Actividad 1
Barcena Rio Daniel Roman
Sanchez Barboza Carlos
CARPISA
El nombre proviene de la mezcla de las
palabras Carpintería Sánchez y así nace
CARPISA.
Es una carpintería familiar con más de 20
años de experiencia en el mercado
residencial y comercial. Creada por Juan
Carlos Sánchez García
Situación de la empresa y su producto.
CARPISA es una microempresa dedicada a la producción de closets, cocinas y
puertas fabricados en diferentes materiales sobre diseño según las
especificaciones dadas por el cliente.
Unidad Estratégica de Negocio:
Se propone que CARPISA además de
únicamente fabricar nuevos productos,
también realice trabajos de
mantenimiento en general
Situación de la empresa y su producto.
Portafolio de Producto: (A)
Situación de la empresa y su producto.
Portafolio de Producto: (B)
Situación de la empresa y su producto.
Portafolio de Producto: (C)
Carpisa cuenta con un amplio catálogo de closets,
vestidores, y cocinas, trabajados en diferentes
materiales como son:
● Maderas
● Tableros laminados.
● MDF´s
● Enchapados
Diseños propios y de acuerdo a las necesidades del
cliente, los precios rondan desde los $5,500 a los
$23,000 en adelante según sea el material y
dimensiones del proyecto.
Situación de la empresa y su producto.
Matriz Boston Consulting Group:
Análisis de
mercado
Comportamiento:
El comprador de muebles, sigue el patrón ROPO (Research Online, Purchase Offline), es
decir, sus primeros puntos de contacto con las marcas del sector del mueble suelen ser
digitales, pero según nos vamos acercando al proceso de decisión de compra, este canal se
desplaza y da paso al tradicional punto de venta, que es donde se ejecutan la mayoría de las
compras. Por lo tanto, hoy en día, es natural que el consumidor entrecruce canales: busca y
compara los productos en internet y luego los compra en la tienda.
[Link]
Análisis de
mercado
Tendencias:
Como tendencia actual del mercado, están la
fabricación en madera fina como el roble y nogal
con bases de metal de color oscuro.
Las tendencias a nivel de sectores de valor,
suman otro tipo de oportunidades como:
desarrollo de artículos de hogar
multifuncionales, que maximicen el espacio;
madera en acabados naturales con poca
manipulación; y productos diferenciados según
el grupo generacional.
Segmentación de mercado:
Análisis del entorno
Macroambiente:
● El entorno ambiental es uno de los factores no manipulables que afecta directamente
en la producción.
● Se considera que la economía del país también influye en la compra de productos.
Microambiente:
(Proveedores) (Competidores) (Público de la empresa)
Análisis de la competencia
En San Juan del Río existe una competencia muy grande, ya que cuenta con 67 carpinterías en todo el
municipio.
La competencia más fuerte con la que compite Carpisa es:
● Carpinteria y Ebanisteria La Unión
● Carpintería FASC
"Carpintería con más de 40 años de
experiencia. Líderes en la fabricación de
muebles de madera sobre medida, diseñados
especialmente para cubrir las necesidades de
nuestros clientes. Realizamos trabajos en San
Juan del Río, Querétaro y sus alrededores."
Fortalezas ● Calidad en los muebles
Debilidades ● Puntualidad para entregarlos
● Precios accesibles
● No tienen muchos modelos
● No cuenta con página web
● Tardanza en contestar la solicitud del mueble
Ubicación José Maria Arteaga #92, Centro, 76800 San Juan del Río, Qro.
Horario
Canales de ● Cuentan con una página de Facebook, en ella podrás encontrar su número telefónico y
Comunicación con los correo electrónico
● Directamente en el local
clientes
Beneficio del producto Tú como consumidor necesitas o buscas un trabajo de ebanistería podría ser tu opción esa
carpintería. Trabajos realizados a la medida y diseños renovados
Análisis de la competencia
Análisis de la competencia
Con más de 30 años de experiencia en
carpintería, proporcionamos mano de obra
de calidad para el mercado doméstico y
comercial. ¿Necesitas un closet, una cocina,
renovar tus muebles o algún otro trabajo en
madera? ¡No busques más!
VISIÓN
Proveer a nuestros clientes productos de
calidad y excelencia, de acuerdo a sus
necesidades que cumplan sus expectativas
de un producto de calidad a bajo costo.
MISIÓN
Ser la empresa más reconocida por brindar el
mejor servicio y productos que satisfacen las
necesidades del cliente.
Fortalezas ● Servicio personalizado
Debilidades
● Asegurado y garantizado los trabajos realizados
● Materiales de calidad
● Productos todavía rústicos
● Modelos fuera de tendencia
● La ubicación, no está en una avenida principal
Ubicación ADOLFO PEREZ ESQUIVEL # 63, La Floresta, 76804 San Juan del Río, Qro.
Horario
Canales de Comunicación con los Cuenta con una página web que te proporciona el contacto con ellos (vía teléfono)
clientes ● [Link]
Beneficio del producto Renovación y mantenimiento de los productos, si ocupan trabajos realizados por la línea
rústica es la mejor opción
Análisis
FODA
CARPISA
Posición y la tasa de crecimiento
de mercado
Tendencias y pronósticos de crecimiento (2023 - 2028)
➢ Se espera que el tamaño del ➢ La actividad de la economía mexicana en
mercado de muebles para el este sector se encuentra entre las más
hogar de México crezca de USD dinámicas de la industria manufacturera
1.69 mil millones en 2023 a USD del país, creciendo 10% en promedio
2.17 mil millones para 2028, a anual, según estadísticas de la
una tasa compuesta anual de Asociación Mexicana de Proveedores de
5.17% durante el período de la Industria de la Madera y el Mueble
pronóstico (2023-2028). (AMPIMM)
[Link]
Técnicas de recolección de información
Información primaria:
Justificación: Tener conocimiento del cómo trabaja
la competencia y a su vez entender al cliente para
lograr que CARPISA se su principal opción.
Información secundaria:
Justificación: Poder medir la productividad de los
trabajadores en base a esfuerzo - paga.
Ciclo de vida del producto
MADUREZ:
Diamante de
Porter
Proveedores:
● Estudiar a los Proveedores
● Analizar la “fuerza” que tienen y cómo
afectan a las Relaciones
Empresa-Proveedores.
● Poder de Negociación:
● Número de Proveedores:
● Dificultad para Sustituir a los Proveedores
● El Impacto de los Proveedores en el
Producto Final:
Diamante de
Porter
Barreras de entrada:
● Requisitos Legales
● Barreras Tecnológicas
● Inversión Requerida
● Curva de Aprendizaje
Productos sustitutivos:
● Cambios en los Hábitos del
Consumo
● Alternativas baratas
● Nuevas versiones de un
Producto
Diamante de
Porter
Clientes:
● Su poder de Compra:
● Sensibilidad a Precios
● Localización Geográfica
Competencia:
● Principales Compañías de
la Competencia
● Estrategias Usadas
Elementos del plan estratégico
Misión
Carpisa es una micro empresa familiar, joven, que
lleva veinticinco años ofreciendo un producto de la
más alta calidad. Carpisa fabrica todo tipo de
muebles para el área residencial, oficinas,
comercios, también trabajamos para constructoras,
hoteles, y toda aquella persona que necesite de
carpintería, con los mejores materiales y
presupuestos, diseñamos el modelo de su
preferencia ya que nos
adaptamos a cualquiera de sus necesidades.
Visión
Carpisa busca consolidarse como una
de las mejores empresas a nivel
municipal y ser reconocida por la
calidad de productos y servicios,
ofreciendo un trabajo de excelencia
para así satisfacer sus deseos y
expectativas del cliente.
Objetivo General:
Objetivos Aperturar una sucursal en la zona centro de San Juan del Río,
en un plazo de siete años, por medio del trabajo en conjunto de
todos los integrantes de la empresa, para así lograr brindar los
productos y servicios a más clientes.
Metas
Establecer una tienda de exhibición en un local con el que
cuenta Carpisa; el cual se ubica enfrente del taller de la
empresa; la tienda de exhibición se creará en un plazo de un
año para que los clientes puedan acudir y comprar los
productos que ofrece la empresa.
Valores
● Compromiso
● Respeto
● Lealtad
● Responsabilidad
● Honestidad
● Transparencia
Todo esto con la finalidad de fabricar con la
más avanzada tecnología, lo que nos
consolida dentro del ramo de la carpintería.
Gracias! Carpisa “Una solución en madera”
