MANUAL DE MARCA
Esta guía proporciona los elementos
centrales de la identidad de marca de
Juris Consultas: definiciones estratégicas,
logotipo y sistemas de identidad visual,
sistema cromático, estilo fotográfico y
tipografías, entre otros.
En su conjunto, este manual es una
herramienta primordial a la hora de
alinear diferentes equipos que trabajan
con la marca, a través de un relato
simple la misión de este es lograr la
correcta aplicación de normas y guiar a
todos los implicados en la gestión de la
marca.
MANUAL DE IDENTIDAD Juris Consultas / 2021
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CONTENIDOS
IMAGEN DE MARCA
Imagen de Marca 6
Versiones 8
Grilla de Construcción / Tamaños Mínimos 15
Área de Reserva / Relación con otras Marcas 17
Usos no Permitidos 18
SISTEMA CROMÁTICO
Sistema Cromático / Uso principal 20 JURIS CONSULTAS
TIPOGRAFÍAS REPRESENTACIÓN
Familia Tipográfica 24 JURÍDICA
LOOK & FEEL 100% ONLINE
Aplicación de la Marca 30
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IMAGEN
DE MARCA
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IMAGEN VISUAL
La identidad visual de la marca es la
representación gráfica de la estrategia
de marca. Define tanto aspectos formales
como cromáticos.
A continuación se presenta el racional
que justifica la propuesta de identidad
visual de Juris Consulta.
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LOGOTIPO ISOTIPO
El logotipo de la imagen de marca Juris Consultas
está diseñado a partir de la tipografía Josefin Sans.
ELEMENTOS
Isotipo
Imagen de Marca
Logotipo
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VERSIÓN PREFERENCIAL VERSIÓN FONDO COLORES SECUNDARIOS
Esta es la versión principal del logotipo y debe Las versiones donde el fondo es azul, serán
utilizarse en todas las circunstancias. Debemos aplicadas en forma secundaria y se reemplazará
utilizar esta versión en la comunicación corpotativa por blanco cuando se repita el color para dar
y en formatos publicitarios como avisos, apps, sitio contraste.
web o emailing.
VERSIÓN PREFERENCIAL
VERSIÓN SECUNDARIA
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VERSIÓN MONOCROMÁTICA GRILLA DE CONSTRUCCIÓN
La versión monocromática de la marca Juris
Consultas se utilizará en aquellas aplicaciones donde La grilla de construcción facilita la reproducción del
no exista la opción de impresión en color. logotipo en medios extratecnológicos, por ejemplo,
una pintura mural.
El color a utilizar será Pantone Process Black C y
en aquelllos casos en que la cantidad de tintas sean
restringidas, se aplicará en 100% negro como la
opción monocromática alternativa.
VERSIÓN VERTICAL
La cuadrícula constructiva contiene a la imagen de
marca en 15,5x a lo ancho y 10x de alto para la
versión principal. El alto del isotipo es de 6,5x. El
texto está inscrito en un rectángulo de 2,5x de alto
por 15,5x de ancho.
6,5x
10x
2,5x
15,5x
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TAMAÑOS MÍNIMOS ÁREA DE RESERVA
Se establece un tamaño de reproducción mínimo de Existe una zona de protección alrededor de la
la marca con el fin de conservar su legibilidad y de imagen de marca dentro de la cual no deben
ésta forma no alterar los detalles que la conforman. intervenir otras marcas o elementos ajenos que
interfieran con la legibilidad y visibilidad de la
A continuación se detallan los tamaños mínimos marca Juris Consultas. Esta zona está definida por el
para sus usos en medios impresos y digitales. ancho y alto de las letras CO.
VERSIÓN IMPRESA
Los tamaños mínimos en medios impresos
no deben aplicarse en una medida inferior a
las expresadas a continuación, se recomienda
monitorear las impresiones de la imagen visual en
superficias más complejas como vidrio plástico o 30 mm
telas.
Tamaño Mínimo Impreso no debe aplicarse en
una medida inferior a 18 mm.
RELACIÓN CON OTRAS MARCAS
VERSIÓN DIGITAL
La relación de la marca Juris Consultas
Los tamaños mínimos para web son con otras marcas al momento de firmar
representados en píxeles. conjuntamente estará normado por el
Para asegurar una correcta visualización es tamaño de la C.
necesario generar archivos optimizados y con
la calidad adecuada. Se recomienda generar
archivos en formato PNG y a 150 dpi como
mínimo.
En esta versión su tamaño ancho mínimo no debe
ser inferior a 50px. 85 px
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USOS NO PERMITIDOS
El uso adecuado de la imagen de marca Juris
Consultas es esencial para mantener y proteger la
marca. La imagen de marca debe ser reproducida
de acuerdo a las especificaciones descritas en este
manual. A continuación algunos ejemplos que
ilustran el uso indebido de la marca:
A D
Cambiar la posición del Torcer la imagen
isotipo. de marca.
B E
Voltear el isotipo en Usar un color no
otra dirección. especificado en este
manual o utilizar mal
los colores.
D
C
Añadir efectos como Encoger o condensar la
sombras o resplandor a imagen de marca.
la imagen de marca.
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SISTEMA
CROMÁTICO
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SISTEMA CROMÁTICO Los colores azul (Pantone 281 C y 7687 C) y celeste
(Pantone 2925 C) de Juris Consulta son los colores
centrales de la marca. El blanco es complementario
La imagen de marca de Juris Consultas se expresa y se usa para contrastar como fondo del logo. Estos
a través de 3 colores que dan vida a su sistema son los colores de primarios marca y pueden ser
cromático. utilizados para fondos, titulares y subtítulos, iconos,
botones y otros detalles gráficos.
PALETA PRIMARIA
PANTONE 281 C PANTONE 7687 C PANTONE 2925 C
CMYK 100/87/38/35 CMYK 99/79/13/1 CMYK 77/24/0/0
RGB 0/32/92 RGB 26/66/138 RGB 0/154/222
HEX 00205C HEX 1A428A HEX 009ADE
PALETA SECUNDARIA
PANTONE 7698 C PANTONE 7708 C PANTONE 3272 C
CMYK 76/42/30/13 CMYK 99/51/36/25 CMYK 100/0/48/0
RGB 163/115/141 RGB 0/84/112 RGB 0/161/155
HEX 3F738D HEX 005470 HEX 00A19B
PALETA SECUNDARIA
80% 60% 40% 20%
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TIPOGRAFÍAS
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TIPOGRAFÍAS
HOLA.
SOY JOSEFIN SANS REGULAR
HOLA.
SOY JOSEFIN SANS BOLD
La tipografía es Josefin Sans, puede utilizarse en sus
distintas versiones, solo en medios impresos y para
textos grandes, como titulares.
En medios digitales se propone el uso de Monserrat,
en su versión light, regular, medium y bold.
Como apoyo, en casos en que la tipografía externa
no se pueda utilizar, confiamos en las tipografías
estándar de cada dispositivo o software, los sans-
serif de alta legibilidad, tales como Helvetica Neue,
Arial, etc.
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TIPOGRAFÍAS
JOSEFIN SANS REGULAR MONTSERRAT BLACK
ABCDEFGHIJ KLMNÑO PQ RST UVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1 2435678 9 0 1243567890
JOSEFIN SANS BOLD MONTSERRAT REGULAR
ABCDEFGH IJ K LMNÑO PQ RST UVWX YZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUV W X Y Z
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuv w x y z
1 2435678 90 124356789 0
MONTSERRAT LIGHT
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRS TUV W X Y Z
abcdefghijklmnñopqrstuv w x y z
124 3 5 6 78 9 0
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LOOK &
FEEL
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APLICACIÓN
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TARJETA PRESENTACIÓN TARJETA PRESENTACIÓN
Texto nombre
Josefin Sans
Bold
55mm 11pt
JURISCONSULTAS
E N L I N E A
90 mm Nombre Apellido Apellido
Cargo empresa
Texto cargo
TIENES
DERECHO
Josefin Sans
Bold
9pt
Tel. +56 9 74 771 887
[Link] [Link]@[Link]
Datos
Josefin Sans Bold
8pt
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REDES SOCIALES REDES SOCIALES
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HOJA PRESUPUESTO PIE DE EMAIL
Nombre Apellido Apellido
mail@[Link]
+56 9 xx xxx xxx
[Link]
Nombre Apellido Apellido
mail@[Link]
+56 9 xx xxx xxx
[Link]
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CARPETA
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43
WEBSITE WEBSITE
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