CONTEXTO
Pantene es una marca de productos para el cuidado del cabello (champú, acondicionador, jador …) creada 1945 en Suiza como champú forti cante basado
en la vitamina Pro-V. En 1985 la compra P&G convirtiéndose en su principal marca de lavado y cuidado del pelo. Desde entonces ha ido ampliando la gama y la
distribución hasta convertirse en una marca internacional de amplísima implantación. Pantene asegura un pelo sano, fuerte (product bene t) y brillante
(consumer bene t). Se ha convertido en un referente en el sector y ha sido copiado repetidamente por marcas de distribución.
PRODUCTO
Kit “Re ll the good” de champú Pantene Pro-V Repara y Protege. Se trata de una botella rellenable + una bolsa de recarga. Los packs de recarga utilizan un
60% menos de plástico y son totalmente reciclables. El kit tiene un precio de 9€ (botella + pack 480 ml) y el pack suelto 6,20€.
COMPETENCIA
Champús de precio medio y amplia distribución con packaging sostenibles. Por ejemplo Original Remedies de Garnier (L’Oreal) en sus versión Ecopack o en
champús sólidos. Champús de venta a granel en tiendas especializadas.
OBJETIVO DE COMUNICACIÓN
Dar a conocer esta nueva presentación del champú “Re ll the good" Pantene Pro-V Repara y Protege y el compromiso de la marca con el cuidado del medio
ambiente, reduciendo el impacto de su packaging.
POSICIONAMIENTO DE MARCA
Pantene es el champú con el que consigues la melena perfecta y te sientes seguro de ti misma/o (no importa el género)
TARGET
Target intensivo: Consumidoras de Pantene entre 25 y 40 años sensibilizadas con la sostenibilidad y el cuidado del medio ambiente.
Target secundario: Personas entre 25 y 40 años sensibilizadas con la sostenibilidad y el cuidado del medio ambiente.
BENEFICIO O PROMESA
Utilizando “Re ll the good” consumo menos plástico y colaboro con la sostenibilidad del planeta, disfrutando del Pantene de siempre.
REASON WHY
1/ Los packs de recarga utilizan un 60% menos de plástico, son completamente reciclables y pueden tirarse al contenedor amarillo.
2/ La botella de aluminio rellenable ayuda a la correcta dosi cación evitando el exceso y desaprovechamiento de producto.
3/ No hay cambios en el producto, es el mismo champú Pantene Pro-V Repara y Protege con su calidad y aportando el cuidado del cabello habitual.
TONO DE LA CAMPAÑA
Responsable, sensible, cercano, alegre, empático, estético, empoderado.
CALENDARIO Y PROPUESTA DE MEDIOS
Duración 2 meses / marzo - abril. Campaña en punto de venta, redes sociales, colaboraciones con in uencers.
*** Briefing ficticio. Incluye datos reales y ficticios. Creado con fines exclusivamente académicos.
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ANEXO 1
ANEXO 2
Artículos sobre tendencias:
Los cosméticos 'zero waste' con los que cuidarás tu pelo
(y el medio ambiente)
https://www.marie-claire.es/belleza/12843.html
Packaging sostenible, una apuesta segura de futuro
https://beautycluster.es/blog/packaging-sostenible-una-apuesta-segura-de-futuro/
El sector Beauty ante un consumidor local que compra menos higiene
y más belleza
https://www.kantar.com/es/inspiracion/gran-consumo/el-sector-beauty-ante-un-consumidor-local-que-compra-menos-
higiene-y-mas-belleza
3 formas sorprendentes en que las personas priorizan la
sostenibilidad tras la pandemia
https://www.thinkwithgoogle.com/intl/es-es/insights/tendencias-de-consumo/tendencias-consumo-sostenibilidad/
