Inspiration por Fran Navas se encuentra bajo una Licencia Creative Commons

Reconocimiento-NoComercial-SinObraDerivada 3.0 Unported.

Basada en una obra en [Link]/inspiration/.
Tercera edición de
Inspiration. Una edición
especial puesto que se
podrá descargar des-
de su nueva ubicación.
Nuestra revista se ha
mudado desde mi web
personal, que por su-
puesto seguirá abierta
para todos ustedes,
hasta su propia casa, su
propio espacio web.

La pasada semana habi-

litamos [Link].
net y fue acogida con gran
aceptación por todos us-
tedes. Esto demuestra que Con estas nuevas platafor-
‘Inspiration’ sigue creciendo mas la idea de expansión
y ha conseguido calar en sigue en marcha. En esta
vuestros corazones, cosa edición podréis encontrar
que agradeceré siempre. más colaboradores que
Además de la web, tam- nunca y esperamos que la
bién quedaron habilitados familia Inspiration siga cre-
el grupo de Facebbok y el ciendo. Además de contar
nuevo Twitter, con la idea con los primeros anuncian-
de corporativismo. tes, con publicidad comple-
tamente interactiva.

Sin más, os invito a seguir

disfrutando de este maga-
zine que os trae muchas
novedades.
Fran Navas.

3
 10 13
Ilustraciones Tipo
Bussines hasta en los grafía: Art:
Card. zapatos. Swissted. Bill Viola.

20
Fotografía:
‘Getting
Lost’. 23 Multicolor
Web. 27 Hotel
Pantone. 30 Artículo: Mk
del Sentido
Común.

Suscríbete y colabora en:

hola@[Link]
[Link]

EDICIÓN Y MAQUETACIÓN:
Fran Navas [Link]

REDACCIÓN: Lidia Cárdenas

[Link]

REPORTAJES: Mar Sierra

31
[Link]

COLABORAN:
Shop. Edu Morente [Link]
Carla Cascales [Link]
César Oncala [Link]

ENLACES:
[Link] [Link]
[Link]

5
BUSSINES CARDS
LA GUINDA A UNA
BUENA
IDENTIDAD CORPORATIVA

FRAN NAVAS I Siempre que co-

menzamos a diseñar un logo-
tipo, acabamos imaginando
cómo sería verlo en una tarjeta
de visita o carpeta corporativa.

Visualizamos en nuestra cabeza

el resultado de ver una marca en
cualquiera de sus aplicaciones.

Quizás, si no lo logramos ver, es

porque algo no funciona en ese
logo... Os mostramos resultados
que sí fortalecen a la marca.
‘Bang Your Own Drum’, una consultoría con una Con un énfasis en la diversión y la interacción, la
imagen realmente sorprendente que nos acerca a su consultora crea y fija su imagen a una comunicación
marca y nos hace sentirla. optimista hacia sus clientes

Su tarjeta de visita es una pequeño tambor que, junto a Tipo de letra utilizado: La tipo principal de la marca es
unos lápices especiales con forma de baqueta, invita a a mano. La tipo adicional es una ITC Franklin Gothic
que juguemos con ellos nada más verlos. Bold.

Bang Your Own Drum [Link]

7
STACK UN ESTUDIO DE ARQUITECTURA
CON UNA IDENTIDAD ORGANIZADA
El arquitecto Robert Bumby encabeza una empresa dinámica que consigue sus clientes a través de pequeñas
obras de caridad independiente. Tener una marca equilibrada y limpia era el primer punto de la lista para este
nuevo estudio.

Buscaban una identidad nueva que reflejara su manera de enfocar cada proyecto.

Con una inclinación hacia la arquitectura (bloques de construcción) y utilizando su nombre ‘Stack’ con un
tratamiento tipográfico específico se estableció el sólido icono que mejor les representaría.

Tipos de letra: Helvetica Neue Condensed Bold y Italic Caslon.

Stack [Link]
 Un logotipo que marco historia
MAR SIERRA I Alguien sabe que ha hecho algo
grande cuando la gente copia su trabajo. Y éste
es el logo más copiado y reproducido del mundo.
Milton Glaser produjo esta idea en 1976. Él com-
para esta reutilización rudimentaria de los símbo-
los a una declaración de amor tallado en el tronco
de un árbol.

Latitudes [Link] Cuando el miedo del crimen deprimía el turis-

mo en la ciudad de Nueva York, el Ministerio de
Economía y Hacienda de Estado (en el Comisio-
nado del Diputado Bill Doyle), con la entrada del
Gobernador Hugo Carey, comisionó la agencia de
publicidad “Wells Rich Greene” para desarrollar
una campaña positiva sobre la ciudad. Glaser, un
conocido diseñador, fue contratado para captu-
rarlo gráficamente.

Fast Eddie´s [Link] Diseñado pro bono para una campaña de tres
meses, en principio, fue tan increíblemente
acertado que ha perdurado hasta nuestros días,
convirtiéndose en un icono indispensable en la
ciudad de New York. El bosquejo del concepto
original de Glaser y los paneles de presentación
fueron donados por Doyle a la colección perma-
nente del MOMA. El diseño fue registrado como
propiedad literaria después de aproximadamente
diez años de uso abierto.

En los últimos tiempos, la imagen se volvió es-

pecialmente prominente después de los ataques
terroristas del 11 de septiembre de 2001, lo que
creó un sentido de unidad entre la población. Gla-
ser ideó una versión modificada para conmemo-
rar los ataques, que dice “I Love NY More Than
Ever”, con un pequeño punto negro en el corazón
simbolizando el sitio del World Trade Center.

Ambrose [Link] Creador: Milton Glaser

Fuente tipográfica: American Typewriter

9
FRAN NAVAS I El mundo de la
ilustración puede ser real-
mente inmenso. Grafitis,
animación, cómics... y, por
supuesto, ropa.

Edu Morente es un diseñador

gráfico e ilustrador de Barcelona
al que le apasiona personalizar
objetos, utilizando como herra-
mienta ilustraciones marcadas
por tendencias del mundo car-
toon y kawaii.
 “Vengo de trabajar muchos
años para el mundo de la
publicidad, imprimiendo en
camisetas, encendedores,
etc. Puede ser que por eso
cada vez que veo un obje-
to en blanco o en un tono
liso, sin estampar, imagino
que es un lienzo a falta de
algo que lo haga diferente,
especial y porque no, di-
vertido. Me encanta perso-
nalizar desde una tabla de
skate hasta unas zapatillas
utilizando para ello mis
pequeños monstruos de un
ojo, estrellas, nubes y todo
lo que pase por mi cabeza
en ese momento, y es que
realmente cuando empiezo
a ilustrar jamás se ni cómo
ni cuándo va a terminar mi
obra, simplemente imagino
y dibujo”. Comenta Edu.
Edu Morente.
[Link] / [Link]/edumorente
contacto@[Link]

12
FRAN NAVAS I “Swissted” es un proyecto pues- (casi) nada que ver uno con el otro, Mike ha redise-
to en marcha por el diseñador gráfico Mike ñado el punk vendimia, hardcore, indie y rock.
Joyce, el dueño del diseño de estereotipo en
Nueva York. En ‘swissted’ muestra carteles tipográficos de estilo
internacional. Cada diseño se encuentra todo en
La elaboración de su amor por el punk rock y el minúsculas y reflejando su propio estilo.
modernismo suizo, dos movimientos que tienen [Link]

13
15
MAR SIERRA I Pionero del
videoarte y figura fundamental
en la consolidación del vídeo
como manifestación artística
contemporánea, Bill Viola
llevó nuevos elementos a mu-
seos y galerías, transgredien-
do los limites del arte de la
época. Con una mirada desde
el corazón y recurriendo a la
memoria colectiva, la espiri-
tualidad y las tradiciones artís-
ticas, Viola aborda temáticas
humanas universales como el
nacimiento y la muerte, y las
presenta a través de vídeos,
instalaciones y música, entre
otros. pequeña gota que ha
ido quedando, encerrándola
dentro de la línea, es una es-
pecie de pugna entre pensa-
miento y sentimiento.
Bill Viola nace en 1951 en
Nueva York. Con gran vocación
artística realiza sus estudios
de arte en la Universidad de
Siracusa, centro pionero en la
utilización de nuevos medios de
expresión.
A finales de los años 70, sus
ideas y su capacidad técnica
dan un impulso, debido en par-
te al desarrollo de los medios
audiovisuales y a su propia
evolución en el plano personal.
Desde entonces no ha dejado
de trabajar en torno a ideas que
siempre están relacionadas con
el ser humano. Uno de sus te-
mas recurrentes es la reflexión
sobre el tiempo y su repercu-
sión en la vida del hombre.

En los últimos quince años su

trabajo ha experimentado cam-
bios significativos tanto por la
profundización en las temáticas,
como por cuestiones puramente
técnicas. Desde el punto de
vista del contenido, la obra del
autor da un giro significativo
cuando decide tomar como
punto de partida de algunas
de sus creaciones la obra de
maestros del pasado. No se tra-
ta nunca de representar esce-
nas pintadas por otros artistas,
sino que Viola realiza siempre
una interpretación del arte del
pasado.
AGUA Y FUEGO The passions, es uno de sus cuando Jesucristo apareció
principales trabajos que englo- ante los apóstoles de forma
Para Viola el agua y el fuego ba diferentes obras. Como su glorificada. Con este simbolis-
son dos elementos esencia- propio nombre indica se trata mo el videoartista va más allá
les en su obra. Es importante de una obra que se basa en de la mera aparición o glorifica-
señalar que, en ambos casos, representar las pasiones en su ción. La transfiguración es una
es el carácter simbólico de más pura esencia. En esta obra palabra que viene asociada a la
tales elementos lo que los hace el autor orientó su interés hacia transformación, un cambio de
tan importantes para el artista. los místicos cristianos de finales la forma. En el griego antiguo la
“Las aguas simbolizan la unión de la Edad Media, como San palabra era metamorfosis y esta
universal de virtualidades, fons Juan de la Cruz. La representa- idea es realmente una parte
et origo, que se hallan en la pre- ción de la emoción y las expre- esencial de los seres humanos.
cedencia de toda forma o crea- siones faciales en la historia del “Cada 7 años todas las células
ción. La inmersión en las aguas arte canalizaron toda la aten- de nuestro cuerpo son cambia-
significa el retorno a lo puro, ción del autor y se convirtieron das, es decir, no volvemos a ser
con su doble sentido de muerte en la base de su investigación. la misma persona que éramos
y disolución, pero también de antes” explica el artista.
renacimiento y nueva circula- The quintet of the astonished,
ción, pues la inmersión multipli- una de sus principales repre-
ca el potencial de la vida”. sentaciones de Las Pasiones
y basada en la pintura de El
Bosco, Cristo burlado. Se trata
de una videoproyección en la
que aparecen una agrupación
de individuos que atraviesan
una gama reducida de emocio-
nes conflictivas, desde la risa
hasta el llanto, que se filman
en película de alta velocidad
y se proyectan en alta reso-
lución. Las emociones llegan
y desaparecen de una forma
tan gradual que es difícil decir Otro de sus trabajos más
dónde empieza una y donde contemporáneos y represen-
termina otra. Las relaciones en- tativos que fue mostrado en
tre las figuras se vuelven fluidas la 52 edición de la Bienal de
En cuanto al fuego en la obra y cambiantes. Venecia en Junio de 2007 fue
del autor actúa como “agente Oceans without a shore, donde
de transformación”, pues todas Emergence, esta es una de las hace referencia a una especie
las cosas nacen del fuego y a él más bellas de toda la serie. En de mar infinito que existe tanto
vuelven. También es un símbolo ella tomó como referencia a la dentro como fuera de los seres
de transformación y regenera- Pietà de Masolino además de humanos. La video instalación
ción. otras como el Entierro de Cristo muestra una serie de clips en
o las Lamentaciones sobre los que la gente atraviesa un
Five angels for the millennium cristo muerto. Un actor emer- dique de agua.
es una instalación que repre- ge de un pozo ascendiendo
senta esta última idea. Los muy lentamente, dicho pozo se El agua es un tema que se repi-
cinco corresponden a catego- asocia al altar, pues en su zona te continuamente en los trabajos
rías distintas, el emergente, el inferior se observa una cruz. de Viola, quizás porque casi se
del nacimiento, el del fuego, el El color es nítido y la luz baña ahogó en un lago cuando tenía
ascendente y el de la creación. con la misma intensidad toda la seis años. “Cuando yo estaba
Uno de los aspectos a resaltar escena. en el interior del lago, ví el mun-
en la obra es la lentitud con la do más hermoso, tan pacífico
que se suceden los movimien- Se produce gran contraste en- que se pareció al paraíso. Quise
tos. Desde imágenes en las tre la tonalidad blanquecina del quedarme allí siempre, pero
que el caos domina se llega a cuerpo del hombre y la de las entonces mi tío entró y arrastró
otras en las que lo esencial es dos mujeres que lo rodean. de mí. Desde aquel momento,
el orden. En el diálogo que se En los últimos tiempos pode- he estado tratando de regresar
establece entre lo interior y lo mos destacar Transfigurations, y unirme a aquel lugar otra vez“
exterior, así como entre el caos un trabajo que tiene connota- dijo él.
y el orden puede detectarse el ciones religiosas. En el cristia-
carácter místico de la obra de nismo podemos asociar este
Bill Viola. concepto al acontecimiento
19
FRAN NAVAS I ‘Getting lost’ es un
pequeño proyecto que consta de nueve
fotografías con la intención de transmitir
la esencia de “escapar” es por ello que
en las fotografías no aparecen personas
solo el rastro de alguien que estuvo allí.
Estamos constantemente anclados a la
rutina, el día a día, la monotonía, senci-
llamente a veces necesitamos escapar
de todo ello, para reencontrarnos con
nosotros mismos”. Dice Carla.
21
Fotografas tomadas en Fontcuberta
(Girona) por Carla Cascales ilustra-
dora, fotógrafa y diseñadora gráfica.

Porfolio.
[Link]

Web de fotografia:
[Link]
JIMDO, LA FORMA MÁS SENCILLA DE CREAR
TU PROPIA PÁGINA WEB.
Jimdo es una herramienta intuitiva para crear páginas web directamente en Internet, disponible en 11
idiomas y que actualmente cuenta con más de 5 millones de páginas por todo el mundo.

Jimdo es una herramienta intuitiva para crear páginas web Incluye dominio propio para tu web, lo cual es básico
directamente en Internet, disponible en 11 idiomas y que para un fotógrafo o diseñador que quiera darse a conocer
actualmente cuenta con más de 5 millones de páginas por de forma seria y convincente, una cuenta de e-mail per-
todo el mundo. sonalizada, mayor variedad en las plantillas de diseño y
funciones avanzadas del sistema. Igualmente, la capaci-
Con Jimdo pueden obtenerse resultados altamente profe- dad de almacenamiento es diez veces mayor que la de la
sionales en nuestra propia página web, consiguiendo una versión gratuita JimdoFree.
apariencia original que deje una muy buena impresión a
nuestros visitantes.

Cualquier diseñador que tenga pensado lanzarse a la

Red, o cualquier fotógrafo que desee dar a conocer su
portafolio y, en general, cualquier artista que desee llegar
a una mayor cantidad de público, necesita no solo su
página web (lo cual es el primer paso), sino que ésta pue-
da ser encontrada por los visitantes. También para ello,
aparte de ser un sistema preoptimizado para buscadores
(Google, Yahoo, etc.), existen una serie de opciones en Ji-
mdo para optimizar la página y que éstos nos encuentren.
Sus muy variadas funciones y herramientas están pensa-
das para que cualquier diseñador o fotógrafo sin cono- SOBRE JIMDO:
cimientos de programación pueda ir construyendo su
web de forma flexible, estructurada y, sobre todo, cuando Jimdo es una empresa alemana que ha desa-
mejor le convenga. rrollado un sistema intuitivo para la creación
Es uno de los puntos fuertes de este sistema. Uno se de páginas web. Emprendedores, PyMEs y
puede olvidar de terceras personas que administren o cualquier usuario, sin importar su nivel de co-
creen nuestra web. En cualquier momento y en cualquier nocimiento en computación o Internet, pueden
lugar se pueden introducir cualquier tipo de cambios, los personalizar el diseño y editar el contenido de
cuales son visibles directamente para los visitantes. su propia web con pocos clics directamente en
Internet.
Jimdo ofrece distintas versiones de su herramienta
online: JimdoFree, JimdoPro, JimdoBusiness. La versión El sistema está disponible en 11 idiomas y ya
profesional JimdoPro es la más extendida en relación a se han creado más de 5 millones de páginas
calidad-funciones-precio. Esta versión está pensada para por todo el mundo. La empresa cuenta con ofi-
autónomos y pequeños empresarios que deseen tener su cinas estratégicas en Hamburgo, San Francis-
presencia online a un precio competitivo, con prestacio- co, Japón y Shanghai.
nes profesionales y sin renunciar a la facilidad de uso.
23
[Link]

[Link]
[Link]

[Link] [Link]

[Link] [Link]

25
La psicología del color es una de las primeras materias de estudio para la mayoría de
los diseñadores, sin importar el tipo de diseño que se tenga como enfoque. Provocar
sensaciones en el espectador por medio del juego de los colores, sus combinaciones
y tonalidades, es una prioridad.
 El Hotel Pantone se toman
este principio muy en se-
rio, un lugar muy colorido
y adaptado al estado de
ánimo de sus visitantes.

El Hotel perfecto para los

amantes del color. Ubica-
do en la Ciudad de Bru-
selas, un lugar fuera de lo
común, en el que se pue-
de apreciar toda la gama
del conocido Pantone.

El hotel al completo es un
catálogo Pantone, refleja-
do en las paredes, pisos,
camas, sillas y accesorios.

Además, te da la posi-
bilidad de escoger tu
habitación de acuerdo a tu
estado de ánimo, tu color
favorito o dependiendo de
las sensaciones que quie-
ras experimentar, ofrecien-
do la siguiente selección
de habitaciones:
Con asequibles precios, desde 173 euros la noche,
cada habitación cuenta con pantalla plana LCD de
televisión, camas de lujo y sabanas de lino, muebles
de diseñador, secadora de pelo, aire acondicionado
individual y conexión Wi-fi.

[Link]

29
 MARKETING DEL SENTIDO COMÚN

Seguimos dando pasos, muy bueno que sea nues-

evolucionando continua- tro producto, que tenga la
mente, desarrollando todo mejor relación calidad-pre-
tipo de estrategias en cio, efectividad contras-
busca del éxito; utiliza- tada, etc.. Si lo tenemos
mos nuevas tecnologías, escondido dentro de un
soportes técnicos avan- cajón esperando a que
zados, comenzamos a oír alguien pregunte por
con fuerza los conceptos el, nunca consegui-
neuromarketing, marketing remos que tenga
emocional, y muchos otros éxito.
conceptos del futuro ya no
tan lejano. ¿Y cómo conse-
guir que nuestro
De todo esto yo me marketing del
quedo con lo esencial, lo sentido común funcione?
que tenemos delante de
nuestros ojos y a menudo A priori parece fácil,
no vemos, o simplemente bastaría con ver las cosas
apartamos a un lado como de forma sencilla, tal cual
si lo cotidiano no sirviera son; sin embargo, tene-
para conseguir éxito. mos tantas ganas de
Vivimos desbordados por innovar, de hacer
lo que nos deparará el cosas nuevas y
futuro, por las técnicas diferentes al res-
futuristas y los concep- to, conseguir la
tos que no son fáciles de diferenciación
entender pero que nos que nos haga
fascinan cuando lo oímos llegar al éxito,
de la boca del último gurú que lo fácil lo
del marketing surgido de convertimos
la nada. en difícil, nu-
blamos nues-
Para mí, el mejor gurú del tra vista con
marketing, y de la vida el parasol de
en general, es el Sentido lo “innovador y
Común, compañero leal diferenciador” y
en todos nuestros proyec- nos perdemos en
tos, que siempre nos da laberintos de com-
buenos consejos y al que plejidad.
la mayoría de las veces Amigos, yo recomiendo
no hacemos caso. ¿cómo sentarse tan solo 5 minu-
podemos despreciar a tos a reflexionar y pensar
quién tanto bien nos quie- con tranquilidad, si yo lo
re hacer?. quisiera para mí, lo haría
así…
Para acertar con cualquier
estrategia de marketing
basta con hacerse una César Oncala
sola reflexión: “lo que no CEO Marketing Avanzado
se ve no se vende”. Por [Link]
 La obra Fundamentos de marketing muestra con clari-
dad cómo las agencias de marketing pasan del concepto
inicial de un producto a la creación de marcas de éxito. A
lo largo del libro, Edward Russell ofrece una introducción
atractiva y accesible al marketing que se ha estructurado
en torno a las cuatro P (producto, precio, promoción y
distribución). Incluye también una importante quinta P: las
personas.

Editorial: Index Book

PVP. 27,00 euros

Basado en las entrevistas e intervenciones públicas que Steve Jobs

realizó a lo largo de su vida, este libro recoge los pensamientos
más sagaces y brillantes de este visionario que revolucionó nuestra
manera de ver el mundo. Más de doscientas citas que son de lec-
tura esencial para todos aquellos que desean encontrar soluciones
innovadoras y llenas de inspiración aplicables a todos los ámbitos
de la vida.

Calificado como “el director y empresario más importante nuestra

época” o incluso como “la persona más importante de la déca-
da”, desde 1976, año en el que fundó Apple, hasta su dimisión en
agosto de 2011, Steve Jobs desarrolló una de las carreras más
impresionantes de la historia y ha dejado una huella indeleble en
múltiples industrias . Fue el impulsor de los ordenadores persona-
les, de aplicaciones para múltiples dispositivos y sus creaciones
más recientes, el iPhone, el iPod, o el iPad, pasarán a la memoria
colectiva por su poder para transformar radicalmente nuestra forma
de trabajar y disfrutar del ocio.
Editorial: Paidós
Pero su aportación va más allá, Steve Jobs fue un verdadero genio, PVP. 10,95 euros
sus pensamientos e ideas despiertan la admiración de millones de
personas y su influencia se dejará notar en años venideros. Este
libro será fuente de inspiración para todos aquellos que persiguen
un sueño.