LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN DE MASAS.

CÓDIGOS EN LA COMUNICACIÓN
VISUAL. FUNCIONES SOCIALES Y CULTURALES.

ÍNDICE
1. LA COMUNICACIÓN DE MASAS ................................................................................. 1
2. PROCESO DE COMUNICACIÓN ................................................................................. 2
3. LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN ............................................................................ 2
3.1. MEDIOS IMPRESOS ................................................................................................ 2
3.2. MEDIOS ELECTRÓNICOS ....................................................................................... 2
3.3. MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIAL .................................................................. 3
4. FUNCIONES SOCIALES Y CULTURALES DE LOS MASS MEDIA ............................ 3
4.1. INFORMAR ............................................................................................................... 3
4.2. ENTRETENER .......................................................................................................... 3
4.3. EDUCAR ................................................................................................................... 3
4.4. PROMOCIONAR LA CULTURA ................................................................................ 4
4.5. FORMAR OPINIÓN PÚBLICA .................................................................................. 4
4.6. DAR SERVICIO AL SISTEMA ................................................................................... 4
4.7. SESGAR LA INFORMACIÓN .................................................................................... 4
5. BIBLIOGRAFÍA.............................................................................................................. 4

1. LA COMUNICACIÓN DE MASAS
La comunicación de masas supone la difusión social, a través de los medios de comunicación,
de un cierto tipo de información, es decir los mensajes son transmitidos públicamente, usando
medios técnicos, indirectos y unilaterales. Es cierto que no toda la información que nos otorgan
estos Mass Media es verídica ni objetiva, por ello, es necesario tener una buena capacidad de
selección y opinión crítica.
La comunicación de masas desempeña un papel crucial en la sociedad moderna al informar,
educar, entretener y persuadir a la audiencia. Se utiliza en diversos contextos, como la difusión
de noticias, la publicidad, la promoción de productos y servicios… vivimos en un mundo lleno de
comunicación, pero eso no quiere decir que sea lícito la manipulación mediante los Mass Media.
Es importante destacar que la comunicación de masas puede tener un impacto significativo
en la opinión pública, la cultura y la sociedad en general, ya que los medios de comunicación de
masas tienen la capacidad de influir en la percepción de la realidad, la toma de decisiones y la
formación de actitudes en una amplia audiencia, lo que hace que este campo sea de gran
importancia en la era de la información y la comunicación.
Características específicas de los Mass Media que los diferencian de otras formas de
comunicación:
- Velocidad de difusión: Pueden transmitir información en tiempo real, lo que los convierte
en una fuente importante de noticias de última hora y actualizaciones rápidas.
- Audiencia masiva: Son abiertos, es decir, se dirigen a un público amplio y diverso, lo que
les permite tener un impacto significativo en la sociedad.
- Unidireccionalidad: Lo que significa que la información fluye desde el emisor (medio)
hacia la audiencia sin una interacción directa inmediata. Quien recibe el mensaje no
puede entrar en el proceso más que como receptor.
- Interdisciplinar: Se relacionan con diferentes disciplinas mediante el uso de distintos
mensajes.
- Gran alcance geográfico: Pueden llegar a audiencias en diferentes lugares geográficos,
lo que los convierte en una herramienta poderosa para la difusión de información.
- Control editorial: Los editores y propietarios del medio toman decisiones sobre qué
contenidos se publican, lo que influye en la agenda mediática y puede dar lugar a sesgos.

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VISUAL. FUNCIONES SOCIALES Y CULTURALES.

- Influencia en la opinión pública: Tienen un impacto significativo en la formación de la

opinión pública y la percepción de la realidad, por lo que influyen en la agenda política,
social y cultural.

2. PROCESO DE COMUNICACIÓN
En los medios de comunicación de masas, como en cualquier otro medio de comunicación,
deben de intervenir una serie de elementos para que el proceso de comunicación ocurra:
- Emisor: Puede ser el sujeto comunicador como un periodista, locutor, presentador o actor
o una sociedad o grupo colectivo, que serían las emisoras de radio, la televisión, el
periódico o revista y la productora cinematográfica.
- Receptor: Sería el público, es decir, su audiencia. Dependiendo del objetivo se diferencian
varios tipos de público, como el público especializado que tienen un interés por el
consumo de determinados contenidos, el gran público que es la mayoría de los sujetos
que están predispuestos a los mensajes de entretenimiento y son consumidores pasivos
de la información, y el público más selectivo que demuestra interés por temas concretos
y se muestran preocupados por mensajes de características intelectuales, artísticas,
filosóficas.
- Canal: Es el medio propiamente dicho, la prensa, la radio, el cine, la televisión, internet...
- Mensaje: Es la información que se transmite al receptor y llega a través del código que
cada medio utiliza.
- Contexto: Entorno o las circunstancias en las que tiene lugar la comunicación. Incluye
factores como el lugar, el tiempo, la cultura, las experiencias previas y otros elementos
que pueden influir en la interpretación del mensaje.
- Código: Es un sistema de señales o signos con un significado convencional y
normalizado. Emisor y receptor deben compartir el mismo código para que exista la
comunicación. Existen tantos códigos como lenguajes.

3. LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

Los medios de comunicación son canales y plataformas a través de los cuales se transmiten
información, mensajes, noticias, entretenimiento y otros contenidos a una audiencia más amplia,
por lo que desempeñan un papel crucial en la difusión de información y la comunicación en la
sociedad y pueden clasificarse en varias categorías.

3.1. MEDIOS IMPRESOS

Incluyen publicaciones en papel como periódicos, revistas, folletos y libros. Los medios
impresos han sido una fuente tradicional de información escrita y periodismo. Cabe profundizar
más en los siguientes:
- Prensa: La invención de la imprenta en 1450 fue la verdadera revolución de los medios
de comunicación, comenzando así la producción de libros en serie y la democratización
del conocimiento. Durante varios siglos se fueron realizando publicaciones periódicas,
con tiradas reducidas y en un ámbito geográfico bastante pequeño. La evolución de la
prensa moderna vino determinada por la Revolución Industrial, la aparición del ferrocarril
y el desarrollo de la fotografía.
- Cómic: Forma de expresión basada en la combinación secuencial de textos e imágenes
ordenados en unidades narrativas que son las viñetas. Como medio de comunicación de
masas, el cómic se ha catalogado como una actividad de entretenimiento, pero también
ha servido como recurso de crítica social y de elemento propagandístico, por su mensaje
directo y claro.

3.2. MEDIOS ELECTRÓNICOS

Se basan en tecnologías electrónicas para la transmisión de información y contenido.
- Televisión: Transmite imágenes en movimiento y sonido a través de ondas
electromagnéticas. Sin duda es el medio más integrado en la vida moderna, con un gran
poder de influencia en la opinión pública. La televisión surgió gracias a las investigaciones
sobre electromagnetismo realizadas a principios del siglo XX, pero no será hasta después
de la Segunda Guerra Mundial y más posteriormente en la década de los 50 cuando se

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produce la verdadera explosión del sistema, abriéndose emisoras en muchos países del
mundo.
- Radio: Básicamente, este medio funciona a través de la emisión de señales sonoras a
través de ondas de radio. La radio como sistema de comunicación nació en 1901 cuando
Marconi transmitió una señal inalámbrica y sonora a través del Océano Atlántico. Pero no
es hasta 1920 cuando empezaron a surgir las emisoras como hoy las conocemos, ya que
anteriormente su uso fue casi únicamente militar.
- Medios Digitales: Comprende sitios web, portales de noticias en línea, blogs y otras
plataformas en internet donde se publica contenido digital. La red potencia la relación
interpersonal y todo el mundo puede generar contenido de manera sencilla, por ello es el
gran medio de comunicación de masas para el siglo XXI. La información está
constantemente actualizándose, a diferencia de los medios escritos que no son
actualizados hasta su próxima edición.
- Cine: Medio de comunicación que ha influido notablemente en el desarrollo social de este
siglo, empleando un lenguaje que ofrece infinidad de posibilidades. Fue inventado en
1985 por los hermanos Lumiére, con la realización de la primera proyección en París.
Desde este momento el cine, fue evolucionando desde pequeños documentales de
hechos cotidianos que apenas duraban segundos a macro producciones realizadas por
multinacionales con inagotables recursos.

3.3. MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIAL

Los medios de comunicación social, también conocidos como redes sociales, son plataformas
en línea que permiten a los usuarios crear, compartir y consumir contenido digital, así como
interactuar con otros usuarios a través de internet. Estas plataformas se han vuelto
extremadamente populares en la era de la comunicación digital y han tenido un impacto
significativo en la forma en que las personas se comunican y se mantienen informadas.

4. FUNCIONES SOCIALES Y CULTURALES DE LOS MASS MEDIA

En sus orígenes, los medios de comunicación de masas fueron concebidos exclusivamente
como una herramienta de información, pero el desarrollo de las sociedades y en especial los
avances tecnológicos, ampliaron las funciones de los medios convirtiéndolos en ejes esenciales
de la actual vida globalizada. Hoy en día, desempeñan una serie de funciones significativas en
la sociedad moderna que van más allá de la simple transmisión de información y entretenimiento,
y tienen un impacto profundo en la forma en que las personas perciben el mundo e interactúan
entre sí. Algunas de las funciones sociales y culturales de los Mass Media son:

4.1. INFORMAR
Sirven como fuentes primarias de información para la sociedad. Proporcionan noticias,
reportajes, documentales y programas educativos que mantienen a las personas informadas
sobre eventos actuales, temas de actualidad y cuestiones importantes. Además, gracias a su
carácter masivo, todas las personas pueden compartir y conocer, en tiempo real, los hechos que
suceden en su entorno y en el mundo.

4.2. ENTRETENER
Fundamentalmente, la televisión e Internet son hoy en día las fuentes principales de
entretenimiento masivo. Los medios de comunicación de masas ofrecen una amplia gama de
entretenimiento, desde películas y programas de televisión hasta música y videojuegos. El
entretenimiento es una parte importante de la cultura popular y contribuye al ocio y la diversión
de las personas.

4.3. EDUCAR
La función educativa de los medios se remonta a la aparición de la imprenta, la cual impulsó
la difusión masiva de textos, antes privilegio de muy pocos. La impresión de textos y libros de
corte didáctico y educativo se hizo más fácil y desde ese momento la cultura se abrió a todos los
sectores de la sociedad. Esta función educativa y de difusión de la cultura en general se mantiene
y amplifica en nuestros días, apoyada en la tecnología y en la masificación de internet.

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4.4. PROMOCIONAR LA CULTURA

Los medios de comunicación promueven la cultura al presentar música, cine, literatura, arte
y otros aspectos culturales¸ así como al dan visibilidad a artistas y creadores, lo que puede
impulsar la apreciación y el interés en la cultura dentro de la sociedad.

4.5. FORMAR OPINIÓN PÚBLICA

Los medios de comunicación influyen en la formación de la opinión pública al destacar ciertos
temas, proporcionar contexto y perspectiva, y ofrecer análisis y opiniones. Esto puede influir en
la percepción de la realidad y en las actitudes de la sociedad hacia cuestiones políticas, sociales
y culturales.
Esta es una función que cada medio de comunicación adopta según su línea editorial, una
noticia puede ser enfocada desde diferentes prismas, dependiendo del medio en que se emita la
información.

4.6. DAR SERVICIO AL SISTEMA

Vivimos en sociedades capitalistas donde los medios están involucrados en el servicio al
sistema económico. Lo hacen a través de la cobertura informativa sobre negocios, tendencias
económicas, los impuestos o los productos; pero el servicio económico más obvio es la función
publicitaria, porque acercan entre sí a vendedores y compradores.

4.7. SESGAR LA INFORMACIÓN

Los medios de comunicación masivos han permitido que la gente tenga cercanía con los
hechos y con la cultura, derribando fronteras y el tiempo. Sin embargo, uno de sus inconvenientes
es que puede sesgar la información. Es así como ciertos temas son tocados abiertamente en
algunos, pero en otros simplemente son tabú y no se tratan. A raíz de ello, aparecen dos
elementos muy importantes que pueden afectar la veracidad de la información:
- Censura: Se refiere a la prohibición de algunos contenidos que no son emitidos por algún
medio. En estos casos, la información que se da no es completa, pues una parte de ella
se ha censurado o cortado.
- Manipulación de la Información: consiste en cambiar o intervenir la información que un
medio emite, con la finalidad de privilegiar una postura ideológica determinada; esto se
realiza dando otra interpretación a las informaciones, organizando de modo distinto los
hechos, para que el destinatario reciba el contenido de la forma en que el medio desea.

5. BIBLIOGRAFÍA
La era de la información: economía, sociedad y cultura. Manuel Castell.
Teoría e investigación de la comunicación de masas. José Carlos Lozano.