Diseño Grafico
El Diseño grafico es una disciplina relativamente moderna y con las nuevas tecnologías
ha cobrado mas importancia que nunca. Se puede resumir la definición de Diseño
Grafico como una profesión o disciplina que se encarga de comunicar un contenido
visual. Su mayor ámbito de aplicación es en empresas de diferentes áreas.
Un Diseñador Grafico no solo se encarga de todos los aspectos visuales de una
campaña publicitaria, sino de diseñar la identidad de la empresa, digamos que el
“rostro” que el publico observara.
Todo mensaje visual de una empresa o marca debe pasar por las manos de un
Diseñador Grafico, desde el logo, pasando por un cartel, hasta toda una campaña de
Marketing.
Con el Desarrollo de las Redes Sociales, el Diseño Grafico se ha visto altamente
impactado, haciéndose necesario crear Comunicaciones Visuales de alto impacto. La
presencia fuerte de una empresa o marca en este ámbito, en gran medida, depende
de un buen profesional de Diseño.
Diseño Grafico
Por mucho que ciertas plataformas de diseño grafico se vendan como arroz y que
cualquier persona pueda convertirse con ellas un diseñador grafico profesional, no es
cierto. Se requieren de habilidades especificas y unos conocimientos especializados,
por algo es una carrera de años.
Sin duda, los diseñadores gráficos seguirán teniendo un campo amplio de trabajo,
difícilmente sustituible por personas inexpertas.
El diseño grafico es uno de los oficios con bastante demanda en esta era digital, sin
embargo, también es uno de los menos valorados, debido a la cantidad de
“diseñadores fugaces” que existen en la red, por lo que es necesario aprender al
respecto para realizar un trabajo de calidad.
La función del diseñador es, transmitir una idea, un concepto o una imagen de la
forma más eficaz posible. Para ello, el diseñador debe contar con una serie de
herramientas como, la información necesaria de lo que se va a transmitir, los
elementos gráficos adecuados, su imaginación y todo aquello que pueda servir para su
comunicación. Nuestro diseño debe constituir un todo, donde cada uno de los
elementos gráficos que utilicemos posean una función específica, sin interferir en
importancia y protagonismo a los elementos restantes (a no ser que sea
intencionado).
Diseño Grafico
Un buen diseñador debe comunicar las ideas y conceptos de una forma clara y
directa, por medio de los elementos gráficos. Por tanto, la eficacia de la comunicación
del mensaje visual que elabora el diseñador, dependerá de la elección de los
elementos que utilice y del conocimiento que tenga de ellos.
Lo primero que hay que hacer para diseñar algo (un anuncio en revista, una tarjeta...),
es saber que es lo que se quiere transmitir al público y que tipo de público es ese, en
definitiva, cual es la misión que debe cumplir ese diseño. El dilema con el que se
encuentra el diseñador es cómo elegirla mejor combinación de los elementos y su
ubicación (texto, fotografías, líneas, titulares...), con el propósito de conseguir
comunicar de la forma más eficaz y atractiva posible.
Diseño Grafico
La actividad del Diseño Gráfico, como tantas otras muchas surgió cuando el hombre tuvo necesidad
de comunicarse y de expresar sus necesidades primarias de supervivencia, se puede decir que el
Diseño Gráfico apareció con el desarrollo mismo de la civilización.
Los expertos discrepan sobre las raíces del diseño gráfico. Algunos identifican las pinturas rupestres
como ejemplos ancestrales de los signos gráficos; otros reconocen sus formas embrionarias en
Egipto, Grecia, México y Roma. Varios autores consideran que el diseño gráfico surge al mismo
tiempo que la imprenta. Una corriente apunta a las vanguardias artísticas del inicio de este siglo.
Otros, todavía, emplazan al pensamiento contemporáneo, con respecto al diseño gráfico, después
de la segunda guerra mundial, como un fenómeno adjunto al fuerte desarrollo industrial y de los
medios de comunicación.
Es posible admitir que, en un sentido más amplio, la comunicación visual tiene una historia muy
larga. Cuando el hombre primitivo buscaba alimento y encontraba una huella de animal impresa en
el lodo, en realidad estaba recibiendo un mensaje a través de un signo gráfico.
Sin embargo, a pesar del largo recorrido hacia la actualidad de la comunicación visual, es posible
abalizar que el diseño como actividad moderna se constituirá como una demanda de la revolución
industrial.
Diseño Grafico
La Historia del Diseño Grafico esta enmarcada por el desarrollo de la civilización humana a través
de la historia en diferentes etapas:
Tema 1. Las publicaciones periódicas
1.1 El siglo XV
1.2 La gaceta
1.3 La proclamación del principio de libertad de expresión
1.4 El “advertisement” y las primeras publicaciones impresas
1.5 Benjamín Franklin: El anuncio destaca en la página
1.6 Koening y la prensa de vapor
1.7 Los principios de la prensa masiva
1.8 La prensa rotativa
1.9 La litografía
1.9.1 Un sistema innovador
1.9.2 El cartel
Diseño Grafico
Tema 2. El nacimiento de la fotografía
2.1 El daguerrotipo
2.2 Del artista al fotógrafo
2.2.1 La cámara fotográfica
2.2.2 El soporte y la emulsión
2.2.3 La velocidad de la captura de la imagen y la crono fotografía
Tema 3. La escuela de la Bauhaus
Objetivo de aprendizaje
Introducción
3.1 Primera etapa
3.2 Segunda etapa
3.3 Tercera etapa
Diseño Grafico
Tema 4. Orígenes del diseño gráfico
4.1 Art Nouveau
4.2 Cubismo
4.3 Futurismo
4.4 Dadaísmo
4.5 Surrealismo
4.6 Constructivismo
4.7 Art Decó
4.8 De Stijl
4.9 Expresionismo abstracto
Diseño Grafico
Concepto de Diseño
Para definir al Diseño Gráfico se puede recurrir al desdoblamiento de los términos: Diseño y Grafico.
La palabra Diseño, se le conoce como el arte de proyectar el aspecto, la función y la producción de un
objeto funcional por medio de signos gráficos, ya sea de un objeto bidimensional (carteles, logos,
potadas, tarjetas, revistas, volantes, paginas web, animaciones, etc…) o tridimensional (edificios,
maquinarias, muebles, entre otros). La palabra Diseño, viene del Italiano disegnare, que proviene del
termino Latino designare, formando del prefijo de y del sufijo signum (signo, señal o símbolo). Ahora, en
el Castellano el termino designar con la misma raíz, este se usa en el sentido de “representar algo medio
de palabras o signos lingüísticos”, en cambio, en la lengua Italiana disegnare adquiere el sentido de
“representar algo por medio de signos visuales”, por lo que para integrar este significado a la lengua
Castellana, se opto por tomar la forma fonética del verbo diseñar, de donde viene el sustantivo Diseño.
Por lo que el que practica el oficio de Diseño recibe el nombre de Diseñador, quien ha de tomar en
cuenta los aspectos estéticos y funcionales del objeto, considerando las siguientes etapas:
- Observar y analizar el medio en el que se desenvuelve el individuo o la empresa.
- Evaluar las necesidades del individuo o la empresa que hará uso del objeto.
- Planear y proyectar a través de estudios, planos y/o maquetas la forma de dar solución a las
necesidades identificadas.
Diseño Grafico
Concepto de Diseño
De otra manera, La palabra “Diseño" se usará para referirse al proceso de programar, proyectar,
coordinar, seleccionar y organizar una serie de factores y elementos con miras a la realización de
objetos destinados a producir comunicaciones visuales. La palabra “Diseño" se usará también en
relación con los objetos creados por esa actividad. La palabra “Gráfico" califica a la palabra
“Diseño", y la relaciona la producción de objetos visuales destinados a comunicar mensajes
específicos… Las dos palabras juntas: “Diseño Gráfico", desbordan la suma de sus significados
individuales y pasan a ser el nombre de una profesión … En función de proponer una definición
inicial, se podría decir que el diseño gráfico, visto como actividad, es la acción de concebir,
programar, proyectar y realizar comunicaciones visuales, producidas en general por los medios
industriales y destinadas a transmitir mensajes específicos a grupos determinados." (Frascara,
1996:19) Por lo que, la palabra compuesta Diseño Grafico también se le conoce con los nombres de:
Diseño de la Comunicación Visual, Diseño Visual o Comunicaciones Graficas.
Daniel Maldonado, coincidiendo con la opinión de Frascara, considera que la denominación "Diseño
Gráfico" ha quedado desactualizada con relación a las múltiples tareas que hoy lo definen, y se
debe cambiar su denominación por la de Diseño en comunicación visual, porque "se refiere a un
método de diseño; un objetivo, la comunicación y un medio, lo visual. La conjunción de estas tres
coordenadas definen las líneas generales, las preocupaciones y el alcance de esta profesión."
(Maldonado, 2001:5)
Diseño Grafico
Concepto de Diseño
Basados en la comunicación, es posible establecer una adecuación funcional entre el mensaje y su
fin, mediante la figura de un triángulo.
El Diseño busca maximizar el impacto de una comunicación entre un emisor y un receptor, por las
vías conjugadas del texto escrito, de la imagen o del signo.
Su capacidad comunicativa se mide por la influencia que ejerce en el público y por la eficacia de los
medios utilizados para difundir esos mensajes.
Moles fue el que estableció, originariamente, la relación existente entre los fines y los medios del
Diseño, y sobre su carga semántica denotativa (lo que quiere decir) y su carga estética connotativa
(cómo nos atrae diciéndolo).
Sobre esa base, Bruce Brown trazó el llamado "triángulo gráfico" para sintetizar gráficamente el
contenido comunicativo del Diseño. Cada uno de los lados del triángulo está conformado
respectivamente por la persuasión, la identificación y la información o explicación.
La persuasión procura convencernos de que no existe más que una elección razonable; la
identificación tiene como fin que se distinga el elemento en su contexto; y la información o
explicación es más simple de precisar porque refiere a la comunicación objetiva de los hechos."
(González Ruiz, 1994:124/5)
Diseño Grafico
Concepto de Diseño
A su vez, se puede efectuar el análisis del Diseño Gráfico desde dos concepciones: como arte y
como técnica.
Es imperioso destacar estos principios fundadores: Por un lado, el arte juega un papel
preponderante, ya que permite establecer un sinnúmero de vinculaciones en la que es posible
analizar el origen del Diseño y al diseñador como artista; por el otro, un análisis del Diseño como
técnica aplicada, logra establecer un nuevo canon en cuanto a las especificaciones de los recursos
tecnológicos, estrategias comunicativas, procesos de realización, etc., es decir, asignar el rol de
diseñador como un artesano, ya que la finalidad última de su actividad es la creación de objetos.
En la actualidad, se puede fusionar ambos criterios y establecer una síntesis de cada aspecto para
comprobar un fundamento esencial: el diseñador es un artista–artesano y su actividad se encuentra
signada dentro de un orden intelectual, en el ámbito específico de la creación de objetos.
En tal sentido, el Diseño Gráfico surge como una integración comunicacional de las distintas
especializaciones. Tomando este criterio, el Diseño se subdivide, a su vez, en: diseño industrial,
diseño arquitectónico, diseño de modas, diseño de publicidad, diseño de instrumentos, diseño de
software, diseño de videojuegos, diseñador grafico, diseñador de paginas web etc.
Diseño Grafico
Concepto de Diseño
Ahora también es importante conocer e identificar Los Elementos Básicos del Diseño.
Es de suma importancia definir cuáles son elementos del diseño y la importancia que éstos tienen
en el ámbito psicológico de las personas con el fin de lograr el propósito que se busca, que es el de
persuadir e informar. En ese sentido, se debe tener en cuenta lo que puede significar un color, una
forma, un tamaño, una imagen y la disposición determinada de los elementos que se van a incluir
en el diseño, pues esto establece una buena comunicación, logrando con ello la atracción,
motivación o interés de las personas a las que nos dirigimos. Un diseñador gráfico debe saber
manipular esos elementos, siempre y cuando tenga pleno conocimiento de ellos.
Para lograr el objetivo de un diseño, se deben tomar en cuenta los siguientes requisitos:
a) Tener plena información de lo que se quiere comunicar.
b) b) Elegir los elementos adecuados.
c) c) Hacer una composición atractiva y adecuada de dichos elementos.
Diseño Grafico
Concepto de Diseño
Diseño Grafico
Concepto de Diseño
Lenguaje visual: Saber comunicar el mensaje adecuado, con los recursos oportunos según el
público al que vaya dirigido el mensaje.
Comunicación: Conocer los procesos de comunicación para poder tratar los mensajes que el diseño
pretende comunicar.
Percepción visual: Conocer la manera en que el ser humano percibe lo que ve. Aspectos como el
recorrido de la vista, conceptos de contraste, percepción de figuras y fondos, trayectoria de la luz,
etc.
Administración de recursos: Conocer los recursos de los que se dispone, para tratar de emplearlos
del mejor modo posible.
Tecnología: Conocer la tecnología con la que se trabaja, es dominar las posibilidades que la técnica
actual brindan al diseñador. El correcto uso de las herramientas facilita el proceso de diseño y
mejora los resultados enormemente.
Medios: Uno de los puntos más importantes en la realización de un proyecto es conocer para que
medio se ha creado: para impresión, para consulta en un monitor, para impresión en otras
superficies, etc. Y de este uso dependerá el desarrollo del trabajo en sí.
Nota: Un diseñador que domine todos los puntos enumerados anteriormente, podrá afrontar
cualquier encargo y desarrollar unas creaciones llamativas, novedosas y muy acertadas.
