Curso Electivo Ingeniería Industrial
Marketing Digital
IN5631
Módulo V: Herramientas y Plataformas de Marketing Digital
Capitulo Nº10
SEO
Posicionamiento en Buscadores
Profesor: Emilio Polit Corvalán
Preparado para: Carrera Ingeniería Civil Industrial (Pregrado) | Universidad de Chile
Semestre Otoño 2022
¿Qué es el SEO?
¿Qué es el SEO?
➢ SEO es el acrónimo de Search Engine Optimization (término en inglés).
En español, podría traducirse como optimización en motores de
búsqueda.
➢ Esta actividad de optimización consiste en la planificación y ejecución
de un conjunto de acciones enfocadas en obtener relevancia y
volumen de tráfico para un sitio Web, blog, página de RRSS, canal de
YouTube u otras plataformas, a partir de la búsqueda que realizan las
personas en los motores existentes en Internet (fundamentalmente en
Google, dada su masividad e influencia).
➢ El arte del SEO ayuda a comprender cuáles son los principales factores
usados por los motores de búsqueda para identificar y clasificar las
páginas (publicadas en entorno Web) según su importancia y relevancia.
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¿Qué es el SEO?
• SEO… un proceso Orgánico:
➢ Lo que se conoce como SEO es el proceso "orgánico" de
optimización de la presencia en buscadores de un sitio Web.
➢ Se lo relaciona con el concepto "orgánico",
fundamentalmente, para diferenciarlo del proceso de
obtener presencia en los buscadores a través de
publicidad pagada. Esto último es lo que se conoce como
SEM (Search Engine Marketing), cuya herramienta principal
es Google Ads.
➢ Habitualmente, una buena estrategia SEO es
significativamente más rentable que el pago por campañas
publicitarias en buscadores u otros medios.
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¿Qué es el SEO?
• SEO vs SEM:
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¿Qué es el SEO?
➢ Concepto de autoridad en Internet: el propósito final del SEO
▪ La autoridad en Internet es el potencial que tiene un sitio y/o página
Web para alcanzar rankings más altos en las búsquedas de palabras
claves y/o conjuntos de palabras concatenadas.
o En general, se puede decir que los resultados orgánicos de los buscadores se
ordenan según la "autoridad en Internet" que tienen los diferentes sitios Web.
o Algunos aspectos que contribuyen a mejorar la autoridad en Internet de un sitio
Web son: cantidad (número) de enlaces entrantes, calidad (autoridad) de los
enlaces entrantes, el indicador de CTR, velocidad de carga, entre otros.
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Aspectos que Influyen en
la Presencia en Buscadores
Aspectos que Influyen en la Presencia en Buscadores
• Aspectos On-Page :
➢ Que sí pueden controlarse por los administradores y creadores de contenidos de una página.
✓ Título de la página (elemento HTML title, indexado en la URL)
✓ Descripción de la página (breve resumen que puede insertarse en cada página web)
✓ Elementos de cabecera (elementos HTML complementarios que aportan valor estructural y semántico a las página)
✓ Contenidos (keywords)
✓ Responsividad (Web adaptada para múltiples dispositivos)
✓ Páginas 404 "amigables"(el error 404 aparece cuando un recurso del sitio Web no está disponible)
✓ Estructura de enlaces internos (links entre diferentes páginas de un mismos sitio Web)
✓ Información semántica en el sitio Web (incluir microdatos en el mismo sitio Web para darle explícitamente significados a los contenidos)
✓ Velocidad de carga del sitio Web (uso de cachés de datos, compresión de contenidos, distribución de recursos en sub-dominios, otros)
✓ Inclusión y/o indexación de imágenes y/o videos en el sitio Web (no solo texto)
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Aspectos que Influyen en la Presencia en Buscadores
• Aspectos Off-Page :
➢ Que no pueden controlarse directamente por los administradores de una página, pero en los que sí se puede influir.
✓ Enlaces externos: una fuente de autoridad en Internet
❖ (+) Enlaces de "autoridad" (enlaces desde sitios preconcebidos como "autoridad", tales como: CNN, Google, Yahoo, Youtube, otros)
❖ (+) Enlaces de "directorio" (enlaces desde grupos de sitios que son concebidos como "directorios" ya que agrupan enlaces y páginas relacionadas)
❖ (-) Enlaces "recíprocos" (enlaces recurrentes entre un sitio A y un sitio B, y viceversa)
❖ (-) Enlaces "nofollow" (enlaces recurrentes desde sitios que no tienen "autoridad" en Internet)
✓ Ratio CTR (Click Through Ratio) (cantidad de clics realizados al sitio Web sobre la cantidad de veces que se muestra el sitio Web
en una búsqueda)
✓ Tiempo del sitio Web indexado (tiempo que un mismo sitio Web lleva activo u online)
✓ Adecuación del sitio Web a los algoritmos de Google y la capacidad de adaptación del sitio Web ante sus
cambios (que son permanentes)
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Planificación de
una Estrategia SEO
Competitiva
Planificación de una Estrategia SEO Competitiva
FASE 1 FASE 2
DIAGNÓSTICO Y ESTUDIO DE CASO
Esta fase es ad-hoc (se realiza solo una vez) OPTIMIZACIÓN Y SEGUIMIENTO SEO
Esta fase es continua (se realiza "en régimen")
ACTIVIDADES:
ACTIVIDADES:
• Análisis FODA.
• Estudio de “casos” de la competencia. • Estudio continuo de la competencia y otros sitios
relevantes.
• Análisis de correlaciones semánticas mediante Text
Mining. • Análisis y búsqueda permanente de palabras claves
(keywords research).
• Definición de palabras claves (keywords research)
(mediante Google Trends, otros). • Monitoreo analítico de los aspectos on-page del sitio
Web (y otras plataformas).
• Análisis de usabilidad y navegación desde la mirada
del usuario. • Link Building.
• Definición y cálculo de métricas de Analítica Web. • Analítica Web.
• Diseño de un plan de optimización y seguimiento del • Mejoramiento y/o adaptación de la estrategia SEO.
sitio Web (y otras plataformas).
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Planificación de una Estrategia SEO Competitiva
• OPTIMIZACIÓN Y SEGUIMIENTO SEO
Monitoreo
Análisis y
Estudio analítico de los
búsqueda Mejoramiento
continuo de la aspectos
permanente de Link Analítica y/o adaptación
competencia y on-page del
palabras claves Building Web de la estrategia
otros sitios sitio Web
(keywords SEO
relevantes (y otras
research)
plataformas)
Monitoreo de estrategias de Monitoreo del Revisión permanente en Gestión para conseguir Monitoreo “en línea” del tráfico Mejoramiento
marketing digital en general, y comportamiento de las contexto analítico y con enlaces de otros sitios Web y los indicadores de desempeño permanente de la
SEO en particular, con el palabras claves definidas visión experta de los hacia el sitio Web (y otras del posicionamiento en estrategia según nuevas
propósito de descubrir nuevas en la fase de diagnóstico y aspectos que pueden plataformas) de la empresa- buscadores del sitio Web (y tendencias del mercado
tendencias o “buenas prácticas” estudio de caso. Además, mejorarse en el diseño y cliente. Se busca contar con otras plataformas) de la y/o cambios en los
que podrían aplicarse en el sitio se buscan nuevas palabras programación del sitio enlaces desde páginas Web, empresa-cliente. Además de los objetivos comerciales del
Web (y otras plataformas) de la claves (o combinación o Web (y otras plataformas). blogs, directorios de enlaces, indicadores, se busca cliente-empresa.
empresa-cliente para aumentar anidación de palabras) que A partir de esto, se genera directorios de artículos, foros comprender el comportamiento Adecuación del SEO
su presencia en Internet. debiesen incorporarse y/o un conjunto de y comunidades online que de los visitantes y mejorar su según los cambios en los
Se estudia a la competencia relevarse en el sitio Web (y recomendaciones tengan “autoridad” en experiencia de navegación. algoritmos de búsqueda
directa y también a otros sitios otras plataformas) de la concretas de intervención Internet y/o que sean Estos datos permiten medir el de Google (que son
Web que, aun no siendo del empresa-cliente para del sitio Web que se recurrentemente visitados impacto de las acciones de SEO recurrentes).
mismo sector, pueden estar aumentar su presencia en entregan mensualmente al por las personas que realizadas y obtener
bien posicionados en palabras Internet. equipo o encargado de conforman el grupo objetivo aprendizajes.
claves (keywords) definidas programación de la de la empresa-cliente. Se utiliza Google Analytics.
para el sitio Web. empresa-cliente.
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Comprensión de la
Organización de los
Resultados de
Búsqueda
Comprensión de la Organización de los Resultados de Búsqueda
• Los Buscadores se componen por las siguientes áreas o zonas:
➢ Zona de introducción de las palabras de búsqueda.
➢ Zona de especificación del filtro de búsqueda.
➢ Zona de filtrado según contenido (videos, imágenes, mapas, etc.)
➢ Zona de resultados orgánicos (o naturales).
➢ Zona(s) de resultados pagados (o patrocinados).
➢ Zona(s) de información complementaria o relacionada.
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Comprensión de la Organización de los Resultados de Búsqueda
• Ejemplo:
Zona introducción de palabras de búsqueda
Zona filtrado según contenido
Zona especificación del filtro de búsqueda
(1.3)
ZONA RESULTADOS PAGADOS (1)
ZONA RESULTADOS ORGÁNICOS
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Zona información complementaria o relacionada
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Comprensión de la Organización de los Resultados de Búsqueda
• Ejemplo:
Zona información complementaria o relacionada
(2.3)
ZONA RESULTADOS ORGÁNICOS
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Comprensión de la Organización de los Resultados de Búsqueda
• Ejemplo:
(3.3)
ZONA RESULTADOS ORGÁNICOS
ZONA RESULTADOS PAGADOS (2)
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