SI HAY AVENTÓN, HAY RISAS

ÍNDICE
1. El tratamiento 1
1.1 Lema 2
1.2 Historia de fondo y contexto 2
1.3 Sinopsis 3
1.4 Plot points 6
1.5 Caracterización y actitud 7
1.6 Guiones 8
1.7 Argumento y guiones centrados en el usuario 14
2. Especificaciones funcionales 18
2.1 Formulario multiplataforma 19
2.2 Engagement 20
2.3 Plataformas y canales 24
2.4 Visión general 24
2.5 Viaje del usuario 26
2.6 Eventos claves 26
2.7 Línea de tiempo 28
2.8 Interfaz y branding 29
3. Especificaciones de diseño 30
3.1 Estética del diseño 31
3.2 Introducción a las directrices de branding y
diseño 32
3.3 Esquema de páginas (Wireframes) 33
3.4 Guía de estilo, color y especificaciones de las
fuentes 37
3.5 Diseño de estilo de medios 39
 3.6 Lista de activos 40
4. Especificaciones tecnológicas 42
4.1 Visión de la plataforma tecnológica 43
4.2 La magia implícita de la tecnología 43
4.3 Administración del usuario 44
5. Negocio y Marketing 46
5.1 Objetivos 47
5.2 Indicadores de éxito 47
5.3 Necesidades de usuario 50
5.4 Target de la audiencia y marketing 50
5.5 Modelos de negocio 51
5.6 Proyecciones, presupuestos y cronogramas 52
5.7 Equipo de producción 52
5.8 Estado de proyecto y próximos pasos 55
5.9 Derechos de autor, propiedad intelectual y
licencias 56
5.10 Resumen y llamadas a la acción 57
tRATAMIENTO
CAPÍTULO 1

1
LEMA
Tu ruta: Una experiencia de aventuras

HISTORIA DE FONDO Y
CONTEXTO
El Perú es un país lleno de historia y culturas.
Cada ciudad del Perú tiene un encanto
característico que llama la atención de
adultos y jóvenes, haciendo que las
vacaciones sean el momento esperado para
descubrir nuestro país.
Sin embargo, con la llegada de la pandemia
se ha visto limitado el turismo, haciendo que
las personas busquen lugares cercanos
donde puedan pasar un momento agradable
junto a su familia o amigos.
Esto ha generado que haya un
redescubrimiento de las ciudades y la
historia que habita en ella y que muchas
veces pasan desapercibidas. De esta
manera, se presenta el proyecto de “El
Aventón”, impulsando el turismo en nuestras
propias ciudades a través de videos
interactivos que ayudarán a elegir y armar
una propia ruta.
Los personajes ficticios del proyecto, son
presentados como jóvenes que buscan tener
un día de distracción y relajación mostrando
distintas alternativas y recomen

2
recomendaciones de lugares dentro de la
ciudad de Lima.
Cada lugar presentado en el proyecto fue
escogido para generar interés en las personas,
tal como La Fortaleza del Real Felipe ubicado
en el Callao que muestra una parte importante
de la historia del Perú, El parque Kennedy en
Miraflores, ya que generará interés por sus
peculiares habitantes y la historia que hay
detrás, por último se presentará el parque de
los suspiros en Chorrillos que unen los
extremos de la quebrada y que se convirtió en
fuente de inspiración de distintos artistas.
Estas caracterizaciones se manifestarán en
tres niveles narrativos: Un programa donde se
presentarán las rutas, un podcast donde los
personajes contarán sus experiencias y
anécdotas en cada lugar y una página web que
brindará datos históricos y reseñas de los
lugares visitados.

SINOPSIS
El Aventón está creado para ayudar al
público a armar su ruta favorita en el
distrito que desea visitar, por ello, hemos
creado una serie de contenidos en distintas
plataformas que ayudarán a cumplir nuestro
objetivo.

3
En primer lugar, a través de un video
interactivo en la plataforma Eko, el público
tiene la opción de elegir el episodio que habla
acerca del distrito al que quiere dirigirse,
pues estarán divididos de esa manera.
En cada capítulo, podrán encontrar distintas
opciones de lugares, de tal manera que el
usuario pueda elegir la mejor opción para sí
mismo y arme la ruta más adecuada para el
plan que tiene pensado, ya que se ofrecerán
diversos lugares perfectos para diferentes
situaciones; por ejemplo, cumpleaños,
aniversario, citas, día con amigos o familia,
entre otros.
El público tendrá la libertad de escoger según
su preferencia, debido a que el programa
está en una plataforma interactiva. Al
finalizar el programa, el usuario tendrá una
ruta, elegida por ellos mismos, lista para ser
recorrida.
En segundo lugar, en el podcast, pueden
conocer anécdotas vividas en cada distrito,
pues cada episodio trata acerca de un
distrito. De esta manera, se enteran de
anécdotas buenas que, si asisten a esos
lugares, ellos también pueden experimentar;
por otro lado, se cuentan anécdotas malas
para que no le suceda lo mismo al público
oyente.
En otras palabras, a través de las
experiencias buenas y malas, se brinda
consejos y advertencias para que su visita a
estos lugares sea más amena.

4
En tercer lugar, la página web cuenta con una
serie de secciones para informar al público y
otras para que participen.
En la sección Conoce lugares, está toda la
información detallada de los lugares
mencionados en el programa (precios, calidad,
promociones, restricciones de bioseguridad,
horarios, ubicación, etc.).
En Playlist para el aventón, hay música dividida
por distritos de acuerdo a lo que se escucha
más en estas zonas para que disfruten su
recorrido de la mejor manera y la música
ponga el ambiente.
También, hay dos secciones participativas:
Recomienda tu point y Cuenta tu anécdota. La
primera da al público la oportunidad de
compartir lugares aprobados por ellos, de
manera que aportan información según su
experiencia. La segunda brinda un espacio
para que los usuarios puedan contar sus
anécdotas en el distrito de su elección.
En la sección Conoce tu distrito, hay
información sobre cada distrito mencionado
en cada programa como mejores horarios
para visitar, restricciones de bioseguridad,
normas importantes, etc.
En la última sección Aprende con nosotros, el
público puede jugar eligiendo el distrito de su
preferencia, del cual se harán preguntas sobre
la información ya brindada, de esta manera,
independientemente del puntaje, aprenden.

5
Por último, en las redes sociales, Instagram
concretamente, se comparten noticias sobre
los distritos para que el público esté enterado
en caso decida visitar ese lugar.
Además, en el feed, pueden encontrar fotos
más detalladas de los lugares visitados y las
historias destacadas, vídeos por cada distrito.
También, en las historias, se le hacen
preguntas al público para conocer sus
opiniones y preferencias sobre qué destinos
les gustaría que visitemos. Para agregar, el link
de la página web, se encuentra en la
descripción del Instagram.
Todas las plataformas utilizadas para El
Aventón brindan información de algún tipo
(visual, datos, consejos, anécdotas y más), de
tal manera que, al visitar todas estas, tendrán
la información completa y el público estará
listo para realizar su ruta de la mejor manera.

PLOT POINTS
Campaña de intriga
Presentación del primer capítulo del
programa
Publicación de los siguientes capítulos
del programa, 3 en total.

6
 Lanzamiento de la página web
Presentación del primer capítulo del
podcast
Publicación de los siguientes capítulos
del podcast, 3 en total
Lanzamiento de redes sociales

CARACTERIZACIÓN Y
ACTITUD
LUCÍA
Tiene 20 años y mide 1,61 cm. Tiene cabello
corto y negro, sus ojos son marrones claro. Es
un poco introvertida, pero sociable con todos.
Siempre le pasan cosas que a veces las
personas no se pueden imaginar y creen que
está inventando sus anécdotas. Vive en una
familia de 6 hermanas y a veces pierde un
poquito la paciencia, pero siempre se
mantiene firme en situaciones complicadas.

DAVID
Tiene 20 años. Tiene el cabello negro, mide
1.66 cm, sus ojos son color negros y su
contextura normal . Es extrovertido y
amigable, le gusta contar anécdotas. Las
historias que cuenta siempre son chistosas.
Le encanta comunicar y hacer reír siempre a
su grupo de amigos. Es hijo único, siempre
responsable con todas las cosas que hace. Es
paciente ante toda situación.

7
 ROMINA
Romina tiene 21 años. Tiene el cabello largo y
marrón café, mide 1,56 cm y sus ojos son
marrones. Es extrovertida y siempre le gusta
juntarse con sus amigos. Es muy amigable.
Aunque a veces llega tarde a sus reuniones.
Tiene dos hermanas y es la mayor. Siempre le
gusta tener todo en orden. Sabe todos los
lugares bonitos y económicos para pasar un
buen tiempo con sus seres queridos.

GUIONES
CAPÍTULO 1:
BARRANCO

Introducción
Los personajes le dan la bienvenida al
público, se presentan y dicen el tema del
día.
DAVID
Hey, hey aventureros
LUCIA
Bienvenidos al Aventón…
ROMINA
Tu programa favorito dónde las aventuras
son el requisito principal

8
 DAVID
Yo soy David
LUCIA
Yo Lucia
ROMINA
Yo Romina
DAVID
Y hoy contaremos nuestras anécdotas en
Barranco.

1° lugar: Puente de los suspiros

David empieza contando su anécdota en el
Puente de los Suspiros sobre su intento
fallido por cumplir la tradición que le
contaron. Sus compañeros comentan su
experiencia y también cuentan sus
anécdotas.

2° lugar: Cafetería
Romina cuenta su anécdota en Starbucks:
Cuando pasó vergüenza porque quería
entrar a su baño y no sabía cómo. Los
demás hacen comentarios al respecto.

3° lugar: Playa
Lucia habla sobre su experiencia graciosa
en la playa cuando se estaba tomando
fotos y algo inesperado sucedió. Sus
compañeros también cuentan las suyas.

9
Te invitan a conocer más.
Los personajes terminan de comentar las
historias entre sí.

Despedida
Se despiden del público.
DAVID
Eso es todo por hoy, no olviden seguirnos
en todas nuestras redes sociales.
ROMINA
Y recuerden, si hay aventón, hay risas.
Byee

Lucia se despide con un saludo a la cámara

hasta cubrirla.

CAPÍTULO 1:
CALLAO

Introducción
Los personajes le dan la bienvenida al
público, se presentan y dicen el tema del
día.
DAVID
Hey, hey aventureros

10
 LUCIA
Bienvenidos al Aventón…
ROMINA
Tu programa favorito dónde las aventuras
son el requisito principal
DAVID
Yo soy David
LUCIA
Yo Lucia
ROMINA
Yo Romina
DAVID
Y hoy contaremos nuestras anécdotas en
Callao

1° lugar: Fortaleza del Real Felipe

Romina habla de su experiencia en la
Fortaleza del Real Felipe cuando fue a un
tour de noche. Hay un par de carcajadas
entre sus dos compañeros, David la
interrumpe y también empieza a contar la
suya, Rocío le sigue.

2° lugar: Mirador de la Punta

David cuenta sobre su cita en el Mirador de
la Punta y su anécdota sobre los animales
que arruinaron el día, sus dos compañeras
armonizan la plática y cuentan sus
recuerdos en el lugar.

11
3° lugar: Playa
Lucia cuenta su anécdota en el recorrido
del Museo Naval Julio Elías Murguía y en el
Museo de Sitio Naval Submarino Abtao.
Cuenta sobre el miedo que le causó
ingresar al submarino, pero tenía que
mostrar más valentía que los niños que
estaban muy asustados. Sus compañeros
se ríen y comentan al respecto.
Los personajes terminan de comentar las
historias entre sí.

Despedida
Se despiden del público.
DAVID
Eso es todo por hoy, no olviden seguirnos
en todas nuestras redes sociales.
ROMINA
Y recuerden, si hay aventón, hay risas.
Byee

Lucia se despide con un saludo a la cámara

hasta cubrirla.

CAPÍTULO 3:
MIRAFLORES

12
 DAVID
Hey, hey aventureros
LUCIA
Bienvenidos al Aventón…
ROMINA
Tu programa favorito dónde las aventuras
son el requisito principal
DAVID
Yo soy David
LUCIA
Yo Lucia
ROMINA
Yo Romina
DAVID
Y hoy contaremos nuestras anécdotas en
Miraflores

1° lugar: Parque Kennedy

Lucía inicia la plática hablando de su
experiencia en el Parque Kennedy cuando
participó en un bailetón. Romina hace un
breve comentario y procede a comentar su
historia para finalmente darle paso a
David.

2° lugar: Tatuajes
David enseña su tatuaje en su pierna y
empieza a contar sus anécdotas en el lugar

13
3° lugar: Bowling
Romina cuenta su anécdota cuando fue a
jugar bowling con sus amigos y pasó
vergüenza al lanzar el bolo, pues se cayó
por el peso. Sus compañeros se ríen y
comentan.
Los personajes terminan de comentar las
historias entre sí.

Despedida
Se despiden del público.
DAVID
Eso es todo por hoy, no olviden seguirnos
en todas nuestras redes sociales.
ROMINA
Y recuerden, si hay aventón, hay risas.
Byee

Lucia se despide con un saludo a la

cámara hasta cubrirla.

ARGUMENTO Y GUIONES
CENTRADOS EN EL USUARIO
Nuestro público objetivo son jóvenes que
buscan disfrutar de su tiempo libre en
lugares cercanos a ellos. Por tal razón
todas las plataformas contarán con un
tono comunicacional informal.

14
Con estos perfiles podemos analizar a
nuestro público objetivo, los cuales son
jóvenes y buscan tener buenos momentos
junto a sus amigos y familiares, así mismo, se
buscará que el proyecto sea fácil de entender
al igual que el uso de las plataformas, ya que
notamos que una de las altas frustraciones es
la navegación.
Por otra parte, se buscará que tanto las
locaciones y las actividades sean
interesantes para el público, esto se
mostrará mediante los podcast y la
interacción que se tenga con la página web,
ya que buscamos que puedan conocer la
importancia cultural e histórica de los lugares
escogidos.

15
16
17
ESPECIFICACIONES
FUNCIONALES
CAPÍTULO 2
18
FORMULARIO
MULTIPLATAFORMA
El contenido será un podcast
donde a través de ello, los
usuarios podrán escuchar las
diferentes experiencias y
anécdotas de cada uno de los
expositores. Se piensa crear
WEBISODIO tres podcasts donde se
contarán historias sobre
diferentes distritos de la
ciudad de Lima como
Barranco, Callao y Miraflores

A través de la red social como

Instagram podremos dar a
conocer sobre nuestro
programa y poder compartir
REDES todas las novedades que
SOCIALES tendremos, así de esa manera
nuestro público estará activo
y en constante comunicación
creando una comunidad activa
y presente

Se creará una página web

donde se indicará todos los
puntos claves, sobre quienes
somos, que es lo que hacemos,
EJE DE LA y diferentes plataformas para
COMUNIDAD fidelizar a

19
 nuestra comunidad, de esa
manera para aumentar el
número de nuestro público del
programa.
En nuestro sitio web se
contará todo sobre el
SITIO WEB proyecto de los diferentes
ESTÁTICO lugares que podrán elegir con
unas amplias opciones para
visitar según el distrito y el
presupuesto.
Se presentará en la página
web cuya información
importante tendrán de los
lugares que pueden visitar, ya
que tendrán buen ambiente,
económicos, asimismo
WIKIS ayudará a conocer más
acerca de algunos sitios que
tengan un dato curioso o
conocimiento cultural donde
se informará, compartirá y
aprenderá más sobre ello.

ENGAGEMENT
En el programa propuesto, se hará uso de
varias herramientas para captar la atención
del usuario, entre las cuales se encuentran
Instagram, Spotify y Eko. En la última
mencionada es en donde la experiencia del
usuario va a ser lo más personalizada
posible.

20
En un comienzo, Instagram y Spotify serán
usados para atraer la atención del
espectador siendo los atractivos visuales y
sonoros, pues se busca dar un estilo fresco
con una edición fluida y ligera para no causar
aburrimiento ni siendo totalmente exagerada
para causar fatiga o ruido visual.
Siendo más específicos, en Instagram, se
plantearán videos cortos de los lugares que
se propongan por distrito (reels). A partir de
esos videos cortos que buscan generar la
curiosidad del espectador, se redirigirá a la
página principal del proyecto en Eko en donde
iniciarán con un “mapa” o recorrido de la
experiencia y el lugar que ellos anteriormente
han decidido con ello buscamos que el
espectador en este caso mantenga un
compromiso de seguir nuestro perfil en línea
para poder seguir teniendo acceso a la
información de forma concisa que le damos
acerca de los lugares.
En primera instancia, los videos cortos, como
antes mencionado, van a despertar la
curiosidad de nuestro espectador y para
algunos será suficiente con esa información
para poder lanzarse a la aventura, pero hay
un grupo de personas que van a querer saber
más sobre el tema, sobre los lugares y las
recomendaciones del proyecto. Es por esta
razón que en la página principal (Eko) se dará
más información detallada

21
sobre los lugares que los usuarios decidan.
Al ingresar el usuario, estará en un “loby”
en donde se confirmará que es en efecto el
distrito que seleccionó anteriormente por
medio del link en los videos cortos además
de presentar un botón para que “siga con
la aventura” e ingrese al sistema de toma
de decisiones.
Una vez ya en el sistema el usuario será
cuestionado los lugares a donde desearía
ir, colocando como ejemplo si es que quiere
una experiencia rápida o algo full day, o en
otro caso por donde quiere comenzar si
por un restaurante o por alguna atracción,
estas decisiones se representarán a modo
de botones a los cuales el usuario dará clic
y poco a poco se irá armando un “plan” de
acorde a lo que el usuario decida.
Por medio de esta red planteada de toma
de decisiones por medio del usuario
buscamos darle el sentimiento de
personalización al usuario, dándole el poder
de escoger su propia aventura con libertad
(dentro de las opciones que se le presenta
en la página) y que esta sea de su total
agrado, ya que está hecha a su medida,
haciendo un “compromiso” ofreciéndole las
posibles rutas planificadas para la persona
a cambio de su tiempo en el desarrollo.

22
Por otra parte, en Spotify, se encontrará
con pequeños relatos de un grupo de
amigos los cuales comentan sobre
experiencias que vivieron cerca o en
algunos de los lugares descritos en los
videos o en el programa de Eko. Con esto
buscamos establecer una especie de
recuento de “memorias” de las cuales el
usuario se sienta identificado y lo motive a
buscar más información en nuestro portal
con el botón “salir a la aventura”.
Finalmente, por medio de nuestra página
web, se presentarán datos curiosos de los
lugares los cuales hemos recomendado al
igual de una lista detallada de cada uno y
links a las múltiples entradas a Eko para
formar “su propia travesía” haciendo de
esta página un paso o punto de conexión
entre redes sociales y la experiencia
personalizada en eko.
Como un repaso final, la idea principal del
cómo encaminamos al usuario está en
hacerlo llegar a la experiencia
personalizada que espera que no puede
encontrar en otras plataformas en la
menor cantidad de clicks posibles y con
ayuda de una narrativa transmedia se
logrará el objetivo, ya que se despierta la
curiosidad del usuario por medio de los
videos cortos y si es que buscan más
información, se le puede brindar en el
podcast, página web y redes sociales.

23
PLATAFORMAS Y CANALES
PLATAFORMAS CANALES

PODCAST SPOTIFY

PROGRAMA WEB EKO

REDES SOCIALES INSTAGRAM,

TWITTER
PÁGINA WEB WIX

VISIÓN GENERAL
Spotify: En esta plataforma, se
encontrarán los 3 capítulos del podcast
que ayudará a conocer más acerca de las
experiencias de los personajes respecto a
los lugares visitados.
Asimismo, el usuario podrá escuchar e
incluso descargar el podcast para
escucharlo en cualquier momento del día y
la página web podrá redirigir a la persona
directamente al podcast.
Eko: Respecto al programa web esto se
presentará mediante videos interactivos,
se publicaran los tres episodios que
ayudarán a la audiencia conocer mejor el
lugar a visitar, así mismo ellos podrán
escoger su propia ruta acompañados de
uno de los conductores.

24
Instagram: Por medio de este canal el
usuario tendrá acceso a contenido
promocional del proyecto, así mismo se
encontrarán distintos reels mostrando
aún más los lugares visitados. Por otra
parte, la audiencia podrá etiquetar el
instagram del “Aventon” compartiendo
sus experiencias en los lugares visitados.
Wix: Con respecto a la página web el
usuario podrá acceder fácilmente a
través de un código QR o por los
anuncios que también se harán en la
otras plataformas. En esta página se
presentarán fotos de los lugares
visitados, datos curiosos, playlist, mapas
y la audiencia podrá compartir sus
experiencias.
Twitter: Se presentarán datos curiosos
e historias sobre los distritos escogidos,
ayudando a crear mayor expectativa del
proyecto.

POR CREAR CREADO

VIDEO INTERACTIVO CUENTA DE IG

CONTENIDO DE SPOTIFY
PÁGINA WEB
CUENTA DE
TWITTER
PÁGINA WEB

25
PROGRAMA VIAJE DEL USUARIO
Publicación Publicación Publicación
WEB

EKO

del 1° cap. del 2° cap. del 3° cap.

PODCAST

SPOTIFY

Publicación Publicación Publicación

del 1° cap. del 2° cap. del 3° cap.

Publicación Publicación Publicación

PÁGINA

de de de
WEB

WIX

información información información

del distrito 1 del distrito 2 del distrito 3
INSTAGRAM
SOCIALES

Publicación Publicación Publicación

REDES

Campaña de
de contenido de contenido de contenido
intriga
del distrito 1 del distrito 2 del distrito 3

DÍA 1 DÍA 2 DÍA 3 DÍA 4 DÍA 5 DÍA 6 DÍA 7

EVENTOS CLAVE
Para la publicación total del proyecto, el
tiempo designado es de una semana (7
días).
DIA 1
Antes de realizar la publicación de alguno
de los elementos de la narrativa, en el día 1,
se realiza una campaña de intriga en la red
social Instagram con los objetivos de
informar al público objetivo sobre este
nuevo proyecto (historia, fecha de
lanzamiento, etc) y generar expectativas,
de manera que en la publicación de estos,
tengan curiosidad por consumir los
contenidos.

26
DIA 2
En el día 2, se continúa realizando la
campaña de intriga en la red social
Instagram a través de publicaciones en el
feed e historias para generar expectativas
e ir informando sobre el próximo
lanzamiento.
DÍA 3, 5 y 7
Una vez lograda la fase anterior, en el día
3, 5 y 7, se lanza el primer, segundo y
tercer capítulo del programa web,
respectivamente, el cual tiene como
función mostrar al público la base del
proyecto, pues no se da la información
completa en los videos, sino que cierta
información se menciona para que
completen el viaje en las otras plataformas
seleccionadas.
En el mismo día, también se realiza la
publicación del podcast, puesto que
complementa al programa dando
información que usualmente no se sabe
hasta que visitas los lugares; sin embargo,
el podcast está creado para cumplir ese
rol: Informar sobre las anécdotas buenas y
malas que puedes pasar en los lugares
mencionados en el programa web.
Luego, se publica en la página web todos
los datos relacionados al distrito del que se
hace la ruta en el programa, es decir, en la
página, se encuentra toda la información
detallada que no se cuenta

27
en el programa (precios, calidad,
promociones, entre otras), además de
brindar recursos extras para
complementar la experiencia del usuario
(podcast, datos del distrito) y enseñar lo
que necesita saber para que su visita sea
grata (restricciones, juego de preguntas
sobre el distrito).
Para finalizar el día, se hace el lanzamiento
del contenido relacionado al distrito del
programa, de tal manera que el usuario
termina su experiencia con elementos
visuales de poca duración con una
actividad cotidiana que todos realizan con
su celular: Revisar sus redes sociales.
El mismo procedimiento se realiza en los
días 3, 5 y 7, es decir, en cada día se
publica el programa web, el podcast, el
contenido en redes sociales y la
información en la página web relacionado
al capítulo que se publica en los días 3, 5 y
7. Al finalizar cada día, el usuario está listo
para visitar el distrito del programa que
desee.

LÍNEAS DE TIEMPO

28
 INTERFAZ Y BRANDING
La marca el aventón se integra con la idea
que tenemos pensado frente a todo el
proyecto, es decir, el “aventón”, refiriéndose
al terminó de ser algo casual y no tan
planeado, como una salida rápida a un lugar
o el disfrute de una experiencia a un sitio
nuevo con bajo presupuesto y sin necesidad
de que esta salida consuma mucho de su
tiempo.
Teniendo en cuenta que para nuestros
usuarios el significado también se integre
con la historia. Asimismo, esta palabra es
usada en los barrios de nuestro país, ya sea
por jóvenes e incluso por cobradores en los
buses en el momento que un cliente va para
su destino pidiendo “un aventón” por lo que
el hecho de incluirlo como marca para
nuestras distintas plataformas también
tiene un sentimiento de patriotismo peruano.

29
ESPECIFICACIONES
DE DISEÑO
CAPÍTULO 3
30
ESTÉTICA DEL DISEÑO
Respecto a las escenas, hay grabaciones
en exteriores para mostrar los lugares
que se mencionan en el programa y sea
más sencillo para el público ubicarlos
cuando decidan asistir, además de
ilustraciones que tienen un estilo
animado, el cual es juvenil.
En las redes sociales, hay videos e
imágenes de los lugares mencionados a
nivel más detallado, pero usando los
colores y estilo tipográfico del proyecto.
Por ejemplo, las historias destacadas
tienen de portada el título de lo que se
está hablando siguiendo el estilo del
diseño.
En relación al podcast, de igual manera,
las portadas de cada capítulo son
diseñadas con los colores y tipografías
del proyecto. También, tienen títulos
creativos de acuerdo al distrito de cada
episodio.
Respecto a la página web, se incluye lo
mencionado anteriormente, las
ilustraciones de los personajes y tendrá
un estilo como si fuera un mapa, lo cual
va acorde con el objetivo del proyecto: El
público cree su ruta según sus
preferencias.

31
INTRODUCCIÓN A LAS
DIRECTRICES DE BRANDING
Y DISEÑO
El proyecto de “El Aventón” busca
presentar los atractivos turísticos de la
ciudad de Lima, ofreciendo al público
lugares donde puedan pasar el tiempo
con sus familiares o amigos.
En ese sentido, buscamos una estética
amigable y divertida para que pueda
resultar ser más atractivo hacia el
público. Buscamos incluir símbolos que
sean claros con la temática que
abordamos y den una idea rápida de lo
que se presentará en el proyecto.
En tal sentido nuestras interfaces
buscan ser amigables y de una rápida
comprensión, ya que una de las
características del proyecto es que el
público tenga opciones rápidas al
momento de escoger a dónde quiere ir.

LOGO
Se ha buscado desarrollar una imagen de
marca de acuerdo a la estética
planteada, que sea juvenil y logre llamar
la atención. En esta búsqueda concluimos
el uso de el Pin de ubicación, el cual
representará la idea principal del
proyecto el cual es visitar lugares
turísticos de la ciudad de Lima.

32
Se consideró colores llamativos y
alegres, pues es parte importante de
nuestro proyecto presentar la diversión
y como se mencionó antes se busca que
sea llamativo. Así mismo, se decidió el
uso del color marrón como contraste,
además que da idea de los caminos que
se recorrerá, esto también está
presente en el Pin de ubicación.
A continuación se muestra el logo:

SI HAY AVENTÓN, HAY RISAS

ESQUEMA DE PÁGINAS
Instagram

33
Podcast

Página web

34
35
36
 Twitter

GUÍA DE ESTILO, COLOR Y

ESPECIFICACIONES DE LAS
FUENTES
Paleta de colores
Este es un color principal,
pues es alegre y está
relacionado con el mar,
lugar donde se pasan
momentos felices como los
que se desea que tengan los
usuarios que siguen el
#14CBD4 proyecto.

Este color es alegre como la

emoción que se quiere
lograr en el público cuando
asistan a los distritos luego
de haberse informado con el
proyecto, además de ser
#FFBD59 juvenil lo cual va acorde con
el público objetivo.

37
 Es un color complementario,
por tanto tiene como
función ser usado para dar
detalles de color, de manera
que hay variedad, no hay
abundancia de amarillo y
celeste. También, es un
#CB6CE6 color que, de alguna forma,
representa al público
femenino que sigue a El
Aventón.

El negro es un color neutro

que es utilizado para los
textos y da el balance entre
todos los colores claros.

#373737
Fuentes

EL AVENTÓN Fuente: Gagalin

Es un color complementario, por tanto
tiene como función ser usado para dar
detalles de color, de manera que hay
variedad, no hay abundancia de
amarillo y celeste. También, es un color
que, de alguna forma, representa al
público femenino que sigue a El
Aventón.

38
EL AVENTÓN Fuente: Barlow Black
Esta tipografía es utilizada para los
subtítulos, ya que, a pesar de ser un
estilo grueso, no tiene la misma
importancia que el título, porque se ve
el borde, más no el relleno.

El aventón Fuente: Agrandir Narrow

Fuente para los textos por su escaso
grosor y no es extremadamente formal
ni informal, por tanto, está acorde con
el público, pues se podría decir que
tiene un estilo ligeramente juvenil.

DISEÑO DE ESTILO DE
MEDIOS
Con respecto al diseño de estilo de
medios, en nuestro proyecto los otros
archivos multimedia como el audio juegan
un rol importante. En primer lugar,
tenemos el podcast, en el cual los
sonidos son fundamentales, ya que es la
única manera de conectar con la
audiencia.
En este caso, el podcast de “El Aventón”
busca narrar experiencias y anécdotas
en distritos de Lima, para este caso se
hará uso de música que logre
representar a dichos distritos, con la fi-

39
nalidad de que el público pueda conectar
con el podcast e imaginar el lugar.
Por ejemplo, en el distrito de Barranco se
presenta un estilo de música como es la
música criolla. En el distrito de Callao
estará más presente el género de la
salsa y por último en el distrito de
Miraflores se usará el género Rock
peruano.
En segundo lugar, la música también se
encontrará en nuestra página Web, ya
que habrá una sección donde se
recomendaran playlist de músicas de
acuerdo a cada distrito, esto como
recomendación de los personajes del
proyecto. Dichas playlist estarán
seleccionadas con música que pueda
crear una atmósfera para cada distrito.
Finalmente, la música será pieza clave en
el programa web, ya que dará dinamismo
al video y ayudará a que el espectador se
sienta parte del lugar, pues al ser un
video interactivo buscamos que el
público pueda ser parte de la narrativa.

LISTA DE ACTIVOS

40
PODCAST REDES SOCIALES PROGRAMA
PORTADA DE CONTENIDO INTRO
CAPÍTULOS FEED
LOGO CONTENIDO PERSONAJES
HISTORIAS
LOGO INTERFAZ DEL
VIDEO
LOGO

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ESPECIFICACIONES
TECNOLÓGICAS
CAPÍTULO 4
42
VISIÓN DE LA PLATAFORMA
TECNOLÓGICA
Tenemos como trabajo definir una visión
común y prioridades en este campo específico
para poder competir sabiamente en el
mercado.
De esta manera, las plataformas nos
ayudarán a analizar e identificar las
potenciales barreras frente a nuestro
proyecto.
En ese sentido, se desarrollará una operación
fiable y viable que también sirva de
combustible para futuros proyectos
impulsando el crecimiento de ellas mediante la
coordinación de estas plataformas (Spotify,
Wix,Instagram, Twitter, Eko).
Teniendo finalmente como misión, el
aseguramiento rápido de una estrategia
coherente y dinámica con la que todos
nuestros usuarios puedan interactuar y
fácilmente adaptarse de manera clara y
flexible.

LA MAGIA IMPLÍCITA DE LA
TECNOLOGÍA
En un ambiente “común” no se suele
recomendar basar gran parte o la mayoría del
contenido expuesto en el uso de nuevas
tecnologías, debido a su volatilidad, como es
que estas se comportan y su tendencia a que
en un

43
momento dado estas queden obsoletas o
en otro caso no les parezca totalmente
convincente al público como tal. Sin
embargo en sistemas como el que se
plantea el proyecto y el contenido que se
va a producir son estas mismas nuevas
tecnologías y redes, en estas se encuentra
el “core” o núcleo de la ventaja que esta
ofrece.
Al establecer un proyecto transmedia
podemos aprovechar las ventajas que nos
da este medio y es por ello mismo que nos
parece el medio perfecto para que el
proyecto se lleve a cabo de manera fluida.

ADMINISTRACIÓN DEL
USUARIO
El contenido se presentará a cada usuario y
se basará según sus preferencias y
elecciones.
Es por ello, que cada usuario creará su perfil
para que pueda mantener sus gustos sin que
haya interrupciones hacia lo que desea como
agregar o eliminar los lugares que quiera
visitar.
Con ello podremos almacenar las
preferencias que tenga el usuario para que
posteriormente podamos derivar diferentes
contenidos en relación a lo que haya
seleccionado. Asimismo, esto será
automático y estará generando la
recolección de data para
44
pueda ser usado en un futuro otorgando
nuevos contenidos apropiados para los
gustos del usuario.
Y así pueda tener contenido constante
durante el uso de las plataformas de
manera que no pueda quedarse sin
ninguna idea de lo que quiera elegir o ver,
ya que las sugerencias se irán mostrando
a partir de lo que el mismo usuario busca
dentro de las plataformas.

45
NEGOCIO Y
MARKETING
CAPÍTULO 5
46
 OBJETIVOS
Como parte de los objetivos planteados y
propuestos por el equipo podemos destacar
que buscamos movilizar a la audiencia para
que salga ( de manera segura) de su casa y
que pueda visitar lugares dentro de su
distrito o cercanos a él.
Además de querer diseñar una experiencia
en la que el usuario se sienta cómodo,
escuchado y que tenga la información que
desee para poder conocer parcialmente los
lugares que quiere visitar.
Finalmente como objetivo económico
proyectamos tener una ganancia a corto
plazo mayor a un nuevo sol, sin embargo
nuestras metas son altas y ( a largo plazo)
buscamos tener un sponsor de algún tipo o
colaboraciones con algunos restaurantes o
lugares que aparezcan en las distintas
ediciones.

INDICADORES DE ÉXITO
Este proyecto cuenta con contenidos en
diversas plataformas, de manera que cada
una de ellas tienen objetivos por alcanzar
para ser exitosos.
El contenido previo al lanzamiento del
proyecto será publicado en la semana 13 y
14, de manera que en la semana 15, se
comienza a publicar el contenido del
proyecto. Dicho esto, todos los datos de
medición
47
sobre los contenidos de las plataformas
serán el resultado de 3 semanas y pasado
este tiempo, se verificará si se ha llegado
a las metas o no.
Respecto a lo mencionado, en la página
web, hay una sección en la que el público
va a poder contar su propia anécdota
experimentada en algún distrito, entonces
se espera obtener un total de 5 anécdotas.
Sobre los podcast publicados en Spotify,
considerando la cantidad de capítulos a
subir (3), la meta propuesta para esta
plataforma es de 30 reproducciones como
total de los tres capítulos, es decir, 10 por
cada uno.
En relación a las redes sociales, el Aventón
cuenta con 2: Instagram y Twitter. Por tal
motivo, en el primero mencionado, se
espera una cantidad mínima de 50
seguidores. También, hay una meta de 15
reacciones por publicación en el feed y 30
visualizaciones en cada una de las
historias. En Twitter, una cantidad exitosa
de seguidores es de 50, además de los me
gusta por tweet, de los cuales se desea
mínimo 5.
De cumplirse las metas en todos los casos
y en el tiempo establecido, este proyecto
será considerado exitoso.

48
sobre los contenidos de las plataformas
serán el resultado de 3 semanas y pasado
este tiempo, se verificará si se ha llegado
a las metas o no.
Respecto a lo mencionado, en la página
web, hay una sección en la que el público
va a poder contar su propia anécdota
experimentada en algún distrito, entonces
se espera obtener un total de 5
anécdotas.
Sobre los podcast publicados en Spotify,
considerando la cantidad de capítulos a
subir (3), la meta propuesta para esta
plataforma es de 30 reproducciones
como total de los tres capítulos, es decir,
10 por cada uno.
En relación a las redes sociales, el Aventón
cuenta con 2: Instagram y Twitter. Por tal
motivo, en el primero mencionado, se
espera una cantidad mínima de 50
seguidores. También, hay una meta de 15
reacciones por publicación en el feed y 30
visualizaciones en cada una de las
historias. En Twitter, una cantidad exitosa
de seguidores es de 50, además de los me
gusta por tweet, de los cuales se desea
mínimo 5.
De cumplirse las metas en todos los casos
y en el tiempo establecido, este proyecto
será considerado exitoso.

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NECESIDADES DE USUARIO
El Aventón es un proyecto creado para
facilitar el escoger el plan perfecto para
una salida, pues te brinda mucha
información y opciones para que el público
cree su ruta según sus preferencias.
Cuando se quiere armar un plan, se suele
tardar mucho tiempo buscando opciones,
pero ¿Qué mejor que encontrar todo en un
mismo lugar? Por tal motivo, el Aventón
captará la atención del público, pues les
facilitará ese proceso de búsqueda y es
fácil de usar.

TARGET DE LA AUDIENCIA Y
MARKETING

50
MODELOS DE NEGOCIO
Patrocinio: Como proyecto, esperamos
contar con el apoyo de emprendimientos
o agencias de viaje que puedan
favorecer a continuar visitando otros
lugares de nuestro Perú y gente de toda
el territorio pueda darse un aventón
desde donde esté.
Publicidad: La publicidad puede ser
mediante las redes sociales, ya que es
donde nuestro público objetivo está más
conectado, además que estas redes
tienen un alcance de vistas mayor a
cualquier otra plataforma sin tener un
mayor costo adicional por los post con
los mensajes que daríamos a conocer.
Donaciones: Esto sería mediante las
donaciones del público que visualiza
nuestro contenido, ya que
probablemente muchos de ellos quisieran
que visitemos cierto lugar que los demás
no conocen y sus donaciones ayudarían a
solventar estos gastos (pasaje, comida,
equipo)

51
PROYECCIONES,
PRESUPUESTOS Y
CRONOGRAMAS
En primer lugar, nuestro proyecto “el
aventón” tiene un aproximado de gastos
de 20 soles, estos se dividen
principalmente en las vistas a los lugares
escogidos, donde se recopiló videos para
que sean parte del programa web. Por
otra parte, se estima que los ingresos
probables serán de patrocinios,
publicidad y donaciones.
En segundo lugar, la realización de los
servicios no cuentan con un costo, ya que
en su mayoría las herramientas y
plataformas son de uso libre. Por otra
parte, si el proyecto en un futuro llegara
a crecer y brindar más contenido, se
tiene planificado que los ingresos puedan
llegar en mayor medida de los auspicios.

EQUIPOS DE PRODUCCIÓN
ROCIO
Durante la realización
del proyecto estuvo
encargada del
desarrollo del material
audiovisual, además
de estar encargada
de la post-producción
52
del podcast, de los capítulos de videos
interactivos y recopilación de material
audiovisual del distrito de Barranco, así
mismo se encargo de la producción del
tráiler y encargada del manejo de la red
social de Twitter, es creativa y encargada
de logística.

ARELLY
Le dio vida a una de las
voces del podcast del
Aventón, así mismo sumo
parte de la escritura del
guion de los capítulos del
podcast y recopilo
material audiovisual del
Callao que fue usado
para los videos
interactivos

DAVID
Para la realización del
proyecto, estuvo
encargado del desarrollo
de la pagina web y
edición del material
audiovisual que se uso
para los videos
interactivos. da vida a
una de las voces el
podcast del Aventón,

53
y fue encargado del soporte tecnológico,
ayudando al equipo a tener una plataforma
donde transmitir el proyecto final, es
creativo y soporte tecnológico
WENDY
Dentro del proyecto,
Wendy se encargo de ser
diseñadora general de los
productos visuales del
Aventón, tal como la
creación del logo y la
búsqueda de la paleta de
colores
que mas se adapte a nuestro publico
objetivo, así mismo se encargo del manejo
de la red social de Instagram, además de
ser la diseñadora de interfaz de enlace en
vivo estuvo encargada de la recopilación de
material visual del distrito de Miraflores
para ser usado en los videos interactivos.

RELLY
Estuvo encargada del
desarrollo de la página
web y creación del guion
del podcast, así mismo
le da vida a una de las
voces del podcast del
Aventón

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ESTADO DE PROYECTO Y
PRÓXIMOS PASOS
Actualmente, nosotros como equipo
estamos con nuestro proyecto El aventón
encargándose de varias plataformas,
agregando nuestro contenido para poder
lanzar hacia el público todo lo que hemos
estado desarrollando a lo largo de varias
semanas.
En relación, con las redes sociales ya se ha
lanzado hacia al público el contenido
preparado y realizado interacciones con
ellos.
Asimismo, sobre la página web hemos
ejecutado un recorrido hacia el destino
donde desea llegar a través de las
decisiones propias del mismo usuario con
mucha más información y detalles.
Agregando que durante la semana 14 se
estará lanzando nuestro programa web Eko
donde podrán experimentar un poco más de
lo que es El aventón.
Nuestros próximos pasos es lanzar nuestro
podcast en Spotify, para que el público
pueda conocer un poco más del equipo y las
experiencias, así logrando ampliar nuestros
seguidores y que la audiencia esté mucho
más activa.

55
También queremos ampliar nuestras redes
sociales como TikTok y YouTube. Asimismo,
realizar publicidad a lugares, restaurantes o
actividades de modo que se pueda
conseguir alguna ganancia por medio de
ello, pero también obtener colaboraciones
con empresas grandes. Por último,
aumentar y estar en diferentes plataformas
digitales.

DERECHOS DE AUTOR,
PROPIEDAD INTELECTUAL Y
LICENCIAS
Para el proyecto del “El aventón” se han
usado distintas pistas musicales, con el
objetivo de crear una atmósfera en cada
nivel narrativo, a continuación se
especificarán su uso.
En primer lugar, para el primer capítulo
del podcast del “El aventón” se hizo uso
de la canción “Y se llama Perú” de la
cuenta de youtube Partituras musicales
de todo Género, el cual brindó la música
con Copyleft. Para el segundo capítulo,
se usó la pista “Tu gran amor” de la
página de youtube Productor de
géneros, pista que cuenta con Copyleft

56
Para el segundo capítulo, se usó la pista
“Tu gran amor” de la página de youtube
Productor de géneros, pista que cuenta
con Copyleft para el tercer capítulo, se
usó la canción “Rock sin copyright” de la
página de youtube Eldedpul.
Por otra parte, en la plataforma de
instagram se hará uso de algunas pistas
musicales que servirán para crear
historias e interacción con el público en
segmentos como “reconoces esta
canción” o simplemente acompañando
las publicaciones, todas estas canciones
se encuentran dentro del copyleft de la
plataforma.

RESUMEN Y LLAMADAS A LA
ACCIÓN
Como conclusión queremos generar un
vínculo con nuestro público y lograr una
interacción entre ambas partes logrando a
través de ello llegar por todos los lares de
Perú beneficiándose mutuamente,
conociendo lugares bonitos, orgánicos,
económicos y agradables.
Asimismo, nuestro proyecto transmedia
busca llegar a mucha más personas
invitándolas a que puedan salir de sus casas
y conocer lugares turísticos que se
encuentren cerca a ellos ya que la mayoría
de ellas ya no salen por la temporada en la
que nos encontramos, y puedan
desestresarse, liberarse y conocer más de

57
la ciudad de Lima.
De tal manera, nuestro proyecto busca que
el publico pueda conocer los lugares antes
de ir, para que así puedan planificar mejor
la ruta que desean seguir, por lo tanto los
distintos canales que se les ha brindado
ayudará a conocer mas las opciones e
información de estas.

58
SI HAY AVENTÓN, HAY RISAS