DIPLOMADO

MARKETING DIGITAL Y GESTIÓN ESTRATÉGICA

I CURSO MARKETING DIGITAL

Módulo 0: Herramientas digitales para tu Futuro

Módulo 1: Aterrizando en Internet:

- Ecosistema de internet
- ¿Cómo compramos en internet?
- El nuevo entorno competitivo
- Las Comunidades y virtuales
- Las principales actitudes del profesional del marketing
- Resumen
- Ejercicio Práctico
- M1 – Prueba Teórica

Módulo 2: Fundamentos del Plan de Marketing Digital

- Análisis DAFO y el Marketing digital

- Las 7P del Marketing digital
- Objetivos de un plan de marketing
- Análisis de la competencia
- Analisis de mercado
- Definición de públicos objetivos y buyer persona
- Estrategias de marketing digital
- Desarrolla un DAFO y un esquema de MKT Mix
- Resumen
- M2- Resumen teórica

Módulo 3: Mi plataforma de venta

- ¿Cómo vender por internet?

- Hazlo sencillo
- Principales plataformas y técnicas de diseño web
- Casos de éxito
- Resumen
- Ejercicio practico
- M3- prueba teórica

Módulo 4: Las redes sociales y el marketing de contenidos

- Las redes sociales y sus usos principales

- Uso métricas y secretos (Facebook, twitter, linkedin)
- Reputación online a través de las redes sociales
- El contenido ¿Es el Rey?
- La planificación, tu arma imprescindible
 - Resumen
- Casos de éxito
- Ejercicio practico
- M4- Prueba TEÓRICA

Módulo 5: Que no pare el tráfico

- ¿Qué es el Seach Engine Marketing?

- Principales aspectos técnicos de mi web
- Pago por click, consideraciones generales
- Formas de publicidad en internet
- ¿Cómo conseguir enlaces hacia mi web?
- Resumen
- Ejercicio práctico
- M5 – Prueba teórica

Módulo 6: Herramientas de medición, automatización y monitorización

- ¿Qué es un KPI? ¿Cómo crearlo y aplicarlo?

- ¿Cómo optimizar al máximo nuestra web?
- Hootsuite y las herramientas de gestión y medición de las redes sociales
- SEOMOZ Semrush y otras herramientas para el SEO
- Resumen
- Ejercicio práctico: aplicando analítica a los datos de nuestra productora
- ¿Cómo obtener mi certificado?
- M6- Prueba Final

II CURSO GROWTH HACKING

Módulo 1: Tus primeros pasos hacia el Growth Hacking

Módulo 2: Activación de usuarios
Módulo 3: Retención a corto plazo
Módulo 4: Retención a largo plazo – Hábitos
Módulo 5: Adquisición
Módulo 6: Despedida y cierre

III CURSO ANALITICA WEB

Módulo 1: ¿Tienes el material preparado?

Módulo 2: Misión enfoca tu objetivo KPI’S y estrategias
Módulo 3: Google Analytics, nuestro socio en la aventura
Módulo 4: Encuentra lo que tienes que mejorar, sin despeinarte
Módulo 5: Necesitamos un ejército, aumentando el trafico
Módulo 6: Transmitimos nuestros descubrimientos

IV MASTERCLASS (2)
 DIPLOMADO
DISEÑO Y GESTIÓN ÁGIL DE PROYECTOS

I DESING THINKING
Introducción Transformación Digital
Módulo 1: Introducción
Módulo2: Conceptos Básicos
Módulo 3: Fases del “Desing Thinking”
Módulo 4: Conclusiones
Examen Final

II GESTIÓN DE PROYETOS CON METODOLOGÍAS ÁGILES Y ENFOQUES LEAN

Módulo 1: Introducción y contexto

Módulo 2: Manifiesto ágil
Módulo 3: Introducción a Scrum
Módulo 4: Artefactos de Scrum
Módulo 5: Reuniones de Scrum
Módulo 6: Roles de Scrum
Módulo 7 Estimación ágil
Módulo 8: Kanban

III GESTIONA TUS PROYECTOS A TRAVÉS, DEL SMARTPHONE

Módulo 1: Gestión profesional de proyectos

Módulo 2: Metodología de Productividad GTD
Módulo 3: Introducción Al uso del Smarthphone
Módulo 4: Aplicaciones de gestión de equipos en remoto
Módulo 5: Aplicaciones para gestionar tu negocio desde tu Smartphone
Módulo 6: La oficina conectada

IV MASTERCLASS (2)
MÓDULO 2: FUNDAMENTOS DEL PLAN DE MARKETING DIGITAL

I.- Análisis DAFO y el Marketing Digital

Análisis dafo (FODA) : vale la pena ser comercializado, ayuda a enfocar las estrategias

Foda:

Factores externos: Amenazas y oportunidades: características demográficas, políticas, público

objetivo

Ejemplo disco

A: factores externos q afecten:

1) inversión en música ha bajado
2.- Alto costo necesario para publicidad
3.- ya existen multiples plataformas

Oportunidades
1.- Crowfunding es ya un concepto conocido
2.- Servicios de streaming
3.- Artistas adaptados a modelos de negocio participativo

Debilidades:
1.-Forma de rentabilizar la música: dependencia de otras plataformas (spotify)
2.- Miedo de publicar antes de producir adecuadamente

Fortalezas:
Modelo de negocio colaborativo y flexible
1.- No se necesita inversión inicial
2- Podemos atraer estudios de grabación, o agendes para convertirles en embajadores de la
marca.
3.- Artista consigue el mayor retorno posible por su trabajo

II.- Las 7Ps del Marketing Digital

Marketing mix 12: aspectos importantes

Ahora son 4P

PRECIO – PRODUCTO – COME

Marketing Mix: estrategia del corazón de una marca
PRICE: precio : rebajas ofertas
Producyo: cosas que la gente quiera comprar

Promoción y comunicación: tácticas de comunicación y promoción

PLACE: donde se va a posicionar, donde estará: online o físico

De 4P se va a 7P

People: TIENEN QUE TRANSMITIR ESPIRITUD DE LA MARCA

PROCESOS: ¡como llega el producto a nuestro cliente. Gestion de la empresa

Psysical evidencies: pensar como haremos posible q la gente paguwe por algo que ahora es
intangible.

Objetivos de un plan de marketing

Sirven para medir si la estrategia ya cciones tácticas han sido positivas.

Plan de Marketing se formula a través de objetivos a corto y largo plazo

1.- Largo plazo: como queremos swer como empresa o marca

Corto: nos mantienen motivados,objetivos para alcanzar los delargo plazo

Objetivos principales y secundarios:

principales: a largo plazo se cumplen cuando todos los objetivos secundarios se comienzan a
cumplir. Son los pasos a seguir

Para plantear los objetivos tenemos un objetivo SMART

Simples: faciles de comprender ejemplo: conseguir posicionarnos en las 30 empresas en cuanto a

dfacturacion musical
Medibles: datos y KPIS. Determinar si hemos o no cumplido el objetivo: conseguir un volumen de
30mil suscriptores en la web
Alcanzables: deben ser alcanxables
Realistas: relevante, deben ser importantes para la empresa. EJ: conseguir 10 dólar en pequeñas
inversiones
Tiempo: poner fecha fni para cumplir los objetivos.

ANALISIS DE LA COMPETENCIA

Escoger 4-5 empresas q sean competencia

Factores para tener en consideración

1.- Sitio web

usabuidad: facil moverse en eella

Que me ofrecen?
volveria a la web

2.- factorizar productos: que tan facil es comprar, como categorizan los productos

3.- como se relacionan con sus usuarios: analiza las rrss, tipo de contenido q comparte, lenguaje
que compaeten. Si es contenido propio, ve como se posicionan

4.- Contenidos: a traves de comentarios usuarios, blog, podcast . Se ha conseguido comunidad? Se

genera debate. Formato del contenido compartido, RRSS, me gusta

ANÁLISIS DE MERCADO

Aprende a detectar lo que hace tu competencia y anótalo como guía en tu plan de marketing
digital. Obtén influencia de lo que hacen bien, posiciónate de forma diferente y juega limpio, verás
cómo tu plan de marketing comienza a tomar forma después de este vídeo.

Como diferenciar a competidores? Pensamos en burger king y mc donalds

Tipos de competidirores:

1.- Directos e indirectos: indirecto no vende lo mismo q no sotros pero puede ser sustitutivo (coca
cola y agua) si vende lo mismo es directo ej. Zara y hym
Indirecto: zara con tiendas de blogger

2.- Fuertes y Debiles: Furtes: diferenciar entre buenos y malos competidores. Debiles: centros
comerciales q no saben lo q escucha lo q quieren sus clientes

3.- Buenos y malos : mal es el que baja los precios y hace copias malas., ilegales Comprar
seguidores

Black hat SEO:estrategias de marketing online, copiar sin que internet se de cuenta: uso de robot,
comprar contenido de webs

4.-aquellos que compiten con los mismos contenidos que entrego yo. Aunque sea que vende
diferentes cosas que yo. Detecta tus competidores

DEFINICION DE PUBLICO OBJETIVO Y BUYER PERSONA

Cliente potencial, publico objetivo.

Factores que marcan comportamiento del cliente:

1.- Culturales: valores, forma en que vendemos las cosas. Vender en españa y en L.A

2.- Sociales: Como nos influyes nuestros grupos de referencia: amigos, vecinos, compañeros de
trabajo etc.

3.- Personales: condicionantes personales e la persona, esta empleada o no, tiene tiempo libre,
soltera, casada separada etc.
luego de analizar los 3 anteriores, encuentro a mi Buyer persona

1.-Personas tipo – Buyer persona (a donde quiero llegar)

poner cara, personalidad, caracteristica a la persona que queremos llegar, como hablarles

ESTRATEGIA DE MARKETING DIGITAL

1.- Marketing: Buscadores

Existen dos formales de aparecer en los primeros puestos de Google, la primera es el SEO
(posicionamiento natural) la segunda es el SEM (Trafico de pago, se basa en pagar a gogle para
aparecer en ciertos tiempos)

SEO: al no ser de pago es complejo en llegar ahí, cuesta dependiendo las palabras.

2.- Herramientas: posicionamiento rrss

para vender a traves de RRSS, hay formas de publicidad dependiendo la red social. Son buenas
para escuchar, fidelizar a clientes.

3.- Marketing de contenidos:

Se ve favorecido por las dos anteriores: Se debe fidelizar, es una estrategia a largo plazo.
Estrategia valiente que requiere estar unida al SEO de mucho tiempo antes apra ser efectiva. Si los
contenidos no son reelevantes todo el trabajo se va

4.- Inbound Marketing (marketing de atraccion)

atraer al cliente antes que nos busque.

Marketing de guerrilla: acciones en la calle q llaman la atención, mc donals en la calle (paso de

cebra)

MÓDULO 2: FUNDAMENTOS DEL PLAN DE MARKETING DIGITAL

Resumen

Para trabajar de forma correcta en el Marketing Digital necesitamos realizar un plan de

marketing, una especie de manual de instrucciones. Nos servirá para llevar una ruta adecuada de
trabajo y nos será útil para, en cualquier momento, detener, volver atrás y revisar, si creemos que
nos estamos desviando.

Nuestro plan de marketing digital y debe contener al menos:

- La determinación de los objetivos a alcanzar y la jerarquización de los mismos en función de su
importancia y su plazo de consecución.

- Una recopilación acerca de cómo está el mercado al que vamos a ir y qué ventajas e
inconvenientes nos vamos a encontrar.

- Un análisis exhaustivo de nuestro producto y de cuál va a ser su oferta de valor, por ejemplo,
siguiendo el sistema de las 7ps del marketing mix.

- Un análisis de nuestro público objetivo: definiendo nuestro tipo de comprador y cómo vamos a
acercarnos a él.

- La determinación de nuestros competidores, qué tipo de competidor son para nosotros y que es
lo que están haciendo para estar en esa posición, así como la forma en la que vamos a tratar de
posicionarnos por encima de ellos.

- Qué estrategias de promoción y venta de productos podemos utilizar para conseguir nuestros
objetivos.

- Nuestro plan de marketing deberá tener también planificación temporal y un presupuesto

definido.
MÓDULO 3: MI PLATAFORMA DE VENTA

De la misma forma que un buen artista necesita un buen escenario, un buen especialista en
marketing digital necesita una buena web, una buena plataforma donde explicar quién es su
empresa, qué les diferencia, qué te pueden ofrecer.

En este módulo vamos a explicarte las diferentes maneras que tienes de perfilar tu plataforma en
internet, qué diferentes proveedores y formatos puedes encontrar y qué es probable que
necesites en función de las necesidades que tengas.

Lo importante, como siempre, es que comprendas la mejor forma de plasmar exactamente

aquello que quieres transmitir, y nunca pierdas de vista a tu usuario, que es al final el que te va a
comprar.

1.- ¿Cómo vender por Internet?

Cuando pensamos en cómo vender por Internet la primera idea que se nos viene a la cabeza es la
de una tienda online al uso, un lugar donde simplemente tenemos listados y categorizados
muchos productos, sus ofertas, etc. Sin embargo, esto es sólo la punta del iceberg a la hora de
plantear un negocio por Internet, sobre todo porque lo más importante está aún por llegar. ¿Te
animas y echamos un vistazo a las principales formas?

Hay diversas formas de vender por internet: existen s6 modelos fundamentales

a) E-commerce: llevar a internet la tienda pero online

b) Marketplace: centro comercial de internet ejemplo Amazon. modelo de ingreso es la
venta directa de productos sino de los servicios agregados que ofrecemos a nuestros
proveedores, como puede ser la promoción y logistica. Ej: servicios añadidos para los
primium
c) Membership Site: Se nos ofrecen contenidos de alto valor, para acceder a ellos hay que
pagar una membrecia mensual Ej: Netflix
d) Modelo freemium: Sportify MEDIANTe un site de mofelo freemium, que el cliente acceda
a premium (candy crush) la empresa gana por publicidad dentro de la plataforma
e) Directorios colaborativos
f) Ingresos por publicidad: Modelo de ingreso por publiciadad: objetivo es crear comunidad,
mediante un glob o plataforma que tenga contenidos de interes. Ejemplo: paginas de
canales de tv, como venden publicidad es variada (post patrocinados, recomendaciones
publico obetivo)

Hazlo sencillo
La forma en la que decidamos hacer nuestra web siempre será un trabajo para la creatividad
de nuestro equipo, pero si queremos que ésta efectivamente nos sirva para obtener ingresos
o llegar a nuestro público tenemos que tener algunos aspectos muy claros. Combinar la
creatividad y el buen diseño, con la usabilidad y el contenido relevante serán la clave, así
que vamos a ver estos conceptos más profundamente en este vídeo para que puedas
entender cómo es la la web perfecta.
1.- Diseño.: imagen potente, amigable, simple
2.- Usabulidad: (mas importante) AMAZON: hace referencia a cómo usamos las cosas, a
la facilidad con la que las utilizamos y a si nos permiten hacer lo que necesitamos o
deseamos hacer. Se trata de una característica de facilidad de uso, esencialmente aplicada
al software, pero relevante para cualquier artefacto humano. En términos generales, un
producto o aplicación es fácil de utilizar cuando responde efectivamente a la
tarea para la cual se utiliza.
El origen de la usabilidad proviene de la traducción literal del término
anglosajón usability que, aunque no haya sido aceptado desde sus inicios por la Real
Academia Española, mantiene un adecuado significado y valor lingüístico. Ahora bien,
¿cómo podemos saber si un producto o sistema es usable? Jacob Nielsen, experto en la
materia, mide la usabilidad a partir de cinco criterios:
 Facilidad de aprendizaje. El sistema o producto debe ser fácil de aprender, de
manera que el usuario pueda trabajar con él lo más rápido posible.
 Eficiencia de uso. El nivel de productividad del usuario que ha aprendido a usar el
producto debe ser alto para poder completar determinadas tareas.
 Facilidad de memorización. El sistema debe ser fácil de recordar incluso después
de algún periodo sin uso.
 Errores. Para que un producto sea usable debe generar el menor número de errores
posible.
 Satisfacción. El sistema debe ser agradable de utilizar. Debe proporcionar
comodidad y actitud positiva durante su uso.
Técnicas de usuabilidad y conversion usadas para mejorar una web:
a.- Test A/B: dos versiones de una misma paginal mismo mailling y distribuimolas dos a
dos segmentos del mismo publico, se analizan resultados y se revisa cual funciona mejor
b.- Test de usuarios: poner a dos personas a vanegar por intenret y ver que le aparece a c/u
c.-Mapas de calor: qu se pueden ver por google analitycs. Como la gente lee (izquierda
derecha) por eso ofertas van arriba
Usuabilidad se basa en aumentar los resultados de conversión de nuestra landing page
(pagina de aterrizaje) en función a cambios que la hagan mas sencilla. Pagina de aterrizaje
es donde pinchamos en el resultado de busqueda, por eso debe ser simple
KEEP
IT
SSIMPLE
STUPID

3.- Findability: el usuario debe ser capaz de encontrarme en internet sin que yo pague
4.- Contenido relevante: la gente tiene que volver a visitar

Principales plataformas y técnicas de diseño web

Realizar una tienda online o una plataforma en Internet puede ser algo muy sencillo o, tan
complejo que tendremos que contar con los servicios de otro profesional. En este video
obtendremos los conocimientos necesarios para poder tomar esa decisión.

GESTOR DE CONTENIDO:
Programa que permite sin que sea necesario tener conocimientos de progragramacion, insertar
conteidos en plantillas online, creando así paginas web, blogs, cursos online etc.

4 consideraciones:

a) Independencia: no poner toda la capacitad de venta en una plataforma que dependa

100% de otra empresa (solo vender por market place y de un dia para otro cambia su
politica de venta) aparte tampoco nos deja la opcion de medir metricas
b) Plasticidad: organizar en gran medida la información en funcion a nuestros propios
criterios de usabilidad, identidad corporativa y proceso de negocio. Decidir donde pongo
el menu, donde quiero el logo es decir la estetica
c) Buenos estandares de comunicación : Estar seguros que ese gestor de contenidos va a
respetar los estándares web, no va a impedir nuestro posicionamiento en buscadores
d) Popularidad del mismo: Encontrar comunidad de aopyo y colaboración

Caracteristicas

1.- Importante comunidad de soporte y mejora

2.- aaceso a potentes funcionalidads muy baratas o gratuitas.

3.- facilidad de uso, no se aprenderá en 5 minuto pero si en 1 o 2 años aprenderas, salvo q uses un
gestor de contenido que será facil de usar

Inconvenitntes de los gesores de contneids: mayor peligro de pirateria, robo

Anatomia de la web

Lo primero que se ve es el logotipo, el navegador o menu principal. Pueden estar incluidos en lo

que se llama HEADER o cabecera. Despues viene el contenido o cuerpo de la pagina.

Barras laterales (sidebars) y al final el pie de pagina

Casos de éxito

Hawkers: o cómo es posible crear un imperio con software asequible

Hoy en día muy poca gente es ajena al éxito de Hawkers, una tienda de bonitas gafas online que,
de repente, comenzaron a destacar hasta tal punto que ya han llegado a facturar la ingente
cantidad de 37 millones de euros.
Seguro que piensas que, en el fondo, lo hicieron con una programación muy compleja y una web
realmente profunda, pero ¿Qué pasa si te decimos que su flamante web se hizo con el software
realmente asequible de Shopify?

Su estrategia de marketing digital estaba muy bien planteada: conseguir que otras personas
hablasen de ellos y obtuviesen una comisión a cambio, al principio personas “normales”, después
famosos como Robert Downey Jr., e invertir en Facebook la ridícula cantidad de 1€ al día.

La empresa de Hawkers fue montada por 4 chicos de Elche, con una inversión mínima y las ideas
clarísimas. Es el caso más palpable de que, en realidad, no es tan importante la tecnología detrás
de tu web como la forma en la que la construyas, y ésta aporte de verdad valor a tu cliente.

MÓDULO 3: MI PLATAFORMA DE VENTA

Resumen
Si ya conoces tu hoja de ruta y tienes definido tu producto deberás ponerte en marcha con
tu canal de venta. En el mundo online esto pasa necesariamente por tu plataforma web.
En este módulo hemos aprendido:
1. Qué tipo de necesidades de programación pueden existir a la hora de realizar una
web, en función de las necesidades que vayamos a tener como empresa.
2. Qué formas de ingresos existen en Internet, porque no todo son tiendas online. Si estos
modelos de ingresos son los únicos, si son excluyentes y si nos pueden servir.
3. Los conceptos que tienes que tener en cuenta a la hora de diseñar una web, como son
la usabilidad, la navegabilidad, la claridad de los contenidos, de los textos, y el
minimalismo.
4. Las ventajas e inconvenientes de usar un gestor de contenidos como Wordpress, al
usarlo todo el mundo tenemos mucha programación gratis pero muchas más facilidades de
ser pirateados.
5. La forma de realizar una web descargando el software gratuito de
Wordpress diferenciando entre themes (estructura principal), plugins (añadidos con
funcionalidades) y widgets (pequeñas áreas con funcionalidades)
Profundiza en los contenidos aprendiendo a montar tu propia página web con Worpress.
MÓDULO 4: LAS REDES SOCIALES Y EL
MARKETING DE CONTENIDOS
Las redes sociales son como ese “groupie” que tienen todos los grupos, un eterno fan que
nos anima, habla de nosotros como si fuéramos los mejores del mundo y está siempre en
primera fila… pero, que de repente un día, puede enfadarse y convertirse en el mayor de los
dolores de cabeza.
En este módulo vamos a entender las diferentes formas que tenemos de llenar de fans
nuestro concierto, o, en otras palabras, de atraer tráfico a nuestra página web, por la otra su
“hermano” mayor, el marketing de contenidos.
En este módulo entenderás lo importante que es manejar las redes sociales de forma
adecuada, y sobre todo aprenderás a planificarlas y a sacar de ellas su máximo jugo, sobre
todo, para que no sean ellas las que te lo saquen a ti.

Las redes sociales y sus usos principales

Las Redes Sociales son una de esas cosas que todo el mundo parece obligado a entender
pero que nadie entiende realmente. Todas las empresas “tienen” que tenerlas.
Pero, ¿Es así? En éste video vamos a tratar de enfocar las redes sociales, el uso que
realmente debemos darles y cuándo van a ser realmente un apoyo para la estrategia de
Marketing Digital de tu empresa y de nuestra discográfica, ¡claro!

Uso metricas, secretos (FB.X)de

EdgeRank: afinidad(el valor de relacion entre el usuario y el productor del contenid) x peso
(de la interacción) x Tiempo(en cuanto tiempo se crea contenido)
Facebook Ads: segmenta publico

Twitter
Uso de #
tRENDDING TOPPING

Reputación online a través de las redes sociales

La reputación online es un concepto, una percepción, un constructo… que parece muy
etérea pero que en internet es más real que nunca. Es la forma en la que los usuarios
perciben nuestra empresa en internet.
Es importantísimo que la tengas en cuenta y que aprendas de qué forma gestionar
comentarios negativos, positivos, y en qué plataformas vamos a encontrarlos. De eso
mismo trata este vídeo. ¡Dale al play!

REPUTACION
reverSEO:
1 CREACION : debemos formar parte de los resultados de las busquedas Knowhem (donde
no he aparecido)
PREVENCION: Pensar lo q vamso a subir
REAccion: para paliar daños: acciones:
-acudir a la fuente del problema/eliminar mensaje
- contactar con google
- Inundar la fuente de comentarios positivos
- Responder educadamente con el usuario

El contenido ¿Es el rey?

El marketing de contenidos es una técnica de marketing de creación y distribución de
contenido relevante y valioso para atraer, adquirir y llamar la atención de un público
objetivo bien definido, con el objetivo de impulsarlos a ser futuros clientes. ¿Accede al
video para saber cómo?

Formatos de contenidos
1.- BLOG a traves de youtube o Vimeo
2.- White paper. Informacion reelevant de estudios, pasando a graficas binotas
3.- webinar en internet
Una estrategia de marketing de contenidos solo intercalaría, como maximo, un contenido
promocional entre 5 que publiquen acerca de otros temas interesantes pero no
promocionales.
Caracteristicas de estrategia de Mkt.
a) Contenidos deben ser relevantes y valiosos: debe ser largo contener al menos mil
palabras, con un diseño impactante, acore al publico objetivo.
b) Conteindo optimizado para el SEO: ayuda a dar visibilidad en el buscador
c) suscripciones por parte de usuarios: mantener esa base de datos asi genera valor
d) interactuar con usuarios
e) planificacion: deben ser regulares los contenidos
Impedimentos del MKT de contenidos
a) Producir contenido suficiente
b) producir buen contenido
c)Presupuesto: no solamente monetario sino tb horas de trabajo
d) internt: nicho, hablar temas especifics

La planificación, tu arma imprescindible

En este video vas a descubrir por qué la planificación en social media no es ningún
capricho, y es que tener claras qué acciones vamos a hacer, por qué y cuándo es
fundamental para que no pierdas foco. Además, puedes ganar libertad y organizarte en tu
desarrollo como profesional del Marketing Digital. Veámoslo con más detalle el vídeo.

Ventajas de la Planificacion:
a) Favorece la programación. Programar contenido
b) Aporta sentido a las acciones

MÓDULO 4: LAS REDES SOCIALES Y EL

MARKETING DE CONTENIDOS
Resumen
En este módulo nos hemos introducido en una de las formas más creativas de llevar tráfico
a una web, a través de las redes sociales y del marketing de contenidos. Y éstas son algunas
de las ideas principales.
1. Las redes sociales no han de considerarse exclusivamente como un elemento para
vender, sino para fidelizar al cliente, entenderle y desarrollar una relación con
nuestro público.
2. Cada red social está enfocada a un tipo de público en concreto, por ejemplo,
Facebook es más oportuna para relacionarnos con usuario final y Linked In es más
propia para relaciones entre empresas.
3. Es importante que vigilemos los aspectos principales de nuestra reputación online,
vigilando los comentarios que se vierten sobre nosotros no sólo en redes sociales
sino en otras plataformas, porque influyen en la percepción del usuario sobre
nuestra empresa.
4. Es muy fácil perdernos en las redes sociales, por lo que la planificación es
imprescindible.
5. El marketing de contenidos tiene que estar ligado con los verdaderos intereses
del público, o no será más que una pérdida de tiempo.
MÓDULO 5: ¡QUE NO PARE EL TRÁFICO!
Hay muchísima gente que oye hablar de S.E.O y les pasa lo mismo que cuando les ofrecen
asistir a una Conferencia sobre el Éxito del Clarinete como Instrumento de Viento, o sea...
que se mueren de aburrimiento.
Sin embargo, pronto verás, a lo largo de este módulo, como el marketing de buscadores es
muchísimo más divertido y creativo de lo que puede parecer, lo bien que se compagina con
las redes sociales y el marketing de contenidos, y lo rockero que es cuando se pone.
Intenta evitar al máximo tu pereza ante los conceptos de palabras clave, analítica y
navegabilidad y te convertirás en uno de los muchos locos que estamos encantados con el
marketing de buscadores, una de las estrategias más efectivas para llevar tu melodía al
éxito.

¿Qué es el Search Engine Marketing?

El Search Engine Marketing son todas las acciones que hacemos para optimizar nuestra
página y que aparezca entre las primeras páginas de los resultados de google. Si, tanto el de
pago, como el orgánico o natural.
En este vídeo vamos a ver una introducción a los conceptos principales que has de tener en
cuenta para elegir tus “Keywords” o “palabras clave” y algunos conceptos principales a
tener en cuenta en esta estrategia, como el Click Through y el Porcentaje de Rebote o
Bounce Rate.

Consultoria de palabras claves:

1.- Long Tail: Especificidad de palabra clave

2.- Volumen de busqueda: adwords
3.- Relevancia: es relevante para lo que quiero conseguir Tasa de rebote
4.- Baja competencia: analizar las competencias de las palabras
5.- agregar palabra clave de accion a nuestra palabra clave.

Metricas para mejorar SEM

a)Clickthrought :es el resultado que se obtiene entre la cantidad de veces que aparece nuestro
anuncion (impresión) y las veces que esta impresión provoca un click. Cuanto mas alto sea el CT
mas alto apareceremos en el buscador

Google cobra por click

b) porcetaje de rebote: todas aquellas visitas que entraron a la web pero no dieron click: se mejora
en optimizar el tiempo de carga de la web, que estan llegando las paalabras clavs,

Principales aspectos técnicos de mi web

El posicionamiento natural o SEO tiene dos tipos de estrategias, por un lado encontramos
las acciones desde fuera de la web destinadas a obtener enlaces y relevancia hacia nuestra
página, que pueden ser las redes sociales, la publicidad o incluso la aparición en directorios
específicos. Por otra parte, encontramos algunos requerimientos más técnicos que nuestra
web tiene que tener para favorecer su posicionamiento y esto es lo que vamos a ver en
nuestro vídeo de hoy. ¿Preparados? ¡Allá vamos!

SEO / REDES SOCIALES (SMO)

Dos conceptos que mezclan la intencion con la técnica
a) usabilidad: estructura de la web y que incluye acciones como reducir el tiempo de carga
de la web, usar rutas de navegacion claras
b) Contenido o estrcutura HTML(poner negritas cursivas etc)
Mientras mas arriba y a la derecha este nuestra palabra clave mas facil es para google
interpretarlo como un resultado perfecto para quien este insertando la palabra clave en el
buscador.
Plabra clave debe ir en el Tittle y en la Metadescripción
Meta descripcion: texto con la palabra clave.
Densidad de palabras claves: densidad superior al 60%
Jerarquia dentro de nuestra pagina web

Pago por click, consideraciones generales

¿Sabes que también puedes pagar por tu tráfico desde el buscador? Pues sí, puedes invertir
mucho y conseguir mucho tráfico, pero también puedes ahorrarte mucho dinero si lo haces
bien. Te contamos las principales funcionalidades de la publicidad en buscadores, de la
importancia de mejorar tu CTR y de entender los tipos de concordancia, para que puedas
hacer campañas de adwords como todo un profesional.

Modelo de pago mas comun en internet a traves de google adwords

Costo por anuncio
Click Throuch: si nadie hace click no pago
1.- Precio: quien paga mas por la palabra/costo por click
2.- Horarios en que nos interesa aparecer
3.- Quality score: total de veces q aparecer

Formas de publicidad en Internet

Además de la publicidad en buscadores, existen muchos otros tipos de publicidad en
internet que van desde la compra de espacios dentro de webs hasta post patrocinados. Las
posibilidades son infinitas pero en este vídeo vamos a ver algunas consideraciones
generales, como los los principales formatos publicitarios para que puedas optimizar al
máximo el presupuesto en Internet.
Analiza, en el siguiente documento, los tipos de coste de publicidad que puedes encontrar
en internet.
3 ventajas:
a) Medir impacto
b) Interacturar con el usuario
c) Controlar el presupuesto
Publicidad en buscadores: bing
Directorios especializados: Houzz : publicidad pagada
Banners: costo, donde se ubica, formato q tendra

¿Cómo conseguir enlaces hacia mi web?

Igual de importante que tener una plataforma web adecuadamente construida para el
posicionamiento, lo es obtener una buena cantidad de enlaces hacia nuestra página. De esta
forma le estamos diciendo al buscador de Google que somos una web relevante y a tener en
cuenta para posicionar entre los diferentes resultados.
En este video vamos a ver las diferentes técnicas que podemos realizar para conseguir
enlaces, y que características tienen que tener estos enlaces para ser positivos.
Enlases deben:
a) Relevancia: que hace con el contenido q enlazan en la pagina
b) Autoridad: pagina en la que construimos en el enlace
c) Confianza: Trust paginas de confianza, debemos estar mas cerca de la cadena de
enlace

Como conseguir enlaces

1.- Subir la web a directorios: locales (yel, fourquare, google plus local, paginas amarillas)
directorios de nicho: infoidiomas
2.- Redes sociales:
3.- ordenadores de contenidos (tumbler)
4.- relacionate con la comunidad

MÓDULO 5: ¡QUE NO PARE EL TRÁFICO!

Resumen
Este módulo ha estado enfocado a todas aquellas estrategias que nos ayudan a atraer tráfico
a nuestra web, y éstas son las principales consideraciones generales que deber tener en
cuenta.
1. El posicionamiento en buscadores de nuestra web tiene que basarse en la creación
de palabras clave Long Tail (o de larga cola), específicas de nuestros servicios.
2. El posicionamiento en buscadores de nuestra web tiene que intentar buscar palabras
de baja competencia y muchas búsquedas (o al menos todo lo que pueda acercarse a
estos dos conceptos).
3. Para mejorar nuestro coste por clic tenemos que intentar mejorar nuestro CTR, que
es todas las veces que aparece nuestro anuncio con respecto a las veces que lo hacen
clic. Cuanto más alto sea, mejor.
4. Es importante conseguir enlaces a mi web desde sitios parecidos o relevantes de mi
sector.
5. He de intentar no enlazar mi web desde sitios de dudosa reputación.
6. La usabilidad y la navegavilidad de la web son importantes para el SEO de una web.
7. He de intentar escribir los contenidos de mi web de forma que sean construidos para
el SEO pero sin dejar de ser comprensibles o atractivos.
MÓDULO 6: HERRAMIENTAS DE MEDICIÓN,
AUTOMATIZACIÓN Y MONITORIZACIÓN
Con tanta información es normal que estés un poco abrumado, como cuando dabas música
en el colegio, no sabías exactamente para qué podía servirte hasta que un día te volviste un
rockero reputado. ;)
En este último módulo vamos a tratar de poner un poco de orden a todo lo que hemos
aprendido, y sobre todo a potenciarlo a través de herramientas que nos van a ayudar a
analizar, organizar y planificar todas nuestras acciones en redes sociales.
Verás diferentes herramientas y sobre todo entenderás lo importante que es estar al tanto de
las últimas novedades en tecnología para Marketing Digital, que, además, muchísimas
veces son gratuítas o realmente asequibles.
¿Qué es un KPI? ¿Cómo crearlo y aplicarlo?
En este video vamos a familiarizarnos con el concepto de KPI, Key Performance Indicator,
o en Español Indicadores Clave de Desempeño. Los KPI’s son nuestros principales aliados
para averiguar si nuestra estrategia de marketing digital está siendo efectiva. El hecho de
medir nuestras acciones, presencia online o funcionamiento de nuestras campañas nos
permitirá optimizar la estrategia cada vez más.

Caracteristicas de un KPI
1.- Medibles y cuantificables: numeros (aumento numero de me gusta)
2.- temporal y periodico: limitado en el tiempo y debe ser medido en el tiempo
3.-Especifico: aumento de megusta, de visitas pero no juntos
4.- Relevante: que influya en el plan de marketing

Crear un KPI
1.- partir con un obje del plan de mkt: objetivos smart (aumentar mil segudores e 1 mes)
2.- documentar la evolucion de los objetivos: linea base donde empezamos

KPI PARA RRSS

Me gusta, retiwts
Como crece comunidad, numero de usuarios
KPI WEB: AUMENTO TRAFICO
Rebote: acceso a la pagina, uanto pasan en la pagina

KPI porcentaje conversión: total de visitas que tienen interaccion

¿Cómo optimizar al máximo nuestra web?

Google Analytics y Google search console
Google Analytics es una de las herramientas por excelencia para todo aquel responsable de
Marketing Digital. Es la herramienta de medición de nuestro tráfico y por tanto uno de
nuestros mayores aliados para medir, reportar y entender si funciona o no nuestra estrategia
de Marketing Digital. En este video vamos a ver algunas de sus consideraciones generales.
Google Analityhs

Hootsuite y las herramientas de gestión y medición de las

redes sociales
Si algo bueno tienen las redes sociales es la cantidad de herramientas que podemos utilizar
para gestionarlas, analizarlas y mejorarlas.
En este video vamos a ver algunas de las que más útiles te pueden resultar en función de
sus características principales. Todas las herramientas que vamos a ver son gratuitas, o bien
tienen un modelo freemium con características gratuitas son muy interesantes.

EOMOZ, Semrush y otras herramientas para el SEO

La estrategia de posicionamiento en buscadores es quizá aquella en la que más necesarias
son las herramientas existentes. En este video hablaremos de las características gratuitas
que podemos encontrar en las plataformas de MOZ y SEMRUSH y de su importancia para
que monitorizamos el posicionamiento de nuestras palabras clave y las de nuestra
competencia.

MÓDULO 6: HERRAMIENTAS DE MEDICIÓN,

AUTOMATIZACIÓN Y MONITORIZACIÓN
Resumen
El módulo 6 nos ha servido como nota final para aprender determinadas herramientas que
nos van a ayudar a gestionar y medir nuestro trabajo como responsables del Marketing
Digital.
1. Hemos conocido la importancia de realizar bien los KPI o Key Performance
Indicators (indicadores de rendimiento), teniendo en cuenta los objetivos del negocio.
2. Google Analytics es una herramienta que nos ayudará a medir los KPI’s de
nuestras campañas y nuestra estrategia de marketing digital.
3. Con herramientas como SEOMoZ o Semrush podemos mejorar el
posicionamiento en buscadores, analizando la situación de nuestra web y el de
nuestras palabras clave.
4. Con herramientas como Hootsuite o Manage Flitter podemos mejorar nuestro
rendimiento en redes sociales, debido a que nos ayudan a medir o programar
contenidos.
5. Como profesionales del marketing, tenemos que estar al día de las nuevas
herramientas que van surgiendo, pero además tenemos que seleccionar aquellas
que realmente sean valiosas para nuestro desempeño y no nos hagan perder el tiempo