 0,6 0,3 0,4 0,3 0,2 0,3
Arquitectura y Diseño 0,5 0,6 0,6 0,5 0,5 0,5 0,5 0,4 0,4 0,3 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,3 0,3
InStyle 0,3 0,4 0,4 0,4 0,4 0,4 0,4 0,3 0,3 0,3 0,3 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2
Love Cocina 0,4 0,4 0,4 0,2 0,2 0,2
Gadget 0,2 0,1
Muy Interesante 5,3 5,5 6,2 6,0 5,7 5,5 5,6 5,6 5,3 4,8 4,2 3,8 3,4 3,6 3,3 2,9
Cosmopolitan (10) 2,1 2,1 2,1 2,1 2,0 1,7 1,9 1,8 1,6 1,5 1,3 1,2 1,1 1,5 1,4 1,2
Car and Driver (10) 0,5 0,4 0,6 0,6 0,7 0,7 0,6 0,7 0,6 0,5 0,3 0,3 0,3 0,4 0,3 0,3
Nuevo Estilo (11) 1,2 1,2 1,1 0,9 0,8 0,8 0,6 0,7 0,7 0,6 0,4 0,4 0,4 0,4 0,3 0,3
Solo Camión (10) 0,2 0,3 0,4 0,4 0,3 0,3 0,3 0,3 0,3 0,2 0,2 0,1 0,2 0,2 0,2 0,1
Mi Bebé y Yo 1,4 1,6 2,2 2,2 2,2 2,2 2,2 2,1 1,8 1,6 1,4 1,5 1,3 1,2 1,1
Micasa 1,5 1,4 1,4 1,1 1,1 1,2 1,3 1,6 1,6 1,4 1,2 1,1 1,0 1,3 1,1
Glamour (6) 1,2 1,3 1,5 1,5 1,5 1,4 1,4 1,6 1,3 1,2 1,0 0,9 0,9 1,0 1,0
Muy Historia 0,8 0,8 0,7 0,6 0,8 0,8
Mente Sana 0,9 1,0 1,0 0,8 0,7 0,7 0,6 0,6 0,6 0,5 0,6 0,7 0,6 0,6 0,5
Casa Diez 1,8 1,6 1,7 1,3 1,3 1,3 1,3 1,3 1,3 1,2 0,9 0,8 0,6 0,6 0,5
Labores del Hogar 0,8 1,0 1,1 1,0 1,0 1,0 0,9 1,1 1,0 0,8 0,7 0,6 0,6 0,6 0,5
Autofácil 0,3 0,4 0,3 0,4 0,5 0,5 0,5 0,5 0,5 0,5 0,4 0,4 0,4 0,5 0,5
Emprendedores 0,4 0,5 0,5 0,5 0,5 0,5 0,4 0,5 0,5 0,4 0,4 0,4 0,3 0,4 0,4
Historia y Vida 0,5 0,5 0,7 0,6 0,5 0,6 0,5 0,5 0,5 0,4 0,3 0,3 0,4 0,4 0,4
Patrones 0,4 0,5 0,6 0,5 0,5 0,5 0,5 0,6 0,6 0,5 0,5 0,4 0,4 0,4 0,3
Runners World (7) 0,2 0,2 0,3 0,3 0,3 0,3 0,5 0,4 0,4 0,4 0,3 0,3 0,3 0,3
Autovía 0,4 0,5 0,6 0,5 0,5 0,4 0,4 0,4 0,4 0,3 0,2 0,2 0,2 0,3 0,3
Moto Verde 0,6 0,7 0,9 0,8 0,8 0,6 0,7 0,6 0,6 0,5 0,4 0,3 0,3 0,3 0,2
Conde Nast Traveler (6) 0,2 0,1 0,1 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2
DeViajes 0,3 0,4 0,4 0,3 0,3 0,3 0,2 0,3 0,3 0,3 0,3 0,2 0,2 0,2 0,2
Todo Terreno 0,3 0,3 0,3 0,2 0,3 0,3 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2
Solo Auto 4x4 (8) 0,4 0,5 0,6 0,4 0,4 0,3 0,3 0,3 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,1
La Moto 0,3 0,4 0,4 0,4 0,4 0,4 0,3 0,3 0,3 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,1
Divinity/Delooks 1,0 1,1 1,0 1,1 1,0 0,4 0,1
Speak Up 0,1 0,2 0,2 0,2 0,2 0,1 0,1 0,2 0,2 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1
Marca Motor 0,9 1,0 1,4 1,3 1,2 1,5 1,4 1,3 1,3 1,1 1,1 0,9 0,9 0,9
Cuore Stilo 0,8 0,7 0,9 0,7 0,5 0,5 0,4 0,4 0,4
Solo Bici 0,2 0,2 0,4 0,4 0,4 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,1 0,1 0,1 0,1
Solo Moto Actual (1) (3) 0,6 0,6
Ser Padres (4) 1,2 1,2 1,3 1,1 1,2 1,1 1,1 1,0 0,9 0,8 0,6 0,5 0,4
Solo Moto 30 (3) 0,5 0,6 0,7 0,7 0,7 0,7 0,7 0,6 0,6 0,5 0,4 0,5 0,4
Racc Club (2) 1,3 1,5 2,2 2,1 1,7 1,3 1,2 1,2 1,2 0,9 0,7

(*) Hasta 2017 audiencia en papel. A partir de 2018 se incluye papel y visor digital/pdf. (7) Hasta 2020 periodicidad mensual. En 2021 pasó a ser trimestral.
(1) Hasta 2013 periodicidad semanal. En 2014 pasó a ser quincenal y en 2017 mensual. (8) En 2021 “Solo Auto 4x4” pasa de periodicidad mensual a trimestral y cambia su denomina-
(2) Hasta 2016 periodicidad mensual. En 2017 pasó a ser bimestral y en 2021 trimestral. ción por “Solo Auto”.
(3) En 2019 “Solo Moto Actual” y “Solo Moto 30” se fusionaron en “Solo Moto”. (9) Hasta 2021 periodicidad semanal. En 2022 pasó a ser mensual.
(4) Hasta 2018 periodicidad mensual. En 2019 pasó a ser bimestral. (10) Hasta 2021 periodicidad mensual. En 2022 pasó a ser bimestral.
(5) Hasta 2015 periodicidad semanal. En 2016 pasó a ser quincenal y en 2021 mensual. (11) Hasta 2021 periodicidad mensual. En 2022 pasó a ser trimestral.
(6) Hasta 2020 periodicidad mensual. En 2021 pasó a ser bimestral.

MARCO GENERAL de los Medios en España 2023 55

EVOLUCIÓN DE LA AUDIENCIA DE REVISTAS BIMESTRALES
(PAPEL+VISOR DIGITAL) (*) - 2013-2022
Audiencia bimestral. Penetración %.
2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022
Total Lectores 1,2 1,4 1,8 1,7 2,7 2,5 4,5 4,3 3,7 4,7

Cosmopolitan (4) 1,6

Nat. Geographic Edic. Espec. 1,1 1,2 1,1 1,2
Lecturas Especial Cocina 1,2 1,3 0,9 1,0 1,0 0,9 1,0 0,9 0,8 0,7
Hist. Nat. Geog. Edic. Espec. 0,7 0,7 0,7 0,7
Car and Driver (4) 0,5
Casas de Campo 0,4 0,3 0,4 0,4 0,4 0,4
Conde Nast Traveler (3) 0,3 0,4
Solo Camión (4) 0,2
Glamour (3) 1,1
Racc Club (1) 0,9 0,7 0,8 0,9
Ser Padres (2) 0,6 0,5
Lecturas Postres 0,6 0,5 0,6 0,5 0,6 0,7 0,5
Saber Vivir Extra 0,6 0,5 0,3 0,3 0,4 0,4
(*) Hasta 2017 audiencia en papel. A partir de 2018 se incluye papel y visor digital/pdf. (3) Hasta 2020 periodicidad mensual. En 2021 pasó a ser bimestral.
(1) Hasta 2016 periodicidad mensual. En 2017 pasó a ser bimestral y en 2021 trimestral. (4) Hasta 2021 periodicidad mensual. En 2022 pasó a ser bimestral.
(2) Hasta 2018 periodicidad mensual. En 2019 pasó a ser bimestral.

EVOLUCIÓN DE LA AUDIENCIA DE REVISTAS TRIMESTRALES

(PAPEL+VISOR DIGITAL) - 2021-2022
Audiencia trimestral. Penetración %.

2021 2022
Total Lectores 1,5 2,2

Racc Club (1) 1,0 1,0 (1) Hasta 2016 periodicidad mensual. En 2017 pasó a ser bimestral y en 2021 trimestral.
Nuevo Estilo (4) 0,5 (2) Hasta 2020 periodicidad mensual. En 2021 pasó a ser trimestral.
Runners World (2) 0,4 0,4 (3) En 2021 “Solo Auto 4x4” pasa de periodicidad mensual a trimestral y cambia su denominación por “Solo Auto”.
Solo Auto (3) 0,3 (4) Hasta 2021 periodicidad mensual. En 2022 pasó a ser trimestral.

56 MARCO GENERAL de los Medios en España 2023

 III. Audiencia General de Medios

EVOLUCIÓN DE LA AUDIENCIA - 2006-2022

Diarios (papel+visor digital) (*)
DE PAGO - INFORMACIÓN GENERAL
6%

5%

4%

3%

2%

1%

0%
El País El Mundo La Vanguardia ABC La Voz de El Correo El Periódico
Galicia

GRATUITOS - INF. GENERAL DE PAGO - ECONÓMICOS 2006

8% 0,6% 2007
7% 2008
0,5%
2009
6%
2010
0,4%
5% 2011
4% 0,3% 2012
2013
3%
0,2% 2014
2% 2015
0,1% 2016
1%
2017
0% 0%
2018
20 Minutos Expansión (1) El Economista (2) Cinco Días (1) 2019
Se publica de lunes a viernes 2020
(1) Se publica de lunes a sábado.
2021
(2) Se publica de martes a sábado.
2022

DE PAGO - DEPORTIVOS
8%

7%

6%

5%

4%

3%

2%

1%

0%
Marca As Mundo Deportivo Sport
(*) Hasta 2017 audiencia en papel. A partir de 2018 se incluye papel y visor digital/pdf.

MARCO GENERAL de los Medios en España 2023 57

EVOLUCIÓN DE LA AUDIENCIA - 2006-2022 (CONT.)
Suplementos (papel+visor digital) (*)
10%

8%

6%

4%

2%

0%
XL Semanal (3) El País Semanal/EPS Mujer Hoy
(3) Desde 2017 “XL Semanal” incluye “XL Dominical”.

Revistas Semanales (papel+visor digital) (*)

10%

8%

6%

4%

2006
2%
2007
2008
0% 2009
Pronto Hola Lecturas Diez Minutos Semana 2010
2011
2012

Revistas Mensuales (papel+visor digital) (*) 2013

2014
2015
2016
5%
2017
2018
4% 2019
2020
3% 2021
2022
2%

1%

0%
National Vogue Historia Nat. Viajes National Saber Vivir El Mueble Elle Fotogramas
Geographic Geographic Geographic

Revistas BIMESTRAles (papel+visor digital) (*)

1,6%

1,2%

0,8%

0,4%

0,0%
Cosmopolitan Nat. Geographic Lecturas Hist. Nat. Geog. Car and Casas Conde Nast Solo Camión
Edic. Espec. Esp. Cocinas Edic. Espec. Driver de Campo Traveler

(*) Hasta 2017 audiencia en papel. A partir de 2018 se incluye papel y visor digital/pdf.

58 MARCO GENERAL de los Medios en España 2023

 III. Audiencia General de Medios

AUDIENCIA DE DIARIOS (PAPEL+VISOR DIGITAL) - 2022

DE PAGO

Marca 2,2

El País 1,8

El Mundo 1,1

As 1,0

La Vanguardia 0,9

ABC 0,9

La Voz de Galicia 0,8

El Correo 0,7

Mundo Deportivo 0,5

El Periódico 0,5

Sport 0,4

La Nueva España 0,4

El Diario Vasco 0,4

Faro de Vigo 0,3

Última Hora 0,3

Heraldo de Aragón 0,3

La Razón 0,3

Expansión (1) 0,3

Diario de Navarra 0,2

Levante 0,2

El Comercio 0,2

Ideal de Andalucía 0,2

El Norte de Castilla 0,2

Diario de Mallorca 0,2

El Diario Montañés 0,2

GRATUITOS
20 Minutos (3) 0,7

0% 0,5% 1% 1,5% 2% 2,5%

(1) Se publica de lunes a sábado .
(3) Se publica de lunes a viernes.

AUDIENCIA DE SUPLEMENTOS (PAPEL+VISOR DIGITAL) - 2022

XL Semanal 2,6

El País Semanal/EPS 1,5

Mujer Hoy 1,0

0% 0,5% 1% 1,5% 2% 2,5% 3%

MARCO GENERAL de los Medios en España 2023 59

AUDIENCIA DE REVISTAS (PAPEL+VISOR DIGITAL) - 2022
REVISTAS SEMANALES
Pronto 3,9

Hola 3,0

Lecturas 1,8

Diez Minutos 1,2

Semana 1,1

REVISTAS MENSUALES

National Geographic 3,3

Vogue 1,9

Historia Nat. Geographic 1,8

Viajes National Geographic 1,5

Saber Vivir 1,4

El Mueble 1,1

Elle 1,1

Fotogramas 1,0

REVISTAS BIMESTRALES

Cosmopolitan 1,6

Nat. Geographic Edic. Espec. 1,2

Lecturas Especial Cocina 0,7

Hist. Nat. Geog. Edic. Espec. 0,7

Car and Driver 0,5

Casas de Campo 0,4

Conde Nast Traveler 0,4

Solo Camión 0,2

REVISTAS TRIMESTRALES
Racc Club 1,0

Nuevo Estilo 0,5

Runners World 0,4

0% 1% 2% 3% 4% 5%

60 MARCO GENERAL de los Medios en España 2023

 III. Audiencia General de Medios

CINE
HÁBITO DE ASISTENCIA AL CINE - 2022
% Individuos.

0,5
2,7

7,5

1 o más veces a la semana

0,5 2-3 veces al mes
11,7
60,6 ALGUNA 1 vez al mes
39,4 2,7
VEZ 5-6 veces al año
Menos de 5 veces al año
7,5
NUNCA O
CASI NUNCA 17,1 1 o más veces a la semana
2-3 veces al mes
11,7
60,6 ALGUNA 1 vez al mes
39,4
VEZ 5-6 veces al año
Menos de 5 veces al año

NUNCA O
CASI NUNCA 17,1

AUDIENCIA SEMANAL DE CINE POR EXCLUSIVISTA - 2022

Penetración (% sobre la audiencia semanal del Otros
cine). / Sin Exclusivista

6,4%
AUDIENCIA SEMANAL DEL CINE (EN MILES): 1.018

Otros / Sin Exclusivista

51,9% Moviedis
44,2%
014 DS
6,4%

51,9% Moviedis
44,2%
014 DS

Nota: La suma de los porcentajes supera el 100% porque existen individuos que acuden a salas de cine de diferente exclusivista en la misma semana.

MARCO GENERAL de los Medios en España 2023 61

EXTERIOR
EXTERIOR - TIPOLOGÍA DE SOPORTES - 2022
% de individuos que han visto publicidad en la última semana en...

TOTAL EXTERIOR 77,1

TOTAL PANTALLA DIGITAL 29,0

MOBILIARIO URBANO 60,8

Paradas autobús 44,8

Mupis / Opis 30,2

Relojes 29,0

Kioscos 16,8

Columnas 14,9

Mástiles bandera 12,6

Contenedores reciclaje 11,6

GRAN FORMATO 48,1

Vallas / Carteleras 44,4

Monopostes 28,4

PUB. EN TRANSPORTES 53,8

Autobuses 50,2

Metro 8,5

Metro (TV) 6,2

Tren / Estación tren 5,2

Bicicletas 2,7

Aeropuertos 2,2

RESTO SOPORTES 41,6

Centro comercial y ocio 20,2

Mobiliario urb. gran tamaño 15,7

Lonas publicitarias edificios 14,6

Luminosos sobre edificios 13,9

TV en loterías / quinielas 11,5

Parkings 11,2

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%

62 MARCO GENERAL de los Medios en España 2023

 III. Audiencia General de Medios

INTERNET
DATOS GENERALES - 1996-2022
Consumo Internet Conexión a Internet Usan Internet Usan Internet Usan Usan Ordenador Usan Tablet
Usan Tablet (%)
díario (minutos) en el hogar (%) último mes (%) ayer (%) Ordenador (%) habitualmente (%) habitualmente (%)

1996 1,0 19,4 13,2

1997 2,7 0,9 21,7 15,0
1998 4,6 1,8 24,7 17,5
1999 7,0 2,9 26,9 19,2
2000 5,5 12,6 5,6 29,8 21,8
2001 8,9 18,2 20,4 9,0 33,1 24,6
2002 12,0 21,9 22,5 10,6 33,7 24,3
2003 16,6 25,3 26,9 13,6 37,1 27,6
2004 22,9 29,6 32,4 16,8 40,7 28,9
2005 27,4 32,7 34,4 19,7 42,2 29,9
2006 31,8 35,6 37,5 22,2 43,4 31,6
2007 35,6 41,8 41,1 26,2 45,6 34,3
2008 41,7 46,9 45,4 29,9 49,5 38,1
2009 49,4 51,9 49,3 34,3 52,8 41,5
2010 57,2 56,6 53,0 38,4 55,5 44,6
2011 63,4 62,5 57,1 42,5 59,1 48,3
2012 72,9 64,4 60,4 46,7 61,6 50,7
2013 90,5 67,4 64,5 53,7 60,9 51,8 17,5 14,3
2014 100,3 72,6 69,3 60,7 60,1 49,6 20,2 13,9
2015 102,6 76,6 74,1 66,7 59,4 48,3 24,1 16,4
2016 107,7 82,5 77,3 71,9 57,8 46,9 23,9 17,3
2017 117,9 84,9 80,3 75,7 57,0 45,3 25,0 17,9
2018 139,8 86,4 82,1 77,9 56,7 44,6 25,0 17,6
2019 161,2 86,6 83,9 79,9 57,3 45,3 26,7 17,9
2020 181,6 87,6 85,1 81,4 56,9 45,3 26,1 17,0
2021 215,4 89,6 87,6 84,3 59,0 47,6 28,0 18,0
2022 219,5 90,5 89,2 86,1 59,4 47,6 26,8 16,6

100%

90%

80%
70%

60%

50%

40%

30%
Usan Internet ayer
20%
Usan Internet último mes
10%

0%
1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022

MARCO GENERAL de los Medios en España 2023 63

PENETRACIÓN DE INTERNET POR VARIABLES SOCIODEMOGRÁFICAS - 2022
Uso diario (%)

TOTAL INTERNET 86,1

SEXO

Hombre 87,5

Mujer 84,7

HÁBITAT

Hasta 2.000 77,1

2.000-5.000 80,1

5.000-10.000 81,4

10.000-50.000 85,2

50.000-200.000 88,1

200.000-500.000 87,0

500.000-1.000.000 90,4

Barcelona Capital 93,5

Madrid Capital 91,8

ÍNDICE SOCIOECONÓMICO (*)

IA1 94,4
IA2 94,6
IB 93,6

IC 90,8

ID 82,3

IE1 73,0

IE2 52,1

EDAD

14 a 19 96,7

20 a 24 97,4

25 a 34 97,3

35 a 44 96,7

45 a 54 94,6

55 a 64 89,4

65 a 74 72,4

75 o más 41,7

ACTIVIDAD ACTUAL

Trabaja 95,8
No Trabaja 76,2

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 10 0%

(*) IA1 mayor índice socioeconómico / IE2 menor índice socioeconómico.

64 MARCO GENERAL de los Medios en España 2023

 III. Audiencia General de Medios

INTERNET POR COMUNIDAD AUTÓNOMA - 2022

Uso diario (%) Consumo diario (*) (minutos)
TOTAL 86,1 219

ANDALUCÍA 86,3 209

ARAGÓN 84,8 186
ASTURIAS 78,5 166
BALEARES 89,3 245
CANARIAS 84,2 203
CANTABRIA 83,5 170
C. LEÓN 82,3 187
C. LA MANCHA 81,8 186
CATALUÑA 91,0 253
C. VALENCIANA 85,8 224
EXTREMADURA 82,8 189
GALICIA 73,0 178
MADRID 91,2 272
MURCIA 85,4 219
NAVARRA 87,5 203
P. VASCO 83,7 176
LA RIOJA 89,9 176
(*) Media en minutos sobre total población.

Uso diario
Penetración (%)

Hasta el 83%
Del 83% al 85%
Del 85% a 87%
A partir del 87%

Minutos de uso diario por persona

Hasta 180
De 181 a 200
Del 201 a 220
A partir de 221

MARCO GENERAL de los Medios en España 2023 65

LUGAR DE ACCESO A INTERNET EN EL ÚLTIMO MES - 2022
Miles de individuos %

Casa 36.591 99,8

Calle/Medio de transporte 26.645 72,7
Trabajo 13.314 36,3
Universidad/Centro de Estudios 4.485 12,2
Otro sitio 15.437 42,1

Total usuarios último mes 36.674 100,0

100%

80%

60%

40%

20%

0%
Casa Calle/Medio de Trabajo Universidad/Centro de Otro sitio
transporte Estudios

100%

80%

DISPOSITIVO DE ACCESO A INTERNET EN EL ÚLTIMO MES - 2022

60%
100%
40%
Miles de individuos %
80%
20%
Smartphone 34.704 94,6
TV tipo 60%
Smart TV 22.504 61,4
Ordenador0%portátil 19.567 53,4
Tablet 40% Smartphone TV tipo Ordenador Tablet 10.359Ordenador de Videoconsola Receptor 28,2 Otros
Ordenador de sobremesa Smart TV portátil 10.298 sobremesa multimedia28,1
(Chromecast,...)
Videoconsola
20% 3.217 8,8
Receptor multimedia (Chromecast,...) 2.229 6,1
Otros 1.543 4,2
0%
Casa Calle/Medio de Trabajo Universidad/Centro de Otro sitio
Total usuarios último mes transporte 36.674 Estudios 100,0

100%

80%

60%

40%

20%

0%
Smartphone TV tipo Ordenador Tablet Ordenador de Videoconsola Receptor Otros
Smart TV portátil sobremesa multimedia
(Chromecast,...)

66 MARCO GENERAL de los Medios en España 2023

 III. Audiencia General de Medios

SERVICIOS/ACTIVIDADES EN INTERNET DURANTE EL ÚLTIMOS MES - 2022

Miles de individuos %

Mensajería instantánea 35.536 96,9

Búsqueda de información 29.409 80,2
Correo electrónico 29.036 79,2
Redes sociales 25.575 69,7
Lectura información actualidad 23.770 64,8
Visionado de vídeos 23.501 64,1
Visionado de series TV/películas 17.545 47,8
Operaciones banco 17.009 46,4
Subir/Compartir fotos 14.666 40,0
Subir/Compartir vídeos 12.417 33,9
Compra productos/servicios 10.742 29,3
Uso de códigos BIDI/QR 9.144 24,9
Compartir archivos en la nube 7.582 20,7
Llamadas telefónicas por Internet 7.474 20,4
Uso asistente de voz 7.033 19,2
Jugar online 6.556 17,9
Escucha/Descarga Podcasts 3.944 10,8
Participar en blogs o foros 1.720 4,7
Apuestas online 568 1,5

Total usuarios último mes 36.674 100,0

100%

80%

60%

40%

20%

0%
Mensajería instantánea

Búsqueda de información

Correo electrónico

Redes sociales

Lectura información
actualidad

Visionado de vídeos

Visionado de series
TV/películas

Operaciones banco

Subir/Compartir fotos

Subir/Compartir vídeos

Compra
productos/servicios

Uso de códigos BIDI/QR

Compartir archivos en la
nube

Llamadas telefónicas por

Internet

Uso asistente de voz

Jugar online

Escucha/Descarga
Podcasts

Participar en blogs o foros

Apuestas online

MARCO GENERAL de los Medios en España 2023 67

SITIOS DE INTERNET(*) - 2022
Visitantes únicos / últimos 30 días. Penetración %

YouTube 70,8

Facebook 48,7

Spotify 27,7

El País 18,3

La Vanguardia 9,0

[Link] 6,8

[Link] 6,5

As 6,4

La Razó[Link] 4,4

Mundo Deportivo 4,1

Antena 3 TV 3,9

[Link] 3,8

El [Link] 3,3

[Link] 3,3

[Link] 2,6

Onda Cero 2,0

[Link] 1,8

[Link] 1,3

[Link] 1,1

[Link] 1,0

[Link] 0,6

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%

(*) Información referida exclusivamente a los sitios controlados por el EGM.

Facebook 47,5
Instagram 41,5
TikTok 18,8
Twitter 18,2
LinkedIn 8,1
Pinterest 7,6
Twitch 6,1
Snapchat 5,1

0% 10% 20% 30% 40% 50%

68 MARCO GENERAL de los Medios en España 2023
 [Link] 2,6

Onda Cero 2,0

[Link] 1,8
III. Audiencia General de Medios
[Link] 1,3

[Link] 1,1

REDES SOCIALES - 2022

[Link] 1,0

Uso últimos 30 días

[Link]
0,6

% individuos
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
USO DE CUALQUIER RED SOCIAL ÚLTIMOS 30 DÍAS: 62,2%
Facebook 47,5
Instagram 41,5
TikTok 18,8
Twitter 18,2
LinkedIn 8,1
Pinterest 7,6
Twitch 6,1
Snapchat 5,1

0% 10% 20% 30% 40% 50%

Perfil usuario últimos 30 días

% individuos

TOTAL TOTAL REDES

FACEBOOK INSTAGRAM TIKTOK TWITTER LINKEDIN PINTEREST TWITCH SNAPCHAT
POBLACIÓN (000) SOCIALES

SEXO
Hombre 48,6 47,2 45,3 45,4 43,3 53,3 51,1 31,6 59,2 36,6
Mujer 51,4 52,8 54,7 54,6 56,7 46,7 48,9 68,4 40,8 63,4

EDAD
14 a 19 7,2 9,9 6,5 13,2 18,8 13,7 8,0 14,9 16,9 18,7
20 a 24 5,8 8,0 6,4 10,6 13,0 12,4 10,8 12,8 16,1 13,5
25 a 34 12,5 17,0 16,2 21,3 21,4 20,9 22,4 19,0 22,4 19,7
35 a 44 16,6 20,8 22,0 21,7 18,5 20,1 24,0 20,1 18,7 19,5
45 a 54 18,7 19,9 21,6 16,8 14,1 16,4 19,2 17,2 14,0 15,1
55 a 64 16,0 14,0 15,6 9,7 8,2 9,8 10,1 9,9 7,3 8,1
65 a 74 11,6 6,9 7,9 4,5 3,9 4,4 3,8 3,9 2,8 3,3
75 y más 11,6 3,5 3,9 2,4 2,2 2,3 1,8 2,2 1,7 2,1
Edad Promedio (años) 48,9 42,3 44,5 38,3 35,7 37,8 39,2 37,5 34,9 35,8

ÍNDICE SOCIOECONÓMICO(*)
IA1 10,3 12,0 11,0 13,2 13,9 15,7 19,4 17,8 16,8 16,8
IA2 17,3 19,9 18,8 21,6 20,6 25,1 27,5 23,7 24,3 22,6
IB 14,1 16,0 15,5 16,6 16,3 17,2 18,6 17,9 17,8 16,5
IC 25,3 27,1 28,0 26,7 26,2 23,3 20,0 22,1 22,4 24,0
ID 11,6 10,3 10,8 9,4 9,7 9,0 7,4 8,8 8,7 9,0
IE1 15,1 11,3 12,3 9,7 10,0 7,5 5,5 7,6 7,8 8,3
IE2 6,4 3,4 3,7 2,8 3,3 2,3 1,6 2,1 2,2 2,7

ACTIVIDAD ACTUAL
Trabaja 50,4 58,7 59,8 59,5 53,9 60,5 69,4 60,1 58,6 57,3
No trabaja 49,6 41,3 40,2 40,5 46,1 39,5 30,6 39,9 41,4 42,7

(*) IA1 mayor índice socioeconómico. IE2 menor índice socioeconómico.

MARCO GENERAL de los Medios en España 2023 69

MÚSICA EN STREAMING (ONLINE) - 2022
Frecuencia
% individuos

19,5

Todos los días

5-6 días por semana
NUNCA O ALGUNA 6,3 3-4 días por semana
53,4 46,6
CASI NUNCA VEZ 1-2 días por semana
Con menor frecuencia
8,4

7,2

5,2

Servicio utilizado (últimos 30 días)

% individuos

USO DE CUALQUIER SERVICIO ÚLTIMOS 30 DÍAS: 44.9%

Spotify 27,5

Youtube Music 19,4

Amazon Prime Music 3,2

Apple Music 1,2

SoundCloud 0,4

Deezer 0,2

TuneIn 0,2

Tidal 0,1

Otra plataforma de música 1,6

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%

70 MARCO GENERAL de los Medios en España 2023

IV. Equipamiento de Hogares
EVOLUCIÓN DEL EQUIPAMIENTO - 2006-2022
(% de hogares)
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022

AIRE ACONDICIONADO 24,1 26,6 28,0 29,4 31,4 32,3 34,0 33,9 33,7 33,3 33,6 32,5 34,9 38,1 39,8 43,7 44,1
CALEFACCIÓN 70,1 72,1 74,9 77,8 78,3 81,3 80,3 80,3 80,4 85,7 82,8 80,5 80,5 81,4 81,5 82,5 82,0
INDIVIDUAL 60,5 62,6 65,6 67,7 69,0 72,1 70,5 70,9 72,7 77,9 75,4 74,0 73,2 71,2 70,7 72,9 73,8
CENTRAL 9,6 9,5 9,3 10,1 9,3 9,2 9,8 9,4 7,7 7,7 7,4 6,4 7,3 10,2 10,8 9,6 8,2
SEGURO MULTIRRIESGO HOGAR 62,4 68,5 67,5 66,1 68,2 68,5 69,3 69,2 70,6 69,5 68,9 68,1 67,1 69,9 70,5 70,0 71,5
TELEVISOR 99,4 99,5 99,5 99,5 99,4 99,3 99,3 99,3 99,2 99,1 99,0 98,8 98,7 98,5 98,6 98,6 98,1
UNO 37,9 38,3 35,3 36,0 36,3 37,5 38,8 38,4 39,7 42,9 43,3 44,1 45,2 44,7 43,3 43,1 45,4
DOS O MÁS 61,5 61,2 64,1 63,5 63,1 61,8 60,6 60,9 59,5 56,2 55,7 54,8 53,5 53,9 55,3 55,5 52,7
TV PLANO 6,4 12,7 23,9 38,7 52,3 64,7 73,1 79,3 82,7 88,2 91,2
TV 3D 2,2 2,5 3,9 2,7 3,8 3,6 3,0 3,0 2,8 2,1
CON DVD CONECTADO 65,4 69,6 73,4 75,6 74,5 71,3 68,6 62,9 57,3 46,9 36,0 24,3 18,8 16,3 14,3 11,9 9,4
SMART TV 15,9 17,5 21,6 31,3 41,3 49,1 58,4 65,5
SMART TV CONECTADO INTERNET 4,3 6,6 7,8 10,4 14,4 23,8 33,9 42,3 53,1 60,6
ANTENA PARABÓLICA 18,0 20,1 20,4 21,2 20,4 21,8 16,8 17,4 17,6 9,9 13,6 15,0 17,9 14,8
APARATO VÍDEO 59,8 56,3 43,7 34,5 19,2 14,0 12,7 10,5 9,6
ABONADO/RECIBE TV PAGO 20,4 23,1 24,7 23,9 23,6 24,5 21,6 18,8 20,6 24,8 29,1 33,5 43,7 52,0 58,1 65,9 68,7
CABLE/VÍDEO COMUNITARIO 10,9 11,4 11,9 11,9 12,1 12,4 11,7 10,0 10,2
IP TV 1,5 2,4 3,2 3,6 4,3 4,5 3,7 2,9 4,5
TDT DE PAGO 1,5 2,0 1,6 1,5 1,3
ORDENADOR PERSONAL 44,6 47,3 53,6 55,7 59,5 62,2 64,5 64,6 64,3 60,9 61,4 60,8 61,9 61,8 62,3 65,6 65,1
SOBREMESA 41,4 44,6 42,7 42,4 41,0 39,1 37,7 34,7 31,1 29,8 28,8 28,3 27,3 25,7 25,0 23,4
PORTÁTIL 10,0 13,1 19,7 26,3 34,2 39,8 45,8 46,9 48,4 46,6 47,9 47,4 48,5 49,7 51,3 55,6 56,1
TABLET 5,0 13,6 23,2 27,1 30,4 31,3 31,8 32,1 32,3 33,6 33,2
ALTAVOZ INTELIGENTE 2,6 4,8 9,7 13,2
CONEXIÓN A INTERNET 30,1 35,8 42,0 44,9 50,4 55,0 58,1 61,3 66,3 69,5 77,0 79,7 82,2 81,9 84,1 87,3 87,9
VÍDEOCONSOLA 24,1 25,2 26,9 30,1 32,3 27,6 29,3 30,0 28,7 22,7 22,2 20,3 20,9 23,6 23,7 24,2 24,6
TELÉFONO (*) 97,8 98,1 98,3 98,6 98,9 98,9 99,0 98,9 98,5 98,9 99,1 99,2 99,3 99,3 99,3 99,4 99,4
FIJO 76,2 75,4 74,7 73,5 72,7 73,8 73,5 74,2 73,2 73,0 72,5 71,8 72,2 72,0 68,2 60,6 54,3
MÓVIL 80,5 83,5 85,7 88,2 90,6 90,7 91,2 92,3 92,2 92,8 94,2 94,6 95,2 95,6 96,4 97,0 97,2
SÓLO FIJO 17,3 14,6 12,7 10,4 8,4 8,2 7,8 6,6 6,4 6,1 4,9 4,6 4,1 3,7 2,9 2,4 2,2
SÓLO MÓVIL 21,7 22,7 23,7 25,2 26,2 25,1 25,5 24,7 25,4 25,9 26,6 27,4 27,1 27,3 31,1 38,8 45,1
FIJO Y MÓVIL 58,9 60,8 62,0 63,0 64,3 65,6 65,7 67,6 66,8 66,9 67,7 67,3 68,1 68,4 65,3 58,2 52,1
COCHE 73,6
UNO 48,9
DOS O MÁS 24,7
MOTO 9,9
UNA 8,6
DOS O MÁS 1,2

VIVIENDA PRINCIPAL
EN PROPIEDAD 82,2 82,1 80,8 78,2 78,4 77,6 77,3 78,1 77,9 76,6 75,4 74,0 73,6 74,3 73,9 72,8 72,2
EN ALQUILER 15,8 15,9 17,3 19,6 19,5 20,4 20,6 20,0 20,4 21,4 22,5 24,0 24,0 23,1 23,3 24,1 24,9
OTRO RÉGIMEN DE POSESIÓN 2,1 2,0 1,8 2,1 2,0 2,0 2,1 1,9 1,8 2,1 2,1 2,0 2,4 2,6 2,8 3,1 2,9
INDIVIDUAL 38,7 38,5 38,6 36,7 37,1 36,5 37,3 37,0 36,3 36,9 34,8 34,6 35,5 36,2 35,6 36,9 35,6
EN BLOQUE 61,3 61,5 61,3 63,3 62,9 63,5 62,7 63,0 63,7 63,1 65,2 65,4 64,5 63,8 64,4 63,1 64,4

ANIMALES DOMÉSTICOS 31,6 32,4 33,6 31,7 33,2 32,9 34,0 37,3 37,5 37,2 38,0 36,3 36,0 36,7 36,4 38,1 39,1
PERROS 19,2 20,2 21,3 20,3 21,5 21,7 22,6 24,0 24,8 24,8 25,1 24,1 24,1 24,8 24,2 25,4 26,1
GATOS 8,7 9,2 9,7 8,8 9,0 8,7 8,9 9,2 9,4 9,9 10,0 9,5 10,1 10,8 10,6 12,1 12,9
PÁJAROS 9,1 9,1 9,1 8,5 8,5 8,1 8,4 8,0 7,6 7,0 7,6 6,8 6,2 5,6 5,5 4,9 5,0

(*) Consolidación de teléfono fijo y teléfono móvil.

MARCO GENERAL de los Medios en España 2023 71

EVOLUCIÓN DEL EQUIPAMIENTO DE HOGARES - 2006-2022
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

AIRE ACONDICIONADO

CALEFACCIÓN

UN TELEVISOR

DOS O MÁS TELEVISORES

DVD CONECTADO A TV

SMART TV
CONECTADO INTERNET 2006
2007
2008
2009
2010
2011
ABONADO/RECIBE TV PAGO
2012
2013
2014
2015
2016
ORDENADOR PERSONAL 2017
2018
2019
2020
2021
2022
TABLET

ALTAVOZ INTELIGENTE

CONEXIÓN A INTERNET

VÍDEOCONSOLA

TELÉFONO FIJO

VIVIENDA EN PROPIEDAD

ANIMALES DOMÉSTICOS

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

72 MARCO GENERAL de los Medios en España 2023

V. Estilos de vida
EVOLUCIÓN DE LA PENETRACIÓN - 1999-2022
(% de individuos)

1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022

ECONOMÍA
Seguro de vida 13,2 13,0 12,7 14,6 19,9 21,4 23,1 21,6 25,5 24,0 26,0 23,8 22,6 19,6 21,6 20,0 18,9 18,7 16,9 15,5 19,4 17,9 19,4 19,1

Seguro privado para enfermedad 8,3 7,7 8,2 7,9 9,4 10,2 9,9 8,5 8,9 7,7 8,5 8,4 7,5 6,6 7,4 7,4 7,2 7,4 6,9 7,5 9,1 8,7 10,1 10,5

Tarjeta de gran almacén 18,0 19,1 19,9 18,4 20,6 22,2 21,1 19,1 19,1 17,8 19,3 17,6 16,4 17,4 17,7 16,6 17,0 15,8 16,6 17,2 19,7 18,2 17,4 17,3

Tarjeta de crédito 26,0 28,1 28,7 30,8 35,0 36,2 36,0 34,8 36,3 35,0 44,1 40,4 40,3 39,2 41,7 43,2 42,9 44,5 43,5 43,7 51,7 52,3 55,1 51,7

Tarjeta cajero 41,7 44,0 43,7 46,2 48,4 52,9 51,6 48,5 50,0 51,4

Tarjeta fidelización 9,6 10,6 11,8 11,1 10,5 11,4 11,5 9,3 10,4 11,8 15,0 12,0 12,9 14,4 18,1 18,4 17,9 18,4 18,0 17,7 18,5 17,9 15,9 14,6

Fondos/Acciones/Bonos 6,2 5,9 6,1 5,7 5,7 5,8 5,5 4,2 4,3 3,3 3,5 2,5 2,4 2,6 3,2 3,1 2,9 2,4 2,4 3,0 3,6 3,5 3,8 4,2

Préstamo hipotecario o personal 14,2 14,3 14,6 16,4 20,4 20,5 21,7 22,2 22,9 24,3 24,3 23,0 20,4 19,0 20,2 18,7 17,6 16,3 15,8 15,0 18,1 17,5 18,2 16,8

Plan de pensiones/de jubilación 8,2 8,0 8,2 8,3 9,0 9,8 9,5 8,4 8,4 7,5 6,8 6,1 5,2 5,0 5,5 4,9 4,8 4,1 3,9 4,9 6,7 6,8 7,1 6,9

ACTIVIDADES REALIZADAS
(Últimos 30 días)
Running 6,8 6,2 6,1 6,5 6,3 7,3 5,4 6,4 7,6 8,3 7,5 7,2 8,5 8,6 9,6 10,8 10,4 11,8 10,2 9,9 10,5 11,3 12,6 10,3

Ir a un gimnasio 6,9 7,4 7,8 7,8 8,5 8,8 8,6 8,2 8,7 9,1 9,4 9,9 9,7 9,7 10,1 10,8 11,2 12,0 12,4 12,4 13,4 12,3 9,8 13,0

Senderismo 4,2 6,0 7,3 7,1 7,8 8,3 8,5 9,0 8,5 8,4 9,3 10,2 11,7 10,8

Esquiar 0,9 0,8 0,7 0,8 1,0 0,8 0,9 0,9 0,6 0,8 0,7 0,6 0,6 0,5 0,5 0,4 0,4 0,3 0,4 0,5 0,4 0,5 0,2 0,5

Fútbol 6,2 6,1 6,9 8,3 6,6 6,6 6,3 6,4 6,0 5,6 5,5 5,2 4,8 4,3 4,0 2,9 3,9

Eventos culturales (teatro, museo, 11,0 10,8 11,1 10,6 11,1 11,3 10,8 9,6 10,4 9,5 9,5 8,4 8,5 7,6 8,2 8,1 8,6 8,4 9,1 10,0 14,7 11,2 5,9 11,9
exposición,…)
Ir a discoteca 18,6 18,6 18,3 17,7 17,9 17,4 16,0 16,1 16,2 16,1 15,2 13,6 13,4 12,4 11,6 10,8 10,2 10,0 9,5 8,5 9,6 7,1 1,6 7,1

Ir al fútbol 7,7 7,9 7,6 8,0 8,1 7,8 7,5 6,3 5,4 5,5 4,9 4,4 4,3 4,0 4,3 4,1 3,7 4,3 4,1 4,2 4,4 3,4 1,6 4,4

Cenar fuera de casa 40,2 41,9 44,5 45,8 51,3 52,1 50,9 50,7 51,6 49,8 47,9 46,4 46,2 44,4 44,1 44,2 45,8 47,8 48,3 48,7 53,4 48,6 29,8 49,7

Ir establ. comida rápida 22,9 22,0 22,3 20,6 20,4 20,6 22,1 23,0 23,6 23,4 23,2 23,7 23,5 23,2 24,3 23,8 26,9 31,0 28,2 23,1 28,5

Pedir comida a domicilio 26,0 24,2

Bricolaje casero 14,5 13,7 13,8 11,5 12,2 13,1 11,5 8,5 9,3 10,1 9,8 8,3 8,8 8,3 10,3 9,2 9,0 8,8 9,2 10,8 11,7 12,7 13,5 12,9

Ir centro belleza/spa 6,7 9,2 9,3 9,3 9,0

Salida/Excursión fin de semana 14,5 18,3 16,1 15,1 19,0

Tareas voluntariado/ONG 1,9 2,6

Uso app movilidad (coche/moto/ 2,4 2,5

bici/patinete)

JUEGOS DE AZAR
(Últimos 30 días)
Cupones/Juegos Once 39,8 40,7 40,4 37,3 30,8 29,6 25,2 22,6 19,7 19,9 18,4 17,0 17,8 17,6 16,8 16,2 15,3 15,2 14,6 13,3 14,0 12,8 12,4 12,9

Décimos Lotería 17,9 17,7 18,8 16,0 14,1 13,2 12,9 11,9 10,2 12,1 11,6 12,1 11,9 11,7 10,4 10,1 10,2 12,5 11,7 12,2 13,3 14,2 11,5 12,1

Primitiva/Bonoloto/Euromillón 31,5 30,3 31,6 29,7 29,3 30,5 29,7 27,5 27,4 29,8 28,9 29,8 30,7 29,6 28,1 29,3 28,5 28,9 26,8 27,0 26,6 25,7 24,9 24,4

Quiniela fútbol 14,2 12,6 12,4 11,6 10,6 9,7 9,2 7,1 6,7 6,8 6,1 6,0 5,2 4,8 4,4 4,0 3,2 2,9 2,4 2,2 1,9 1,8 1,5 1,5

MARCO GENERAL de los Medios en España 2023 73

 VI. Ficha técnica EGM
EGM-MULTIMEDIA
Universo: Diseño muestral: Trabajo de campo:
Individuos de 14 ó más años - Polietápico estratificado. Selección de las unidades mues-
residentes en hogares ubicados trales:
- Afijación proporcional por Comu-
en municipios dentro de la España
nidades Autónomas y provincias. Entrevistas personales “face to
Peninsular, Islas Baleares e Islas
Canarias. - Desproporción interna en cada face”:
provincia para aumentar la razón - Selección aleatoria de secciones
de muestreo en municipios de más censales de acuerdo a la distribu-
de 50.000 habitantes (incluidas ción muestral.
Tipo de entrevista:
las capitales de provincia que no
- Personal “face to face” asistida - Realización de hasta 7 entrevis-
lleguen a esa cifra). En cada comu-
por ordenador (CAPI) en el hogar tas en cada sección censal: 6
nidad y hábitat la distribución por
del entrevistado. probabilísticas y una por cuotas
provincias es proporcional.
cruzadas de sexo, grupo de edad
- Online a través de internet - Mínimo muestral provincial de 70 y actividad (trabaja-no trabaja).
(CAWI). entrevistas por ola, 210 al año.
- Selección del hogar mediante
procedimiento de rutas aleatorias
Tamaño muestral año 2022:
circunscritas a secciones censa-
29.790 entrevistas (25.315 persona-
les.
les “face to face” + 4.475 online)
- Selección de la persona en el
hogar, mediante un procedimien-
to aleatorio.
- Sustituciones por personas del
mismo sexo, grupo de actividad e
intervalo de edad.
Entrevistas online:
Envío por correo electrónico o
whatsapp de un enlace al cuestiona-
rio a:
- personas contactadas aleatoria-
mente por teléfono, que aceptan
responder una entrevista online.
- miembros de un panel online
externo

Plazo de realización:
3a ola 2022. Del 5 de septiembre al 6
de noviembre 2022: 8.470 entrevis-
tas “face to face” + 1.500 entrevistas
online

2aola 2022. Del 30 de marzo al 7 de

junio 2022: 8.391 entrevistas “face to
face” + 1.472 entrevistas online

1a ola 2022. Del 12 de enero al 15 de

marzo 2022: 8.454 entrevistas “face
to face” + 1.503 entrevistas online.

74 MARCO GENERAL de los Medios en España 2023

 VI. Ficha técnica EGM

EGM-RADIO
Para el medio Radio, a las entrevistas Castilla-La Mancha, Cataluña, disponen de teléfono móvil (ho-
personales “face to face” y online Galicia, Murcia, País Vasco y gares exclusivamente móviles).
del EGM multimedia se suman Comunidad Valenciana.
- 36% con llamadas a teléfonos
las entrevistas de una ampliación
- Ampliación muestral en Cataluña. móviles a individuos con teléfono
monomedia telefónica en la que
se aborda únicamente este medio. fijo en el hogar.
Teniendo en cuenta esta ampliación, Tamaño muestral año 2022:
- 45% restante con llamadas a
las características del EGM para el 78.043 entrevistas (25.315 perso-
teléfonos fijos.
medio Radio son las siguientes: nales “face to face” + 4.475 online +
48.253 telefónicas). Selección aleatoria de teléfonos
fijos.
Universo:
Trabajo de campo:
Individuos de 14 ó más años Selección aleatoria de teléfonos
residentes en hogares ubicados Selección de las unidades mues- móviles en base a un sistema de
en municipios dentro de la España trales: generación aleatoria de números de
Peninsular, Islas Baleares e Islas teléfono.
Entrevistas personales “face to
Canarias.
face”: Selección de la persona a entrevis-
- Selección aleatoria de secciones tar:
Tipo de entrevista:
censales de acuerdo a la distribu- - En las llamadas a fijo selección
- Personal “face to face” asistida ción muestral. aleatoria de una persona de entre
por ordenador (CAPI) en el hogar
del entrevistado. - Realización de hasta 7 entrevis- las que viven en el hogar con 14
tas en cada sección censal: 6 años o más.
- Online a través de internet
probabilísticas y una por cuotas - En las llamadas a móviles se
(CAWI).
cruzadas de sexo, grupo de edad
entrevista al usuario del teléfono.
- Telefónica asistida por ordenador y actividad (trabaja-no trabaja).
(CATI). Sustituciones de no contacto y
- Selección del hogar mediante
negativas por otro hogar del mismo
procedimiento de rutas aleatorias
Diseño muestral: municipio.
circunscritas a secciones censales.
- Polietápico estratificado. - Selección de la persona en el Plazo de realización:
- Afijación proporcional por Comu- hogar, mediante un procedimien-
to aleatorio. 3a ola 2022. Del 5 de septiembre
nidades Autónomas y provincias.
al 13 de noviembre 2022: 16.038
- En la parte multimedia, despro- - Sustituciones por personas del entrevistas telefónicas.
porción interna en cada provincia mismo sexo, grupo de actividad e
para aumentar la razón de intervalo de edad. Del 5 de septiembre al 6 de noviem-
muestreo en municipios de más bre 2022: 8.470 entrevistas “face to
Entrevistas online:
de 50.000 habitantes (incluidas face” + 1.500 entrevistas online
las capitales de provincia que no Envío por correo electrónico o
2a ola 2022. Del 30 de marzo al 14
lleguen a esa cifra). En la parte whatsapp de un enlace al cuestiona-
de junio 2022: 16.155 entrevistas
monomedia telefónica, comple- rio a:
“telefónicas”
tamente proporcional.
- personas contactadas aleatoria-
Del 30 de marzo al 7 de junio 2022:
- En cada comunidad y hábitat la mente por teléfono, que aceptan
responder una entrevista online. 8.391 entrevistas “face to face” +
distribución por provincias es
proporcional. 1.472 entrevistas online
- miembros de un panel online
- Mínimo muestral provincial de externo. 1a ola 2022. Del 12 de enero al 22
156 entrevistas por ola, 470 al de marzo 2022: 16.060 entrevistas
Entrevistas telefónicas: “telefónicas”
año.
Distribución de las entrevistas:
- Incremento muestral en las Del 12 de enero al 15 de marzo
comunidades de Andalucía, Ara- - 19% realizadas a individuos que 2022: 8.454 entrevistas “face to face”
gón, Asturias, Baleares, Canarias, viven en hogares donde sólo + 1.503 entrevistas online.

MARCO GENERAL de los Medios en España 2023 75

EGM-PRENSA
Para el medio Diarios, a las entrevistas Trabajo de campo: Selección aleatoria de teléfonos
personales “face to face” y online fijos.
Selección de las unidades mues-
del EGM multimedia se suman
trales: Selección aleatoria de teléfonos
las entrevistas de una ampliación
móviles en base a un sistema de
monomedia telefónica en la que Entrevistas personales “face to
generación aleatoria de números de
se aborda únicamente este medio. face”:
teléfono.
Teniendo en cuenta esta ampliación,
- Selección aleatoria de secciones
las características del EGM para el Selección de la persona a entrevis-
censales de acuerdo a la distribu-
medio Diarios son las siguientes: tar:
ción muestral.
- En las llamadas a fijo selección
Universo: - Realización de hasta 7 entrevis-
aleatoria de una persona de entre
Individuos de 14 ó más años tas en cada sección censal: 6
las que viven en el hogar con 14
residentes en hogares ubicados probabilísticas y una por cuotas
años o más.
en municipios dentro de la España cruzadas de sexo, grupo de edad
Peninsular, Islas Baleares e Islas y actividad (trabaja-no trabaja). - En las llamadas a móviles se
Canarias. entrevista al usuario del teléfono.
- Selección del hogar mediante
procedimiento de rutas aleatorias Sustituciones de no contacto y
Tipo de entrevista: circunscritas a secciones censales. negativas por otro hogar del mismo
municipio.
- Personal “face to face” asistida - Selección de la persona en el
por ordenador (CAPI) en el hogar hogar, mediante un procedimien- Plazo de realización:
del entrevistado. to aleatorio.
3a ola 2022. Del 5 de septiembre
- Online a través de internet - Sustituciones por personas del al 13 de noviembre 2022: 15.017
(CAWI). mismo sexo, grupo de actividad e entrevistas telefónicas.
intervalo de edad.
- Telefónica asistida por ordenador Del 5 de septiembre al 6 de noviem-
(CATI). Entrevistas online: bre 2022: 8.470 entrevistas “face to
face” + 1.500 online
Envío por correo electrónico o
Diseño muestral: whatsapp de un enlace al cuestiona- 2a ola 2022. Del 30 de marzo al 14
- Polietápico estratificado. rio a: de junio 2022: 15.094 entrevistas
“telefónicas”
- Afijación proporcional por Comu- - personas contactadas aleatoria-
nidades Autónomas y provincias. mente por teléfono, que aceptan Del 30 de marzo al 7 de junio 2022:
responder una entrevista online. 8.391 entrevistas “face to face” +
- Desproporción interna en cada 1.472 online
provincia para aumentar la razón - miembros de un panel online
de muestreo en municipios de más externo. 1a ola 2022. Del 12 de enero al 22
de 50.000 habitantes (incluidas de marzo 2022: 15.025 entrevistas
Entrevistas telefónicas:
las capitales de provincia que no “telefónicas”
lleguen a esa cifra). En cada comu- Distribución de las entrevistas:
Del 12 de enero al 15 de marzo
nidad y hábitat la distribución por - 19% realizadas a individuos que 2022: 8.454 entrevistas “face to face”
provincias es proporcional. viven en hogares donde sólo + 1.503 online
- Mínimo muestral provincial de disponen de teléfono móvil (ho-
250 entrevistas por ola, 750 al gares exclusivamente móviles).
año. - 36% con llamadas a teléfonos
móviles a individuos con teléfono
Tamaño muestral año 2022: fijo en el hogar.
74.926 entrevistas (25.315 perso-
- 45% restante con llamadas a
nales “face to face” + 4.475 online +
teléfonos fijos.
45.136 telefónicas).

76 MARCO GENERAL de los Medios en España 2023

 VI. Ficha técnica EGM

EGM-REVISTAS
Para el medio Revistas, a las Tamaño muestral año 2022: - Realización de hasta 8 entrevistas
entrevistas personales “face to 54.329 entrevistas (25.315 perso- en cada sección censal.
face” y online del EGM multimedia nales multimedia + 4.475 online
- Selección de la persona de la
se suman las entrevistas de una multimedia + 14.818 personales
sección censal, mediante un
ampliación monomedia también monomedia + 9.721 online mono-
procedimiento de cuotas cruza-
personal y online en la que se media).
das de las variables sexo, grupo
aborda únicamente este medio.
de edad y actividad (trabaja-no
Teniendo en cuenta esta ampliación, Trabajo de campo: trabaja).
las características del EGM para el
medio Revistas son las siguientes: Selección de las unidades mues- Entrevistas online monomedia
trales: Revistas:
Universo: Entrevistas personales “face to - Envío por correo electrónico de
Individuos de 14 ó más años face” multimedia: un enlace al cuestionario a per-
residentes en hogares ubicados sonas pertenecientes a un panel
- Selección aleatoria de secciones
en municipios dentro de la España online externo.
censales de acuerdo a la distribu-
Peninsular, Islas Baleares e Islas
ción muestral.
Canarias.
Plazo de realización:
- Realización de hasta 7 entrevis-
Tipo de entrevista: tas en cada sección censal: 6 3a ola 2022. Del 5 de septiembre al 6
probabilísticas y una por cuotas de noviembre 2022: 8.470 entrevis-
- Personal “face to face” asistida cruzadas de sexo, grupo de edad tas “face to face” multimedia + 1.500
por ordenador (CAPI) en el hogar y actividad (trabaja-no trabaja). online multimedia + 4.921 “face to
del entrevistado. face” monomedia + 3.251 online
- Selección del hogar mediante
- Online a través de internet monomedia.
procedimiento de rutas aleatorias
(CAWI). circunscritas a secciones censales. 2a ola 2022. Del 30 de marzo al 7
de junio 2022: 8.391 entrevistas
- Selección de la persona en el
Diseño muestral: “face to face” multimedia + 1.472
hogar, mediante un procedimien-
online multimedia + 4.961 “face to
- Polietápico estratificado. to aleatorio.
face” monomedia + 3.212 online
- Afijación proporcional por Comu- - Sustituciones por personas del monomedia.
nidades Autónomas y provincias. mismo sexo, grupo de actividad e
1a ola 2022. Del 12 de enero al 15
intervalo de edad.
- Desproporción interna en cada de marzo 2022: 8.454 entrevistas
provincia para aumentar la razón Entrevistas online multimedia: “face to face” multimedia + 1.503
de muestreo en municipios de más online multimedia + 4.936 “face to
Envío por correo electrónico o
de 50.000 habitantes (incluidas face” monomedia + 3.258 online
whatsapp de un enlace al cuestiona-
las capitales de provincia que no monomedia.
rio a:
lleguen a esa cifra). En cada comu-
nidad y hábitat la distribución por - personas contactadas aleatoria-
provincias es proporcional. mente por teléfono, que aceptan
responder una entrevista online.
- Mínimo muestral provincial en
la parte procedente del estudio - miembros de un panel online
multimedia de 70 entrevistas por externo.
ola, 210 al año
Entrevistas personales “face to
face” monomedia Revistas:
- Selección aleatoria de secciones
censales de acuerdo a la distribu-
ción muestral.

MARCO GENERAL de los Medios en España 2023 77

EGM-TELEVISIÓN
Para el medio Televisión, a las Trabajo de campo: - 45% restante con llamadas a
entrevistas personales “face to face” y teléfonos fijos.
Selección de las unidades mues-
online del EGM multimedia se suman trales: Selección aleatoria de teléfonos
las entrevistas de una ampliación fijos.
Entrevistas personales “face to
monomedia telefónica en la que se
face”: Selección aleatoria de teléfonos
aborda únicamente parte de este
móviles en base a un sistema de
medio. Teniendo en cuenta esta - Selección aleatoria de secciones
generación aleatoria de números de
ampliación, las características del censales de acuerdo a la distribu-
teléfono.
EGM para el medio Televisión son las ción muestral.
siguientes: Selección de la persona a entrevis-
- Realización de hasta 7 entrevis-
tar:
tas en cada sección censal: 6
Universo: probabilísticas y una por cuotas - En las llamadas a fijo selección
Individuos de 14 ó más años cruzadas de sexo, grupo de edad aleatoria de una persona de entre
residentes en hogares ubicados y actividad (trabaja-no trabaja). las que viven en el hogar con 14
en municipios dentro de la España años o más.
- Selección del hogar mediante
Peninsular, Islas Baleares e Islas procedimiento de rutas aleatorias - En las llamadas a móviles se
Canarias. circunscritas a secciones censales. entrevista al usuario del teléfono.
- Selección de la persona en el Sustituciones de no contacto y
Tipo de entrevista: hogar, mediante un procedimien- negativas por otro hogar del mismo
- Personal “face to face” asistida to aleatorio. municipio.
por ordenador (CAPI) en el hogar - Sustituciones por personas del Plazo de realización:
del entrevistado. mismo sexo, grupo de actividad e
3a ola 2022. Del 5 de septiembre al
- Online a través de internet intervalo de edad.
13 de noviembre 2022: 4.353 entre-
(CAWI). Entrevistas online: vistas telefónicas.
- Telefónica asistida por ordenador Envío por correo electrónico o Del 5 de septiembre al 6 de noviem-
(CATI). whatsapp de un enlace al cuestiona- bre 2022: 8.470 entrevistas “face to
rio a: face” + 1.500 entrevistas online
Diseño muestral:
- personas contactadas aleatoria- 2a ola 2022. Del 30 de marzo al 14
- Polietápico estratificado. mente por teléfono, que aceptan de junio 2022: 4.398 entrevistas
- Afijación proporcional por Comu- responder una entrevista online. telefónicas.
nidades Autónomas y provincias. - miembros de un panel online Del 30 de marzo al 7 de junio 2022:
- Desproporción interna en cada externo. 8.391 entrevistas “face to face” +
provincia para aumentar la razón 1.472 entrevistas online
Entrevistas telefónicas:
de muestreo en municipios de más 1a ola 2022. Del 12 de enero al 22
Las preguntas del monomedia de
de 50.000 habitantes (incluidas de marzo 2022: 4.345 entrevistas
televisión están incluidas al final
las capitales de provincia que no telefónicas.
de una parte de las entrevistas del
lleguen a esa cifra). En cada comu-
monomedia de radio. Del 12 de enero al 15 de marzo
nidad y hábitat la distribución por
2022: 8.454 entrevistas “face to face”
provincias es proporcional. Distribución de las entrevistas:
+ 1.503 entrevistas online.
- 19% realizadas a individuos que
Tamaño muestral año 2022: viven en hogares donde sólo
42.886 entrevistas (25.315 perso- disponen de teléfono móvil (ho-
nales “face to face” + 4.475 online + gares exclusivamente móviles).
13.096 telefónicas).
- 36% con llamadas a teléfonos
móviles a individuos con teléfono
fijo en el hogar.

78 MARCO GENERAL de los Medios en España 2023

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