CONTROL SANITARIO DE LA PUBLICIDAD
Evolución de la regulación publicitaria.
Inversión publicitaria.
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Marco regulatorio de la publicidad
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Flujo de autorización publicitaria
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Estrategia operativa de publicidad
Los permisos de publicidad implican un pago de derechos cercano a 80 millones de pesos anuales,
que representan aproximadamente el 10% de los ingresos que la COFEPRIS percibe por ejercicio
fiscal.
Cifras 2011- 2017
Copy Advice, ha analizado 51,560 proyectos de publicidad, de los cuales 27,540 (54%) se
atendieron con resolución procedente.
Autorización Publicitaria, atendió 117,499 trámites, de los cuales 57,936 corresponden a
solicitudes de permisos de autorización publicitaria otorgando como favorables el 78% de
dichas solicitudes.
Operación Sanitaria, emitió alrededor de 17,856 suspensiones de publicidad y se impusieron
$136,202, 953.14 millones de pesos por multas a infractores.
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Con el propósito de hacer más eficiente el control sanitario de la publicidad, se tiene una estrategia
basada en:
Nuevos Criterios de Interpretación.
Las autorizaciones de publicidad serán más efectivas y se flexibilizarán los requisitos bajo un nuevo
catálogo de criterios de interpretación:
Campañas de Responsabilidad Social.
La COFEPRIS permitirá la elaboración de campañas de publicidad bajo el modelo de
responsabilidad social para los sectores de:
La Organización Mundial de la Salud incluye en el Plan de Acción para la Prevención y el Control de
las Enfermedades No Transmisibles 2013-2020, entre otros temas:
Objetivo: Reducir los factores de riesgo modificables de las enfermedades no transmisibles y
sus determinantes sociales subyacentes mediante la creación de entornos que fomenten la
salud.
En la Ley General de Salud se prevé la promoción e impulso de programas y campañas de
información sobre los buenos hábitos alimenticios, una buena nutrición y la activación física.
En el Reglamento de Control Sanitario de Productos y Servicios se prevé la realización de
programas y campañas de control y fomento sanitario y la invitación a que en estas actividades
participen la comunidad, productoras, profesionales de la salud y prestadores de servicios.
Por lo anterior, serán permitidos los mensajes de Responsabilidad Social firmados por las
empresas de productos y servicios regulados por la COFEPRIS, cuyo objeto sea promover y apoyar
la difusión de campañas publicitarias orientadas a la prevención y comunicación de riesgos
sanitarios.
Para efectos de los criterios para mensajes de responsabilidad social se considerará lo siguiente:
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Los mensajes de responsabilidad social serán considerados publicidad de acuerdo al
Artículo 300 y 301 de la Ley General de Salud, que indican que será objeto de
autorización la publicidad que se realice sobre la existencia, calidad y características, así
como para promover el uso, venta o consumo en forma directa o indirecta de los productos
y/o servicios regulados por la COFEPRIS.
Estos mensajes se sujetarán a las disposiciones aplicables a la publicidad de patrocinio, así
como a la siguiente:
Se podrán utilizar atletas, celebridades o figuras públicas y personajes en un contexto en
donde sean los voceros del mensaje de Responsabilidad Social.
Deberán incluir la leyenda : “MENSAJE DE RESPONSABILIDAD SOCIAL PATROCINADO
POR…” seguido de la marca, identificación corporativa o razón social de quien
patrocina el anuncio, ésta deberá incluirse al final del mensaje, de manera independiente de
la historia narrada y deberá sujetarse a lo establecido por el artículo 10 del Reglamento;
Criterios de mensajes de responsabilidad social aplicables a todas las
categorías reguladas por la COFEPRIS en materia de publicidad.
Bebidas alcohólicas.
Podrán ser firmados por las empresas productoras, marca, identificación corporativa o razón
social de bebidas alcohólicas, cuando tengan como finalidad, promover y apoyar la difusión de
campañas publicitarias orientadas a la moderación en el consumo de este tipo de bebidas, así como
la comunicación de riesgos sanitarios asociados al uso nocivo del alcohol, la venta o suministro de
alcohol a menores, alcohol y volante, consumo en mujeres embarazadas y otros análogos;
Para efecto de su análisis, los mensajes de Responsabilidad Social, se sujetarán a las disposiciones
aplicables a la Publicidad de Patrocinio. Asimismo, en este tipo de mensajes, se deberá incluir la
leyenda: “MENSAJE DE RESPONSABILIDAD SOCIAL PATROCINADO POR…” seguido de la
marca, identificación corporativa o razón social de quien patrocina el anuncio.
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Deben referirse a la importancia de contrarrestar el uso nocivo del alcohol, sin promover o sugerir el
consumo de un producto determinado, ni incluir imágenes, sonidos, expresiones o lemas
publicitarios que se asocien con la Publicidad regular del mismo, ni incluir imágenes de bebidas
alcohólicas o sus envases o empaques;
Podrán difundir lo siguiente:
Estadísticas a nivel nacional y mundial de los efectos del uso nocivo del alcohol en la
salud física y mental, así como en problemas de tipo social.
Riesgos sanitarios que provoca el uso nocivo del alcohol.
Prohibición de venta y consumo de bebidas alcohólicas a menores de edad.
Riesgos asociados al consumo de bebidas alcohólicas por menores de edad.
Riesgos y consecuencias de combinar el consumo de bebidas alcohólicas con la
operación de vehículos automotores.
Podrán incluir imágenes que muestren ilustrativamente:
El resultado del uso nocivo del alcohol, cuando demuestren los efectos y consecuencias a la
integridad física, mental e incluso la dignidad de las personas que lo consuman. Estas
imágenes no deberán hacer apología de la violencia.
La bebida alcohólica de forma genérica, por lo que no podrá existir presencia de un producto
determinado.
La difusión de los mensajes de Responsabilidad Social de bebidas alcohólicas, podrá
realizarse sin restricción de horarios o medios y dirigirse a toda la población, sin importar la
edad del público.
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Insumos para la salud.
Los mensajes de responsabilidad social fomentarán y promoverán en todo momento la visita y
consulta al médico a fin de evitar la autoprescripción.
Se deberá identificar la razón social de la empresa que difunda la campaña.
En el mensaje de responsabilidad social, se deberá señalar expresa y claramente la recomendación
de la vista al médico de acuerdo a lo establecido en el artículo 310 de la Ley General de Salud.
No podrá facilitar mediantes test o cuestionarios el autodiagnóstico de enfermedades, síndromes o
padecimientos, ya que esto corresponde únicamente a un profesional de la salud.
No podrán promover una elección de consumo de algún medicamento clasificado dentro de las
fracciones I a la IV del artículo 226 de la Ley General de Salud ni Medicamentos Huérfanos, ya que
por su naturaleza, estos medicamentos requieren prescripción médica.
Estos mensajes podrán transmitirse sin restricción de horarios o medios y dirigirse a toda la
población, sin importar la edad del público.
Plaguicidas, Nutrientes Vegetales y Sustancias Tóxicas o Peligrosas.
Promover mensajes de prácticas de manejo, almacenamiento o transporte, y del correcto uso de los
productos.
La publicidad de estos productos no podrá utilizar a niños como modelo.
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Servicios de Salud.
Los mensajes de responsabilidad social fomentarán la importancia de la prevención, tratamiento o
rehabilitación de enfermedades.
Suplementos Alimenticios.
Las campañas publicitarias de responsabilidad social deberán promover mensajes en materia de
educación nutricional, higiénica y de salud, promoviendo buenos hábitos de alimentación.
Alimentos y Bebidas no alcohólicas.
Las campañas de responsabilidad social deberán promover e impulsar programas y campañas de
información sobre los buenos hábitos alimenticios, una buena nutrición y la activación física.
Por la naturaleza de los mensajes, su difusión podrá realizarse sin restricción de horarios o medios,
pues se considera que este tipo de campañas deben difundirse entre toda la población sin importar
la edad del público.
Se permitirá que los mensajes de responsabilidad social sea firmados por las empresas productoras,
marca, identificación corporativa o razón social, siempre y cuando éstas no induzcan al consumo de
un producto.
Cosméticos.
En las campañas de responsabilidad social se deberá promover mensajes de higiene y salud con la
finalidad de prevenir posibles riesgos sanitarios a la población.
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Criterios de Atención Publicidad de Medicamentos OTC,
Homeopáticos y Remedios Herbolarios.
Definición y Campo de Aplicación.
Con el fin de proteger la salud pública, es competencia de la Secretaría de Salud, a través de la
COFEPRIS ejercer el control y vigilancia de la publicidad de los productos y servicios a que se
refiere la Ley General de Salud, sus reglamentos y demás disposiciones jurídicas aplicables*.
La publicidad que se realice sobre la existencia, calidad y características, así como para promover el
uso, venta o consumo en forma directa o indirecta de medicamentos de libre venta y remedios
herbolarios requiere un permiso emitido por COFEPRIS.
*Corresponde a la CAS, interpretar los presentes Lineamientos en el ámbito administrativo.
Uso de Logos:
Inserción de logos con fines mercadológicos.
EXCEPCIÓN: Los materiales de Educación Médica Continua sin marca, con o sin
denominación genérica, firmados con el logotipo de una empresa particular y subidos en
canales exclusivos para los profesionales de la salud, NO requieren ser sometidos.
Comunicación interna, comunicados empresariales
Ofertas Armadas
Siempre que se incluyan frases publicitarias, deberán someterse al trámite de autorización
publicitaria.
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Medicamentos / Medicamentos
Cantidades adicionales del mismo medicamento, siempre y cuando las
presentaciones que se adicionen correspondan con las autorizadas en el registro
sanitario. En este caso, también podrán adicionarse muestras de obsequio.
Paquetes de medicamentos, en la medida en que éstos puedan complementar el
alivio de un síntoma o problema común de salud del consumidor final y estén
dirigidos al mismo grupo etario.
Medicamentos / Alimentos y Bebidas no alcohólicas
Paquetes de medicamentos y agua, sustitutos de azúcar o sal o productos que
representen un apoyo nutricional, tales como barras nutrimentales, complementos o
sustitutos de glucosa, alimentos energéticos o aquellos indicados especialmente
quienes están sujetos a una dieta restringida.
Medicamentos / Cosméticos
Paquetes de medicamentos de libre acceso y productos para el cuidado personal
que coadyuven al buen estado físico y/o bienestar de aquellos consumidores que
por su condición o sintomatología, puedan verse beneficiados con su uso, tales
como cremas, shampoos, enjuagues y tratamientos capilares, productos
antibacteriales, para la higiene íntima, jabones o similares.
Medicamentos / Dispositivos Médicos
Paquetes de medicamentos y productos higiénicos o dispositivos médicos, cuya
venta no requiera receta médica y sean considerado como de bajo riesgo para
efectos de obtención del registro sanitario tengan el mismo fin terapéutico,
coadyuven al alivio de un síntoma o problema común de salud del consumidor final,
y estén dirigidos al mismo grupo etario.
En el armado de todos estos paquetes es indispensable constatar que no existe posibilidad alguna
de sinergia, adición o potenciación con cualquiera de los ingredientes de los medicamentos y/o
productos en cuestión, así como no generar interacciones o reacciones adversas de diversa índole.
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Medicamentos / Otros Productos
Medicamentos más obsequios siempre y cuando el obsequio que acompañe al
medicamento:
- Provea un beneficio al consumidor final o usuario del medicamento
- Contribuya al cuidado de su salud y/o bienestar.
- Esté dirigido al mismo grupo etario.
- No se trate de un juguete, juego de azar o cualquier otro objeto que represente un
riesgo a la salud e integridad del consumidor o motive un uso irracional de éste,
como tampoco, boletos para asistir a espectáculos, vales de comida, artículos de
limpieza, utensilios de cocina o de oficina y cualquier otro que no tenga que ver con
el cuidado de la salud o el bienestar del consumidor.
Medicamentos / Suplementos Alimenticios
No se permitirán paquetes de medicamentos y suplementos alimenticios.
Ofertas armadas:
Deberán dirigirse de manera exclusiva, a la población en general.
Visualmente los claims publicitarios deberán corresponder a la indicación de cada
producto. su indicación. NO claims-umbrella
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Marbetes
No es competencia de Autorización Publicitaria, la autorización de cualquier tipo de empaque y su
correspondiente información a incluirse en dicho empaque secundario de un medicamento,
considerando que se trata de materiales sujetos a la aplicación de la Norma Oficial Mexicana NOM-
072-SSA1-2012, Etiquetado de medicamentos y de remedios herbolarios; siendo competente la
Dirección Ejecutiva de Autorización de Productos y Establecimientos de esta Comisión, por tratarse
del Área facultada para analizar dichos materiales, con el fin de conocer si existe algún
inconveniente en empacar de manera dual o anexar cualquier tipo de información adicional en los
empaques de su producto.
Comunicación Publicitaria
Los medicamentos que estén reconocidos en la indicación terapéutica como auxiliares o
coadyuvantes, deberán presentar de forma expresa a su producto con palabras tales como:
ayuda, auxiliar, coadyuvante, apoya, con ayuda de, …
En el mensaje publicitario no podrá indicarse o inducirse a creer explícita o implícitamente
que el medicamento tiene ingredientes o propiedades de los cuales carece y que no están
indicados o establecidos en su registro sanitario.; tampoco podrá relacionarse o asociarse el
medicamento con una enfermedad o padecimiento que no esté indicado.
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Registro y Marbete
Únicamente se otorgarán permisos de publicidad de medicamentos con base en los fines
con que estos estén registrados ante COFEPRIS,
• Sí se podrán incluir leyendas cortas, siempre y cuando sean comprobables, técnica
y científicamente, se encuentren contenidas y relacionadas con las indicaciones
terapéuticas o sintomáticas establecidas en el registro sanitario o marbete,
aprobados por la COFEPRIS.
• La IPP no puede ser utilizada en los mensajes publicitarios como fuente de
información para los mismos, ya que la misma únicamente se podrá incluir en la
publicidad dirigida a los profesionales de la salud y no así en la dirigida a la
población en general.
Uso de términos en Publicidad
SI se puede hacer uso de dichos términos en los materiales publicitarios.
NO se pueden emplear para establecer una diferencia con otros medicamentos o
demostrarlos.
CATEGÓRICOS SEGURO
ABSOLUTO
CALIDAD
sustento
EFICAZ
Sustento Técnico:
Para análisis de procedencia de las frases publicitarias, se considerará sustento publicitario a
manera enunciativa más no limitativa:
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• Para el caso de acreditar afirmaciones de carácter estadístico; la documentación
derivada de los reportes de empresas especializadas en investigación de mercado.
• Para el caso de acreditar afirmaciones de carácter técnico y/o científico; la
documentación publicada en revistas de investigación científica, plenamente reconocidas y
arbitradas por la comunidad científica o asociaciones de profesionales de la salud. En la que
se acrediten:
Resultados de investigación relacionados directamente con el producto que se pretende
publicitar, es decir, que el artículo de investigación se asocie directamente con la
denominación distintiva del medicamento.
Resultados de investigación relacionados directamente con los principios activos del
producto, debiendo coincidir con los activos, concentraciones y formas farmacéuticas del
mismo.
Uso de términos en Publicidad
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Acreditación en Expediente
Si se presenta a un profesional de la salud o personajes que sugieran de manera
velada que se trata de profesionales de salud, tales como batas, estetoscopios, o
que actúen dentro de consultorios médicos promocionando algún producto,
deberá acreditar su calidad profesional bajo la cual se ostenta a través de los
documentos oficiales que acrediten la preparación que dice tener. CÉDULA
PROFESIONAL.
En el mensaje publicitario pueden realizarse declaraciones o testimoniales siempre
y cuando no sean confusos, que induzcan a error o que no estén debidamente
sustentados. HISTORIAL CLÍNICO
Políticas Generales de la SS
El mensaje publicitario no deberá desvirtuar ni contravenir los principios, disposiciones,
ordenamientos y políticas generales que en materia de prevención, tratamiento de enfermedades o
rehabilitación establezca la Secretaría de Salud.
Leyendas Sanitarias Y Referencias de Autorización Publicitaria
Su inclusión es obligatoria incluso para excepción en TODOS los medios.
En formas visuales, auditivas o ambas, según el medio de que se trate.
Aparecer en colores contrastantes.
Estar colocadas horizontalmente,
Las leyendas auditivas deberán pronunciarse en el mismo ritmo y volumen que el
anuncio, en términos claros y comprensibles;
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Publicidad Comparativa
Las comparaciones entre medicamentos o los ingredientes activos que tengan la misma finalidad
terapéutica son válidas siempre y cuando no demeriten o presenten a los competidores en una
situación de inferioridad. Adicionalmente, estas comparaciones no deberán cuestionar la calidad de
los productos que cuenten con registro sanitario, ni se permiten comparaciones veladas o expresas
con productos de naturaleza distinta al tipo de producto a publicitarse.
IPP
La información para prescribir medicamentos (IPP) no puede ser utilizada en los mensajes
publicitarios como fuente de información para los mismos, ya que la misma únicamente se podrá
incluir en la publicidad dirigida a los profesionales de la salud y no así en la dirigida a la población en
general.
ARTÍCULO 42 segundo párrafo: La información para prescribir medicamentos sólo será dirigida a
los profesionales de la salud.
Solución Definitiva
EI mensaje publicitario no deberá presentar al medicamento como una solución definitiva en el
tratamiento preventivo, curativo o rehabilitatorio de una enfermedad, salvo en el caso de publicidad
relacionada con antimicóticos, escabicidas y virucidas, en los que se podrán hacer uso de las
siguientes palabras: acaba, elimina, termina, combate.
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Protección a Menores
En el mensaje publicitario podrán emplearse técnicas de caricaturización en tanto no confundan o
induzcan a los menores de edad al consumo de los medicamentos. No podrá caricaturizarse el
producto en su empaque primario y/o secundario.
No se autorizará publicidad donde se aprecie a niños que, sin la supervisión de un adulto, manipulen
y consuman directamente el medicamento. Deberá ser el adulto quien manipule el producto y
proporcione el medicamento al menor.
ARTÍCULO 44. No se autorizará la publicidad de medicamentos y remedios herbolarios dirigida a la
población en general cuando:
VII. Emplee técnicas de caricaturización que puedan confundir e inducir a los menores de edad al
consumo de los productos,
Cambios a la Autorización Otorgada
ARTÍCULO 83. El titular del permiso no podrá introducir a la publicidad autorizada ninguna
modificación que haga variar las características que sirvieron de base para el otorgamiento del
permiso respectivo, excepto cuando tal modificación sea ordenada por otra autoridad en ejercicio de
sus atribuciones, lo cual deberá ser hecho del conocimiento de la Secretaría, previamente a su
difusión.
• Se permiten cambios de forma, no de fondo.
• Se deberá consultar a la COFEPRIS si procede el cambio o requiere nuevo
sometimiento
• Los cambios aplican cuando la campaña aún no se ha difundido.
Pautas concatenadas
No se autorizarán mensajes publicitarios que proporcionen información de un padecimiento y que se
presenten de manera concatenada a un anuncio de un medicamento indicado para dicho
padecimiento, salvo que ambos mensajes hayan sido autorizados de manera conjunta.
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Publicidad Institucional
Será permitida la publicidad Institucional, entendiéndose ésta como aquella que hace referencia a la
imagen de la empresa, en la que se destacan temas como valores, misión visión y objetivos o fines
de la empresa y se informe a la población en:
1. Temas de salud,
2. La importancia de la aplicación de las vacunas,
3. Información sobre algún padecimiento y/o enfermedad promoviendo la atención
médica necesaria,
4. Consecuencias de la autoprescripción y la resistencia microbiana.
Sujetándose a los siguientes requisitos:
• Estar plenamente identificados. Firmados por la razón social de la empresa o la
marca del producto.
• Se deberá señalar expresa y claramente la recomendación de la vista al médico de
acuerdo a lo establecido en el artículo 310 de la LGS.
No podrá facilitar mediante test o cuestionarios el autodiagnóstico de enfermedades, síndromes o
padecimientos, ya que esto corresponde únicamente a un profesional de la salud.
No podrán promover una elección de consumo de algún medicamento clasificado dentro de las
fracciones I a la III del artículo 226 de la Ley General de Salud ni Medicamentos Huérfanos.
Publicidad Medicamentos fracción IV En Medios Masivos de Comunicación
Será permitida la publicidad en medios masivos de los medicamentos comprendidos en la fracción
IV del artículo 226 de la LGS siempre que estos se transmitan dentro de programas especializados,
cápsulas informativas o sus cortes publicitarios y enfocados para los profesionales, técnicos y
auxiliares de las disciplinas para la salud o en otro tipo de programación, y/o medio siempre y
cuando cumpla con:
• Mensaje contundente que hable de las consecuencias de la autoprescripción y la
resistencia microbiana.
• Promueva el conocimiento de los medicamentos innovadores o genéricos.
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Leyendas:
Publicidad Medicamentos fracción IV En Medios Masivos de Comunicación
Esta publicidad, deberá presentarse mediante el trámite de AVISO DE PUBLICIDAD dirigido a
Profesionales de la salud dentro de los 5 días previos a su difusión en cualquier medio.
COFEPRIS emitirá un visto bueno para lo cual tomará en consideración los informes técnicos
favorables de los Terceros Autorizados y las opiniones de los organismos con los que se tenga
celebrado convenio.
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Criterios Para El Análisis Y Dictamen De Permisos De Publicidad Para
Bebidas Alcohólicas
Se entiende por BEBIDA ALCÓHÓLICA a aquellas que contengan alcohol etílico en la proporción a
que hace referencia el artículo 217 de la Ley, y conforme a las clasificaciones previstas en los
artículos 176 y 177, del Reglamento de Control sanitario de Productos y Servicios.
Proporción de 2% y hasta 55% en volumen.
Ofertas comerciales.
Para efectos del artículo 5 del Reglamento, requerirá permiso de publicidad, aquélla que se realice
sobre ofertas o promociones comerciales relacionadas exclusivamente con el precio de bebidas
alcohólicas, cuando se adicione alguna frase o expresión publicitaria.
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Mensajes inspiraciones.
La publicidad que refiera historias personales, familiares, de grupos o tenga algún tema social,
motivacional o inspiracional, podrá publicitar la marca de una bebida alcohólica o la razón social de
la empresa titular de la misma, siempre y cuando, se presente al final del mensaje y de manera
independiente de la historia narrada.
La publicidad de bebidas alcohólicas se limitará a dar información sobre las características, calidad y
técnicas de elaboración de estos productos;
Se aceptará cuando, la pauta publicitaria se refiera a la relatoría de historias personales, familiares,
de grupos o tenga algún tema social, motivacional o inspiracional, únicamente podrá publicitarse la
marca del producto, desligando ésta con el mensaje a publicitar. pero no así el producto.
En caso de incluir el producto en la publicidad, deberá contenerse información sobre características,
calidad y/o técnicas de elaboración de los productos.
Consumo inmoderado o excesivo.
Se presume que la publicidad promueve consumo inmoderado o excesivo, cuando se incluya exceso
de vasos, botellas y otros recipientes en relación al número de personas que integran el anuncio
publicitario o emplee frases, imágenes, sonidos o elementos de los que desprenda un consumo
cotidiano, continuo o permanente.
No se considerará consumo
inmoderado o excesivo,
Cuando incluya un vaso por persona.
Propiedades nutritivas o saludables.
El mensaje publicitario podrá incluir información sobre ingredientes, propiedades o información
nutrimental y calórica, sin que esto implique que se atribuyen propiedades nutritivas o saludables a
las bebidas alcohólicas.
La publicidad en ningún caso, podrá incluir referencias a personas embarazadas, ni los nombres de
las bebidas o cocteles deberán hacer alusión a beneficios de la salud.
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Celebraciones.
La publicidad de bebidas alcohólicas, tratándose de celebraciones cívicas o religiosas, podrá incluir
elementos relacionados con las mismas, siempre y cuando, no se mencionen ni incluyan frases
publicitarias haciendo alusión al nombre de la celebración.
*Celebración cívica, aquella que reconozca oficialmente un acontecimiento, fecha, personaje,
institución, disposición jurídica, entre otras, que lleven a cabo las autoridades federales, estatales y
municipales,
*Celebración religiosa, cualquier acto de culto de las asociaciones religiosas constituidas de
conformidad con la Ley de Asociaciones Religiosas y Culto Público.
Manipulación.
Operar con las manos o con cualquier instrumento al realizar alguna de las siguientes acciones:
• Mano – vaso – boca
• Sostener un vaso vacío o lleno, una botella vacía o sirvan una bebida sosteniendo una
botella o un dispensador de bebidas.
Se aceptará cuando:
• A través de objetos como charolas, canastillas, barricas, cajas, regalos, envolturas, etc., se
tenga contacto indirecto con el producto.
• En un contexto de procesos de creación, elaboración, manufactura, personas tengan
contacto con botellas, recipientes, canastillas, empaques, etc.
• Cortar o sazonar ingredientes y depositarlos en algún recipiente sin que se manipule vasos
o botellas.
Consumo real
Cuando se presente la acción directa de beber una bebida
alcohólica (Mano – Vaso - Boca).
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Consumo Aparente:
Cuando se sugiera que una bebida alcohólica ha sido
consumida o se está consumiendo aun y cuando la acción
mano-vaso-boca no se haya manifestado.
Se aceptará cuando:
• Haya presencia de vasos o copas con el contenido del líquido correcto de acuerdo al tipo de
bebida alcohólica y cristalería que se presente.
• Presencia de botella cerrada en compañía de vasos servidos.
• Personas, vasos y botella sin que exista manipulación o sonidos tales como choque de
vasos, brindis, gluc, gluc, etc.
• Mencionar características organolépticas de las bebidas alcohólicas como sabor, aromas,
colores y notas que permitan diferenciar productos y categorías.
Imperativos – Recetas:
En la publicidad no se deberán emplear imperativos que induzcan al consumo de bebidas
alcohólicas.
La publicidad podrá contener los pasos relacionados a recetas de coctelería en los cuales deberán
emplearse verbos en modo infinitivo.
Patrocinio.
Al respaldo económico otorgado para la promoción de una persona física o moral o para la
realización de una actividad o evento; Las empresas de bebidas de contenido alcohólico bajo podrán
patrocinar actividades deportivas y eventos creativos,
Las empresas de bebidas de contenido alcohólico medio y alto, únicamente eventos creativos.
Se aceptará cuando, incluyan la leyenda: “PATROCINADO POR …” seguido de la marca o razón
social que patrocina el anuncio sin presencia de producto.
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Para obtener el permiso de publicidad patrocinio, además de cumplir con los requisitos
establecidos en otras disposiciones jurídicas aplicables, deberá:
Acreditar documentalmente el respaldo económico otorgado a la promoción de una persona física o
moral o para la realización de una actividad o evento, a través de una carta en papel membretado
emitida por la persona física o moral que recibe el patrocinio, en la que se detalle el respaldo que se
brinda, así como las fechas de inicio y término de patrocinio, o bien, del convenio celebrado entre las
partes que conforman el patrocinio. Dicha carta deberá emitirse con fecha previa a la solicitud del
permiso publicitario.
No deberá;
Incluir directa o indirectamente, expresiones, ideas, imágenes, sonidos que se asocien a las
campañas de Publicidad Regular de bebidas alcohólicas;
Relacionarse ni difundirse de forma conjunta con la Publicidad Regular de bebidas alcohólicas, ni
viceversa;
Incluir la presencia de bebidas alcohólicas, su marca, logotipo, emblema, empaque, envase, silueta
del envase o del logotipo, ni promocionar dichas bebidas.
Deberá:
Resaltarse en la parte inferior del arte gráfico impreso, separado del nombre de la persona a
patrocinar o del evento como créditos, la frase: “PATROCINADO POR…” seguida de los datos
señalados en el artículo 31, asi como, en su caso, de su emblema, rúbrica o cualquier tipo de señal
visual o auditiva que identifique la bebida alcohólica patrocinadora, pero sin presencia del producto.
En el caso de anuncios de radio y televisión, cine, banners dinámicos y videos, la leyenda antes
señalada deberá ir al cierre del mismo, sin música de fondo.
La frase “PATROCINADO POR…”, no podrá ser sustituida por otra ni por traducciones distintas al
español.
Oklahoma No. 14, Colonia Nápoles, Del. Benito Juárez, Ciudad de México, México, C.P. 03810
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Patrocinio baja graduación.
Las bebidas de baja graduación alcohólica mezcladas con bebidas no alcohólicas, pueden realizar
publicidad de patrocinios deportivos siempre y cuando precedan a la frase “PATROCINADO
POR…”, seguido de la frase “BEBIDA ALCOHÓLICA DE BAJA GRADUACIÓN”, así como, en su
caso, de emblema, rúbrica o cualquier tipo de señal visual o auditiva que identifiquen a la bebida
alcohólica patrocinadora, pero sin presencia del producto.
Horario
La publicidad de bebidas alcohólicas de bajo, medio y alto contenido alcohólico podrá difundirse en
radio, televisión abierta y restringida, y cine durante las transmisiones de actividades deportivas sin
importar el horario, siempre y cuando dichas transmisiones no sean clasificadas como contenido
dirigido directamente para niños.
En el caso de bebidas alcohólicas de alta graduación se podrá realizar publicidad, durante las
transmisiones de actividades creativas únicamente en horario clasificado para adultos.
Durante actividades creativas y deportivas, deberá contener durante la primera mitad de la duración
del mensaje la leyenda obligatoria “Tomar bebidas alcohólicas no es un juego, daña tu salud” y
deberá incluir en tiempo restante al menos algunas de las siguientes:
El consumo de bebidas alcohólicas por menores de edad los induce a adquirir adicciones.
El consumo de bebidas alcohólicas por menores de edad dificulta su capacidad de estudiar y
trabajar.
El consumo de bebidas alcohólicas por menores de edad afecta su desarrollo humano.
Si tomas no manejes, cuida tu salud.
*Fondo negro y cumplir con las características previstas en el artículo 10 Fracción I del Reglamento.
*Mensajes de 10 segundos deberá incluir sólo la leyenda obligatoria.
Oklahoma No. 14, Colonia Nápoles, Del. Benito Juárez, Ciudad de México, México, C.P. 03810
Tel. 5080-5200 y 01 800 033 50 50 [Link]/cofepris
