Nombre: D ́ onofrio; Es una marca y empresa peruana que debe su nombre al fundador Pedro D'onofrio, fue fundada
en 1897 y esta ligada a la venta de helados y otros productos peruanos.
Analisis a la marca grafica D´onofrio: La imagen de la marca busca transmitir energía y cercanía, creando un sistema
de identidad visual donde se una y repotencie los elementos propietarios de D'Onofrio, como es el sol y el color amarillo,
pues ahora todos los elementos están conectados en una sola historia.
Nombre Alaska: Una marca con 20 años de antigüedad que se reinventó en 2015 en el mercado como una opción saludable y refrescante hecho a base
de fruta, baja en azúcar, orgánica, fresca, juvenil y dinámica.
Concepto para la campaña: Alaska es un producto sano y natural que te brindará un mejor ánimo.
Marca gráfica: Alaska es un isologo, una combinación de imagen y texto
Análisis de la marca gráfica en las ramas de la semiótica:
sintáctica: tanto como el símbolo que sustituye la letra K como la tipografía nos dan a entender algo natural, el nombre tiene una leve caída hacia la derecha,
lo que nos da cierta personalidad o menor seriedad, asi como tambien los detalles de líneas verticales en todo el isologo asemejando a las líneas de los
árboles. como aditivo tenemos al isologo/logotipo de D ̈onofrio encima de la marca gráfica de alaska, nos da la sensación de ser un sol debido a sus color y
forma, esto nos genera un ambiente de verano, o nostalgia a esa época.
Semántica: El signo (isologo) se relaciona con el objeto (helados) que refleja algo saludable, tal como el producto/objeto
Pragmática: la interpretación es de un producto congelado y de origen natural, connotación asociadas a las paletas congeladas y frutales.
Análisis de eslogan:Tan natural como la propia fruta
Denotativo: se aprecia en la publicidad la frase “Tan natural como la propia fruta”
Connotativo:Da a entender que el producto contiene los beneficios de una fruta.
Valor diferencial:
Alaska es una marca que promueve el consumo de paletas naturales en base a frutas y bajo en azúcares, ayudando a la salud de sus consumidores y
promoviendo un estilo de vida más saludable.
Público Objetivo; Demográfico
Mujeres y Hombres, en edades de 18 a 40 años, en etapas de juventud y adultez, con formación secundaria, superior y trabajador, con un estilo de vida
moderno, adaptado, saludable.
Psicográfico
● Rol: estudiante, trabajador, hijo, hija, padre, madre, hermana, hermano, amigo y amiga.
● Actitud:optimistas, protector,analitico, progresista
● Pensamiento: Buscar un futuro saludable
● Miedos: estancamiento
● Rutina:Frecuentan sus centros de estudio, trabajos, centros comerciales.
● Necesidad:cuidar su salud, futuro y comer piña.
● Deseo:Preservar su salud, aliviar el calor de la temporada
● Tipo de consumidores: consumidor regular, consumidor oportunista, consumidor curioso.
● Personalidad: directo, sereno y entusiasta.(amante de la fruta en temporada)
Afiche publicitario
Análisis del cartel según la semiótica (Charles Morris)
sintáctica: Los signos (Frutas, colores y tipografías) se relacionan entre sí.
Semántica:El signo y objeto se relacionan pues resaltan lo sano y natural, su valor diferencial.
Pragmática: al ver este afiche el consumidor interpretará Alaska es un helado frutal y sano, rico para los días calurosos.
Análisis (según Sanders Pierce)
Objeto: En el afiche podemos ver la paleta dentro de una fruta, así como pedazos de la misma fruta (signos) tienen una atracción al ojo por su textura,
saturación y matiz dándole una característica a los signos dentro de la composición imitando un simbolo caracteristico de la marca gráfica Alaska (objeto)
Análisis de semiología (ferdinand de saussure)
Paradigma: paleta-piña, trozos de piña. tipografía, información de precio, imagen gráfica.
Sintagma: Un afiche de Donofrio-Alaska que resalta su valor natural y sano.
Análisis de Comunicación Visual
Denotativo: Se visualiza el producto combinado con su fruta base y trozos de la misma, Hay un texto “Tan natural como la propia fruta”, información de
precio, Marca gráfica.
Connotativo: Desde un punto del consumidor trae la atención directa al producto, atrae su atención, deja en claro la procedencia natural de la paleta, con
signos y eslogan, así como información de compra. desde un nivel de mercado es un afiche por temporada de la línea alaska proyectado de una manera
clara y directa su producto y costo, siendo honesto con lo que insta adquirir a su público objetivo.
Aplicación de las leyes de Gestalt:
El afiche publicitario muestra signos separados (trozos de piña) pero asociados al objeto principal (paleta-piña) hace uso de la ley de agrupamiento. uso de la
ley de contraste por colores complementario, acentuando el objeto mas cercano a la luz (amarillo) contrastando con un color opuesto (azul) la simbologia del
verano y plasmando la necesidad de aliviar el calor con un rico helado.
Otras aplicaciones visuales: posee simetría, con tensión visual (los trozos de piña posicionados en diagonal denotan dinamismo, fuerza y tensión visual,
aliviando la estática o reposo de las pieza principal)
ideología publicitaria: Honesta y directa con lo que quiere transmitir, vida saludable y a base de fruta.
Figura retórica:
Sintáctica: el uso de fruta de temporada.
Semántica: la aportación del signo (Paleta-piña) aporta al elemento (Alaska)dando a entender una relación de lo natural con la marca.
Mensaje lingüístico: El texto le da el significado directo a la imagen por tanto para comprender de manera más eficiente estos elementos son
inseparables, sin el texto la imagen carecería de un punto fijo y el consumidor divagaba del mensaje directo.
Aditivos:
Moodboard para el afiche:
Afiche anterior:
Ideas para la creaciòn del afiche publicitario: ¿Qué es lo que se quiere transmitir?, colores planos, texturas, degradados, manteniendo una imagen
limpia, casual amigable con el consumidor, con un mensaje limpio y directo, tipografía más fina para verse liviana, los colores planos nos dan serenidad y
ligereza en contraste con el foco de atención que seria las frutas
signos de la marca las frutas, el frío o hielo, los líquidos, una tipografía San-serif.
-Gracias.
-Tamara Carolina Martìnez Inestroza
-Doris Eliza Lopez Rivera
