K-Swiss
K-Swiss, Inc. es una marca estadounidense de
calzado deportivo con sede en el centro de Los K-Swiss
Ángeles, California, y actualmente propiedad de la
firma surcoreana E-Land World Limited y su creador
Kevin Randall.1 2 3
Historia
K-Swiss fue fundada en 1966 en Los Ángeles,
California, por dos hermanos suizos, Art y Ernie
Brunner. Se interesaron en el tenis después de
emigrar a los Estados Unidos. Importaron los charol
zapatos de tenis del fabricante de calzado suizo
Kuenzli, el cambio de nombre de su compañía K- Tipo Subsidiaria
Swiss (K es para Kalifornia). ISIN US4826861027
Industria Zapatos deportivos
En la década de 1990, Steven Nichols aumentó el
presupuesto de marketing de K-Swiss y contrató a Fundación 1966
varias personas clave de grandes empresas, como Sede central Los Ángeles, California (United
Procter and Gamble, y comenzó una campaña de States)
marketing sobre la marca K-Swiss. La galardonada Productos Footwear, sportswear
directora creativa Mindy Gale dirigió su equipo de Empresa E-Land y Xtep
agencias con sede en Nueva York en el desarrollo y matriz
producción de campañas publicitarias y publicitarias Sitio web [Link] ([Link]
K-Swiss desde 1997 hasta 2008. La campaña [Link])
multimedia "I Wear My K-Swiss" se desarrolló
durante cinco años consecutivos, dirigida a los
consumidores urbanos jóvenes en forma impresa y en televisión.
Una campaña de cambio de marca atractiva para un objetivo femenino moderno más amplio, con Anna
Kournikova, se lanzó en 2007. Las campañas publicitarias alentaron a los usuarios a personalizar las rayas
de la marca comercial bajo el lema "Ponga su giro en él". La marca incluye su cambio de color K-Swiss
Tongue Twister en 2003, el Stripe Shifter y más recientemente sus estilos de calzado Band Em.
K-Swiss compró la participación mayoritaria de la marca australiana Royal Elastics en 2001. En 2003,
adquirieron el 100% de la propiedad de la empresa; en 2008, se vendió a un empresario taiwanés, Eric Ma,
quien luego se declaró en quiebra en 2014 y se negó a pagar el resto del dinero contratado, pero transfirió la
propiedad de la marca a su madre.4
En julio de 2011, se lanzó un video en el que Kenny Powers compró el 51% de las acciones de K-Swiss.5
En enero de 2013, Kenny Powers estaba lubricando los acuerdos porque la compañía, que registró pérdidas
por $ 195 millones entre 2009 y 2012 , fue vendida a la firma coreana E-Land World Limited por $ 170
millones. El siguiente mes de mayo, E-Land nombró un nuevo equipo ejecutivo para supervisar el recién
formado K-Swiss Inc., incluido Truman Kim como presidente y Larry Remington como presidente y
CEO.6 7 8
El 1 de junio de 2015, K-Swiss adquirió Supra Footwear .9
Referencias
1. Tuesday, Deborah Belgum |. «K-Swiss Moving Headquarters to Historic Downtown Los
Angeles» ([Link]
oric-downtown-los-/). [Link] (en inglés). Consultado el 16 de noviembre de
2019.
2. «FDRA | K-Swiss Global Brands to Move HQ to Downtown L.A.» ([Link]
k-swiss-global-brands-to-move-hq-to-downtown-l-a/) (en inglés estadounidense).
Consultado el 16 de noviembre de 2019.
3. «K-Swiss Global Brands moving headquarters to downtown L.A.» ([Link]
om/losangeles/news/2016/08/03/[Link]).
[Link]. Consultado el 16 de noviembre de 2019.
4. «NOTE M-ROYAL ELASTICS» ([Link]
lastics). wikinvest. Consultado el 14 de diciembre de 2015.
5. Kenny Powers is New K-Swiss MFCEO ([Link]
Consultado el 7 de julio de 2021.
6. «K-Swiss Inc.: Private Company Information - Businessweek» ([Link]
[Link]/research/stocks/private/[Link]?privcapId=282283). [Link].
7. «View Filing Data» ([Link]
n_number=0001437749-13-002002&xbrl_type=v). [Link].
8. «Korean firm pays $170M to get toehold in U.S. with K-Swiss - Pacific Coast Business
Times» ([Link]
s-with-k-swiss/). [Link].
9. Verry, Peter (1 de junio de 2015). «[Breaking News] K-Swiss Purchases Skate Brands
Supra, KR3W» ([Link]
hases-supra-kr3w-32967/). Footwear News (en inglés estadounidense). Consultado el 7 de
julio de 2021.
Obtenido de «[Link]
