Análisis FODA
Fortalezas Oportunidades
Forma parte del conglomerado Crecimiento del interés por
Unilever, renombrada marca mercados veganos y naturales
multinacional Público eco-friendly
Marca líder consolidada y con Eventos cosméticos en los que
historia puede tomar lugar Dove
Busca introducir sustentabilidad en Aumentar la autoestima del ser
su modelo de negocio humano
Tiene una segmentación muy bien Crecimiento del cuidado de la
definida y ha logrado una estética a nivel mundial
importante posición en el mercado. Gran poder adquisitivo de los
clientes
Precios competitivos en Pertenecer en la lista de jabones
comparación con marcas más saludables
importadas similares Incremento de consumo de
Promueve una imagen positiva de productos importados
la belleza real
Productos compuestos en forma
natural
Ecológicamente sostenible
No realiza pruebas en animales
Debilidades Amenazas
Su precio más elevado a Su competencia con los diversos
comparación de los jabones jabones.
comunes La variedad de productos
Se disuelve más rápido en el agua humectantes para la piel, ya sea
por ser un jabón con crema cremas o exfoliantes.
No se ajusta a todos los tipos de Crisis económica mundial.
piel Poco poder de negociación con
bodegas.
Alta competitividad de empresas
similares
Análisis PESTEL
Factor político
Unilever es la marca matriz de Dove. Tiene su sede en Londres, dónde ha
logrado mantener un entorno político estable con políticas gubernamentales que
apoyan a la empresa. A nivel de Ecuador el factor político actualmente presenta
grandes brechas, pero mantiene cierta estabilidad qué genera un factor estable pero
poco seguro para el desarrollo económico de la marca.
Factor económico
La marca Dove se ve económicamente afectada por el cambio de divisas. A
nivel de Ecuador las tasas de importación no han tenido un crecimiento importante lo
que obsequiado la oferta y la demanda generales de esa marca en el mercado local. El
crecimiento del producto interno bruto en este último año ha tenido un crecimiento
significativo, pero demás indicadores económicos no presentan a Ecuador como uno
de los mejores panoramas a nivel internacional.
Factores sociales
Dove hace un llamado a que las personas luzcan hermosa tanto por dentro
como por fuera. Llama a las mujeres a salir de su rutina y a dar un paso adelante en el
cuidado de su propia piel. Por tanto, la publicidad se centra principalmente en las
mujeres. La raza el color y la casa no se preocupan en absoluto. Las redes sociales
han hecho un estereotipo de mujer perfecta, pero la marca hay un pulsado a que la
mujer se muestre tal como es y así se sienta bella.
Factores tecnológicos
La tecnología está en constante crecimiento. Hay una nueva innovación en el
campo de las TI, la composición química del producto, el diseño del producto con cada
día que pasa. Los avances tecnológicos reducen el costo del producto atraen a más
gente y aumentan las ganancias directamente.
Factores legales
Dove como producto tiene sus propios derechos de propiedad intelectual que
proteger. El desarrollo del producto debe estar bien protegido dentro de esta ley. En
Ecuador la marca debe someterse a la normativa sanitaria para productos cosméticos y
productos de higiene.
Factores ecológicos
Dove quiere contribuir con el activismo global para crear una economía con
índices de carbono bajo. Para lograrlo están aumentando la utilización de energía
renovable en la fabricación de sus productos, objetivo de reducir la huella de carbono y
convertirse en una firma carbono positiva para el año 2030. En Ecuador el apartado el
que debe hacer referencia es del transporte en dónde tienen el compromiso de utilizar
medios de envío ecológicos al nivel que sea posible reduciendo las emisiones de
carbono y la utilización de combustibles menos agresivos.
