ANÁLISIS DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
Sustentantes:
Georgina Tejeda Rodríguez | A00112028
Manuel José Encarnación | A00111567
Winifer Moreno Cabral | A00111809
Penélope Vélez Familia | A00111905
Asignatura:
Fundamentos de Publicidad y Relaciones Públicas
Facilitadora:
Zaida Aquino
Fecha de entrega:
Jueves 14 de marzo, de 2024
ANÁLISIS DE 3 CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
DOMINICANAS ACTUALES
“EL VILLAGE LAS DURAS” CERVEZA PRESIDENTE
La campaña “Village Las Duras" de Cerveza Presidente tiene como objetivo principal
resaltar la dureza y originalidad de los dominicanos, posicionando a la marca como
la cerveza que representa estas cualidades.
Para lograr este objetivo, Cerveza Presidente ha creado un concepto tipo festival que
se llevará a cabo los días 15 y 16 de marzo en el Estadio Olímpico, en el marco del
tour "Mañana Será Bonito" de la artista Karol G.
La campaña se centra en un mensaje positivo y aspiracional que resalta la esencia
de la dominicanidad. La elección de influencers y el uso de las redes sociales son
claves para conectar con la generación joven. La experiencia tipo festival y las
atracciones exclusivas son un gran atractivo para los fanáticos de la música urbana.
La campaña tiene el potencial de generar resultados positivos para Cerveza
Presidente en términos de conocimiento de marca, engagement, ventas y
posicionamiento.
Bien es cierto que es una iniciativa creativa y bien planificada que tiene el potencial
de ser un éxito. La campaña se basa en un mensaje sólido, se dirige a un público
objetivo bien definido y utiliza una variedad de canales para llegar a ellos. Si se
ejecuta correctamente, la campaña puede generar resultados positivos para Cerveza
Presidente.
Mensaje:
El mensaje central es resaltar la dureza y originalidad de los dominicanos. Cerveza
Presidente busca conectar con la esencia dominicana, celebrando la autenticidad y
la fuerza del pueblo local. Celebrar la esencia de la cerveza Presidente como la
original, la clásica, la fuerte y la dura.
Además, la campaña se alinea con el espíritu de Karol G, quien también representa
la pasión y la autenticidad en su música.
Público objetivo:
• Jóvenes dominicanos mayores de edad.
• Fanáticos de la música urbana.
• Personas que buscan experiencias únicas y memorables.
Canales:
• Redes sociales: Instagram, Facebook, Twitter.
• Influencers: Pamela Sued, Yubelkis Peralta, Rosmery Herrand, Delane.
• Activaciones en el punto de venta: "Las Duras Village".
Hallazgos y posibles mejoras:
El enfoque en la dureza y originalidad de los dominicanos es distintivo y relevante y
la colaboración con Karol G agrega un toque de autenticidad.
Lo que se ha presentado de El Village de Las Duras es un éxito, pero siempre hay
espacio para mejorar algunos aspectos; por lo que nosotros realizamos las siguientes
sugerencias:
• Agregar más atracciones, como juegos inflables, juegos de mesa gigantes, y
experiencias que tengan que ver con el concierto.
• Implementar un sistema de varias entradas más para evitar largas filas.
• Ofrecer más opciones de comida y bebida.
• Mejorar la señalización y la información para los asistentes.
• Organizar concursos y sorteos con premios atractivos en lo que se espera el
concierto.
"Tarjeta Mujer Activa BHD" del Banco BHD León
La campaña “Tarjeta Mujer Activa” del Banco BHD está diseñada para satisfacer las
necesidades financieras y de estilo de vida de las mujeres dominicanas. La misma
fue lanzada en marzo de este 2024. Su objetivo es ofrecer a las mujeres dominicanas
una tarjeta de crédito con beneficios y descuentos exclusivos que les permitan
alcanzar sus metas y sueños.
Mensaje Clave:
El mensaje central es que la Tarjeta Mujer Activa es la nueva mejor amiga de las
mujeres. Se presenta como una evolución en diseño y beneficios que se alinea con su
estilo de vida. Se enfatiza la dureza y originalidad de las dominicanas, resaltando su
fuerza y autenticidad.
Público objetivo:
El público objetivo son las mujeres dominicanas de todas las edades que buscan una
tarjeta de crédito que se adapte a sus necesidades específicas. También se dirige a las
mujeres que valoran la protección, la asistencia y los beneficios exclusivos.
Canales:
• Redes sociales: la campaña se ha promocionado en plataformas como
Youtube y otras redes sociales como el Instagram del Banco BHD, entre otras.
• Eventos locales: Se han realizado eventos para presentar la tarjeta y ofrecer
información a las mujeres interesadas.
Hallazgos y posibles mejoras:
El enfoque en la mujer dominicana y su dureza es relevante y distintivo. A su vez, la
cobertura de seguros exclusivos y las asistencias son puntos fuertes. Sin embargo,
nosotros realizamos las siguientes sugerencias de mejora:
• Segmentación más específica: Identificar grupos demográficos clave
(por ejemplo, madres, profesionales independientes) y adaptar el mensaje
para conectar con cada uno.
• Mayor visibilidad: Explorar más canales de comunicación, como anuncios
en radio o colaboraciones con influencers femeninas.
• Educación financiera: Ofrecer recursos para empoderar a las mujeres en
su manejo financiero.
Campaña “Sabe a lo que Somos" de Helados Bon
La campaña “Sabe a lo que somos” de Helados Bon es un homenaje a la
dominicanidad y las tradiciones culinarias locales. En esta Helados Bon celebra la
dominicanidad y busca crear una conexión emocional con los consumidores a través
de sabores auténticos y mensajes inspiradores .
Esta campaña fue lanzada en febrero de 2023 por Helados Bon, una empresa
dominicana líder en la producción y venta de helados sin embardo, es necesario
destacar que en este año 2024 han seguido utilizando el lema para resaltar sus
sabores que son hechos con frutas del país.
Sin lugar a duda la campaña busca celebrar la dominicanidad y resaltar los valores
que caracterizan a los dominicanos, como la alegría, el sabor, la unión familiar y el
orgullo por su tierra.
Mensaje clave:
El mensaje central es que Helados Bon sabe a lo que somos como dominicanos. Se
enfoca en la identidad nacional, la alegría, la perseverancia y el espíritu
inquebrantable que caracterizan al pueblo dominicano.
La campaña busca conectar emocionalmente con los consumidores, destacando la
autenticidad y la pertenencia a la cultura local.
Público objetivo:
Helados Bon en esta ocasión dirige sus esfuerzos a todo un país, ya que su
segmentación no va determinada por edades o características muy específicas, sino
que están dirigidos a todo el pueblo dominicano, por lo que el público objetivo son
los dominicanos de todas las edades que valoran su identidad y sienten orgullo por
su país. Además de que obviamente se dirige a los amantes de los helados que buscan
sabores auténticos y locales.
Canales:
• Plataformas digitales: El anuncio de la campaña se ha difundido en
YouTube y plataformas de redes sociales como Instagram, Facebook y Twitter
para llegar a una audiencia más amplia.
• Promoción directa: Helados Bon ha participado en eventos locales y
festivales para promover la campaña y ofrecer degustaciones de sus
productos.
Hallazgos y posibles mejoras:
El enfoque en la dominicanidad y la identidad nacional es un punto fuerte. Además,
cabe destacar que la campaña ha generado interés y participación en las redes
sociales. Sin embargo, nosotros realizamos las siguientes sugerencias:
• Realizar una segmentación más específica: Identificar grupos
demográficos clave (por ejemplo, jóvenes, familias, turistas) y adaptar el
mensaje para conectar con cada uno.
• Implementar una mayor diversidad de canales: Explorar otros
medios, como anuncios en radio o colaboraciones con influencers locales.
