Universidad Autónoma de Nuevo León

Facultad De Ciencias de la Comunicación

Lic. Mercadotecnia y Gestión de la Imagen

Diseño Digital de la Imagen

“Reseña Película AIR”

Maestro: Sergio Torres Flores

18 Abril 2023

Grupo B18 08:40 AM

Nombre Matricula
Madelein Danae Padrón Almaguer 1952486

Monterrey, Nuevo León

Introducción
Nike es una de las empresas más conocidas mundialmente por la venta de tenis
deportivos, y lo más destacado de sus ventas son las relacionadas con el
Basquetbolista Michael Jordan, y su submarca conocida “Air Jordan”, en este 2023
se ha hecho la producción y publicación de la película titulada “Air: La historia detrás
del logo”, que hace que el mundo vea cual fue el trasfondo del impacto e importancia
que tiene actualmente Nike, además sin dejar a un lado, la verdadera razón de la
creación del nombre Air Jordan.
Esta es una película producida por la productora Artist Equiality, que después se
unifico con los diversos estudios, como: Amazon Studios y Warner Bros, sin dejar
a un lado, es importante mencionar que esta proyección fue dirigida por Ben Affleck,
artista quien dio vida al personaje Phill (CEO de Nike), dentro de la misma, y tuvo
estreno en la pantalla grande de los Estados Unidos este 18 de marzo del presente
año y globalmente se estrenó a inicios de Abril, la cinta ya mencionada tiene una
duración de 112 minutos, con una clasificación +14.

Síntesis
El básquetbol es un deporte que tiene aparición desde 1891, el cual se volvió propio
de los americanos a principios del siglo XX, haciendo que las empresas que
nacieron después se interesaran y cambiaran un poco de giro hacia la venta de sus
productos.
Nike dentro de su fundación y avance para llegar al éxito que tiene hoy en día paso
por un proceso de búsqueda y adaptación, tanto de la dirección y giro de su calzado,
como de la temática, propósito y objetivo que tiene su venta. Es por eso que en la
producción cinematográfica presentada, tiene el propósito de hacer ver a las
personas, cual fue el trasfondo de las zapatillas Jordan.
El filme inicia con la descripción de vida que tenía la Institución Nike, dentro del año
1984, en el cual el basquetbol tenía un impacto bastante destacable principalmente
dentro de los Estados Unidos al igual que alrededor del mundo, dando entender el
giro de la temática en el que se enfocaba Nike desde entonces, dando a entender
que el principal enfoque de la película es basada en las estrellas que Nike a logrado
firmar, durante ese glorioso año.
Aquí es donde empieza el gran dilema de Nike, al pasar ese último gran año, antes
de decaer en las ventas bajas, a comparación de su competencia (Adidas y
Converse), es donde empiezan la nueva búsqueda de su nueva imagen para el área
deportiva, y al ver diferentes perfiles, el que más ha llamado la atención a uno de
los representantes (Sonny Vaccaro) de Nike, logrando hacer que este se fijara, tan
detalladamente, en un novato, que daba la esperanza de ser el prometedor logró
dentro del área del básquet y por ende a la compañía con la que terminara firmando.
Uno de los puntos que el director logró destacar, es el enfoque en cuanto a la vista
desde el interior de la empresa, el proceso que tuvo que pasar para lograr hablar
directamente con los padres de Jordan, así fuese pasando por encima del
representantes que tenían mayor manejo de la comunicación empresa-jugador.
Si bien Ben obtuvo el acierto dentro de la cutícula, al mencionar y hacer presencia
en el equipo que se fusiono a lograr que el contrato fuera llegado a manos del actual
deportista, y lograr que este realmente se interesará de lleno con los logros que
obtendría si aceptaba ser el único dentro de la marca Nike, además de ver el
prototipo propio, que aunque este rompía algunas reglas que se tenían establecidas
por la liga de básquet, se logró que se decidiera por elegir a Nike.
Algo que se hace nota dentro del filme es como dentro del tiempo predeterminado,
el equipo de Nike, hace algo que realmente este adaptado al deportista, sin perder
el estilo propio de la empresa, además de agregar el nombre Air, que hace
referencia al uso y más bien a la personalidad del propio tenis, que tenía la intención
que provocará que las personas sintieran que están volando, en el caso del
deportista, zapatillas que lo hicieran volar hacia la canasta.
Finalizando la cinta, presentan el logo actual que conocemos en relación a los tenis
Air Jordan, este aunque no pareciera ha tenido diferentes modificaciones, y se ha
dejado la idea, de ver la figura del basquetbolista por los aires, al igual que hace
referencia a lo que Sonny vió en Jordan, y esto para poder transmitir esa magia que
se sintió en aquel momento, y logrando que superaran a su competencia en ventas.
Comentario critico
El director y actor Ben Affleck, logró dar un buen punto sobre lo que realmente fue
el ingreso de Jordan a la empresa Nike, sin dejar a un lado quienes realmente
participaron en ese gran evento, que los llevaría al éxito, algo que se destaca de la
producción es dar importancia a lo que opinaba realmente la familia Jordan, y con
ello demostrar que el proceso no fue sencillo, y que tomo esfuerzo, tiempo y
traslados que al final valieron la pena.
Ciertamente es un trabajo que ha tomado tiempo por parte del estudio, e incluso de
parte del casting que dio vida a los personajes más destacables, ya que dentro de
las grabaciones que se hacen presentes en la película, es posible ver que los
artistas realmente tomaron su papel, logrando ir al punto de lo que fue, sin agregar
datos que no fueran reales.

Conclusión
Para finalizar esta reseña critica, es posible ver y destacar que la cutícula tiene
intención de dar a luz el verdadero proceso de cómo se llevó a cabo la firma con la
estrella de basquetbol, pero además hace ver a las personas que piensan que las
cosas se realizan fácilmente, sin correr riesgos, se den cuenta que no es así, que
las cosas, ya sean grandes o chicas, siempre se hacen con el impacto de seguir
adelante, crecer, como persona, como empresa, este es un claro ejemplo, que
demuestra que hay que tener confianza en lo que uno hace, y siempre ser firme y
constante en las cosas que uno se propone, sin importar que o quien este en el
camino, hay que hacer bien las cosas. En base a lo comentado anteriormente es
posible decir que esta adaptación realmente tiene un propósito, además de mostrar
la historia, y por ello es recomendable verla.