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Creatividad para
el mundo digital.
la última tecnología es su mente, ejercítela.
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Versión 1.0
Primera edición, 2019
Cualquier forma de distribución, reproducción, comunicación pública o
transformación de esta obra solo puede ser realizada con la autorización de sus
titulares, salvo excepción prevista por la ley.
©Texto e ilustraciones: Catalina Linero C. 2019
Texto Contraportada: Diego Garzón / in-culto.com
Impreso digitalmente HP Indigo 10000 - POD
ISBN: 978-958-48-7133-6
[email protected] | www.elfolder.com
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Introducción_
Internet cambió la forma en que vivimos. Lo que empezó siendo un servicio
al que accedíamos únicamente desde la computadora ahora está en todos
lados. Su evolución vertiginosa nos condujo de la era de la información a la
era conceptual, donde ya no es el pensamiento lógico y analítico el que nos
asegura el éxito profesional, sino la creatividad y las relaciones sociales.
Hemos evolucionado. Pasamos de una economía basada principalmente en
la fabricación y la industria a una economía basada en conocimiento e ideas,
siendo este el escenario en el que las nuevas generaciones confluyen en la
digitalización de la vida diaria. Una generación que vive online y comparte
abiertamente sus pasiones; que busca adrenalina, alta estética, relaciones
sociales, verdad, entretenimiento, colaboración, conciencia ambiental; que
aclama sus logros y defiende sus valores.
Esta nueva era exalta al humano real, no a las celebridades. Es un escenario
nativo donde podemos descubrir al consumidor ideal y empezar a entablar una
conversación más directa con él.
El mundo digital no es solamente un canal de medios, sino una forma de
vida. La tecnología se ha convertido en una herramienta que los líderes y la
sociedad están usando como mejor les parece.
Lo digital es como muchos viven su vida.
Si piensa en lo digital simplemente como otro lugar para hacer publicidad, se
perderá de casi todo su potencial.
Las agencias de publicidad compiten hoy en día contra todo el mundo. Hay
abundancia de contenidos, medios y canales. Los roles empiezan a cambiar y
el reto es descubrir cómo ir más allá y reinventarse. La tecnología es una parte
integral de todo el proceso.
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Introducción
El público actual está cansado y saturado. No se cree todo y no es tan
inocente; critica, indaga, comenta. La generación digital no quiere que se
maquille la verdad con publicidad. Su éxito se define por lograr hacer lo que
le apasiona.
Los anunciantes están incomodando al público todo el tiempo: más de 615
millones de personas usan bloqueadores de anuncios. Los usuarios (millennials
y generación Z en su mayoría) prefieren pagar para no tener que ver anuncios.
Lo ideal entonces es crear “publicidad” que no robe tiempo, que no interrumpa.
Así que más allá de invadir con anuncios el espacio digital, la propuesta es
enfocarse en desarrollar y mejorar el pensamiento creativo para lograr una
comunicación efectiva con nuestros usuarios. Crear contenido tan bueno que
no se necesite monetizar con publicidad o mensajes predecibles.
Es momento de generar ideas que viajen a la velocidad de la cultura. Hacer
parte del mundo digital de nuestros usuarios.
La creatividad va de la mano con la innovación.
Y no hay innovación sin creatividad. Si bien la creatividad es la capacidad
de producir ideas nuevas y únicas, la innovación es la implementación de
esas ideas, soluciones, procesos o productos. La creatividad es la fuerza que
impulsa la innovación; la oportunidad de ver las cosas desde una perspectiva
diferente, libre de restricciones, reglas y normas preestablecidas.
Las personas creativas defienden al mundo de la previsibilidad. No se basan
simplemente en tratar de vendernos algo: nos muestran lo que importa, lo que
representa una marca y por qué las personas deberían preocuparse.
¿Está vendiendo tiempo o vendiendo ideas? Estamos tan preocupados por
fabricar el día a día que no le dedicamos tiempo a la creatividad. Vivimos tan
expuestos al estrés cotidiano buscando resaltar sobre el inevitable ruido, que
no invertimos tiempo en innovación. Debemos trabajar por las ideas, no por
sumar publicaciones en las redes sociales.
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Creatividad para el mundo digital
Para pensar más libremente debe encontrar un escape temporal de cualquier
presión que sienta y comenzar a observar el mundo de nuevas maneras.
¿Cuánto tiempo está invirtiendo en innovación? Es momento de dedicar
tiempo a la creatividad.
El proceso creativo
Los seres humanos nacemos esencialmente creativos. Desde la infancia
encontramos formas innovadoras de ver la vida hasta que los paradigmas
impuestos por la escuela y la sociedad sesgan nuestras ideas hacia un
imaginario colectivo y predecible.
Las personas más creativas encuentran formas de sortear problemas porque
los ven no solo como obstáculos, sino también como oportunidades. La
creatividad expande nuestras percepciones, lo que conlleva a nuevas formas
de resolver problemas.
Mucha gente piensa que la creatividad no se puede aprender; que la tiene o no
la tiene. Pero eso no es cierto. La creatividad es como un músculo. Se puede
fortalecer a través un proceso en el que puede iniciarse hasta mejorar sus
resultados y posibilidades. Los profesionales de hoy necesitan prepararse con
nuevas habilidades que ayuden a entender y adaptarse a la alta incertidumbre
y los constantes cambios. Las habilidades creativas han sido, durante mucho
tiempo, la solución para enfrentar tales desafíos. Es momento de aprender a
dominar el proceso creativo.
Además, ejercitar el pensamiento creativo le servirá para:
• Solucionar problemas
• Promover un entorno laboral con trabajadores de calidad
• Tener un enfoque más imaginativo frente a los problemas comerciales
• Diferenciar su idea de negocio de todas los demás
• Crear efectivamente productos y servicios
• Conceptualizar estrategias digitales
• Posicionar una marca
• Ejercitar su cerebro para no ser reemplazado por un robot
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Introducción
El futuro del trabajo humano es la imaginación
y la creatividad.
En las últimas décadas, la innovación y la creatividad se convirtieron en
habilidades críticas para lograr el éxito en las economías en desarrollo. La
necesidad de una solución creativa de problemas ha surgido a medida que
más y más problemas de gestión requieren encontrar soluciones adecuadas.
¿Por qué es importante la creatividad en el mundo digital?
La creatividad es más importante que nunca por el efecto de la automatización.
La automatización eliminará lo que no gusta de nuestros trabajos y abrirá
espacio para una ocupación más significativa.
La tecnología reemplazará empleos. O, más precisamente, a las personas que
ocupan esos empleos. Las máquinas serán sesgadas hacia tareas tácticas y
pocas industrias permanecerán intactas.
El trabajo que requiere un alto grado de imaginación, análisis creativo y
pensamiento estratégico es más difícil de automatizar. Las computadoras son
excelentes para la optimización, pero no para establecer objetivos o, incluso,
para usar el sentido común (que es lo que nos hace humanos).
No deje que las máquinas hagan su trabajo. Ofrezca al mercado su propiedad
intelectual y recuerde que los planes creativos serán el eje de los negocios.
Las ideas no pueden ser automatizadas.
Pueden venir de cualquier lado. Es diferente el resultado de hacer una encuesta
en internet que sentarse a observar el comportamiento real de las personas.
La creatividad es lo que diferencia a la humanidad, la fuerza detrás de
la ciencia, el arte y todos los logros humanos. No ocurre dentro de las
cabezas de las personas, sino en la interacción entre sus pensamientos y
el contexto sociocultural. Es un fenómeno sistémico más que individual. Los
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Creatividad para el mundo digital
actos creativos pueden ser cualquier cosa: desde cocinar o vestirse hasta usar
un lenguaje y adaptarse a las luchas del día a día.
Los humanos recibimos una enorme cantidad de información del mundo
que nos rodea: imágenes, olores, sonidos y más. La creatividad se trata de
poder juntar esas piezas de una nueva manera. Este fenómeno trasciende la
ocupación (la creatividad no es meramente de los artistas). Puede aplicarse a
cualquier persona. Desde un profesor que intenta explicar un concepto a sus
alumnos hasta un vendedor que pretende persuadir a un cliente obstinado.
La creatividad es una forma de vida que abarca la originalidad y establece
conexiones únicas entre ideas aparentemente dispares. Se trata de ver y
comunicar lo extraordinario de los actos más simples y cotidianos.
Lo que todos tenemos en común es la capacidad de ser elásticos en
nuestra respuesta a la información que tenemos, a las experiencias y a las
percepciones, sin importar cuál sea el campo.
La innovación se trata de errar y reinventarse.
¿Qué se necesita para impulsar las ideas creativas?
Puede empezar con los ejercicios sugeridos en este libro y añadir:
• Experiencias
• Aptitud
• Tomar riesgos
• Pensar en ideas líquidas, que viajen en cualquier medio
• Motivación. La creatividad debe levantar la autoestima.
• Originalidad y efectividad. Las ideas deben tener un sentido de propósito
Y lo más importante, y en lo que se debe insistir: ¡Divertirse!
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Convenciones e íconos.
Escanear con la aplicación de realidad aumentada.
<AR>
para experiencia adicional ;)
Mejor con audífonos
((AUDIO)) para experiencia adicional ;)
Recomendado documentar el ejercicio
#documente para archivo personal del proyecto
Ejercicio para estimular el cerebro
((CARGAR)) para carga física y química de su materia gris
Herramientas para el pensamiento creativo
ejercicios prácticos
Retos sociales
para compartir o hacer con amigos y/o colegas
Momento de incubar las ideas
con ejercicios prácticos
Información y hechos estadísticos
! sobre la práctica creativa
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Creatividad para el mundo digital
Índice_
03/ .... INTRODUCCIÓN
08/ .... CONVENCIONES E ÍCONOS
10/ .... PORQUÉ LA CREATIVIDAD
27/ .... FASE: PREPARACIÓN
45/ .... FASE: REUNIR
61/ .... FASE: INCUBAR
73/ .... FASE: ILUMINACIÓN
90/ .... EJERCICIOS
118/ .... MEDIOS Y CANALES
131/ .... FASE: PRODUCCIÓN
141/ .... BONUS
151/ .... CRÉDITOS Y BIBLIOGRAFÍA
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¿Porqué la
creatividad?
BLOQUEO DE ANUNCIOS // BLOQUEO MENTAL //
Creatividad para la generación, el desarrollo y la transformación de ideas
novedosas y útiles para resolver problemas.
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Setup
Si la oportunidad no toca a su puerta,
construya una - Milton Berie
OK
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¿La muerte del anuncio?
¿Se imagina vivir en un mundo sin publicidad?
Con la inminente llegada de la tecnología a
nuestros espacios “privados”, la publicidad como
la conocemos incomoda todo el tiempo.
Con Ad Blockers instalados en los navegadores
y el crecimiento de plataformas Ad Free en las
cuáles el usuario prefiere pagar para no tener
que someterse a publicidad intrusiva, el anuncio
clásico enfrenta su apocalipsis.
Sólo hay un modo en que vida digital y “anuncios”
puedan coexistir felizmente, y consiste en que
se retire la etiqueta de marketing cuando piense
en medios sociales y en su lugar, piense como un
usuario medio que utiliza internet como parte de
su cotidianeidad.
Piense primero como un usuario y luego como un
profesional...La confianza en la publicidad sigue
erosionándose. Siempre confiaremos más en nuestros
amigos que en lo que nos dicen los tipos amables
de la TV.
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Preparación
FASE / PREPARACIÓN / PROCESO CREATIVO
Consideraciones generales para evaluar el dominio del conocimiento
antes de generar, desarrollar y refinar ideas.
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Barreras para la
creatividad.
Seleccione las que considere, son las principales
barreras para aventarse con ideas creativas:
EJERCICIO > SELECCIÓN
Miedo a lo desconocido
Miedo a parecer estúpido
Juicio prematuro
Apego a viejas ideas
Resistencia al cambio
Resistencia a explorar nuevos métodos
Detenerse en la primera “buena” idea
Otros
#bloqueosmentales 31
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Reunir
FASE / REUNIR / PROCESO CREATIVO
Acumule cosas que le gusten, lo que pueda y no pueda funcionar.
Coleccione a través de los sentidos y las experiencias. Recolecte
inspiración de tantas fuentes como sea posible.
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Espie,
tome nota.
Momento de observar a las personas, Anote 10 cosas de las que no se
había dado cuenta hasta este preciso momento:
EJERCICIO > OBSERVACIÓN
01/
02/
03/
04/
06/
07/
08/
09/
10/
48 Fase: Reunir
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Incubar
FASE / INCUBAR / PROCESO CREATIVO
Es momento de que el cerebro trabaje por su cuenta luego de un exitoso
trabajo de preparación y recolección de información. Puede empezar con
la etapa de categorización y descubrimiento.
61
Los seis !
elementos
>>
Use esta lista de verificación para validar ideas en todos
los medios:
Utilidad Status
#DIVERSIDAD
Acceso Provocación
Inspirador Entretenido
Utilidad: hacer la vida más fácil
Status: puntos sociales
Acceso: contenido exclusivo, herramientas o privilegios.
Provocación: hace responder o reaccionar.
Inspirador: gancho emocional, hace lucir y sentir.
Entretenido: diversión.
64 Fase: Incubar
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Iluminación
FASE / ILUMINACIÓN / PROCESO CREATIVO
Esta fase puede relacionarse con la idea de genialidad, pero la
posibilidad de contar con el momento ¡Eureka! o la aparición de la
musa inspiradora es muy reducido. En su lugar, descubra qué puede
implementar, descartar o guardar para más adelante.
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¿Qué
quiere decir?
X Comunique:
UN BENEFICIO:
UNA FORTALEZA:
UNA PROPUESTA:
UNA PROMESA:
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EjerciciosEJERCICIOS / PROCESO CREATIVO
El juego es la recompensa por pensar tan duro: esto nutrirá el cerebro
para que sea más fértil y activo al momento de generar ideas.
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EJERCICIOS NIVEL 2 ////////
Describir lo
indescriptible.
EJERCICIO > SIN PENSARLO DEMASIADO, CONTESTE:
¿A qué huele el color rojo?
¿A qué sabe el malhumor?
¿Quién es el responsable
de pintar el viento?
¿Cómo sonaría el canto
del asfalto?
¿Qué vehículo utilizaría
para llegar a la euforía?
Ejercicios: Nivel 2 99
Incluya,
pero vaya más alla de:
MEDIOS Y CANALES
Impresión
Televisión
Cine
Televisión interactiva
Radio
Ambiente / Marketing de guerrilla
Directo (Mail, móvil)
Identidad corporativa y de marca
Diseño de producto
Embalaje
Diseño gráfico
Diseño y arquitectura ambiental
Medios interactivos y digitales
Punto de compra
Publicidad online / viral
Relaciones públicas
Buzz marketing
Blogs creativos
Mensajería de texto / móvil
Colocación de productos
Patrocinio
Objetos
Experiencias
Realidad Virtual
CREE SU PROPIO MEDIO:____________________________
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Producción
FASE / PRODUCCIÓN / PROCESO CREATIVO
Organizar y/o ensamblar las partes en algo nuevo. Momento de dar forma
a las ideas y construir. Validar lo que se le haya ocurrido y verificar si es
realmente una solución al problema.
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Manejo
del tiempo.
+ • •
10% 20% 70%
Concepto Visión Producción
• • +
Digamos que tiene 10 días para completar un proyecto. Un plan
básico recomendado sería el siguiente: un día para crear un
concepto sólido, dos días para desarrollar una visión y crear
un boceto, y siete días para crear un trabajo finalizado.
#productividad 133
+ + + + + + + +
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+ + + + + + + +
+ + + + + + + +
+ + + + + + + +
Bonus
NUNCA DEJE DE SER EL ESTUDIANTE_
Solo escuche: escuchar es la parte más importante de la creatividad.
Ya sea escuchando al cliente o al consumidor. También aprenda de la
prueba y el error, acepte el fracaso y evolucione sus ideas cada vez más.
Siga con el ejercicio...
141
+ +
+
ADICIONAR
#continuidad
Relacione aquello con lo que pueda eslabonar su idea. Si ya lo conocen
e identifican por algo en especial, ofrezca ese adicional que ayude a
prolongar su proyecto + + + + + + + +
#presencia 143
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