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ESTRATEGIA DE
DE CONTENIDO
En la primera parte de este
módulo vamos ver los
.
pasos para crear un
Plan de Contenidos
feed marketing digital
Indice
03 - Marketing de contenido
04 -Pasos a seguir para un Plan de
Contenido
10 - Ideas de Contenido
feed marketing digital
MARKETING DE CONTENIDO
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Cuando hablamos de Marketing de Contenido (o content marketing)
hacemos referencia a una técnica de marketing que se basa en crear,
publicar y compartir contenidos de interés para nuestra buyer persona
logrando contar una historia convincente sobre nuestra marca.
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MARKETING DE CONTENIDO
En la Unidad 1 vimos la importancia de conocer a tu Buyer Persona, de estructurar los pilares de
comunicación para tu marca y de definir los objetivos a alcanzar.
¿Qué relación tienen estos elementos con el marketing de contenido? Básicamente todos. Porque
son la base para poder desarrollar una acertada estrategia.
BUYER PERSONA PILARES DE MARCA OBJETIVOS DE MARCA
Paso 1: Conocer a tu Buyer Persona
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Como vimos en la unidad 1, conocer a tu público objetivo es
sumamente importante, entre otros aspectos, para saber cómo vas a
conectar con él. ¿Qué temas lo conmueven, lo inspiran o lo
entretienen? ¿Qué edad tiene? ¿Con qué estilo y tono de comunicación
conversa?
Tener éstas y otras respuestas te guiarán en el desarrollo de la
estrategia de contenido.
Paso 2: Escribir los pilares
En el primer módulo definimos la propuesta única 06
de la marca “flores amarillas”, contenida a través de
nuestros pilares de comunicación.
Estos son los grandes ejes que enmarcarán la
Para que el contenido logre conectar
estrategia de contenidos. Es decir dibujarán los con tu buyer persona es importante
límites entre los temas que son necesarios que cumpla dos requisitos:
- Que resulte relevante y atractivo a
visibilizar en la cuenta para alimentar a la marca y tu público
- Que ayude a construir la imagen de
aquellos que no aportarán a los objetivos. marca que deseas proyectar
Pensá cada pilar como un subtema, con objetivos
específicos que sumarán de manera integrada a tu
Flores silvestres Colores y La decoración Disfrutar de la Respeto y
y frescas de texturas valorización
estrategia de contenidos. productores llamativas que
y el gusto por
las flores
vida al aire
libre y la del trabajo de
para la mujer transmiten naturaleza productores/
urbana. energía floricultores
Paso 3: Tener en cuenta tus objetivos
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En el primer módulo hablamos de la importancia de definir objetivos
para tu marca para contar con una estrategia de contenidos y un plan
de publicidad online con indicadores alcanzables y medibles.
Estos objetivos serán diferentes según las etapas de tu marca. Por
OBJETIVOS DE OBJETIVOS DE ACCIONES EN
eso es tan importante definirlos. MARCA INSTAGRAM INSTAGRAM
Sorteos. Concursos.
1. Conocimiento Notoriedad
Por ejemplo, si tu marca es nueva en las redes, la estrategia de Colaboraciones. Posteos
diarios.
2. Consideración Persuación Live. Ebook. Tips.
contenido apuntará a ganar notoriedad y hacerse conocida durante Tutoriales
los primeros meses. 3. Preferencia Conexión Interacción y acciones de
engagement
A medida que continúas desarrollando tu estrategia, estos objetivos 4. Acción Prueba Call to Action (CTA)
Llamadas a la acción
te guiarán para establecer cuál es el mejor método para cada parte 5. Fidelización Satisfacción Promociones. Noticias.
Novedades
del proceso.
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Si tenés definido a quién le vas a hablar (Buyer persona),
de qué temas (Pilares de tu marca)
y qué querés lograr (Objetivos)
es momento de pensar en el Plan de Contenidos.
PLAN DE CONTENIDOS
Definimos como contenido a todo aquel mensaje que permita conectar con nuestro 09
público (Contenido de valor). Puede ser una frase, una imagen, un vivo, un tutorial y todo
formato que nos permita transmitir nuestro propósito de marca a nuestra audiencia.
Un Plan de Contenido permite organizar, calendarizar y definir objetivos alcanzables y
medibles.
Algunas de las ventajas que te dará contar con un plan de contenidos:
Ser consistente con tu marca
Conectar con tu comunidad
Programar tus contenidos
Medir objetivos
Mantener tu presencia online
Tener una fuente inagotable de ideas para publicar
Ideas para conectar a través del contenido
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Uno de los problemas más comunes en instagram es la generación de contenido.
Cuántas veces pasa que se agotan las ideas y esa lista de temas a publicar llegó a
su fin.
Esto es más probable que nos suceda cuando pensamos nuestro contenido en el
día a día, sin una planificación y cuando sólo nos dedicamos a postear sobre
nuestro producto.
Dejar de hablar de nosotros y empezar a generar contenido de interés para nuestro
público, es fundamental para construir una comunidad que conecte y converse con
nuestra marca.
Preguntate qué temas son relevantes para tu seguidor y cuáles son esos contenidos
que generaron mayor interacción entre tu comunidad.
Una buena manera de confirmar si tu estrategia va por el camino correcto es
ayudarte con las estadísticas que te da la propia herramienta.
CONTENIDO CON HUMOR
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No debería faltar en ninguna marca, da un
toque original a toda cuenta. Es
probablemente el que más creatividad
requiere pero si el contenido está bien
logrado ayudará a aumentar la interacción de
tu cuenta.
Es importante que el contenido sea
consistente con la marca.
Para crear contenido podés usar imagen,
memes o videos.
Fuente: @holdenlibros
CONTENIDO PARA EDUCAR
Este es uno de mis contenidos preferidos porque
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además de aportar información de valor y educar
a tus seguidores, es una forma de mostrarte
como experto o entendido en el tema.
Podés usar videos tutoriales, tips, infografías,
Vivo de Instagram, generar preguntas en tus
historias y luego crear tutoriales resolviendo sus
dudas.
Lo mejor para este tipo de contenido es usar los
stickers de preguntas de Instagram Stories.
Pueden ser cuestionarios, encuestas o preguntas
abiertas. Fuente: @libredetoxinas Fuente: @naturalisimo24
CONTENIDO PARA INSPIRAR
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Una frase, una cita, siempre funcionan como fuente de
inspiración. Mi consejo es que las utilices pero siempre en
relación a tu propósito de marca.
También fotos o una historia son manera de inspirar y
conectar con tus seguidores.
La ventaja de este contenido es que es fácil de producir.
@poetic8universe
CONTENIDO PARA MOTIVAR
Publicar contenido motivacional sirve para despertar en tus seguidores
interés por conseguir un propósito.
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Trasmitir una experiencia vivida, contar una historia, compartir un reto puede
dejar en los seguidores un sentimiento positivo y llevarlos a la acción.
Una manera de crear contenido motivacional es a través de retos
compartidos. Puede usarse muy bien en cualquier rubro.
Ejemplo de retos:
Realizar 20 minutos de actividad física durante 15 días.
Cocinar con los ingredientes que tengas en tu hogar.
Optimizar tu biografía de Instagram en 3 días.
Combinar y armar outfits de distintos colores cada día.
Fuente: @cuerpoenformaahora
Sea cual sea el reto lo importante es compartirlo y que se logre un feedback
entre la marca y los seguidores.
CONTENIDO CLIENTES FELICES
Tener clientes satisfechos es una de las mejores
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publicidades para cualquier marca.
Sus testimonios sobre el producto o servicio
adquirido pueden aportar confianza y credibilidad en
la comunidad.
Hablá con tus clientes y pediles que envíen una foto
o manden un video mostrando la utilidad o beneficio
del producto/servicio adquirido.
Podés crear una portada en historias destacada para
este tipo de contenido.
También podés hacer capturas de pantalla con los
Fuente: @bagovit
comentarios de tus clientes.
CONTENIDO DETRAS DE ESCENA
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Humanizar tu marca en Instagram es fundamental para
conectar con tu comunidad.
Una manera efectiva de hacerlo es mostrando quiénes
están detrás de ella, el día a día de tu empresa, tu
equipo de trabajo, tu proceso creativo.
Este contenido es útil para generar confianza y
conectar con tus seguidores. Cuanto más compartas
con ellos, mas se sentirán parte de tu emprendimiento.
Es una manera de mostrar no sólo el producto, sino el
esfuerzo y el compromiso que hay detrás de él.
Fuente: @nestlearg
Algunas ideas para mostrar tu marca detrás de escena
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Contar la historia de tu negocio.
Eventos donde está presente la marca
Mostrar los espacios de trabajo.
Perfiles del equipo.
Foto de materiales o momentos que te inspiran
en tu proceso creativo.
Presentación de mascotas .
Subir fotos viejas de tu negocio y publicar los
día jueves bajo el popular hashtag #tbt
(Throwback Thursday)
Consejo: al tratarse de contenido más liviano,
personal, lo ideal es compartirlo los días viernes o
Fuente: @fafaquesosycharcuteria
fines de semana.
CONTENIDO LIFESTYLE (Estilo de vida)
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Es una excelente forma de mostrar tu producto
de manera atractiva y cómo funciona en la
vida diaria.
Antes de crear el contenido detenete a pensar
cómo es tu buyer persona y en qué contexto y
situaciones de vida se sentiría identificada con
tu contenido.
Fuente: @converse
CONTENIDO SOBRE EL PRODUCTO
Si bien se aconseja que para vender en Instagram no
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es recomendable publicar todo el tiempo solo
imágenes de tu producto, esto de ningún modo
significa que no lo contemplemos en tu
programación de contenidos. Por el contrario, debe
estar presente.
Además de las publicaciones enfocadas en tu estilo
de vida es importante subir contenido promocional.
Lo que te recomiendo, es que programes sus salidas
y lo integres a la estrategia de contenidos.
Fuente: @converse
