Colegio “Nuestra Señora de Lourdes”
TRABAJO PRÁCTICO NÚMERO 3
“Logotipo: historia, tipos y características”
ARTE Y COMUNICACIÓN - Prof. Carla López Curso: 3º “A”
LOGOTIPO
Un logotipo es un elemento gráfico, verbo-visual o auditivo y sirve a una persona, empresa,
institución o producto para representarse. Los logotipos suelen encerrar indicios y símbolos acerca de
quienes representan. Históricamente, los artesanos del barro, del cristal, los fabricantes de espadas y
artilugios de hierro fino, y los impresores utilizaban marcas para señalar su autoría. Los reyes que
sabían firmar además cruzaban los documentos legales con un logotipo de su creación, a mano o con
un sello.
• El icono: es el símbolo visual gráfico (ejemplo: la manzana de Apple).
• El nombre: es la representación verbo-visual o fonético del elemento básico de identidad.
• La marca es el registro del nombre para uso comercial.
• El logotipo como parte de la identidad visual de una empresa o institución, es la representación
tipográfica del nombre de la marca.
Un logotipo se diferencia por:
La funcionalidad de un logotipo radica en su capacidad para comunicar el mensaje que se requiere
como por ejemplo "Somos una empresa responsable" o "este producto es de alta calidad", y para el
logro de esto se requiere del uso de colores y formas que contribuyan a que el espectador final le de
esta interpretación.
Un logotipo, en términos generales, requiere del apropiado uso de la semiótica como herramienta
para lograr la adecuada comunicación del mensaje y la interpretación por parte del espectador más
cercana a este mensaje. Así por ejemplo un círculo amarillo puede interpretarse de diferentes formas
y dársele diferentes significados como "sol", "moneda", "huevo", "queso" u otros, mientras que si se
encuentra adyacente a la palabra "banco" ambos elementos, el círculo amarillo y la palabra banco,
toman un solo significado: "Institución Bancaria". Es decir, el logotipo, al momento de representar una
entidad o grupo de personas, lo más apropiado es que mantenga congruencia semiótica entre lo que
se entiende y lo que realmente busca representar.
Vale la pena recordar que una marca / logotipo, destaca y transmite las vibraciones de la compañía,
reflecte el numero de empleados, el tamaño de facturamiento, su capacidad de produción y
principalmente la calidad de su producto, en pocos centímetros cuadrados se presenta toda una
empresa y es dar inicio a un relacionamento.
Características que necesita tener un logotipo:
• Legibilidad: Es la capacidad que el logotipo tiene de ser leído y recordado con facilidad
• Reproductividad: Es la capacidad que tiene de ser fácilmente reproducido en diversos formatos,
tamaños, colores de fondo y medidas.
• Adaptabilidad: Es la capacidad que tiene en ser adaptado en situaciones diversas
Un logo es una expresión fija, una palabra o grupo de palabras (generalmente un nombre
propio), que se usan para designar a una compañía o sus productos. Es el elemento gráfico que hace
que una marca pueda identificarse del resto y sobresalga en el mercado. Un logo puede estar
compuesto de un nombre o de un nombre y una imagen. Es la expresión gráfica de la identidad
corporativa de una empresa, y está compuesto por un símbolo, un emblema y una tipografía específica.
Se diferencian tres tipos de logos:
el logotipo, el isotipo y el isologotipo.
➢ Logotipo se refiere a un grupo de letras que tienen un determinado diseño y tipografía y que se
usan como identificación de un producto, una marca, una compañía o una institución. A diferencia del
anterior,
➢ El isotipo es solo la imagen o emblema. No incluye palabras ni frases; solo dibujos.
➢ El isologotipo, por otra parte, es la combinación de los dos términos anteriores. Consiste tanto
de una imagen como de una palabra o frase con las cuales una organización se siente identificada.
La distribución de las letras y las imágenes se hace de forma tal que se destaque algún aspecto de la
compañía, con lo cual sea posible establecer un vínculo instantáneo entre la empresa y su logo. Los
tres ejemplos que siguen mostrarán en la práctica la diferencia que existe entre estos términos.
Logotipo:
Isotipo:
Isologotipo:
ACTIVIDADES.
1- Buscar recortes en diarios, revistas e internet dos ejemplos de: logotipo, isotipo e
isologotipo.
2- DISEÑAR UN ISOLOGOTIPO.
