ELEMENTOS TACTICOS DE BRANDING

El branding es el proceso de creación y gestión de una marca donde la finalidad de los

clientes reconozca y distingan un producto de otros, es decir, mediante el diseño de

estrategias ayudan a las personas a identificar rápidamente su marca dándoles una razón

para elegir sus productos en lugar de la competencia. Tal como mencionan, (Kotler &

Keller, 2015) que “Branding es dotar a los productos y servicios del poder de una

marca". Asimismo, es una práctica fundamental de marketing para una organización

mediante una empresa que crea un nombre, símbolo o diseño que será posteriormente

identificable y representativo en el mercado por los consumidores teniendo un proceso

para la marca necesaria para ganar la confianza de los clientes.

2-. BRANDING DE NIKE EN PERÚ:

EI mercado peruano se mantiene en constante crecimiento, por lo que la

competencia aumenta rápidamente y se hace indispensable que una empresa

tenga una marca de presencia más fuerte y competitiva con solo promocionarla

en medios tradicionales ya sea en redes sociales, ni con ofrecer descuentos o

regalos al comprador. Si no, que debe de existir una efectiva estrategia de

posicionamiento de nuestra marca teniendo un branding. bien ejecutado y elevar

la fidelidad del comprador. Por ende, a continuación, analizaremos el branding

de NIKE implementado en el mercado del Perú.

2.1-. NOMBRE:

El nombre por el cual se conoce a la marca en el mercado peruano es NIKE, sin

embargo, por facilidades de lenguaje del consumidor tienden a nombrarlo al

momento de pedirlo en una tienda como "Zapatillas Nike", asi al identificar el

producto de manera más rápida y para facilidad del vendedor cuando lo va a

despachar al cliente. Eso no quiere decir, que el nombre de la marca este mal

nombrado para el mercado al que se está dirigiendo, puesto que su

pronunciación es fácil y concisa para el buen entendimiento de esta en el idioma

español, sino que generalmente es común que los peruanos nombren los

productos con un adjetivo o acompañarlos por un sustantivo que defina a dicha

marca.

[Link]:

NIKE no cuenta con una página web exclusiva para cada país al que se dirige,

solo maneja páginas en dos idiomas, español e inglés, donde cada una de estas se

dirige específicamente a su mercado español y norteamericano. Por ende,

podemos visualizar, como en la imagen presentada que, en su página,

NIKE([Link] hace uso de los colores representativos de su

logotipo en toda su estructura web, por ello, está a conocer su historia. tipo de

productos que comercializa según el mercado, enlace directo a sus redes sociales

más representativas, y una opción de contacto para que los clientes se puedan

comunicar con ellos mediante un número telefónico con un horario de por medio

de un correo electrónico, atención establecida o eficiente para que el consumidor

tenga una visión más clara, fácil y de rápido uso para que la maneje de acuerdo a

sus necesidades.
Cabe mencionar que, si bien es cierto que NIKE no cuenta con páginas web para

cada país, sí logra identificarse con este por medio de sus redes sociales, como

es el caso de la plataforma Facebook( [Link] donde

NIKE sí tiene una cuenta para el Perú y expone sus productos más vendidos,

representativos y novedosos en el mercado peruano por medio de videos

promocionales, publicaciones de acuerdo con cada ocasión festiva. Sin embargo,

su página de Facebook cuenta con demasiada interacción por los usuarios

(aproximadamente 38.790.157 seguidores).

2.3-. LOGOTIPOS:

2.3.1-. SIGNIFICADO DEL LOGO:

Fue creado por una estudiante de diseño gráfico: Carolyn Davidson. El fundador

de Nike, Phil Knight conoció a Carolyn en la universidad del estado de Portland,

donde él impartía clases de contabilidad. Knight no se podía quitar de la mente a

Adidas, su principal rival, cuyo logo por entonces empezó a lucir el trébol con

las tres bandas. Su idea inicial, a la hora de diseñar el logo de Nike, era seguir

esa línea estética; algo sencillo y con rayas.

El logo, parte fundamental en la imagen de Nike, fue evolucionando con los

años: en 1971 se encontraba el nombre Nike con fondo del logo; en 1978, el

isotipo Nike pasó a ocupar la parte superior del logo; en 1985, isotipo y logotipo

estaban enmarcados dentro de un cuadro; y en 1995 hasta la actualidad, el logo

tendría una versión más minimalista, con sólo el “Swoosh” (nombre del ala y

símbolo) y sacándole el nombre.

Por tal motivo, LIDERLOGO (2022) menciona que Nike, a día de hoy, es una de

las marcas más grandes y reconocidas del mundo. No es novedad que el nombre

de la misma ya no aparezca en su logo, ya que, con solo ver el ala en una prenda,

uno sabe de quién es, de dónde viene y lo que significa, por ende, esta clase de

confianza solo te la puedo dar un logo que logre resonar bien con el público.
2.4-. SIMBOLOS:

El símbolo que aparece en todos los productos y prendas de Nike significa el ala de la

victoria de los dioses en la mitología griega. En inglés se escribe "Swoosh" y se

pronuncia por separado Ni-key. Esta iconografía fue diseñada por Caroline Davidson in

1971, quien conoció a Phil Knight y luego se casó con él. En 1972 se lanzó al mercado

el primer calzado con el logo de "Swoosh”, como en el diseño de sus zapatos y en su

publicidad. Se ha convertido en un símbolo muy reconocido en todo mundo, y se asocia

directamente con la marca NIKE.

2.5-. PERSONAJES:

• El Swoosh (Check): El logo del Swoosh de Nike es una obra maestra del diseño

simple pero poderoso. Creado en 1971 por Carolyn Davidson, el Swoosh representa la

velocidad, el movimiento y la victoria. Aunque no es un "personaje" tradicional, se ha

convertido en uno de los logos más reconocibles del mundo, encarnando el espíritu de la

marca.

• Endosos de Celebridades: Nike ha perfeccionado la estrategia de asociarse con

atletas de élite, convirtiéndolos en embajadores de la marca. La asociación con figuras

como Michael Jordan va más allá de la simple promoción; se convierte en una narrativa

de éxito y superación personal. Los consumidores tienden a identificarse con estos

atletas y sus historias de logros, lo que agrega un componente emocional al branding.

• En 1984, vio la luz el Air Jordan, la primera colaboración entre Nike y la estrella

en ascenso Michael Jordan. Por medio de múltiples innovaciones de producto,

expansiones y colaboraciones continuas, el equipo Jordan convirtió la silueta del

Jumpman en un icono del calzado deportivo a la altura de Michael Jordan.

2.6-. ESLÓGAN:

• "Just Do It": Este eslógan es la esencia misma de Nike. Introducido en 1988,

"Just Do It" no solo es un llamado a la acción, sino que también representa una filosofía

de vida. Va más allá del deporte y se extiende a la superación personal en cualquier

ámbito. Este eslogan ha resistido la prueba del tiempo y se ha convertido en parte

integral de la cultura popular. La marca ha conseguido que el consumidor piense en

Nike cuando oye y ve esa frase y que sea capaz de asociarla a términos como la victoria,

el esfuerzo o la superación. (Ortiz González, 2016)

2.7-. PUBLICIDAD:

• Las marcas deportivas son algunas de las que más invierten en marketing, y no

es de extrañar, ya que el deporte es uno de los sectores con más seguidores en todo el

mundo. Según un estudio realizado por The Nielsen Company, el sector del deporte

genera unos ingresos anuales globales de más de 1000 mil millones de dólares.

• Comercial Emocional: Nike ha marcado tendencia al producir anuncios que no

solo muestran productos, sino que cuentan historias. El comercial "Find Your

Greatness" rompe con la idea tradicional de grandeza asociada a figuras famosas,

fomentando que la grandeza está al alcance de todos. La campaña "Dream Crazy", con

Colin Kaepernick, aborda cuestiones sociales, mostrando que la marca no teme

posicionarse en temas polémicos.

• Enfoque en el Rendimiento: La publicidad de Nike se centra en la excelencia en

el rendimiento. Comerciales como "The Switch" (con Cristiano Ronaldo) no solo

exhiben el producto, sino que también resaltan la innovación tecnológica detrás de él.

Esto no solo vende zapatillas, sino la promesa de rendimiento superior respaldada por la

última tecnología.

2.8-. PACKAGING:

• Diseño Sencillo y Reconocible: El embalaje de Nike sigue la filosofía de diseño

de la marca: simple pero efectivo. La caja negra con el Swoosh naranja es

instantáneamente identificable. Este diseño minimalista refleja la elegancia y la

modernidad, lo que contribuye a la experiencia de marca.

• Eco-Conciencia: Reconociendo la creciente conciencia ambiental de los

consumidores, Nike ha avanzado hacia opciones de embalaje más sostenibles. El uso de

materiales reciclados y opciones de embalaje eco-amigables no solo demuestra

responsabilidad corporativa, sino que también se alinea con las expectativas de los

consumidores modernos.

En síntesis, la marca Nike ha tejido cuidadosamente elementos tácticos en su branding,

desde un logo distintivo y asociaciones de celebridades hasta eslóganes impactantes y

campañas publicitarias que van más allá de la simple venta de productos. El embalaje,

además, refleja una atención meticulosa a la estética y una respuesta proactiva a las

preocupaciones ambientales actuales. Nike ha transcendido la categoría de marca

deportiva para convertirse en un ícono cultural global.

REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS:

 ADIDAS. (2023). ADIDAS. Obtenido de [Link]

 ADIDAS. (2023). FACEBOOK. Obtenido de [Link]

 Keller, K. &. (2015). Branding corporativo para mejorar el posicionamiento de

marca de la empresa. Obtenido de

[Link]

 Liderlogo. (2023). Qué significa y de dónde viene el logo de Nike. Obtenido de

[Link]
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 Calderón, R. (2023, 30 marzo). Una playera con el swoosh de Nike. IPMARK |
Información de valor sobre marketing, publicidad, comunicación y tendencias
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 Juan, B. O. J. (2019, 7 junio). Análisis del modelo de branding de Emilio Llopis:
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