FUNDAMENTOS
DEL MARKETING
PROF: KASTY DIAZ URIARTE
JOANNA QUISPE TORRES
ENTREGABLE
1
MARKETING
MIX
LAS 4 P
PRODUCTO
PRECIO
Los precio de los helados D’onofrio están al alcance de
todos, pues la variedad en los precios es grandes, se
puede encontrar helados desde S/1.00 sol hasta un
aproximado de S/5.00 soles, todo esto a nivel nacional.
Algunos precios varían según el distrito donde este
posicionado, por ejemplo un Jet en la zona norte cuesta
aproximadamente s/. 1.50, sin embargo en las zonas
exclusivas como: La molina, san Borja, Miraflores, etc, el
mismo helado Jet puede costar de s/. 2 a s/2.50
PLAZA
Los productos de D’onofrio son de fácil acceso para el consumidor, es decir podemos
obtenerlos en cualquier bodega, carrito, autoservicio o distribuidora. En Lima tenemos
muchos establecimientos que cuentan con este producto inclusive las grandes tiendas
como: Metro, Plaza Vea, Tottus, etc. Al igula que en provincia ya que es una marca
reconocida y con trayectoria. También lo distribuyen de manera informal los vendedores
ambulantes.
FORMAL INFORMAL
Bodegas Ambulantes
Carritos de helados
Supermercados
Autoservicios
CANALES DE DISTRIBUCION
CANAL CANAL
DIRECTO MAYORISTA
consiste que el productor CANAL Este canal sirve para
distribuir el producto de la
realiza las funciones
mercadotecnia como DETALLISTA empresa Donofrio a gran
cantidad de productos ya
comercialización, transporte, Son intermediarios como los
que los fabricantes no tienen
almacenaje y la aceptación detallistas o minoristas que
la capacidad de hacer llegar
de riesgo. son las tiendas,
el producto al mercado
supermercados, tiendas
consumidor
especializadas, etc. Son los
que venden los productos al
público o ha pedido.
PROMOCION
D’onofrio sobresale entre las demás marcas de helado, pues tiene como
apoyo su trayectoria, calidad, buen sabor y variedad en productos.
Realizan campañas publicitarias con moderación tratando de resaltar lo que
el significado de la marca te ofrece, que es dar valor al entorno (familia y
amigos) y a la vez hacer sentir al consumidor que D’onofrio “está cerca de ti”.
01 Spots publicitarios 01 Merchandising
02 Campañas en redes sociales 02 Eventos
03 El branding 03 Las promociones
MARKETING
ESTRATEGICO
FODA
FORTALEZAS DEBILIDADES
Tiene precios variados para todo tipo de nivel Costo elevado de almacenamiento debido al
socioeconómico. cambio constante de demanda por
Variedad de sabores que cada uno escoge a su
1 gusto.
Tienen bien definido el mercado.
Tiene definido el presupuesto.
Organización con gran apertura.
2
temporadas.
Difícil control y evaluación de trabajadores,
debido a la gran cantidad de colaboradores.
Desorganización comunicativa entre las
distintas áreas.
Prestigio e innovación de productos Uso de exceso de colorante.
OPORTUNIDADES AMENAZAS
Crecimiento constante de la tecnología. Tendencia de los consumidores por explotar
3 Economía creciente.
Apertura a nuevos mercados
Comunidad social en constante tendencia y
crecimiento
4
productos similares.
La crisis política genera incertidumbre en
inversiones futuras en Perú
LAS CINCO FUERZAS DE
PORTER
AMENAZA DE PROVEEDORES CLIENTE PRODUCTOS RIVALIDAD
COMPETIDORES SUSTITUTOS
ENTRANTES
DÒnofrio tiene muy Los clientes compran Las cremoladas, La intensidad de
D’Onofrio la empresa rivalidad con respecto a
buenos proveedores y en cantidades raspadillas, jugos
líder en el Perú ha D’Onofrio es
cuida mucho los pequeñas, no helados, entre otros,
realizado grandes mediana, debido a los
estándares de calidad siempre encuentran estos productos no
inversiones en tecnología factores de diferencia de
de la Leche. en el mismo lugar la poseen una marca
e instalaciones para productos, estructura y
La compañía está misma cantidad de de fuerte competitiva, el mercado
mejorar su producción,
enfocada en el marcas, ya que estas posicionamiento de los helados es una
por lo que cualquier
propósito de asegurar varían. como D’Onofrio y no industria que va en
empresa que quiera
la calidad de los representa mucha constante crecimiento es
ingresar al mercado tiene
insumos y materia amenaza para la por eso que siempre
que realizar la misma
prima. marca aparecen nuevos
inversión.
. competidores
.
Nivel de estabilidad Tasa de interes. Trata de las Nivel de desarrollo Grado de
de gobierno, tecnologico. En Derecho de
Nivel general de variables ecologismo y
Politicas monetarias deuda. demograficas, Grado de propiedad
tendencias a la
y financieras.
Nivel de deuda del sobre cambios implantacion de intelectual.
sostenibilidad de
Politicas de tecnologias de la Leyes y
gobierno. sociales y los agentes
bienestar.
Tasa de inflacion. culturales de la informacion. implicados en normativas
Transpariencia,
Politica poblacion % PID dedicado a nuestro contexto. (Tributaria,
solidez y madurez
del sistema politico. monetaria. I+D+i laboral,
