PROPOSICIÓN
ECCQ Deberíamos prohibir la publicidad dirigida a niños
Definiciones:
Niños: Se considera niño a todo ser humano desde su concepción hasta cumplir los doce años de edad.
Publicidad: Difusión o divulgación de información, ideas u opiniones de carácter político, religioso,
comercial, etc, con la intención de que alguien actúe de una determinada manera, piense según unas ideas
o adquiera un determinado producto.
Argumentos:
1. Los niños son fácilmente influenciados.
a. Carecen de capacidad cognitiva lo que influye en sus decisiones de consumo. Los niños no
comprenden por completo las estrategias publicitarias. Esto los hace más susceptibles a ser
influenciados por mensajes publicitarios sin cuestionar su veracidad o intención persuasiva para
desear productos que ven en anuncios, incluso aquellos que pueden no ser adecuados para su edad
o desarrollo creando expectativas poco realistas y promover la compra impulsiva.
i. Los niños no evaluan la rentabilidad del producto. Es decir, si el producto les será
realmente útil, y tampoco tienen conocimiento acerca de el manejo básico del dinero. Los
niños, piensan que se puede gastar en un producto “así como así” pero, la realidad, es que
hay una evaluación, por parte de los padres, antes de pensar en invertir o gastar en algún
producto.
b. Finalmente, porque la publicidad se aprovecha del apego emocional en la niñez. Cuando
aparecen personajes en los empaques o en la publicidad de ciertas marcas, los niños generan una
relación afectiva con la figura. Y no solo los niños, sino también los adultos. Estos personajes se
vuelven piezas de ajedrez porque marcan a la persona. Es justamente de este apego emocional del
cual se aprovechan las empresas para vender su producto y manipular los gustos.
i. Un ejemplo de cómo estos vínculos se generan desde la niñez y perduran en la adultez, es
el Osito Bimbo. Muchas personas han crecido con este personaje y, entre niños y adultos
se resisten a no ver el personaje en los empaques, lo que demuestra la relación afectiva
que han desarrollado con la figura. ¿Qué es Bimbo sin el Osito?
2. La publicidad es nociva para la salud (la publicidad relacionada con alimentos).
a. Promueve hábitos alimenticios poco saludables. La exposición constante a la publicidad de
alimentos poco saludables puede influir en la preferencia de los niños por estos productos, lo que
deriva en hábitos alimenticios poco saludables a largo plazo, y problemas relacionados la salud
física y mental.
b. Así mismo, una de las enfermedades que puede ocasionar es la obesidad infantil al promover el
consumo excesivo de comidas con altos niveles de azúcar, grasas y sal. Y ¿a qué se debe? Es
porque la autorregulación de la industria publicitaria no ha sido suficiente para proteger a los
niños de la publicidad de productos insanos.
i. En el Perú, existe la Ley que prohíbe la publicidad de productos y alimentos y bebidas no
alcohólicas con grasas trans y de alto contenido de azúcar, sodio y grasas saturadas
dirigida a niños, niñas y adolescentes menores de 16 años de edad. Este proyecto
establece que la publicidad de estos productos solo se podrá transmitir entre las 22:00 y
las 6:00 horas en televisión, cine, redes sociales o cualquier canal digital, y se basa en los
incrementos de obesidad infantil y la influencia que tienen los anuncios en los niños.
3. La publicidad afecta la autoestima.
a. A través de la publicidad, los niños aprenden que la felicidad viene de lo que uno tiene. La
publicidad ha cambiado su énfasis de: un enfoque en las características de un producto (color,
funcionalidad, etc.), a: un enfoque en el significado social del producto o, más bien, cómo un
producto puede definirles como individuos (como un niño/a cool, guapo/a, popular, etc.).
i. Pongamos un ejemplo: Un niño lleva la mochila “de moda”, que ha sido publicitada todo
el mes, a su colegio. Ahora, el niño es el “cool” porque tiene LA mochila, y eso es malo
para el niño que obtuvo la mochila, porque aprende que ese objeto le va a dar popularidad
y por ende “felicidad”; y a los demás compañeros por que se dan cuenta a lo que pueden
aspirar (el ser populares) gracias a determinado producto.
b. En este sentido, cuando los niños no logran adquirir estos productos, se genera en ellos mismos
sentimientos de insatisfacción o ansiedad ya que existen ciertos mensajes publicitarios que
idealizan productos o estilos de vida y les generan a los niños la necesidad de alcanzar esos
ideales o la posesión de bienes materiales en lugar de valores personales más significativos.
c. Finalmente, alteran la autoimagen. Muchas veces, la publicidad dirigida a niños promueve
estándares poco realistas de belleza, éxito o felicidad, lo que puede afectar negativamente la
percepción del propio cuerpo en los niños, en la formación de la identidad y la perspectiva de
vida de los niños.
4. Genera sobre-consumismo.
a. ¿Quienes son los responsables de la compra de los productos en el hogar? Los padres. Ellos se
encargan de las finanzas y la distribución del dinero que ingresan. Pero, en varias ocasiones, los
padres no pueden resistir la persuasión de los hijos por adquirir un producto. Se sienten obligados
a ceder ante las peticiones de sus hijos debido a la persistente influencia de la publicidad dirigida,
lo que puede derivar en un sobreconsumo de materiales, sin considerar que afecta negativamente
las decisiones financieras y de consumo del hogar ya que múltiples veces, los productos no son
beneficiosos o necesarios, convirtiéndose en GASTOS.
i. Hay una gran diferencia entre "invertir" y "gastar". Invertir es destinar un monto a algo
con el objetivo de obtener una retribución en el futuro. Mientras que, gastar es destinar
dinero sin retorno. Por ejemplo, yo INVIERTO en educación por que obtendré una
retribución: cuando me toque trabajar, mi ingresos serán esa rentabilidad. Pero yo
GASTO en comprarme un chocolate porque finalmente ese "beneficio" (felicidad) será
pasajera.
PARA REFUTAR:
- Libertad de expresión y libre mercado: Si bien la libertad de expresión es importante, la publicidad
dirigida a niños puede explotar su falta de madurez y comprensión. Además, el libre mercado no debe
estar por encima de la protección de los derechos y el bienestar de los menores.
- Responsabilidad de los padres: Si bien los padres tienen un papel fundamental en la crianza de sus
hijos, la publicidad dirigida a niños suele utilizar tácticas manipulativas que pueden ser difíciles de
contrarrestar solo con la educación de los padres.
- Beneficios educativos y de entretenimiento: Si bien algunos anuncios pueden tener aspectos positivos,
muchos anuncios dirigidos a niños promueven productos poco saludables, generan hábitos de consumo
excesivo y utilizan tácticas manipulativas para influir en las decisiones de compra.
- Efectos económicos: Si bien es cierto que la prohibición de la publicidad dirigida a niños podría tener un
impacto económico en ciertas industrias, esto no debería ser un obstáculo para priorizar el bienestar de los
niños.
- Regulación existente: Aunque la regulación puede ser útil, la implementación de políticas más estrictas
no siempre es efectiva. La publicidad dirigida a niños a menudo utiliza estrategias sofisticadas que
podrían eludir regulaciones existentes.
