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Estrategias de Marketing Social

El documento habla sobre el marketing social, que busca mejorar la calidad de vida de las personas mediante iniciativas y acciones que permitan lograr una transformación social sostenible. Surge en los Estados Unidos en la década de 1960 como conjunto de estrategias de marketing enfocadas en generar valor para los clientes y la sociedad en general.

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Cinthia Tomaya
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Estrategias de Marketing Social

El documento habla sobre el marketing social, que busca mejorar la calidad de vida de las personas mediante iniciativas y acciones que permitan lograr una transformación social sostenible. Surge en los Estados Unidos en la década de 1960 como conjunto de estrategias de marketing enfocadas en generar valor para los clientes y la sociedad en general.

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Relación con la venta, logística y persuasión al cliente

Ventaja competitiva

Generador de cambios favorables en la sociedad Marketing Satisfacer necesidades y generar cambios

BENEFICIOS
Fuente de oportunidad para el desarrollo económico
Busca cumplir con la sociedad en su conjunto
Reduce brechas sociales

Enfoque en la gestión y
Origen USA, 1960 resolución de conflictos
Comportamiento social y objetivos de incidencia sociales

Intercambio generador de valor Introducción


Criterios
Establecimiento de relaciones Conjunto de estrategias de marketing enfocadas en
Comunes MARKETING generar valor para los clientes
Oferta social SOCIAL
Marketing Social Conceptos
Enfoque Medio para llegar a más personas y generar un cambio
positivo

Proceso Producto
mejorar la calidad de vida de las personas por medio de
Temas básicos Finalidad iniciativas y acciones que permitan alcanzar una
Personal Precio transformación social sostenible.
VARIABLES
Presentación
Plaza

Promoción Sociedad

Arma estratégica de competitividad ETAPAS

Protección del Mejora de la


Seguridad
Responsabilidad 1. Determinación del público objetio medio ambiente salud
Económica Social Empresarial
(RSE) 2. Delimitación del público objetivo periférico

Legal
3. Selección del canal adecuado
Dimensiones
4. Generación del mensaje
Ética
5. Control
Filantrópica

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