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Tipos y Objetivos de Publicidad Efectiva

Este documento describe los tipos de publicidad y sus objetivos. Existen tres tipos principales de publicidad: informativa, que informa sobre un producto; persuasiva, que intenta cambiar la percepción o generar preferencia por una marca; y recordatoria, que mantiene una marca en la mente del cliente. También hay dos formatos: publicidad offline a través de medios tradicionales como radio y televisión, y publicidad online en plataformas digitales como videos y redes sociales. La elección depende del público objetivo de cada marca.

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Geraldine Viviana Rodrigo Montes
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Tipos y Objetivos de Publicidad Efectiva

Este documento describe los tipos de publicidad y sus objetivos. Existen tres tipos principales de publicidad: informativa, que informa sobre un producto; persuasiva, que intenta cambiar la percepción o generar preferencia por una marca; y recordatoria, que mantiene una marca en la mente del cliente. También hay dos formatos: publicidad offline a través de medios tradicionales como radio y televisión, y publicidad online en plataformas digitales como videos y redes sociales. La elección depende del público objetivo de cada marca.

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LA PUBLICIDAD Y LOS TIPOS DE PUBLICIDAD 1

Kotler, P. y Armstrong, G. (2019). Principios de marketing.


Pearson Education

Kotler, P. y Armstrong, G. (2017). Marketing. Pearson


Educación de México

Schiffman, L. y Wisemblit, J. (2015). Comportamiento del


consumidor. Pearson

La publicidad

Una de las principales decisiones que se deben tomar en cuanto a la publicidad es conocer
qué objetivo deseamos cumplir en el segmento de mercado, el lugar que deseamos ocupar
en la mente de los consumidores y las características del marketing mix que impulsarán la
comunicación integral de marketing esperada.

La publicidad cumple con los siguientes objetivos de comunicación: informar, persuadir o


recordar la marca en determinado segmento objetivo en un tiempo específico.

POSIBLES OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD

• Comunicar el valor para el cliente

• Crear la marca y la imagen de la empresa

• Informar al mercado sobre un nuevo producto

PUBLICIDAD • Explicar cómo funciona el producto

INFORMATIVA • Sugerir nuevas aplicaciones del producto

• Informar al mercado de una variación del precio

• Describir los servicios disponibles

• Corregir falsas impresiones

1
Recurso utilizado con fines académicos.
• Generar preferencia por la marca

• Promover un cambio a dicha marca

• Cambiar la percepción que tiene el cliente de los


PUBLICIDAD atributos del producto
PERSUASIVA
• Persuadir a los clientes que compren ahora

• Crear compromiso por parte del cliente

• Construir comunidad de marca

• Mantener relaciones con los clientes

• Recordar a los consumidores que pueden


necesitar el producto en un futuro próximo
PUBLICIDAD
RECORDATORIA • Recordar a los clientes dónde puede comprar el
producto

• Mantener la marca en la mente de los clientes en


temporadas bajas

Tipos de publicidad

Existen 2 tipos de publicidad principalmente

● Publicidad offline. - Se encuentran principalmente los medios denominados


tradicionales como podemos mencionar, publicidad en radio, prensa, televisión,
publicidad exterior o publicidad directa están entre algunos de los formatos disponibles
offline.

● Publicidad online o digital. - Dentro de la comunicación patrocinada online existen


una gran cantidad de alternativas: vídeo, anuncios en buscadores, display, redes
sociales, email marketing, etc.

Actualmente las grandes marcas principalmente de consumo masivo utilizan ambos tipos de
publicidad pues ello les permite llegar a un gran número de clientes, ello dependerá
principalmente de la ejecución de su plan de medios, que responde a indagaciones y estudios
de los medios que consumen su target o público objetivo.

Diferencias entre la publicidad online y offline

Con la llegada de internet han aparecido una serie de formatos publicitarios que se combinan
en el concepto de publicidad online. Si el medio o soporte utilizado en la campaña es internet,
entonces estamos hablando de publicidad online, de lo contrario, estas campañas se
denominan promociones fuera de línea. Una buena campaña publicitaria puede depender de
la publicidad online como offline para lograr sus objetivos.

En este link podrás evidenciar las redes sociales más usadas en el mundo desde 2004 al
2022.

[Link]

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