Marketing Internacional

Tarea Académica 2

Docente:

Richard Ignacio Montes Tocto

Integrantes:

Castro Chavesta Alejandra Maricielo

Castro Santoyo Elisa Nicole
Galdos Vega Piero Francisco

Zafra Gallardo Hattie Lovely

INDICE

1. ELECCION Y PRESENTACION DE LA MARCA.......................................................3

1.1. Elección de la marca.....................................................................................................3

Presencia en regiones:.............................................................................................................7

2. ELEMENTOS TACTICOS DEL BRANDING.................................................................10

2.1 Elementos tácticos del Branding......................................................................................10

[Link] LOCAL:.........................................................................................21

3.1 Aspectos locales de posicionamiento en los países..........................................................21

4. CONCLUSIONES............................................................................................................24

BIBLIOGRAFIA......................................................................................................................27

1.
1. ELECCION Y PRESENTACION DE LA MARCA

1.1. Elección de la marca

La elección de la marca es Puma, debido a que es una de las marcas mas

posicionadas en el mercado, a la que visualmente conocemos muy bien, siendo una

de las compañías de la industria del deporte más importante del mundo, esta marca es

capaz de sostenerse en el tiempo suficiente para seguir construyendo el sentido.

Presentación de la Marca

La presentación de la marca de Puma es sencilla y efectiva . Puma es una marca

alemana de ropa y calzado deportivo fundada en 1948 por Rudolf Dassler. La empresa

se ha centrado en el deporte y el rendimiento desde sus inicios, y ha patrocinado a

algunos de los atletas y equipos más importantes del mundo, como Usain Bolt, Neymar

y la selección uruguaya de fútbol.

 1.1.1. Lista de productos a comercializar,

Puma es una marca de ropa y calzado deportivo alemana fundada en 1948 por

Rudolf Dassler. La empresa comercializa una amplia gama de productos, que

incluyen:

 Calzado deportivo: Puma diseña y fabrica calzado deportivo para una variedad

de deportes, incluyendo fútbol, correr, entrenamiento físico y golf. Los

productos más populares de Puma incluyen las zapatillas de fútbol evoSPEED,

las zapatillas de running Speed 6000 y las zapatillas de entrenamiento Suede

Classic.<

 Ropa deportiva: Puma también diseña y fabrica ropa deportiva para una variedad

de deportes. La ropa de Puma está disponible en una variedad de estilos y

colores, y está diseñada para proporcionar comodidad y rendimiento. Los

productos más populares de Puma incluyen camisetas, pantalones cortos,

sudaderas y chaquetas.
  Accesorios deportivos: Puma también ofrece una variedad de accesorios

deportivos, como bolsos, gorras y relojes. Los accesorios deportivos de Puma

están diseñados para complementar la ropa y el calzado deportivo de la marca.

Puma también comercializa una línea de productos de estilo de vida, que incluyen ropa

y calzado para uso diario. La línea de estilo de vida de Puma está diseñada para ser
moderna y elegante, y está dirigida a un público más amplio que la línea deportiva de la

marca.

1.1.2. Historia

 Origen.

Puma nació de una disputa familiar. En 1924, Rudolf y Adolf Dassler

fundaron la empresa Gebrüder Dassler Schuhfabrik (fábrica de zapatos

hermanos Dassler) en Herzogenaurach, Alemania. La empresa prosperó en

los años siguientes, convirtiéndose en uno de los principales fabricantes de

calzado deportivo del mundo.

 Separación

En 1948, la relación entre los hermanos Dassler se rompió. Rudolf Dassler

se separó de la empresa y fundó Puma, mientras que Adolf Dassler fundó

Adidas. La rivalidad entre las dos empresas se convirtió en una de las más

famosas de la historia del deporte.

 Crecimiento

Puma creció rápidamente en los años siguientes, se expandió a nuevos

mercados, abriendo tiendas en todo el mundo.

 Presente

Puma es una de las principales marcas de moda deportiva del mundo. La

marca ofrece una amplia gama de productos para una gran variedad de

deportes y actividades. Puma está comprometida con la innovación, el

diseño y el rendimiento, y trabaja para inspirar a los deportistas de todo

el mundo.
 Historia ordenada cronológicamente:

 1924: Rudolf y Adolf Dassler fundan la empresa Gebrüder Dassler

Schuhfabrik.

 1948: Rudolf Dassler se separa de la empresa y funda Puma.

 1952: Puma lanza su primera bota de fútbol, la Puma Atom.

 1960: Puma firma un patrocinio con Pelé.

 1970: Puma lanza su primera zapatilla de running, la Puma Suede.

 1980: Puma lanza su primera zapatilla de baloncesto, la Puma

Clyde.

 1990: Puma se expande a nuevos mercados, abriendo tiendas en

todo el mundo.

 2000: Puma lanza su primera colección de moda urbana.

 2010: Puma firma un patrocinio con Usain Bolt.

 2020: Puma lanza su nueva tecnología de amortiguación, Nitro.

Valores
Los valores de Puma son:

Rendimiento: Puma se compromete a proporcionar productos de

rendimiento que ayuden a los atletas a alcanzar su máximo potencial.

Pasión: Puma cree en la pasión por el deporte y el estilo.

Integridad: Puma se compromete a operar de manera ética y responsable.

Diversidad: Puma cree en la diversidad y la inclusión en el deporte y el

estilo.

Presencia en regiones:
 Puma es una marca global que vende sus productos en más de 120 países.

La empresa tiene una presencia fuerte en línea y fuera de línea, con tiendas

minoristas en todo el mundo.

América
México:

Puma tiene presencia en todos los estados de México, con más de 100

tiendas minoristas. La empresa se posiciona como una marca de moda

deportiva de lujo, y sus productos son populares entre los consumidores

mexicanos de todas las edades. Por eso Gonzales Carlos, director general

de Puma en México dijo: “Nos sentimos muy contentos de ver el éxito de

Puma en México. Los consumidores mexicanos aprecian la calidad, el

diseño y el estilo de nuestros productos"

Brasil:

Puma cuenta con sucursales en todas las regiones de Brasil, con más de

200 tiendas minoristas. La empresa es una marca líder en el mercado

brasileño de moda deportiva, y sus productos son populares entre los

consumidores brasileños de todas las edades. Según Luis Fernando Gomes

“Estamos comprometidos a ofrecer a los consumidores brasileños los

mejores productos y servicios".

Argentina: En Argentina hay un promedio de 150 tiendas minoristas. Es

oír eso que la empresa es una marca popular en Argentina, y sus productos

son populares entre los consumidores argentinos de todas las edades. La

directora general de Puma en Argentina comentó lo siguiente en el 2019:

"En Puma nos hace sentir orgullosos de ser parte de la cultura deportiva

argentina".
África:

 Sudáfrica: En Sudáfrica tiene un promedio de más de 50 tiendas

minoristas. Sus productos son populares entre los consumidores

sudafricanos de todas las edades. Thabiso Mlangeni mencionó: "Nos

encontramos entusiasmados con el crecimiento de Puma en Sudáfrica".

 Kenia: En Kenia cuenta con más de 20 tiendas minoristas. La empresa

es una marca popular en Kenia, y sus productos son populares entre los

consumidores kenianos de todas las edades. "Sentimos que estamos

comprometidos a ofrecer a los consumidores kenianos los mejores

productos y servicios", dijo David Kariuki, director general de Puma

Kenia.

 Nigeria: En las principales ciudades de Nigeria hay pocas tiendas,

alrededor de 10. También en una marca popular y reconocida en

Nigeria, sus productos son populares entre los consumidores nigerianos

de todas las edades. Olusegun Aina, representante de soluciones de TI

experimentado y profesional de ventas que trabaja con organizaciones

para lograr sus resultados comerciales a través de la transformación

digital y la innovación comentó: "Estamos emocionados de ver el

crecimiento de Puma en Nigeria".

Región Asia
  China: En el país de China se encuentra aproximadamente con más de

1.000 tiendas minoristas. Es por eso por lo que Puma es una marca líder

en el mercado chino de moda deportiva, y sus productos son populares

entre los consumidores chinos de todas las edades. "Queremos seguir

creciendo en China", dijo Zhang Xin, director general de Puma China.

 Japón: Puma tiene presencia en todas las prefecturas de Japón, con más

de 200 tiendas minoristas. La empresa es una marca popular en Japón, y

sus productos son populares entre los consumidores japoneses de todas

las edades. Yusuke Kawaguchi dijo: "Seguiremos fomentando la cultura

deportiva japonesa".

 Corea del Sur: En Corea del Sur actualmente hay presencia de 100

tiendas minoristas de esta marca. En sus últimos años están siendo muy

reconocidos y populares sus productos por los consumidores

surcoreanos de todas las edades. Según Jung-woo Park en el año 2022

comentó: "Estamos entusiasmados con el crecimiento de Puma en

Corea del Sur. Los consumidores coreanos aprecian la calidad, el diseño

y el estilo de nuestros productos, y estamos comprometidos a seguir

ofreciendo lo mejor a nuestros clientes”

2. ELEMENTOS TACTICOS DEL BRANDING

2.1 Elementos tácticos del Branding

Nombre:
Según Sterman (2013) la creación de una marca no solo es pensar un nombre,

sino que va más allá, consiste en estudiar el entorno competitivo, el público

objetivo, y atributos deseados para el mercado. En el caso de la empresa Puma,

Rudolf Dassler se inspiró en el felino conocido por representar la agilidad,

fuerza y velocidad, Puma es una de las marcas de deporte más conocidas en el

mundo por su tecnología en calzado y ropa, es por eso por lo que la empresa ha

utilizado el logotipo del puma para reforzar la asociación de su marca con la

velocidad y rendimiento.

URL:

La página web de Puma

transmite estilo y moda ya

que es conocida por ser una

marca centrada en el deporte

y rendimiento atlético, en su

sitio web destacan productos

deporticos para estilos de

vida activos, además a menos

muestran colecciones de ropa,

calzado y accesorios para

combinar estilo y

funcionalidad. Fuente: Sitio Web Puma

Puma a menudo presenta en su sitio web las colaboraciones con celebridades,

diseñadores y otras colaboraciones exclusivas, esto como parte de su estrategia

de marketing.
Logotipos:

Desde el punto de vista de Costa (2012), la marca es una

estrategia para la construcción planificada y gestionada,

con el cual el público logra dialogar y al mismo tiempo es crear un sistema de

símbolos.

El logotipo de Puma fue creado en 1968 inspirado en el

puma felino salvaje que se caracteriza por su velocidad,

fuerza y gran agilidad, este representa la fiabilidad y la

esencia del deporte. Un eslogan, al igual que un logotipo,

transmite instantáneamente la historia de la marca en una

sola frase. Indica la posición en el mercado de una marca

en una combinación pegadiza de imagen animal estética y fuente notable.

Cualquier deportista apasionado anhela definitivamente poseer todas las

habilidades que tiene Puma. Por eso el logotipo es un éxito comercial tremendo.

Cronología del logotipo de puma:

Símbolos:

El símbolo de esta marca es un puma, un gran felino depredador,

famoso por sus saltos. Rudolf Dassler. Creía que sus productos

debían asociarse a las características de un gato: simbolizar la

velocidad, la resistencia y la agilidad las cualidades que debe

representan en el movimiento de un atleta. Otro punto por el cual fue elegido

este símbolo es porque el fundador Rudolf Dassler tenía el apodo de Puma

durante sus años universitarios.

Según Kotler (2021), indica que el posicionamiento de una marca consiste en

diseñar la oferta comercial y logre ocupar un lugar preciado en la mente de los

consumidores. Con este símbolo, puma ha logrado un gran posicionamiento ya

que al ver el felino lo relacionamos rápidamente con la marca del calzado

indicándonos que es reconocida mundialmente.

Personajes:

Puma y Ferrari:

Puma es su asociación con la marca de moda de lujo

italiana "Ferrari". Puma ha sido el proveedor oficial de

ropa y calzado de Scuderia Ferrari, el equipo de

Fórmula 1 de la icónica marca de automóviles, desde

2005.

Características:

Diseño de alta gama: La colaboración entre Puma y Ferrari ha dado como

Fuente: Sitio Web Puma

resultado productos de alta calidad con un diseño inspirado en la elegancia y la

velocidad de los automóviles Ferrari. Los productos a menudo incorporan los

colores y el logotipo de Ferrari.

Calzado de rendimiento: Además de ropa, esta colaboración ha producido

zapatillas de rendimiento diseñadas específicamente para entusiastas de la

Fórmula 1 y fans de Ferrari.

Ediciones limitadas: Al igual que otras colaboraciones exclusivas, Puma ha

lanzado ediciones limitadas de productos Ferrari que se vuelven muy buscados

por coleccionistas y fanáticos de la marca.

Eventos especiales: Puma y Ferrari suelen organizar eventos especiales y

presentaciones de productos en conjunto para promocionar la colaboración.

Esta colaboración es un ejemplo de cómo Puma se ha asociado con una marca de

prestigio en el mundo del automovilismo y el lujo para crear productos que

atraen a un público apasionado por los automóviles y la alta moda.

Puma y Rihanna

Puma es su asociación con la artista pop internacional

Rihanna para su línea de moda Fenty Puma by

Rihanna, esta colaboración ha tenido un impacto

significativo en la industria de la moda y el calzado

deportivo y ha generado una serie de colecciones

exitosas que han sido ampliamente reconocidas y

Fuente: Sitio Web Puma

adoradas por los seguidores de la moda y la música.

Características:

Estilo distintivo de Rihanna: La línea Fenty Puma by Rihanna se inspira en el

estilo personal de Rihanna, que es conocido por ser atrevido, vanguardista y a

menudo glamuroso.

Innovación en diseño: La colaboración ha producido diseños innovadores de

zapatillas, ropa y accesorios que han atraído a una amplia base de seguidores.
Énfasis en la diversidad: Rihanna ha sido elogiada por su enfoque en la

diversidad en la moda, y esto se ha reflejado en la variedad de estilos y tallas

disponibles en la colección.

Tendencia de género fluido: La colaboración también ha desafiado las normas

de género en la moda, presentando prendas y calzado que son a menudo unisex y

que desafían las expectativas tradicionales de moda para hombres y mujeres.

Gran presencia mediática: Gracias a la fama de Rihanna, la colaboración ha

recibido una gran atención mediática y ha contribuido a elevar la marca Puma en

la industria de la moda.

La colaboración Fenty Puma by Rihanna es un ejemplo de cómo una marca de

deportes puede asociarse con una figura influyente en la música y la moda para

crear productos únicos y populares que trascienden los límites tradicionales de la

ropa deportiva.

Puma y Selena Gomez

Puma colaboró con la cantante y actriz

Selena Gómez en una colección de ropa

y calzado de edición limitada llamada

"PUMA x SG" (Selena Gómez). Esta

colaboración se anunció en septiembre

Fuente: Sitio Web Puma
de 2017 y se centró en la creación de productos que reflejaran el estilo personal

de Selena Gomez, que es conocida por su influencia en la moda y la música.

Características:
Estilo personal de Selena: La colección PUMA x SG se basó en el estilo

distintivo y ecléctico de Selena Gómez, incorporando elementos que reflejaban

su gusto por la moda y su sentido único de la moda.

Calzado: La colaboración presentó zapatillas de deporte y zapatillas de estilo de

vida con diseños que incluían detalles personales de Selena y elementos de

diseño que reflejaban su estética.

Ropa: La colección también incluyó prendas de vestir como sudaderas,

camisetas y pantalones, a menudo con gráficos y detalles que aludían a la

personalidad de Selena.

Colores y detalles exclusivos: Los productos presentaban colores y detalles

exclusivos que hacían que la colección fuera única y atractiva para los

seguidores de Selena Gómez.

Mensaje de empoderamiento: La colaboración también tuvo un mensaje de

empoderamiento, alineado con el activismo y la filantropía en los que Selena

Gómez está involucrada.

La colección PUMA x SG recibió una atención significativa y fue apreciada

tanto por los fanáticos de Selena Gómez como por los entusiastas de la moda.

Fue un ejemplo de cómo las marcas deportivas como Puma pueden colaborar

con celebridades para crear productos exclusivos que se conecten con un público

amplio.

Eslóganes:

Citando a Verduga (2009) nos dice que el

eslogan forma parte de un elemento clave del

código publicitario, además que se encuentra vinculado a procesos de

comportamiento hacia la marca y pretende reforzar las actitudes de los

compradores con el objetivo de fidelizarlos hacia la marca.

En este sentido Puma ha utilizado varios slogans en sus campañas de marketing

para comunicar sus valores y mensajes a los consumidores, Los slogans más

conocidos de Puma a lo largo del tiempo son los siguientes:

 "Forever Faster" (Por siempre rápido) Desde el 2014 este eslogan se

introdujo como parte de una campaña para destacar la velocidad y el

rendimiento en el deporte, enfatizando la búsqueda constante de la

excelencia y la innovación.

 "Puma. The Fastest Sports Brand in the World" (Puma. La marca

deportiva más rápida del mundo): Este eslogan se utilizó para enfatizar la

velocidad y la competitividad de Puma en la industria deportiva.

 "Puma - Pounce" (Puma - Saltar): Este eslogan destaca la agilidad y la

capacidad de respuesta, evocando la imagen de un puma saltando hacia

su presa.

 "Puma - Athletic & Sporting Goods" (Puma - Artículos deportivos y

atléticos): Este eslogan se centraba en la oferta de productos deportivos y

atléticos de Puma.

 "Puma - The Nature of Performance" (Puma - La naturaleza del

rendimiento): Este eslogan enfatiza la conexión entre el rendimiento

deportivo y la naturaleza, reflejando la identidad de la marca.

Publicidad
PUMA apostó por las campañas de Shopping inteligentes, que utilizan

mecanismos automáticos de oferta y colocación de anuncios para promocionar

productos y empresas en diversas redes, como YouTube, Gmail y las Redes de

Búsqueda y Display de Google.

Al mismo tiempo, PUMA recurrió a los anuncios dinámicos de búsqueda para

captar todas las consultas que quedaran fuera de las campañas de búsqueda

existentes. De esa forma, la compañía pudo aprovechar las búsquedas genéricas

que realizan los internautas y capturar los momentos de intención más

relevantes.

Impulsar las campañas de Shopping con ofertas automáticas resultó clave no solo

para aumentar la visibilidad de la marca y las visitas al sitio, sino también para

maximizar las conversiones a un costo más eficiente. Gracias a esas

acciones always on, PUMA pudo multiplicar su presencia en los momentos de

búsqueda de sus potenciales

clientes.

Packaging:

En la opinión de Zúñiga, Agreda y Aguirre (2021), la presentación del producto

se refiere al packaging, el cual está en contacto directo con el producto y el

consumidor, esto más allá de la protección y el control, se encarga de atraer y

 comunicar las principales características del contenido para influir en la decisión

de compra y su posterior posicionamiento.

Con respecto al packaging de Puma este estuvo evolucionado a lo largo de los

años ya que las tendencias de diseño y las necesidades de la marca cambian.

Décadas de 1940 y 1950:

 Puma comenzó en la década de 1940, y en sus primeras dos décadas, el

packaging era bastante simple y funcional.

 Las zapatillas deportivas y otros productos se empaquetaban en cajas de

cartón básicas, generalmente de color marrón o blanco.

 Estas cajas solían tener el nombre "Puma" impreso en letras negras, junto

con el logo de Puma, que representa a un puma saltando.

 El diseño se centraba en la protección de los productos durante el

transporte y el almacenamiento.

Décadas de 1960 y 1970:

 En esta época, Puma comenzó a experimentar con colores en el

packaging. Las cajas podían ser de colores como el azul o el rojo.

 El logo del puma seguía siendo una característica prominente en las

cajas, pero el diseño se volvió un poco más elaborado.

 En general, las cajas aún tenían un diseño relativamente simple y

funcional, centrado en proteger los productos.

Décadas de 1980 y 1990:

 En los años 80 y 90, el packaging de Puma se volvió más variado y a

menudo más audaz.

  Las cajas podían presentar diseños gráficos más llamativos, especialmente en

productos específicos como las zapatillas de fútbol.

 El logo del puma seguía siendo una característica central, pero se podían

incorporar otros elementos de diseño llamativos y coloridos.

Años 2000 y 2010:

 En este período, Puma continuó evolucionando su packaging con diseños

modernos y dinámicos.

 Se utilizaron gráficos más elaborados y colores vibrantes para destacar la

marca y sus productos.

 La presentación de productos se volvió más importante, con cajas diseñadas

para atraer la atención del consumidor.

Desde 2020 en adelante:

 En los últimos años, Puma ha estado trabajando en envases más sostenibles y

amigables con el medio ambiente, reduciendo el uso de plástico y adoptando

enfoques ecológicos.

 Además de las cajas, Puma ha introducido bolsas reutilizables y otros tipos

de envases sostenibles como parte de su compromiso con la sostenibilidad

ambiental.
[Link] LOCAL:

3.1 Aspectos locales de posicionamiento en los países.

La marca de ropa y calzado deportivo Puma supo aprovechar al máximo a quién fue

en su tiempo el hombre más rápido de la historia, el jamaicano “Usain Bolt”, quien

fue campeón mundial y olímpico ayudó a la marca alemana a inspirar a su público a

ser rápido y decidido, a confiar en sus instintos, a ganarlo todo y romper récords.

Aplicación de sus estilos, gustos y colores en la vestimenta:

Otro aspecto local que utilizó Puma para

posicionar la marca fue mostrar al público que un

deportista no específicamente debe ser serio,

cerrado y enfocado en solo sacrificio para subir a

un podio, ya que, en ese entonces lo actuales

campeones mundiales “los atletas jamaicanos”

demostraban ser veloces y tener mucho futuro de

medalla. Posteriormente, Puma a través de

estudios de mercado decidió unir dos aspectos

locales muy importantes para vestir a los miembros de la Federación Atlética

Jamaicana, los cuales son “reggae o por las rastas en la cabellera que suelen

usar muchos de sus habitantes.

Uso de la tendencia “Jamaica” en el calzado y la vestimenta: El triunfo

realizado en Beijing, hizo festejar a la casa central de la marca “Alemania”, el

cual menciona que la victoria no es solo de un puñado de atletas, sino de toda la

nación jamaicana. Por ello, Puma decidió diseñar indumentaria con toda la

tecnología necesaria para que los atletas bajaran tiempos, pero a su vez

capitalizó ese patrocinio haciendo una línea de moda, bautizada “Jamaica”, que

consta de zapatillas, remera y carteras para ir a bailar, como Bolt cada vez que

cruza la meta.
Puma, la marca rebelde por excelencia apostó por un país poco conocido:

Según lo mencionado por Duque, Diego. P. (2019), en su libro El hábito de

innovar, la compañía alemana Puma con la ayuda de antropólogos y sociólogos

estudió fenómenos underground como conciertos rave y artistas de bajo perfil y

trató de infundir su estilo en la personalidad de la marca. Los colores de la ropa

de Puma son brillantes, con combinaciones que parecen haber sido creadas por

una escuela de diseño daltónica: zapatos rosas combinados con amarillo, verde

fósforo con azul. Esto es para garantizar que Puma tenga una estética kitsch

específica y se vea diferente de otras marcas. Incluso en los últimos Juegos

Olímpicos, Puma decidió patrocinar a uno de los peores equipos del evento:

Jamaica. Los resultados de esta estrategia fueron sorprendentes. Actualmente,

Puma es una de las marcas más orientadas a la juventud del mundo.

Puma lanzo zapatillas doradas en homenaje a Usain Bolt:

Otro aspecto que realizo puma para que su marca

siga posicionándose, haciendo referencia a Jamaica

por parte del atleta más rápido del mundo. De

acuerdo con Kathryn P. (2019) Puma, patrocinador

de Usain Bolt, que inundó los medios de comunicación con imágenes del atleta

y sus zapatillas Puma doradas tras haber ganado varias medallas de oro en los

Juegos Olímpicos de Río de Janeiro de 2016 y llenó las redes sociales con la

entrada “When you are @Usain Bolt, you are #ForeverFaster” (“Cuando eres

@Usain Bolt, eres #ForeverFaster”), que relaciona las medallas de oro que ganó

Usain Bolt con el lema de la marca Puma ForeverFaster. A pesar de la evidente

relación implícita con los Juegos Olímpicos, estos ejemplos no infringían los

derechos de los patrocinadores.

4. CONCLUSIONES
 Los aspectos del branding y posicionamiento de la marca Puma revela una

combinación exitosa de elementos clave que han contribuido a su

posicionamiento en la industria del deporte y la moda. Puma ha logrado

construir una identidad de marca distintiva, enfocándose en la fusión de la

innovación tecnológica con el diseño atractivo y la autenticidad en sus

productos. La consistencia en la entrega de productos de calidad, la

asociación estratégica con embajadores de marca y su capacidad para

adaptarse a las tendencias cambiantes del mercado han fortalecido su

posición competitiva. La marca ha demostrado habilidad para mantenerse

relevante al abrazar valores como la sostenibilidad y la responsabilidad

social, lo que resuena con los consumidores contemporáneos. Además, la

estrategia de marketing de Puma, que incluye campañas impactantes y

presencia en redes sociales, ha contribuido a construir una conexión

emocional con su audiencia, trascendiendo así la mera transacción comercial.

 Se concluye que la marca alemana Puma ha utilizado diversas estrategias que

lo han posicionado de forma exitosa en la federación jamaicana, las cuales

fueron: estudiar su físico, sus costumbres y tendencias propias del pueblo

jamaicano. Asimismo, Puma apostó por llevar a cabo un movimiento

sensacionalista a partir de los campeonatos conseguidos con su marca, por lo

tanto, el sentimiento de identidad entre el producto y el cliente se vieron más

fortalecidos.

 Se concluye que Jamaica se enfocó en los atletas conocidos, uno de ellos es

Usain Bolt que logro ser es más rápido del mundo. Con ello puma genero ser

reconocido y genero un posicionamiento de su marca en el país, ganando a la

mayoría de los atletas.

  Puma es una marca global de ropa y calzado deportivo que ha tenido un éxito

considerable en el mercado deportivo. La empresa tiene una fuerte presencia

en todo el mundo, y sus productos se utilizan por atletas y aficionados de

todo el mundo.

5. RECOMENDACIONES

 Puma debe centrarse en ser más ecológicamente amigable, establecer

programas de reciclaje, emplear fuentes de energía renovable y educar a los

consumidores. Estas estrategias no solo reducirían la huella ambiental de la

marca, sino que también fortalecerían su atractivo entre los consumidores

preocupados por la sostenibilidad, también seguir innovando en sus

productos, expandirse cuidadosamente en nuevos mercados y mejorar la

forma en que los clientes interactúan con la marca en línea. Estas acciones

ayudarán a Puma a mantenerse competitivo y a satisfacer las expectativas

cambiantes de los consumidores, asegurando su posición como líder en la

industria deportiva y de moda.

 Se recomienda dejar claro que la primera prioridad es crear una imagen de

marca y distinguirla de otras marcas lo más rápido posible. Si Adidas es

sinónimo de confiabilidad y Nike de libertad y victoria a toda costa, entonces

Puma debe ser un rebelde. Sus anuncios deben centrarse no sólo en mostrar a

los atletas que llegan más rápido, más alto o más lejos, sino también mostrar

cuán talentosos y en forma son y seguirán siendo los futbolistas africanos o

los atletas jamaicanos en el futuro, sin olvidar el reggae y los estilos

revolucionarios.
  Se recomienda a puma generar un mayor bienestar y labores sociales a las

comunidades de Jamaica. Reflejando más su participación tanto en el

deporte jamaiquino como en bienestar social de la comunidad brindando

donaciones o campañas sociales.

 Puma podría continuar expandiendo su presencia en mercados emergentes,

como China, India e Indonesia. La empresa podría desarrollar más productos

y servicios para mujeres y niños. Puma podría centrarse en la sostenibilidad

y la responsabilidad social.

BIBLIOGRAFIA

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 VERDUGA, G. G. M. (2009). crear un slogan. Recuperado de:

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