IMAGEN VISUAL
¿Qué es la imagen visual?
La imagen visual es una composición semiótica, diseñada por medio de un conjunto de
signos con el fin de comunicar algo acerca de los objetos que representa.
Busca hacer visible aquello que comunica.
El poder semiótico de la imagen visual
La imagen visual tiene la fuerza y el poder del hacer semiótico porque está compuesta por
un conjunto de signos los cuales son muy potentes y muy eficientes a la hora de comunicar
algo.
El hacer semiótico tiene dos aspectos: uno congénito y uno programático
● el cognitivo construye objetos.
● el pragmático los inviste con valores culturales.
Diversos niveles:
● Los signos que componen la imagen visual hacen ver / muestran los objetos que
representan.
● Esos signos que componen la imagen visual terminan por ser tan persuasivos que
hacen creer en la existencia de objetos, seres y eventos aunque esos objetos, seres
y eventos no pertenezcan al orden de la realidad sino de la virtualidad.
● La diversidad de los signos en las imágenes visuales, hacen saber, aumentan el
conocimiento que se tiene de los objetos porque sobrepone capas de información
procedentes de distintos puntos de vista.
● Estos signos hacen actuar, porque los usuarios de las imágenes visuales antes que
mirar, se involucran con los objetos a los cuales desean manipular, lo que esos
objetos le suscitan son los objetos de huir temor, querer acercarse, según los
escenarios sean amables o no.
● Los signos de la imagen visual hacen ser, hace que quienes miramos imágenes nos
identifiquemos con personajes que están siendo propuestos por eso mensajes.
Capacidad representativa de las imágenes visuales:
● Las imágenes visuales no son meras reproducciones analógicas de las cualidades
sensibles de los objetos en ella representados.
● Son construcciones analógicas respecto de argumentos abstractos de objetos
simbólicos.
● Son diseños configurados por varios signos (audio)visuales, cuyas
potencialidades representativas colapsan para generar la capacidad representativa
de la imagen.
● La capacidad representativa dependerá de la cantidad y de la calidad de los
signos programados para intervenir en el diseño de la imagen y de la
intencionalidad comunicativa de este diseño.
Dos tipos de intencionalidad:
Denotativa: en el sentido de que la representación producida pretende presentarse
como uno análogo respecto de seres y escenarios.
Connotativa: en el sentido de que se diseña una representación con la intención de
mostrar de qué manera la sociedad hace leer lo que piensa o lo que cree de modo que
va a requerir un verdadero desciframiento de los sentidos secundarios, a través de la
interpretación de símbolos, de estereotipos y de elementos de la retórica de la época.
Representación e interpretación:
Esas imágenes visuales son “algo que representa algo para alguien en algún aspecto o
carácter” .
Son representaciones y los procesos de interpretación revelan su sentido.
Procesos de interpretación y atribución de sentido a las imágenes visuales dependen
de muchos aspectos:
● Del diseño de la imagen
● De los lenguajes verbales, gestuales o proxémicos y de la música que acompaña.
● Del contexto en que estas imágenes se manifiestan.
● De la cultura, experiencia y preocupaciones de quien las interpreta.
Interpretación de imágenes visuales, atribución de sentido y creación de objetos reales
y/o virtuales:
● Cada vez que hablamos del sentido de las imágenes, es inevitable que nuestra
atención se desplace hacia los objetos que representan.
● Los objetos son construcciones semióticas. Son objetos tramados por medio de
argumentos abstractos, a los que las imágenes otorgan visibilidad.
Ejemplo pandemia:
Cuando surgió, los científicos, políticos, medios de comunicación y cada uno de nosotros
hemos tratado de darle visibilidad al objeto de la pandemia procurando entender de
qué se trataba, hemos ido generando múltiples argumentos para explicar y definir ese
objeto y finalmente esos argumentos cristalizaron en signos que lo representan.
Le hemos dado visibilidad a un objeto virtual (la pandemia) y lo hemos hecho creando
signos porque necesitamos darle existencia (para poder conocerlo y así cuidarlos y lidiar
con él).
¿Cómo somos capaces de interpretar las imágenes visuales?
Un intérprete reproduce o actualiza un conjunto de signos de tipo argumento que
provienen de sus conocimientos, experiencias y su cultura y con ellos atribuye sentido a
los objetos representados en las imágenes virtuales.
Densidad semiótica:
● Es la cantidad y calidad de argumento reproducido o actualizados por el
intérprete para explicarse o explicar una imagen visual.
● El intérprete actualiza argumentos que estén en correlación con la composición de
la imagen para definir y precisar el objeto por ella representado.
● Estos argumentos podrán ser actualizados en mayor o menor número y tendrán
mayor o menor complejidad, según sean sus argumentos que tan solo
pretenden reconocer al objeto representado os ean argumentos cuyo propósito sea
el de atribuirle a ese objeto rasgos morales o ideológicos, o según sean argumentos
integrados en esquemas argumentativos con valoración positiva o negativa respecto
al objeto representado, producidos como ina respeta a la fuerza interpretativa
desplegada por la imagen.
● La densidad semiótica no puede considerarse como una propiedad exclusiva de la
imagen sino que es una propiedad relacional, esto significa, que la densidad
semántica depende del intérprete en relación con esa imagen a que está
mirando situado en un contexto particular.
Conclusiones: cada vez que alguien interpreta imágenes visuales (re)construye objetos
reales o virtuales.
