Investigación de mercado

Datos de identificación

Nombre completo

Matrícula

Nombre del Módulo Factibilidad y evaluación de proyecto V1

Nombre del/ de la
Asesor(a)
Fecha de elaboración

Ciudad
o
Instrucciones

El propósito de esta Evidencia de Aprendizaje es que demuestres tus conocimientos

sobre la importancia de un estudio de mercado para un proyecto.

Deberás analizar un caso de estudio y realizar una investigación desde la perspectiva

de tu ciudad donde radicas, fundamentando aspectos relevantes de un estudio de
mercado.

Importante

Deberás posicionarte en la ciudad donde tu radicas y desarrollar los

aspectos del proyecto de inversión que se solicitan.

Ya que el estudio técnico y de mercado implica realizar una

investigación, deberás indagar y consultar fuentes fidedignas que den
certeza del entorno en donde se encuentra el proyecto. Recuerda
investigar e incluir información: relevante, de calidad y oportuna.

© UVEG. Derechos reservados. El contenido de este formato no puede ser distribuido, ni transmitido, parcial o totalmente, mediante cualquier medio, método o
sistema impreso, electrónico, magnético, incluyendo el fotocopiado, la fotografía, la grabación o un sistema de recuperación de la información, sin la autorización
por escrito de la Universidad Virtual del Estado de Guanajuato, debido a que se trata de información confidencial que sólo puede ser trabajado por personal
autorizado para tal fin.
 Analiza la siguiente situación:

Caso de estudio – “Tienda de alimento y accesorios para mascotas”

El empresario “Julián Álvarez” cuenta con un pequeño negocio, durante los

últimos 4 años se ha dedicado a la venta de alimento y accesorios para
mascotas (perros), a pesar de que ha sido redituable, tiene el interés de hacer
crecer su negocio. Recientemente en su ciudad, se ha anunciado la apertura de
un nuevo centro comercial, éste será el más moderno y grande en la región, se
espera atraer clientes de las ciudades vecinas ya que contará con tiendas y
negocios de marcas nacionales e internacionales. Julián Álvarez sabe que es su
oportunidad de instalar su negocio en un nuevo ámbito y está decidido a invertir
en la renta de un espacio dentro de este centro comercial, intentando
posicionarse como la tienda de alimento y accesorios para mascotas líder en la
región, ofreciendo productos de calidad para mascotas (perros).
Con la ayuda de un contador, preparó una propuesta financiera donde se incluye
contar con un capital de $15,000,000. Lamentablemente no cuenta con esta
cantidad por lo que será necesario solicitar un financiamiento en el banco.
Ha presentado la solicitud al banco, así como las estimaciones de mercado que
ha determinado con base en su experiencia y éste le ha contestado lo siguiente:
“Estimado Sr. Julián Álvarez, hemos recibido su solicitud de
financiamiento y aunque el proyecto de inversión parece adecuado,
notamos que sus proyecciones de ventas y mercado en el que se
desarrollará, se fundamenta sólo en su experiencia personal, no
dudamos de su experiencia, sin embargo, para validar su financiamiento
es preciso incluir documentación basada en un estudio de mercado que
se fundamente con datos reales o de organizaciones oficiales así como
la visión y escenario de su proyecto de inversión, hasta que no presente
esa información, su solicitud queda rechazada”

Con base en lo mencionado, Usted debe ayudar al Sr. Julián Álvarez a

solucionar esta situación realizando un estudio de mercado.

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autorizado para tal fin.
 Estudio de mercado

Proyecto de inversión: Tienda de alimento y accesorios para mascotas

Ciudad: Paraíso tab.

Estado: Villahermosa tabasco

Análisis de la oferta

En este apartado se espera que presente información real de su ciudad sobre competidores
directos, precios de venta, costos de operación.

Como podemos observar, contamos 5 competidores directos, que están ubicados, al menos la
mayoría en la colonia prados de Villahermosa y fraccionamiento carrizal, cuenta con el valor agregado de dar
servicio de veterinaria además de ofrecer alimentos.
Los competidores ofrecen los siguientes precios.

competidor producto precio

Veterinaria D dogtors Shamphoo $60

Alimento para mascota $48 kg

Ropa $100
bebederos $60

Competidor producto Precio

Veterinaria petco Detergentes $25
Cama para mascotas $500

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 Alimentos para gatos $35
Alimentos par perros $60

Competidor Producto precio

Clínica veterinaria el jaguar Abrigos para perros y gatos $150
Alimentos para gato $32
Alimentos para perros y gatos $60
Accesorios para perros y gatos $100

Competidor Producto precio

Blues pet home Accesorios $20
Alimento para perro $40
Alimentos para gatos $30
ropa $35

competidor producto Precio

Veterinaria rg alimentos y mas Alimentos para pollo $20
Alimentos para perro $45
Alimentos para gato $38
shampoo $100

Podemos encontrar dos proveedores de producto de animales los cuales nos ofrecen los siguientes precios

proveedor producto precio

Alimentos ya accesorios para Alimento para perro $582 bulto de 20kg
animales caninas $25 1 Kg (mayoreo
Alimento para gato $600 bulto de 20 kg
$25 1kg (mayoreo)
Accesorios $20 caja con 20 accesorios
diferentes
Ropa para perro

proveedor producto precio

Alimentos para animales Alimento para perro $400 bulto de 20kg
$25 1kg o mayoreo 20 1 kg
Alimento para gato $350 bulto de alimento
económico de 20 kg
accesorios $300 caja con 20 accesorios
Ropa para perro y gato $250 caja con 50 prendas
surtidas
Se pretende rentar un local dentro de una plaza, la cuál nos ofrece seguridad, espacio
amplio, lugar de estacionamiento, por $3,500 mensuales.

Análisis de la demanda

En este apartado se espera que presente información real de su ciudad sobre la cantidad del bien
que se comercializará de acuerdo al caso de estudio (tipos y cantidad de consumidores, gustos,
preferencias, expectativas del mercado).
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 En 73 de cada 100 hogares mexicanos hay por lo menos una mascota: Inegi
Por primera vez en la historia, el Inegi realizó un cuestionario que pudiera medir la empatía de los
ciudadanos mexicanos hacia los animales.
El cariño a los animales por parte de las familias mexicanas ha derivado en que 73 de cada 100 hogares
cuenten con por lo menos una mascota, de acuerdo con la Encuesta Nacional de Bienestar

Capital: Villahermosa. Municipios: 17. Extension: Representa 1.3 % del territorio national. Población:
2,402,598 habitants, el 1.9 % del total del país. Distribution de población: 59 % urbana y 41 % rural; a nivel
nacional el Dato es de 79 y 21 % respectivamente.

Los cuales cada 3 habitantes son dueños de un perro, se estima que la población de mascotas
es de 18mil 300 ejemplares. Las marcas de alimentos para gatos y perros en (suelto) o por kilo que suelen
ser más conocidas son:

Perro Gato
nutres can Minino
Canpro Hi cat
Nucan Whiskas

Se realizo una encuesta a un pequeño grupo de pobladores de la zona, para conocer los productos de su
preferencia y que compran más.

Distribución geográfica del mercado

En este apartado se espera que presente información donde se evidencien las ventajas y
desventajas de la ubicación del negocio en relación con la distribución del mercado en su ciudad.

Revisando la ubicación de la competencia, la mayoría se encuentra ubicada antes de llegar al

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autorizado para tal fin.
 centro de la ciudad, basándonos en esa parte, ya que existen 3 tiendas diferentes en una misma
cuadra, lo ideal sería colocar este proyecto en el centro de la ciudad, específicamente en la plaza carrizal
en el boulevard Ruiz Cortines villa hermosa tab.

Ventajas Desventajas
Afluencias de personas de 9 am a 9 pm No es tan accesible para personas que se dirigen al
centro, con alguna urgencia en comprar

Mayores ventas los días domingo, que es cuando Renta de local mas cara
se pone el “mercado”

Mejor ubicación para proveedores trfafico

Mayor seguridad, Por la ubicación de la plaza

Conclusiones del estudio de mercado

Este es el apartado de mayor relevancia, de acuerdo a tu investigación deberás fundamentar los

siguientes puntos:
- Aspectos positivos, negativos o riesgosos encontrados en tu investigación
- Condiciones generales del establecimiento de un proyecto como el del Sr. Julián
Álvarez en tu ciudad.
- Con base en tu estudio de mercado ¿es recomendable o no continuar con la
solicitud de financiamiento?
- ¿Qué información no lograste identificar en tu investigación y cómo
recomendarías al Sr. Julián Álvarez que pueda obtenerla para documentar el
estudio de mercado?
Recomiendo seguir con el proyecto, ya que si contemplamos el lugar a colocar que será
una plaza en el centro de la ciudad, la cual nos ofrece seguridad, ambiente familiar, fines
de semana con bastante afluencia de personas, además de una renta accesible, la cual
podemos cubrir 2 meses perfectamente con el préstamo (este tiempo para conocer el
progreso hasta ese tiempo) y destinar el resto a surtir mercancía con el proveedor
“Alimentos para animales”. No olvidemos que una ventaja que tenemos es que conocemos
a nuestros clientes y sabemos cuáles son los productos de su preferencia, además de que
la venta de accesorios para animales, no solo para gatos y perros, es muy vendible.
Recomiendo solicitar al señor Julián las ventas que ha tenido en el último año de acuerdo
a su
negocio para poder hacer una proyección de las futuras ventas en esta nueva sucursal

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 Referencias
Incluye todas las fuentes que consultaste para realizar tu investigación
Para redactarlas, puedes apoyarte en la Guía para realizar citas y referencias
basadas en el formato de estilo de la American Psychological Association (APA),
sexta edición, que puedes descargar en las instrucciones generales de esta
Evidencia de Aprendizaje.

# Referencia

coursera. (14 de abril de 2023). Obtenido de coursera:

[Link]
1

economipedia. (25 de junio de 2020). Obtenido de economipedia:

2 [Link]

milenio. (23 de abril de 2021). Obtenido de milenio: [Link]

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