Data Storytelling
Cómo Trabajar en Presentaciones Efectivas
Rodrigo Piccini
DATOS
“Un DATO es una representación simbólica
(numérica, alfabética, algorítmica, espacial, etc.)
de un atributo o variable cuantitativa o cualitativa”
DATOS
Bit = valores posibles 1 o 0
Byte = 8 Bits
KiloByte = 1024 Bytes
MegaByte = 1024 KB
GigaByte = 1024 MB
TeraByte = 1024 GB
PetaByte = 1024 TB Se estima que para el año 2025, el mundo utilizará
ExaByte = 1024 PB aproximadamente 175 ZB de información (1 millón de
ZettaByte = 1024 EB
Datacenters)
YottaByte = 1024 ZB
DATOS ANALISIS CONOCIMIENTO AUDIENCIA
Presentaciones aburridas o antiguas,
donde no se cuenta con el interés de la
audiencia.
DATOS ANALISIS CONOCIMIENTO HISTORIA AUDIENCIA
Más memorable
Después de una presentación visual,
63% de los asistentes recuerdan
historias.
Solo el 5% recuerda estadísticas o
números
Más impactante
Textos, tablas, gráficos
SOLO
activan la parte del cerebro donde
tienen sentido las palabras
Más impactante
Lado Izquierdo Lado Derecho
Lógica Emoción
Análisis Intuición
Organización Espiritualidad
Administración Habilidades Interpersonales
Matemáticas Arte y música
Conocimiento Creencias
Hechos y detalles “Big Picture”
Más Personales
Mapa figurativo de las sucesivas pérdidas de hombres de la
Charles Josep Minard armada francesa en la campaña de Rusia 1812 - 1813
Que es Data Storytelling?
Data Storytelling
“Es el proceso de traducir análisis de datos a términos simples
para influir en la toma de una decisión o acción…”
“Es un enfoque estructurado para transmitir ideas y
conocimiento con datos, donde se combinan tres elementos
claves, la visualización, la narrativa, los datos y el contexto…. ”
Enfoque estructurado
Datos Narrativa Visual
Enfoque estructurado
Datos
Enfoque estructurado
Datos Explicar Narrativa
Enfoque estructurado
Datos Ilustrar Visual
Enfoque estructurado
Narrativa Engagement Visual
Enfoque estructurado
Datos Visual
Ilustrar
Explicar Engagement
Narrativa
Data Storytelling =
Visualización + Narrativa + Contexto
Visualizaciones
Es la práctica que consiste en transformar datos brutos en representaciones visuales.
El propósito de una visualización, es la de transmitir una información o conocimiento en
particular, apoyada en datos.
Alto nivel de interactividad
Poco tratamiento de imágenes
Datos asociados a métricas
Actualización periódica de datos
Data Storytelling =
Visualización + Narrativa + Contexto
Narrativa + Contexto
Primer pregunta debería ser:
“Qué es lo que estamos viendo?”
Toda visualización debe tener
descripción.
Ejemplo - proporcionar una narrativa
Rendimiento de ventas últimos 3 meses: Sigue mostrando
condiciones difíciles en relación con la competencia. Alpha lanzó un
nuevo competidor en octubre en EMEA donde se encuentran Shaun,
Mena y Joe. Continúa la búsqueda de gerente de ventas en APAC.
Siguiente Pregunta:
“Por qué ocurre esto?”
Los datos por sí solos no son suficientes para
contar la historia.
Agregar contexto mas allá del conjunto de datos, amplía la
historia
Por qué no hemos alcanzado la cuota de ventas (los últimos 3 meses)?
Condiciones difíciles relativas a la competencia. Alpha lanzó un nuevo competidor en
octubre en EMEA donde se encuentran Shaun, Mena y Joe. Todavía contratando para Cubriendo
gerente de ventas en APAC. 2 territorios
Riesgo de
Vendedor Estrella
Renuncia
El objetivo es de 30 Un. x mes
Vendedor Promedio
Nuevo
colaborador
7 meses
Vendedor debajo promedio
Consideraciones
- Los datos son el Que. Las historias son el Por Qué y el Cómo.
- Qué información necesita el consumidor para tener éxito?
- Cómo se debe contar la historia?
- Cuanto detalle o contexto se requiere?
- Qué medida o decisión debe adoptarse?
- Qué normas y formatos deben utilizarse?
- En qué dispositivo se mostrarán los resultados?
- Necesitarán los resultados manipulación o colaboración?
- Cómo se mantendrán y se volverán a contar las historias?
Patrones de Lectura
Cada visualización elabora patrones de
lectura a partir de los objetos que
conforman dicho tablero.
Esto hace que los usuarios escaneen un
diseño siguiendo dichos patrones.
Dada nuestra cultura occidental, estamos
acostumbrados a observar o escanear
textos, números o imágenes, desde la
parte superior izquierda hacia la derecha.
PATRON GUTENBERG PATRON Z
Eje de
Orientación
Enfasis Seguimiento 1 2
Primario Fuerte
Gravedad
Eje de
3 4
Seguimiento Área
Débil Terminal
PATRON GUTENBERG PATRON Z
1 2
Enfasis
Enfasis Seguimiento
Primario
Primario Fuerte
3 4
Seguimiento
Seguimiento Área
Débil
Débil Terminal
Números grandes Atraen!! Usar Contrastes
La repetición Cansa!! Figuras Humanas
Tipos de Data Storytelling
Journalistic:
Una narrativa lineal y completa, para ser consumida
pasivamente para información o entretenimiento.
Analytic:
Una narrativa de trabajo para ser explorado activamente y
discutido colectivamente para la toma de decisiones.
Infografía Storyboard
Tablero de Anotaciones Árbol de decisión/Flujograma Presentación de Diapositivas
Claves de Data Storytelling Journalistic
Infografía
Formulario Infografia
Propósito Periodistico
Cualquiera; a menudo de carácter
Datos típicos
reglamentario, promocional
Audiencia Externa, diversa
Creador Diseñador
Cuando Publicación programada
Imágenes cuidadas, a menudo utilizando
Contenido visual
metaforas visuales y medios mixtos
La narración es mínima, embebida en
Contenido Narrativo
forma gráfica
Ejemplo: Infografía Interactiva
Claves de Data Storytelling Analytic
Formulario Infografia
Propósito Analitico
Datos típicos Tácticos o estratégicos
Audiencia Directores, Gerentes
Creador Analistas
Cuando De acuerdo a los hallazgos
Modelo de Diapositivas, series de
Contenido visual gráficos, algunos utilizando texto
resaltado
Hablando (en vivo o grabado), con
Contenido Narrativo
interacción de audiencia
Ejemplo: Presentación de Diapositivas
Recomendaciones
Investigar narrativa de datos, para asesorar a los dirigentes empresariales y usuarios sobre la
aplicación de técnicas narrativas.
Evaluar y experimentar con capacidades de narración en las modernas plataformas de inteligencia
comercial.
Armar programas para desarrollar e inculcar habilidades narrativas en analistas de negocios y usuarios
finales conocedores de datos, incluyendo un equipo virtual narradores de datos certificados.
Evalúe la cultura gerencial de su organización en cuanto a su idoneidad para aceptar datos como
historias.
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