Cuadro comparativo de la caracterización del SEO y el SEM
Desarrollo publicitario
Alex Javier Ramírez Tovar
22758451
SENA
SEO
SEO son las siglas en inglés de "Search Engine Optimization" (Optimización para Motores de
Búsqueda) y se refiere al conjunto de técnicas y estrategias que se utilizan para mejorar el
posicionamiento y la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos (no pagados) de los
motores de búsqueda, como Google, Bing o Yahoo. El objetivo del SEO es mejorar la calidad y
relevancia del contenido del sitio web, la estructura técnica y la autoridad del sitio, para aumentar su
visibilidad en los resultados de búsqueda y atraer más tráfico orgánico y cualificado a la página web.
El SEO es un proceso continuo que requiere investigación, análisis y adaptación constante a los
cambios en los algoritmos de los motores de búsqueda y en el comportamiento de los usuarios.
SEM
SEM es el acrónimo de "Search Engine Marketing" o marketing en motores de búsqueda. Se trata
de una estrategia de publicidad en línea que tiene como objetivo mejorar la visibilidad y el tráfico de
un sitio web en los resultados de búsqueda de los motores de búsqueda como Google, Bing, Yahoo,
entre otros.
El SEM se compone principalmente de dos elementos:
1. PPC (Pago por clic): es una forma de publicidad en línea en la que los anunciantes pagan a
los motores de búsqueda por cada clic que se hace en sus anuncios en los resultados de
búsqueda.
2. SEO (Optimización para motores de búsqueda): Es un conjunto de técnicas que se utilizan
para mejorar la posición de un sitio web en los resultados orgánicos de los motores de
búsqueda.
3.
En general, el SEM es una herramienta muy útil para los negocios en línea, ya que les permite llegar a
su público objetivo de manera más efectiva y obtener un mayor retorno de inversión.
Cuadro comparativo de la caracterización del SEO y el SEM
Característica SEO SEM
Es el conjunto de técnicas y estrategias
que se utilizan para optimizar un sitio Es un conjunto de técnicas y estrategias que se
web y mejorar su visibilidad en los utilizan para mejorar la visibilidad de un sitio web
motores de búsqueda de forma en los motores de búsqueda a través de la
Definición orgánica. publicidad de pago.
Tipo de tráfico generado Tráfico orgánico Tráfico de pago
No tiene un costo directo, pero requiere
tiempo y recursos para optimizar el Implica un costo directo en función del
Costo sitio web. presupuesto destinado a la publicidad.
Puede llevar tiempo en ver los
resultados, debido a que se basa en la
construcción de una estrategia sólida y Los resultados pueden ser inmediatos, siempre y
el trabajo constante. cuando se tenga una buena estrategia publicitaria.
Tiempo de resultados
Los resultados pueden durar a largo
plazo, siempre y cuando se sigan
Duración de los aplicando técnicas de optimización. Los resultados son temporales y dependen del
resultados presupuesto destinado a la publicidad.
El posicionamiento se logra a través
de la calidad y relevancia del contenido El posicionamiento se logra a través de la
Posicionamiento del sitio web. inversión publicitaria.
Las métricas más comunes incluyen el
tráfico orgánico, las palabras clave
posicionadas, la tasa de rebote, el Las métricas más comunes incluyen el costo por
tiempo de permanencia, entre otros. clic, la tasa de conversión, el retorno de la
Métricas inversión, entre otros.
Requiere conocimientos técnicos y
experiencia en la creación de
contenidos relevantes y de calidad para Requiere conocimientos en la creación de anuncios
los usuarios y para los motores de publicitarios efectivos y el manejo de plataformas
Requisitos búsqueda. publicitarias como Google Ads.
