Above the line (ATL): expresión inglesa para designar la parte del presupuesto de

comunicación destinada a la compra de espacios/tiempos en los medios convencionales

Agencias de medio: Empresas especializadas en la planificación, compra y gestión de
espacios publicitarios en diversos medios, colaborando con anunciantes para maximizar el
impacto de sus campañas.
Agencia de publicidad: Empresa especializada en crear, planificar y gestionar campañas
publicitarias para promover marcas, productos o servicios.
Aida, Modelo: acrónimo formado por las iniciales de Atención, Interés, Deseo y Acción.
AIDA es uno de los modelos de actuación publicitaria que refleja el proceso psicológico que
atraviesa una persona hasta comprar el producto anunciado: captar la atención del
interesado, despertar el interés por el producto, generar un deseo por tenerlo y por último,
provocar la acción deseada.
Anunciante: persona, empresa o institución que da a conocer, a través de los diferentes
medios publicitarios los productos que elabora o servicios que presta con fines comerciales
informativos o sociales.
Anuncio: mensaje de naturaleza comercial y pagado por una empresa. Puede ser escrito,
verbal y/o visual dirigido a un público determinado, con el objetivo de transmitir información
sobre un producto o servicio y crear conocimiento o despertar su interés y deseo de
compra.
Arte final: Versión definitiva y lista para su reproducción de un diseño gráfico o elemento
visual, con todos los detalles y ajustes finales realizados antes de su producción o
publicación.
Below the line: Estrategias publicitarias que se centran en métodos más directos y
personalizados, como marketing directo, relaciones públicas y promociones, en contraste
con las estrategias de "Above the Line" que se dirigen a un público más amplio a través de
medios masivos.
Bloque publicitario: Segmento de tiempo designado en medios de comunicación, como
televisión o radio, reservado exclusivamente para la emisión de anuncios publicitarios. Este
espacio permite a los anunciantes presentar sus mensajes durante un intervalo específico
dentro de la programación.
Bobina: Cinta de video que contiene los anuncios más representativos de una agencia de
publicidad.
Boca a boca: Estrategia de marketing que se basa en la difusión de información de boca a
boca, es decir, a través de recomendaciones y conversaciones entre personas.
Boceto (layout): Representación visual inicial de un diseño gráfico que muestra la
disposición general de elementos como texto e imágenes.
Brainstorming: Proceso creativo donde se generan ideas de manera libre y sin
restricciones, fomentando la participación activa y la diversidad de pensamiento.
Brief creativo: Documento que proporciona información esencial sobre un proyecto
creativo, incluyendo objetivos, audiencia, tono y requisitos, para guiar el proceso creativo de
diseñadores o publicistas.
Briefing: Reunión o documento que proporciona información y orientación detallada sobre
un proyecto, estableciendo objetivos, alcance y requisitos para garantizar una comprensión
clara entre las partes involucradas.
Campaña: Serie coordinada de actividades de marketing y publicidad diseñadas para
alcanzar un objetivo específico, como promocionar un producto, construir conciencia de
marca o fomentar la participación del público.
Festival de Cannes: Prestigioso evento anual en el ámbito de la publicidad y el cine, donde
se premian y celebran las mejores campañas publicitarias y producciones cinematográficas
a nivel internacional.
Claim: Declaración o lema breve y distintivo utilizado en publicidad para comunicar la
identidad o propuesta única de una marca o producto.
Clio awards: Premios anuales que reconocen la excelencia creativa en publicidad, diseño y
comunicación. Los Clio Awards son prestigiosos en la industria y abarcan diversas
categorías, destacando los logros sobresalientes en el campo creativo.
Concepto creativo: Idea original y distintiva que forma la base de una campaña publicitaria
o proyecto creativo, definiendo la dirección creativa y el mensaje clave a transmitir.
Copy: Contenido escrito en publicidad, como textos de anuncios, esloganes o mensajes
persuasivos destinados a captar la atención y persuadir a la audiencia.
Creativo: Persona encargada de generar ideas y conceptos innovadores en el ámbito de la
publicidad, diseño gráfico o cualquier disciplina creativa.
Credenciales de agencia: Documento o presentación que destaca la experiencia,
habilidades y casos de éxito de una agencia de publicidad, proporcionando información
relevante para atraer a posibles clientes y demostrar su capacidad para abordar proyectos
de marketing y publicidad.
Cuña de radio: Anuncio publicitario breve y conciso transmitido por radio, generalmente de
15 a 60 segundos de duración, diseñado para captar la atención del oyente y transmitir un
mensaje persuasivo de manera efectiva.
Director creativo: Profesional encargado de liderar y supervisar el equipo creativo en una
agencia de publicidad o departamento de marketing. Su rol implica la conceptualización y
dirección de campañas, asegurando la coherencia y la excelencia creativa en los proyectos.
EFI, premios: Reconocimientos otorgados en el ámbito de la publicidad y el marketing,
como los "Premios Eficacia" en España. Estos premios se centran en destacar la eficacia y
los resultados medibles de las campañas publicitarias, valorando cómo contribuyen al logro
de objetivos comerciales y de comunicación.
El sol, festival: Refiere al "Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria El Sol",
un prestigioso evento anual que celebra la excelencia creativa en la publicidad
iberoamericana. En este festival se premian las mejores campañas y trabajos publicitarios,
promoviendo la innovación y creatividad en la industria.
Eslogan: Breve y memorable frase utilizada en publicidad para resumir la identidad, valores
o propuesta única de una marca, producto o campaña. Su objetivo es dejar una impresión
duradera en la mente del público.
Estrategia creativa: Planificación y enfoque deliberado para desarrollar ideas innovadoras
y efectivas que formarán la base de una campaña publicitaria o proyecto creativo. Incluye la
conceptualización de mensajes, tono, y elementos visuales para lograr objetivos específicos
de comunicación.
Estrategia de contenidos: Planificación sistemática para la creación, distribución y gestión
de contenido relevante y valioso, con el objetivo de atraer, retener y comprometer a una
audiencia específica. Puede incluir blogs, videos, redes sociales, entre otros formatos.
Festival de San Sebastián: Refiere al "Festival Internacional de Cine de San Sebastián",
uno de los eventos cinematográficos más destacados a nivel mundial. Celebrado
anualmente en San Sebastián, España, destaca por presentar una selección de películas de
alta calidad y atraer a profesionales y amantes del cine de todo el mundo.
Formato: En publicidad y diseño, se refiere a la estructura o disposición de un elemento
visual, como anuncios, imágenes o contenido digital, que define la presentación y
organización visual de la información.
Idea creativa: Concepto original y distintivo que forma la base de una campaña publicitaria,
diseño o proyecto creativo. Representa la solución innovadora y única para abordar un
problema o transmitir un mensaje, destacando por su originalidad y capacidad para captar la
atención.
Insights: Percepciones profundas y comprensiones reveladoras sobre el comportamiento,
motivaciones o necesidades del consumidor. En publicidad y marketing, los insights son
clave para desarrollar estrategias efectivas al entender mejor a la audiencia objetivo.
Marca: Identidad distintiva que representa a una empresa, producto o servicio en el
mercado. Incluye elementos como el nombre, el logotipo y los valores asociados, creando
una imagen reconocible que influye en la percepción del consumidor y construye la lealtad a
lo largo del tiempo.
Naming: Proceso de creación y selección de nombres para marcas, productos o servicios.
La elección del nombre es crucial, ya que debe ser memorable, representar la identidad de
la marca y ser distintivo en el mercado.
Objetivos publicitarios: Metas específicas que una campaña publicitaria busca lograr.
Estos pueden incluir aumentar la conciencia de la marca, generar interés, impulsar las
ventas, fomentar la lealtad del cliente o comunicar mensajes específicos a la audiencia
objetivo. Los objetivos publicitarios proporcionan una dirección clara para medir el éxito de
la campaña.
Propaganda: Comunicación persuasiva que busca influir en las actitudes, percepciones o
comportamientos de una audiencia para promover una causa, idea o agenda específica
Spot: Término utilizado para referirse a un anuncio publicitario breve, especialmente en el
contexto de la televisión o la radio. Un spot es un mensaje publicitario de corta duración
diseñado para transmitir un mensaje de manera concisa y efectiva.