Introduciendo:
Les presentamos
Performance Max campaigns
Una nueva forma de anunciarse en Google Ads
que maximiza tu performance en todo el
inventario de Google usando Machine Learning
● Orientado a metas para maximizar los
objetivos de marketing
● Machine Learning óptimo para mejorar el
performance
● Encuentra a los clientes sin importar en
donde estén de la red de Google Ads
● Herramientas adicionales para agilizar el
aprendizaje
● Libera tiempo para enfocarse más en las
palancas estratégicas
Performance Max se basa en objetivos para sacar
el máximo performance en todas las propiedades
de Google
Una campaña Consciente del Sirve en el
basada en el camino a la mejor
mismo objetivo compra* inventario
Campañas
basadas en
canales
Gaps en atribución
Silos te dificultan encontrar al
usuario valioso
Complejo manejar muchas
campañas
Performance Max combina lo mejor de la automatización de
Google Ads y el acceso a las subastas de las propiedades de
Google para alcanzar el Machine Learning óptimo
Visibilidad completa de Auction time bidding Creativos DDA para todo el
la data de las subastas en todos los canales automatizados funnel*
en todas las basados en tus assets
propiedades de Google
SSC +20% valor de las ATB 15-30% conversiones RSA +10% conversiones DDA en Search +5%
conversiones manteniendo CPA/ROAS2 conversiones a un CPA
similar
Machine Learning óptimo te da 13% de más conversiones al mismo CPA
¿Qué se necesita para crear una campaña de P Max?
Tracking
Targeting Bidding
Assets
Budgets
PSS Product Unboxing
Tracking
Targeting Bidding
Assets
Budgets
PSS Product Unboxing
Les presentamos las Señales de Audiencias: Una manera
innovadora y más eficiente de alcanzar a tu público
maximizando el performance con tu presupuesto definido
Agiliza el periodo de aprendizaje para Performance Max, usando la mejor tecnología de Google en
targeting automático mientras que le des información de que audiencias son más probables a convertir
Tracking
Targeting Bidding
Assets
Budgets
PSS Product Unboxing
Proprietary + Confidential
P Max es tan bueno como los inputs que le demos a la campaña
Al escoger un objetivo de marketing,
automáticamente te aparecen las
Performance Max campaigns usa
conversiones de tu cuenta relevantes a tu
los objetivos definidos por el
objetivo.
cliente para lograr su máximo
potencial. La campaña es tan Recomendamos usar GACT pero también
buena como la data que tenga optimiza hacía conversiones de Google
para optimizar. Ésto es crucial Analytics, OCI or 3Ps. Solo GACT considerá
para poder maximizar el engaged views.
performance de Google Ads!
Proprietary + Confidential
Designed to optimize towards all performance MOs
Lead
Online Sales Offline Sales
Generation
Online sales
Lead Forms Store visits
Subscriptions
Checkout Reservations Store Sales
Call Leads Local Actions
No Shopping and GMC Sign-ups (Directions + Calls coming
integration yet* Book Appointments soon)
SSC primary campaign LoCa primary campaign
Apps coming
Not including: Awareness
in V2
Tracking
Targeting Bidding
Assets
Budgets
PSS Product Unboxing
Todas las estrategias basadas en conversiones están disponibles
Max Conversions
tCPA
Max. Conversion Value
Performance Max está diseñada con la
tROAS
mejor tecnología de automatización
que Google Ads ofrece, y
SmartBidding es una de ellas
Tracking
Targeting Bidding
Assets
Budgets
PSS Product Unboxing
Proprietary + Confidential
Recomendaciones de presupuesto ideal
Presupuesto diario:
por lo menos 10X el tCPA o usar
10% de la cuenta
Performance Max campaigns
necesitan correr la campaña por
Calcular el tCPA basado en los últimos
lo menos un mes para darle el
30 días de las campañas de VAC,
suficiente tiempo para aprender y
dar buenos resultados
Discovery, Display for Performance y
Generic Search
Tracking
Targeting Bidding
Assets
Budgets
PSS Product Unboxing
Demos Assets para que la campaña cree los anuncios dinámicamente
Una de las formas para tener mejor
performance es optimizando los creativos de
manera continua. Las posibilidades son
Uno de los objetivos de
ilimitadas al darle más assets al algoritmo de
Performance Max es liberar
machine learning para que pruebe, aprenda y
tiempo a los anunciantes y
mejore el performance
agencias para enfocarse en
tareas más estratégicas como:
optimización de creativos,
planeación de la campaña e
insights
¿Cómo se ven los anuncios?
Shopping gMail Search YouTube Discover Display Maps
Proprietary + Confidential
¿Cómo empiezo?
Proprietary + Confidential
¿Cómo funciona?
Tu le das: Campaign Goals
✓ Marketing objective/campaign goal using the new
Unified Goals framework (Conv. Tracking)
✓ Assets - text, image, video
✓ Feeds
Creative
○ Google My Business (optional) Location Assets
○ Google Merchant Center (will be available in Q2)
○ Dynamic Ads feed (optional)
○ Business data feeds (optional)
✓ Signals
○ First-party Audiences, incl. Remarketing lists
(optional)
○ Google Audiences, incl. custom audiences
(optional) Targeting Signals &
Merchant Center
✓ Geo-targets Brand Safety Feed
(NOT AVAILABLE
✓ Budget (run for at least 4 weeks) UNTIL Q2)
From here, ads will automatically serve across Search, Maps, Display, Gmail ,
Discover feed, YouTube, and Shopping ad inventory coming in ~Q2 2021
Proprietary + Confidential
Mejores Prácticas
Recursos recomendados
Proprietary + Confidential
5 Titles, 1 Long Title and 5 Descriptions
Texto 1 Title with up to 15 characters
1 Description with up to 60 characters
3 landscape images (1200 x 628)
3 square images (1200 x 1200)
Imagem 1 portrait image (960 x 1200) Achieve maximum
quality in the resource
1 Square logo (1200 x 1200) group by adding the
fundamental
1 Landscape logo (1200 x 300)
resources!
1 horizontal video
Video
1 vertical video
Find more best-practices for each asset here: RDA, Discovery ads, Images, Image Extensions, Video, YouTube
Proprietary + Confidential
Imágenes con buen rendimiento
Proprietary + Confidential
Imágenes con buen rendimiento
Proprietary + Confidential
Vídeo
El vídeo debe tener una duración mínima de 10 segundos. Se puede agregar videos con diferentes
duraciones para comparar el rendimiento. Recomendado agregar 3 variaciones para cubrir un
mayor rango de emplazamientos.
Video Formats Video Running Time
16:9 landscape (eg 1920 x 1080
px) 30s
2:3 portrait (eg, 1280 x 1920 px) 15s
1:1 square (eg, 600 x 600 px) 10s
Proprietary + Confidential
Señales de Audiencia
1. Agregar 1 audiencia propia (clientes, visitantes al sitio web, compradores, etc.) de lower
funnel
2. Agregar 1 audiencia de segmento personalizado (recomendado usar las 10-20 palabras clave
que les generen buenos resultados en la red de búsqueda)
3. Agregar audiencias in-market alineadas a las que mejor resultados han generado en la
cuenta
Proprietary + Confidential
URL Expansion
● Usarlo si se está creando una campaña con una acción de conversión que se pueda registrar
en cualquier parte del sitio web
● Si se usa, la UTM de seguimiento debe ser agregada en la configuración de la campaña y no
en la URL final del grupo de recursos
● NO recomendada para campañas que quieren traer conversiones de una URL específica
Proprietary + Confidential
¿Cómo mido los
resultados?
Proprietary + Confidential
¿Cómo evaluar los resultados?
Pre
Ejemplo
Incluye: Campañas optimizando a los mismos objetivos que P Max Hoy: May 5
Excluye: Campañas existentes no optimizando a los mismos objetivos, como Ejemplo:
campañas de "Branding" en Youtube Instream y CPM Display Feb 1 - Feb 28
Performance Max usa todas la propiedades Conversion
Pre-period
de Google Ads lag time
Post
Metricas a mirar
Ejemplo: Ejemplo: Ejemplo: Ejemplo:
● Target weighted spend*
Mar 15 Mar 15~31 Apr 1 - Apr 28 Apr 29 - May 4
● CPA/ROAS
● Conversions/Values
Implementa Learning Conversion
● Budget usage Post period
Perf Max period lag time
Ver el performance a nivel acción de
conversión ayuda
*Para análisis más comprehensivos usa pre/post de “Target weighted spend” = (target CPA/ROAS) * (volume of conversions) * (cost)
Proprietary and Confidential - Do not share to parties not part of the beta testing
Proprietary + Confidential
Performance Max proporciona información rica y
transparente a través de la nueva página "Insights"
Comprenda cómo funciona la
automatización y cómo puede mejorar su
campaña al ver qué audiencias,
creatividades y otros impulsores están
afectando el rendimiento.
Encuentre nuevos conocimientos del
consumidor que puede aplicar a su
estrategia comercial más amplia, como
tendencias de búsqueda en aumento y
nuevas audiencias de conversión.
Tipos de insights
Search Trends ayuda a los Demand forecast insights Consumer interest Persona insights ofrece
anunciantes a identificar ayuda a los anunciantes a insights (CII) ayuda a los resúmenes de data robusta
tendencias emergentes y entender la próxima anunciantes a entender sobre cuáles son las
oportunidades de demanda de su negocio qué les interesa a los audiencias que mejor
crecimiento relacionadas Pueden revisar el principio, consumidores cuando un performan y cuáles tienen
con el producto y servicio pico y final de la predicción anuncio del anunciante el índice más alto o la
que ofrecen para prepararse mejor a la aparece agrupando los distribución de
hora de capturar demanda términos de búsqueda por rendimiento más grande.
emergente tema
Tipos de insights
Asset insights muestra el En Change history, Auction insights
recurso utilizado (títulos, mostraremos insights que mostraremos cambios en la
imágenes, etc.), y detalles destaquen cambios competencia (incluidos
sobre la audiencia que significativos, explicaremos nuevos competidores o
mejor performó con ellos la causa de raíz y competidores que
proveeremos abandonan la subasta) que
recomendaciones para aparece encima o debajo de
resolver tales situaciones un anunciante en la página de
búsqueda.
Proprietary + Confidential
¿Cómo convive PMax
con otros formatos?
¿Cómo interactúa Performance Max con las campañas actuales?
Campaign 1 Campaign 2 Campaign entered in the auction
Search campaign Performance Max Exact match: Search campaign
Broad/Phrase/BMM: Campaign w/ higher ad rank
Smart Shopping campaigns Performance Max Shopping Ads: Performance Max
Local Inventory Ads: Performance Max
Dynamic display remarketing: Performance max
All other display ads: campaign w/ higher ad rank
Standard Shopping Performance Max Shopping Ads on Search/Shopping: Performance Max
campaigns
Shopping Ads on search partners: Performance Max
Shopping Ads on gMail and YouTube: Campaign with higher
ad rank
In CSS Program Countries, Performance Max campaigns can be used with any Comparison Shopping Service (CSS) you work
with. The ads will show on general Search results pages and on any other surfaces the CSS has opted in to.
¿Cómo interactúa Performance Max con las campañas actuales?
Campaign 1 Campaign 2 Campaign entered in the auction
Display campaigns Performance Max Campaign w/ higher ad rank
(with no feed)
Display campaigns Performance Max Dynamic remarketing: Performance Max
(with feed)
All other display ads: Campaign w/ higher ad rank
Video campaigns Performance Max Campaign w/ higher ad rank
Discover campaigns Performance Max Campaign w/ higher ad rank
Local campaigns Performance Max Campaign w/ higher ad rank
In CSS Program Countries, Performance Max campaigns can be used with any Comparison Shopping Service (CSS) you work
with. The ads will show on general Search results pages and on any other surfaces the CSS has opted in to.
Proprietary + Confidential
Mitos y verdades
Proprietary + Confidential
¿Al tener PMax reemplaza todas mis otras campañas?
Performance Max no reemplaza las campañas existentes de un anunciante, las complementa ya
que otros formato pueden tener una capacidad de segmentación más específica.
Proprietary + Confidential
¿Al usar PMax no tendré información sobre el rendimiento de
la campaña?
Se podrá ver el comportamiento en la pestaña de resumen. En la pestaña de estadísticas se podrá
ver búsquedas que han llevado a clicks en la campaña, audiencias con mayor interacción y más.
Proprietary + Confidential
¿Puedo cambiar la estrategia de puja?
Se puede cambiar en cualquier momento, pero puede llevar a un periodo de aprendizaje que debe
ser tenido en cuenta
Proprietary + Confidential
¿Puedo ver el comportamiento por red?
Únicamente se puede ver el comportamiento (impresiones, clicks, conversiones, CPC, CTR, CVR,
CPA, ROAS, etc.) unificado, no hay desglose por red.
