NUEVAS TECNOLOGÍAS • CASOS DE ÉXITO • MUNDO RADIAL • NEW MEDIA Vol.

28 Nº5, 2022

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ISSN 0121-9235

Panorama
de la radio
en Colombia
Regresa TecnoTelevisión a Bogotá
La magia y el live streaming

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EDITORIAL
Es una publicación periódica propiedad de
Latin Press, Inc.

Producida y distribuida para Latin Press, Inc.

Volvemos a
por Latin Press Colombia y Latin Press USA

DIRECCIÓN GENERAL

encontrarnos en
Max Jaramillo / Manuela Jaramillo

EDITOR
Richard Santa [email protected]

Colombia
GERENTE DE PROYECTO
Verónica Marín [email protected]

GERENTES DE CUENTA
MÉXICO
Sandra Camacho [email protected]
Tras una suspensión obligada durante los dos últimos años, regresa COLOMBIA
a Bogotá TecnoTelevisión y Radio Colombia. El 20 y 21 de octubre Carolina Gallego [email protected]
abrirá sus puertas la feria, el programa de conferencias, en un
espacio propicio para el networking y reencontrarse con colegas y DATABASE MANAGER
Maria Eugenia Rave [email protected]
amigos de la industria.
JEFE DE PRODUCCIÓN
Desde 2008, TecnoTelevisión&Radio, antes con otros nombres Fabio Franco [email protected]
y ahora acogiendo más industrias como la radio, sistemas
audiovisuales, conectividad y cableado estructurado, se ha DIAGRAMACIÓN
consolidado como el espacio más importante para conocer las más Jhonnatan Martínez [email protected]
recientes novedades tecnológicas que presentan estas industrias.
PORTADA
www.canva.com
Sabemos que el regreso tiene retos importantes, debido a la
situación económica actual y los temores por la pandemia que aún
persisten y han impactado a las ferias. Pero es mayor el interés TELÉFONOS OFICINAS:
de la industria por seguir adelante y recuperar el ritmo de los Latin Press Estados Unidos
Miami, USA Tel +1 [305] 285 3133
negocios.
Latin Press México
Así lo demostró la exitosa experiencia de TecnoTelevisión, Ciudad de México Tel +52 [55] 4170 8330
TecnoMultimedia y ExpoDatanet que se realizó en agosto en Latin Press Colombia
México y lo confirmaremos ahora en Colombia. Apartado Postal 67 - 252
Bogotá, Colombia Tel +57 [601] 381 92 15
Los esperamos el 20 y 21 de octubre en Corferias en Bogotá con
novedades tecnológicas y sorpresas en los planes para 2023. BRASIL
São Paulo Tel +55 [11] 3042 2103

Colabora en esta edición:

Luis Fernando Gutiérrez, Jorge Luis Orcasitas, Juan Pablo Morales,
Oliver Baumann,.

Las opiniones expresadas por los autores de los artículos en esta revista
no comprometen a la casa editora.
REGISTRO RM-DF 011 - 95 (081 - 95)
Impreso por Panamericana Formas e Impresos S.A.
Quien solo actúa como impresor
Impreso en Colombia - Printed in Colombia

ISSN 0121-9235

RICHARD SANTA SÁNCHEZ

Editor
[email protected]
 CONTENIDO Vol 28 N° 5, 2022

03 CARTA EDITORIAL

06 CALENDARIO 2022

PRODUCCIÓN
14 La magia y el live streaming
En Estados Unidos los ingresos del mercado de
Live Shopping están estimado para 2026 en más
de 60 billones de dólares.

14
TECNOLOGÍA
17 ¿Qué es Loudness en el audio y por
qué es importante?
Las normas de Loudness definen cómo medir
niveles de audio en una forma más similar al
funcionamiento de nuestro oído.

OTROS ENFOQUES
24 24 La presentación ante cámara
Claudia Cano comparte algunas experiencias de
su carrera en la televisión, tanto en Colombia
como en los Estados Unidos.

17 RADIO
34 Panorama de la radio en Colombia
La Comisión de Regulación de Comunicaciones
hizo un análisis sobre emisoras en el país y sus
principales necesidades.

FERIAS Y CONGRESOS
42 Regresa TecnoTelevisión a Bogotá

34 42 Los días jueves 20 y viernes 21 de octubre de

2022, en el pabellón 4 de Corferias, se realizará
nuevamente TecnoTelevisión&Radio.

ÍNDICE DE ANUNCIANTES
EMPRESA PÁGINA EMPRESA PÁGINA
CAPER 37 MERLIN DISTRIBUTOR CARÁTULA 3
DIELECTRIC LLC 7
MULTIDYNE VIDEO & FIBER OPTIC SYSTEMS CARÁTULA 2
ESTUDIO DE MERCADO INDUSTRIA BROADCAST LATINOAMÉRICA 25
GATES AIR 5 OPCIONES DIGITALES 13

INDUGUIA 41 TECNOTELEVISION COLOMBIA CARÁTULA 4

4 | TV Y VIDEO Vol 28 Nº5 www.tvyvideo.com

 CALENDARIO 2022
OCTUBRE PRÓXIMO SUMMIT - TV Y VIDEO
20 al 21
NOVIEMBRE 25
TecnoTelevisión&Radio
Bogotá, Colombia
colombia.tecnotelevision.com

TecnoMultimedia
Bogotá, Colombia
colombia.tecnomultimedia.com

NOVIEMBRE Conferencias y muestra comercial virtual sobre tendencias y

1 al 3 sistemas de streaming para video.
Caper
Buenos Aires, Argentina
www.caper.org.ar/la_expo.php
WWW.TVYVIDEO.COM/EVENTOS

2023 EVENTOS REALIZADOS

ENERO FEBRERO 25
5 al 8
International CES
Las Vegas, Nevada, EEUU
www.ces.tech
Conferencia y muestra
17 al 19 comercial sobre soluciones
Natpe Haz Clic o Escanea de ...
Nassau, The Bahamas el código para ver
www.natpe.com el video

ABRIL
15 al 19 SEPTIEMBRE 2
NAB Show
Las Vegas, Nevada, EEUU
www.nabshow.com

MAYO Conferencias y muestra

10 al 11 comercial virtual sobre
TecnoMultimidia Haz Clic o Escanea tecnologías
Sao Paulo, Brasil el código para ver para radio.
www.tecnomultimidia.com el video

6 | TV Y VIDEO Vol 28 Nº5 www.tvyvideo.com

www.tvyvideo.com TV Y VIDEO Vol 28 Nº5 |7
NOTICIAS
TV abierta pierde audiencia, servicios de streaming crecen
EMPRESAS Y MERCADOS

Chile. La televisión tradicional ha ido

perdiendo audiencia en forma sistemáti-
ca, durante los últimos diez años, lo que
incluye a los servicios pagados de cable
o satélite. Esta es una de las principales
conclusiones del estudio “TV, Convergen-
cia de medios y cambio social”, realizado
por el Consejo Nacional de Televisión de
Chile.

De acuerdo con el estudio sobre los hábi-

tos de consumo de medios y su influen-
cia en las personas, entre 2011 y 2021,
la televisión abierta perdió 575.600 tele-
videntes, medidos por el reach o alcance
que registra el sistema de medición de
audiencia conocido como rating. Si bien
en 2020 hubo una pequeña alza del al- ra como el medio menos confiable para fra se eleva a un 42,4% de los hogares.
cance debido a los encierros motivados informarse, por debajo de la radio, las Además, el promedio de plataformas
por la pandemia, el alcance de la TV vol- redes sociales, los diarios y los canales contratadas por hogar es de dos servi-
vió a caer en el año 2021. El único grupo de televisión de pago. cios. En tanto, un 45% declara también
etario en que la televisión abierta ha ido usar alguno de los servicios gratuitos de
sumando audiencia es el de los mayores Es paradójico que la vía más utilizada streaming.
de 65 años. En todos los otros grupos se para informarse tenga los más bajos nive-
constata una fuga, siendo ésta más sig- les de confianza, lo que da cuenta de una La satisfacción de los usuarios con los
nificativa entre los jóvenes menores de insatisfacción clara. Los factores que más servicios de streaming es muy alta, al-
24 años. parecen incidir sobre la confianza son: la canzando un 80% durante 2021. Esto
percepción de pluralismo –desde la varie- contrasta con la satisfacción declarada
Con todo, la televisión abierta sigue dad de contenidos hasta la diversidad de sobre la televisión abierta, que llega sólo
siendo la principal fuente informativa, voces en la discusión pública -; la capaci- a un 24%. En tanto, la televisión por
donde casi un 72% de la población de- dad de la televisión para ofrecer futuros cable o satélite cuenta con un 42% de
clara usarla para informarse. Le siguen optimistas; y la valoración de rostros tele- satisfacción por parte de los usuarios y la
de cerca las redes sociales, las que son visivos opinantes e interpeladores. tv local o regional, sólo un 20%.
declaradas por un 70% de la población
como una fuente informativa relevante. La baja confianza indica que existe una El mayor equipamiento tecnológico de
Es notorio hacer presente que en 2017, demanda insatisfecha en relación al plu- los hogares está relacionado con los
sólo un 26% señaló que se informaba a ralismo y una percepción de que la tele- cambios de hábitos. El teléfono inteli-
través de las redes sociales. visión exacerba o tiende a focalizar los gente se ha vuelto prácticamente uni-
aspectos negativos o violentos de la in- versal, con un 90% de los hogares que
Así mismo, la TV también pierde influen- formación que se entrega: por ejemplo, declaran tener al menos uno de estos
cia. Mientras un 30% considera que la la delincuencia, noticias sobre la pande- aparatos. Un 74% declara tener un te-
televisión es el medio que más influye en mia o información de permanente crisis levisor inteligente y un 61%, un com-
la opinión, un 60% estima que las redes económica, entre otros. Las personas de putador móvil. El 61% de la población
sociales son las que más influyen “sobre más edad tienden a confiar más en la TV declara ver contenidos audiovisuales en
lo que piensa el común de las personas”. abierta que los jóvenes. su teléfono móvil.

Según el estudio, un factor que podría La irrupción tecnológica Según señala el estudio “estos altos ni-
incidir en este fenómeno es la confian- Uno de los datos relevantes del estudio veles de equipamiento no son un hallaz-
za, donde la nota promedio que recibe la ha sido la enorme penetración que han go nuevo, sino desde casi una década, lo
TV es de 4,09 en una escala del 1 al 10. tenido los servicios de streaming en el que ha ido impactando la forma de ver
En dos investigaciones realizadas por el consumo televisivo. Si en los estudios televisión, vale decir, había un cambio
CNTV, la X Encuesta Nacional de TV de realizados por el CNTV en 2014 sólo un de hábito. Esto incluye un cambio desde
2021 y el Estudio sobre la Confianza en 2,4% de la población declaraba tener un consumo en compañía, básicamente
TV de 2022, se aprecia que la TV figu- un servicio de streaming, en 2022 la ci- familiar, a una forma más individual”.

8 | TV Y VIDEO Vol 28 Nº5 www.tvyvideo.com

NOTICIAS
Grupo Lauman instala
EMPRESAS Y MERCADOS

Phoenix7 en Fox Sports

y El Financiero
México. Fox Sports México y El Financie-
ro-Bloomberg TV, ambos propiedad en
México del Grupo Lauman, eligieron a
Phoenix7 para modernizar y agilizar sus
operaciones de televisión.
"La evaluación exhaustiva y comparación Los factores clave para la elección de
Tras la reciente adquisición de los ca- de la solución existente con alternativas Phoenix7 fueron su amplio historial de
nales de Fox Sports a Disney, el Gru- líderes nos llevó a la conclusión de que implementaciones rentables y en cor-
po Lauman se enfrentó a la compleja Phoenix7 era la opción perfecta para cum- to espacio de tiempo, su capacidad de
situación de mantener la plataforma plir con los objetivos marcados para nues- adaptación a los requisitos no estándar
heredada de gestión de canales y flu- tros canales. La racionalización y automa- a través de desarrollos a medida y su
jos de trabajo o encontrar una nue- tización del flujo de trabajo es una parte amplia experiencia en integraciones
va solución que le permitiera llevar clave del plan más amplio para mejorar las sin fisuras con terceros; la rica funcio-
a cabo sus planes de transformación operaciones y optimizar los costes en toda nalidad de Phoenix7, derivada de su
para aumentar audiencias, generar la organización con el objetivo de seguir experiencia en múltiples géneros te-
mayores niveles de ingresos publici- siendo las marcas de televisión líderes en levisivos, proporcionó conocimientos
tarios y reducir los costes de explo- México en sus segmentos", explicó Israel clave y reforzó el modelo mejorado de
tación, al tiempo que racionalizaba Gómez, vicepresidente de operaciones de audiencias e ingresos de Fox Sports.
y preparaba sus operaciones para el medios del Grupo Lauman, y añadió: "P7 Además, Phoenix7 se ha ganado la
futuro. En Phoenix7, el Grupo Lauman fue capaz de cumplir con nuestros crite- reputación de ser la solución más com-
encontró la solución para responder a rios clave: cumplieron con todos nuestros petitiva del sector en cuanto a coste
sus necesidades. requisitos y más". total de propiedad.

Primer Wireless de Hollyland homologado en Brasil

lización completamente nueva y perfecta.

El Cosmo C1 puede transmitir video has-

ta 300 mts de línea de visión con una la-
tencia baja de 40 ms utilizando el códec
HEVC/H.265. El sistema opera en la banda
de frecuencia de 5 GHz y utiliza el cifra-
do AES-128 para evitar la fuga de video.
También es compatible con la selección
inteligente de canales, lo que permite que
el sistema elija el canal más limpio para la
transmisión, así como HEVO, una tecnología
de salto de frecuencia adaptable, para una
transmisión perfecta sin perder un cuadro.

Entrada/salida de video en vivo

El transmisor ofrece una entrada HDMI,
Brasil. El grupo Pinnacle anunció el pri- Con Cosmo C1, el usuario tiene una so- una entrada SDI y una salida de bucle
mer producto de la marca Hollyland que lución completa y sencilla para transmitir SDI, y el receptor ofrece dos salidas SDI y
consiguió la homologación en Brasil. Se y compartir su creatividad en video en la una salida HDMI.
trata del Cosmo C1, que establece un nube. Con un diseño que permite un se-
nuevo estándar para el monitoreo de guimiento preciso del enfoque y una gran El receptor también se puede usar para
video en tiempo real con una línea de claridad de imagen, el Cosmo C1 es la fór- transmisión en vivo a través de su sali-
visión de hasta 300 metros, gracias a la mula mágica para videógrafos y asistentes da USB tipo C, compatible con aplicacio-
innovadora tecnología de transmisión de cámara o enfocadores. Es hora de dar nes UVC en su computadora conectada
inalámbrica HEVO de Hollyland. la bienvenida a una experiencia de visua- a Internet.

www.tvyvideo.com TV Y VIDEO Vol 28 Nº5 |9

NOTICIAS
EMPRESAS Y MERCADOS

Viditec es nuevo representante oficial de Appear en Argentina

cambian y evolucionan constantemente.
Una alianza que beneficiará a un impor-
tante segmento de clientes de Viditec.

El equipo de Viditec completa su portfolio

con un socio de la envergadura de Appear
para proveer al mercado argentino los pro-
ductos y soluciones de calidad Appear a
sus clientes más exigentes.

Appear permanentemente brinda respues-

tas de excelencia a la continua demanda de
los consumidores de más contenidos en una
amplia variedad de dispositivos móviles y
fijos participando activamente con los orga-
nismos del sector y los socios tecnológicos
Argentina. El distribuidor e integrador lecomunicaciones y emisoras Broadcast
para avanzar e innovar continuamente.
Viditec, ha sido designado como nuevo para hacer posibles experiencias inver-
representante de ventas y servicio para sivas en directo para sus espectadores.
Carlos Iván Fernández, Re-
el mercado argentino de la compañía no-
gional Sales Manager de
ruega Appear. Con sus productos y experiencia de pri-
APPEAR comenta que “Sin
mera clase, el enfoque de Appear en la
duda alguna esta alianza
Con sede en Oslo y clientes en más de modularidad, la eficiencia y la alta calidad
Appear – Viditec va a ser
100 países, Appear proporciona la co- ayuda a los clientes a mantenerse por de-
muy productiva y dará ex-
lumna vertebral en la que confían pro- lante de la competencia en un mercado
celentes resultados”
ductoras de contenidos, empresas de te- en el que las expectativas y los requisitos

Yamaki asume distribución Maestra de

Blackmagic en Colombia
Colombia. Blackmagic Design firmó un putación de Yamaki para desarrollar el
acuerdo de distribución con Yamaki para mercado colombiano con su extensa lista
manejar la distribución en el mercado de distribuidores y sus relaciones comer-
colombiano. ciales excepcionales en el país, hacen de
esta una opción ideal para nuestra em-
Se informó que, bajo los términos del presa", agregó.
acuerdo, Yamaki administrará los canales
de distribución y promoverá la marca en Por su parte, Oswaldo Rueda, Gerente Ge-
toda Colombia. neral de Yamaki, indicó que “los produc-
tos de Blackmagic Design son la solución
"Es un placer anunciar este acuerdo de ideal para los clientes que buscan adquirir
distribución con Yamaki, ellos entien- productos de alta gama. Estos mismos
den bien el mercado en Colombia y es- productos tocan no solo la industria de
peramos aumentar nuestra presencia la televisión sino también la producción
en la región", dijo Dan May, presidente en vivo, cine y streaming”. Son productos
de Blackmagic Design Americas. "La re- muy dinámicos y de excelente calidad”.

10 | TV Y VIDEO Vol 28 Nº5 www.tvyvideo.com

NOTICIAS
Industria busca combatir actividades piratas en metaverso
EMPRESAS Y MERCADOS

Brasil. En junio comenzó la fase 4 de (token no fungible), basado en la tecno- to, incluido el análisis técnico de la infor-
la operación contra la piratería y las in- logía blockchain que le da singularidad mación, la asistencia en la recopilación
fracciones a la propiedad intelectual en al artículo original. Por lo tanto, es po- de pruebas - a menudo para proporcio-
las señales de streaming y televisión de sible identificar dónde ocurrió una viola- nar evidencia a los dueños de contenido
pago. En esta oportunidad se incluyó fue ción de los derechos de propiedad, como en demandas de miles de millones de
la represión de la actividad pirata en el una copia no autorizada de un producto dólares -, la capacitación de agentes de
metaverso. o servicio, incluso fuera del espacio físi- policía, el desarrollo de soluciones para
co”, explica. detectar sitios pirateados, aplicaciones,
Esta operación, conocica como 404, es enlaces y archivos ejecutables a la lista
realizada por el Ministerio de Justicia y la La Operación 404 en su cuarta fase iden- de los equipos no aprobados más popu-
Policía Federal en cooperación con NA- tificó 461 aplicaciones plagiadas y 266 lares para servicios de televisión de pago
GRA, Ancine, ABTA y coaliciones interna- sitios web pirateados. El bloqueo de 53 pirateados.
cionales contra la piratería como Alianza sitios web alojados en el Reino Unido y
(un grupo que reúne a programadores, seis en los EE. UU. indicó actividad delic- A pesar de los buenos resultados de la
operadores de televisión paga y provee- tiva a escala mundial. Desde su creación, Operación 404, la empresa no niega la
dores de tecnología). se han eliminado, bloqueado o deshabi- rapidez con la que los piratas crean clo-
litado 1022 sitios web y 720 aplicacio- nes y nuevas versiones de servicios derri-
A pesar de ser bastante nuevo, el en- nes pirateadas. bados. Esta percepción hizo que el foco,
torno combina realidad aumentada, antes centrado en los medios de distri-
realidad virtual e internet y crece expo- Para Pearson, el entorno propicio para la bución, se dirigiera a los proveedores de
nencialmente, moviendo ya miles de mi- práctica delictiva no es un fin en sí mis- la plataforma donde se encuentran los
llones de dólares. De ahí la sorpresa de mo. “Los piratas le dan un aspecto for- distribuidores pirateados.
que los piratas de contenidos ya hayan mal al negocio, utilizan ofertas atractivas
encontrado formas de realizar acciones para engañar al consumidor y el conte- “Nuestras herramientas de recopilación
delictivas para monetizar contenidos ilí- nido barato conlleva el riesgo de que se de inteligencia antipiratería han logrado
citos en este universo virtual. instale malware en los dispositivos para los resultados necesarios. Seguimos mo-
recopilar información personal y datos fi- nitoreando las acciones piratas y dando
Según Tim Pearson, nancieros del usuario. Estamos atentos a forma a nuestras herramientas para pro-
Vicepresidente de Mar- cómo se desarrollará este enfoque típico teger el metaverso y los NFTs, así como
keting para Soluciones de piratería en el metaverso, actuando la piratería de contenidos en general”,
Globales de NAGRA, de manera proactiva, explorando nuevas dice el experto.
la piratería en el me- herramientas que puedan identificar, ras-
taverso ocurre cuando trear, monitorear y proteger los activos Sumado a la tecnología de punta, una le-
se venden productos o de nuestros clientes contra usos ilícitos, gislación local más estricta y el interés de
servicios digitales ilegales, como músi- ya sea en el metaverso o en el entorno los propietarios de contenido en el mer-
ca, películas, programas de televisión e tradicional de Internet”, señala. cado latinoamericano pueden contribuir
incluso ropa y accesorios para avatares a frenar la práctica delictiva de los pira-
o personajes de juegos que pueden tam- Apoyando a Alianza en todas las oleadas tas y a este nuevo desafío de proteger
bién ser pirateados. “En el mundo virtual sucesivas de la Operación 404, NAGRA los derechos de propiedad intelectual en
existe un derecho de propiedad, el NFT ha desempeñado un papel muy comple- el metaverso.

www.tvyvideo.com TV Y VIDEO Vol 28 Nº5 | 11

NOTICIAS
MultiDyne extiende
EMPRESAS Y MERCADOS

su presencia con
nuevo socio en Brasil
Latinoamérica. MultiDyne Video & Fiber
Optic Solutions nombró a Video Systems
como su socio y representante exclusivo
en Brasil, como parte de su estrategia
para ampliar su red de trabajo en Améri-
ca Latina y el Caribe.

Es decir, la marca lanzó oficialmente una

nueva iniciativa para el crecimiento de
sus negocios en la región, con el nom-
bramiento de Video Systems, quien tra-
bajará estrechamente con el equipo de
ventas y desarrollo de negocios de Mul-
tiDyne, para aumentar la visibilidad de
la marca en todo el territorio brasileño.
En consecuencia la nueva asociación televisión y cine digital. Estamos desean-
Esta unión se consolida aún más con el proporciona importantes beneficios para do presentar formalmente MultiDyne al
lanzamiento público de la asociación en ambas empresas. Por un lado está la mercado brasileño en la SET Expo, don-
la SET Expo que se realizó en el Expo presencia comercial establecida de Vi- de mostraremos la gama SilverBack de
Center Norte de São Paulo (del 23 al 25 deo Systems en Brasil, junto con su ex- adaptadores de fibra para cámaras, la
de agosto). Allí estuvo Video Systems ha- periencia técnica, su comprensión de las solución de transporte a granel VF-9000
ciendo presencia. necesidades de los usuarios finales y de y muchos otros productos."
las tendencias emergentes en el mercado
Beneficios de esta unión brasileño le da una ventaja competitiva a Por su parte, Michael Jordan, director
Es relevante saber que Video Systems MultiDyne. de desarrollo de negocios de MultiDyne
ha representado a las principales marcas para Canadá, CALA y APAC, señaló que
de broadcast y AV en Brasil durante 30 En el sentido complementario Video Sys- Brasil ofrece una mezcla ideal de oportu-
años, por lo que proporciona una gama tems se beneficia de hacen que la empre- nidades para los productos de MultiDyne
completa de servicios a los clientes fina- sa encaje perfectamente para construir la debido a su fuerte industria de produc-
les, a través de ventas y soporte técnico. presencia de MultiDyne. Para Video Sys- ción cinematográfica, su expansivo mer-
tems, MultiDyne supone una oportuni- cado deportivo y la necesidad general de
En ese sentido, la cartera de marcas de dad para reforzar su propuesta de valor soluciones de fibra óptica para cubrir las
la empresa abarca desde la adquisición como proveedor de soluciones comple- necesidades de transporte de señales a
de contenidos hasta la transmisión de tas, añadiendo a su cartera una amplia través de regiones grandes y dispersas.
señales, al tiempo que ofrece modelos gama de tecnologías de transporte por
flexibles de CAPEX y OPEX para adquirir fibra óptica, procesamiento de audio y También indicó que esta es esencial-
o alquilar, desde componentes indepen- compresión. mente la primera fase de la estrategia
dientes hasta sistemas completos. de MultiDyne para el crecimiento del ne-
João Melo, director de ventas de Broad- gocio en la región CALA, que incluye el
cast de Video Systems, comentó: "Mul- establecimiento de una red de socios de
tiDyne tiene la reputación de diseñar canal en toda la región.
productos robustos y flexibles para casi
todas las partes de la cadena de conte- Finalmente, Jordan aseguró que tienen
nido". interés en particular en Argentina, Co-
lombia y Paraguay, “donde hoy busca-
A lo cual agregó, “Vemos muchas opor- mos activamente socios de canal. Segui-
tunidades para introducir MultiDyne en remos expandiéndonos más allá de estos
proyectos de producción en directo para países y en toda la región a medida que
deportes y festivales de música, así como amplifiquemos la marca ya global de
para nuestros clientes tradicionales de MultiDyne”.

12 | TV Y VIDEO Vol 28 Nº5 www.tvyvideo.com

 PRODUCCIÓN

La magia y el
live streaming
Como lo he repetido en más Las series interactivas de Netflix, la
emisión en vivo de deportes de Star+, así
de una ocasión, la magia de como la inminente llegada de zonas de jue-
gos a plataformas de streaming son claros
las tecnologías de streaming ejemplos de que esta magia va a ser cada vez
más una constante en la oferta de servicios
fundamenta su esencia en una de contenidos del mercado global.
sola cosa: su capacidad de
Por su parte, las marcas, grandes y pequeñas,
por JUAN PABLO MORALES*
volcarse hacia la interactividad han comenzado a integrar más visiblemente
y como una táctica de ventas esta tecnología
en tiempo real. o integraciones de tecnologías, para apun-
tarle a experiencias de usuario Over The
Top, altamente monetizables, novedosas y
que permiten establecer relaciones uno a

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 PRODUCCIÓN

Live Shopping

es un evento

transmitido

en vivo vía

streaming, donde
uno con las audiencias, el consumidor y a la tradicional empatía a través del Live
los clientes. Shopping.
una marca enseña
Según la compañía de investigación Co- El Live Shopping surge entonces, como
resight, en Estados Unidos los ingresos la alternativa de establecer una relación
del mercado de Live Shopping están es- one to one con los clientes potenciales, a su comunidad
timado para 2026 en más de 60 billones una forma directa de motivar la venta, a
de dólares, 5 veces más de lo registrado
en 2020.
través del storytelling y narrativas basadas
en medios digitales, con grandes ventajas
los beneficios
frente al e-commerce tradicional.
Pero concretamente, ¿qué es un Live de uno o varios
Shopping? y ¿cuáles son los elementos En pocas palabras, un Live Shopping es un
que preferiblemente deben involucrarse evento transmitido en vivo vía streaming,
en este tipo de estrategias? donde una marca enseña a su comunidad productos, y
los beneficios de uno o varios productos,
Dentro de las técnicas de ventas y los y así, estimula la compra, integrando, a
estudios de comportamiento del con- través de la misma experiencia de usuario, así, estimula
sumidor, disciplinas estudiadas por una plataforma de e-commerce y pagos
décadas, la relación entre el vendedor y
el potencial comprador siempre ha sido
que facilite y automatice la venta, sobre
todo, que estimule y le saque provecho
la compra,
el detonante de los momentos de la ver- a la interacción.
dad. El e-commerce ha venido volcando integrando,
las estrategias de venta a centrarse en He tenido la oportunidad de ver y traba-
el desafío de digitalizar la experiencia jar de cerca con muchas experiencias de
de usuario, y facilitarla tanto, que cada Live Shopping y los siguientes, son los a través de
momento digital de la verdad se convierta 4 elementos más importantes y críticos
en un cierre efectivo. para el éxito de una experiencia de esta
naturaleza. la misma
No obstante, las áreas de marketing de-
ben sobresalir. Su compleja función en
un mundo digital, con sus tareas cons- Agua. La Plataforma. experiencia de
tantes como maximizar el impacto de la Es el corazón tecnológico de un Live
comunicación, incrementar las ventas y Shopping, y en su selección y preparación usuario, una
obtener mayor participación en el merca- se fundamenta el éxito de la estrategia.
do, tiene que incorporar nuevas tácticas
de relacionamiento con los usuarios, Una plataforma de Live Shopping debe plataforma de
formas innovadoras de desarrollar valores tener una funcionalidad tan adaptativa
emocionales que, además, reviertan la como el agua en cualquier cauce, y debe
pérdida de fidelización de los clientes. estar orientada principalmente a dispo- e-commerce.
Llegó la hora de regresar de nuevo de la sitivos móviles, incluyendo integraciones
“e-mpatía” por cuenta del e-commerce, con e-commerce y redes sociales, de

www.tvyvideo.com TV Y VIDEO Vol 28 Nº5 | 15

PRODUCCIÓN

manera que el usuario pueda efectuar -y compartir- sus

compras fácilmente y de manera visual, desde la propia ex-
periencia de video, sin abandonarla en ningún momento.

Debe ser social, es decir, incluir elementos interactivos, al me-

nos de texto, imágenes, stickers y reacciones etc. que permitan
relacionarse vía chat entre las marcas y los clientes, sus referidos
y sus círculos de amigos con quienes compartir la experiencia.

La plataforma debe estar preparada para soportar y motivar

conversaciones orientadas simultáneamente al awareness,
engagement y al cierre, y en la que se puedan involucrar
estrategias de guerrilla, con community managers y guiones
preestablecidos, que busquen influir en las decisiones de
compra, con tonos de recomendaciones de amigos.

Tierra. La Producción. Fuego: Las técnicas de venta.

Además de una producción audiovisual impecable y pre- Sin duda, el aspecto de un Live Shopping más importante.
producida con claridad milimétrica en sus requerimientos De nada sirve un despliegue audiovisual inmejorable y una
técnicos, iluminación, planimetría etc., el storytelling se plataforma totalmente integrada a las necesidades de un
convierte en el eje principal. Este es el eje tangible de proceso de venta, si el influencer, el vendedor o el equi-
todos los elementos. po de vendedores no son seleccionados y entrenados de
manera apropiada, en técnicas de comunicación, manejo
El caso de Ikea en España, producido por una compañía de cámaras, presentación, manejo de objeciones y cierre
muy cercana a nosotros, es un ejemplo inspirador para efectivo de ventas.
otras marcas en este sentido. Vale la pena ver las grabacio-
nes on demand (completamente funcionales además), de El talento debe estar preparado para lo más parecido a
sus eventos de Live Shopping, para entender la importancia un formato de televisión que mezcle televentas, branded
y pertinencia de aspectos como: 1. la convocatoria a nichos content, un concurso de talento, un noticiero en vivo y
de mercado específicos en cada evento, 2. la apropiada un stand up comedy. Todo en uno. Esto solo se logra
selección del talento, vendedores e influencers como an- con preparación, ensayos, profesionalismo y sobre todo
fitriones de los eventos, y 3. la integración articulada de con conocimiento del producto, sus beneficios, valores e
manera meticulosa entre la producción, la plataforma de historias. Entre más caliente, mejor.
e-commerce, el manejo del player de video, la narrativa

Primeros pasos
del talento y la interacción con los usuarios.

Este es el eje que conecta la estrategia con la ejecución. Antes de seleccionar la plataforma o de contratar la
producción, estudie detalladamente su capacidad de
Aire. La estrategia de mercadeo. convocatoria y la estrategia de ventas y mercadeo. Un
onboarding para experiencias de este estilo, si se hace
Conocer la audiencia es el paso más importante para lo- de manera seria y profesional es una decisión que debe
grar orientar la comunicación hacia aquellos mensajes que tomarse desde la óptica del retorno de la inversión y de
impulsen de manera más efectiva los resultados y KPIs. La una estrategia de largo plazo.
estrategia debe respirarse en cada movimiento.
Busque influencers que puedan comunicar y vender, en-
Las opciones digitales, como el Live Shopping, ofrecen la tendiendo su marca, sus valores, beneficios y productos.
posibilidad de obtener data en tiempo real sobre el con-
sumidor. Estas estadísticas deben convertirse en el corto Sobre todo, asesorarse de un equipo de producción pro-
plazo en la información que defina el trazo continuo de fesional, no solo en lo técnico, sino en lo estratégico, con
la estrategia de mercadeo. el que pueda diseñar el storytelling adecuado, con quienes
pueda entrenar para vender, a través de una cámara y un
El sentido de urgencia debe despertarse en los usuarios con micrófono, pero sobre todo a entablar conversaciones
el manejo de descuentos, promociones y disponibilidad de honestas, de largo plazo y transparentes con sus clientes.
inventarios etc., de manera que se impulse la decisión de
compra de manera efectiva. *Juan Pablo Morales es el CEO de Nuevos Medios.

16 | TV Y VIDEO Vol 28 Nº5 www.tvyvideo.com

TECNOLOGÍA

¿Qué es Loudness en el audio

y por qué es importante?
por OLIVER BAUMANN
Las normas de Loudness definen Aun cuando la mayoría de los países
Latinoamericanos no han implementado
cómo medir niveles de audio leyes que definan los niveles de volumen o
"Loudness", es un tema que comienza a te-
en una forma más similar al ner una importancia creciente. Especialmen-
te si usted produce contenido para transmi-
funcionamiento de nuestro oído. sión, ya sea por aire, cable o streaming, es
Entre otras cosas el Loudness tiempo de familiarizarse con el tema.

considera un periodo prolongado Las normas de Loudness intentan igualar

los niveles de sonido de diferentes fuentes.
del material para así calcular un Por ejemplo en una radioemisora que toca
nivel promedio. música de diferentes estilos y épocas. Típi-
camente grabaciones más antiguas tienen
un volumen más bajo. Otro ejemplo sería un

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TECNOLOGÍA

canal de TV en el que se siente una diferencia en volumen

entre película y tanda de comerciales. Debido a recurrentes
quejas del público, se optó por igualar los niveles y crear
las normas de Loudness.

Loudness vs. Volumen

"Volumen" es una forma coloquial de hablar sobre cuán
fuerte se escucha un sonido. Más técnico sería usar el térmi-
no "nivel de presión sonora" o SPL por sus siglas en inglés.
El problema es que SPL solo considera una medición ins-
tantánea y no toma en cuenta cómo escuchamos el sonido.

Dos fenómenos principales son los que hacen que SPL no

sea ideal para representar nuestra percepción acústica:
el oído humano atenúa impulsos de sonido de muy breve
duración. (ej. el golpe de un tambor) nuestro sistema
auditivo es más sensible en las frecuencias medias (3 a
4kHz, donde se encuentra la voz) y menos sensible en
altas y bajas frecuencias.

Las normas de Loudness definen cómo medir niveles de

audio en una forma más similar al funcionamiento de
nuestro oído. Entre otras cosas el Loudness considera un
periodo prolongado del material para así calcular un nivel
promedio.

LUFS y LKFS
La escala de Loudness no usa dB como conocemos en
muchos equipos, sino que se habla de "unidad Loud-
ness" (Loudness Unit - LU). LUFS y LKFS son sinónimos y
representan valores idénticos. Una Unidad Loudness o LU
equivale a un dB.

¿Por qué es importante?

Aun cuando la legislación en su país no haya definido
qué norma se va a adoptar, hay diferentes razones para ¿Cómo monitorear el nivel de
monitorear los niveles de Loudness en su empresa:
Loudness?
un nivel de Loudness constante ofrece una experiencia Existe un número de softwares y plugins que muestran
más placentera a su público, sin las molestias de saltos de barras de Loudness en forma gráfica en la pantalla de
volumen entre contenido variado. un computador. La desventaja es que requieren proce-
samiento del mismo PC que está procesando el audio y
las diferentes áreas de trabajo como producción, post- además ocupan una área en la pantalla (posiblemente en
producción, etc. se adhieren a una norma y podrán trabajar competencia con el software de edición).
con el material sin degradación de la calidad de sonido.
Una solución más profesional es un medidor externo
Si el material producido es transmitido por alguna platafor- como por ejemplo el TM3 de la marca alemana RTW. Una
ma de streaming (Netflix, Spotify, YouTube, podcast, etc.) solución de este tipo puede colocarse sobre la mesa de
estas empresas exigen un nivel de Loudness determinado. trabajo y permite visualizar varios parámetros del audio en
cualquier momento, incluyendo Loudness, fase, respuesta
Si la producción va a ser vendida al extranjero, será ne- de frecuencias y más.
cesario observar las normas de Loudness vigentes en el
país de destino. * Oliver Baumann es el presidente de Clear Cut, Inc.

18 | TV Y VIDEO Vol 28 Nº5 www.tvyvideo.com

TECNOLOGÍA

Conceptos básicos
del metaverso
por ACER
La mayoría de nosotros hemos Cualquiera que haya comprado su primer
automóvil en la década de 1980 nunca hu-
compartido espacios virtuales biera imaginado que los automóviles eléctri-
cos autónomos llenaran nuestras carreteras
con otros en los que nos hemos solo unas décadas después. Pero, eso es una
realidad hoy en día. La tecnología avanza tan
conectado y colaborado. ¿Eso rápido que es difícil para cualquiera imaginar
significa que el metaverso ya el futuro.

está aquí? Bueno, sí. Existen Gran parte de nuestra tecnología actual era
ciencia ficción hace apenas unos años. De-
versiones de él a nuestro bido a esto, muchos subestiman la brillantez
alrededor. del metaverso. Ver cosas que solo hemos
visto en películas convertirse en tecnología
de la vida real disponible para todos parece

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TECNOLOGÍA

una exageración. Casi parece imposible,

pero puede que no esté tan lejos como Pero, ¿qué es el
El co fundador
muchos creen.
metaverso?
Por ahora, el estado actual y las posibili- El metaverso es una respuesta al deseo
dades futuras del metaverso son vagos y humano natural de explorar y sumergir-
de Acer, Shi se definen momento a momento. Con la nos en realidades alternativas. A pesar de
la complejidad del metaverso, entender
cantidad de dinero que fluye para cons-
truir la base de la visión, es importante qué es en un nivel fundamental es sim-
Zhenrong, dijo tener una comprensión firme de cuál es ple. De hecho, la mayoría de nosotros
probablemente nuestro futuro. Mucho ya hemos experimentado el metaverso.
más si tenemos en cuenta que, según el
en una entrevista pronóstico de Bloomberg, en 2024, se El metaverso es cualquier espacio abier-
espera que el tamaño del mercado del to y compartido alojado virtualmente
Metaverso alcance los 800 mil millones en el que los usuarios pueden jugar,
con Bloomberg de dólares estadounidenses. Mientras, conectarse, crear, colaborar, comerciar
PricewaterhouseCoopers predice que y consumir. Si bien han existido muchas
Businessweek alcanzará los 1,5 billones de dólares representaciones del metaverso durante
bastante tiempo, la tecnología de reali-
estadounidenses para 2030.
dad virtual y aumentada combinada con
que el metaverso El co fundador de Acer, Shi Zhenrong, dijo monedas virtuales han creado nuestra
en una entrevista con Bloomberg Busines- "próxima gran cosa".
sweek que el metaverso no es el futuro,
no es el futuro, sino el producto del progreso tecnológico
que ya se ha producido, nuestra explora- ¿Qué significa
sino el producto ción y práctica de la próxima generación
de Internet. Para Shi Zhenrong, el meta- “metaverso”?
verso consta de dos partes principales: una Comprender el metaverso comienza con
del progreso es hardware visible y la otra es software.
Entre ellos, el hardware incluye semicon-
mirar la palabra misma: más allá (meta) de
nuestro espacio o universo actual (verso).
ductores de base electrónica y equipos de
tecnológico información, y el software en un sentido En 1987, Jean Baudrillard usó el término
amplio abarca diversos contenidos. “metaverso” para referirse a las formas

que ya se ha

producido,

nuestra

exploración

y práctica de

la próxima

generación de

Internet.

20 | TV Y VIDEO Vol 28 Nº5 www.tvyvideo.com

 TECNOLOGÍA

El metaverso

ofrece un cambio

en la forma en

que hacemos

las cosas que

siempre hemos

hecho. Es

similar a cómo
en que los medios y la tecnología for- metaverso estará completamente conec-
maron el mundo que experimentamos. tado, pero por ahora, se trata de una serie evolucionó
Snow Crash, la novela de 1992 de Neal de conceptos separados solo débilmente
Stephenson, introdujo la idea del "me- vinculados.
taverso" de una manera más similar a el término
lo que estamos viendo evolucionar hoy. En esencia, es una red de medios sociales
Aunque todavía no es exactamente de próxima generación revolucionaria
lo que describió Stephenson, los fun- gracias a la tecnología de realidad vir-
"internet" a lo
damentos de su visión todavía están tual y aumentada. El metaverso ofrece
ahí. Como muchas innovaciones emer-
gentes, no es un concepto totalmente
un cambio en la forma en que hacemos
las cosas que siempre hemos hecho. Es
largo de los años.
nuevo. similar a cómo evolucionó el término
"internet" a lo largo de los años.
Una de las primeras evoluciones más
populares del metaverso fue Second Sin embargo, las redes sociales existen
Life, un juego de mundo virtual creado en abundancia. La mayoría de nosotros
en 2003. Era un mundo habitado por hemos compartido espacios virtuales con
personas reales que, bajo la apariencia otros en los que nos hemos conectado
de un avatar, podían jugar, colaborar y y colaborado. ¿Eso significa que el me-
conectarse entre sí. taverso ya está aquí? Bueno, sí. Existen
versiones de él a nuestro alrededor.

¿Ya he usado el Contamos con espacios digitales donde los

metaverso? usuarios pueden ver conciertos virtuales,

comprar bienes raíces virtuales, comprar
Es importante recordar que el metaverso un refresco, construir una casa, vender un
no es una sola cosa. Si bien Mark Zucker- NFT y asistir a una reunión de negocios. El
berg está a la vanguardia de la creación hecho de que hayamos desarrollado la pri-
de una nueva visión para esto con Meta, mera iteración del metaverso no significa
el término metaverso es una idea amplia que el término (y la visión evolucionada en
y la interpretación de Mark Zuckerberg sí misma) no será totalmente irreconocible
es solo una versión. Tal vez algún día, el desde donde comenzó.

www.tvyvideo.com TV Y VIDEO Vol 28 Nº5 | 21

TECNOLOGÍA

El papel de la realidad virtual y aumentada para sumergirse han organizado conciertos para grandes audiencias llenas
en el metaverso de fanáticos entusiastas. Con una hermosa teatralidad y
una libertad creativa ilimitada, el metaverso ofrece una
Una característica destacada del metaverso es su entorno experiencia fascinante para muchos fanáticos.
inmersivo. Para explorar el metaverso en su forma ideal,
se necesitan ciertas tecnologías. El metaverso se basa en Reuniones: Desde 2020, la forma en que trabajamos ha
la realidad virtual (VR) y la realidad aumentada (AR) como cambiado drásticamente. Con el trabajo remoto convir-
la columna vertebral que permite la mejor experiencia de tiéndose en la norma, el metaverso seguramente será una
metaverso. Lo que distingue a la realidad virtual y la rea- parte integral de nuestra vida laboral. Bill Gates predice
lidad aumentada de las películas o simulaciones en 3D es que "la mayoría de las reuniones virtuales pasarán de las
la capacidad del usuario para interactuar con la realidad cuadrículas de imágenes de cámaras 2D al metaverso,
en la que se encuentra. un espacio 3D con avatares digitales" muy pronto. Este
será un brillante ejemplo de cómo el metaverso pretende

¿Cuál es la diferencia entre VR y mejorar nuestras vidas. Las reuniones en el metaverso

ser una experiencia inmersiva, muy diferente de las ex-

AR? periencias planas y bidimensionales que se llevan a cabo

actualmente en Zoom.
La principal diferencia entre VR y AR es dónde el usuario
"siente" que está. La realidad virtual le da al usuario la Bienes inmuebles: los bienes inmuebles virtuales (y las
oportunidad de sentir que está completamente inmerso asombrosas cifras por las que hemos visto vender pro-
en un mundo virtual. La visión del usuario del mundo real piedades) son un indicador del potencial del metaverso
se corta y un auricular reemplaza ese campo visual con un en una serie de industrias. Algunas propiedades virtuales
mundo virtual. Es una vista en primera persona completa- en el metaverso han llegado con etiquetas de precios de
mente inmersiva e interactiva de una realidad alternativa. varios millones de dólares. Con opciones de metaverso
como Decentraland y Sandbox, los usuarios pueden
AR solo complementa (aumenta) el mundo real. El usuario explorar y comprar propiedades virtuales. Incluso las
permanece en el mundo real, pero el campo visual se ve celebridades están invirtiendo en estas ofertas de bienes
reforzado por el contenido virtual. La mayoría de la tec- raíces virtuales.
nología AR se basa en anteojos, no en gafas. Estas gafas
mejoran el campo visual del mundo real con información,
elementos visuales, música y más. Es inmersivo e interac-
tivo, pero no al nivel de la realidad virtual.

Con la tecnología VR y AR en auge, el potencial del

metaverso continúa creciendo. Si bien AR tiene muchas
aplicaciones de metaverso interesantes, es VR lo que llama
la atención.

Vanguardia del metaverso?

Entonces, ¿para qué usan exactamente las personas estos
primeros modelos del metaverso? Echa un vistazo a estas
interesantes aplicaciones:

Exploración: los entornos virtuales totalmente inmersivos

son lo que muchos de nosotros imaginamos como el meta-
verso emergente disponible para nosotros. Estas versiones
del metaverso permiten a los usuarios una inmersión total
en una realidad alternativa. Dentro de estas realidades
alternativas, los usuarios pueden adoptar un avatar, jugar,
colaborar e interactuar con otros usuarios.

Entretenimiento: Impresionantes colaboraciones han

acelerado la popularidad del metaverso. Fortnite, por
ejemplo, se ha unido a artistas populares como Ariana
Grande y Travis Scott. Dentro del metaverso, estos artistas

22 | TV Y VIDEO Vol 28 Nº5 www.tvyvideo.com

 TECNOLOGÍA

¿Cuándo se lanzará el El futuro del metaverso

metaverso "real"? El poder del metaverso es innegable, pero no está exento
de críticas. Algunos críticos están dando largas, negándose
Aquellos que planean ingresar al metaverso hoy y ser a prestar atención a esta tecnología emergente. Otros
testigos del potencial alucinante que se ha prometido critican las evoluciones actuales del metaverso por no
pueden estar un poco decepcionados con lo que está estar ni cerca de las ambiciosas visiones expuestas por sus
disponible. Un metaverso completamente inmersivo, defensores más fuertes.
interactivo e interconectado todavía está varios años por
delante de nosotros. A pesar de la exageración (por muy Sin embargo, una cosa es cierta: la evolución del metaverso
merecida que sea), existen limitaciones en cuanto a lo marca el comienzo de una nueva era en nuestras vidas tec-
que es el metaverso ya que actualmente no tenemos la nológicas. “Este cambio tecnológico sin duda impregnará
infraestructura en línea para admitir a miles de millones de casi todos los aspectos de nuestras vidas en el futuro. Si
personas en un metaverso central a la vez. Además, una bien algunos ven la tecnología en sí como el mayor atrac-
experiencia bellamente representada en el metaverso aún tivo, muchos acuden en masa a estas realidades virtuales
no es posible debido a conexiones de Internet subóptimas. para aprovechar las abundantes oportunidades disponibles
La animación entrecortada y con fallas es una experiencia en este momento”, asegura Acer.
frustrante, especialmente en el mundo virtual.

Dicho esto, todavía hay muchas opciones de metaverso

que puedes explorar. Hoy la mayoría de los mundos re-
quieren algún tipo de registro de cuenta mediante una
conexión a Internet estable. Algunas opciones son más
estrictas y requieren acceso a criptomonedas para comprar
y vender activos digitales como NFT.

Si bien los metaversos que explorarás no serán del calibre

de las realidades alternativas representadas en las pelí-
culas de ciencia ficción, ingresar al metaverso ahora es
una excelente manera de ingresar a la planta baja de una
innovación muy prometedora. Para comenzar su viaje por
el metaverso, consulte nuestros ejemplos anteriores del
metaverso enumerados anteriormente.

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OTROS ENFOQUES

La presentación
ante cámara

por LUIS FERNANDO

GUTIÉRREZ CANO, PHD ¿Quién se lleva la principal Claudia Cano es una comunicadora
colombiana y en su trayectoria profesional
MG. LUIS JORGE
ORCASITAS PACHECO
C.S. VALENTINA HERAZO
atención? ¿Los televidentes, la como periodista y presentadora se desta-
can sus trabajos en Canal 22 de Miami, la
BENÍTEZ
audiencia o la persona que está corresponsalía en Noticias Caracol también
fue subdirectora y presentadora del infor-
aquí al lado? Para mí, los tres. mativo Noticias Uno mediodía, presentadora
No le puedo faltar el respeto a del programa de debates Veredicto, estuvo
asimismo en el canal regional Teleantioquia,
ninguno. y actualmente se encuentra vinculada como
presentadora en el canal local Telemedellín.
Claudia es una de las comunicadoras colom-
bianas con mayor experiencia tanto en el ám-
bito de la presentación de noticias como en
diversos programas del género informativo.

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 OTROS ENFOQUES
Noticias Uno y Hora 13 Noticias, entonces, es muy difícil tener un con-
entre otros, usted ha podido cepto general de quiénes eran estas
desempeñarse en varios géne- personas. Antes de la entrevista a mí
ros informativos. ¿Qué conlleva me gustaba preguntarles tres o cuatro
la presentación de cada uno de datos generales, así te muestras como
estos géneros y cómo se prepara una persona que está informada de la
un presentador para enfrentarlos? persona a la que estás entrevistando
y esos datos se te convierten en un
En los diferentes formatos que se salvavidas por si algo pasa.
manejan en televisión siempre habrá
un ritmo diferente en la forma de Situaciones como “En este momento
presentar, en la entonación y en la nos encontramos con Luis, es del muni-
actitud. Un programa de estudio es cipio de Ciudad Bolívar. Bienvenido”, y
diferente al formato de un programa justo en ese momento te dicen “estira
En esta entrevista, está reconocida como Ven a mi pueblo que se hacía en porque el señor no está preparado”,
periodista y presentadora comparte el Pueblito Paisa al aire libre; entonces, entonces te toca decir: “les quiero
algunas experiencias en su dilatada cuando uno es observador el giro a contar, mientras solucionamos el pro-
carrera tanto en Colombia como en una historia puede ser de 180 grados. blema técnico, que él lleva viviendo
los Estados Unidos. en este municipio tantos años, se ha
En Ven a mi pueblo yo estaba con Car- dedicado a esto…” y empiezas a soltar
Gracias a los diversos programas los Tobón y lo que hacíamos es que esos datos que tenías previsto desarro-
en vivo en los que ha participado nos dividíamos las entrevistas. “A ti te llarlos durante la entrevista, pero que
como Ven a mi pueblo, Informa- toca el señor de la carnicería y a mí me en caso de una falla técnica te pueden
tivo Antioquia, Noticias Caracol, toca la señora que canta en la iglesia”; salvar en cualquier momento.

www.tvyvideo.com TV Y VIDEO Vol 28 Nº5 | 25

OTROS ENFOQUES

Por otra parte, cuando estás dentro de un set de grabación

en el que visualmente no hay nada más que camarógrafos,
cables y cámaras, es más complicada la situación porque
tienes que acudir a la memoria y lo que has estudiado.

Muchos se preguntarán ¿cómo hace uno para estudiarse

20 noticias diarias? Nosotros en Telemedellín tenemos
un Drive donde aparece la continuidad, que es donde va
el orden de las noticias del informativo. Me dicen: “va
Claudia con la nota 23 y el In 23”, In se llama lo que un
presentador dice al aire, como si fuera un titular, pero un
poco más extenso y que le da paso a la nota. Mientras
está rodando la nota que acaba de decir mi compañero
busco en el Drive de qué se trata la nota 23 —eso yo lo
sé previamente porque en Telemedellín nosotros somos
los encargados de hacer el libreto— y hago tres apuntes,
eso me va a dar un lineamiento por si algo inesperado
pasa como que falle el teleprónter, que quien esté a cargo
del máster le estén hablando o se descuide o que se des- ¿El estilo en términos de vestuario, maquillaje o
cuadre algo; ese es el temor de todos los presentadores peinado responde al género o ha logrado constituir
y, aunque no ocurre todo el tiempo, que cuando ocurra un estilo propio?
estemos preparados. Mi estilo soy yo. No he dejado que me impongan nada,
soy una persona tranquila entonces quiero reflejar eso al
¿Y en un programa de debate el conductor cómo aire también. Como yo soy tan caderona, por ejemplo,
maneja las situaciones?, ¿qué cambia con respecto siempre salgo de pantalón negro porque a mí no me
a otros programas en directo? favorecen los colores claros. Por ejemplo, las prendas
Cuando estaba en el Canal 1 presenté Veredicto, un pro- de colores oscuros como el negro hacen parte de mi
grama que se trataba precisamente de eso: una temática, estilo, pero atrás hay una razón y es que en televisión
una persona que estuviera a favor, otra en contra y yo era no todo es aceptable o bonito, todo debe ser estético
la mediadora. ¿Qué hacía yo?, estudiar; primero, debía y dentro de tu formación debes saber cuáles son tus
conocer muy bien quiénes eran los invitados que tenía ventajas y tus desventajas.
de ambos lados y; segundo, el tema que se iba a debatir. En ese sentido, a medida que va pasando el tiempo y que
Para el debate se necesita tener perspicacia para saber en vas mirando los programas empiezas a descubrir qué te
qué momento tiras el dato e intervienes; por ejemplo, me favorece y qué no. Yo soy un poco enemiga de los estam-
toca entrevistar al político Armando Benedetti entonces pados o, por ejemplo, de las rayas delgaditas, me parece
yo estudio información sobre él y sus opiniones que sean que son distractores y que generan ruido, de manera que
referentes al tema del programa. En cualquier momento él un presentador o una presentadora deben tener cuidado
soltaba una perla y yo trataba de acordarme (no de leerlo, con esos detalles y también con la combinación de los
si lees todo demuestra que no estudiaste) y le decía: “a colores. En Telemedellín tenemos una vestuarista y ella
ver senador, usted afirmó en el año 2012 tal cosa, ¿por nos envía sugerencias. Si algo no me gusta o no me siento
qué ahora tiene una respuesta diferente?”, entonces de cómoda se lo dejo a un ladito y le pido el favor que me lo
lo que se trata es de hacer aportes pequeños de lado y cambie. Hay tres palabras clave en esta profesión: humil-
lado y tener una postura de completa seriedad. dad y amor y respeto por el trabajo del otro. La huella se
deja, no por la presentación que haces frente a la cámara,
para eso están los televidentes, pero entre los compañeros
de trabajo quieres que te recuerden porque los trataste
bien y por el cariño por lo que se hace.

Ahora hablemos de la voz, ¿cómo potenciar la voca-

lización y pronunciar bien, ¿cómo trabajar el tono,
el ritmo y el volumen?
Yo soy muy paisa y hablo súper arrastrado, mejor dicho,
pero cuando me ponen una cámara en frente la actitud
cambia completamente. Empiezo por la respiración,
cuando tengo un libreto miro un punto hasta donde
pueda llegar con una respiración, porque no es sano que

26 | TV Y VIDEO Vol 28 Nº5 www.tvyvideo.com

 OTROS ENFOQUES

te vean hablando como ahogada, y cuando ya te sientes En cuanto al cuerpo, ¿cómo debe ser la postura en
“alcanzada”, respiras, pero se debe cambiar la tonalidad y relación con la cámara y con el televidente? Hay una
hacer énfasis en algunas palabras. A mí me gusta convertir cuestión como de miedo respecto al movimiento
el texto como en una montaña rusa para que la lectura ¿mucho o poco?
no sea completamente plana, porque eso definitivamente Aquí hay que tener algo claro y es el lenguaje no verbal.
aburre a la gente. Cuando te tocas el cabello o cuando un hombre se toca la
barba, esos son signos de inseguridad. Muchas personas
Como en Telemedellín tenemos la posibilidad de hacer necesitan un polo a tierra que les de seguridad. En mi caso,
los libretos a mí me gusta empezar con algo diferente, mi polo a tierra es un lapicero o los papeles que tengo en la
como, por ejemplo: “¿Sabían ustedes cuál es el lugar más mano. Esos papeles también me ayudan en caso de alguna
peligroso para las mujeres en Medellín? Según un estudio falla en el teleprónter; si te tienes que aprender un In de
la secretaría…”, o sea, hacer énfasis en las palabras impor- memoria lo más apropiado es tener la información sea en
tantes porque decirlo todo de manera monótona duerme el celular o en un papel. También es importante tener en
a cualquier persona. Al principio hay que grabarse mucho mente el seguimiento del texto que estás diciendo así no
para escuchar la tonalidad, yo lo hacía, pero después de lo digas textualmente, de manera que lleves un registro
veinte y pico de años ya no lo hago. de lo que se ha dicho y puedas tener la certeza de que
estás diciendo lo correcto.
Por otro lado, debo indicar que nunca traté de imitar a
nadie, siempre quise ser yo misma, con los errores o con De igual forma, otra estrategia es que cuando se tenga
las cualidades que fui adquiriendo en el camino. Tenía una palabra difícil de pronunciar, lo que yo trato de hacer
claro eso y quiero que la gente me reconozca, que tengan es empezar con esa frase porque si está a la mitad del
el televisor prendido y sientan mi voz. texto tú, inconscientemente, sabes que vas a llegar a una

www.tvyvideo.com TV Y VIDEO Vol 28 Nº5 | 27

OTROS ENFOQUES

palabra que te da dificultad pronunciar Claudia, ¿qué lecciones aprendidas

y es factible que te puedas equivocar. lleva durante su recorrido profesional
y qué recomendaciones tendría para
La experiencia ¿Cómo se maneja esa relación trian-
gular entre la audiencia, la cámara
los futuros periodistas y presenta-
dores de contenidos audiovisuales?
y el invitado? ¿Hay algunas claves? La experiencia sí aplica para unas cosas,
sí aplica para ¿Quién se lleva la principal atención? ¿Los pero para otras no. Las noticias son di-
televidentes, la audiencia o la persona ferentes todos los días, no es un trabajo
que está aquí al lado? Para mí, los tres. rutinario en el que todos los días haces
unas cosas, pero No le puedo faltar el respeto a ninguno. lo mismo y que se vuelve cotidiano y se
Entonces yo tengo aquí a Luis y estoy vuelve fácil, aquí tú puedes tener con-
conversando con él. “Luis, contémosle fianza de lo que se ha preparado para el
para otras no. por favor a los televidentes…”, entonces noticiero, pero cuando por el intercom te
tú puedes ir alternando entre uno y otro dicen: “hay una noticia de última hora,
sin que sea demasiado exagerado. Puedes estamos pendientes de la información”,
Las noticias son hacer referencia a lo que está mencionan- entonces ahí tu cerebro se pone en estado
do el invitado, también puedes no hacerle de “¡Alerta! Noticia de última hora” y te
diferentes todos la pregunta a él sino a los televidentes e debes concentrar en el libreto, en los Ines
incluirlos: “Como nos decía Luis, las cifras que quedan faltando y, al mismo tiempo,
sobre el maltrato a la mujer han incremen- pensar en cómo será esa noticia de último
los días, no es un tado, ahora le vamos a preguntar ¿cuáles momento y en sus particularidades.
son esos sitios más peligrosos donde
están las mujeres?”, entonces haces una Siempre hay que concentrarse. Cuando el
trabajo rutinario conversación agradable y que involucre a noticiero empieza bien y el primer In sale
los televidentes. bien, para mí es un amuleto de la buena
en el que todos

los días haces lo

mismo y que se

vuelve cotidiano y

se vuelve fácil.

28 | TV Y VIDEO Vol 28 Nº5 www.tvyvideo.com

 OTROS ENFOQUES

suerte. Cuando se empieza una emisión con titubeos eso

genera inseguridad para lo que viene.

¿Alguna anécdota que recuerde?

Hace poco le estaba haciendo una entrevista a un chico
que estaba recién casado, y en su luna de miel a él y a su
pareja les dio COVID. Cuando regresaron a Colombia a él
lo ingresaron a una Unidad de Cuidado Intensivo (UCI) y
la esposa lo único que hacía era sentarse todos los días a
llorar. Yo fui y los entrevisté a los dos y mientras contaban
su historia yo veía un cuadernito encima de una silla. Al
final de la entrevista les pregunté por el cuadernito y él me
dijo que cuando estaba en la UCI hizo un diario sobre lo
que pasaba cada minuto; le pregunté si podíamos conocer
un poquito de ese diario y en cámara ella me empezó a
leer y empezaron a llorar los dos. El clímax de la nota fue
cuando ambos estaban llorando por el cuadernito, si yo
no hubiera metido la pata nada hubiera pasado y hubiera
sido una nota plana como las que hace todo el mundo. el periodismo y la invitación para los estudiantes de Co-
Hay que buscar esos toquecitos, cuando vayas a la casa de municación Social es tomar conciencia de que le puedes
alguien, a la oficina, cómo se visten o se expresan, hay que transformar la vida de alguien a través del periodismo.
ser muy buen observador porque a partir de la observación Ser periodista es una de las herramientas más poderosas.
se pueden generar momentos dramáticos importantes. Con una llamada, con una historia, con una nota puedes
cambiar la situación de alguien. Para mí, eso es lo que más
Claudia, muchas gracias por compartir su experiencia y las satisfacción da en el periodismo.
lecciones sobre lo que significa ser presentadora.
* PhD. Luis Fernando Gutiérrez Cano y Mag. Luis Jorge Orcasi-
tas Pacheco, son docentes e investigadores de la Universidad
Ya para cerrar, yo soy trabajadora social y me he dedi- Pontificia Bolivariana sede Medellín, en el pregrado y posgrado
cado al periodismo porque ha sido lo más lindo que me la Facultad de Comunicación Social-Periodismo. En esta edición
ha pasado en la vida. He podido usar el trabajo social en cuentan con el apoyo de la estudiante Valentina Herazo Benítez.

www.tvyvideo.com TV Y VIDEO Vol 28 Nº5 | 29

OTROS ENFOQUES

Cobertura de 5G
en Latinoamérica

por THE CIU*

Chile y Puerto Rico destacan como La región de Latinoamérica refleja
una realidad diferida respecto a los líderes
los países con los ecosistemas 5G mundiales en conectividad en términos de
cobertura y adopción de servicios móviles,
más desarrollados de la región a través de las redes 5G como es el caso de
Corea del Sur o Estados Unidos. El despliegue
al contar con un alto nivel de y disponibilidad actual de esta tecnología
competitividad entre los distintos exhibe una marcada brecha entre países
latinoamericanos de mayor ingreso, respecto
operadores que ofrecen servicios a aquellos económicamente más rezagados.

móviles. El desarrollo económico actual de cada

país, el estado de derecho, las condiciones
regulatorias y legales, así como los niveles de
competitividad en el mercado móvil, son con-

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 OTROS ENFOQUES

Cobertura 5G en Latinoamérica (Julio 2022)

País 5G Operadores Información adicional
La cobertura se concentra principalmente en
Argentina Sí Telecom
Buenos Aires, Rosario y Mar del Plata
Brasilia se convirtió en la primera ciudad del
Algar, Claro,
Brasil Sí país con servicio de 5G, en los próximos meses
telefónica y TIM
deberállegar a las otras 26 capitales regionales
Claro colombia está realizandopruebas en
Colombia No -
Bogotá, Medellín, Barrancabermeja y Cali.
Claro, Movistar, Wom reporta 79% de la población
Chile Sí
Entel y Wom urbana con cobertura 5G
Guatemala Sí Tigo y Claro Es el primer país centroamericano en activar servicios 5G
América Móvil reporta cobertura 5G en 40
México Sí Telcel y AT&T ciudades de Méxcio, AT&T en Ciudad de
México, Guadalajara y Monterrey
Puerto Rico Sí Claro, AT&T y T-Mobile Existen 860 antenas 5G en Puerto Rico
Las ciudades con 5G disponible son: el
República
Sí Claro y Altice Distrito Nacional, el Gran Santo Domingo.
Dominicana
Santiago. La Altagracia y La Romana
Uruguay Sí Antel, Claro y Movistar La primer red comercial 5G de Latinoamérica desde 2019
Se espera la implementación de la tecnología hasta
Bolivia No -
2024 no es prioridad en el país ante el rezago
Se han realizado pruebas piloto de
Ecuador No -
conectividad en Guayaquil desde 2021
El gobierno paraguayo ha delineado un plan estratégico
Paraguay No -
para el despliegue de tecnología 5G en 2024
El Salvador, Honduras, Nicaragua, Costa rica
Centroamérica No -
y Panamá no cuentan con servicios 5G
Fuente: The CIU con información de los órganos reguladores y operadores

diciones que inciden directamente el despliegue, cobertura para la transición a esta generación tecnológica para el
y adopción de servicios 5G en el corto y mediano plazos. resto de los países integrantes. Algunos de estos casos,
registran un ecosistema de conectividad 5G más avanzado
En el estado actual de la cobertura 5G en la región de que en el caso brasileño o mexicano.
Latinoamérica destacan los casos Chile o Uruguay por su
liderazgo en el despliegue de estas redes. En el Caribe, Este es la realidad de Chile desde finales de 2021, territo-
República Dominicana y Puerto Rico son los países con rio que encendió sus redes 5G por vía de sus principales
primeros despliegues comerciales en esa subregión. Inelu- operadores móviles Movistar, Entel y WOM, circunstancia
diblemente, el desarrollo y niveles de competencia eco- que lo consolidó como la primera nación en la región en
nómica han impulsado el avance tecnológico en servicios desplegar la red de quinta generación a nivel nacional.
móviles. Otros países de la región como Argentina, Brasil,
Colombia, Guatemala, México, entre otros ya registran La compañía Entel ha reportado un avance de 40% en
marcados esfuerzos para hacer de 5G una realidad para la fase de despliegue 5G y 200,000 usuarios acceden
los habitantes e industrias de cada país. actualmente a estas redes, se proyecta que esta cifra se
duplique durante 2022 ya que aproximadamente 400,000

Cobertura Actual 5G en LatAm suscriptores cuentan con dispositivos con estas capacida-
des de conectividad.
De 18 países analizados en la región latinoamericana, solo
50% cuenta con cobertura y disponibilidad comercial de Uruguay a través de Antel realizó lanzó la primera red
servicios móviles 5G. Brasil, Chile, México, Puerto Rico, comercial 5G en América Latina en 2019, en la zona de la
Uruguay, República Dominicana han marcado la pauta Barra de Maldonado, sin embargo, el crecimiento en otras

www.tvyvideo.com TV Y VIDEO Vol 28 Nº5 | 31

OTROS ENFOQUES

zonas del país no ha sido uniforme ni de alcance a nivel

territorial como en el caso del mercado chileno.

En el Caribe destacan los despliegues realizados en Puerto

Rico y Rep. Dominicana, países que pese a tratarse a mer-
cados pequeños, se encuentran en un acelerado proceso de
adopción de redes y equipos 5G. Por ejemplo, se pronostica
que en Puerto Rico, los operadores móviles comiencen a
apagar sus redes 2G y 3G en la segunda mitad del Ano.
Lo anterior con el propósito de dar paso al 4G y 5G. Rep.
Dominicana transitó a 5G a finales del año pasado, desde
febrero de 2021 dispuso en concurso público 100 MHz en
la banda de 3.5 GHz, lo que evidencia la intención de incen-
tivar el despliegue de infraestructura de manera oportuna.

En México, el despliegue de los servicios móviles ha al- Por su parte, Brasil destaca como el país con mayor can-
canzado 40 ciudades de acuerdo con América Móvil y se tidad de redes activas de la región, con 4 redes de 5G.
estima se llegue a 100 para finales de este año. Mientras Además, Brasilia se convirtió en julio de 2022 en la primera
que AT&T ha anunciado que su oferta comercial tiene ciudad del país con servicio de 5G, una tecnología que
cobertura en distintos puntos de la Ciudad de México, por el momento estará disponible para algunos usuarios
Guadalajara y Monterrey, y avance en el despliegue en y que en los próximos meses se espera que llegue otras
otras ciudades del país que serán anunciadas en 2022. 26 capitales regionales.

Cobertura de Servicios Comerciales 5G En cuanto al número de operadores que ofrecen estos

servicios de nueva generación, destacan los casos de Chile
en Latinoamérica y Puerto Rico quienes cuentan con un ecosistema móvil
altamente competitivo que favorece el dinamismo de las
inversiones, la transición oportuna y adopción expedita de
Sí servicios 5G. En el caso de Chile son cuatro compañías que
actualmente ofrecen estas capacidades en todo el país:
No Claro, Movistar, Entel y WOM. En el caso portorriqueño
son tres operadores que se disputan el mercado móvil de
la isla de manera muy cercana, Claro, AT&T y T-Mobile.

Cabe destacar que en otros países en los que la estructura

del mercado móvil continúa concentrada en favor de un
competidor como es el caso de México con Telcel y Co-
lombia con Claro, ambas subsidiarias de América Móvil,
se erigen barreras y limitados incentivos a la disponibilidad
masiva de 5G en el corto y mediano plazos.

Países de Menor Avance de 5G

En el caso de Argentina, Guatemala y Perú, también
cuentan con servicios comerciales 5G. No obstante, la
cobertura para estos países está puntualmente focalizada
en principales ciudades como son los casos de Buenos
Aires, Rosario, Mar del Plata, Lima la capital peruana y la
Ciudad de Guatemala. En el resto de estos territorios no
están disponibles estos servicios de nueva generación, a
diferencia de los países analizados anteriormente, en los
que la cobertura territorial está en una fase más desarro-
Con tecnología de Bing llada y extendida.
© GeoNames, Microsoft, OpenStreetMap, TomTom
Fuente: The CIU con información de los En contraste, los países con mayor rezago económico de
órganos reguladores y operadores la región son aquellos en los que la adopción de las redes

32 | TV Y VIDEO Vol 28 Nº5 www.tvyvideo.com

 OTROS ENFOQUES

5G se ve más lejana e incluso se prevé inicien sus procesos

de transición hasta 2024. En Centroamérica destacan los
casos de: Costa Rica, El Salvador, Honduras, Nicaragua y
Panamá como países que no cuentan con cobertura ni
servicios comerciales 5G.

En Colombia existen zonas con tecnología 5G activas,

pero continúan siendo pruebas piloto de conectividad y
aún no se lanza la cobertura comercial de manera masiva.
Actualmente, Claro Colombia se encuentra realizando
pruebas en Bogotá, Medellín, Barrancabermeja y Cali, caso
similar al de Ecuador en el que recientemente se ejecutaron
pruebas de conectividad 5G en Guayaquil.

Por otro lado, países sudamericanos con menores ingresos

como Bolivia y Paraguay estiman implementar la tecnología
de redes 5G hasta 2024 ante el rezago en 4G y déficit
en infraestructura de banda ancha fija. Ambos producto inhiben un despliegue oportuno y extensivo de las redes
tanto del escaso desarrollo económico de esos, así como 5G. Circunstancias que tienen lugar en los casos de Cen-
derivados de la complejidad orográfica a la que se enfrenta troamérica, Bolivia o Paraguay. Respecto a la influencia
el flujo de sus inversiones sectoriales. positiva del dinamismo competitivo en el mercado móvil,
Chile y Puerto Rico son ejemplos insignia, en contraste
A partir de lo anterior, queda de manifiesto que el desplie- con las condiciones encontradas en Colombia y México.
gue en Latinoamérica va en ascenso, pero ha sido dispar
entre las diferentes regiones y mercados. Países como Finalmente, es crucial impulsar el despliegue y adopción
Chile, Rep. Dominicana y Uruguay, marcan la pauta para el de 5G, así como la colaboración y acción estratégica de
rápido despliegue de las redes 5G, al registrar condiciones operadores, regulador, gobierno y usuario final, con el fin
propicias para ello. Asimismo, destaca el menor avance de crear un ecosistema que permita acortar la brecha digital
en cobertura y oferta comercial en varios países como y revolucionar la cadena productiva, garantizando el acceso
Argentina, Guatemala y Perú. a la conectividad a la mayor parte de la población.

También, se identifica que el rezago económico y la falta *Análisis publicado por la firma mexicana The Competitive Intelli-
de competencia en el mercado móvil son condiciones que gence Unit, The CIU.

www.tvyvideo.com TV Y VIDEO Vol 28 Nº5 | 33

RADIO

Panorama
de la radio
en Colombia
por CRC
La Comisión de Regulación de Con el fin de caracterizar el sector de
radiodifusión sonora en Colombia (en las
Comunicaciones hizo un análisis bandas AM y FM) e identificar las posibles
necesidades y acciones regulatorias que
sobre emisoras, así como una fomenten el desarrollo del sector de radiodi-
fusión sonora, la Comisión de Regulación de
identificación de las principales Comunicaciones (CRC) adelantó un estudio
necesidades regulatorias para del sector en Colombia.

fomentar el desarrollo de la radio Los resultados obtenidos incluyen una carac-

terización de la cadena de valor del sector,
en Colombia. así como de la interacción de los agentes
que hacen parte del mismo en el país. Así
mismo, el análisis realizado contempla una
evaluación de experiencias internacionales

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 RADIO

De acuerdo con

la información

analizada, a

mediados del

año 2021, se

encontraban

autorizadas

1.588 emisoras,

las cuales de

acuerdo con la

orientación de

su programación

están distribuidas

en comerciales
en aspectos técnicos y normativos, y la estudio, la Comisión identificó de manera
identificación de nuevas tendencias tec- preliminar un conjunto de potenciales
(42%),
nológicas en la prestación del servicio de iniciativas regulatorias estructuradas en
radiodifusión sonora, incluido lo relativo cuatro ejes: acceso al mercado y regu- comunitarias
a la transmisión digital. lación; audiencia y producción de con-
tenidos; modelos de negocio; y nuevas
De acuerdo con la información analizada, plataformas. (39%) y de interés
a mediados del año 2021, se encontraban
autorizadas 1.588 emisoras, las cuales de “Para la CRC es de gran relevancia abor-
acuerdo con la orientación de su progra- dar estudios del sector de radiodifusión público (19%).
mación están distribuidas en comerciales sonora, y los resultados obtenidos cons-
(42%), comunitarias (39%) y de interés tituyen un insumo valioso para las activi-
público (19%). dades regulatorias que se plantean para
su ejecución en el corto plazo y para la
Teniendo en cuenta los resultados del política pública en general. En la misma

www.tvyvideo.com TV Y VIDEO Vol 28 Nº5 | 35

RADIO

línea, el conocimiento de las dinámicas de estos servicios

permite identificar sus necesidades con una mayor vera-
cidad, de manera tal que nuestros esfuerzos se enfoquen
en fomentar el desarrollo de dicho sector a partir de una
regulación por mercados”, dijo Paola Bonilla Castaño,
Directora Ejecutiva de la Comisión.

Resultados del estudio

La información del estudio fue obtenida tanto de fuen-
tes secundarias (por ejemplo, el estudio de la Agencia
Colombiana de Investigación de Medios de Colombia
(ACIM), como de fuentes primarias a través de encuestas
y entrevistas con agentes del sector.

Los principales resultados encontrados se enfocan

en las siguientes áreas: Contenidos: La programación musical corresponde a cerca
Ingresos: Durante el año 2020, la mayoría de las emisoras del 50% del contenido de las emisoras comerciales, y en las
comerciales y comunitarias encuestadas manifestaron ha- comunitarias representa el 43%. Por su parte, en las emiso-
ber tenido más gastos que ingresos, disminuyendo estos ras de interés público dicho contenido es cercano al 29%.
últimos en alrededor de un 47%. Este comportamiento
se debe a que el gasto en la pauta se redujo debido a Audiencias: Los resultados en cuanto a audiencias evi-
las restricciones derivadas de la pandemia de COVID-19, dencian que las emisoras comunitarias tienen su mayor
teniendo en cuenta que los principales anunciantes para audiencia (78% de los encuestados) en las zonas rurales,
estas emisoras son las empresas privadas. mientras que las de interés público concentran su audien-
cia en zonas urbanas (67%). Por su parte, las emisoras
La pauta publicitaria representa el 67% de los ingresos de comerciales se distribuyen con cerca de un 50% entre las
las emisoras comerciales evaluadas, y cerca del 58% de los que consideran su mayor audiencia está en lo rural o las
ingresos de las emisoras comunitarias que hicieron parte del que piensan que está en lo urbano.
estudio. Por su parte, las emisoras de interés público, dada
su naturaleza, no reciben ingresos por pauta publicitaria y su En cuanto a la distribución de la audiencia a lo largo de
principal fuente de ingreso está constituido por el presupues- la semana, el estudio mostró para todas las emisoras una
to que le asigna la respectiva entidad titular de la concesión. mayor concentración de lunes a viernes respecto de los
fines de semana. En el caso de las emisoras comunitarias
Adicionalmente, la multiplicidad de medios de comuni- y comerciales, el día de mayor audiencia es el viernes,
cación trae como consecuencia la fragmentación de las mientras que en las de interés público corresponde a los
audiencias, lo que conlleva a que la inversión publicitaria días jueves y viernes. Así mismo, la franja con más oyentes
en radio esté en proceso de transformación y evolución. es la de la mañana (6am-12m.) y, en segundo lugar, la
de la tarde (2pm-6pm) para todos los tipos de emisoras.

Al observar las audiencias por estrato socioeconómico, la ma-

yoría de las emisoras comerciales y comunitarias encuestadas
consideran que son más escuchadas por los estratos 1, 2 y
3, mientras que las emisoras de interés público indican que
sus mayores audiencias se concentran en los estratos 3 y 4.
Edades y géneros: La radio en Colombia es escuchada
principalmente por público adulto. Para los tres tipos de
emisoras, el rango de edad de mayor audiencia es de los
adultos jóvenes (18-30 años) y los adultos de mediana
edad (30-60 años) con porcentajes superiores al 90%,
para ambos rangos de edad.

En cuanto al género, el 82% de las emisoras de interés pú-

blico encuestadas indican que ningún género en particular
tiene mayor audiencia, y una opinión similar tienen el 57%
de las comerciales y el 52% de las comunitarias.

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CONTENT MARKETING

MERLIN CIERRA UNA INCREIBLE

SET EXPO 2022
Con presencia exclusiva en muchos de los stands de la la línea Cinema EOS, con la destacada presentación de la
convención, Merlín mostro una vez más el compromiso y el nueva oferta en este segmento, que es la EOS R5 C, los
liderazgo que mantiene dentro de la industria profesional lentes profesionales de la marca, Mirrorless, monitores y
audiovisual del Brasil y de toda la región. cámaras PTZ, y el soporte técnico especializado del equipo
de Merlín brindando toda la asistencia técnica necesaria
Luego del exitoso evento Merlín Road Show realizado el para todos los visitantes y profesionales de nuestra industria.
mes pasado en São Paulo y ya proyectando los próximos
que se realizaran en diferentes ciudades del Brasil, Merlín Pero sumado a esta fuerte presencia por parte de Merlín
tuvo una fuerte y la compañía más destacada dentro del junto a sus fabricantes que representa de manera
show, con diferentes espacios dentro de la SET Expo oficial dentro de la convención Set Expo, también la
2022, teniendo lugar exclusivo dentro de los stands de sus compañía participo y tuvo presencia en los stands de
marcas representadas oficialmente, tanto en los booths sus revendedores en Brasil: Delta Video y Broadmedia,
de Canon, Panasonic y Sony, donde además sumo a su sumándose a la presentación de todas las líneas de
equipo especializado de trabajo de manera permanente productos de Datavideo, Aja y JVC, todas las marcas
y disponible para atender a todos participantes de la representadas oficialmente por parte de Merlín y con la
principal convención de Latinoamérica con conocimiento participación de su equipo especializado.
y la más alta asesoría profesional.
Valdiney Marcelino, director comercial de Merlín nos dice:
Para Edson Marion, CEO de Merlín: "Como cada año que “Hemos tenido una increíble y gran SET Expo, donde
se realiza Set Expo en Brasil, Merlín tiene una presencia estamos muy conformes, ya que como todos habrán
activa dentro del evento, considerándolo un evento de gran podido observar Merlín fue la compañía con la mayor
importancia en el país y a nivel regional, y donde concurren y más variada presencia en los diferentes stands de la
todos los integrantes de nuestra industria con el interés de convención, y nuestro equipo de trabajo estuvo al lado
conocer los nuevas tecnologías disponibles en el mercado." de cada duda o consulta de nuestros clientes, de nuestras
marcas representadas y de nuestros partners revendedores
La Feria SET Expo se llevó a cabo entre los días 22 y 25 de en Brasil, mostrando el compromiso que mantenemos día
agosto en el Expo Center Norte de São Paulo, y allí, en el a día con toda nuestra industria.”
caso de uno de sus espacios exclusivos que tuvo Merlín en
el stand de Panasonic, se mostró toda la línea de cámaras Por último, João Marchiore, CFO de Merlín concluye de
PTZ que cuentan con la posibilidad de operar de manera esta manera especial: “Queremos agradecer a todos los
remota de la manera más eficiente con la más alta calidad Fabricantes por su confianza en el nombre de Merlín, a
de imagen en 4K y HD según el modelo, videocámaras y nuestros socios revendedores por sus esfuerzos y a nuestro
equipos Broadcast, junto con el lanzamiento oficial para equipo por su compromiso, elevado profesionalismo,
Latinoamérica de un nuevo set de videocámaras que llega dedicación permanente y todo su apoyo.”
a nuestro mercado.
About Merlín Distributor
En otro de los espacios exclusivos que tuvo Merlín dentro Merlín Distributor es una compañía distribuidora de
productos profesionales para producción audiovisual, video,
del stand de Sony en la feria, los visitantes tuvieron acceso broadcast, cine y streaming. Cuenta con la representación de
a toda la línea PTZ, videocámaras profesionales, además las marcas más reconocidas en el segmento profesional, con
del resto de equipos Broadcast y la línea Alpha de la una línea que va desde cámaras, video switchers, trípodes,
compañía japonesa. video transmisores, accesorios, baterías, equipos para
estudio y producción en vivo. Con 37 años en el mercado
brasileño, amplió sus operaciones a la ciudad de Miami para
Por el lado de Canon, donde también permanentemente atender a toda América Latina en 2016.
estuvo parte del equipo de Merlín asistiendo en toda su www.merlindistributor.com
asesoría técnica, se presentó toda la línea de videocámaras,

38 | TV Y VIDEO Vol 28 Nº5 www.tvyvideo.com

 CONTENT MARKETING

MultiDyne HUT-APE

El HUT-APE (Hybrid Universal Transceiver - Advanced de equipos necesarios para una cadena de cámaras y, por
Power Extender) de MultiDyne representa la última oferta tanto, reduce el costo y la complejidad.
de la empresa para resolver problemas en el mercado de la
producción en directo y la difusión en exteriores. El sistema El HUT-APE también cuenta con capacidades de extensión
HUT-APE libera a las cadenas de cámaras de las limitaciones de la alimentación de CC cuando se combina con el APEx-
del cableado híbrido de cobre y fibra SMPTE, lo que permi- tender, que es una unidad de lanzamiento que se conecta
te separar las cámaras de sus CCUs a distancias de más de al HUT-APE a través de fibra híbrida SMPTE. El APExtender
10 km utilizando fibra monomodo convencional de bajo proporciona múltiples 12VDC y 24VDC en conectores
costo. Esto tiene muchas ventajas sobre el cable híbrido Lemo de 2 pines y Fischer de 3 pines, respectivamente,
SMPTE, incluyendo la eliminación de los problemas de RF, mientras que también proporciona 2 conexiones D-Tap
EMI y de conexión a tierra, proporcionando tiempos más de 12VDC y un USB-C para alimentar tabletas y otros
rápidos de ajuste y huelga y ahorrando dinero al reducir accesorios. La unidad también tiene una salida principal
el peso para los camiones OB más ligeros y los envíos de variable que puede proporcionar de 5VDC a 24VDC para
cables. El HUT-APE vuelve a convertir la fibra monomodo alimentar cámaras u otros dispositivos de alto consumo.
en fibra híbrida SMPTE y puede alimentar la cámara hasta Además, la HUT-APE es también la fuente de alimentación
3 km de distancia. de próxima generación de MultiDyne para su popular línea
de adaptadores de cámara de fibra óptica. Hasta ahora, la
Basándose en el éxito de la línea de productos HUT-CP serie SilverBack ha funcionado con cámaras de cine digital
para cámaras alimentadas por corriente alterna, el HUT- de 12VDC de los principales fabricantes, como RED, Sony,
APE añade compatibilidad adicional con los sistemas de Canon y ARRI. Recientemente ARRI introdujo la ALEXA35
cámaras SMPTE basados en corriente continua de Grass que es una cámara nativa de 24VDC y las capacidades de
Valley y Panasonic, además de ser compatible con las alimentación existentes de SilverBack necesitaban una ac-
cámaras de la serie HDC de Sony. Al trabajar con estos tualización. Para responder a esta necesidad, la tecnología
fabricantes de cámaras, ahora es posible una nueva e APExtender se ofrece como un kit de actualización para
interesante gama de aplicaciones que incluyen flujos de las SilverBack nuevas y existentes. Una vez actualizado a
trabajo ST-2110. En el caso de Panasonic, por ejemplo, la un SilverBack-APE, el sistema de cámara es compatible
nueva cámara AK-HC3900GSJ puede emitir ST-2110 IP con la ALEXA35 y permite utilizar esta nueva cámara
directamente desde la cámara, sin necesidad de una CCU en producciones multicámara
tradicional (unidad de control de cámara/estación base). El cinematográficas en directo. La
enlace IP es nativamente una señal de fibra óptica y esta flexibilidad de la HUT-APE y sus
cámara de estudio SMPTE sigue necesitando que se le accesorios la convierten en un
suministre energía a través de la interfaz de cable híbrido producto popular en el mercado
SMPTE. Aquí es donde entra el HUT-APE para alimentar la mundial de alquiler que apoya
cámara y convertir la fibra híbrida SMPTE en la conexión grandes eventos en vivo, lo que
básica de fibra óptica monomodo bidireccional que el hace de la HUT-APE una sólida
conmutador de producción KAIROS ST-2110 toma como inversión para una amplia gama
entrada. Este nuevo flujo de trabajo reduce la cantidad de requisitos.

www.tvyvideo.com TV Y VIDEO Vol 28 Nº5 | 39

CONTENT MARKETING

GatesAir aporta nuevas innovaciones

compactas a las emisoras de FM
GatesAir presenta Flexiva GX, una nueva línea de transmi-
sores analógicos de FM que ofrece a los clientes de radio la
mejor relación potencia-tamaño para niveles de potencia
de hasta 10kW. Utilizando la última tecnología LDMOS,
GatesAir ha empaquetado una densidad de potencia ex-
cepcional en un chasis compacto de 5RU, proporcionando
a los radiodifusores potentes soluciones de FM de 5kW y
10kW que ofrecen un notable índice de eficiencia global
de hasta el 76 por ciento. La reducción de hardware se N+1, lo que permite a los grandes operadores de redes
lleva un paso más allá con una innovadora tarjeta modu- nacionales construir emplazamientos de transmisión muy
lar enchufable que elimina la necesidad de un códec de flexibles y consolidados que cumplen los requisitos de
hardware independiente para recibir el audio entrante. tiempo de actividad más estrictos.

El Flexiva GX trae avances de ingeniería en la densidad de Para contextualizar el avance en el diseño, ningún otro
potencia, la eficiencia y la huella, hecho posible a través proveedor de transmisores de radio ha puesto nunca 10kW
de la tercera generación de GatesAir PowerSmart arqui- con un excitador integrado en un sistema de 5RU. La serie
tectura del transmisor de alta eficiencia. Mientras que Flexiva GX con PowerSmart Plus lo hace realidad. Esto es
GatesAir sigue apoyando la radio HD y la radio digital DRM especialmente interesante en el caso de las operaciones
+ dentro de su gama de transmisores Flexiva FM, la serie N+1, en las que las emisoras buscan una infraestructura
Flexiva GX se construye para los clientes que se centran de transmisión extremadamente compacta. En un primer
plenamente en los beneficios de la tecnología moderna, ejemplo de instalación, GatesAir ha suministrado a un
de alta eficiencia de estado sólido. cliente un sistema completo 5+1 Flexiva GX dentro de un
único rack de 37RU.
En sus 100 años de historia, GatesAir ha estado durante
mucho tiempo a la vanguardia de la innovación en la La serie Flexiva GX también lleva adelante los beneficios
radiodifusión digital y analógica de alta eficiencia para la tradicionales del diseño de estado sólido de GatesAir, inclu-
transmisión de radio y televisión - una posición de lideraz- yendo diseños de transmisores modulares y redundantes
go ampliada con el lanzamiento de PowerSmart hace casi con fuentes de alimentación intercambiables en caliente.
15 años. Los transmisores de radio y TV de GatesAir han Los transmisores proporcionan entradas de conmutación
ofrecido constantemente a las emisoras la mayor densidad automática con doble AES (incluyendo AES192), doble
de potencia y eficiencia de la industria desde entonces, compuesto y entradas de audio analógicas izquierda/de-
proporcionándoles una puerta de entrada de estado sólido recha. Las opciones incluyen un receptor GPS para apoyar
para reducir las facturas de servicios públicos, los costes la funcionalidad SFN, y la capacidad nativa STL a través del
de mantenimiento y el espacio de las instalaciones de RF. nuevo módulo Intraplex IP Link 100e de GatesAir.

Estas ventajas en cuanto a espacio y reducción de costos El Intraplex IP Link 100e es ideal para las emisoras que
son muy beneficiosas para las emisoras y los operadores de buscan reducir los requisitos de espacio en el rack y/o las
redes de todo el mundo. Los radiodifusores que buscan re- tarifas de alquiler dentro de las instalaciones de RF. La tarjeta
novar la infraestructura de FM existente para grandes redes plug-in se integra dentro de los transmisores Flexiva GX, lo
regionales y nacionales representan una base de clientes que permite la recepción directa de contenido de FM con-
clave. Los transmisores Flexiva GX admiten configuraciones tribuido en lugar de requerir un códec externo. El IP Link
100e recibe contenido de radio FM y digital directamente
añadiendo el módulo a los excitadores Flexiva FAX, y puede
recibir y alimentar AES67 y otros formatos de Audio sobre IP
directamente al excitador. El factor de forma más pequeño
e integrado reduce el costo de usar el transporte de audio
sobre IP Intraplex en el sitio del transmisor, ya que no se
requiere un códec de hardware independiente. El módulo
integra el software Dynamic Stream Splicing de GatesAir
para flujos AoIP redundantes, y proporciona conmutación
por error a Icecast o al audio almacenado localmente.

40 | TV Y VIDEO Vol 28 Nº5 www.tvyvideo.com

FERIAS Y CONGRESOS

Regresa
TecnoTelevisión a
Bogotá
por TVYVIDEO+RADIO
Con más de 30 expositores Los días jueves 20 y viernes 21 de octubre de
2022, en el pabellón 4 de Corferias, se rea-
con un diverso abanico de lizará nuevamente TecnoTelevisión&Radio,
la feria más importante de tecnologías para
soluciones tecnológicas para la producción de video, televisión y radio de
Colombia. Nuevamente compartirá piso de
la producción de televisión, exhibición con TecnoMultimedia Colombia
video y radio, vuelve la feria a y ExpoDatanet.

Corferias tras un par de años Luego de una pausa de más de dos

años, y organizada por TVyVideo+Radio,
cese por la pandemia. TecnoTelevisión&Radio vuelve a la presen-
cialidad en Colombia con más de 30 exposi-
tores, entre los que se incluyen fabricantes y
distribuidores de las más destacadas marcas

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 FERIAS Y CONGRESOS

a nivel global en soluciones tecnológicas de producción que reúne a proveedores y profesionales de los sectores
audiovisual y de radio. de sistemas audiovisuales, señalización digital, tecnología
residencial y de edificios, comunicaciones unificadas, vi-
Como parte esencial de este evento, y en paralelo, se lle- deoconferencias, y Expo DataNet Andino, la feria para el
vará a cabo el programa académico especializado en los sector TI, especializada en redes y transmisión de datos,
más relevantes temas de las 3 ferias, con 20 conferencias enfocada a fabricantes, integradores, ingenieros, diseña-
a cargo de importantes speakers de la industria, la acade- dores, instaladores, y usuarios finales de redes y cableado
mia y la esfera comercial, que tendrán a cargo la labor de estructurado.
actualizar a los asistentes en los tópicos y las tendencias
que definen el futuro de este sector. Gracias a su larga experiencia, TVyVideo+Radio y su casa
editorial Latin Press Inc., gestores de este encuentro,
Este año, TecnoTelevisión ofrece cuatro propuestas de facilitarán en esta edición de TecnoTelevisión&Radio,
valor de interés tanto para los asistentes como para los permanentes espacios de networking para compartir
expositores, que incluyen la posibilidad de hacer nego- experiencias y fortalecer la dinámica de la industria en
cios reales para la reactivación de la industria, espacios beneficio de todos los jugadores del sector y de los con-
para generar networking y contrastar conocimientos con sumidores finales.
profesionales de distintos sectores, aumentar los leads y
llegar a nuevos contactos, y descubrir nuevos nichos para Todas las personas que deseen asistir a los eventos y con-
hacer negocios. ferencias, lo pueden hacer de forma gratuita, el registro
ya está activo a través de la página web del evento https://
En el mismo espacio se darán cita TecnoMultimedia, feria www.tecnotelevision.com/es/

www.tvyvideo.com TV Y VIDEO Vol 28 Nº5 | 43

FERIAS Y CONGRESOS

Finalistas Concurso Universitario TecnoTelevisión

Con el regreso presencial de la feria, también vuelve el así como calidad técnica y un uso creativo de la imagen
Concurso Universitario TecnoTelevisión, actividad que busca y el sonido a través de innovación y creación de nuevos
reconocer, destacar y motivar el trabajo de los estudiantes formatos.
de carreras afines a la industria audiovisual de Colombia.
Tras el cierre de la convocatoria el pasado dos de sep-
Tras una convocatoria de seis meses, realizada por tiembre, un jurado fue el encargado de elegir a los cinco
TVyVideo+Radio de la mano de las universidades colom- trabajos finalistas que presentamos a continuación. Un
bianas, se recibieron 30 postulaciones a la octava versión representante de cada uno de los trabajos finalistas asistirá
del Concurso Universitario TecnoTelevisión, de diferentes a Bogotá para participar de TecnoTelevisión&Radio y estar
universidades y regiones, lo que demuestra el gran interés en la premiación, que se realizará el 20 de octubre.
en Colombia por la producción audiovisual.
El ganador se elegirá entre los cinco finalistas por medio
Estos trabajos postulados se caracterizaron por contar de una votación virtual a través de la página web de
con una gran diversidad de formatos, géneros, temáticas, TecnoTelevisión&Radio entre el 5 y el 20 de octubre.

Los videos finalistas de esta versión del

Concurso Universitario 2022 son:

Urbanas: participación
femenina en el arte callejero
Presentado por: Juanita Builes Gallo, Santiago Caicedo
ESCANEE O Daza, Juan Diego Cortés Amaya y Sofía Botero Ruiz
HAGA CLIC Universidad: Universidad de La Sabana
PARA VER Ciudad: Chía
EL VIDEO Sinopsis: Cuatro artistas mujeres hablan sobre la parti-
cipación femenina en el arte urbano en Bogotá, las difi-
cultades que enfrentan y su relación con los artistas en el
espacio público.

44 | TV Y VIDEO Vol 28 Nº5 www.tvyvideo.com

 FERIAS Y CONGRESOS

Destierro
Presentado por: Diego Andrés Prieto Ramírez
Universidad: Universidad del Tolima
Ciudad: Ibagué
ESCANEE O Sinopsis: Albeiro, un dócil zapatero de la ciudad, es el
HAGA CLIC padre de Mariana, una niña de 8 años. Luego de un día
PARA VER en que todo sale mal y pierde el dinero con el cual pagar
EL VIDEO a sus extorsionistas, la única solución que le queda es
buscar el bienestar de su hija en otro lugar, aunque eso
tampoco será garantía de nada.

Suplicio
Presentado por: Miguel Eduardo Gómez Torres
Universidad: Uniminuto
Ciudad: Bogotá
ESCANEE O Sinopsis: Una historia de ficción donde podremos encon-
HAGA CLIC trar la fuerte presencia de la esquizofrenia.
PARA VER
EL VIDEO

Apa´ Una - Ritual Ancestral

Presentado por: Ender Enrique Iriarte Martínez
Universidad: Universidad Sergio Arboleda
Ciudad: Santa Marta
ESCANEE O Sinopsis: Lenis, es una adolescente de 15 años que es so-
HAGA CLIC metida al ritual ancestral propio de su cultura Wayuù, `la
PARA VER dote´ razón de peso para poder tomar sus decisiones en
EL VIDEO cuanto a su vida marital y familiar, así mismo, por ser hija
única tiene la responsabilidad de traer nuevos descendien-
tes al mundo, además de contarles a sus hijas, lo importante
de ser una mujer wayuù, para la subsistencia de esta cultura.

Más allá de los residuos

Presentado por: Ana María Gómez Ruano
Universidad: Universidad de La Sabana
Ciudad: Bogotá
ESCANEE O Sinopsis: Cerca de 25 mil colombianos se dedican al
HAGA CLIC oficio del reciclaje. Su trabajo impacta positivamente al
PARA VER ambiente y a las industrias, pero socialmente han sido
EL VIDEO estigmatizados por trabajar con basuras. ¿Cómo se están
organizando para dignificar su labor?

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CASO DE ÉXITO

Nuevas salas de
postproducción
por RICHARD SANTA
El integrador Creatio fue el México es uno de los referentes en la pro-
ducción audiovisual en América Latina. Por
encargado del proyecto que ello, para las empresas que están en el país
es fundamental contar con lo último en tec-
adecuó cuatro salas en una nología que les permita facilitar su trabajo en
el día a día y responder a la demanda cada
importante empresa productora y vez más exigente en cuanto a calidad de las
de streaming en México. producciones.

Es por eso que una importante empresa de

streaming ejecutó la integración de salas
de postproducción y meeting room. Para
este proyecto, fue designada la compañía
Creatio. TVyVideo+Radio habló con los
representantes del integrador, Yony Guz-

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 CASO DE ÉXITO

Descripción general:
Integración de salas de
postproducción y meeting
room para importante
empresa de streaming
Firma integradora:
Creatio
Fabricantes
involucrados: LG, Sony,
Medalight, HP, AJA,
Ergotron, Chief, DAD,
Middle Atlantic, Avid,
Blackmagic, JBL, Cisco,
Apple, Brainstorm, Leader,
Powersoft, Samsung,
Broadcom, Windows,
Nvidia, Blackmagic, ASX,
Triad Orbit, Powersoft,
Lenovo, Crestron,
Panamax, QSC, etc.
Empresa cubierta con la
instalación: Importante
empresa de streaming
Fechas de la instalación:
junio – octubre de 2022

mán, director de Operaciones, y Erick Macías, Marketing

manager, quienes contaron detalles de la intervención.

Explicaron que el proyecto incluyó el equipamiento, con-

figuración y puesta en marcha de cuatro salas especiales
para revisión, edición y proyección de producciones au-
diovisuales, una de ellas con equipamiento para videocon-
ferencia. Sus propósitos son principalmente la edición de
video de las series y películas producidas, para proporcionar
un last check, hacer evaluación de color e imágenes. Fue
una construcción e instalación nueva y cada sala vinculó:

Sala de edición de audio

En esta sala el usuario tendrá a la mano una consola digital
de 16 canales con un par de altavoces tipo monitor, para
la pruebas de contenido contara con un sistema de audio
digital Dolby Digital de 11.1 canales con 11 altavoces de de un monitor OLED 65” . Esta sala también cuenta con
5” tipo monitor y un Subwoofer de 12” todos alimentado un sistema de video conferencia con cámara PTZ.
por dos amplificadores de 600 watts por canal, cuenta
con 4 equipos para ecualización analógica de señales de
audio y una interface profesional de audio para gestionar Sala de revisión de audio
el procesamiento de señales mediante protocolo ASE67 y Esta sala esta equipada con una interface de control de
Dante; para la gestión de programas de edición el usuario audio dedicada a la revisión de sincronización de audio
también contara con una PC de trabajo con soporte visual de las producciones audiovisuales mediante el protocolo
de 3 monitores de 27”en su estación de trabajo además DANTE, cuenta también con PC de trabajo para la ejecu-

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 CASO DE ÉXITO
ción de programas dedicados a edición de audio y video,
para este último, cuenta con soporte visual de 3 monitores
de 27”, uno de ellos cuenta con tecnología “true color”
para edición y revisión de material de forma profesional,
adicionalmente cuenta con un monitor led de 65”; el
sistema instalado en esta sala es 3.1 canales alimentados
por 2 amplificadores de 200 watts por canal.

Sala de revisión técnica

El sistema de video de esta sala cuenta con un pc de trabajo
dedicada a la revisión de las producciones, dos monitores de
27”, una consola de video y un monitor profesional de 31”
para revisión de video de grado cinematográfico resolución
4K; cuenta también con un monitor OLED de 65” y dos mo-
nitores OLED 55”. El sistema de audio es administrado por
una PC de trabajo con sistema Dolby Digital de 13.1 canales
con 10 altavoces de 5” tipo monitor, 3 altavoces de 8” tipo
monitor y un Subwoofer de 12” todos alimentados por dos
amplificadores de 600 watts por canal, administrados por
una matriz con protocolo DANTE y AES67.

Sala de presentaciones
La sala cuenta con sistema Dolby Digital de 13.1 canales
con 10 altavoces de 5” tipo monitor, 3 altavoces de 8”
tipo monitor y un Subwoofer de 12” todos alimentados
por cuatro amplificadores de 400 watts por canal, adminis-
trados por un procesador de audio que administra fuentes
con protocolo DANTE y AES67 y controla los dispositivos
de la sala. El sistema de video cuenta con diversas fuentes
tales como bluray, video por streaming y pc de trabajo;
tiene un monitor de 65” con tecnología OLED y un touch
panel de control para la automatización de la sala.

Otras tecnologías
Destacaron los representantes de Creatio que las salas de signage tipo cartelera de cine en lobby que consta de 3
edición de audio, corrección de audio y de revisión técnica monitores montados en vertical de 65”.
cuentan con un sistema KVM con distribución por fibra
óptica, lo que permite la conmutación de control de las Todas las salas tanto especiales como de colaboración
diferentes PC´s de trabajo, por lo que no importa en que cuentan con sistema de agendamiento.
sala se encuentre, se puede visualizar y controlar cualquier
Pc en la que se deseen realizar cambios. Yony Guzmán y Erick Macías resaltaron que tanto las
tecnologías como las marcas usadas fueron propuestas
Además, la sala de revisión de impresiones digitales cuenta por el cliente, a lo que le dieron completo seguimiento,
con equipamiento para videoconferencia además de ilu- partiendo desde cero en cada una de las salas.
minación que emula la luz de día y diferentes gamas de
colores para la revisión de impresiones. Por último, sobre los resultados obtenidos los representan-
tes de Creatio destacaron que “este proyecto nos sacó un
Las oficinas también cuentas con una sala de juntas con poco de lo que hemos instalado comúnmente ya que son
equipamiento para videoconferencia con un monitor equipos para un funcionamiento muy especial, el desafío
de 90”, nueve salas dedicadas para videoconferencia y fue grande pero totalmente superado. La satisfacción en
equipamiento de sistema de audio ambiental en looby el usuario es plena, las salas funcionan a la perfección y no
y sanitarios con control de fuentes mediante un panel se ha recibido queja alguna. Esto nos ha llevado a realizar
táctil instalado en muro; además de un sistema de digital algunos Up-selling y cross-selling”.

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 CASO DE ÉXITO

Telecaribe
fortalece MAM,
ingesta y streaming

por IGSON.
El canal colombiano adoptó Telecaribe es el canal de televisión
pública de la región caribe colombiana, fun-
soluciones de la compañía Igson dado en 1986. Para mejorar la calidad de su
señal, el canal ha integrado varias soluciones
para mejorar sus flujos de trabajo. de MAM, ingesta y streaming Igson.

En la realización del proyecto, las soluciones

Igson han sido integradas según las nece-
sidades de Telecaribe gracias al apoyo de
Istronyc, empresa de gran reconocimiento en
el medio audiovisual colombiano y partner
de Igson en Colombia.

Con este proyecto, en canal ha implemen-

tado las soluciones Igson Play Now Plus

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CASOS DE ÉXITO

como master principal, Igson MAM para la catalogación y relojes, tickers, estado del clima en tiempo real para una o
pautado del material que se emitirá al aire, Igson Capture varias localidades, cronómetros, textos y hashtags, etc. Son
para disponer de todas las grabaciones en alta definición y 30 botones para cargar y visualizar los distintos gráficos
a disposición inmediata e Igson Graphics para la titulación del canal, dándole a sus programas un aspecto renovado
del program principal. y todo ello de forma fácil e intuitiva.

La completa solución implementada en Telecaribe inclu- En cuanto a la gestión de material multimedia del canal,
ye dos canales en HD, uno automatizado y otro para el se implementó con éxito la solución Igson MAM para la
previo. La automatización se realiza a través de listas de creación de listas de reproducción, gestión y catalogación
reproducción con apertura automatizada, en las cuales del material multimedia -sea localmente o desde un alma-
pueden agregar eventos multimedia en diferentes forma- cenamiento externo (NAS o SAN)-, control de grabaciones
tos: MPEG-2, MPEG-4, H264, MXF, GXF, MOV, AVI, WMV, desde Igson Capture en el área de producción y/o master,
VOP, XDCAM, AVID DNxHD, etc., además de entradas en así como catalogación y edición del mismo para su uso
vivo (LiveSource) y streams (HLS, SRT, UDP, RTMP). inmediato y/o posterior.

El exitoso channel-in-a-box Igson PlayNow cuenta con Finalmente, para el master era indispensable contar con
Up-conversion (SD a HD) y Down-conversion (HD a SD) de un software de automatización de ingesta para poder
archivos on the fly, así como opciones de programación capturar varias fuentes que se tengan que grabar ya sea
de salida de eventos en una hora exacta (Timed Events). desde el estudio, señal satelital o incluso la señal del propio
Igualmente dispone de automatización de eventos grá- program. Igson Capture cumple a detalle esa necesidad al
ficos, informes de transmisión, normalización de audio ofrecer una lista de grabación totalmente automatizada
y emisión simultánea por SDI/IP/NDI del canal principal. por fechas y horarios. Este software permite a Telecaribe
grabar y monitorear hasta 4 señales por banda base, grabar
Cuenta con una potente herramienta para la edición de señales por IP (HLS, SRT, RTMP, UDP) y también controlar
sus eventos de video, por ejemplo, trimeo o creación el routing switcher para enlazar con la señal deseada 15
de subclips (segmentación virtual), control de niveles de segundos antes de que empiece la grabación. Además,
audio; además de disponer de un scheduler interno para es compatible con los códecs más comunes como H264,
crear listas de reproducción con tantos días de antelación H265, MPEG-2, MPEG-4, XDCAM, etc.
como sean necesarios, así como para su revisión antes de
ser pautadas para la emisión. Telecaribe podrá realizar transmisiones por internet
a través de streaming RTMP directamente desde su
El generador de gráficos incluido en Igson PlayNow Plus master ya que Igson PlayNow cuenta con la opción de
permite a Telecaribe crear eventos gráficos para su progra- generar una señal IP de manera simultánea a su salida
mación: logos, logos animados, gráficos de video, cintillos, por banda base.

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