FACULTAD DE HUMANIDADES Y CIENCIAS DE LA EDUCACIÓN

INSTITUTO DE INVESTIGACIONES
ESTADO DEL ARTE DE LA INVESTIGACIÓN DE LA CARRERA DE COMUNICACIÓN SOCIAL

FICHA INTEGRADA DE REGISTRO DE DATOS

Autor: Fernández Blanco, Elena y Ramos Gutiérrez, Mercedes. Ubicación:
https://
www.researchgate.net/
publication/
Año: 2024 377864182_Sharenting_en_Ins
tagram_abuso_de_la_presenci
a_del_menor_en_publicidad
Título: Sharenting en Instagram: abuso de la presencia del menor en publicidad. Observador: Clara Alexandra Camacho
Aguayo
Subtítulo: El valor de los las madres y padres influencers para las marcas Fecha de 13/3/2024
comerciales revisión:
Área: Revista de Comunicación, 2024, vol. 23, N° 1.

PROBLEMA INVESTIGADO (Objeto de Estudio) EJES TEMÁTICOS (Sub-problemas de investigación)

 Uso de la imagen de menores en redes sociales con fines  El estado Jurídico sobre el uso de la imagen de menores por
lucrativos por parte de padres influencers. medio de madres y padres influencers.
 Indagar en la identificación y tipo de presencia publicitaria  La manipulación de los consumidores por parte del marketing,
de las marcas comerciales en las publicaciones de madres y usando la parasocialidad.
padres influencers en sus contenidos creados para la red  El efecto psicológico y riesgos en el desarrollo pleno del

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 social Instagram y en el uso comercial de la imagen de los menor de edad.
menores en dichas publicaciones.

PARADIGMA ABORDAJE Y ENFOQUE ENFOQUE DE METODOLOGÍA (Cómo y con qué

CIENTÍFICO (Visión COMUNICACIONAL (Marco INVESTIGACIÓN herramientas se investiga el problema)
frente al Objeto de teórico utilizado para el problema (Modelo de investigación
Estudio) por el autor) con que aborda el objeto)

Método(s) Técnicas
 Naturista  Crítico  Cuantitativo  Inductivo Análisis de contenido,
recopilación de datos
estadísticos.

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CITA TEXTUAL (PP) DESCRIPCIÓN ANÁLISIS RESULTADOS
SEÑALADOS DE LA
INVESTIGACIÓN
El sharenting ha aumentado La cita textual Podemos presenciar el crecimiento sin El sharenting está generando
notablemente (Azurmendi, menciona el precedentes de las redes sociales, en la un problema de privacidad y
2022). Es posible que uno de Sharenting , categoría de padres y madres influencers consentimiento sobre los
los motivos principales sea la “compartir” (share) y que comparten contenido de manera casual menores. Los padres y madres,
normalización de la exposición “criar” (parenting) por y formal, Examinando vemos que en la que entran en la categoría
de los menores en las redes parte de padres y actualidad, se establecen cuentas de como macro o micro
sociales puesto que es muy madres influencers y usuarios en Instagram, que rozan hasta los influencers están haciendo uso
habitual que los padres, como esta práctica se exuberantes 30 millones de seguidores, que de los derechos de la imagen y
abuelos o personas cercanas a ve normalizada en la siguen este tipo de dinámica haciendo el de la intimidad de sus hijos
aquellos muestren actualidad. Aquí entra uso de la imagen de sus hijos, Con tan solo que requieren el
informaciones, imágenes y la problemática sobre escuchar la palabra seguidores junto a los consentimiento de los mismos
momentos de intimidad, el día los derechos de los términos de millones y mil, podemos ver el para tales publicaciones. Sin
a día en definitiva de los niños, menores que no semejante poder mediático que conllevan embargo, son en muchas
con la mejor de las poseen el poder del esas cifras, por supuesto, asumiendo ocasiones muy pequeños para
intenciones; pero no son del consentimiento por su que ,todos, o por lo menos la mayoría, sean considerar que tienen
todo conscientes de los edad y se ven seguidores reales de carne y hueso y no suficiente madurez y este
perjuicios que les pueden expuestos, en el uso de tengan como madre a una inteligencia parte consentimiento es otorgado por
llegar a causar ni de que su imagen en redes de una computadora. Millones y miles que los padres. (Fernández Blanco,
muchas de esas conductas sociales públicas. consumen un producto, lo disfrutan e E. y Ramos Gutiérrez, M,

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constituyen intromisiones incluso quieren ver más de ello, 2023,pag.17).
ilegítimas a sus derechos reflexionamos del puro soft power El marco legal que protege los
(Ammerman, 2018). Otro de expresado y potencial que manejan estás derechos de niños y niñas,
los motivos puede ser que cuentas tan populares; pero no solo lo necesita adecuarse a las
muchos de esos padres son vemos nosotros, sino, que ya lo han visto necesidades de recientes
nativos digitales, han crecido mucho más antes todas aquellas marcas que fenómenos tecnológicos, uno
con móviles, Internet y, por ven una oportunidad de promoción y ventas de ellos siendo el uso de su
tanto, este mundo digital forma para sus productos. Aquí se presenta que imagen como agente
desde siempre parte de su vida "la relación persona-persona genera más influyente, que puede llegar a
(Cebrián, 2023). Madres y confianza y credibilidad que la relación generar un capital. Esto
padres cuyas redes sociales, en persona-empresa o persona-marca" así lo también está relacionado con
concreto Instagram, se demuestra el Edelman Trust Barometer el trabajo infantil.
encuentra en abierto, es (2023).
pública, tienen numerosos
seguidores y han adquirido el
status de influencers y, por
tanto, se han convertido en
“padres o madres influencers”.
(Fernández Blanco, E. y
Ramos Gutiérrez, M,
2023,pag. 3)

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El Marketing de Influencers se
La cita menciona la Dentro de la práctica de Marketing con el Uno de los principales
ha convertido en herramienta
introducción del uso de los influencers, existe todo in problemas derivados del
imprescindible para la gestión
dentro del influencer intrincado entramado de métodos de marketing de influencers es la
de las marcas y para sus
mundo del marketing, publicidad que pueden ser utilizados. escasa identificación del
decisiones de planificación de
mas estos, se presentan Podemos analizar el tipo de marketing que contenido publicitario por
medios. La gestión del
como factores más se presenta en redes sociales siendo el parte de los creadores de
presupuesto publicitario de una
inestables que están factor promotor un micro o macro contenido que muestran en
marca excede la planificación
dependientes de la influencer, se diferencia de los medios imagen, vídeo o texto marcas
de los medios controlados
relevancia y tendencia tradicionales como la televisión, prensa o (y productos) que no son
(digital, televisión, radio,
que llegan a conseguir revistas, entre otros. Existe un factor clave identificados al consumidor
exterior, prensa, revistas o
en su momento. que es la relación persona-persona, como publicidad. Si bien
cine) y aquellos medios
Muchas marcas optan podemos afirmar que los influencers tienen Autocontrol (2020) a través del
estimados más habituales
por el uso de una característica parasocial en donde crean “Código de Conducta sobre el
(desde marketing telefónico,
influencers como una red de consumidores, especialmente uso de Influencers en la
mailing personalizado,
medio de publicidad envueltos de manera personal y con el publicidad” delimita
patrocinios). Las cifras apuntan
debido a su viabilidad sentimiento de cercanía. Remontándonos al claramente cómo debe
tendencia, pero no demuestran
de tendencia y tema central de padres que demuestran el realizarse dicha identificación,
una realidad económica
presupuesto que tienen estilo de vida a que llevan con sus hijos, el existen estudios que señalan el
imparable la de los influencers
las marcas. exhibir momentos alegres, tristes, bajo cumplimiento del mismo
como medio. Parece ser más
divertidos y melancólicos con sus (Ramos Gutiérrez y
un fenómeno social de
seguidores, crea una relación parasocial con Fernández-Blanco, (2021).
consumo y hábito mediático de

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 su público, te tal manera que se siente Los factores que hacen
los individuos en redes
personal, familiar e íntimo. Como relevante a los influencers
sociales. La cifra que arrojan
resultado, se genera a una demografía pasan por esa capacidad de
los estudios de inversión es
especial de consumidores que llegarían a generación de confianza entre
muy inferior a la realidad del
consumir productos que recomiende o sus seguidores a través del
mercado; o si existe una
tenga patrocinio el influencer. Incluso el efecto de la recomendación.
tendencia a utilizar influencers
consumo de Merchandising que produce el . Según la investigación
por parte de las marcas de
influencer de su propia marca. realizada por Fernández
manera encubierta y no
Por otro lado, la tendencia de utilizar Blanco, E. y Ramos Gutiérrez,
identificada como publicidad y
publicidad encubierta abre un debate del M, existen varios recursos en
que, por tanto, no puede ser
lado jurídico que sigue en un desarrollo donde una marca muestra su
registrada ni medida como tal.
primario en la mayoría de países, también presencia en el perfil del
Lo cierto es que el uso de
por el lado ético de este tipo métodos que influencer en Instagram:
influencers vino para quedarse
promueven el consumismo.
y las marcas buscan
1. El primero siendo el
promocionar, exhibir sus post con presencia de
productos, mostrar la menor en una foto o
Reel.
experiencia de usuario a través 2. La presencia de marca,
de “iguales” que puedan tipo Etiqueta en un
post.
mostrar un nivel elevado de 3. Presencia de marca,
credibilidad ante el target. tipo Mención,
usualmente
(Fernández Blanco, E. y acompañada con un
Ramos Gutiérrez, M, texto.

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 4. Presencia de marca,
2023,pag. 3). La relación tipo Visual, se presenta
persona-persona genera más de manera explícita.
5. La presencia de marca,
confianza y credibilidad que la tipo Verbal.
relación persona-empresa o
persona-marca, así lo
demuestra el Edelman Trust
Barometer (2023).
El sharenting también implica La cita menciona una Es cierto que todo aquel usuario que hace Como conclusiones se llega a
crear una identidad digital del de las consecuencias del uso del internet, se ve marcado por resaltar que el la huella digital
menor que conlleva la creación que trae la exposición aquella huella digital, desde datos permanente de un menor
de una huella digital que de los niños en redes personales, fotografías, audios y videos, contiene una serie de amenaza
perdura en el tiempo. Esta sociales, esta siendo la que sea subida al internet. Esta huella se va contra su persona e integridad,
identidad digital se ha definido permanencia de una acumulando con el tiempo y se forma un dividiendo en una serie de
como: “la expresión huella digital, la cual perfil personal de datos. Pero se entra en un puntos de posible riesgo:
electrónica del conjunto de es indeleble. Se conflicto cuando esta huella es contraída 1. Ser víctimas de acoso
rasgos con los que una establece un tipo de sin consentimiento, sobre todo cuando es dentro de su entorno
persona, física o jurídica, se perfil del niño, creada referida a un menor de edad el cual no tiene cercano y sufrir
individualiza frente a los por los pardes. Estos el poderío psicológico ni legal para ofrecer ciberacoso.
demás. Los cimientos de la datos se construyen consentimiento. De repente una gran 2. Ser víctimas de
identidad digital se hallan tanto bajo un marco que está cantidad de información personal se predadores en línea:
en la creación como en la prohibido bajo los encuentra expuesta a cualquier público que Los menores cada vez
recopilación de dichos reglamentos de la pueda acceder a ella, a tan solo un clic de más expuestos en una

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atributos identificativos por su Unión Europea. distancia. Tan solo ver esta situación, nos cuenta social por sus
titular o terceros” (Fernández, planteamos sobre la severidad de estos padres pueden ser
2012, p. 127). De tal manera hechos, estamos hablando de una violación blanco de predadores
que las identidades digitales se de los derechos básicos de privacidad hacia en línea que buscan
van creando según se produce la persona. explotar su inocencia y
la interacción en el mundo Estos derechos difieren dependiendo del vulnerabilidad.
digital y, de este modo, se va país, como un estándar global podemos 3. La reputación en línea
generando una huella digital. mencionar sobre la Convención sobre los puede afectar a un niño
En el caso de los menores, son Derechos del Niño de las Naciones Unidas, en el futuro, ya que es
los padres los que están que aboga por el derecho a la protección casi imposible eliminar
creando esa identidad digital y contra la interferencia de su privacidad. por totalidad lo aquello
una huella digital de los Como consecuencia, los menores no tienen difundido.
menores (Azurmendi, 2022). un poderío sobre aquel perfil cibernético 4. El robo de su identidad:
Esta identidad digital se que se forma en torno a ellos, esto podría su identidad se ve
construye compartiendo perjudicar a la vida personal del menor al amenazada al ser
información, imágenes estar expuesto a terceros que tienen utilizada para cometer
personales de los menores que intenciones maliciosas; y por otra parte, se robo de identidad o
en determinados casos va a genera un tipo de beneficio económico con fraude.
necesitar de un tratamiento de ese mismo uso de su imagen, todo este tipo Todos estos factores son
dichos datos. En este sentido, de ganancia se considera una forma trabajo amenazas a la seguridad y
conforme al Reglamento infantil, por supuesto que las leyes que desarrollo psicológico
General de protección de datos prohíben estas prácticas difieren entre normal del menor.

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personales (UE) 2016/679, de países, en muchos de ellos todavía no se Recalcar que la huella
27 de abril (Unión Europea, establece una penalización formal y seria. digital es indeleble, a pesar
2016), se tendrá en cuenta la de que cierto contenido
opinión de los menores en pueda ser eliminado, en la
función de su madurez. Y la mayoría de los casos toda
Ley Orgánica 3/2018, de 5 de la información niña se
diciembre, de Protección de termina de elimina, debido
Datos Personales y de Garantía a que, por un lado, existe
de Datos Digitales, fija en 14 un permanente
años el límite para la validez almacenamiento de datos
del consentimiento a la hora por parte del proveedor de
del tratamiento de sus datos. estas redes y también por el
(Fernández Blanco, E. y compartimiento en cadena
Ramos Gutiérrez, M, de aquella información que
2023,pag. 6). puede llegar a ser
descargada y almacenada
de manera privada.
Conclusiones (Posiciones que se asume frente al trabajo)
 Según la investigación realizada por Fernández Blanco, E. y Ramos Gutiérrez, M: En conjunto, los resultados (Tabla 2)
muestran un elevadísimo nivel de empleo de menores con finalidad comercial en las publicaciones de Instagram de madres y
padres influencers. Es evidente el recurso de la utilización de los menores en Instagram como reclamo publicitario por parte
de sus madres y padres. Siendo muy elevado en ambos casos, las instamadres prácticamente en la mayoría de sus

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 publicaciones comerciales “utilizan” a sus hijos, con un 96.17% como se puede apreciar en la Tabla 2. Lo que implica un
abuso evidente en el derecho a la imagen y a la intimidad de los menores y un evidente posible perjuicio a sus legítimos
intereses. No obstante, la tipología más utilizada es la visual con un 63,35% (Tabla 4) de publicaciones que incluyen marcas
que sus seguidores pueden identificar viendo la imagen o el vídeo. Esta es la tipología más asimilable al emplazamiento de
producto o product placement pasivo, aunque muchas veces es acompañado de tipos de refuerzo como la presencia en el
cuerpo de texto del post o en el audio del vídeo. . (Fernández Blanco, E. y Ramos Gutiérrez, M, 2023,pag.10-13).
 Se ha corroborado que la mayoría de las publicaciones no cumple con la normativa publicitaria española, puesto que no se
advierte con carácter general la presencia de contenido publicitario en las publicaciones. A excepción de este tipo de
normativa y la de unos cuantos países, aún no hay una normativa que sea más estricta y regulatoria contra este tipo de
situaciones, es decir que estamos ante un tipo de publicidad engañosa, en concreto, publicidad encubierta, unido a la
presencia de los menores y el abuso de sus derechos a la intimidad e imagen.
 Muchos padres y madres influencers comenten un perjuicio a la privacidad del menor, en donde se acumula un perfil virtual
detallado de los datos personales de ellos mismos. Por supuesto nos centramos en aquellos niños que llegan a ser figuras
influyentes en mayor escala a comparación de cuentas más comunes reservadas a un círculo familiar, las cuales se suponen
en una categoría aparte que no sufren la misma escala que un niño en los círculos de influencers.

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