TAREA ACADÉMICA 2
MARKETING INTERNACIONAL
INTEGRANTES:
ADRIANZÉN OCAÑA DANIELA
MORANTE CORTEZ KARLITA
TICONA CHIMPEN GERALD
VILCHEZ FLORES CESAR
CONTENIDO
1. Elección y presentación de la marca-
2. Análisis de los elementos tácticos del
Branding
3. Posicionamiento local
4. Conclusiones y recomendaciones
HISTORIA
El origen de Puma se remonta en
1 el siglo XX cuando Rudolph
Dassler fundador de la marca,
puso una fábrica junto a su
hermano Adolf en Alemania . En 1974 Rudolph fallece,
3
Pero en 1948 se separaron dejándole la empresa a su hijos
Armin y Ger Dassler
2 como empresas
independientes, Rudolph
Dassler creó Ruda (derivado
de su nombre) y Adi Dassler 4 En Junio de 2011 pasaron de ser
creó Adidas una sociedad anónima Alemana
a Societas Europea, cambiando
su nombre de PUMA AG, a PUMA
SE. En este transcurso Franz Coch
reemplazó a Jochen Zeitz como
CEO de la firma.
HISTORIA
Puma es actualmente fabricante de
5 calzado, ropa y accesorios deportivos,
cuya sede principal se encuentra en
Alemania con 4.100 millones de euros.
Se encuentra consolidado en más de 120
6
países y es el tercer proveedor de equipos
deportivos más grandes del mundo detrás de
Nike y Adidas.
7 Actualmente puma es el principal
productor de calzado de conducción y de
trajes para la Fórmula 1 y Náscar.
MISIÓN Y VISIÓN
MISIÓN VISIÓN
Puma plantea tener una organización En Puma creemos que nuestra
que fomente los valores de la posición como líder creativo
compañía siendo todo compatible con Sportlifestyle nos da la
la personalidad que tiene la marca responsabilidad y oportunidad de
desde la fábrica los cuales son: Pasión, contribuir a un mundo mejor para
franqueza, creencia en uno mismo y vivir, con buenas ideas y valores que
espíritu emprendedor desarrollen la creatividad y conciencia
de las próximas generaciones.
VALORES
Se ha
VALIENTE DETERMINADO comprometido
Nada se con el apoyo de
No tenemos la alianza United
interpone
miedo de ALEGRE for Africa.
correr riesgos entre nosotros.
CONFIDENTE Vivimos para
jugar y
Lo hacemos
jugamos con el
con convicción
corazón
PERFORMANCE
MOTORSPORTS
LIFESTYLE
PRODUCTOS A
GOLF COMERCIALIZAR
RUNNING
FOOTBALL TRAINING AND
FITNESS
PRESENCIA EN
REGIONES
El negocio de Puma en
Latinoamérica se reparte
entre los locales
América es la región en la La marca de prendas exclusivos de la compañía,
que Puma tiene mayor deportivas Puma refuerza los outlets y los puntos de
crecimiento en 2021, ya que su crecimiento en España venta en locales
las ventas se han la marca ofrecerá la multimarca.Opera en más
incrementado un 31%, lo colección completa de todos de 20 países, en mercados
cual representa el 37% del sus productos de las como México, Chile,
total de la marca categorías Performance y Argentina, Chile, Perú,
mundialmente. Sportstyle Uruguay y Panamá.
Análisis de los elementos tácticos del
Branding
NOMBRE:
Puma, su nombre fue
inspirado en el felino que
representa agilidad, fuerza y URL
velocidad, Puma es una de las https://eu.puma.com/es/es/ho
marcas de deporte más me
conocidas en el mundo.
LOGOTIPOS
SÍMBOLO
PERSONAJES
ESLOGAN
PUBLICIDAD
PACKAGING
POSICIONAMIENTO LOCAL
La empresa busca desarrollar mercados
Puma tiene presencia en más de 120 países,
locales independientes para incrementar la
además es una marca deportiva líder en el
demanda de sus productos, aprovechando
mundo con un logo de los más conocidos en
las particularidades de cada región
cuanto a marcas deportivas.
Puma realiza una investigación
de mercado para comprender las
preferencias del consumidor, la
competencia, los desafíos y
oportunidades en el mercado
local al que se está enfocando
1
Puma identifica las palabras clave y frases IDENTIFICACIÓN DE
relevantes para el mercado local, lo que puede
incluir términos específicos del país, deportes
PALABRAS CLAVE
populares en la zona, eventos locales, entre
otros.
2
La investigación que realiza Puma es
importante para la optimización de
los motores de búsqueda locales y
creación de contenido relevante para
los consumidores locales
OPTIMIZACIÓN DEL SITIO WEB
Puma optimiza su sitio web
para el posicionamiento local, lo
que incluye agregar información
detallada sobre la ubicación, los
productos y servicios que ofrece
en el país. Además de
asegurarse de que el sitio web
este traducido al idioma local.
CREACIÓN DE CONTENIDO LOCALIZADO
Puma crea contenido que se adapte a su
público local, lo que incluye publicar en Puma es el patrocinador oficial de la
redes sociales sobre eventos y deportes Federación de atletismo de Jamaica,
locales, colaboraciones con atletas o históricamente el país que ha sacado a
equipos locales, o incluso personalizar su los hombres y mujeres más rápidos del
producto con imágenes referentes al país.
mundo.
Cuando nació Usain Bolt y pulverizo los
récords de la velocidad en el atletismo
mundial, la marca alemana no quiso
dejarlo escapar y hoy en día es su imagen
más utilizada y que refleja a la perfección
su posicionamiento.
CONCLUSIONES
·En conclusión, una de las estrategias que, a utilizado Puma, es en entender las
necesidades de sus clientes.
·Por otro lado, sus productos un 90% provienen de los mercados asiáticos, debido a
que en esos lugares la mano de obra es más barata. Es por eso motivos es que ahí
encontramos las plantas de fabricación y producción.
También ha logrado a estar en la mente de sus clientes como una de las mejores
marcas de calzado deportivo. Gracias a que conjugo muy bien la tecnología avanzada
con ingenio de marketing.
RECOMENDACIONES
·Una de nuestras recomendaciones que podemos dar para poder obtener más
ganancias y clientes es ampliar el mercado, es decir, ya no enfocarse en jóvenes.
Sino también incursionar en el mercado de personas adultas, ya que, ellos
también requieren de dichos productos.
·Por otro, lado también deberían de apostar por otras propuestas de modelos,
como otros tipos de calzado.
·Para finalizar, Puma también deberían de contar con ambientes y personas
capacitadas para que atiendan a clientes con diversas capacidades.
GRACIAS!!!
