COCACOLA
HISTORIA
El producto que ha dado al mundo su sabor más conocido nació en Atlanta,
Georgia, el 8 de mayo de 1886. El Dr. John Stith Pemberton, un farmacéutico
local, produjo el jarabe para Coca-Cola y llevaba una jarra del nuevo producto
calle abajo hasta Jacobs' Pharmacy, donde lo probaron, lo declararon
"excelente" y lo pusieron a la venta a cinco centavos el vaso como bebida
gaseosa. Se combinó agua carbonatada con el nuevo jarabe para producir una
bebida que era a la vez "deliciosa y refrescante", un tema que continúa
resonando hoy en día dondequiera que se disfrute Coca-Cola.
PRODUCTO ESTRELLA
Coca Cola Zero: es el producto que más está creciendo en un mercado que cada
vez demanda más opciones bajas en calorías. La empresa Coca Cola está
invirtiendo constantemente en él con el objetivo de convertirlo en un producto
vaca lechera y así lograr consolidarlo en el mercado.
DUEÑO
Asa Griggs Candler (30 de diciembre de 1851 - 12 de marzo de 1929) fue un empresario
y farmacéutico estadounidense, conocido por ser propietario de The Coca-Cola Company
Nació en Villa Rica (Georgia) e inició su actividad como empresario farmacéutico con 35
años (1887). Fue ese mismo año cuando compró al inventor de la Coca-Cola la fórmula
secreta de la misma por 500 dólares. Cinco años después fundó la sociedad con la que se
hizo multimillonario.
ACTUALMENTE: La popular marca de refrescos de cola le pertenece a Berkshire
Hathaway, propiedad de Warren Buffett. El también gurú financiero es el accionista
mayoritario de la empresa que tiene los derechos de Coca Cola Company.
FORMA DE MARKETING
La empresa Coca-Cola es reconocida mundialmente como una de las marcas más icónicas
y exitosas en el mercado de bebidas. Su enfoque estratégico ha sido clave para su éxito en
el mercado global.
el enfoque de marketing de Coca Cola se basa en la capacidad de contar historias,
adaptarse a los cambios del entorno digital y establecer colaboraciones estratégicas. Estas
tácticas han sido fundamentales para mantener a la marca en la mente y el corazón de los
consumidores en todo el mundo.
Una de las claves del éxito de Coca Cola ha sido su capacidad para diversificar su línea
de productos. Más allá de la icónica bebida gaseosa, la empresa ha lanzado al mercado
diferentes variedades de Coca Cola, como Coca Cola Zero, Coca Cola Light y Coca Cola
Life. Además, ha incursionado en otros segmentos de bebidas, como aguas, jugos y té.
Esta estrategia de diversificación le ha permitido a la marca llegar a diferentes segmentos
de consumidores y adaptarse a las preferencias cambiantes del mercado.
1. Segmentación de mercado: Coca-Cola ha comprendido la importancia de segmentar su
mercado para alcanzar a diferentes grupos de consumidores. Ha identificado distintos
segmentos, como los jóvenes, los adultos y las familias, y ha desarrollado estrategias
específicas para llegar a cada uno de ellos.
2. Posicionamiento de marca: La imagen de marca es esencial para Coca-Cola. Se ha
posicionado como una marca refrescante, de calidad y con un estilo de vida asociado. Su
objetivo es ser la primera opción para los consumidores cuando piensen en una bebida
refrescante.
3. Innovación: Coca-Cola ha logrado mantenerse relevante en el mercado a través de la
constante innovación. Ha lanzado nuevos productos, como Coca-Cola Zero y Coca-Cola
sabor a vainilla, para satisfacer las necesidades cambiantes de los consumidores y seguir
siendo atractiva.
4. Marketing integrado: La estrategia de marketing de Coca-Cola está basada en una
comunicación integrada.
CANALES DE MARKETING MÁS USADOS POR COCA COLA
Los métodos tradicionales de comercialización se están eliminando gradualmente
mediante nuevas estrategias de comercialización debido a los dinámicos avances de la
tecnología, especialmente en el sector de las telecomunicaciones. El mundo cambia y ya
se sabe cuál es el refrán o dicho: renovarse o morir. Así que Coca-Cola ha utilizado de
manera significativa este tipo de medios para aumentar su influencia en su base de
clientes. Y así mejorar el posicionamiento de Coca-Cola en el mercado.
A este respecto, ha invertido gran parte de sus ingresos en la promoción de sus productos
mediante el uso de estos medios. El plan de marketing de Coca-Cola utiliza muchos
medios diferentes, como su sitio web oficial, Twitter, Facebook, YouTube y algunas otras
plataformas de este tipo en la realización de sus necesidades de comercialización. Con
ello, el posicionamiento de Coca-Cola en el mercado es claro les sitúa en lo alto del top of
mind del consumidor. Como es obvio, con todo ello se ve que la estrategia de
posicionamiento de Coca-Cola a lo largo de su historia ha sido todo un éxito.
