Nuestros competidores inmediatos serian: “Diabla” (dedicada a la producción y venta de prendas
y accesorios bordados), debido a que su marca es reconocida a nivel nacional e internacional 3;
además otros competidores como los artesanos locales.
PÚBLICO
El producto de “Bordart” tendrá un alcance al sector femenino de 18 años en delante de la ciudad
de Tarija y turistas que visiten la ciudad.
INVESTIGACION DE MERCADO
Identificación del problema
La interrogante en la cual basaremos nuestra investigación será:
¿Qué aceptación tendrá nuestro producto en el mercado?
Planteamiento del objetivo
Con esta interrogante antes planteada pretendemos:
Conocer el nivel de aceptación y preferencia que podría tener nuestro producto en el
mercado, específicamente en la población femenina
Para el logro del objetivo planteado, pretendemos utilizar algunos objetivos específicos que
son:
Conocer el tamaño de la población femenina que tenga la edad de 18 años en
adelante
Conocer un aproximado de la población femenina que podría consumir el producto
Identificar que parte de la población femenina tiene las posibilidades de consumir o
comprar el producto
Grupo de estudio
En base al problema plateado, nuestro grupo de estudio será específicamente el sector
femenino, debido a que es el sector al cual está dirigido nuestro producto
4[Link]
de-247-mil-habitantes
Herramientas
Las investigaciones por la recopilación de datos utilizan cuestionarios y datos
proporcionados o recopilados del instituto nacional de estadística
Cuestionario
1. ¿Qué edad tienes?
Entre 18 y 25 años
Entre 26 y 35 años
Entre 35 y 45 años
Más de 45 años
2. En general ¿prefieres vestirte a la moda o utilizar prendas más tradicionales?
Prefiero vestir a la moda
Prefiero utilizar prendas más tradicionales
Me es indiferente el tipo de ropa que utilizo
3. ¿Estaría usted dispuesto a comprar artículos y prendas con bordados artesanales?
SI NO
4. ¿Qué precio estaría dispuesto a pagar?
Bs. 30.-
Bs. 50.-
Bs. 90.-
Bs. 120.-
5. ¿Qué figuras le gustaría ver bordados en sus prendas y artículos?
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6. ¿Qué prendas de vestir compraría con bordados?
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7. ¿Qué prefiere usted en una prenda de ropa?
Que tenga un buen diseño
Que sea original
Que sea cómoda
Que sea barata
Que sea de buena calidad
Otro
8. En general, ¿prefieres utilizar colores naturales, colores neutros o colores más
llamativos?
Colores naturales
Colores neutros
Colores llamativos
Todas las anteriores
9. ¿Qué prefiere encontrar en una tienda?
Limpieza
Cambiadores grandes
Buena atención
Ofertas
Otro
10. ¿Cuál es el medio donde ves más publicidad sobre ropa?
Televisión
Radio
Redes sociales
2. ANÁLISIS ESTRATÉGICO F.O.D.A.
FORTALEZAS DEBILIDADES
•Ofrecemos accesorios y prendas de vestir Debido a los precios accesibles, los clientes
bordados a precios accesibles. podrían pensar que se trata de un producto
• Nuestros proveedores se encuentran en la de mala calidad.
misma ciudad. Contamos con poco personal.
• Bordart diseña y crea sus propios accesorios
y prendas.
Los diseños son exclusivos, por lo tanto,
estos productos no se verán en forma
repetida en el mercado.
OPORTUNIDADES AMENAZAS
Se tiene la oportunidad de expandir el •Estamos amenazados por políticas como el
mercado a nivel nacional. doble aguinaldo, dictadas por el gobierno de
Poca competencia en el mercado local. forma repentina
Vemos una oportunidad en el gran número • Corremos el riesgo de que el producto
de mujeres que gustan por verse bien. ofrecido sea copiado.
• La posible crecida del desempleo en mujeres
afectaría a nuestras ventas.
La competencia como “Diabla” debido a
que su marca es reconocida a nivel
nacional e internacional
3. CONCLUSIONES:
En el macroentorno nuestra empresa se ve afectada un poco más por la tasa de desempleo en
mujeres, por ser nuestro sector principal de mercado; además de las políticas que emite el
gobierno, como el doble aguinaldo, que hace que nuestra pequeña empresa tenga dificultades a la
hora de cumplir con estas obligaciones sociales; en cuanto a lo tecnológico [Link] vemos afectados
por la industrialización del bordado, por llegar a realizar bordados a gran escala, a diferencia de
nuestros trabajadores.
En el micro entorno la empresa tiene estrecha relación con sus proveedores, por encontrarse en
el ambiente local; consideramos que el sector al que nos dirigimos es una gran oportunidad,
debido a que podríamos experimentar crecientes ventas con el sector femenino de la ciudad.
