PRINCIPIOS BÁSICOS DEL DISEÑO GRÁFICO
¿En qué se basa cualquier buen diseño? Los principios básicos del buen diseño te
ayudarán a crear buenas composiciones.
Los principios sobre los que se asienta cualquier contenido didáctico sobre diseño
gráfico están concebidos en torno a las Leyes de Gestalt.
Dichas leyes fueron establecidas por el psicólogo Max Wertheimer y su grupo de
estudio, previa investigación sobre la percepción humana de todo aquello que nos
rodea. El principio básico formula que el todo es algo más que la suma de las
partes que lo conforman, lo que puede extrapolarse del mundo de la psicología
al del diseño. Del mismo modo que las sensaciones no son la simple suma de un
conjunto de percepciones individuales, sino que están afectadas por muchos otros
aspectos, podemos concluir que una amalgama de elementos dispuestos en un
espacio da lugar a una globalidad que abarca más allá de la suma de los mismos.
En la escuela alemana de psicología de la Gestalt se establecieron 13 leyes, que
os contaremos en nuestro próximo post, y sobre ellas se basan los seis principios
básicos que hoy queremos explicarte, pero para ello primero hemos de definir
los ELEMENTOS BÁSICOS del diseño:
Línea
Es la unidad en el diseño, pues un punto podría tratarse como la línea mínima.
Dirección
Define la orientación de la línea matizándola.
Forma
Compuesta por líneas con direcciones. Pueden estar cerradas o abiertas, y ser
explícitas o derivar de recursos como el contraste entre elementos.
Tamaño o Escala
Se utiliza, además de para definir las formas, para conseguir sensaciones como
distancia o jerarquía.
Color
Compuesto por tono, saturación y brillo, con él definimos y contrastamos formas,
aportándoles matices muy significativos e importantes en el mundo del diseño.
Textura
Aporta sensación de realidad a los elementos, los matiza y facilita el contraste
entre ellos.
La finalidad de cualquier trabajo de Diseño Gráfico es llamar la atención del
espectador para comunicarle un mensaje. Para conseguir esto debemos tener en
consideración una serie de principios básicos del diseño que nos ayudaran en
gran medida a plasmar visualmente el mensaje que queremos trasmitir.
PRINCIPIOS BÁSICOS DEL DISEÑO:
Énfasis
Consiste en establecer el centro de atención sobre un elemento. Para lograrlo hay
que romper la armonía visual ayudándonos de la forma, el tamaño o el color. Este
es un principio clave para conseguir captar la atención del espectador.
Como podéis ver en estas 3 composiciones destacamos un elemento utilizando
una de estas 3 características de color, forma o tamaño.
Balance o Equilibrio
Consiste en organizar los elementos para que haya estabilidad en el diseño.
Normalmente se busca colocar los elementos visuales en una disposición
estéticamente agradable pero otras veces puede interesarnos todo lo contrario
para conseguir una apariencia en particular.
El balance de una composición puede ser:
Simétrico: Si trazamos una línea recta en el eje vertical o horizontal veremos que
hay simetría entre los elementos a ambos lados del eje.
Asimétrico: Se da cuando los elementos no tienen simetría por forma, pero si por
peso visual.
En la imagen de la izquierda podemos ver que, dibujando una línea en el eje
vertical, ambos lados de la composición son idénticos, como si fueran el resultado
de un efecto espejo.
En cambio, en la imagen de la derecha, no hay duplicidad de elementos, pero se
sigue manteniendo el equilibrio gracias al peso visual que comparten ambas
partes de la composición.
Ritmo o movimiento
Con este principio podemos dirigir la mirada del espectador dentro de nuestra
composición. El ritmo se consigue mediante la repetición (que dará sensación de
movimiento) o la forma de organizar los elementos que componen el diseño lo cual
nos va a ayudar para guiar al espectador en una lectura correcta de nuestro
diseño.
El ritmo puede ser:
Lineal: La distribución de los elementos da sensación de continuidad.
Radial: La disposición de los elementos es de manera circular.
En este ejemplo podemos comprobar cómo la distribución lineal guía la mirada del
espectador y genera una sensación de movimiento.
Y cómo la disposición radial consigue focalizar la mirada al centro de la
composición generando a su vez una espiral en movimiento.
Proporción o Escala
Consiste en crear orden y equilibrio entre todos y cada uno de los elementos de
una composición y que los elementos estén en proporción con el espacio.
Este equilibrio se puede conseguir mediante:
Tamaño: Usando elementos de diferentes tamaños relacionados entre sí.
Proporción: Usando elementos de diferentes tamaños generas una armonía
visual.
División: Usando elementos divididos en diferentes tamaños pero que forman un
conjunto.
Unidad o Armonía
Los elementos que compongan un diseño deben estar unidos entre sí,
integrándolos para obtener un diseño armónico. Relacionándolos para que se
vean parte de una misma unidad.
Por ejemplo, podemos conseguir armonía mediante el uso de colores análogos o
mediante el contraste con el uso de colores complementarios.
O unidad mediante el principio de proximidad, creando grupos visuales en función
de su cercanía.
Contraste
Creación de una diferenciación entre elementos para generar interés visual.
Aunque el contraste generalmente se aplica usando colores opuestos, también lo
podemos conseguir utilizando diferentes texturas o formas en la composición.
En definitiva, aplicar contraste a un diseño te permite enfatizar o resaltar los
elementos clave de tu composición.
Como podéis ver en la imagen de la izquierda aplicamos el contraste mediante
colores opuestos mientras que en la imagen derecha utilizamos diferentes texturas
para generar el contraste.
A simple vista parecen muy sencillos, pero es con estos principios con los que
los diseñadores gráficos creamos todo tipo de composiciones, haciendo
malabares con los elementos hasta conseguir el resultado deseado.
La forma en que se aplican estos principios afecta al contenido expresivo y al
mensaje que queramos trasmitir con nuestro diseño. Para que un diseño funcione,
no es necesario aplicar cada una de estos principios. Es posible que utilizando
únicamente uno de ellos consigamos realizar un buen trabajo.
En nuestro próximo post sobre el apasionante mundo del diseño, os explicaremos
las Leyes de la Gestalt, pues no sólo resultan muy interesantes a nivel psicológico
sino también en nuestro campo.
También podrás avanzar más en tus conocimientos leyendo nuestro post sobre los
principios sobre la dirección de diseño.
