ANALÍTICA & SEO

CURSO 2024-I
¡PRESENTÉMONOS!
¿CÓMO TE LLAMAS?
¿POR QUÉ ESCOGISTE ESTA ELECTIVA?
¿ALGÚN DATO CURIOSO?
EMPIEZO YO:
SOBRE JESÚS ESQUIVIA.

• Me llamo Jesús Esquivia Noth, pero me dicen Esqui.

• Soy comunicador social. Con 14 años de experiencia en
Pauta Digital, Creación de Contenidos, Analítica y -por
supuesto- SEO.

• Trabajo en Bancolombia en la área de posicionamiento de

activos digitales y como freelancer para varias empresas en
el mundo, haciendo un poco de todo.

• Me gustan los cocteles, los libros y los videojuegos.

• Soy de Cartagena. Pero llevo viviendo 10 años en
Medellín.
AHORA USTEDES…
 ANALÍTICA SEO
1. ¿QUÉ ES LA ANALÍTICA 1. ¿QUÉ ES SEARCH ENGINE
DIGITAL? OPTIMIZATION?

2. ¿QUÉ ES GOOGLE ANALYTICS? 2. TIPOS DE RESULTADOS DE

BÚSQUEDA.
3. ESTRUCTURA DE UNA CUENTA
DE ANALYTICS. 3. CÓMO GOOGLE ENCUENTRA
NUESTRA WEB.
4. INTERFAZ ANALYTICS 4.
4. SEO ON PAGE.
5. IMPLEMENTACIÓN DE GOOGLE
ANALYTICS. 5. SEO OFF PAGE.

6. INTRODUCCIÓN A EVENTOS. 6. GEOLOCALIZACIÓN

7. SEGMENTACIÓN Y AUDIENCIAS. 7. BUENAS PRÁCTICAS

¿CÓMO NOS MEDIMOS?

1. Taller sobre conocimientos de Google

Analytics (25%).

2. Taller sobre conocimientos de SEO (25%).

3. Certi cación Google Analytics (25%).

4. Talleres en clase (10%).

5. Examen de conocimientos (15%)

fi
EMPECEMOS CON ANALÍTICA…
“EL ANÁLISIS ES EL PROCESO DE DESCUBRIR,
INTERPRETAR Y TRANSMITIR PATRONES
IMPORTANTES PRESENTES EN LOS DATOS. DE
MANERA SENCILLA, EL ANÁLISIS NOS PERMITE VER
ESTADÍSTICAS Y DATOS IMPORTANTES QUE DE
OTRA FORMA PODRÍAMOS NO DETECTAR.”
ORACLE.
¿PARA QUÉ SIRVE?
ANALÍTICA DIGITAL

1. Identi car nuevas oportunidades de negocio: Muchas organizaciones a través de la

analítica han podido descubrir tendencias en los usuarios que resultan positivas cuando se
quiere lanzar un nuevo producto.
fi
¿PARA QUÉ SIRVE?
ANALÍTICA DIGITAL

2. Conocer el ROI (Return of investment): En cualquier negocio el entender cuánto es el

retorno de la inversión es crucial. En los digitales, la analítica nos permite encontrar ese
número y tener claro cómo nuestros esfuerzos de marketing surten efecto.

3. Amplía la información de tu público objetivo: Hay un dicho; “Entre más datos, mejor.” Al
tener información de tu audiencia puedes crear soluciones para ellos. Por ejemplo, optimizar
tu sitio web para el navegador que más usan.
¿PARA QUÉ SIRVE?
ANALÍTICA DIGITAL

4. Potencia los canales de generación de demanda: La pauta digital, el SEO, el Mailing, Los
Mensajes de texto, La generación de contenido en redes sociales; todo se puede medir
usando analítica. Incluso muchos de estos canales tienen su versión de analytics.
 ESPECTRO DE
ANALÍTICA WEB
DIFERENTES TIPOS DE PLATAFORMAS DE ANALÍTICA
WEB ANALYTICS
ESPECTRO ANALÍTICA DIGITAL

Estas son las plataformas que ayudan a medir qué está sucediendo en tu sitio web, a pesar
que son producto de grandes compañías como Google, Microsoft o Adobe, no son
exclusivas. Quiere decir que son capaces de medir señales de otros sitios web y otros canales
de trá co.
fi
SOCIAL ANALYTICS
ESPECTRO ANALÍTICA DIGITAL

Estas son herramientas que nos permiten medir cómo nuestras plataformas sociales se están
comportando. Estas a diferencia de las web, están atadas a una fuente de trá co y su
propósito es medir cómo los usuarios de esa fuente se comportan una vez llegan a tu sitio
web.

fi
DATA VISUALIZATION
ESPECTRO ANALÍTICA DIGITAL

Tenemos los datos pero… ¿Y ahora qué? Imaginen cada uno de los datos como un bloque de
lego. Separados tienen un ligero sentido, pero organizados podemos crear cosas increíbles.
Un excelente comienzo para empezar a construir algo increíble es con Data Visualization.
DATA VISUALIZATION
ESPECTRO ANALÍTICA DIGITAL

Algunas plataformas que nos pueden ayudar a organizar nuestros datos son:
PLATAFORMAS NICHO
ESPECTRO ANALÍTICA DIGITAL

Estas son plataformas que te ayudan a tener insights de elementos especí cos de marketing.
Son herramientas que nos permiten tener una mirada a elementos muy especí cos del sitio y
de la competencia.

fi
fi
INTERACCIÓN EN EL SITIO WEB
ESPECTRO ANALÍTICA DIGITAL

Estas plataformas permiten medir acciones de los usuarios en el sitio web, generan mapas de calor,
graban las sesiones y así nosotros podemos ver cómo ellos interactúan con las páginas.

Hay que tener en cuenta que instalar estas herramientas tiende a castigar un poco la velocidad de
carga del sitio y por lo tanto, hacen que la experiencia del usuario no sea óptima.
ENTONCES… ¿POR QUÉ GOOGLE
ANALYTICS?
¿POR QUÉ GOOGLE
ANALYTICS?
RAZONES PRINCIPALES

• Porque es muy duro estar solo… Analytics es una plataforma universal

que ha venido evolucionando desde su creación en 2005. Decenas de
miles de organizaciones lo usan a diario.

• Es gratis. Esa razón creo que habla por sí sola 🤑.

• Es versátil. Analytics es capaz de conectar no solo con tu sitio web, sino
también con Google Ads o con una App.

• Cada vez es más sencillo de usar. Con el paso de Universal a GA4

Google espera atraer cada vez más usuarios a su plataforma, con
integración de inteligencia arti cial y con guraciones automáticas.

• Tiene el respaldo de Google. Llevo usando analytics unos 10 años y solo

lo he visto “caído” una vez. Es una plataforma con able que siempre tiene
el respaldo de los servidores de uno de los gigantes de tecnología.
fi
fi
fi
AHORA… UN POCO DE HISTORIA.
UNA BREVE EVOLUCIÓN DE GOOGLE ANALYTICS

2005 2009 2014 2020

Google lanza una versión

Google decide comprar de analytics que puede Aquí encontramos a la El lanzamiento de Google
una compañía llamada monitorear eventos, crear versión más popular de Analytics 4. Una versión
Urchin Software Corp. embudos multicanal y analytics. El analytics que se adapta a la
reporte en tiempo real. universal, conocido por sus evolución de las
dimensiones y métricas a la necesidades de privacidad
medida, reportes de de los usuarios.
atribución y protocolos de
medición.
APRENDAMOS LA TERMINOLOGÍA
TÉRMINOS DE INTERÉS.
GLOSARIO DE TÉRMINOS

Adquisición (Adquisition): La adquisición en Google Analytics hace referencia a la procedencia de los datos.
Se puede ver en el reporte de adquisición de usuarios, aquí podemos saber de dónde vienen las personas
que visitan nuestra web o app.

Agrupación de canales predeterminada (Default channel group): Analytics nos muestra una agrupación
de canales predeterminada en donde encontraremos distintas fuentes por las que los usuarios pudieron
entrar a nuestro sitio web.

Atribución: Es la manera como Google interpreta de dónde provienen las conversiones. Existen distintos
modelos de atribución que pueden usarse en la plataforma entre ellos: Última interacción, último clic
indirecto, último clic de Google Ads, Primera Interacción, Lineal, Deterioro de tiempo, según la posición y
Basado en Datos.
TÉRMINOS DE INTERÉS.
GLOSARIO DE TÉRMINOS

Audiencia: Las audiencias están conformadas por usuarios que comparten los mismos atributos entre sí, por
ejemplo, visitantes de una URL, personas que vienen por el canal orgánico, etc.

Campaña: Muy similar a las campañas que hacemos en nuestra vida cotidiana, en Google Analytics podemos
marcarlas para que aparezcan dentro de los reportes.

Canal: Es una fuente de tráfico.

Client ID: Es el identificador que Analytics le da a cada uno de los usuarios que visitan nuestro sitio, es la
manera en cómo entiende que un usuario está navegando diferentes páginas.

Comparación: En Analytics es posible comparar métricas en distintos períodos de tiempo, por lo que se hace
sencillo establecer cambios y variaciones.
TÉRMINOS DE INTERÉS.
GLOSARIO DE TÉRMINOS

Conservación de Datos: Analytics nos permite almacenar los datos de nuestros usuarios por cierto período de tiempo,
esto puede variar desde 2 o 14 meses. Esto para estar acorde con los requisitos legales de almacenamiento de datos.

Consulta de búsqueda: Google también nos permite ver cómo los usuarios han buscado en nuestro sitio web, con
una breve configuración es posible ver cuáles son los términos más buscados en nuestra web.

Conversión: Es una actividad de marketing a la que le podemos asignar un valor, es el propósito principal de nuestro
sitio web. La acción que deseamos que haga el usuario. Ejemplo: Una compra o dejar sus datos.

CPC: Por sus siglas es Cost Per Clic o Costo por Clic; este nos da un valor de cuánto es el costo de cada uno de los clics
que se hacen en el sitio.

Cuenta: Es la propiedad de Google Analytics asignada para su marca.

TÉRMINOS DE INTERÉS.
GLOSARIO DE TÉRMINOS

Datos Demográficos: Analytics nos permite ver los datos demográficos de los usuarios como País, Ubicación, Ciudad, Idioma, Edad, Género e
incluso intereses.

Debugview: Cuando trabajamos con Google Analytics, Tag Manager e inclusive Google Ads es posible entrar a una vista de pruebas para medir
que los cambios que hemos realizado realmente están funcionando, esta vista se conoce como Debugview.

Dimensión: Son atributos que Google Analytics mide automáticamente como si es la primera sesión del usuario o no.

Dimensión Personalizadas y Métricas Personalizadas: GA4 permite crear elementos personalizados de medición con el propósito de conocer
más allá lo que realizan las personas en nuestro sitio web. Una dimensión personalizada puede ser por ejemplo: “si un usuario ve un video”. Mientras
que las dimensiones miden las acciones, las métricas asignan un valor número a dicha acción, por ejemplo el porcentaje del video que se reprodujo.

Direct o Directo: Es la fuente de tráfico que hace referencia a las personas que entran directamente al sitio web, es decir, escriben en su navegador
la url del sitio.

Etiqueta Global De Sitio ([Link]): Es el código que Google usa para atraer información de tu sitio web y distribuirla en sus servicios como
Analytics y Google Ads.
TÉRMINOS DE INTERÉS.
GLOSARIO DE TÉRMINOS

Etiqueta UTM: Urchin Tracking Module. Este es el último vestigio de la compra de Urchin por parte de Google, este es el mejor amigo de
cualquier persona que haga marketing, estos códigos pueden hacer seguimiento de la Fuente, Medio, Campaña, Términos y Contenido de
las piezas que usamos para determinar cómo las personas que entran al sitio se comportan.

Evento: Son las acciones que realizan los usuarios en el sitio, no necesariamente son acciones que generan valor de marketing, pero sí
ayudan a tener claridad sobre el comportamiento del usuario en el sitio.

Eventos por Sesión: Es la métrica que toma en cuenta las acciones que ocurren en una sesión.

Flujo de datos: Hace referencia a la procedencia de los datos que procesa GA4, hay tres tipos de flujos de datos o ‘Data Streams’;
provenientes de la Web, de iOS o de Android.

Fuente: Esto hace referencia a la procedencia del usuario en la medición, por lo general viene acompañada del ‘Medio’, por ejemplo si la
fuente del tráfico es Google uno de sus medios puede ser CPC (Pauta) u Organic (búsqueda de google).

Google Ads: Es la plataforma de anuncios de Google. Aquí se puede hacer pauta de search, display, discovery o -más recientemente- PMax.
TÉRMINOS DE INTERÉS.
GLOSARIO DE TÉRMINOS

Google Signals: Son pequeños datos que Google recoge entre sus productos, que permite identificar a los usuarios de una manera más clara. Es decir, es
posible tener un conocimiento claro de quiénes son los usuarios que han visitado la web desde distintos dispositivos en los que tiene una cuenta de Google.

Google Tag Manager: O GTM, es el mejor amigo de cualquier persona que quiera medir su sitio. Es una herramienta que permite ubicar etiquetas de
seguimiento de manera rápida y sencilla, es decir; es posible ubicar la etiqueta de Google Analytics y además etiquetar el sitio para tener seguimiento de
clics.

ID de Medición: Es una etiqueta que permite conectar fácilmente Google Analytics a una web a través de Tag Manager, es un identificador único de la
cuenta de Google Analytics.

Interacción De Los Usuarios: Es el informe que registra cómo las personas interactúan con el sitio, de esta forma tenemos un promedio de cuántos de los
usuarios están haciendo algo relacionado con el sitio, pueden ser eventos o conversiones.

Medición Mejorada: Esto permite que Google pueda recopilar aún más datos de la actividad de los usuarios, de esta forma tenemos claridad de las
actividades que hacen en el sitio.

Muestreo: Debido a las leyes que prohiben tácticas para que los usuarios dejen de ser anónimos, Google tiende a calcular un muestreo de la data que
permita tener una visión clara de la tendencia pero que no es la cantidad exacta de usuarios.
TÉRMINOS DE INTERÉS.
GLOSARIO DE TÉRMINOS

Not-Set: Este es el parámetro que GA4 arroja cuando no puede identificar el origen de los datos, es fundamental tratar que esto no ocurra en sus cuentas
de Analytics. Dado que puede dañar todos los esfuerzos que hagan de recolección de datos.

Número de Eventos: Es el número de acciones específicas que tomaron los usuarios en el sitio, es un dato agregado de todos los eventos que hay
actualmente en curso y que han ocurrido en el período de tiempo seleccionado.

Número de Eventos por Usuario: Aquí podemos ver un promedio del número de acciones que toman los usuarios en el sitio, este número puede variar
con la cantidad de eventos que estén en el sitio.

Orgánico / Organic: Es la manera en cómo Google se refiere a los esfuerzos de posicionamiento y adquisición de tráfico que no involucran un pago. Por
ejemplo los esfuerzos de SEO y en Google Analytics 4 las redes sociales también tienen un apartado orgánico.

Parámetro del Evento: Es información adicional del evento que pueda servirnos para tener aún más claridad de la interacción que ocurrió, por ejemplo,
un parámetro para un evento puede ser la URL que visitó un usuario o qué tanto scroll que hizo para llegar hasta un contenido o sección del sitio.

Porcentaje de Interacciones: Es la tasa de interacciones que tiene el sitio calculada por las sesiones que tienen interacciones dividido por el total de
sesiones.
TÉRMINOS DE INTERÉS.
GLOSARIO DE TÉRMINOS

Primer Medio del Usuario: Cuando un usuario ingresa por primera vez a nuestra web su Medio queda almacenado para que
en el futuro tengamos una visión clara de cuál es el medio por donde más entran los usuarios.

Primera Fuente Del Usuario: Con la fuente ocurre lo mismo. Google Almacena esa información.

Purchase (Compra configuración Ecommerce): Google Analytics tiene en cuenta la información de compra cuando se
configura para un ecommerce; aquí almacena información de la conversión.

Propiedad: Es la manera en cómo Google se refiere a la cuenta de Google Analytics, una propiedad es la cuenta.

Rebote: Es una métrica un tanto desactualizada, Google pide que no se tenga en cuenta para los KPIs, hace referencia al
tiempo de permanencia que tienen los usuarios en el sitio web.

Referral: Es una métrica que mide el tráfico proveniente de otros dominios y sitios web. Referidos (por su nombre en
español).
TÉRMINOS DE INTERÉS.
GLOSARIO DE TÉRMINOS

Segmento: En Google Analytics es posible segmentar los datos de tráfico, permitiendo aislar los datos para ver métricas específicas.
Ejemplo, se pueden aislar todos los usuarios que vinieron por tráfico orgánico.

Sesión: En el contexto de Google Analytics, una sesión se refiere a la interacción continua de un usuario con un sitio web durante un
período de tiempo determinado. Google Analytics utiliza el concepto de sesión para medir la actividad de los usuarios y proporcionar
información sobre cómo interactúan con un sitio web en una visita específica.

Sesión con interacción: Es el cálculo de las sesiones que tienen algún tipo de interacción en el sitio.

Tasa de Rebote: Aquí encontramos el número de rebotes por sesión expresado por un porcentaje, este es un valor que Google
también recomienda no tener en cuenta cuando estamos midiendo KPIs.

Tiempo de Interacción Medio: Es el tiempo promedio que se demoran los usuarios en hacer una interacción en el sitio, esto puede
también variar dado a la cantidad de eventos o conversiones que tenga el sitio.
TÉRMINOS DE INTERÉS.
GLOSARIO DE TÉRMINOS

Tiempo de interacción por sesión: Hace referencia a el tiempo que los usuarios toman en sus sesiones para
hacer algún tipo de interacción en la página.

Total de Usuarios: Es el total de usuarios que han visitado el sitio.

Usuario: Hace referencia a las personas que visitan o han visitado nuestra web.

Usuarios Activos: Aquí encontramos a todos los usuarios que se encuentran actualmente en nuestro sitio
web.
¡MANOS A LA OBRA!
CREEMOS UNA PROPIEDAD DE ANALYTICS
¿CÓMO ASÍ QUE HAY MÁS DE UN PASO?
Ingresamos a [Link] y luego de hacer login con una cuenta de
Google, le damos clic a ‘Empezar a medir’
 CREEMOS UNA PROPIEDAD DE ANALYTICS
¿CÓMO ASÍ QUE HAY MÁS DE UN PASO?
En caso que ya tengamos acceso a otra cuenta; le damos clic a administrar, luego a crear y
nalmente a cuenta.
fi
CREEMOS UNA PROPIEDAD DE ANALYTICS
¿CÓMO ASÍ QUE HAY MÁS DE UN PASO?
Escogemos el nombre para esta cuenta; ten siempre presente darle un nombre descriptivo
de tu marca o sitio web.
CREEMOS UNA PROPIEDAD DE ANALYTICS
¿CÓMO ASÍ QUE HAY MÁS DE UN PASO?
Escogemos el nombre de la propiedad, también teniendo en cuenta el nombre de tu
marca o sitio web. Asimismo llenamos los datos de zona de informes y moneda.
CREEMOS UNA PROPIEDAD DE ANALYTICS
¿CÓMO ASÍ QUE HAY MÁS DE UN PASO?

Describimos nuestra empresa, su sector y tamaño.

CREEMOS UNA PROPIEDAD DE ANALYTICS
¿CÓMO ASÍ QUE HAY MÁS DE UN PASO?
Escogemos nuestro objetivo para tener Google Analytics, este objetivo está alineado con
los reportes que analytics nos mostrará automáticamente.
CREEMOS UNA PROPIEDAD DE ANALYTICS
¿CÓMO ASÍ QUE HAY MÁS DE UN PASO?

Aceptamos los términos de servicio.

CREEMOS UNA PROPIEDAD DE ANALYTICS
¿CÓMO ASÍ QUE HAY MÁS DE UN PASO?
Aquí escogemos nuestra plataforma a medir, para este ejemplo usaremos sitio web, dado
que es la que probablemente usarán con más frecuencia.
CREEMOS UNA PROPIEDAD DE ANALYTICS
¿CÓMO ASÍ QUE HAY MÁS DE UN PASO?

Ponemos la URL y el nombre del ujo, que es el sitio web.

fl
CREEMOS UNA PROPIEDAD DE ANALYTICS
¿CÓMO ASÍ QUE HAY MÁS DE UN PASO?

Aquí Analytics nos da la información del ID de medición y del ID del Flujo de datos.
CREEMOS UNA PROPIEDAD DE ANALYTICS
¿CÓMO ASÍ QUE HAY MÁS DE UN PASO?
Tenemos dos opciones para instalar el código de Analytics; la primera es ubicando el
código en el código del sitio. Y la segunda es usando las guías para los distintos CMS del
mercado.
SALGAMOS UN MOMENTO DEL
CAMINO
¿Y SI USAMOS TAG MANAGER?
🔥🔥🔥🔥🔥🔥

Otra forma, que nos servirá mucho a futuro es haciéndolo con GTM, así que vamos a
[Link]
¿Y SI USAMOS TAG MANAGER?
🔥🔥🔥🔥🔥🔥

Creamos una cuenta llenando los datos que nos solicita Google.
¿Y SI USAMOS TAG MANAGER?
🔥🔥🔥🔥🔥🔥
Añadimos la etiqueta al código de nuestro sitio web ¡y listo! Podemos empezar a usar
Google Tag Manager.
¿Y SI USAMOS TAG MANAGER?
🔥🔥🔥🔥🔥🔥
Ahora podemos empezar a crear etiquetas en Google Tag Manager para nuestro sitio web,
la primera que crearemos es una para Google Analytics.
¿Y SI USAMOS TAG MANAGER?
🔥🔥🔥🔥🔥🔥
Ahora podemos empezar a crear etiquetas en Google Tag Manager para nuestro sitio web,
la primera que crearemos es una para Google Analytics.
DATA VISUALIZATION
“LA VISUALIZACIÓN DE DATOS ES LA PRESENTACIÓN
DE DATOS EN FORMATO ILUSTRADO O GRÁFICO.
PERMITE A LOS TOMADORES DE DECISIONES VER
LA ANALÍTICA PRESENTADA DE FORMA VISUAL, DE
MODO QUE PUEDAN CAPTAR CONCEPTOS
DIFÍCILES O IDENTIFICAR NUEVOS PATRONES.”
SAS VISUAL ANALYTICS.
¿PARA QUÉ SIRVE?
DATA VISUALIZATION

1. Toma de decisiones importantes: Las partes principales involucradas y los líderes de una
empresa emplean la representación visual de datos para entender su signi cado de manera
efectiva. Esto les permite ahorrar tiempo al analizar los datos de manera más ágil y al poder
visualizar el conjunto completo de información. Por ejemplo, tienen la capacidad de
reconocer patrones, descubrir tendencias y obtener perspicacia que les permite mantenerse
un paso adelante de la competencia.

fi
 ¿PARA QUÉ SIRVE?
DATA VISUALIZATION

2. Mejora el servicio al cliente: La representación visual de datos resalta las demandas y

preferencias de los clientes mediante grá cos y diagramas. Puede detectar las áreas
de cientes en el servicio al cliente, mejorar de manera estratégica los productos o servicios, y
disminuir las ine ciencias en las operaciones.

3. Transmitir el pensamiento estratégico: Las estrategias de visualización de datos son

efectivas para compartir los hallazgos del análisis de datos con un equipo extenso. El equipo
completo puede observar los datos juntos para establecer metas y estrategias compartidas.
Pueden emplear la representación visual para evaluar metas y avances, lo que impulsa la
motivación del equipo. Por ejemplo, un equipo de ventas colabora para elevar la barra de
ventas en un trimestre al trabajar en conjunto.
fi
fi
fi
DATA VISUALIZATION
ESPECTRO ANALÍTICA DIGITAL

Algunas plataformas que nos pueden ayudar a organizar nuestros datos son:
¿POR QUÉ LOOKER STUDIO?
¿POR QUÉ LOOKER
STUDIO?
RAZONES PRINCIPALES

• Es una herramienta fácil de usar: Looker Studio nos permite crear

visualización de datos de manera automática; al conectarse con
una fuente la herramienta extrae los datos relevantes para el
usuario y permite crear grá cos casi que automáticamente.

• Es gratis. Esa razón creo que habla por sí sola 🤑.

• Es una herramienta que se conecta muy bien con los productos
de Google: Looker Studio nos permite extraer datos automáticos
de fuentes de Google de manera gratuita, crear informes de
Analytics, Google Ads, Search Console, DV360 y muchos otros.

• Puedes crear un tablero y olvidarte de él: Al ser una herramienta

muy con able, el crear tableros resulta un trabajo de una sola vez,
que recurrentemente podemos revisar.
fi
fi
CONTINUEMOS CON SEO…
(PRONTO VOLVEREMOS A ANALÍTICA)
SEO SON LAS SIGLAS EN INGLÉS DE OPTIMIZACIÓN PARA MOTORES
DE BÚSQUEDA. ES UN CONJUNTO DE PROCESOS DESTINADOS A
MEJORAR LA VISIBILIDAD DE TU WEB EN LOS MOTORES DE
BÚSQUEDA (COMO GOOGLE), CON EL OBJETIVO DE CONSEGUIR
MÁS TRÁFICO ORGÁNICO.
BÁSICAMENTE, EL SEO CONSISTE EN SATISFACER LAS NECESIDADES
DE BÚSQUEDA DE LOS USUARIOS, CREANDO CONTENIDO
RELEVANTE Y DE CALIDAD Y PROPORCIONANDO LA MEJOR
EXPERIENCIA DE USUARIO POSIBLE.
SEM RUSH
¿CUÁL DE ESTAS DOS IMÁGENES ES SEO?
SEO
¿CÓMO GOOGLE ENCUENTRA NUESTRA WEB?
SEO

Rastreo a través de enlaces: Google utiliza rastreadores automatizados llamados "arañas" o "bots" para
seguir enlaces de un sitio web a otro. Cuando Google encuentra un enlace en un sitio web que ya está
indexado, sigue ese enlace y rastrea el contenido del nuevo sitio web vinculado. Esto signi ca que tener
enlaces hacia tu sitio web desde otros sitios web ya indexados puede ayudar a Google a encontrar y
rastrear tu sitio más rápidamente.

Envío manual del sitio web: Los propietarios de sitios web pueden enviar manualmente sus sitios a
Google utilizando la herramienta de Envío de URL de Google Search Console. Aunque esto no garantiza
la indexación, puede acelerar el proceso de descubrimiento, especialmente para sitios web nuevos.

Actualización del contenido: Si tu sitio web ya está indexado por Google y se actualiza regularmente
con nuevo contenido, Google volverá periódicamente para rastrear y indexar ese nuevo contenido. Esto
es especialmente importante si tienes un blog o una sección de noticias que se actualiza con frecuencia.

fi
 ¿CÓMO GOOGLE ENCUENTRA NUESTRA WEB?
SEO

Mapas de sitio (sitemap): Proporcionar un mapa del sitio XML a Google a través de Google
Search Console puede ayudar a la araña de Google a encontrar todas las páginas importantes
de tu sitio web de manera más e ciente. El mapa del sitio enumera todas las URL importantes y
su estructura, lo que facilita el rastreo y la indexación.

Enlaces de sitios web populares: Si tu sitio web es mencionado o enlazado desde sitios web
populares y altamente autoritarios, es más probable que Google lo descubra y lo indexe
rápidamente.

Búsquedas directas: Google también puede encontrar nuevos sitios web cuando los usuarios
realizan búsquedas relacionadas con términos o temas asociados con el sitio web. Si tu sitio web
ofrece contenido relevante y de calidad, es probable que Google lo descubra de esta manera.
fi
UN POCO DE HISTORIA…
 ACTUALIZACIONES DE GOOGLE
HISTORIA DEL SEO

Panda (2011): Esta actualización se centró en penalizar los sitios web con contenido de baja calidad, duplicado o
delgado. Panda introdujo el concepto de calidad del contenido y penalizó a los sitios con prácticas de "relleno de
palabras clave" y contenido de baja calidad.

Penguin (2012): Penguin se enfocó en penalizar a los sitios web que utilizaban técnicas de manipulación de enlaces
para mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda. Penalizó los enlaces de spam, los enlaces de baja
calidad y otras tácticas de construcción de enlaces no éticas.

Hummingbird (2013): Aunque no fue una actualización de algoritmo en sí misma, Hummingbird introdujo un cambio
signi cativo en la forma en que Google procesa las consultas de búsqueda. Se centró en comprender mejor el
signi cado detrás de las consultas de búsqueda y en brindar resultados más relevantes y precisos.

Mobilegeddon (2015): Esta actualización penalizó a los sitios web que no estaban optimizados para dispositivos
móviles en los resultados de búsqueda móvil. Google dio prioridad a los sitios web responsivos y móviles amigables
en los resultados de búsqueda móvil.
fi
fi
 ACTUALIZACIONES DE GOOGLE
HISTORIA DEL SEO

RankBrain (2015): RankBrain es un componente del algoritmo de Google basado en inteligencia arti cial (IA)
que ayuda a comprender mejor el signi cado detrás de las consultas de búsqueda. Utiliza el aprendizaje
automático para mejorar los resultados de búsqueda y ajustar el ranking en función de la relevancia y la
intención del usuario.

Medic Update (2018): Esta actualización tuvo un impacto signi cativo en los sitios web de salud y bienestar, así
como en los sitios web de "Your Money Your Life" (YMYL), que abordan temas relacionados con la salud, las
nanzas y la seguridad. Google aumentó el escrutinio en la calidad y la credibilidad de los sitios web en estas
áreas.

BERT (2019): BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) es otro componente del
algoritmo de Google basado en IA que se enfoca en comprender el contexto y la intención detrás de las
consultas de búsqueda. Ayuda a Google a entender mejor el lenguaje natural y a proporcionar resultados más
relevantes y precisos.
fi
fi
fi
fi
 YA SABEMOS QUÉ ES, AHORA
APRENDAMOS QUÉ LO COMPONE.
PRINCIPALES ELEMENTOS SEO
¿QUÉ COMPONE AL SEO?

1. Investigación de palabras clave: La base del SEO es la investigación de palabras clave.

Esto implica identi car las palabras y frases que las personas están utilizando en los motores
de búsqueda para encontrar información relacionada con tu sitio web.
fi
1. INVESTIGACIÓN PALABRAS CLAVE
¿QUÉ COMPONE AL SEO?

Estas son algunas herramientas que nos pueden ayudar a tener una visión clara sobre cómo
los usuarios usan ciertas palabras clave; su volumen, qué palabras similares buscan y cómo se
componen.
 1. INVESTIGACIÓN PALABRAS CLAVE
¿QUÉ COMPONE AL SEO?

¿Qué hace que una palabra clave sea de calidad?

Relevancia: La palabra clave debe estar estrechamente relacionada con el contenido y el tema del sitio
web. Debe re ejar con precisión lo que los usuarios están buscando y la intención detrás de su consulta.

Volumen de búsqueda: Una palabra clave de calidad generalmente tiene un volumen de búsqueda
signi cativo, lo que signi ca que hay una cantidad considerable de personas que buscan esa palabra o
frase en los motores de búsqueda. Esto indica que hay interés en el tema asociado con la palabra clave.

Competencia: Si bien es importante que una palabra clave tenga un buen volumen de búsqueda,
también es crucial considerar la competencia. Una palabra clave de calidad no debe ser
extremadamente competitiva, ya que puede ser difícil para un sitio web nuevo o menos establecido
clasi carse para ella. Al mismo tiempo, no debe ser demasiado especí ca y tener muy poca
competencia, ya que podría tener un bajo volumen de búsqueda.
fi
fi
fl
fi
fi
1. INVESTIGACIÓN PALABRAS CLAVE
¿QUÉ COMPONE AL SEO?

¿Qué hace que una palabra clave sea de calidad?

Intención de búsqueda: Las palabras clave de calidad deben tener en cuenta la intención de
búsqueda del usuario. Es importante entender si los usuarios están buscando información,
buscando comprar un producto o servicio, o buscando navegar por el sitio web de una
empresa.

Longitud y especi cidad: Las palabras clave pueden variar en longitud y especi cidad.
Algunas palabras clave son cortas y genéricas, mientras que otras son más largas y especí cas
(conocidas como palabras clave de cola larga). Una combinación equilibrada de ambas
puede ser útil en una estrategia de SEO.
fi
fi
fi
1. INVESTIGACIÓN PALABRAS CLAVE
¿QUÉ COMPONE AL SEO?
Cuáles son los tipos de palabra clave:

Short Tail Keywords (Palabras clave de cola corta):

Son términos de búsqueda cortos y genéricos, generalmente compuestos por una o dos palabras. Tienen un alto volumen de búsqueda, ya que
son muy amplios y abarcan una amplia variedad de consultas. Ejemplos: "zapatos", "marketing digital", "viajes".

Medium Tail Keywords (Palabras clave de cola media):

Son términos de búsqueda más especí cos que las short tail keywords, generalmente compuestos por tres o cuatro palabras. Tienen un volumen
de búsqueda moderado, ya que son más especí cos que las short tail keywords, pero aún tienen un alcance considerable. Ejemplos: "zapatos para
correr", "agencia de marketing digital en Madrid", "destinos de viaje en Europa".

Long Tail Keywords (Palabras clave de cola larga):

Son términos de búsqueda altamente especí cos y detallados, generalmente compuestos por cinco o más palabras. Tienen un volumen de
búsqueda más bajo en comparación con las short tail y medium tail keywords, pero son altamente relevantes para consultas especí cas y tienen
menos competencia. Suelen tener una intención de búsqueda más clara y pueden generar conversiones más efectivas. Ejemplos: "mejores
zapatos para correr en asfalto para pronadores", "agencia de marketing digital especializada en SEO para pequeñas empresas en Barcelona",
"consejos de viaje para mochileros en Europa Central en invierno".
fi
fi
fi
fi
PRINCIPALES ELEMENTOS SEO
¿QUÉ COMPONE AL SEO?

2. Optimización On-page: Esto incluye la optimización de elementos dentro del propio sitio
web, como la estructura de URL, metaetiquetas (título, descripción, palabras clave),
encabezados, contenido de calidad y optimizado para las palabras clave relevantes,
imágenes con etiquetas alt, entre otros.
2.1 ARQUITECTURA DE LA INFORMACIÓN
¿QUÉ COMPONE AL SEO?

2.1 Estructura de URLs o Arquitectura de la Información: La estructura de URLs o arquitectura de la

información se re ere a cómo se organizan y se presentan las direcciones URL de un sitio web. Esta estructura
tiene un impacto signi cativo en la accesibilidad, la usabilidad y la capacidad de indexación del sitio web por
parte de los motores de búsqueda. Aquí hay algunos aspectos clave de la estructura de URLs en SEO:

Fuente: SEM Rush

fi
fi
2.1 ARQUITECTURA DE LA INFORMACIÓN
¿QUÉ COMPONE AL SEO?

Jerarquía y coherencia: La estructura de URLs debe seguir una jerarquía lógica y coherente
que re eje la organización del contenido del sitio web. Esto signi ca que las URL deben ser
intuitivas y predecibles para los usuarios y los motores de búsqueda, con segmentos que
describan claramente la ubicación del contenido en el sitio.
fl
fi
2.1 ARQUITECTURA DE LA INFORMACIÓN
¿QUÉ COMPONE AL SEO?
EJERCICIO 1
EJERCICIO 1
PALABRAS CLAVE.

Nuestra misión es encontrar las mejores palabras claves para una página de ventas de
propiedades en Medellín. Con su volumen, preguntas relacionadas y la tendencia actual de
búsqueda que tienen y a partir de eso construyan una arquitectura de la información ideal
para ese sitio.
CONTINUEMOS
2.2 META-ETIQUETAS SEO
¿QUÉ COMPONE AL SEO?

Las metaetiquetas son fragmentos de código HTML que se utilizan para proporcionar
información sobre una página web a los motores de búsqueda y a los usuarios que la
encuentran en los resultados de búsqueda. Las tres metaetiquetas más comunes en SEO son:
 2.2 META-ETIQUETAS SEO
¿QUÉ COMPONE AL SEO?

Metaetiqueta de título (title tag): La metaetiqueta de título de ne el título de una página web. Es el texto que aparece
como el enlace principal en los resultados de búsqueda de Google y otros motores de búsqueda. Es crucial para el SEO
porque ayuda a los motores de búsqueda a entender de qué trata la página y a los usuarios a decidir si hacer clic en ella o
no. La etiqueta de título debe ser descriptiva, relevante para el contenido de la página y contener palabras clave
importantes.

fi
 2.2 META-ETIQUETAS SEO
¿QUÉ COMPONE AL SEO?

Metaetiqueta de descripción (meta description tag): La metaetiqueta de descripción proporciona un resumen

breve y relevante del contenido de una página web. Aunque no tiene un impacto directo en el ranking de la página
en los motores de búsqueda, puede in uir en la tasa de clics (CTR) al persuadir a los usuarios para que hagan clic en
el resultado de búsqueda. La descripción debe ser concisa, atractiva y contener palabras clave relevantes.
fl
 2.2 META-ETIQUETAS SEO
¿QUÉ COMPONE AL SEO?

Metaetiqueta de palabras clave (meta keywords tag): La metaetiqueta de palabras clave solía ser importante en el pasado,
pero en la actualidad no tiene un impacto signi cativo en el SEO. En el pasado, los motores de búsqueda solían utilizar esta
metaetiqueta para determinar la relevancia de una página para ciertas consultas de búsqueda. Sin embargo, debido al
abuso y la manipulación de las palabras clave, los motores de búsqueda han dejado de darle importancia a esta
metaetiqueta.
fi
2.3 ENCABEZADOS
¿QUÉ COMPONE AL SEO?

Los encabezados son importantes para el SEO por varias razones:

• Ayudan a los motores de búsqueda a entender la estructura y el tema del contenido de la

página.

• Facilitan la legibilidad y la comprensión del contenido para los usuarios.

• Los motores de búsqueda pueden dar más peso al texto dentro de los encabezados, lo que
puede in uir en el posicionamiento en los resultados de búsqueda.

• Una estructura de encabezados bien organizada y coherente puede mejorar la experiencia

del usuario y aumentar la tasa de interacción del usuario.
fl
 2.3 ENCABEZADOS
¿QUÉ COMPONE AL SEO?

Los encabezados son elementos HTML utilizados para estructurar y organizar el contenido de una página web. Se utilizan para dividir el
contenido en secciones y proporcionar una jerarquía clara que ayuda tanto a los motores de búsqueda como a los usuarios a entender
la estructura y el tema del contenido.

Los encabezados se marcan con etiquetas HTML que van desde <h1> hasta <h6>, donde <h1> representa el encabezado principal y
<h6> representa el encabezado menos importante.
 2.3 ENCABEZADOS
¿QUÉ COMPONE AL SEO?

<h1> - Encabezado principal: El encabezado principal de una página web es el más importante y
debe ser único en cada página. Se utiliza para describir el tema principal o el título de la página, y
es crucial para el SEO, ya que proporciona una indicación clara del contenido de la página a los
motores de búsqueda.
 2.3 ENCABEZADOS
¿QUÉ COMPONE AL SEO?

<h2> - Encabezado secundario: Los encabezados secundarios se utilizan para dividir el

contenido en secciones más pequeñas y especí cas. Suelen ser subtemas del encabezado
principal y ayudan a organizar el contenido de manera jerárquica.

fi
 2.3 ENCABEZADOS
¿QUÉ COMPONE AL SEO?

<h3>, <h4>, <h5>, <h6> - Encabezados de nivel inferior: Estos encabezados se utilizan para
subsecciones adicionales del contenido, cada uno con un nivel de importancia menor que el
anterior. Cuanto mayor sea el número en la etiqueta de encabezado, menor será su importancia
en la jerarquía de encabezados.
 2.4 CONTENIDO DE CALIDAD
¿QUÉ COMPONE AL SEO?

El término "contenido de calidad" se re ere a contenido que cumple con ciertos criterios que lo
hacen valioso, relevante y útil tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.
fi
2.4 CONTENIDO DE CALIDAD
¿QUÉ COMPONE AL SEO?

Relevancia: El contenido debe ser relevante para el tema o la industria de tu sitio web y satisfacer
las necesidades e intereses de tu audiencia objetivo. Debe abordar temas pertinentes y
responder a las preguntas que los usuarios puedan tener.

Originalidad: El contenido debe ser único y original. Evita copiar contenido de otros sitios web,
ya que esto puede dañar tu clasi cación en los motores de búsqueda y perjudicar la credibilidad
de tu sitio.

Valor: El contenido debe aportar valor a los usuarios ofreciendo información útil, perspectivas
interesantes, soluciones a problemas o entretenimiento. Debe satisfacer las necesidades de la
audiencia y proporcionar respuestas a sus preguntas.
fi
2.4 CONTENIDO DE CALIDAD
¿QUÉ COMPONE AL SEO?

Autoridad: El contenido debe ser creíble y respaldado por fuentes con ables. Esto puede incluir
datos respaldados por investigaciones, citas de expertos, enlaces a fuentes externas de con anza,
y demostración de experiencia y conocimientos en el tema.

Optimización para palabras clave: El contenido debe estar optimizado para palabras clave
relevantes sin exceso. Esto signi ca que las palabras clave deben integrarse de manera natural y
orgánica en el texto, los encabezados, las metaetiquetas y otros elementos del contenido.

Medios enriquecidos: Incorporar medios enriquecidos como imágenes, videos, grá cos y otros
elementos visuales puede hacer que el contenido sea más atractivo y efectivo para los usuarios.
Asegúrate de optimizar estos medios para la accesibilidad y la velocidad de carga del sitio.
fi
fi
fi
fi
¿E.A.T? ¿Y ESO CON QUÉ SE COME?
2.4 CONTENIDO DE CALIDAD
¿QUÉ COMPONE AL SEO?

EAT es un acrónimo que se re ere a Expertise (Experiencia), Authoritativeness (Autoridad) y

Trustworthiness (Credibilidad) en el ámbito del SEO, especialmente en relación con la calidad del
contenido y la evaluación de sitios web por parte de los motores de búsqueda, particularmente
Google.
fi
2.4 CONTENIDO DE CALIDAD
¿QUÉ COMPONE AL SEO?

Expertise (Conocimiento): Se re ere a la experiencia y el conocimiento del creador de contenido o de la entidad detrás
del contenido. Google busca contenido creado por personas o organizaciones con experiencia demostrada en el tema
en cuestión. Esto implica que los creadores de contenido deben tener una comprensión profunda y amplia del tema
sobre el que están escribiendo, respaldada por credenciales, educación, experiencia laboral u otras formas de
experiencia.

Authoritativeness (Autoridad): Se re ere a la autoridad y la in uencia percibida del creador de contenido o del sitio
web en general. Google valora el contenido creado por fuentes que son reconocidas como autoridades en su campo.
Esto puede incluir reconocimiento de la industria, menciones en otros sitios web de alta calidad, backlinks de sitios web
relevantes y de con anza, así como una sólida reputación en línea.

Trustworthiness (Credibilidad): Se re ere a la con abilidad y la integridad del contenido y del sitio web en general.
Google busca sitios web que sean percibidos como con ables y que inspiren con anza a los usuarios. Esto implica
proporcionar información precisa y veri cable, evitar el contenido engañoso o fraudulento, tener una política de
privacidad clara y transparente, y mantener una reputación positiva en línea.
fi
fi
fi
fi
fi
fi
fi
fl
fi
2.5 ETIQUETAS ALT
¿QUÉ COMPONE AL SEO?

Las etiquetas ALT (atributo alt) son atributos de las etiquetas de imagen HTML (<img>)
que se utilizan para proporcionar una descripción alternativa del contenido de una imagen.
Estas etiquetas se utilizan principalmente para ayudar a los motores de búsqueda y a los
usuarios con discapacidad visual a comprender el contenido de las imágenes cuando no
pueden ser mostradas correctamente.
2.5 ETIQUETAS ALT
¿QUÉ COMPONE AL SEO?

Accesibilidad: Las etiquetas ALT proporcionan una descripción textual del contenido de la imagen, lo que permite
que las personas con discapacidad visual utilicen tecnologías de asistencia como lectores de pantalla para
comprender el contenido de la imagen.

Mejora del SEO: Los motores de búsqueda utilizan las etiquetas ALT para comprender y indexar el contenido de las
imágenes. Proporcionar descripciones relevantes y descriptivas en las etiquetas ALT puede ayudar a mejorar la
visibilidad de las imágenes en los resultados de búsqueda de imágenes y también puede tener un impacto positivo
en el SEO general de la página.

Experiencia del usuario: Las etiquetas ALT también son útiles para mejorar la experiencia del usuario al proporcionar
una descripción signi cativa de las imágenes, especialmente en casos en los que las imágenes no se cargan
correctamente o cuando los usuarios están utilizando tecnología de asistencia.
fi
2.5 ETIQUETAS ALT
¿QUÉ COMPONE AL SEO?

Mejores prácticas para usar etiquetas ALT en SEO:

Sé descriptivo: Proporciona una descripción precisa y relevante del contenido de la imagen.

Utiliza palabras clave: Incluye palabras clave relevantes en las etiquetas ALT, pero asegúrate de que la
descripción sea natural y coherente con el contenido de la imagen.

Evita el relleno de palabras clave: No utilices etiquetas ALT para rellenar palabras clave sin sentido. La
descripción debe ser útil para los usuarios y relevante para el contenido de la imagen.

No dejes etiquetas ALT en blanco: Si una imagen no tiene contenido relevante o informativo, utiliza una
etiqueta ALT vacía o incluye un texto alternativo que indique que la imagen es decorativa o no es relevante
para el contenido de la página.
PRINCIPALES ELEMENTOS SEO
¿QUÉ COMPONE AL SEO?

3. Experiencia de Usuario: La "experiencia de usuario" (UX, por sus siglas en inglés) se re ere a cómo los visitantes
interactúan y perciben tu sitio web. La experiencia de usuario abarca varios aspectos, incluyendo la facilidad de
uso, la accesibilidad, la velocidad de carga, el diseño visual, la navegación intuitiva y la calidad del contenido. Una
buena experiencia de usuario es crucial para el éxito de un sitio web en términos de SEO y conversión.

fi
3.1 FACILIDAD DE USO Y NAVEGACIÓN
¿QUÉ COMPONE AL SEO?

Tu sitio web debe ser fácil de usar y navegar. Los visitantes deben poder encontrar
rápidamente lo que están buscando sin di cultad. Esto implica una estructura de
navegación clara, menús intuitivos y un diseño que guíe a los usuarios a través del
sitio de manera e ciente.
fi
fi
3.1 FACILIDAD DE USO Y NAVEGACIÓN
¿QUÉ COMPONE AL SEO?
3.2 VELOCIDAD DE CARGA
¿QUÉ COMPONE AL SEO?

Velocidad de carga: La velocidad de carga del sitio web es un factor crucial para la
experiencia de usuario y para el SEO. Los usuarios esperan que las páginas se
carguen rápidamente, por lo que es importante optimizar el rendimiento del sitio
web para minimizar los tiempos de carga.
¿CÓMO GOOGLE MIDE LA
VELOCIDAD?
3.2 VELOCIDAD DE CARGA
¿QUÉ COMPONE AL SEO?

Los Core Web Vitals son un conjunto de métricas de rendimiento web que evalúan la experiencia
del usuario en un sitio web en función de factores como la velocidad de carga, la capacidad de
respuesta y la estabilidad visual. Estas métricas se consideran esenciales para medir y mejorar la
experiencia del usuario en la web y forman parte de la iniciativa de Google llamada Web Vitals.
3.2 VELOCIDAD DE CARGA
¿QUÉ COMPONE AL SEO?

LCP (Largest Contentful Paint): Mide el tiempo que tarda en cargarse el elemento
de contenido más grande y visible en la ventana de visualización del usuario. Se
considera una medida del rendimiento de carga de la página. Un LCP ideal es de
menos de 2.5 segundos.
3.2 VELOCIDAD DE CARGA
¿QUÉ COMPONE AL SEO?

FID (First Input Delay): Mide la capacidad de respuesta de una página web
midiendo el tiempo que tarda en responder a la primera interacción del usuario,
como hacer clic en un botón o enlace. Se considera una medida de la capacidad de
respuesta del sitio web. Un FID ideal es de menos de 100 milisegundos.
3.2 VELOCIDAD DE CARGA
¿QUÉ COMPONE AL SEO?

CLS (Cumulative Layout Shift): Mide la estabilidad visual de una página web
midiendo la cantidad de movimiento inesperado de los elementos visuales durante
la carga. Se considera una medida de la estabilidad visual del sitio web. Un CLS ideal
es de menos de 0.1.
¿Y CÓMO LA MEDIMOS
NOSOTROS?
3.2 VELOCIDAD DE CARGA
¿QUÉ COMPONE AL SEO?

Con herramientas como Pingdom, GTMetrix y WebPage Test…

3.3 ADAPTABILIDAD A DISPOSITIVOS
¿QUÉ COMPONE AL SEO?

Adaptabilidad a dispositivos: Hay que asegurarnos que nuestro sitio web esté
optimizado para todos los dispositivos y tamaños de pantalla, incluyendo
computadoras de escritorio, tabletas y teléfonos inteligentes. Utiliza un diseño
responsivo que se adapte automáticamente al dispositivo del usuario para
garantizar una experiencia consistente en todos los dispositivos.
HABLEMOS DE MAPAS
 SITEMAP

Un sitemap es un archivo XML que enumera todas las páginas y recursos de un sitio web, junto con
metadatos adicionales sobre cada página, como la frecuencia de actualización, la relevancia y la
fecha de la última modi cación. El propósito principal de un sitemap es ayudar a los motores de
búsqueda a indexar y comprender la estructura y el contenido de un sitio web de manera más
e ciente.
fi
fi
¿PARA QUÉ SIRVE UN SITEMAP?
Facilita la indexación: Los motores de búsqueda utilizan los sitemaps para descubrir todas las páginas de un
sitio web y determinar su relevancia y actualidad. Al proporcionar un sitemap, estás facilitando el proceso de
indexación de tu sitio web y ayudando a los motores de búsqueda a encontrar y rastrear todas tus páginas.

Mejora la precisión de la indexación: Un sitemap proporciona información adicional sobre cada página,
como la última fecha de modi cación y la frecuencia de actualización, lo que ayuda a los motores de
búsqueda a determinar cuándo deben volver a rastrear y indexar cada página.

Ayuda a priorizar el contenido: Al incluir información sobre la prioridad de cada página en el sitemap,
puedes indicar a los motores de búsqueda cuáles son las páginas más importantes o relevantes en tu sitio
web.

Facilita la identi cación de errores: Al revisar tu sitemap, puedes identi car fácilmente cualquier error de
indexación, como páginas faltantes, redirecciones incorrectas o problemas de acceso. Esto te permite
corregir estos errores y garantizar que todas tus páginas estén indexadas correctamente.
fi
fi
fi
¿CÓMO CREAR UN SITEMAP?
Manualmente: Puedes crear un archivo XML que cumpla con el estándar de sitemap
establecido por los motores de búsqueda, como Google. Aquí tienes un ejemplo básico
de cómo se vería un archivo de sitemap XML:
 ¿CÓMO CREAR UN SITEMAP?
Usar un generador de sitemaps en línea: Hay varias herramientas en línea que pueden
generar automáticamente un sitemap para ti. Algunas opciones populares incluyen XML
Sitemaps, Screaming Frog SEO Spider y Yoast SEO (un plugin de WordPress). Estas
herramientas te permiten especi car qué páginas incluir en el sitemap y ajustar otras
con guraciones según sea necesario.

Generar un sitemap a través de tu plataforma CMS: Si estás utilizando un sistema de

gestión de contenido (CMS) como WordPress, Joomla, Drupal, Wix, Squarespace u otros,
es posible que haya plugins o extensiones disponibles que puedan generar
automáticamente un sitemap para tu sitio web. Por ejemplo, en WordPress puedes usar
plugins como Yoast SEO o Google XML Sitemaps.
fi
fi
SCREAMING FROG?
SCREAMING FROG

Screaming Frog SEO Spider es una programa utilizado principalmente para auditar sitios
web desde una perspectiva de SEO técnico. Esta herramienta se ha vuelto muy popular
entre los profesionales de SEO debido a su capacidad para analizar y recopilar datos
detallados sobre la estructura, el rendimiento y otros aspectos técnicos de un sitio web.
 ¿PARA QUÉ SIRVE SCREAMING FROG?
Crawl de sitios web: La herramienta puede rastrear sitios web completos, incluyendo enlaces internos y externos, para recopilar
información sobre la estructura del sitio, la jerarquía de URL y la arquitectura de enlaces.

Auditoría de SEO: Screaming Frog puede identi car una variedad de problemas de SEO técnico, como enlaces rotos,
redirecciones incorrectas, páginas con contenido duplicado, etiquetas meta faltantes o duplicadas, y problemas de indexación.

Análisis de datos: La herramienta proporciona una amplia gama de datos y métricas sobre cada URL rastreada, incluyendo el
título de la página, la meta descripción, las etiquetas H1, las etiquetas de imagen ALT, la profundidad de la URL, la longitud de la
URL, el tiempo de carga de la página y más.

Generación de sitemaps: Screaming Frog puede generar automáticamente sitemaps XML y sitemaps de imágenes para ayudar
en la indexación de un sitio web por parte de los motores de búsqueda.

Integración con Google Analytics y Google Search Console: La herramienta puede importar datos de Google Analytics y
Google Search Console para ofrecer una visión más completa del rendimiento y la indexación del sitio web.

Personalización y ltrado: Screaming Frog permite a los usuarios ltrar y personalizar los datos según sus necesidades
especí cas, lo que facilita la identi cación y resolución de problemas de SEO técnico.
fi
fi
fi
fi
fi
HABLEMOS DE GOOGLE SEARCH
CONSOLE
GOOGLE SEARCH CONSOLE

Google Search Console es una herramienta gratuita proporcionada por Google que permite
a los dueños de sitios web monitorear, analizar y optimizar el rendimiento de sus sitios en los
resultados de búsqueda de Google.

Ofrece una amplia gama de herramientas y funcionalidades que ayudan a comprender cómo
Google ve su sitio web y cómo pueden mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda.
¿PARA QUÉ SIRVE GOOGLE SEARCH CONSOLE?

Análisis de rendimiento de búsqueda: Google Search Console proporciona datos detallados

sobre el rendimiento de tu sitio web en los resultados de búsqueda de Google. Puedes ver
métricas importantes como la cantidad de clics, impresiones, CTR (tasa de clics) y posición
promedio en los resultados de búsqueda para tus páginas.

Indexación del sitio: Puedes veri car qué páginas de tu sitio web están indexadas por Google y
obtener información sobre los problemas de indexación, como páginas bloqueadas por
[Link], páginas excluidas por directivas noindex, o errores de rastreo que impiden que
Google indexe correctamente tu contenido.

Informes de cobertura: Google Search Console ofrece informes detallados sobre la cobertura
de tu sitio web en Google. Puedes ver las páginas con errores de indexación, las páginas
excluidas y las páginas válidas indexadas por Google.
fi
 ¿PARA QUÉ SIRVE GOOGLE SEARCH CONSOLE?
Optimización de palabras clave: Puedes identi car qué consultas de búsqueda están generando
trá co a tu sitio web y obtener datos sobre las impresiones, clics y posición de tus páginas para esas
consultas especí cas.

Información sobre enlaces entrantes: Google Search Console te permite ver qué sitios web enlazan a
tu sitio y obtener datos sobre los enlaces entrantes, como el número de enlaces, la calidad de los
enlaces y las páginas que reciben más enlaces.

Informe de experiencia del usuario: Proporciona datos sobre la experiencia del usuario en tu sitio
web, incluyendo problemas de velocidad de carga, problemas de seguridad, problemas de uso de
AMP (Accelerated Mobile Pages) y más.

Envío de sitemaps: Puedes enviar sitemaps XML a Google para ayudar a indexar y rastrear tu sitio
web de manera más e ciente.
fi
fi
fi
fi
¿CÓMO INSTALAR GSC?

1. Accede a Google Search Console: Primero, dirígete al sitio web de Google Search
Console ([Link] e inicia sesión con tu cuenta de
Google. Si aún no tienes una cuenta de Google, deberás crear una antes de continuar.

2. Agrega tu sitio web: Una vez que hayas iniciado sesión, haz clic en el botón "Agregar
propiedad" o "Añadir propiedad" en la esquina superior derecha de la pantalla. Ingresa
la URL de tu sitio web en el campo proporcionado y haz clic en “Continuar”.
 ¿CÓMO INSTALAR GSC?
3. Veri ca la propiedad del sitio: Google te pedirá que veri ques que eres el propietario del sitio web. Hay varias
formas de veri car la propiedad, incluyendo la carga de un archivo HTML proporcionado por Google en tu sitio web, la
inserción de una etiqueta meta en la sección <head> de tu sitio, o la veri cación a través de tu proveedor de
alojamiento web.

• Si eliges la opción de carga de archivo HTML, descarga el archivo proporcionado por Google y cárgalo en el
directorio raíz de tu sitio web utilizando un cliente FTP o el panel de control de tu proveedor de alojamiento web.

• Si eliges la opción de etiqueta meta, copia la etiqueta meta proporcionada por Google y pégala en la sección
<head> de todas las páginas de tu sitio web. Esto puede hacerse directamente en el código HTML de tu sitio o a
través de la con guración de tu plataforma CMS si lo tienes.

4. Veri ca la propiedad: Una vez que hayas completado el paso de veri cación, regresa a Google Search Console y haz
clic en el botón "Veri car" para con rmar que has completado el proceso de veri cación correctamente.
fi
fi
fi
fi
fi
fi
fi
fi
fi
fi
¿CÓMO LEER LOS DATOS DE GOOGLE SEARCH CONSOLE?
 ¿CÓMO INSTALAR GSC?
3. Veri ca la propiedad del sitio: Google te pedirá que veri ques que eres el propietario del sitio web. Hay varias
formas de veri car la propiedad, incluyendo la carga de un archivo HTML proporcionado por Google en tu sitio web, la
inserción de una etiqueta meta en la sección <head> de tu sitio, o la veri cación a través de tu proveedor de
alojamiento web.

• Si eliges la opción de carga de archivo HTML, descarga el archivo proporcionado por Google y cárgalo en el
directorio raíz de tu sitio web utilizando un cliente FTP o el panel de control de tu proveedor de alojamiento web.

• Si eliges la opción de etiqueta meta, copia la etiqueta meta proporcionada por Google y pégala en la sección
<head> de todas las páginas de tu sitio web. Esto puede hacerse directamente en el código HTML de tu sitio o a
través de la con guración de tu plataforma CMS si lo tienes.

4. Veri ca la propiedad: Una vez que hayas completado el paso de veri cación, regresa a Google Search Console y haz
clic en el botón "Veri car" para con rmar que has completado el proceso de veri cación correctamente.
fi
fi
fi
fi
fi
fi
fi
fi
fi
fi
GEOLOCALIZACIÓN
¿GEOLOCALIZACIÓN?

En SEO, la geolocalización se re ere al proceso de adaptar y optimizar el contenido y las

estrategias de marketing de un sitio web para una ubicación geográ ca especí ca o para
audiencias locales. La geolocalización en SEO se centra en mejorar la visibilidad y la
relevancia del sitio web en los resultados de búsqueda locales, así como en personalizar
la experiencia del usuario en función de su ubicación geográ ca.
fi
fi
fi
fi
 ¿PARA QUÉ SIRVE LA GEOLOCALIZACIÓN?
Relevancia local: Si tu negocio tiene una ubicación física o sirve a un área geográ ca especí ca, la geolocalización puede ayudar a mejorar la
relevancia local en los resultados de búsqueda. Los motores de búsqueda como Google tienden a mostrar resultados locales cuando los
usuarios buscan productos o servicios cercanos a su ubicación actual. Al optimizar tu sitio web con información local relevante, como tu
dirección, número de teléfono, horario comercial y reseñas de clientes locales, puedes aumentar tus posibilidades de aparecer en los
resultados de búsqueda locales.

Listados de Google My Business: La geolocalización está estrechamente relacionada con los listados de Google My Business, que son per les
de negocios locales en Google. Al reclamar y optimizar tu listado de Google My Business con información precisa y actualizada, puedes
mejorar tu visibilidad en los resultados de búsqueda locales y aparecer en el mapa de Google cuando los usuarios buscan tu empresa o
servicios similares en tu área.

Personalización de la búsqueda: Los motores de búsqueda pueden personalizar los resultados de búsqueda en función de la ubicación
geográ ca del usuario. Esto signi ca que dos personas que buscan la misma consulta pueden ver resultados diferentes según su ubicación. Al
tener en cuenta la geolocalización en tu estrategia de SEO, puedes adaptar tu contenido y tus esfuerzos de marketing para llegar a audiencias
especí cas en diferentes ubicaciones geográ cas.

Palabras clave geográ cas: La inclusión de palabras clave geográ cas relevantes en tu contenido y en tu estrategia de palabras clave puede
ayudar a aumentar tu visibilidad en los resultados de búsqueda locales. Por ejemplo, si tienes una tienda de bicicletas en Barcelona, puedes
optimizar tu contenido con palabras clave como "tienda de bicicletas en Barcelona" o "reparación de bicicletas en Barcelona" para atraer a
clientes locales interesados en tus servicios.
fi
fi
fi
​​
fi
fi
fi
fi
fi
​​
fi
GOOGLE MY BUSINESS

Google My Business es una plataforma gratuita proporcionada por Google que permite a
las empresas y organizaciones gestionar su presencia en línea en Google, especialmente
en los resultados de búsqueda y en Google Maps. La plataforma permite a las empresas
controlar y mejorar la información que aparece sobre ellas en Google, lo que incluye
detalles como la dirección, el número de teléfono, el horario de atención, las reseñas de
clientes y más.
CARACTERÍSTICAS DE GOOGLE MY BUSINESS
Listado de negocios en Google: Google My Business permite a las empresas crear y gestionar un listado de su negocio en
Google. Esto incluye información como la dirección física, el número de teléfono, el horario de atención, las categorías de
negocio, el sitio web y más.

Aparición en Google Search y Maps: Una vez que has creado un listado en Google My Business, tu negocio puede aparecer
en los resultados de búsqueda de Google cuando los usuarios buscan productos o servicios relacionados con tu negocio.
También puede aparecer en Google Maps cuando los usuarios buscan empresas locales en su área.

Gestión de reseñas: Google My Business permite a las empresas gestionar las reseñas de clientes que dejan en su listado.
Puedes responder a las reseñas, interactuar con los clientes y gestionar la reputación en línea de tu negocio.

Publicaciones: La plataforma permite a las empresas crear y publicar actualizaciones, eventos, ofertas y otro contenido
relevante directamente en su listado de Google My Business. Estas publicaciones pueden ayudar a destacar novedades,
promociones y eventos importantes para los clientes.

Estadísticas y análisis: Google My Business proporciona datos y estadísticas sobre el rendimiento de tu listado, incluyendo
información sobre la cantidad de veces que se ha visto tu listado, la cantidad de clics en tu sitio web y la cantidad de llamadas
telefónicas recibidas a través del listado.
 ¿CÓMO CREAR UN PERFIL DE GOOGLE MY BUSINESS?
Una cuenta de Google: Si ya tienes una cuenta de Google (por ejemplo, una cuenta de Gmail), puedes usar esa
cuenta para acceder a Google My Business. Si no tienes una cuenta de Google, puedes crear una de forma gratuita
en [Link]

Información comercial básica: Deberás proporcionar información básica sobre tu negocio, incluyendo el nombre de
tu empresa, la dirección física, el número de teléfono y la categoría de negocio. Asegúrate de que esta información
sea precisa y coherente con la información que aparece en tu sitio web y en otros directorios en línea.

Veri cación de la propiedad: Una vez que hayas proporcionado la información básica de tu negocio, es posible que
necesites veri car que eres el propietario o el representante autorizado del negocio. Esto se puede hacer a través de
diferentes métodos de veri cación, como recibir un código de veri cación por correo postal en la dirección de tu
empresa, recibir una llamada telefónica con un código de veri cación o recibir un correo electrónico a una dirección
de correo electrónico comercial asociada con tu dominio.

Acceso a tu ubicación física: Si tienes una ubicación física para tu negocio, es posible que Google requiera que te
presentes en esa ubicación para completar la veri cación del listado. Si tu negocio no tiene una ubicación física, es
posible que puedas veri car tu listado por teléfono o por correo electrónico.
fi
fi
fi
fi
fi
fi
fi
¿LISTOS PARA EL QUIZ?