La publicidad sirve para
promocionar productos y servicios y
PARA QUÉ
aumentar las ventas; sin embargo,
este es un enfoque general y
superficial acerca de la utilidad de
SIRVE LA esta herramienta.
PUBLICIDAD Existen otros factores y aspectos, de
carácter específico, que reflejan la
importancia y utilidad de este
elemento del Marketing, algunos de
ellos son:
DIVULGACIÓN DE MARCA
Cuando un producto es promocionado, la marca
que lo comercializa también es divulgada ante
el mercado. Por esa razón, la publicidad tiene
una estrecha relación con la exposición y el
reconocimiento de una marca.
PERSUASIÓN
Este aspecto va mucho más allá de divulgar
las características y potencialidades de un
producto. Específicamente, la publicidad
sirve para persuadir a los usuarios que
un determinado bien o servicio es la mejor
alternativa y también que la necesitan,
lo necesitan.
PRESENCIA
Otra de las utilidades de la publicidad es
que ayuda a las marcas a mantenerse en la
mente de los usuarios, lo cual lógicamente
incrementa las posibilidades de venta.
Si cuentas con anuncios publicitarios
en diferentes medios, los consumidores
recordarán tu empresa y sus productos cada
vez que los vean o interactúen con ellos.
COMUNICACIÓN
Si bien las estrategias de Marketing son
la mejor alternativa para optimizar la
interacción, la publicidad sigue siendo útil
para comunicarse.
Eso sí, cuando se trata de publicidad, las
posibilidades de feedbacks son más limitadas
y son las marcas las que definen la pauta
comunicacional y los mensajes, lo que hace
que los consumidores tengan un rol mucho
menos activo.
COMUNICACIÓN
Por ejemplo, a través de la publicidad las
marcas pueden comunicar ofertas de
temporada, lanzamiento de nuevos productos
y apertura de franquicias o sucursales. Esta
es una de las causas por las que la publicidad
tiene que ser un complemento comunicativo
y estratégico del Marketing y no un todo.
BRANDED
Entre esas formas nuevas de marketing surgió el
branded content, que repensó la fórmula de
presentar productos al consumidor. Reconoció las
CONTENT virtudes de las marcas para mostrarlas, lo que les
ayudó a establecer relaciones de sensibilidad y
empatía con el público.
El branded content es un tipo de
contenido basado en la relación que una
marca desea establecer con su público
por medio de valores y emociones. Su fin
es que ese vínculo trascienda los
productos o los elementos tangibles de
la marca, en favor de la confianza y la
atracción.
Se considera al branded content como el
nexo que une a la marca con las
personas mediante mensajes con
contenido de valor, sin ser un agente
invasor. Su finalidad consiste en
compartir con el público, mas no en
venderle un producto o servicio de
manera directa.
Características del branded content
Impacto social: Necesita contar algo
que despierte interés, incluso para
Valor para el público: La importancia
volverse viral.
del branded content no reside
únicamente en su valor informativo,
Enfoque estratégico. La producción
sino en el grado en que el público lo
de su mensaje se planea con una
aprueba, porque resulta atractivo
estrategia objetiva y definida.
dadas sus preferencias.
Objetivo comunicativo: Es un Impacto vivencial: Debe ser relevante
mensaje útil, positivo, con valores o para las necesidades o intereses de su
con un concepto renovador o público objetivo.
propositivo de la marca.
Creatividad: El tratamiento del
contenido debe estar producido con
un concepto audaz.
INFORMATIVO DE ENTRETENIMIENTO
Se utilizan formatos de corte editorial. A su
Se emplean formatos audiovisuales como
contenido también se le conoce como
películas, videojuegos o apps para brindar una
periodismo de marca, aunque no se fundamente
experiencia divertida al usuario. Su objetivo es
rigurosamente en el género periodístico. Para
incitar a la audiencia a participar mediante la
distinguirlos, se colocan los logotipos de la
motivación.
marca o algún distintivo de ella.
EDUCATIVO O DE CONCIENTIZACIÓN
PERCEPTIVO Para este contenido de tipo educativo, las
marcas apelan a promover los valores, ya sea
Este tipo de contenido tiene como finalidad aquellos que caracterizan a la compañía o bien
generar empatía por medio de las emociones, los que giran en torno a un tema asociado a la
utilizando recursos cinematográficos, televisivos, oferta de la marca. Algunos de los formatos más
series web e incluso música, por ejemplo. utilizados para lograr el impacto deseado son el
storytelling, el documental o los experimentos
sociales.
Elegir 4 marcas y contestar las siguientes
preguntas.
TALLER EN
1. ¿Cómo divulgan la marca?
2. ¿Cómo persuaden a los posibles consumidores?
3. ¿En dónde tiene presencia la marca?
CLASE
4. ¿Cómo es el tono de comunicación?
5. ¿Qué tipo de branded content elegirán estás
marcas y porqué?
Enviar la correo:
mabel_monsalvev@[Link]
TALLER
5 Insights
Crear una parrilla
de contenido
PARTICIPACIONES
LUNES 5 DE FEBRERO
2 personas - tendencias en formatos para
páginas web.
MIÉRCOLES 7 DE FEBRERO
2 personas - Ejemplos de branded content de
marcas colombianas.
LECTURA
Fábula un pavo real en el reino de los
pingüinos.
