PLANTILLA

0. PORTADA

pág. 1
0.CONTEXTUALIZACIÓN

1. TÍTULO

La campaña "Slow Fashion: Estilo que perdura, valores que importan" tiene como objetivo
principal concienciar y educar a adolescentes de 12 a 15 años sobre los impactos negativos
del fast fashion en el medio ambiente, la sociedad y la ética laboral. En colaboración con
ECOALF, buscamos empoderar a esta audiencia en la formación de hábitos de consumo
conscientes desde una edad temprana. A través de estrategias innovadoras y educativas,
aspiramos a posicionar ECOALF como referente en moda consciente, aumentar el
reconocimiento de la marca entre los jóvenes en un 50%, y establecer la campaña como una
fuente confiable de información sobre moda sostenible. Además, buscamos dirigir el tráfico
hacia recursos digitales que fomenten decisiones de moda más responsables, generando una
comunidad de adolescentes comprometidos con valores de sostenibilidad y ética.

2. POSICIONAMIENTO

Para la creación de la campaña “Slow Fashion: Estilo que perdura, Valores que importan” nos
basamos en los valores de la sostenibilidad, la ética y la estética atemporal. Nuestro propósito
va más allá de crear prendas de fabricación y origen sostenible, ya que es una promesa de
calidad, durabilidad y respeto hacia el medio ambiente y el futuro del planeta.

Aspiramos a ser una elección consciente y una declaración para llegar a una moda que
trasciende las tendencias efímeras y abraza la responsabilidad hacia nuestro planeta y las
generaciones futuras.

1. ESTRATEGIA

1. 1. TARGET

1. 1. 1. Segmentación

Nuestra campaña se enfocará principalmente en los adolescentes de 12 a 15 años, un grupo

crucial en la formación de hábitos de consumo de moda. Estos jóvenes se encuentran en una
etapa de desarrollo donde están comenzando a explorar y definir su propio estilo. Aunque
muestran un creciente interés en las tendencias de moda, tienen un conocimiento limitado
sobre los problemas asociados con el fast fashion, y su percepción de la moda está

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fuertemente influenciada por la accesibilidad y la rapidez. Con un acceso temprano a
dispositivos móviles e internet, estos adolescentes están activos en redes sociales desde
edades más tempranas, lo que los hace susceptibles a las influencias del fast fashion en
línea. La campaña busca llenar este vacío de conciencia al educarlos sobre los impactos
negativos del fast fashion en el medio ambiente y la ética laboral. El objetivo es empoderar a
este grupo para tomar decisiones informadas y responsables desde una edad temprana,
sentando las bases para un futuro de moda más ético y sostenible

1. 1. 2. Sub-segmentación

TARGET Influencer Email (Mark SEO DOOH MARK TRANS Redes

s Market eting ETING MEDIA Sociale
ing de DE s
conte AFILIA
nidos CIÓN
)

Subsegmento ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔
(Adolescentes
influenciables)

Subsegmento ✔ ✔ ✔
(Seguidores de
influencers de
moda ética)

Subsegmento ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔
(Consumidores
actuales)

Subsegmento ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔
(consumidores
potenciales)

pág. 3
 1. 2. OBJETIVOS

OBJETIVO TIPO Influen Email (Marke SEO DOOH MARK TRAN Redes
cers Mark ting ETING SMEDI Social
eting de DE A es
conte AFILIA
nidos) CIÓN

Aumentar el ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔
reconocimi Bradi
ento de la ng.
marca.

Participació ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔
n en Redes Tráfic
Sociales o

Inscripcione ✔ ✔
s en talleres Adqui
y charlas sición

Fomentar la ✔ ✔ ✔ ✔ ✔
difusión del Adqui
mensaje sición

Aumentar el tráfico ✔ ✔ ✔ ✔
número de
leads

Generar tráfico ✔ ✔ ✔ ✔ ✔
tráfico web

Aumento de tráfico ✔ ✔
descarga
de recursos

pág. 4
educativos
disponibles
en web.

Recopilació Adqui ✔
n de datos sición
de
contacto,
preferencia
s y
opiniones.

Crear una Adqui ✔ ✔ ✔ ✔

comunidad sición
alrededor
de la moda
ética y
sostenible

1. 3. CREATIVIDAD

PLANTEAMIENT Influence Email SEO (Marke DOOH MARK TRAN Redes

O CREATIVO rs Mark ting de ETING SMEDI Social
etimg conten DE A es
idos) AFILIA
CIÓN

Eje de ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔
comunicación:
Toma decisiones

pág. 5
conscientes al ✔
elegir la moda
✔
✔ ✔ ✔ ✔ ✔
Reason Why:
conectar con los
valores de los
adolescentes
✔ ✔ ✔
Concepto Creativo:
✔ ✔ ✔
Mostrar que la
moda sostenible ✔
✔
puede ofrecer un ✔
estilo duradero y ✔
atractivo. ✔
✔ ✔
Tono:Inspirador,
✔
educativo y ✔ ✔ ✔
Motivador.

Síntesis del
planteamiento:
Motivar a los
adolescentes a ✔ ✔
unirse al cambio.

Eje de
comunicación:

Reason Why/:
Transmitir los ✔
valores de
ECOALF a los
adolescentes.
✔
Concepto Creativo:
obtener artículos
respetuosos con
el medio ambiente
con una calidad
razonable y sin
tener que

pág. 6
renunciar a las ✔
tendencias.

Tono: optimista y
empoderado para
✔
alentar a los
jóvenes al cambio

Síntesis del
planteamiento: ✔
alentar a los
adolescentes a
ser parte del
cambio.

2. TÁCTICA

2. 1. ACCIONES

Influencers • Colaboración con influencers seleccionados: Carlota Bruna,

Marta Canga y Marina Testino.
• Creación y lanzamiento simultáneo de contenido específico
en Instagram y TikTok.
• Monitoreo constante de la interacción y respuesta del
público.
• Implementación de estrategias de participación como
sorteos y desafíos en historias de las RRSS de las
influencers.
• Publicación de contenido generado por usuarios (UGC)
destacando productos de ECOALF.
• Colaboración en vivo entre infl56745u89uencers para
promover la campaña.

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 • Cierre oficial de la campaña con agradecimientos a la
audiencia y a los influencers.

SEO Definición de objetivos específicos

● Aumentar el tráfico orgánico a su sitio web en un 20% en

los próximos seis meses.
● Aumentar las conversiones en un 10% en los próximos tres
meses.
● Mejorar el posicionamiento de la marca en los resultados de
búsqueda para las palabras clave "ropa sostenible", "moda
ética" y "consumo responsable".

Investigación de competidores de moda sostenible

● Analizar las palabras clave que sus competidores están

utilizando.
● Identificar las páginas web que sus competidores están
clasificando bien.
● Estudiar el contenido que sus competidores están creando.

Investigación de palabras clave: la tabla está en anexos

Optimización de contenido

● Optimizar las descripciones de sus productos para incluir

palabras clave relevantes.
● Crear contenido educativo que aborde temas como la
sostenibilidad en la moda, los beneficios de la moda ética y
los consejos para comprar ropa sostenible.
● Compartir contenido en redes sociales para llegar a un
público más amplio.

Integración de las redes sociales en la estrategia SEO

● Compartir fotos de sus productos en Instagram.

● Publicar tutoriales de estilo en Pinterest.

pág. 8
 ● Compartir entrevistas con expertos en moda sostenible en
Twitter.

Optimización móvil

● Crear un sitio web que se adapte a todos los tamaños de

pantalla.
● Asegurarse de que el sitio web se cargue rápidamente en
dispositivos móviles.
● Optimizar las imágenes para dispositivos móviles.

Seguimiento y análisis

● Utilizar Google Analytics/Semrush para rastrear el tráfico a

su sitio web.
● Utilizar Google Search Console para analizar el rendimiento
de sus páginas web en los resultados de búsqueda.
● Utilizar otras herramientas de análisis para comprender el
comportamiento de los usuarios en su sitio web.

Transparencia y ética

● Ser transparentes sobre sus prácticas de producción y sus

procesos de sostenibilidad.
● Utilizar un lenguaje honesto y preciso en su contenido.
● Evitar el "greenwashing".

Linkbuilding:

● Crear contenido de alta calidad que sea relevante para las

palabras clave que quiero posicionar.
● Conectar con otras marcas y organizaciones relacionadas
con la moda sostenible.
● Asistir a eventos y conferencias relacionados con la moda
sostenible.

pág. 9
Email Marketing ● Creación de una lista de suscriptores compuesta por
adolescentes y preadolescentes.
● Diseño de plantillas atractivas de correo electrónico y
adaptadas para todo tipo de dispositivos.
● Envíos programados de manera estratégica.
● Personalización del contenido en cada mensaje
● Enlaces a la web y redes sociales estratégicos en cada
envío.
● Seguimiento, segmentación avanzada y análisis en cada
fase de envíos.

Marketing de ● Integrar una pestaña en la web de la empresa titulado “Eco

contenidos. adolescente” “teens sostenible” donde habilitaremos
contenido educativo para empezar a consumir moda
sostenible.
● Lanzar desafíos de vestir sostenible, ofreciendo un
descuento al adolescente que capte los valores de marca. La
entrada se publicará por las redes sociales.
● Habilitar contenido descargable como videos e infografías
interactivas para que puedan repartirla por los diferentes
perfiles sociales.
● Llevar a cabo eventos virtuales, invitando a un adolescente
que cuente con muchos seguidores en redes, acompañado
de un experto que le ayude en su camino hacia la moda
sostenible.

DOOH ● Instalación de pantallas digitales para la proyección de

anuncios para la campaña en centros comerciales,
estaciones de metro, paradas de autobuses o trenes zonas
estratégicas de alto tráfico de las ciudades de Madrid,
Barcelona y Bilbao.
● Contenidos interactivos y visuales con mensajes positivos e
impactantes que resalten los valores de la moda sostenible.

pág. 10
 ● Evaluación del alcance mediante el número de impresiones,
interacciones, aumento de visitas a la web y seguidores en
redes sociales.
● Modelos de contratación negociados (CPM, CPI, CPCV,
CPA) para asegurar los resultados estimados
● Monitoreo constante de métricas para el ajuste de
estrategias según el rendimiento de cada ubicación y
mensaje.

Marketing de ● Definición de objetivos.

afiliación ● Se llevará a cabo una investigación para la búsqueda de
afiliados que mejor convengan a la campaña, buscando
primordialmente que sus valores concuerden con la
campaña y tengan una temática similar. También se mirarán
webs que tengan un buen posicionamiento en España sobre
este sector y un tráfico directo, al igual que las visitas que se
obtienen y si están en alza.
● Contratar como webs afiliadas a Wallapop, Vinted, Micolet y
Humana.
● Ofrecer un método de remuneración de coste por clic (CPC).
● Con el equipo creativo, preparar los displays que harán la
campaña, siendo los elegidos unos banners con imagen
promocional que tendrán ubicación en cada web, que al
pinchar dichos banners le redirija a nuestra web. Se tendrán
en cuenta desde los distintos dispositivos desde los que se
pueden visualizar las webs, ya sean ordenadores o
teléfonos.
● Seguimientos y análisis durante el lanzamiento de la
campana para analizar el rendimiento, y en caso de no ser el
esperado, actuar a tiempo.
● Analizar mediante los KPI el rendimiento y si se han
conseguido los objetivos propuestos mediante una auditoría
final.

pág. 11
Redes Sociales ● Creación de diseños específicos para dos redes sociales:
Instagram y Tik Tok.
● Acercar la campaña a nuestro público objetivo adaptando los
contenidos a sus gustos, preferencias y formas de usar las
plataformas digitales.
● Anuncios en Instagram ads y Tik Tok ads para qué estos
sean visibles y estén en contacto con los usuarios durante
toda la campaña.
● Aumento de los seguidores en ambas redes sociales,
tratando de crear una fuerte comunidad en torno a ECOALF
y a su forma de entender la moda.
● Publicación de post, stories, reels, etc. atractivos, educativos
y muy visuales.

● Creación de contenido en Instagram y TikTok en

Transmedia
colaboración con Ecoalf
● Colaboración sobre expertos en la moda sostenible para
directos en TikTok e Instagram
● Creación de trends para que los usuarios puedan compartir
sus experiencias
● Contratar los modelos de CPM y CPC para aumentar el
tráfico a nuestras plataformas
● Rastrear el tráfico del sitio web a través de Google Analytics

2. 2. SOPORTES

SOPORTE/AC Influenc SEO eMa (Mark DOOH Marke TRAN Redes

CIÓN ers il eting ting SMED Social
Mar de de IA es
keti conte afiliac
ng nidos ión

Instagram ✔ ✔ ✔

pág. 12
 Tik Tok ✔ ✔ ✔

Buzones de los ✔
destinatariosº

Web ✔ ✔

Google ✔ ✔
Analytics

Semrush ✔

Google Search ✔

Console

Pantallas ✔
digitales

Videos/redes ✔ ✔
sociales

Infografías ✔

2. 3. PROGRAMACIÓN

ÁREA / 1 al 7 8 al 14 15 al 21 22 al 28 29/10 5 al 11 12 al 18 19 al 25 26/11

CALEND
Octubre Octubre Octubre Octubre 4/11 02/12
ARIO

pág. 13
 Noviem Noviemb Noviemb
bre re re

Influenc Preparació Lanzamient Desarrol Campaña Campañ Refuer Etapa de Etapa Cierre
ers n. o de la lo de Interactiv a zo de Compro de de
Campaña Conteni a en interacti Mensaj miso Compro Campañ
en dos en Stories va con el es en miso a y
Instagram TikTok público Ambas Evaluaci
Platafor ón.
mas

Creación Creación de Primero Seguimie 2º fase 2º fase Análisis 3º fase

Email 3º fase
de la lista la lista de s envíos nto inicial de de y envíos
diseño
Marketin de suscriptores diseño envíos segment
de
g suscriptore de ación Análisis
plantillas
s Diseño de Seguimi 2º fase de plantillas Análisis de
plantillas ento diseño de y 3º fase 3º fase rendimi
Diseño de inicial. plantillas. 2º fase segme diseño envíos. ento de
plantillas. Primeros de ntación de la
envíos. envíos. . plantillas campañ
. a

SEO Investiga Inves Optimi Integr Opti Segui Segui Auditorí

ción de tigaci zación ación miza mient mient a y
Definició
competid ón de de de las ción o y o y correció
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ores de palab conten redes móvi análisi anális n de
objetivo
moda ras ido y social l s is posibles
s
sostenibl clave transp es en errores
específi
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cos
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ética egia
SEO

pág. 14
DOOH Definición creación Revis Contra Prepa Lan Evalu Opti valuació
de de ión y tación ració zami ación mizac n final
Estrategia contenid apro de n ento del ión y
os bació espaci técnic inici impac ajust
creativos n de os a de al de to es.
conte conte anu
nidos nidos ncio
s

Marketin Búsqueda Contratació Negocia Diseño Lanzami Seguim Optimiza Seguimi Análisis
g de de webs n de ción de de ento de iento y ción de ento y de
afiliació afiliadas afiliados sistema displays las webs análisis la análisis resultad
n de para cada afiliadas campaña os y
pagos y web con auditori
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a d
afiliados

Definir Conocer a Brainsto Establece Coordi Revision Tras la Evaluaci

Marketin
objetivos la audiencia rming r planifica nar con es revisión ón de la
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Específicos frecuenci ción de otros periódica elaborar campañ
contenid
. a y tipo de contenid canales s estrategi a
os
contenido os a de
retenció
n

Redes Lanzamient Lanzami Giro Giro Revisió Refuerzo Publicac Revisió

Revisión y
sociales o de la ento de interactiv interacti n de los de iones n y
ajustes de
campaña en la o de la vo de la conteni contenid finales evaluaci
los
Instagram campañ campaña campañ dos os y ón de la
contenidos
a en Tik en Redes a en publica publicaci campañ
publicitario
Tok Sociales dos y ones en a
s
de la

pág. 15
 Redes imagen ambas
Sociales de redes
nuestra
s redes

Definición
Transme Creación de Aprobac Contratac Lanzami realizar realizar lanzami Evaluaci
de los
dia stories para ión de la ión de ento de mejora mejoras ento ón final
objetivos
la campaña campañ expertos la s según según final de
a y campañ los los la
modelos a en resulta resultado campañ
de Instagra dos s a
compra m y
de tiktok
anuncios

2. 4. PRESUPUESTO

ÁREA / PRESUPUESTO COSTE PRESUPUESTO PRESUPUESTO

BAJO ALTO

Influencers 12. 000 € 37.000 €

SEO
Semrush Pro 119 euros al
mes.
Google
Analytics es

gratuito (bajo)

pág. 16
 Google
Search
Console es gratuito (bajo)

Email Marketing Plataforma 1500€ aprox.

MailChimp /toda la
campaña

Agencia de
5000€/ toda la
Marketing
campaña

DOOH 81500€- 178500€-

131000€ 255000€

Marketing de afiliación Traffic 62.170 euros 243.200 euros

Analytics (400
euros)

Marketing de contenidos Agencia 5000€ 20000€

inbound
marketing.

Diseñador
gráfico y 1000€ /cada 3000€/ cada
creativo. uno. uno.

Redactor de 450€ 1000€

contenido.

Otros gastos.

pág. 17
 1000€ 2000€

Redes Sociales Publicaciones 11.750€ 29.300€

y diseño de
contenidos

Dinero
invertido en
marketing de
influencers

Instagram Ads
y Tik Tok Ads

Aplicaciones
de revisión y
administración
de datos

Gastos
imprevistos

Transmedia Contratación 3.500€ 8.000€

de expertos

Instagram Ads
3000€ 6000€
TikTok Ads

Google
analytics

16,99/mes 16,99/mes
Seguridad
Instagram

TOTAL Coste total 122.023€ 293.040€

pág. 18
3. DEMOS Y OTROS MATERIALES DE PRODUCCIÓN

-Influencers “Demos”:

1. DISPLAY en Redes Sociales (Instagram y TikTok): Imágenes estáticas diseñadas

para la publicación en los perfiles de Carlota Bruna, Marta Canga y Marina Testino

“Imagen para publicación en Instagram en la cuenta de la

campaña, en la cuenta de Ecoalf en la cuenta de Marina Testino”

“Imagen para publicación en Instagram en la cuenta de la

campaña, en la cuenta de Ecoalf en la cuenta de Marta Canga”

pág. 19
 “Imagen para publicación en Instagram en la cuenta de la
campaña, en la cuenta de Ecoalf en la cuenta de Carlota
Bruna”

2. Marketing de contenidos “Demos” Landing page

Entrada al blog e infografía de Marketing de Contenidos.

pág. 20
Desafíos y experiencias.

Encuentros virtuales

SEO “Demos”:

Definición de objetivos específicos

Establecer objetivos específicos, medibles, alcanzables, relevantes y con plazos

determinados (objetivos SMART) para su estrategia de SEO. Estos objetivos deben estar
alineados con los objetivos generales de la marca y deben ser realistas y alcanzables.

Investigación de competidores de moda sostenible

Investigar a sus competidores para comprender las palabras clave que están utilizando y
sus estrategias de SEO. Esto ayudará a las marcas a identificar oportunidades para
diferenciarse y mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda.

Investigación de palabras clave

pág. 21
 Realizar una extensa investigación de palabras clave para identificar las palabras y frases
que los consumidores utilizan para buscar productos y servicios de moda sostenible. Esta
investigación debe tener en cuenta los valores y la misión de la marca.

Optimización de contenido

El contenido del sitio web de una marca de moda sostenible debe estar optimizado para
las palabras clave relevantes. Esto incluye las descripciones de productos, las páginas de
categorías y las páginas de configuración. Las marcas también deben crear contenido
educativo, como tutoriales, blogs y entrevistas, que pueda demostrar su compromiso con
la moda ética y sostenible.

Integración de las redes sociales en la estrategia SEO

Las redes sociales son una herramienta importante para aumentar la visibilidad y dirigir el
tráfico a un sitio web. Las marcas de moda sostenible deben compartir su contenido en
plataformas como Instagram, Pinterest y Twitter para llegar a un público más amplio.

Optimización móvil

La mayoría de los usuarios buscan moda en dispositivos móviles. Por lo tanto, es

importante que los sitios web de las marcas de moda sostenible sean compatibles con
dispositivos móviles. Esto mejorará la experiencia del usuario y el rendimiento de SEO.

Seguimiento y análisis

Utilizar herramientas de seguimiento y análisis para monitorear el rendimiento de su sitio

web. Esto les ayudará a identificar áreas de mejora y ajustar su estrategia en
consecuencia.

Transparencia y ética

Enfatizar la transparencia y la ética en su estrategia de SEO. Los consumidores valoran la

autenticidad, por lo que las marcas deben asegurarse de que su contenido sea preciso y
honesto.

EMAIL MARKETING “Demos”

pág. 22
pág. 23
DOOH “Demos”

Marketing de afiliación “Demos”

Las demos de las webs afiliadas tendrían la siguiente visión en versión ordenador:

WALLAPOP VINTED

pág. 24
MICOLET HUMANA

En sus versiones móviles, las demos tendrían la siguiente visualización:

WALLAPOP 一 VINTED 一 MICOLET 1 HUMANA 一

Redes sociales “Demos”

Post Instagram Story Instagram Tik Tok

pág. 25
Transmedia “Demos”

Videos en directo

4. ANÁLISIS

KPI´s (Indicadores Clave de Rendimiento) COSTE

VARIABLES / MÉTRICAS ESTIMACIÓN (ÉXITO) Coste estimado

Alcance (Impresiones) 2 millones (por plataforma) 10,000 - 25,000 EUR

Interacción (Clics y Likes) 5% de la audiencia 8,000 - 20,000 EUR

Seguidores Ganados 20,000 nuevos seguidores 12,000 - 18,000 EUR

Porcentaje de apertura de
correos electrónicos

50% 1500€ (Coste total)

Incremento del tráfico en el

sitio web 50% 1500€ (Coste total)

pág. 26
Aumento de reconocimiento
de marca

30% 1500€ (Coste total)

Éxito en formación

Creación de comunidad 1500€ (Coste total)

Sesiones (Google Analytics) 90.000 sesiones Sin coste

Usuarios (Google Analitycs) 35.000 usuarios Sin coste

Wallapop:20%

Vinted: 30%

Micolet: 30%
200 euros al mes, 450 euros
Traffic Analytics Humana: 10% toda la campaña.

ANEXOS

TABLA DE KEYWORDS RELACIONADOS CON MODA SOSTENIBLE

pág. 27
CATEGORÍA KEYWORD OBSERVACIONES

Estilo Estilo sostenible -

- Moda minimalista -

- Estilo atemporal -

- Ropa duradera -

- Moda duradera -

Compras Compra ética

- Tiendas slow fashion Incluir el nombre de la

campaña

- Comercio justo -

- Marcas de moda éticas -

- Comprar moda sostenible -

- Compra consciente -

Impacto Huella de carbono -

Ambiental Moda “ecofriendly” -

- Sostenibilidad ambiental -

- Conservación de recursos -

- Moda sin desperdicio -

- Prácticas de moda -
amigables

- Reducción de residuos -

Conciencia Conciencia de la moda -

- Campañas de moda -
consciente

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- Conciencia ambiental -

- Moda con propósito -

- Conciencia del -
consumidor

- Moda ética y justa -

- conciencia sostenible -

- Consumo responsable -

Moda Slow Moda sostenible Incluir términos

relacionados como
“ecofriendly o vegan”

- Slow fashion -

- Moda ética -

- Moda responsable -

- Ropa ética -

- Moda consciente -

- Moda respetuosa con el -

medioambiente

Sostenibilidad Sostenibilidad Incluir términos

relacionados como
responsabilidad ambiental
o RSC

- Moda eco-consciente -

- Textiles sostenibles -

- Consumo consciente -

- Moda verde --

pág. 29
- Eco-moda -

- Producción sostenible -

Productos Ropa de calidad Relacionarlo con términos

como duradera, hecha
para perdurar, vegano,
verde, conciencia y etc

- Moda artesanal -

- Fabricación ética -

- Moda duradera -

- Prendas de calidad -

- Moda con propósito -

Tendencias Últimas tendencias en -

moda consciente

- Últimas tendencias en Mantenernos al día de los

slow fashion trends

- Moda sustentable -

- Moda vintage -

- Outfits Vintage -

- Vintage aesthetic

Tabla de keywords realizada mediante búsquedas y resultados en Google y Semrush

pág. 30