PUBLICIDAD

Medios publicitarios y sus

características
MEDIOS IMPRESOS
La publicidad impresa es una técnica de comunicación
masiva que transmite un mensaje publicitario valiéndose
de los medios de comunicación impresos.
VENTAJAS DE LA PUBLICIDAD IMPRESA
Gran alcance: Con la publicidad impresa se puede llegar a un gran
número de lectores que tienen diferentes intereses.

Son medios de fácil acceso: La mayoría de las personas tienen acceso a

estos medios de comunicación. Por lo que resulta muy fácil llegar a una
gran cantidad de público objetivo.

Permanencia del mensaje: Los mensajes permanecen por mucho

tiempo. Por ejemplo, si una revista se publica mensualmente, la duración
del contenido del mensaje es un mes.

Afianzamiento del mensaje: Cuando utilizan de manera repetida los

mismos anuncios, van creando credibilidad, permanencia, desempeño y
enganche del mensaje.
 DESVENTAJAS DE LA
PUBLICIDAD IMPRESA
Costo alto: La elaboración de anuncios puede resultar muy costoso, sobre todo
cuando se usan revistas o vallas. Ya que requieren de alta calidad y definición. De
igual forma, el costo de publicitarse por estos medios de comunicación puede
resultar muy alto.

No llega a ciertos segmentos: Generalmente, las revistas y periódicos no son

visualizados por segmentos como niños y adolescentes. Por que no van de acuerdo
con sus intereses.
 Tipos de publicidad en medios impresos

Ofrece una gran eficacia para promociones o productos concretos

y, si se elige bien el medio, la audiencia potencial que se puede
PERIÓDICOS alcanzar es muy grande. Eso sí, solo se llegará a un determinado
sector de la

Las revistas son uno de los medios más utilizados para realizar
acciones de publicidad impresa. Por norma general, se puede
adaptar la estrategia de marketing al contenido o temática que
REVISTAS trata la revista, por lo que resulta bastante atractiva para sus
lectores. Por ejemplo, si queremos anunciar un concesionario de
coches, sería conveniente hacerlo en una revista de motor, a que
su audiencia estará más interesada

En más de una ocasión habrás cogido una guía para buscar una
DIRECTORIOS tienda o un restaurante. Y en este tipo de formatos también hay
espacio para la publicidad. Aquí suele ser muy útil realizar anuncios
con un servicio específico. Por ejemplo, anunciar servicios de
electricidad en la página en la que aparecen los electricistas para
contar con una presencia destacada sobre el resto.
 Otro tipo de publicidad impresa son los póster y carteles. Un
ejemplo suelen ser las marquesinas con publicidad de
perfumes o una nueva película que se va a estrenar. Aquí juega
CARTELERÍA un papel fundamental la ubicación en la que se pondrá el cartel
y el diseño del mismo, ya que habrá que contar con una
llamada de atención a quienes pasen junto a ella.
 MEDIOS AUDIOVISUALES
Los medios de comunicación audiovisuales son aquellos
mecanismos de comunicación masiva que transmiten sus
mensajes a través de canales que involucran no sólo el
sentido de la vista, como en los medios impresos
tradicionales, sino también el de la audición
 VENTAJAS
Te acerca a tu audiencia. El mensaje publicitario se refuerza con imágenes y
permite contar historias que crean emociones en la audiencia. La publicidad
audiovisual hace más estrecho el vínculo empresa- cliente.
Mejora la comprensión de los mensajes. Los medios audiovisuales garantizan
que los mensajes sean comprendidos. El receptor capta la publicidad escrita con
la vista, pero en los medios audiovisuales se incluye también el oído.
Tiene resultados rápidos. Un medio publicitario eficaz debe ser rápido. Y la
publicidad audiovisual ofrece una respuesta rápida en el logro de los objetivos de
branding, fidelidad y conversiones. Una vez que el usuario ha tenido acceso al
contenido, conoce la marca. Y no sólo eso, si el audiovisual ha sido bien
producido, la retendrá en su memoria.
Fácil de compartir. YouTube, Vimeo, Instagram, tiktok son redes sociales que
permiten compartir este contenido de una forma muy sencilla e intuitiva. Sólo
necesitas estrategias en tu comunicación audiovisual para que la audiencia
comparta ese contenido
 DESVENTAJAS
El acceso prolongado sin límites puede provocar aislamiento por parte del
usuario, fatiga visual y otros trastornos físicos.
Generalmente, demandan una inversión de tiempo adicional.
Desconocimiento en el momento de manejar programas o dispositivos como tal,
aunque esto se puede solventar mediante la práctica y experiencia.
Pérdida de información: si estás desarrollando mapas conceptuales o un mapa
mental, entre otros documentos y se te va la luz sin haber podido guardar, el
trabajo realizado puede ser perdido; lo mismo sucede si el ordenador contrae
virus informáticos (se recomienda hacer copias de seguridad de forma periódica
para evitar estos accidentes).
Exige posibilidades económicas para la adquisición de equipos o dispositivos.
 ¿Cuáles son los medios
audiovisuales más utilizados?
Televisión: medio que puede transmitir vídeo y sonido a lugares remotos
mediante ondas hertzianas y que se recibe en el hogar mediante un receptor de
televisión.
Diapositivas: Se trata de imágenes producidas en finas placas de vidrio y
cubiertas con plástico en los laterales. Para emplearlo, se necesita un proyector,
del que se emite luz para proyectar la imagen en un panel blanco.
Proyector: dispositivo que tiene una fuente de luz bajo la cual proyecta la
imagen a través de ella en la pantalla.
Cine: sistema que transmite y recibe imágenes expresadas en movimiento y
sonido desde un lugar remoto mediante un mecanismo de difusión.
Fotografía: imágenes fijas. Es un medio visual que representa la vida social y
personal. Es socialmente familiar y ampliamente empleado, ya que las cámaras
se utilizan para obtener imágenes.
La Radio: medio por el cual se dan a conocer spot
 ¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD EN
TRÁNSITO?
La publicidad de tránsito se refiere a cualquier forma de.
publicidad o material de marketing que se coloca en cualquier
medio de transporte o áreas de transporte público. Esto
incluye entre nuestros soportes laterales guaguas y parte
trasera,. marquesinas de las paradas de tranvía, Mupis en
paradas de tranvía y guagua, y laterales del tranvía.
 VENTAJAS
1. Precio: Existen cientos de opciones de publicidad para su negocio, desde
gratuitas hasta bastante caras.

2. Exposición: Los medios de transporte están siempre encendidos y disponibles

donde se sabe que hay personas. También ayuda que casi todos los anuncios de
transporte público estén disponibles a la altura de los ojos con gráficos y texto
grandes.

3. Orientación: si está tratando de llegar a una audiencia específica, los anuncios

dirigidos en los medios de tránsito pueden ser una excelente manera de entregar
el mensaje correcto en el momento adecuado.

4. Flexibilidad: ya sea que necesite un pequeño anuncio en una estación de

autobuses o una “valla publicitaria móvil” que se desplaza por la ciudad, los
medios de transporte público ofrecen opciones flexibles para todos los
comercializadores.

5. Frecuencia: La clave para llevar a casa su mensaje es estar en la cara del

consumidor en el momento adecuado.
 DESVENTAJAS
1. Mensajería limitada: si bien es cierto que los medios de tránsito pueden
ser grandes y llamativos, siempre deben ser rápidos de leer y procesar.
2. Fatiga: Los consumidores están cada vez más condicionados a ignorar
los mensajes publicitarios, las personas pueden fatigarse al ver y responder
a los medios de tránsito, al igual que pueden hacerlo con cualquier otra
forma.
3. Disponibilidad: ¿Qué sucede si vive en un área con opciones limitadas
de medios de transporte? Muchas áreas no tienen un sistema de
transporte público sólido, por lo que los medios de transporte en este tipo
de entorno pueden tener menos éxito.
4. Preocupaciones por la imagen: según el producto o servicio que esté
anunciando, es posible que las ubicaciones de tránsito no sean las
adecuadas para su marca.