Materia Economía 3er.

Año

NOCIONES DE MICROECONOMÍA

TEMAS: Estructuras de Mercado

1. MERCADO

Es el ámbito físico o abstracto donde se realizan las actividades por medio de las cuales se ponen
en contacto la oferta (productores) y la demanda (familias). En él se produce la pugna entre dos
fuerzas contrarias (la oferta y la demandada) a fin de obtener el precio más conveniente para
cada una de ellas.

2. ORGANIZACIÓN DE LOS MERCADOS

 MERCADO DE COMPETENCIA PERFECTA

En este tipo de mercados se cumplen las condiciones de máxima libertad y competitividad. Las
empresas tratan de diferenciar sus productos mediante campañas publicitarias, envases
atractivos o pequeños cambios en el diseño o la composición. Una de las principales virtudes de
la libre competencia es el esfuerzo que obliga a todas las empresas a mejorar continuamente
sus productos tratando de diferenciarse por su mayor calidad o menor precio.

Características

• Existe un número suficiente de compradores y vendedores para que ninguno pueda

ejercer una influencia significativa sobre el precio de un determinado bien.
• Para que haya libre competencia es necesario que el consumidor sea indiferente a
comprar el producto de una empresa o de otra, por lo tanto, los productos deben ser
homogéneos, satisfacer la misma necesidad.
• Transparencia, los agentes económicos conocen los precios de todos los productos y
servicios, sus características y la existencia de posibles sustitutos.
• Libertad de entrada y salida. Significa que no hay un costo especial que haga difícil para
una nueva empresa entrar en un mercado y producir (no son necesarias grandes
inversiones iniciales o licencias especiales). Tampoco hay problemas para salir del
mercado si no puede obtener beneficios. Cualquiera puede producir tomates o dejar de
hacerlo sin costos adicionales, ni se necesita ninguna licencia especial.

 MERCADO DE COMPETENCIA IMPERFECTA

Es cuando los vendedores tienen la capacidad de afectar de manera significativa el precio de

mercado de sus productos o servicios.

 MONOPOLIO

Caso extremo de competencia imperfecta, donde existe una situación de mercado en la cual la
oferta está concentrada en un solo oferente, quien decide cual sería la cantidad que está
dispuesto a ofrecer, y por consiguiente ejerce poder sobre la determinación del precio de
mercado:

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• Monopolio Natural: es aquel que surge porque no es económicamente provechoso para

una empresa competir con otra, debido a que los beneficios que podría obtener nunca
cubrirían los costos.
• Monopolio que surge de innovaciones tecnológicas: es aquel que surge porque no hay
en el mercado empresas que cuenten con los adelantos tecnológicos adecuados para
disminuir sus costos y poder competir.
• Monopolio que genera el Estado por razones de seguridad o conveniencia económica:
son aquellos servicios prestados por el Estado únicamente, como ser alumbrado público,
limpieza de la vía pública o el monopolio entre otros, que tiene el Banco Central para
realizar la oferta monetaria.

Así, como hay monopolios naturales, y otros que no lo son, es menester que el gobierno regule
el funcionamiento de todos ellos, no solo en beneficio de los consumidores, sino también de las
demás empresas competidoras.
Por eso existen leyes que tratan de impedir la formación de monopolios, o bien regular los que
ya existen. Son llamadas leyes antimonopólicas.

Algunas de las formas de reglar los ya existentes son:

• Establecer impuestos sobre los bienes que se comercializan.

• Fijar precios que eliminen beneficios extras.
• Fijar un precio para situar a la empresa en una posición cercana a la competencia
perfecta

 DUOPOLIO

Existen solamente dos vendedores.

 MONOPSONIO

La demanda está concentrada en un solo demandante. Ejemplo: uniforme de las fuerzas

armadas, construcción de obras públicas (licitación).

 OLIGOPOLIO

Existen pocos vendedores. En estos casos suelen existir determinadas barreras que limitan la
entrada al mercado. Estas barreras surgen por causas tecnológicas, protección de patentes,
secretos industriales o inversiones muy grandes para poder fabricar un determinado bien.
Los pocos vendedores que existen deben optar por dos caminos para operar en dicho mercado:
uno de ellos es que las empresas luchen entre sí y el otro camino posible es el de la
concentración que consiste en acuerdos entre las empresas existentes sobre precios y calidades
para poder actuar como si fuera una sola.

 COMPETENCIA MONOPOLISTICA

Son mercados donde existen muchos vendedores que compiten por imponer un producto que
se diferencia de los otros por: calidad, composición, química, tipo de servicios que presta,
presentación.

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Por estas diferencias es fundamental la publicidad de dichos bienes, donde los vendedores
intentaran convencer a los consumidores que su producto es único o el mejor. A su vez este tipo
de vendedores actúa como monopolista individual en cuanto a la fijación de precios, ya que este
no es el motivo por el cual compiten las empresas que fabrican productos similares. Ejemplos:
jabones en polvo, insecticidas, jeans, gaseosas.

• Las características de la competencia monopolística.

- Hay muchos vendedores. Cada empresa tiene muchos competidores. El mercado de la

comida rápida es un buen ejemplo. Hay muchas alternativas a la hora de elegir qué
queremos comer. Por tanto, en estos mercados no hay ninguna empresa que tenga un
gran dominio.

- Hay libertad de entrada y de salida. Esto quiere decir que cualquier empresa puede
entrar y vender en este tipo de mercados (cualquiera puede crear una nueva empresa
de comida rápida) y, de la misma manera, cualquiera puede salir del mercado si ve que
no tiene beneficios. Esta condición es muy importante porque evita que unas pocas
empresas controlen el mercado, como pasaba con el oligopolio.

- Diferenciación del producto. Los productos son similares, pues satisfacen la misma
necesidad, pero no son sustitutivos perfectos, ya que hay diferentes estilos, calidades,
diseños. Los consumidores no tenemos ninguna dificultad para diferenciar unos
productos de otros. En el mercado de la comida rápida, aunque todos los productos son
comida (son sustitutivos) podemos claramente diferenciarlos (no son perfectos). Está
claro que la comida china, las pizzas o las hamburguesas son diferentes, pero todas
satisfacen una misma necesidad. Pero, por supuesto hay gente que prefiere un tipo de
comida. Incluso dentro del mismo tipo, hay gente que prefiere una hamburguesa de
McDonald y otros de Burguer King. Esto mismo ocurre, por ejemplo, en el mercado de
los perfumes.

- Hay capacidad para influir en el precio. Cuanto mayor es la capacidad de una empresa
para diferenciar su producto del resto, mayor será el precio que esté dispuesto a pagar
por él los clientes, al ajustarse más a sus necesidades. Si los productos son similares
entre dos empresas (como McDonald’s y Burguer King), lo normal es que el precio sea
parecido. Pero hay empresas que buscan diferenciarse y ofrecer un producto de más
calidad o diferente para así poder cobrar más. De ahí que exista un elevado grado de
competencia entre las empresas por diferenciar su producto del de sus rivales. Si lo
logran, tendrán capacidad para influir sobre el precio (y fijarlo más alto); mientras que,
si no es así, se tendrán que conformar con fijar un precio más bajo y parecido al de la
competencia. En conclusión, la diferenciación es la clave que les permite a las
empresas pagar un precio más alto.

LA CONFUSIÓN DE LOS MERCADOS

Como alumnos, es habitual que tengan problemas a la hora de identificar en qué tipo de
mercado están algunos productos. A veces es complicado situar un bien en uno de los
mercados vistos. Por ejemplo, en el oligopolio hay pocas empresas, pero ¿cuánto es
poco? ¿6, 10, 20? Lo interesante es conocer las características de los mercados y ver

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dónde un producto puede encajar. A veces es complicado y tendremos que situarnos en

medio de dos mercados.

CUADRO RESUMEN

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